益普索x嗶哩嗶哩洞察：聚焦新人群駛向新未來—Z世代汽車觀洞察報告（50頁）.pdf

1、新消費時代，博識、求新的年輕人群對同質化的營銷逐漸疲倦，覆蓋多內容主題、多興趣領域的推廣更符合他們的偏好。品牌通過多表現形式以及與Z世代形成多溝通觸點，用有趣有料的內容，豐富著營銷的“打開方式”， 通過與創作者、IP內容合作等，為品牌價值內涵表達、品牌與Z世代心智溝通帶來延展空間?，F在的年輕一代對于品牌的認知已經沒有很大的差異化了，在選擇時也會更感性一些，可能有一兩個點打動到了就會進行購買，品牌歷史所賦予的價值似乎已經不能成為重要因素了。所以，不少車企在營銷方面的決策層也更加年輕化，因為他們能更好地找到合適的切入點，與用戶產生聯通和共鳴。順應時代的變化，傳統硬廣的比重逐漸降低，并逐漸通過更有互

2、動性、吸引力及豐富內涵的內容/話題來觸達我們的客戶。00后作為我們增長最快的目標客戶群，我們首要的舉措是調整現有的營銷策略，特別是營銷內容方面，以更好的滿足00后在外顯(表達和彰顯)和內在(有意義、獨特的、稀缺的和向往的)的消費之間取得平衡的需求。碎片化的信息時代與5G的網絡技術共同推動了視頻內容的繁榮生長，視頻化也是品牌傳播內容的重要形式。中國Z世代消費者追求個性、體驗感和品質，他們可能更注重理念和身份認同，習慣于在消費中有更多的互動交流，他們不再是品牌的接受方，而是愿意用自己的定義去塑造或尋找一些品牌。年輕一代的汽車觀是時代發展的縮影，也代表著未來發展的趨勢。每個汽車品牌應當精準把握年輕人的需求和消費動機，全方位提升企業競爭力。更創新、未來感的研發，更智能化人性化的產品，更注重體驗式的營銷方法，更便捷數字化的渠道打造，都將成為汽車品牌需要把握的要素。針對Z世代以興趣為圈層的社交溝通方式和消費潮流，我們也開展了一系列多場景、活力化的營銷舉措，以“同類人”的視角和年輕人喜聞樂見的形式，將奧迪的品牌文化及多元產品帶入到Z世代的視野當中，不斷吸引年輕消費者對奧迪敞開心扉，真正玩在一起、粉在一起。通過主張他們所喜歡的價值觀，占領他們所熱愛的生活場景，實現對Z世代興趣圈層的破壁。不僅營銷玩得酷，一汽奧迪也尤為注重以產品為媒介，和用戶深度共創。