藝恩：2021年國產劇集市場研究報告（23頁）.pdf

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1、國產劇集市場研究報告藝恩出品 2021年12月20212導語2021年，劇集市場迎來了創新與改革的拐點。一方面，在疫情和政策等影響下，劇集上線數量呈現收縮狀態；另一方面，國產劇集質量整體向精品化方向發展。劇集熱度和口碑不再僅僅依賴大制作、有知名度的明星來支撐，“講好故事” 的重要性愈發凸顯。2021年各題材劇集全面開花，其中最熱的莫過于主旋律題材。今年主旋律劇集的熱度和口碑均收獲了不俗的表現，并在向年輕群體持續擴散和發揮長尾效應。掃黑風暴、覺醒年代等劇集均是這方面的優秀代表；愛情題材中也有不少劇集脫穎而出，你是我的榮耀靠高顏值、甜劇讓觀眾不斷“上頭”，司藤則通過奇幻標簽讓人眼前一亮；今年家庭題

2、材是異軍突起的一年，喬家的兒女以高口碑出圈，小舍得更是引起了觀眾對教育相關話題的熱烈討論；女性題材方面，“小而美”都市女性劇愛很美味憑借真實輕快的劇情成為年度黑馬劇之一?？v觀2021年劇集市場，無論是高熱度高口碑的大制作，還是低成本小制作劇集，均是在尊重觀眾的審美的基礎上做出了創新和改革。劇集市場正在經歷著從量變向質變的發展，相信在這個趨勢的引導下，未來會有更多精品化劇集出現。3劇集市場概況劇集專題研究未來趨勢分析401劇集市場概況544.3845.4746.63整體大盤：上線數量銳減，市場表現小幅上漲2021全年上線國產劇集341部，同比下降16.6%；2021全年上線劇集播映指數有小幅度提

3、升，其中電視劇播映指數有所回落，網絡劇播映指數上升明顯；2021年度播映指數TOP10劇集，騰訊視頻和愛奇藝各覆蓋六部，掃黑風暴排名第一。3714093412019年2020年2021年上線數量播映指數平均值2021年度劇集播映指數TOP 102019-2021年度劇集播出數量&播映指數年份電視劇平均播映指數網絡劇平均播映指數2019年52.2939.822020年54.7341.962021年52.4544.6982.9 81.0 80.6 79.7 79.7 79.2 78.8 78.7 78.6 77.8 掃黑風暴你是我的榮耀叛逆者斗羅大陸司藤贅婿小舍得誰是兇手你是我的城池營壘喬家的兒女

4、-16.6%+3.7%+6.5%-4.2%注：榜單包括截至2021年12月23日所有已完結劇集數據來源：藝恩視頻智庫，劇集上線日期為2021.01.01-2021.12.23；播映指數為首輪播出0-30天均值；2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 6網絡?。荷暇€數量回落，網劇高品質化逐漸顯現2021年共上線233部網絡劇，占總體劇集數量的70%左右，同比下降21.5%；2021年播映指數TOP 50劇集中，有30部是網絡劇，高質量網劇占比越來越高；從上線數量來看，愛奇藝、騰訊視頻和優酷網劇上線數量分列前三；從質量來看，騰訊視頻的網劇的質量更高，平均播映水平排名第一。2019-2021年

5、網絡劇上線數量&播映指數TOP50網絡劇數量239297233182330-25-15-551525352002202402602803003203402019年2020年2021年網絡劇數量播映指數TOP50劇集中網絡劇數量2021年網絡劇分平臺上線數量&播映指數49.1039.7144.0946.6935.2%39.6%27.4%17.4%-100.0%-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%30354045505560騰訊視頻愛奇藝優酷芒果TV播映指數平均值上線數量占比+30.4%網絡劇68.3%電視劇31.7%-21.5%數據來源：藝恩視頻

6、智庫，劇集上線日期為2021.01.01-2021.12.23；播映指數為首輪播出0-30天均值；2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 7獨播?。邯毑∈侵髁?，聯播網劇呈增長趨勢2021年獨播劇播出數量共237部，上線數量和占比均較去年有所回落；2021年播映指數TOP10獨播劇，騰訊視頻和愛奇藝各自有5部劇集上榜，掃黑風暴引領頭部獨播劇市場；受平臺內容成本和儲備量影響，網劇聯播趨勢增強，2021年聯播網劇數量和占比呈增長趨勢。62.8%71.9%69.5%2019年2020年2021年上線數量占比2019-2021年獨播劇播出數量2021年播映指數TOP10獨播劇82.9 81.0

7、80.6 79.7 79.2 78.8 78.7 77.8 77.1 76.9 掃黑風暴你是我的榮耀叛逆者斗羅大陸贅婿小舍得誰是兇手喬家的兒女斛珠夫人周生如故26314410.9%10.4%18.9%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%202530354045502019年2020年2021年聯播劇數量聯播劇占比2019-2021年聯播劇播出數量及占比233部297部237部數據來源：藝恩視頻智庫，劇集上線日期為2021.01.01-2021.12.23；播映指數為首輪播出0-30天均值；2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 注：榜單包括截至2

8、021年12月23日所有已完結劇集8類型：愛情、古裝和都市排名前三，愛情劇占比提升最明顯2021年上線的所有劇集中，愛情、古裝和都市是占比最高的三個類型；與2020年相比，愛情、都市、古裝、劇情和鄉村占比均有所提升，其中愛情劇占比提升最明顯；懸疑、軍旅和喜劇類型上線數量占比略有下滑。0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%201920202021愛情古裝都市劇情懸疑軍旅喜劇鄉村愛情古裝都市劇情懸疑鄉村喜劇軍旅愛情, 30.0%古裝, 22.3%都市, 17.6%劇情, 15.0%懸疑, 9.0%鄉村, 3.4%喜劇, 1.3%軍旅, 0.4%傳奇, 0.4%

9、科幻, 0.4%愛情古裝都市劇情懸疑鄉村喜劇軍旅傳奇科幻2021年不同類型劇集播出數量占比2019-2021年不同類型劇集播出數量占比數據來源：藝恩視頻智庫，劇集上線日期為2021.01.01-2021.12.23；播映指數為首輪播出0-30天均值；2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 902劇集專題研究10主旋律：主旋律劇集以“質” 取勝2021年上線主旋律題材46部劇集，近三年播映指數逐年上升，劇集質量越來越高；2021年度好評度TOP10劇集中，覺醒年代、功勛等4部劇集均為主旋律題材，高品質主旋律劇領跑頭部劇集；主旋律題材播映指數TO10劇集中，騰訊視頻獨播劇掃黑風暴播映指數排名

10、第一。39314645.3846.3748.7310152025303540455020253035404550552019年2020年2021年上線數量平均播映指數2019-2021年主旋律劇播出數量及平均播映指數2021年好評度TOP 10劇集85.6 84.7 81.5 81.5 80.1 77.4 77.2 76.7 76.5 76.4 覺醒年代功勛愛很美味御賜小仵作我在他鄉挺好的絕密使命你是我的城池營壘司藤喬家的兒女掃黑風暴主旋律主旋律主旋律主旋律2021年主旋律劇集播映指數TOP1082.9 80.6 76.3 76.2 71.2 62.9 60.1 59.9 57.8 56.1

11、掃黑風暴叛逆者功勛山海情號手就位理想照耀中國大決戰江山如此多嬌光榮與夢想前行者注：榜單包括截至2021年12月23日所有已完結劇集注：榜單包括截至2021年12月23日所有已完結劇集數據來源：藝恩視頻智庫，劇集上線日期為2021.01.01-2021.12.23；播映指數為首輪播出0-30天均值；2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 11掃黑風暴&覺醒年代：主旋律題材熱度和口碑齊高掃黑風暴上線后，累計播放量達59.3億次，微博相關話題閱讀量超386億，根據現實案例改編的劇情吸引了大量觀眾的觀看和討論，推高了劇集的播放熱度和話題熱度；重大革命歷史題材電視劇覺醒年代從劇情內容、立意到人物表

12、演都表現完美，好評度排名第一。掃黑風暴微博熱搜話題熱度TOP 10累計播放量：59.3億微博話題閱讀量：386億+微博熱搜數：153孫興趕緊被抓如果綠藤市有熱搜孫紅雷說掃黑風暴這戲接對了孫興給賀蕓過生日原來你們看的都是掃黑風暴啊孫興的原型是孫小果吧掃黑風暴 孫小果黃希房子塌了心疼徐英子孫興叫賀蕓媽掃黑風暴覺醒年代好評度： TOP1豆瓣評分：TOP1覺醒年代輿情熱詞輿情好評度：TOP2數據來源：藝恩視頻智庫，劇集上線日期為2021.01.01-2021.12.23；播映指數為首輪播出0-30天均值；2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 12短?。航?成是網絡劇，小而美女性劇領跑頭部劇集2

13、021年上線的20集以下短劇中，9成左右劇集是網絡??；分平臺來看，騰訊視頻、愛奇藝和芒果TV短劇數量占比超8成；從口碑來看，小而美都市女性劇愛很美味的好評度最高，口碑領跑頭部短劇。2021年臺播/網播短劇數量占比29.8%28.1%12.3%26.3%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%騰訊視頻愛奇藝優酷芒果TV2021年短劇好評度TOP581.5 80.1 73.6 72.1 68.9 愛很美味我在他鄉挺好的獵狼者雙探云南蟲谷網絡短劇占比：88.5%2021年短劇上線數量平臺分布注：短劇是指集數在20集以內的劇集數據來源：藝恩視頻智庫，劇集上線日期為2021.01.01-2021

14、.12.23；播映指數為首輪播出0-30天均值；2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 注：榜單包括截至2021年12月23日所有已完結劇集13愛情：數量爆發，高質量愛情劇向小體量發展2021年上線的愛情劇達66部，數量較2020年增長了32%；近三年播映指數TOP50愛情劇的平均集數呈逐年下降的趨勢，高質量愛情劇正在向小體量發展；你是我的榮耀憑借強大的制作和演員陣容，力壓司藤等其他愛情劇，榮登2021年度愛情劇熱度榜第一位。45506645.0 40.0 28.4 0.05.010.015.020.025.030.035.040.045.050.04045505560657075802

15、019年2020年2021年上線數量播映指數TOP50平均集數2019-2021年愛情劇上線數量&平均集數2021年愛情劇播映指數TOP 1081.0 79.7 78.6 76.3 70.0 69.5 68.9 67.1 66.0 64.6 你是我的榮耀司藤你是我的城池營壘一生一世變成你的那一天我的時代，你的時代月光變奏曲暗戀橘生淮南你微笑時很美良辰美景好時光數據來源：藝恩視頻智庫，劇集上線日期為2021.01.01-2021.12.23；播映指數為首輪播出0-30天均值；2021.12 藝恩 ENDATA Inc. +32.0%注：榜單包括截至2021年12月23日所有已完結非古裝愛情劇14

16、你是我的榮耀：高顏值甜劇獲年輕女性觀眾青睞你是我的榮耀上線后，累計播放量超41億，微博相關話題閱讀量超445億；劇集播出期間用戶熱度超同期播出的掃黑風暴等劇，排名第一；你是我的榮耀的觀劇群體主要是30歲以下的年輕女性，播出后用戶紛紛評價該劇演員“顏值太高”、男女主演的愛情“太甜了”。16.4%55.6%16.4%9.3%2.3%0-1718-2425-2930-3940+女性84.0%男性16.0%你是我的榮耀上線30天后用戶熱度TOP5你是我的榮耀用戶性別&年齡分布累計播放量：41.9億累計話題閱讀量：445億+累計微博熱搜數量：220你是我的榮耀掃黑風暴理想之城周生如故我在他鄉挺好的你是我

17、的榮耀輿情熱詞你是我的榮耀熱度復盤數據來源：藝恩視頻智庫，劇集上線日期為2021.01.01-2021.12.23；播映指數為首輪播出0-30天均值；2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 15古裝：熱度小幅回落，9成頭部古裝劇為獨播劇2021年共上線72部古裝劇，與去年相比，播出數量和用戶熱度均有小幅度回落；2021年上線的古裝劇集中，騰訊視頻數量占比最高，超過40%，愛奇藝和優酷分別占比33%和25%；古裝劇播映指數TOP10劇集中，有9部是獨播劇，其中有7部在騰訊視頻播出，3部在愛奇藝平臺播出，1部在芒果TV播出。45837243.2139.1434.93-35-155254530

18、405060708090100201920202021古裝劇數量用戶熱度平均值2019-2021年古裝劇播出數量及用戶熱度41.7%33.3%25.0%18.1%0.0%20.0%40.0%60.0%騰訊視頻愛奇藝優酷芒果TV2021年古裝劇上線數量平臺分布2021年古裝劇觀看度TOP1084.0 83.2 83.2 83.2 82.8 81.9 81.4 79.4 79.2 76.7 斛珠夫人贅婿斗羅大陸錦心似玉雪中悍刀行與君歌風起洛陽長歌行千古玦塵驪歌行數據來源：藝恩視頻智庫，劇集上線日期為2021.01.01-2021.12.23；播映指數為首輪播出0-30天均值；2021.12 藝恩

19、ENDATA Inc. 觀看度：反映影視內容觀看度的變化分布。針對視頻前臺播放量、OTT收視率等跨屏數據算法擬合得出。16雪中悍刀行:高質量IP改編劇吸引男性觀眾高度關注IP改編劇雪中悍刀行上線后，播映指數各項指標表現優于同期播出劇集的平均值，且播映指數呈不斷上升趨勢；雪中悍刀行以朝堂爭斗和武俠江湖為劇情看點，吸引了男性觀眾的高度關注，男性用戶占比超過60%。女性33.2%男性66.8%雪中悍刀行播映指數54.3559.0453.8482.62媒體熱度用戶熱度好評度觀看度雪中悍刀行平均值雪中悍刀行用戶性別分布64.1478.3178.870306090播映指數平均值雪中悍刀行播映指數趨勢雪中悍

20、刀行輿情熱詞數據來源：藝恩視頻智庫，劇集上線日期為2021.01.01-2021.12.23；播映指數為首輪播出0-30天均值；2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 17都市：家庭題材異軍突起2021年共上線20部家庭劇，數量較2020年增長了100%，且播映指數較2020年有小幅度上升；超過8成的家庭劇是電視劇，央視+五大衛視中，CCTV-8播出的家庭劇數量最多，其次是湖南衛視；喬家的兒女講述了喬家兄妹五人溫暖的親情故事，用平凡的生活敘事打動了觀眾，獲年度好評度最高的家庭題材劇集。2102056.79 54.20 54.27 01020304050602019年2020年2021年上

21、線數量平均播映指數64221174.8 72.4 58.4 53.7 53.5 53.2 53.0 52.1 51.8 51.5 喬家的兒女小舍得生活家陪你一起長大生活萬歲不惑之旅對你的愛很美親愛的爸媽婆婆的鐲子您好！母親大人2019-2021年家庭劇上線數量2021年臺播/網播家庭數量占比2021年家庭劇好評度TOP10電視劇, 85.0%2021年“央視+五大衛視“上線家庭劇數量數據來源：藝恩視頻智庫，劇集上線日期為2021.01.01-2021.12.23；播映指數為首輪播出0-30天均值；2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 注：榜單包括截至2021年12月23日所有已完結劇集

22、18家庭?。簡碳业膬号斋@高口碑，小舍得靠高話題度出圈喬家的兒女通過講述平凡家庭中真實而又溫暖的親情故事，引起了觀眾的廣泛共鳴，好評度在同期播出的劇集中排名第一；小舍得播出后，劇集播出內容引發了各平臺用戶尤其是微博用戶的廣泛討論，觀眾對劇中角色親子教育問題相關話題的熱烈討論，使小舍得成功出圈。喬家的兒女啟航：當風起時換世之戀雙探周生如故云南蟲谷今天不是最后一天機智的上半場一生一世光芒喬家的兒女上線90天內好評度TOP10小舍得微博熱搜TOP10喬家的兒女輿情熱詞小舍得輿情熱詞累計播放量：24.9億微博話題閱讀量：20.04億微博熱搜數：120累計彈幕量：228.37萬微博話題閱讀量：6.75億

23、微博熱搜數：49子悠送爸爸進培訓班佟大為發長文談教育被田雨嵐氣死李佳航 耳濡目染是小舍得子悠快抑郁了吧宋佳 我媽可能就是蔣欣演技爆發力佟大為 陸濤終成夏被鐘老師氣死數據來源：藝恩視頻智庫，劇集上線日期為2021.01.01-2021.12.23；播映指數為首輪播出0-30天均值；2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 19小而美：甜寵網劇占五成，女性劇優勢逐漸顯現小而美頭部劇集中，有8部僅在網絡平臺播出。其中，愛奇藝覆蓋4部，騰訊視頻覆蓋3部，芒果覆蓋2部；從題材來看，甜寵劇是小而美劇集的主力軍，好評度TOP10劇集中，有5部是甜寵劇，女性題材和偶像劇各占20%；低成本女性劇愛很美味和我

24、在他鄉挺好的好評度在小而美劇集中分別排名第一、三位，女性題材領跑小而美劇集。81.5 81.5 80.1 75.7 72.6 72.0 71.2 63.7 62.1 60.0 愛很美味御賜小仵作我在他鄉挺好的變成你的那一天我的巴比倫戀人你好對方辯友2理智派生活周生如故我的小確幸月光變奏曲2021年小而美劇集好評度TOP10甜寵, 50%女性, 20%偶像, 20%其他, 10%甜寵女性偶像其他2021年小而美頭部劇集題材分布愛很美味好評度：81.5我在他鄉挺好的好評度：80.1女性劇口碑領跑小而美劇集小而美劇集：播映指數TOP100劇集中，豆瓣評分在6.5分以上，且投資規模相對較低，新人挑大梁

25、的劇集數據來源：藝恩視頻智庫，劇集上線日期為2021.01.01-2021.12.23；播映指數為首輪播出0-30天均值；2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 注：榜單包括截至2021年12月23日所有已完結劇集20愛很美味：小而美都市女性劇的典范2021年底，小成本都市女性劇愛很美味在一眾明星陣容、有IP基礎的大制作當中脫穎而出；作為一部針對女性觀眾的劇集，愛很美味憑借輕快的節奏和“接地氣”的人物和故事情節，贏得了口碑和熱度的雙豐收，成為年度黑馬劇之一。愛很美味誰是兇手風起洛陽小敏家陪你逐風飛翔不惑之旅雪中悍刀行如果聲音有記憶埃博拉前線良言寫意愛很美味評論反饋#愛很美味# 本年度最佳

26、都市女性劇，絕了！愛很美味追完了，整體真的很不錯，短小精悍節奏快又反套路，接地氣又不失浪漫。2021年第一部看完的電視劇竟然是愛很美味。好看！我也太喜歡夏夢了，菊姐演技真的自然，哭得時候嘴唇顫抖太真實了，韻韻子扮小白兔反撕渣男真的很爽。愛很美味首播期間好評度TOP10愛很美味輿情熱詞愛很美味用戶性別分布女性86.4%男性13.6%數據來源：藝恩視頻智庫，劇集上線日期為2021.01.01-2021.12.23；播映指數為首輪播出0-30天均值；2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 21御賜小仵作：小成本網絡劇成功逆襲在無明星加持的情況下，小成本古裝探案網絡劇御賜小仵作播放量超過13億，

27、相關話題閱讀量達45.4億，劇集熱度成功破圈；憑借流暢的劇情和貼合當下的人設內核，該劇的好評度領先于其他同期播出的劇集，排名第一位。御賜小仵作輿情熱詞御賜小仵作逆天奇案獵狼者生活家月光變奏曲一不小心撿到愛理想照耀中國溫暖的味道奇妙的命運呀劉老根4御賜小仵作首播期間好評度TOP10累計播放量：13.8億累計話題閱讀量：45.4億累計微博熱搜數量：28御賜小仵作熱度復盤御賜小仵作評論反饋強烈安利御賜小仵作，推薦理由：制作精美，故事線清晰合理，演員演技在線御賜小仵作還挺好看的嗚嗚嗚 女主聰明努力上進漂亮可愛有事業心誰能不喜歡呢，多來點這種女主！御賜小仵作吧，電視劇看得不多，小仵作真的是網劇里面挺棒的

28、了，劇情流暢，演員演技也不錯。數據來源：藝恩視頻智庫，劇集上線日期為2021.01.01-2021.12.23；播映指數為首輪播出0-30天均值；2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 2203未來趨勢23行業趨勢受疫情和政策等因素的影響，劇集供給端對劇集的開發和上線的態度越來越謹慎，2021年上線劇集數量呈現收縮的趨勢，與2020年相比下降16.6%。片量減少的同時，劇集質量是在提升的，2021年劇集平均播映指數同比增長3.7%，劇集精品化趨勢越來越明顯。以覺醒年代為代表的精品劇越來越受市場的認可和好評。精品化趨勢將延續，“好故事”還是硬道理2021年上線的高熱度劇集類型呈現多元化態勢

29、，不同類型“百花齊放”。主旋律題材劇集掃黑風暴、功勛，愛情劇你是我的榮耀、司滕，家庭劇喬家的兒女、小舍得，以及愛很美味、我在他鄉挺好的等女性題材劇集，均有不錯的熱度和口碑表現。未來劇集市場將擺脫以往“同質化嚴重”的狀態，片方和視頻平臺將在各個題材類型中探索越來越精細化的需求，以滿足觀眾的不同喜好。不同類型百花齊放2020年政府發布政策鼓勵優質短劇創作后，視頻平臺的資源也越來越向優質短劇傾斜。2021年上線的愛很美味、御賜小仵作和我在他鄉挺好的等“小而美”劇集，憑借扎實的劇本，走心的演技，不懸浮空洞的劇情設定，成為黑馬劇。這些“小而美”短劇的共同特點是輕快的節奏和內容創作精品化，符合當下用戶的內容觀看習慣及口味偏好，因而能從一眾大制作劇集中脫穎而出。在政策的鼓勵、視頻平臺的支持和市場趨勢這幾個因素的共同作用下，未來小體量精品短劇將會越來越多。小體量精品短劇發光發熱