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京東研究院：2021年 家電消費趨勢白皮書（17頁）.pdf

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京東研究院：2021年 家電消費趨勢白皮書（17頁）.pdf

隨著消費者對品質生活需求的提升，用戶對家電需求正從功能消費向品質消費轉變。而高端家電給消費者帶來“另一種生活”，進而給市場創造出更多可能性。所以，高端化成為家電市場的必然，高端化成為家電行業的共識，也成為驅動家電市場增長的動力。一場疫情讓“健康家電”迅速走紅，家電市場全面擁抱健康家電。即使疫情過去，“健康”仍將成為公眾在相當長時期內選擇家電產品時的重要關鍵詞。與健康緊密相關的家電品類關注度持續上升，新興健康產品如雨后春筍迅速成長。隨著消費主力的轉移，年輕群體在消費中的話語權和影響力越來越大， “精致懶”正在成為潮流。懶是一種追求，是個體追求體驗式消費的一種表現?！皯凶之旑^”已成為新的時代寫照，卻不意味著一代人的倒退，而是新生代群體生活態度、消費邏輯的整體升級?！邦佒导凑x”的時代，圍繞顏值的一系列消費市場得以打開，新生代消費者比起“功能消費”更注重“顏值消費”，他們崇尚個性化、設計感，產品不僅要好用，還要好看，除了其實用功能，還要便于分享、傳播。社交電商、短視頻、直播等新興渠道先后崛起，“顏值經濟”再度升溫，或已經成為市場的消費新風口。

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