2021線上嗅覺經濟研究報告-香水香氛行業（48頁）.pdf

1、隨著消費水平不斷提高，更多國人開始重視生活質量，家居香氛的市場需求逐漸得到釋放。以前擁有獨特香味似乎還只是高端酒店、商場和餐廳的特權，但現在香味漸漸飄入了“尋常百姓家”，越來越多的人開始使用家居香氛產品，國貨選擇也越來越多。居家隔離讓香氛產品取代了口紅給消費者帶來精神愉悅體驗，相較香水還保留的社交屬性，家居香氛產品的私密性和個人性更強。目前國內家居香氛市場遠沒有定型，新銳品牌正在積極進行產品布局。野獸派當前家居香氛品類布局較為完善，覆蓋香薰蠟燭、香薰藤條、擴香石、香薰蠟片、車載香薰多個產品。85后、90后是家居香氛消費的主力人群，但年輕代際表現出了更強的用香意識和消費意愿，95后、00后人群的

2、家居香氛消費額占比逐年走高，消費人群呈現出年輕化趨勢。一線、二線城市消費者的消費額占比同樣逐年提升，成為走在家居香氛消費的前沿人群。線上家居香氛產品多為柑橘調、花香調味道，但木質調的檀木、沉香味，綠葉調的茶葉味，果香調的梨、桃子味也都有著不錯的消費表現，表現出家居香氛香味的多元性。當前梨味、桂花味的消費額增速較快，祖馬龍的英國梨系列、野獸派的桂花烏龍系列、觀夏的桂系列都是較為熱門的梨味、桂花味家居香氛產品。臥室是家居香氛最主要的家用消費場景，其次為衛生間場景。香薰蠟燭、香薰藤條、香薰機是臥室內最多添置的香氛產品，衛生間中則是香薰機、香薰藤條使用更多。不同用香場景配備不同香氛產品，成為精致用香人的默認選擇。