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藝恩：2021國產青春片類型研究（37頁）.pdf

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藝恩：2021國產青春片類型研究（37頁）.pdf

你的婚禮在內容上具備普世情感，對帶動市場下沉更具優勢。映前3周提檔五一，與檔期競品懸崖之上形成受眾差異化互補。通過情緒營銷,你的婚禮在映前引爆超高熱度。映前1周藝恩購票指數8.3，首日排片38%，居檔期首位(懸崖之上映前7天購票指數7.8)。但影片映后口碑兩極分化明顯，導致票房高開低走，最終票房7.9億。你的婚禮營銷圍繞影片本體，從 “遇見”“奔赴”到“錯過”的情境出發，采取階段性主題營銷策略，有效引導了觀眾情緒代入。你的婚禮最大限度利用抖音，傳遞愛而不得的悲傷情緒，引發網友共鳴。抖音主話題#電影你的婚禮#中產出7支點贊量百萬級爆款。電影快把我哥帶走映前49天上線電視劇版，劇集上線當天帶動影片藝恩購票指數顯著提升。劇集播出期貫穿電影整個營銷階段，憑借劇影聯動模式極大提升了IP的市場影響力?？彀盐腋鐜ё卟扇‰A段性點映策略，有效帶動映前熱度提升，并成功實現口碑前置：首輪：映前1周開啟小規模點映，三天累計開放88場，以下沉城市為主(一線2%，二線50%，三線及以下48%);次輪：映前3天開啟全國大規模點映，映前成功釋放口碑。

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