胡潤百富：2020中國高凈值人群品質生活報告（46頁）.pdf

1、2020 年初，新冠疫情席卷全球，奢侈品市場受到重創，預計較上年下挫 25%-45%。在低迷的全球市場環境中，中國市場得益于疫情控制得當，率先回暖，預計 2020全年可實現 20% 至 30% 的增長。市場表現令人矚目，也讓中國市場成為各大奢侈品牌的主戰場。路易威登取代蘋果，榮登最受高凈值人群青睞的送禮品牌之首，成為男女送禮的“雙冠”品牌。男士送禮品牌方面，蘋果下降一位，位列第二，香奈兒上升一位，排名第三，寶格麗與華為新上榜。女士送禮品牌方面，寶格麗下降一位，排名第二，香奈兒上升一位，排名第三，卡地亞上升兩位，獲女士禮品最佳表現。迪奧、萬寶龍與阿瑪尼新上榜。中國高凈值人群最青睞的珠寶品牌前三名

2、依然是寶格麗、卡地亞與梵克雅寶。蒂芙尼排名第四，香奈兒排名第五。周大福和梵克雅寶獲得珠寶最佳表現。此外，品牌在產品上也不斷推陳出新，梵克雅寶全新推出的紅寶石珍藏高級珠寶系列收獲好評，贏得高級珠寶新秀獎。千萬資產高凈值人群平均擁有 2 輛車，億元資產超高凈值人群平均擁有 3 輛車，與去年保持同樣水平。只有三成未來 3 年考慮購買電動汽車。豪華汽車品牌中，保時捷排名上升，榮膺最受青睞奢華汽車品牌，其次是奔馳與勞斯萊斯。勞斯萊斯在超級豪華汽車領域保持領先，成為最受青睞的超級豪華汽車品牌。而作為經典奢華英倫跑車的代表，阿斯頓馬丁贏得最青睞的豪華 GT，其在 SUV 領域的驚艷之作 DBX 也將超級豪華

3、 SUV 新秀獎收入囊中。電動汽車品牌方面，雖然近期國內新能源汽車市場呈下滑趨勢，但汽車廠商仍然不斷深耕純電動領域。特斯拉依舊排名第一，是高凈值人群最青睞的電動汽車品牌。88% 的高凈值人群表示有飲酒習慣，比去年增加 13個百分點。紅酒仍然是高凈值人群最青睞的酒類，且女性對紅酒的青睞度略高于男性。白酒排列第二，有 25% 的選擇率，但比例較去年下滑 12 個百分點。男性仍然是白酒主要飲用人群，是女性的 2.5 倍。在白酒的購買渠道上， 75% 的高凈值人群仍然青睞以線下購買為主，品牌專賣店是他們最信賴的渠道，有 60% 高凈值人群習慣通過這一渠道購買白酒。高凈值人群對威士忌的喜愛度有所上升，

4、22% 的受訪者喜愛威士忌，且超高凈值人群對威士忌的偏愛更加明顯。對香檳青睞度小幅下降，15% 的受訪者喜愛香檳。干邑排在末位，選擇比例為 9%。高凈值人群最喜愛喝綠茶與紅茶，比例分別為 45% 和 43%。白茶上升很多，排在第三位，比例達到 20%。中國旅游研究院專項調查顯示，目前國內居民文化消費日?；厔蒿@著，周末文化休閑消費占比達到 60.03%，而節假日僅占比 9.82%。周末夜間文化消費占周末全天的40%。未來居民的文化消費需求依然旺盛，文化消費支出預計將持續增長。數據顯示，62.44% 的受訪者表示將增加本地文化體驗，57.64% 的受訪者表示將增加文化消費支出。本地休閑以商圈為主

5、，異地體驗關注文藝文化。受到疫情的影響，上半年國內旅游人數 11.68 億人次，同比下降 62%，國內旅游收入 0.64 萬億元，同比下降 77%。從影響方式上，產業層面“轉型、自救、流量、智慧化、直播帶貨”是關鍵詞。疫情影響下一些企業的業務發生變化，積極應對疫情進行自救，轉為做國內游 ;流量運營成為下一個風口，一些區域性平臺和地方性平臺逐漸發力，國內旅游市場的產業格局發生變化 ;疫情推動旅游業智慧化發展，“無人服務”、“虛擬現實”、“智能導覽”、“數據監測”成為各大旅游企業和景區智慧旅游建設的基本要求 ;隨著攜程、巔峰、驢媽媽和眾多旅行服務商，以及越來越多的市長、廳長和縣長等地方政府領導人加

6、入到“種草”行列，2020 年儼然已經成為“旅游直播元年”。從消費行為上來看，“無接觸度假、近郊游、預約游覽”是關鍵詞。近郊游成為游客首選，調查數據顯示端午節期間游客平均出游半徑 111.5 公里，目的地游憩平均半徑 13.5 公里 ;常態化疫情防控、實名預約等要求，使預約游覽成為游客的新習慣，調查數據顯示，勞動節假期通過預約游覽景區的游客比例達 77.4% ;當國慶節遇上中秋節，八天長假期間，為刺激國內游市場，數百家景區減免門票，全國共接待國內游客 6.37 億人次，按可比口徑同比恢復 79.0% ;實現國內旅游收入 4,665.6 億元，按可比口徑同比恢復 69.9%，部分中高消費游客群體轉向西部“人少的地方”。