嗶哩嗶哩：2023年Z世代新能源汽車興趣洞察報告（42頁）.pdf

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1、Z Z世代新能源汽車興趣洞察世代新能源汽車興趣洞察報告報告0101020203030404Z Z世代，世代，新能源車時代的新能源車時代的核心核心KOCKOC Z世代對新能源車內容保持高關注熱度，深度鉆研同時樂于分享，是影響身邊人汽車觀的重要人群PART01專業且多元興趣內容構專業且多元興趣內容構筑筑Z Z世代新能源第一印象世代新能源第一印象新能源車品牌及價值需要多元化內容去表達和釋放，不斷突破邊界，才能成為不過時的流行PART02與與Z Z世代同頻，趁早駛入世代同頻，趁早駛入新時代旅程新時代旅程找準Z世代偏好，提前播種，搶占Z世代新能源興趣消費心智PART03目錄目錄CONTENTSZ世代對新

2、能源車內容保持高關注熱度，深度鉆研同時樂于分享，是影響身邊人汽車觀的重要人群Z Z世代，世代，新能源車時代的新能源車時代的核心核心KOCKOCPart 1Z Z世代世代-未來新能源車消費的潛力人群未來新能源車消費的潛力人群從人口到消費雙增長【1】，Z世代是新能源趨勢下嘗新者和趕“潮”人，是未來新能源核心潛力用戶63%63%產品優勢：動力好加速快，操控便捷，駕乘舒適環保理念：響應碳中和，倡導綠色出行約約2.482.48億億約約5.975.97萬億萬億Z世代人口規模Z世代消費規模同比增長6.5%6.5%同比增長17.2%17.2%數據來源：【1】中國統計年鑒2022；線上調研，N=1208。63%

3、的Z世代表示了在未來有計劃購買新能源汽車的意向87%的有車Z世代有購買第二輛新能源汽車的想法87%87%Z Z世代對新能源車有更高的接受度、包容度世代對新能源車有更高的接受度、包容度TaTa們注重新能源車的產品優勢且踐行綠色消費理念們注重新能源車的產品優勢且踐行綠色消費理念視頻平臺成為視頻平臺成為Z Z世代構筑新能源車世代構筑新能源車興趣認知的主陣地興趣認知的主陣地在平臺的選擇上，視頻平臺是視頻平臺是Z Z世代獲取信息世代獲取信息的的主要渠道主要渠道，且Z世代對于B站的選擇偏好高于視頻平臺平均水平Z世代對平臺類型的選擇偏好數據來源：線上調研，N=1208。1-5min5-15minB站與各類平

4、臺選擇均值對比的的Z Z世代通過中、中長視頻了解新能源汽車內容世代通過中、中長視頻了解新能源汽車內容48%48%Q Q：通常您主要通過哪些：通常您主要通過哪些APPAPP瀏覽新能源車資訊及相關內容？瀏覽新能源車資訊及相關內容？B B站站形成了形成了全網獨特的多元汽車興趣文化社區全網獨特的多元汽車興趣文化社區，不斷不斷滲透滲透新能源車信息資訊新能源車信息資訊新車上市買車賣車汽車金融汽車模玩二手車 老車翻新探店改裝自制汽車導購房車旅行JDM拖掛房車痛車自駕造車新勢力蔚小理品牌科普充電續航自動駕駛交通安全自駕游出行旅行露營出游FE過年回家WTCR卡丁車F1WRC世界拉力錦標賽改裝改裝玩車玩車汽車汽車

5、生活生活新能新能源車源車汽車頻道購車購車攻略攻略房車房車賽車賽車累計播放145145億億+汽車UP主1616萬萬+興趣用戶超過40004000萬萬在B站，每每8 8個月活用戶個月活用戶就有1個看過新能源相關視頻；數據來源：嗶哩嗶哩，截止到2023年2月。獨特的興趣文化社區加速獨特的興趣文化社區加速Z Z世代新能源車內容消費滲透世代新能源車內容消費滲透基于活躍的社區氛圍，基于活躍的社區氛圍，Z Z世代世代在在B B站新能源車站新能源車分分區保持內容消費活力區保持內容消費活力數據來源：嗶哩嗶哩。全勤用戶全勤用戶有這么一群人，每天都觀看新能源車內容，在B站尋找內容新知每天都來B站觀看新能源車的全勤用

6、戶累計644644萬萬 同比增長168%168%截止2023年2月年輕化的社區與年輕化的社區與Z Z世代共同世代共同培育培育了優質的互動了優質的互動氛圍氛圍TaTa們們在在B B站新能源站新能源車分車分區保持活躍的內容區保持活躍的內容黏性與黏性與消費力消費力用戶月均互動136136億次億次用戶日均播放視頻3939億億次次在在B B站站在在B B站站新能源車分區每月人均觀看時長2H+2H+汽車品牌搜索次數超1.21.2億億次次消費時長消費時長主動搜索主動搜索Z Z世代深入內容世代深入內容研究研究并傳遞新能源車興趣并傳遞新能源車興趣內容內容，成為身邊人的，成為身邊人的KOCKOC翻閱內容評論并深一

7、步交流基于內容觀看UP其他投稿 點贊或以其他形式支持內容用戶Top-3行為線下將內容分享給親朋好友將看到的技巧應用到生活當中直接分享至站外平臺用戶Top-3行為新能源車高播稿件高播稿件61%61%來源于來源于UGCUGC內容內容，用戶分享內容在B站具有重要的參考意義和價值，Z世代在站內積極活躍，甚至將甚至將B B站站做做為了為了解新能源車的百科全書解新能源車的百科全書在站外，Z世代樂于交流分享，并信任UP的內容觀點應用到實際當中。TaTa們們用用實際的實際的行動成為身邊行動成為身邊人的人的KOCKOC數據來源：線上調研，N=1208。在站內在站內在站外在站外62%62%會產生進一步互動當用戶在

8、B站看到新能源車內容后：彈幕+評論區是他們交流觀點、分享傳播交流觀點、分享傳播的主要陣地新能源車品牌及價值需要多元化內容去表達和釋放，內容深耕的同時也要不斷突破邊界，才能成為不過時的流行專業且多元興趣專業且多元興趣內容構筑內容構筑Z Z世代世代新能源車第一印象新能源車第一印象Part 2Z Z世代對新能源車內容消費傾向高，在世代對新能源車內容消費傾向高，在B B站高頻站高頻看車且看車且內容消費興趣廣泛內容消費興趣廣泛無論有車與否：每周觀看每周觀看3 3次及以上次及以上新能源車內容的用戶超過用戶在B站觀看新能源車內容頻率無車用戶計劃購買新能源車占比在Z世代當中的無車群體中 8383%傾向于第一輛

9、車購買新能源車第一輛車購買新能源車影視/綜藝電影/音樂運動/健身科技/數碼美食/旅游49.6%49.6%43.3%43.3%43.7%43.7%44.1%44.1%47.3%47.3%數據來源：線上調研，N=1208。42%42%無車無車Z Z世代中對新能源車傾向高世代中對新能源車傾向高未擁有車但依舊有高頻的內容觸達未擁有車但依舊有高頻的內容觸達看新能源車的看新能源車的TaTa們也看這些內容們也看這些內容對于新能源車，對于新能源車，Z Z世代對產品性能與世代對產品性能與品牌品牌軟實力軟實力同等重視同等重視電池優勢電池優勢安全性能安全性能價格與性價比價格與性價比車型設計車型設計服務和售后服務和售

10、后品牌認知度品牌認知度特斯拉4680電池實現量產寶馬即時充電 高效、安全補充電量飛機設計師掌舵設計，形成蔚來美學廣汽埃安 推出緊湊型SUV兼顧價格與配置比亞迪受邀起草新能源汽車售后服務規范五菱NanoEV豐富IP聯名、話題聯動拓展認知影響Z世代選購新能源車的因素產品性能產品性能51%51%數據來源：線上調研，N=1208。品牌軟實力品牌軟實力49%49%產品力與品牌力，在產品力與品牌力，在Z Z世代購車決策場景下同等重要世代購車決策場景下同等重要從硬實力比拼到軟實力滲透，新能源車企開始多角度發力從硬實力比拼到軟實力滲透，新能源車企開始多角度發力Z Z世代在世代在B B站重點關注極限續航能力、汽

11、車極客站重點關注極限續航能力、汽車極客、智能智能黑科技等黑科技等“硬實力硬實力”內容內容UPUP主：易車橫評主：易車橫評UPUP主：主：大家車大家車-YYP-YYP 超詳細的續航測評體驗對話COO，深挖智能駕駛系統新能源車智能相關新能源車智能相關視頻月均播放增長視頻月均播放增長2022Q1VS2023Q1+40+40倍倍數據來源：線上調研，N=1208；嗶哩嗶哩，對比周期2023Q1VS2022Q1。53%53%純電動純電動 35%混合動力半數以上Z世代選擇純電動汽車，八成以上選擇國產品牌，純電動智能科技對Z世代的吸引的同時，Z Z世代對國產新能源產品的硬實力也有更高的要求世代對國產新能源產品

12、的硬實力也有更高的要求46%46%國產新勢力國產新勢力 43%國產傳統.Z世代在B站上關注的新能源車內容TOP-3電池續航能力電池續航能力智能科技系統智能科技系統駕駛體驗駕駛體驗48%48%42%42%41%41%極限續航測試電池衰減測試電池更換攻略高速駕駛能力安全性能測試人機駕駛對比旅行出游體驗日常通勤體驗長途駕駛體驗在在B B站，站，Z Z世代世代聚焦新能源車聚焦新能源車硬核內容硬核內容硬實力熱潮下，硬實力熱潮下，國產品牌選擇視頻國產品牌選擇視頻內容平臺展示出海新勢能內容平臺展示出海新勢能數據來源：中國汽車工業協會；嗶哩嗶哩，對比周期2023Q1VS2022Q1。2022年我國新能源汽車共

13、出口6 67 7.9 9萬萬輛，同比增長1.21.2倍倍20192020202120222019-2022年中國新能源汽車出口數量B B站成站成Z Z世代洞察國產新能源出海趨勢新窗口世代洞察國產新能源出海趨勢新窗口 中國智造新能源車出海成勢中國智造新能源車出海成勢技術競賽車機娛樂智能座艙 國產突破UP主：黃姐夫在德國 UP主：杰克森的落日飛車 中國新能源車出國記，中國新能源車出國記，“綠色綠色”一帶一路新機遇一帶一路新機遇異國路測海外奇遇+842%+842%新能源車出海相關視頻2023Q1同比增長+21+21倍倍月均投稿量月均播放量對于認知成本高的新能源車對于認知成本高的新能源車，Z Z世代世

14、代需要需要更專業全面更專業全面、深度細致的內容深度細致的內容做補給做補給通過B站，Z世代從產品、信息、服務、生活方式等角度深刻認知新能源車，其中其中提升對新能源車產品認知是提升對新能源車產品認知是TaTa們認為們認為B B站最大的內容價值站最大的內容價值認知產品認知產品信息獲取信息獲取生活方式生活方式數據來源：線上調研，N=1208。超長的攻略記錄新疆自駕UP主：擋不住的孫呵呵視頻時長：26min幫助全面了解動力電池性能UP主：電動汽車觀察家視頻時長：23min用專業的內容轉譯比亞迪的27年UP主：陽陽你好orz視頻時長：13min認知產品認知產品信息獲取信息獲取興趣培育興趣培育不僅專業，并且

15、細致的內容，是能幫助品牌更全面轉譯科技力與產品力的土壤不僅專業，并且細致的內容，是能幫助品牌更全面轉譯科技力與產品力的土壤從汽車區到科技區，生動的表達形式從汽車區到科技區，生動的表達形式以及以及深度深度的內容強化的內容強化Z Z世代對新能源車的認知世代對新能源車的認知新能源車最受關注的前沿技術與熱門話題及產品的詳細參數介紹，在B站UP主第一時間跟蹤下，深刻地在Z世代心中形成對新能源車的有效記憶有效記憶與與認知認知汽車區內容汽車區內容用生動的表達、詳盡的測評，為Z世代答疑解惑試駕試駕乘駕乘駕vlogvlog新車解讀新車解讀技術拆解技術拆解測評測評性能測評性能測評橫向測評橫向測評深度測評深度測評U

16、P主：開車吧兄弟UP主：大鵬快開車科技區內容科技區內容從專業角度著手，深度解析電池、智能技術等專業問題，詮釋新能源車自身科技屬性技術技術充電技術充電技術電機技術電機技術智能技術智能技術工業工業硬核拆車硬核拆車汽車芯片汽車芯片造車解讀造車解讀UP主：科技有國界UP主：我是啥也博士數據來源：嗶哩嗶哩，截止到2023年2月同比增長。UP主：寒殘一葉自媒體UP主：綠芯頻道汽車區汽車區 B B站汽車站汽車UPUP主數量增長主數量增長75%75%，新能源車分區月均投稿量，新能源車分區月均投稿量+848%+848%汽車汽車+科技科技 視頻月均投稿量視頻月均投稿量+270%+270%，月均播放量，月均播放量+

17、60%+60%知識區內容知識區內容從知識科普、行業角度觀點、社科人文結合等內容讓新能源車品牌深入Z世代認知體系觀點觀點品牌資訊品牌資訊一手資訊一手資訊知識科普知識科普行業行業汽車財經汽車財經歷史發展歷史發展社科人文社科人文UP主：老K的無聊雜談UP主：珍大戶生活區內容生活區內容運用vlog、旅行等生活化場景，以真實生動的內容演繹新能源車融入生活的多種可能，直擊各階段Z世代各類使用場景的訴求出行出行自駕游自駕游露營野餐露營野餐日常通勤日常通勤買車買車使用感受使用感受油車對比油車對比購車攻略購車攻略UP主：獨行俠小溪UP主：六七八哈哈哈從車過渡到知識學習、行業資訊以及延展到生活場景，在B站UP主的

18、及時解讀分析下，滿足Z世代心中對新能源車的興趣探索及實際訴求興趣探索及實際訴求從知識區到生活區，激發興趣、延展場景從知識區到生活區，激發興趣、延展場景，進一步進一步影響影響Z Z世代對新能源車的興趣消費世代對新能源車的興趣消費UP主：LINCAPUP主：大飛在放空汽車汽車+知識知識 視頻月均投稿量視頻月均投稿量+122%+122%，月均播放量，月均播放量+99%+99%汽車汽車+生活生活 視頻月均投稿量視頻月均投稿量+179%+179%，月均播放量，月均播放量+31%+31%數據來源：嗶哩嗶哩，截止到2023年2月同比增長。汽車音樂內容汽車音樂內容深入Z世代高濃度、高活躍的音樂興趣文化，生動直

19、觀、沉浸式地展現產品性能優勢，為品牌提供創意新洼地性能性能娛樂服務娛樂服務智能交互智能交互沉浸式沉浸式科技科技智能聲學智能聲學原車音響原車音響車機適配車機適配UP主：-LKs-UP主：蝸牛車志汽車游戲內容汽車游戲內容運用游戲測評、真實體驗等創作，以創意、腦洞的表現形式讓新能源車嵌入Z世代核心圈層，快速拉近品牌與消費者的距離娛樂娛樂模擬體驗模擬體驗數碼配置數碼配置主題式設計主題式設計交互交互體驗設計體驗設計模擬電競模擬電競智能屏幕智能屏幕UP主：AITO-瑞文瑞文UP主：十三要和拳頭實用功能探索外，汽車音樂與游戲電競相關內容交融，進一步將新能源車與娛樂屬性關聯，契合當下Z世代消費中對情緒價值的追

20、求情緒價值的追求音樂、游戲、電競跨圈趣味內容，加速激發音樂、游戲、電競跨圈趣味內容，加速激發新能源車泛興趣人群關注與入坑新能源車泛興趣人群關注與入坑UP主：巴渝小志UP主：車手小海浪汽車汽車+音樂音樂 視頻月均投稿量視頻月均投稿量+85%+85%，月均播放量，月均播放量+120%+120%汽車汽車+游戲電競游戲電競 視頻月均投稿量視頻月均投稿量+250%+250%，月均播放，月均播放+179%+179%數據來源：嗶哩嗶哩，截止到2023年2月同比增長。專業內容外，興趣內容亦是掌握專業內容外，興趣內容亦是掌握Z Z世代世代進入進入新能源新能源圈的快速通道圈的快速通道有趣好玩有趣好玩風格獨特風格獨

21、特有有創意創意Z世代對B站上新能源內容特點的評價數據來源：線上調研，N=1208。00、05后在趣味創作類內容TGI顯著拔高，內容有趣、風格獨特不僅是內容特質，也是吸引更年輕圈層入圈新能源的快速通道年輕圈層入圈新能源的快速通道不同Z世代群體對不同內容類型的偏好程度（TGI）是Z世代認為B站新能源車領域最具備的內容特點興趣與玩樂追求是引導興趣與玩樂追求是引導Z Z世代持續關注新能源車的動力世代持續關注新能源車的動力05后00后95后具有具有B B站特色的跨圈內容也持續注入新鮮活力站特色的跨圈內容也持續注入新鮮活力，幫助新能源種子用戶入圈、拓圈幫助新能源種子用戶入圈、拓圈鬼畜UP主原創劇場與汽車結

22、合，體現了新能源車尋找突破邊界的創新，視頻的快節奏、高飽和情緒講解，演繹新能源車與多元領域的新可能。內容風格特點內容風格特點復古畫風搞笑剪輯內容激情飽滿的解說跨圈內容優勢一在于與新能源車結合多元領域提升品牌的可塑性提升品牌的可塑性，優勢二是制作精良的內容可以幫助用戶在接受廣告觸達時更易接受并具備好感更易接受并具備好感B站新能源汽車跨圈內容三木刃三木刃鬼畜+汽車東南汽車東南汽車X X鬼畜宣傳片鬼畜宣傳片投稿尊享座駕，實力帶飛，讓你贏在起 跑線上！.原創劇場原創劇場爆肝手繪爆肝手繪對經典動畫進行重新配音解讀，內容風趣幽默、腦洞大開，強吸引力的劇情延長用戶的留存、觀看，軟化品牌植入帶來的不和諧。內容

23、風格特點內容風格特點動畫配音搞笑臺詞內容混剪以設計挑戰為切入點，UP主想象未來新能源車的應用場景以及發展形態，通過天馬行空的想法構思出未來新能源車的全新可能。內容風格特點內容風格特點天馬行空未來汽車想象設計挑戰劣質罐頭劣質罐頭繪畫+汽車上汽集團上汽集團X X手繪宣傳手繪宣傳廣汽豐田廣汽豐田X X搞笑動畫搞笑動畫冷淡熊冷淡熊動畫+汽車今天，一名畫手接到了一個神秘 的任務搞笑動畫搞笑動畫廣汽豐田居然出游戲了？2333333投稿：投稿投稿B B站興趣內容演繹加速站興趣內容演繹加速Z Z世代新能源汽車觀的塑造世代新能源汽車觀的塑造多元興趣圈層化內容撬動多元興趣圈層化內容撬動Z Z世代關注世代關注，助，

24、助推推Z Z世代世代“入坑入坑”新能源車世界新能源車世界自由場景出行場景露天電影“非正式代表”玩在一起與五菱新車Nano EV跨界合作，感受Nano EV的駕乘體驗番外借助出行、生活、文化等多方面滲透番外借助出行、生活、文化等多方面滲透Z Z世代汽車觀的形成世代汽車觀的形成Z世代汽車觀形成的影響因素數據來源：線上調研，N=1208。露營露營戶外戶外出行出行派對派對年輕年輕綜藝興趣關鍵詞之綜藝興趣關鍵詞之影視/綜藝汽車動漫游戲/娛樂41%41%38%38%34%34%綜藝：五菱與非正式會談共創綜藝綜藝：五菱與非正式會談共創綜藝Z世代汽車觀形成過程中受到多觸點的影響，線上興趣內容是與Z世代汽車觀形

25、成結合最佳載體，其中影蹤、動漫、游戲等內容對影蹤、動漫、游戲等內容對Z Z世代汽車觀塑造更加深入世代汽車觀塑造更加深入數據來源：嗶哩嗶哩，截止時2023年2月。百大百大UPUP主聯動，開最大盲盒主聯動，開最大盲盒 打破UP主單點合作方式，邀請跨區UP主擔任新車開箱官 最大盲盒現場開箱，多位UP主接力整活，視頻作品頻登熱搜2 2億億+全網曝光量600600萬萬+熱門話題瀏覽量TOP-3TOP-3UP主視頻等全站熱門榜共創：凱迪拉克共創：凱迪拉克X X新車開箱官新車開箱官電競不是幾場比賽、是電競不是幾場比賽、是“再進一層再進一層”的信仰！的信仰！電競：比亞迪擁電競：比亞迪擁“豹豹”KPLKPL電競

26、賽電競賽擁有擁有1 1個個 獨家身份獨家身份戰略官宣戰略官宣 再再競競一程一程植入整季植入整季 KPL KPL賽場賽場賽程加碼賽程加碼 競競燃如此燃如此掀起全網掀起全網 電競輿論電競輿論大大V V聊車聊車 競競無止境無止境 單篇大V定制內容瀏覽比亞迪官號漲粉KPL直播間峰值1010萬萬+287287萬萬+2222億億從核心興趣到泛興趣用戶，從核心興趣到泛興趣用戶，Z Z世代是世代是豐富豐富多樣的多樣的未來新能源車潛力人群未來新能源車潛力人群核心興趣用戶深耕在汽車、科技分區深耕在汽車、科技分區，注重實用專業的用車知識專業的用車知識，同時深入品牌品牌文化內核文化內核中/泛興趣用戶則基于生活基于生活

27、，通過駕考、攻略以及游戲等泛娛樂內容滿足自己的多樣化的生活實際需求多樣化的生活實際需求數據來源：嗶哩嗶哩；興趣劃分：核心興趣用戶-近一個月有看過汽車區視頻，并且活躍觀看天數16天；中度興趣用戶-近一個月有看過汽車區視頻，并且活躍4-15天；泛興趣用戶-近一個月月看過汽車區視頻，并且活躍1-3天。核心興趣用戶：核心興趣用戶：中度中度/泛興趣用戶：泛興趣用戶：汽車科技游戲/鬼畜國漫日常游戲/鬼畜國漫搞笑科技知識TOP-1TOP-1TOP-2TOP-2TOP-3TOP-3TOP-4TOP-4TOP-5TOP-5中泛以及核心興趣用戶在中泛以及核心興趣用戶在B B站主要看的分區站主要看的分區TOP-5T

28、OP-5核心興趣用戶核心興趣用戶中度中度/泛興趣用戶泛興趣用戶性能對比、購車評測TOP-1TOP-1TOP-2TOP-2TOP-3TOP-3中泛以及核心興趣用戶在中泛以及核心興趣用戶在B B站站細分汽車視頻內容偏好細分汽車視頻內容偏好TOP-3TOP-3汽車品牌故事&文化車輛改裝展示自駕、房車攻略普通人用車體驗分享性能對比、購車評測各層濃度各層濃度用戶借助專業與興趣化的內容滿足對用戶借助專業與興趣化的內容滿足對新能源車的實際消費需求新能源車的實際消費需求中中/泛興趣用戶泛興趣用戶核心興趣用戶核心興趣用戶泛興趣用戶泛興趣用戶中度興趣用戶中度興趣用戶核心興趣用戶核心興趣用戶品牌觸達形成記憶內容透傳

29、加深烙印促進分享延展社交為了休閑放松是興趣愛好，希望深入了解TOP-1TOP-1趣味需求獲取最新汽車資訊TOP-2TOP-2感受其中的科技感想了解汽車相關經驗與技能TOP-3TOP-3了解新能源行業動態為自己購車提供參考TOP-4TOP-4學習汽車知識與新技術對汽車文化、品牌故事感興趣TOP-5TOP-5Z Z世代在世代在B B站看新能源車內容的動因站看新能源車內容的動因各濃度興趣用戶認為各濃度興趣用戶認為B B站新能源汽車內容對站新能源汽車內容對TaTa們的需求滿足們的需求滿足TOP-3TOP-3了解到一些新能源汽車品牌為選購提供類參考方向售后以及維護了解更深對產品有了比較深入的了解為選購提

30、供類參考方向對行業動態了解更深刻對產品有了比較深入的了解對產品有了更加全面的掌握提供豐富的娛樂與社交方式數據來源：嗶哩嗶哩；興趣劃分：核心興趣用戶-近一個月有看過汽車區視頻，并且活躍觀看天數16天；中度興趣用戶-近一個月有看過汽車區視頻，并且活躍4-15天；泛興趣用戶-近一個月月看過汽車區視頻，并且活躍1-3天。用戶說用戶說多樣化的創意內容形成了吸引多樣化的創意內容形成了吸引泛興趣用戶的磁力場泛興趣用戶的磁力場生活生活VlogVlog攻略指南攻略指南內容偏好內容偏好格式偏好格式偏好題材新穎獨特、傳遞正向情緒價值的內容，促進泛興趣人群入坑題材新穎獨特、傳遞正向情緒價值的內容，促進泛興趣人群入坑畫

31、渣不渣的三查繪畫繪畫UPUP主主作品特點元素作品特點元素手繪+親情UP主融合親情元素，借助車的消費場景，輸出正向價值鏈接，獲得粉絲一致好評評論區內容帶有用戶的強興趣性評論區內容帶有用戶的強興趣性品牌文化品牌文化汽車資訊汽車資訊泛興趣用戶泛興趣用戶畫在天窗上日出時看的畫，一份送給女兒未來開啟的禮物1000公里挑戰！問界M5這油耗我是真沒想到！有有專業滲透能力專業滲透能力的內容培養的內容培養中度興趣人群消費黏性中度興趣人群消費黏性生動活潑、詳盡實用的內容，將中度興趣人群向核心圈層中心聚攏生動活潑、詳盡實用的內容，將中度興趣人群向核心圈層中心聚攏大鵬快開車汽車汽車UPUP主主作品特點元素作品特點元素

32、原創劇場+推車天團用戶說用戶說原創劇場式開頭將車評藝術化，極限測試挑戰尋找入圍千里俱樂部的新能源車評論風向側重于基于測評的產品討論評論風向側重于基于測評的產品討論趣味創作趣味創作搶先試駕搶先試駕內容偏好內容偏好格式偏好格式偏好技術技術/科技科技新車發布新車發布用戶說用戶說中度興趣用戶中度興趣用戶韓國車真的比不上國產車？手動擋總死火怎么辦？立場鮮明的內容筑牢立場鮮明的內容筑牢核心興趣人群的汽車文化圈核心興趣人群的汽車文化圈引導性強，觀點獨特、有價值透傳的內容，營造核心興趣人群的交流場域引導性強，觀點獨特、有價值透傳的內容，營造核心興趣人群的交流場域極速拍檔汽車汽車UPUP主主作品特點元素作品特點

33、元素圓桌論壇+產品點評從產品性能到常見汽車問題，極速拍檔通過交流討論、對比、輸出專業的觀點和見解提問、觀點分享提問、觀點分享.評論區互動氛圍濃厚評論區互動氛圍濃厚深度測評深度測評產品點評產品點評內容偏好內容偏好格式偏好格式偏好汽車資訊汽車資訊品牌文化品牌文化用戶說用戶說核心興趣用戶核心興趣用戶Part 3找準Z世代偏好，提前播種，搶占新能源興趣消費心智與與Z Z世代同頻，趁早駛入世代同頻，趁早駛入新能源旅程新能源旅程駕考前置、新能源購車意向明顯，駕考前置、新能源購車意向明顯，Z Z世代世代已已跨入跨入新能源車新能源車主主預備預備階段階段的Z世代已經考取駕照Z世代獲得駕照的年齡區間76%的Z世代

34、購車預算區間在10萬-25萬，15萬-20萬區間內占比最多。87%87%85%85%數據來源：線上調研，N=1208。43%的Z世代計劃購買第二輛車，其中42%的購車區間介于2020萬萬-35-35萬萬。77%77%近8成Z世代已有駕照，考取駕照的時間普遍前置，21-23歲內考取居多87%的Z世代未來有購車計劃，其中85%計劃購買新能源車內容生產力與用戶需求雙增長，內容生產力與用戶需求雙增長，B B站站汽車汽車區區的成長紅利正在釋放的成長紅利正在釋放B站新能源車分區月均觀看UV20002000萬萬汽車內容消費同比增長104%104%每月有八成八成的潛在汽車內容消費用戶用戶重合增長率367367

35、%2020VS2022B站用戶與各類APP用戶重合度數據來源：線上調研，N=1208；嗶哩嗶哩，截止到2023年2月。180天活躍UP主數+62%+62%，累計庫存UP主+60%+60%良好的生態增勢的同時蘊含巨大的人群成長潛力良好的生態增勢的同時蘊含巨大的人群成長潛力Z Z世代與世代與B B站站一起成長，汽車內容消費需求逐層釋放一起成長，汽車內容消費需求逐層釋放0505后后0000后后9595后后動漫 TGI：165文字/小說 TGI：111科技/數碼 TGI：105星座/情感 TGI：117時尚/美妝 TGI：115視頻/直播 TGI：114房產 TGI：136汽車 TGI：131母嬰育兒

36、 TGI：116新能源品牌陸續布局新能源品牌陸續布局在在B B站與站與Z Z世代世代玩在一起，凸顯品牌活力玩在一起，凸顯品牌活力數據來源：嗶哩嗶哩，截止到2023年2月。有102102個汽車品牌已入駐B站其中4 4成成為新能源品牌或轉型品牌頭部藍V粉絲100萬以上肩部藍V 粉絲50-100萬 腰部藍V 粉絲10-50萬 長尾藍V粉絲10萬以下B站各粉絲量級汽車官號數量增長+233%+233%+140%+140%+100%+100%+300%+300%過去一年藍過去一年藍V V漲粉力漲粉力TOP3TOP3上汽大眾-漲粉180w+180w+五菱汽車-漲粉56w+56w+極氪-漲粉54w+54w+過

37、去一年藍過去一年藍V V互動力互動力TOP3TOP3五菱汽車總互動150w+150w+上汽大眾總互動130w+130w+carwow中國總互動74w+74w+播放量：197萬+播放量：190萬+電競選手演繹搞笑廣告片創意劇情結合寵粉福利追溯特色產品性能進化脈絡圈層聯動圈層聯動寵粉互動寵粉互動歷史科普歷史科普品牌在持續入駐，并與品牌在持續入駐，并與Z Z世代一起探索世代一起探索品牌在品牌在B B站深耕，入局的同時要做好內站深耕，入局的同時要做好內容容播放量：131萬+通過興趣化的內容通過興趣化的內容，已有各品類汽車品牌，已有各品類汽車品牌實現實現價值和聲量的彎道超車價值和聲量的彎道超車在Z世代匯

38、集的場域，就要用年輕人喜歡的玩法，瞄準關注興趣點，產生共鳴，同時結合新技術、新形式、新角度新技術、新形式、新角度生產出優質的營銷內容Z世代在世代在B站看到過的汽車品牌內容站看到過的汽車品牌內容在B站，汽車品牌也尋找Z世代興趣點，探索線上發布、定制線上發布、定制直播、創意宣傳直播、創意宣傳等內容營銷領域數據來源：線上調研，N=1208；嗶哩嗶哩，截止到2023年2月。純電車純電車9 9小時真實路跑小時真實路跑 超長續航直播超長續航直播UP主：Upspeed盛嘉城、五條人(仁科)、劉擎教授、老蔣巨靠譜“這個就很科幻了這個就很科幻了”“最大感覺是舒服最大感覺是舒服”“把未來設計用在現在把未來設計用在

39、現在”直播熱度榜直播累計峰值人氣EQE站內正向口碑提升340w+340w+第一名第一名+2.8%+2.8%奔馳奔馳EQEEQE X X多位多位UPUP主直播主直播發新車發新車數據來源：嗶哩嗶哩，截止到2023年2月。與與Z Z世代一同養成價值觀，串聯品牌社會價值世代一同養成價值觀，串聯品牌社會價值保護安全，更守護自由，沃爾沃與Z世代一起，演繹品牌價值沃爾沃X羅翔-普法小課堂守護解放西-3B站品牌指數同比增長40%40%解放西二創總播放4016W+4016W+相關視頻稿件2040+2040+品牌價值品牌價值沃爾沃沃爾沃X X守護解放西守護解放西 正能量綜藝價值融入正能量綜藝價值融入五菱五菱汽車汽

40、車：打入：打入Z Z世代多圈層消費場景，借助興趣場景為品牌煥新世代多圈層消費場景，借助興趣場景為品牌煥新五菱開啟品牌煥新戰略已朝著年輕化的品牌風格布局X美食X競技游戲X虛擬UP除此之外，逮蝦戶合集，一次逮個夠這才叫五菱宏光等視頻，獲得數百萬播放，多元領域創作推動五菱汽車成為B站上千萬播放的汽車官號五菱汽車：品牌印象年輕化五菱汽車：品牌印象年輕化品牌煥新品牌煥新不止新能源，各類汽車品牌在發新車、品宣不止新能源，各類汽車品牌在發新車、品宣場景結合圈層內容共創，共情產品價值場景結合圈層內容共創，共情產品價值數據來源：嗶哩嗶哩，截止到2023年2月。對對UPUP、內容的喜愛轉化為對品牌的認可、內容的喜

41、愛轉化為對品牌的認可內容契合內容契合人群契合人群契合威蘭達目標人群威蘭達目標人群產品賣點融入劇情自然釋出產品賣點融入劇情自然釋出偏愛的一級內容分區網友彈幕自發號召贊助合作“車企可以贊助一點車企可以贊助一點”深度情感鏈接情感鏈接與共情，形成有效品牌品牌記憶與品牌辨識度記憶與品牌辨識度最喜愛UP主TOP3UP主：盜月社食遇記UP主：羅翔說刑法UP主：某幻君開車給山區足球小隊送外賣開車給山區足球小隊送外賣“這后備箱超大這后備箱超大”“多虧靠譜的四驅動力系統多虧靠譜的四驅動力系統”“轉彎時很平穩絲滑轉彎時很平穩絲滑”UPUP主：盜月社食遇記主：盜月社食遇記廣汽廣汽豐田豐田威蘭達威蘭達XUPXUP主綜藝

42、超級外賣員主綜藝超級外賣員品牌宣傳品牌宣傳品牌內容互動環比話題瀏覽量全站排行榜最高11.211.2億億+95%+95%第一名第一名數據來源：嗶哩嗶哩，截止到2023年2月。從單向宣講變為更具參與感、互動感的雙向溝通從單向宣講變為更具參與感、互動感的雙向溝通通過一場沉浸式的虛擬互動直播，用符合年輕人口味的方式，借助3D場景、彈幕互動等贏得了Z世代廣泛的參與。林肯林肯X X嗶需派對嗶需派對發新車發新車+150%+150%直播增長350W350W人氣峰值第一名第一名戶外分區排行榜潮流音樂節直播盛宴潮流音樂節直播盛宴&一線樂隊一線樂隊TVCTVC熱搜霸榜熱搜霸榜林肯冒險家林肯冒險家X Xbilibil

43、ibilibili干杯音樂節干杯音樂節線下品宣線下品宣熱搜霸榜直播總曝光線下3天人流量1.81.8億億3 3天天6W+6W+在在Z Z世代心中留下新能源消費的種子世代心中留下新能源消費的種子，搶占搶占心智，心智，讓品牌贏得未來讓品牌贏得未來五大新能源營銷熱門話題場景、解鎖Z世代心智的營銷新風向數據來源：嗶哩嗶哩，對比周期為2023Q1VS2022Q1。UP主：好奇實驗室官方露營神器UP主：閆闖說車好友聚餐UP主：LinksphotographUP主：視角姬外放電的樂趣、智能化的體驗，用科技屬性讓露營發亮外放電的樂趣、智能化的體驗，用科技屬性讓露營發亮萌寵萌寵+出行，為生活增添調料，拉滿治愈能力

44、出行，為生活增添調料，拉滿治愈能力帶貓露營寵物出行續航能力多功能場景儲物空間外放電創新能力駕駛體驗電池續航多功能場景場景一：露營野餐，車即是家場景一：露營野餐，車即是家場景二：鏟屎官們，攜場景二：鏟屎官們，攜“主主”自駕自駕+169%+169%2023Q1同比增長+155%+155%月均投稿量月均播放量+2685%+2685%2023Q1同比增長月均投稿量露營自駕相關視頻帶寵出行相關視頻數據來源：嗶哩嗶哩，對比周期為2023Q1VS2022Q1。充電能力冬季續航乘駕體驗儲物空間UP主：一路向北BYDUP主：billy電車日記過年返鄉春節自駕過年回家，用硬科技與舒適感為團聚幸福保駕護航過年回家，

45、用硬科技與舒適感為團聚幸福保駕護航UP主：PP達人UP主：白寧的愛車時光安全、舒適、方便，滿足新手爸媽帶娃出游實際需求安全、舒適、方便，滿足新手爸媽帶娃出游實際需求UP主：太空橘子UP主：小特叔叔車里睡覺？解放年輕人雙手的車里睡覺？解放年輕人雙手的“真香真香”體驗體驗UP主：悟空嘚仙豆兒安全出行奶爸帶娃影音娛樂一鍵成床車上午休安全性能硬件設施乘坐體驗空間內飾零重力抗噪音無尾氣污染智能化娛樂場景三：開上電車，過年返鄉場景三：開上電車，過年返鄉場景四：新手爸媽，帶娃暢游場景四：新手爸媽，帶娃暢游場景五：午休神器，一鍵成床場景五：午休神器，一鍵成床+185%+185%2023Q1同比增長月均投稿量+

46、198%+198%2023Q1同比增長+131%+131%月均投稿量月均播放量過年開新能源車返鄉相關視頻帶娃出行相關視頻1、線上調研，N=1208；2、主要面向Z世代（1995年-2009年出生）用戶，性別比例約為1:1、線級城市比值約為1；3、樣本條件為近一個月在線上關注過新能源汽車相關內容。調研數據調研數據B B站數據站數據非特殊標注，數據來源于嗶哩嗶哩，統計時間截止至2023年2月。其他說明其他說明Z世代規模根據中國統計年鑒2022與中國統計年鑒2021計算；Z世代消費規模=2022Z世代規模*2022全國人均年消費金額。數據說明數據說明DATA DESCRIPTION【克勞銳指數研究院

47、】1、克勞銳所出品的原創報告均于克勞銳官方微信公眾號原始首發，若想第一時間獲取，請關注克勞銳官方微信公眾號。2、克勞銳出品的原創報告均可在官網下載獲取。報告獲取途徑報告獲取途徑報告引用授權途徑報告引用授權途徑登錄克勞銳官方網站（http:/）填寫引用報告相關信息報告及相關文章鏈接轉載途徑報告及相關文章鏈接轉載途徑關注克勞銳官方微信公眾號，并在后臺進行轉載留言引用說明引用說明CITATION DESCRIPTION【克勞銳指數研究院】法律聲明法律聲明LEGAL STATEMENT本數據報告為克勞銳制作完成，報告頁面中所有的內容，包括但不限于文字、圖片、圖表、標識、商標等均屬克勞銳所有，并受相關商

48、標及著作權的法律保護，部分文字和圖片來源于公共信息，所有權歸原著者所有。未經本公司（克勞銳）書面授權，任何組織和個人不得以任何形式復制、轉載、修改、重制本報告部分或全部內容。任何未經授權使用本報告的相關商業行為，都將違反中華人民共和國著作權法及相關法律、公約的規定，屬于侵犯克勞銳版權的行為。一經發現，克勞銳將追究其法律責任，并根據實際情況追究侵權者賠償責任。本報告所有內容及數據的最終解釋權歸克勞銳所有。版權聲明版權聲明免責條款免責條款本報告行業數據及相關市場監測主要來源于公司研究人員案頭研究、行業訪談、市場調查、及其他研究方法與克勞銳監測產品數據、統計預測模型結合所得；受調研方法、調研范圍、調研樣本的限制，該報告中所涉及數據僅代表調研時間內調研對象的基本情況，僅服務于本報告撰寫周期內的調研目的，所涉及的企業數據、樣本分析結果僅為市場和用戶提供基本參考，克勞銳對該報告的數據和觀點不承擔法律責任?！究藙阡J指數研究院】THANKS THANKS 克勞銳 X 嗶哩嗶哩2023.04Z Z世代新能源汽車興趣洞察世代新能源汽車興趣洞察報告報告