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巨量算數：2021Q3日化行業季度洞察報告（35頁）.pdf

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巨量算數：2021Q3日化行業季度洞察報告（35頁）.pdf

頭發護理內容占比激增，衣物清潔熱度回落，其余品類穩定增長頭發護理品類相關內容播放量于Q3迎來快速增長，9月內容播放量是7月的5倍+。除衣物清潔內容播放量被迎頭趕上的身體護理反超外，其余各品類均保持相對穩定增長。四大品類關鍵詞應予重視女性、季節、家庭、頭發宏觀來看，更多面向女性的日化品類播放量于Q3迎來高速增長，機會明顯。家庭清潔大類與紙品濕巾內容需求堅挺。秋深漸入冬，季節更替帶來的身體護理機會，將手足、潤膚品類送入明星板塊。洗發、護發憑借相對領先的內容播放總量與季度環比增速占據第一梯隊。洗護類控油廣受重視，造型類新品增速矚目較其他細分品類，頭發護理產品間的聯系更為緊密，圍繞洗發水與防脫/生發兩大核心品類，護發素、發膜等產品也保持了相對高位的播放量，熱門場景關鍵詞則直接體現了防脫/生發這一用戶痛點中“防脫先控油”的重要性。從環比增速上看，近年來開始流行的蓬蓬粉在美發造型產品中異軍突起，僅次于用戶群體相對穩定的發蠟。

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