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秒針系統：2019年汽車行業異常流量報告（24頁）.pdf

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秒針系統：2019年汽車行業異常流量報告（24頁）.pdf

2019年，汽車行業的數字廣告與品牌網站的異常流量水平均高于行業平均，并且進一步面臨異常留資的挑戰在汽車行業互聯網廣告流量中，New TV中代理方的曝光異常占比最高，數字廣告中汽車垂媒曝光異常占比最高，超過38%在汽車行業互聯網廣告異常點擊/留資數據中，應用工具類點擊異常占比最高，異常留資比例最高的是生活服務類媒體相比于其他行業，汽車行業的網站流量的異常比例和網站留資異常比例仍面臨重大挑戰，分到達過9%和26%豪華品牌在各項異常指標中均處于較低水平，普通品牌則高于行業均值進口品牌廣告曝光和點擊異常比例較高，合資品牌網站瀏覽和留資異常偏高華北品牌網站異常流量和異常留資比例相對較低，華東品牌數字廣告的異常流量比例較低，華南、華中品牌相對缺乏對網站端的有效監測汽車行業總體網站瀏覽與網站留資的質量監控仍然是重中之重;受廣告主KPI考核影響，不同媒體類型在不同數據維度的異常表現差異較大;依據品牌檔次，豪華品牌在各項異常指標中均處于較低水平，普通品牌則高于行業均值;依據企業性質，進口品牌廣告曝光/點擊異常偏高，合資品牌網站瀏覽/留資異常偏高;在不同地域的車企品牌中，華北品牌網站瀏覽/留資質量控制較好，華東品牌數字廣告質量控制較好，華南華中品牌網站監測數據較少。

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