艾瑞咨詢：互聯網行業奧運期間中國社交媒體價值分析報告：以微博為例（31頁）.pdf

1、奧運期間中國社交媒體價值分析報告-以微博為例2021.11 iResearch Inc. 22021.11 iResearch Inc. 序言奧林匹克運動會是國際性的運動會，也是全世界人民的盛會。2021年東京奧運會受到了新冠疫情的沖擊，雖多經波折，但開幕后的東京奧運會依然熱點頻發。這場奧運會在人類艱難時刻，為大家提供了一個全民情感出口，伴隨技術驅動下的奧運新宣傳方式變革，新傳播媒介在本次奧運會中的價值不斷提高，觀眾們得以用更多元豐富的方式表達著對奧運賽事的熱愛。微博作為我國具有重要影響力的社交媒體之一，因其人人參與、及時性強和互動性強等差異化社交屬性，在奧運會傳播中發揮了重要作用，微博逐漸成

2、為了洞察奧運賽事及體育產業的重要窗口。在此背景下，本報告通過定性研究及定量研究相結合的方式，以微博為例，梳理中國社交媒體與奧運會的融合與發展，并通過洞察用戶在奧運會中的行為及微博在體育賽事中的價值，闡述社交媒體如何搭建觀眾情感共鳴渠道，發力體育生態建設。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 gYkZ8VnVcXfUxPwOwOyQ8OaO9PtRmMnPnMeRpOpNlOoOrQaQpPxOvPrQmPvPsOxO3研究方法與數據來源主客觀結合提升研究質量桌面研究定量調研數據挖掘 提供數據挖掘維度建議，獲取微博大數據市場洞見 艾瑞數據產品VT監測，SVC監測內容洞察 針對各內容板塊設計調研問

3、卷，于iClick調研平臺收取1000份興趣用戶樣本，洞察用戶內容偏好、商業化偏好和用戶特征等。 結合艾瑞歷史研究積累，及行業相關公開資料進行系統掃描和整理，通過對宏觀環境、行業發展潛力及驅動因素、用戶趨勢等維度的分析，深度洞察奧運期間社交媒體價值。 42021.11 iResearch Inc. 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 中國社交媒體未來趨勢分析未來中國社交媒體應深挖國民健康內容需求，把握頂級體育IP資源，加速構建體育生態，同時，建立針對用戶和市場的即時洞察和反饋機制，加深產業價值挖掘。 奧運傳播方式變化分析東京奧運期間，各類媒體平臺提供多元內容和活動形式，共同擴大奧運影響力 ，

4、其中社交媒體因其平臺的及時性、多角度、高互動等特點，在奧運傳播中發揮了重要作用。 微博在體育賽事中的價值洞察（1）微博聲量及產品戰略：通過構建多元奧運矩陣，進行多產品協同，共同助力奧運文化傳播。（2）微博奧運傳播力：奧運明星熱搜不斷，成為了微博平臺的新頂流；賽事熱點點燃全民熱情，運動員憑借賽事熱點、個人魅力、跨界互動等迅速出圈吸粉。（3）微博奧運運營價值：豐富內容和品牌運營，架起品牌主和體育明星之間的橋梁，品牌借助微博平臺建立和用戶的溝通機制，花式把握熱點，提高營銷效率。 用戶參與東京奧運的行為洞察（1）內容偏好分析：互動討論成為重要參與方式。除賽事外，運動員相關內容也更受年輕人喜歡。（2）運

5、動員商業化態度：奧運用戶對體壇商業化接受度高，奧運用戶對于運動員代言、品牌推薦持開放性態度，用戶傾向于運動員種草。（3）微博用戶特征：微博熱搜關注度高，用戶內容偏好多元化；微博用戶接受度高，互動性、趣味性內容受偏愛。SMSSMS摘要 51奧運傳播方式變化分析1用戶參與東京奧運的行為洞察2微博在體育賽事中的價值洞察34中國社交媒體未來趨勢分析 62021.11 iResearch Inc. 奧運傳播方式變化分析技術驅動奧運宣傳方式變革，新傳播媒介滿足用戶需求1896年-2021年奧運會宣傳方式演變情況奧運會作為一場擁有悠久歷史的體育賽事，其傳播媒介伴隨技術更新迭代從紙質媒介時代逐漸發展到了移動網

6、絡時代，奧運會的傳播方式發生著根本性的改變，這些變化也為觀眾帶來了如在線視頻、直播、社交互動等更多奧運參與方式，其中社交媒體因其平臺的及時性、多角度、高互動等特點，在奧運傳播中發揮了重要作用。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。2.01964年，東京奧運會正式開始全球電視轉播，電視成為傳播這項盛事的主要媒介電視媒體3.02016年里約熱內盧奧運會，央視獨播，網絡平臺分享點播權網絡平臺4.0報刊雜志1.0 2012年倫敦奧運會，奧運會開始進入社交媒體時代 2016年里約熱內盧奧運，社交媒體帶來爆發性傳播效果 2021年東京奧運期間社交媒體帶來全新玩法移動設備和社交媒體作為新興力量參與到奧運中，用

7、戶開始用手機刷短視頻、進行話題討論、社交分享等1896年第一屆奧運會舉辦，人們主要通過報紙關注奧運5.0有線電視網絡GPRS/GSM未普及網絡3G4G5G網絡逐漸普及在線視頻內容1996年亞特蘭大奧運會，首次發布奧運官方網站，互聯網作為傳播渠道發布信息，網頁點擊量1.89億次移動端APP社交媒體 72021.11 iResearch Inc. 奧運傳播方式變化分析各類媒體平臺提供多元內容，擴大奧運影響力賽事期間，各家媒體平臺基于自身平臺特性采用不同的玩法助力奧運。通過新聞報道、賽事直播、自制綜藝、專題活動、互動體驗等方式全方位參與東京奧運會，滿足不同人群的觀看需求。在眾多媒體平臺中，微博主要通

8、過多產品協同、多平臺聯動的優勢，建立起完善的奧運矩陣，具有強社交屬性和平臺自身“全民”與“互動”的特點，營造良好奧運社區氛圍。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。垂直社區討論短視頻內容長視頻內容社交媒體代表平臺：玩法：UGC+PGC內容創作+權威媒體平臺戰略合作+奧運新超話互動特征：凝聚用戶觀點形成輿論場效應官媒報道代表平臺：玩法：預熱節目+多頻道+多平臺資訊輪動特征：央視體育作為主頻道，同時多頻道資訊輪動播放代表平臺：玩法：賽事點播+內容矩陣+強互動性玩法特征：在算法推動下，滿足用戶個性化需求強代表平臺：咪咕：預熱記錄片+自制節目等特征：內容具有精品化、真實性等特點代表平臺：玩法：推出獨家內

9、容+專題模塊+知識技術流特征：滿足客戶多元化內容需求2021年東京奧運會不同媒體平臺參與奧運會情況分析 81奧運傳播方式變化分析1用戶參與東京奧運的行為洞察2微博在體育賽事中的價值洞察3中國社交媒體未來趨勢分析4 901東京奧運用戶行為分析 102021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 2021年東京奧運會用戶參與內容互動討論的情況2021年東京奧運會期間用戶參與奧運互動的原因用戶參與奧運的興趣點分析互動討論成為重要參與方式，賽事和運動內容引發強討論如今互動討論也已成為奧運賽事的主要參與方式之一，其中奧運觀賽迷成為奧運內容互動中最積極的參與者。

10、根據調研，奧運觀賽迷的互動比例高達76.3%，是東京奧運會的核心觀賽群體。奧運用戶參與互動的原因主要包括：喜歡觀看奧運賽事，希望與他人討論，以及用戶因喜歡某項運動項目，因此相關內容都想參與討論。樣本：N=1000；于2021年8月通過艾瑞iClick社區調研獲得。樣本：N=1000；于2021年8月通過艾瑞iClick社區調研獲得。11.1%49.5%14.4%5.1%55.6%43.0%55.6%18.6%33.3%7.5%30.1%76.3%其他偶發性觀看用戶泛奧運用戶奧運觀賽迷積極參與，我經常主動發表自己的意見和態度（%）偶爾參與,我偶爾參與相關話題討論（%）完全不參與，我不怎么在網上參

11、與相關討論（%）奧運觀賽迷：特別喜歡觀賽，或對奧運其他內容有狂熱的喜愛泛奧運用戶：喜愛奧運的程度弱于奧運迷，也會關注奧運信息的觀眾偶發性觀看用戶：奧運參與程度弱于泛奧運用戶，偶發查看信息其他用戶：奧運賽事參與者，包括：運動員、教練、賽委會相關人員等喜歡觀看賽事，希望可以和他人討論60.9%喜歡某項運動，相關的內容都想參與60.3%喜歡某個運動員，想參與有關他的話題53.7%想要更好的傳播社會正能量49.8%可以作為社交閑聊時的談資47.4% 112021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 2021年東京奧運會用戶感興趣的內容分布情況2021年東京

12、奧運會用戶對運動員相關信息感興趣的原因用戶對奧運內容的偏好分析賽場內外，運動員高光時刻、成績和個人成長經歷更受關注調研顯示，年輕群體對運動員相關內容的關注度高，18歲以下及19-25歲用戶對奧運冠軍關注度分別達到52.6%和52.8%。同時專業的體育能力、拼搏不放棄的精神以及他們拼搏激發出的民族自豪感都是用戶對運動員感興趣的原因。未來用戶希望去關注運動員賽場上的高光時刻、賽事成績，而賽場外更希望關注運動員個人成長經歷。樣本：N=1000；于2021年8月通過艾瑞iClick社區調研獲得。樣本：N=1000；于2021年8月通過艾瑞iClick社區調研獲得。72.7%76.6%64.3%68.4

13、%72.6%70.5%59.5%57.9%50.9%49.4%54.1%59.5%51.4%50.5%48.7%52.6%38.2%36.4%41.8%42.4%54.8%45.5%46.7%52.6%27.3%29.9%45.9%51.3%60.3%55.0%52.8%52.6%61.8%67.5%65.3%74.1%65.4%68.6%61.0%36.8%30.9%33.8%34.7%57.6%57.5%55.9%54.0%36.8%55歲及以上46-55歲41-45歲36-40歲31-35歲26-30歲19-25歲18歲及以下國家獎牌排名（%）相關新聞資訊（%）開閉幕式表演（%）運動員相

14、關內容（%）賽事的精彩內容（%）熱門話題或評論（%）年輕人對運動員相關內容關注度高于其他群體2021年東京奧運會用戶關注運動員內容TOP5高光時刻57.1%賽事成績50.4%個人成長經歷50.2%感人故事日常生活分享48.6%37.6%運動員專業體育能力01運動員率直、可愛的性格05被運動員感人事跡打動被運動員感人事跡打動06激發出民族和國家自豪感03運動員拼搏、不放棄精神02運動員取得良好成績所打動04 122021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 35.6%28.8%27.7%8.0%一般接受（%）還可以接受（%）完全接受（%）不接受（%）

15、用戶對運動員商業化的態度分析隨著體壇商業化進一步提升，用戶對商業化持有更加積極的態度。根據調研顯示，九成奧運用戶表示接受商業化行為，有48.8%的用戶認為商業化有助于推動體育經濟、運動員可以為年輕人樹立新的榜樣。用戶對體壇商業化呈現“開放與包容”的態度，未來行業商業化發展空間較大。樣本：N=1000；于2021年8月通過艾瑞iClick社區調研獲得。樣本：N=1000；于2021年8月通過艾瑞iClick社區調研獲得。48.8%37.8%16.1%9.3%有助于推動體育經濟，還可以為年輕人樹立榜樣體育明星也可以通過各種渠道增加收入我不會關注運動員商業活動，不認為商業活動對體育事業有幫助運動員不

16、應該參加商業活動，應該做好本職工作，為國爭光奧運用戶對體壇商業化接受度高，社會包容度提升2021年東京奧運會用戶對運動員商業化態度2021年東京奧運會用戶對體壇商業化接受度 132021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 35.0%29.5%24.8%10.8%長期關注，且很感興趣（%）有關注，但興趣一般（%）看過相關內容、但并不重點關注（%）完全沒有興趣了解（%）19.0%29.4%33.8%35.2%41.4%43.8%49.4%都沒有了解過觀看購買過運動員帶貨觀看過運動員參演過的電影作品購買過運動員自有品牌的產品觀看過運動員參加過的文藝演出

17、觀看過運動員參與的綜藝活動觀看過運動員的廣告代言用戶對運動員商業化的態度分析奧運用戶對于運動員代言、品牌推薦持開放性態度隨著運動員代言和推薦品牌在日常生活中日益增多，多樣化的運動員代言推廣形式在為品牌主帶來商業價值的同時，也受到了奧運用戶的認可，根據調研顯示約65%的用戶對運動員代言和推薦品牌表示很關注。奧運運動員參與的商業活動呈現多樣性趨勢。其中用戶觀看廣告代言占比最高為49.4%、綜藝活動為43.8%。奧運用戶對于運動員商業化的高接受度更好的促進體壇商業活動的發展。樣本：N=1000；于2021年8月通過艾瑞iClick社區調研獲得。樣本：N=1000；于2021年8月通過艾瑞iClick

18、社區調研獲得。超過六成用戶關注運動員代言和推薦的品牌2021年東京奧運會用戶關注運動員代言的情況2021年東京奧運會用戶觀看過的運動員商業活動 1402微博奧運用戶行為分析 152021.11 iResearch Inc. 21923 22071 22537 25847 25373 25261 2021/06/282021/07/042021/07/122021/07/182021/07/262021/08/01奧運期間國內社交媒體的價值分析奧運期間，微博周日均獨立設備數達到增長新高度本屆奧運，社交媒體因其大流量、強互動、易傳播等特征，提高了觀眾參與奧運的互動感和新鮮感，且滿足年輕用戶愛分享、

19、愛創作等社交需求，不斷推升賽事討論熱度，社交媒體成為奧運傳播過程中的重要鏈接點。根據艾瑞數據監測，奧運開始后三周內，微博App的周日均獨立設備數相較前三周增幅達15%，可以看到奧運也為社交媒體注入了新的流量勢能。來源：UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。奧運期間微博App周DAU增速15%iUserTracker&mUserTracker-2021年6月-8月微博APP周日均獨立設備數情況設備數（萬臺） 162021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 男性用戶52.0%女性用戶48.0%2021年東京奧運會期間使用微

20、博的頻次微博用戶觀看頻率分析高頻用戶使用近五成，平臺用戶粘性強在產品使用頻率上，中高頻用戶占比九成，用戶使用微博觀看奧運信息的主動性較強。同時根據艾瑞數據監測可看出，東京奧運會期間微博新增男性用戶占比高于女性，且總增速達到5.7%，反映出微博奧運對于男性用戶有較強的吸引力。樣本：N=1000；于2021年8月通過艾瑞iClick社區調研獲得。來源：UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。8.3%42.6%49.1%每天不足1次每天1-3次每天3次以上高頻用戶中頻用戶2021年東京奧運會期間微博用戶增量占比及總增速總增速5.7% 172021.11 iResearch

21、Inc. 2021.11 iResearch Inc. 微博廣場式強社交屬性58.3%63.4%64.7%70.1%評論相關內容閱讀相關文章直播連麥互動觀看及討論熱搜強互動提升參與感微博用戶觀看內容方式與類型偏好微博用戶互動性強，用戶內容偏好多元化微博“熱搜討論”具有強話題性、及時性等特點，以高達70.1%的占比成為了微博奧運用戶最喜歡的內容展現形式，“觀看及討論熱搜”的內容方式較容易被用戶接受，直播連麥互動內容形式同樣被64.7%的微博奧運用戶所偏愛，成為用戶觀看內容方式的新選擇。奧運用戶關注內容類型豐富，既關注國家獎牌榜信息又喜歡了解運動員相關內容。樣本：N=1000；于2021年8月通過

22、艾瑞iClick社區調研獲得。樣本：N=1000；于2021年8月通過艾瑞iClick社區調研獲得。2021年東京奧運會微博用戶觀看內容的方式2021年東京奧運會微博用戶關注內容類型TOP5賽事的精彩內容國家獎牌榜排名熱門話題或評論運動員相關內容開閉幕式表演 182021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 17.8%43.9%44.9%48.3%50.2%55.6%55.9%都沒有興趣運動員參加的演出運動員參演電影作品運動員廣告代言社交平臺上運動員直播活動運動員參與綜藝活動社交媒體運動員品牌推廣微博用戶對運動員商業化的偏好用戶傾向運動員種草，日常

23、生活用品最受歡迎調研顯示，用戶希望在微博上看到更多的運動員主動推廣產品和品牌的行為，反映出用戶對于運動員推薦的品牌興趣程度、信任度高。在運動員代言的商品品類中，用戶希望運動員代言生活基礎類產品比例高，排在前三的食品飲料、生活日用品、服飾占比都超過45%?？傮w來看，用戶對于運動員未來商業化具有高期待值。樣本：N=1000；于2021年8月通過艾瑞iClick社區調研獲得。樣本：N=1000；于2021年8月通過艾瑞iClick社區調研獲得。2021年東京奧運會期間用戶希望在微博上了解到的運動員代言產品類型TOP52021年東京奧運會期間微博用戶希望了解的運動員商業活動類型56.6%食品飲料53.

24、7%生活日用品46.8%服飾43.2%3C數碼42.7%旅游 191奧運傳播方式變化分析1用戶參與東京奧運的行為洞察2微博在體育賽事中的價值洞察3中國社交媒體未來趨勢分析4 202021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 2021年中國社交媒體在奧運賽事傳播中的應用價值分析里約和東京奧運期間微博的傳播聲量對比分析奧運期間微博的傳播聲量分析微博打造奧運傳播新力量，構建體育傳播新媒介因受疫情的不利影響，觀眾無法在線下參與本屆東京奧運會，同時一線專訪內容的不足也降低了廣大觀眾的奧運參與感，但在本屆奧運中，社交媒體微博因其人人參與、即時性強和互動性強等特

25、點，給本次奧運帶來了新的傳播和互動玩法，成為觀眾參與奧運的重要途徑， 其傳播聲量相較里約奧運大大增強，其中奧運相關話題總閱讀量增速達310%，奧運相關話題總討論量增速達518%，全網互動量增速達73%，微博已然成為奧運傳播的重要力量。來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。來源：微博數據中心發布的2016里約奧運報告；微博官微發布數據。奧運相關話題總閱讀量 東京奧運4252億 較里約奧運增速310%奧運相關話題總討論量 東京奧運3.83億 較里約奧運增速518%全網互動量 東京奧運15.33億 較里約奧運增速73%代表話題總閱讀量 #東京奧運會#289.6億 #里約奧運會# 228億PG

26、C+UGC，以及低內容輸出門檻，形成了人人可參與的內容社交平臺人人參與博文+熱搜機制+互動評論，社會熱點即時掌握即時性強微博強互動氛圍+直播連麥等互動機制，打造“熱點輿論場”、“人間造梗機器”的平臺特色互動性強 212021.11 iResearch Inc. 奧運期間微博出圈傳播力分析奧運明星成為新頂流，社會化傳播加速體育文化出圈2021年東京奧運會期間運動員微博出圈事件盤點奧運期間有80%以上運動員都開通了微博，自開賽以來，運動員們共發布2472條微博，互動總量約為1.51億，粉絲量增加超過7128萬，隨著微博熱搜成為了奧運的風向標，我們通過梳理熱搜可以有效把握不同時間內奧運的整體動向，可

27、以看到有約一半的奧運熱搜都和運動員相關，其中奧運爆點熱搜高達76個，包括如#東京奧運開幕式#、#孫穎莎戰勝伊藤美誠#、#蘇炳添創造歷史#等熱搜話題通過在微博中持續互動發酵，吸引了眾多觀眾關注，有效助力體育文化出圈。來源：微博熱搜搜索引擎網站；公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。7.237.247.257.267.277.287.297.307.318.18.28.38.58.68.8楊倩摘得東京奧運首金侯志慧奪下第二金許昕劉詩雯獲混雙銀牌乒乓球混雙決賽朱雪瑩蹦床奪金中國組合賽艇女子四人雙槳奪金蘇炳添創造歷史全紅嬋跳水10米臺奪金中國隊獲乒乓球男團金牌中國三人女籃獲東京奧運會銅牌馬龍奪乒乓球

28、男單金牌石智勇舉重男子73公斤級奪金蘇炳添9秒83晉級百米決賽劉詩穎獲女子標槍金牌中國女排VS土耳其女排張家齊陳芋汐女子雙人十米臺奪金東京奧運會閉幕式中國女排VS意大利女排陳夢奧運女單奪金劉洋獲男子吊環金牌馬龍VS奧恰洛夫孫穎莎戰勝伊藤美誠楊倩楊皓然氣步槍混合團體奪金姜冉馨10米氣手槍銅牌東京奧運開幕式汪順男子200米混合泳奪金中國代表團登場劉浩鄭鵬飛創奧運會紀錄 222021.11 iResearch Inc. 奧運期間微博出圈傳播力分析賽事熱點點燃全民熱情，運動員迅速出圈吸粉本屆奧運除了帶來了一場全民觀賽盛會外，運動員還迅速吸引了大量粉絲，如#楊倩摘到東京奧運會首金#等話題迅速出圈，成為民

29、眾熱議的焦點，通過梳理和楊倩有關的微博熱門話題及熱度值，我們可以看到雖然運動員奪金帶來了顯著吸睛力，但運動員的“個人背景、生活趣事、賽事熱點、性格魅力等”讓運動員更加“真實立體”，在商業價值方面，運動員通過熱門話題、觀眾的UGC內容貢獻，以及與明星跨界互動等，不斷創造新的熱點，帶來持續關注度和熱點內容。來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。賽事熱點引爆關注性格魅力持續圈粉社會焦點形成帶貨能力跨界聯動再生影響力楊倩摘得東京奧運首金29847621楊倩要和全紅嬋組團去游樂園抓娃娃5266339楊倩小黃鴨發卡半天賣上萬件2269351楊倩給白敬亭發語音7576948日本網友對楊倩的評論412

30、8645楊倩是清華大學學生5712441楊倩的珍珠美甲50636252021年奧運期間和楊倩有關的微博熱門話題及熱度值 232021.11 iResearch Inc. 奧運期間微博運營價值分析豐富內容和品牌運營，架起品牌主和體育明星之間的橋梁2021年東京奧運期間微博內容運營價值分析本屆奧運伴隨社交媒體平臺及新內容形式的發展，觀眾的情感得以快速傳播，在微博平臺上集中體現了“全民奧運的高參與度、UGC深度互動、情感化傳播加速、多元關注維度、更加開放包容的體育態度”等內容及用戶行為特征。在此背景下，微博也為B端品牌主提供一系列營銷解決方案，助力提升品牌商業價值。來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主

31、研究及繪制。重大賽事具有較高社會關注度全民奧運UGC創作熱情高，天然營銷素材池深度互動易激發用戶情感共鳴，加速傳播情感化傳播賽事、獎牌到個人魅力、帶貨等多元關注度對于運動員商業化的包容度更高開放包容奧運用戶特征微博營銷解決方案微博升級品牌號突發熱點處理機制提供豐富營銷素材熱點衍生營銷價值 242021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 51.6%45.0%38.2%37.9%32.6%運動員容易產生信任感運動員影響力更大運動員更容易產生購買轉化運動員帶貨專業度不夠運動員帶貨更有趣選項占比（%）2021年中國觀眾對運動員相較網紅明星帶貨的差異化感知

32、分析2021年東京奧運賽事運動員同款好貨熱搜榜奧運期間微博運營價值分析運動員展現出眾帶貨力，花式挖掘熱點衍生價值奧運期間除了賽事成績、高光時刻等精彩瞬間，運動員同款好物也成為大家追逐的熱點，更是創造了諸多爆款案例，如#楊倩同款小黃鴨發卡#、#馬龍同款冠軍球拍熱銷#等成為微博熱搜，帶動人氣好貨討論。相對網紅明星帶貨來說，運動員因其良好的專業性、勇于拼搏的奧運精神等，更容易讓觀眾產生信任感，借力多種傳播渠道，本屆奧運會運動員產生了更大影響力。樣本：N=1000；于2021年8月通過艾瑞iClick社區調研獲得。來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。#楊倩同款蘿卜發圈#吳京中國隊運動服#石智

33、勇T恤#張繼科同款訓練服#冬奧會冰墩墩紀念章#楊倩同款小黃鴨發卡#馬龍同款冠軍球拍熱銷#張繼科同款訓練服#中國加油T恤#亞洲飛人同款田徑服# 252021.11 iResearch Inc. 奧運期間微博商業價值分析體育品牌安踏升級微博品牌號，帶動品牌出圈傳播2021年中國體育品牌安踏升級品牌號玩轉社交媒體案例分析奧運期間微博升級了品牌號，主要實現賦能品牌，盤活公域，私域留存等功能。品牌通過“一站式聚合頁、品牌摯友、品牌時刻”這三大板塊，能夠展示品牌價值，高效鏈接品牌用戶，同時在微博平臺的多營銷場景中，多元內容輸出，營造和用戶的深度互動體驗，從而積累用戶資產，打造品牌營銷閉環。如奧運期間安踏充

34、分運用社交媒體，通過升級品牌號、攜手品牌摯友、創新品牌活動、主持品牌話題及參與微博連麥等營銷活動，收獲一眾品牌粉絲，有效帶動品牌出圈傳播。來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。一站式聚合頁品牌摯友品牌時刻品牌話題微博連麥多營銷場景打造營銷閉環多元內容輸出營造深度互動積累用戶資產安踏升級品牌號，實現品牌摯友、品牌時刻、品牌視頻、品牌話題等多內容一站式聚合頁指攜手品牌內容共創，助力品牌信息最大化曝光的明星大V等邀請粉絲參與“助力奧運，領安踏裝備”活動，通過“任務+獎勵”的方式吸引用戶互動發布和品牌相關的熱門話題，引發討論，品牌曝光講述產品背后的故事，更直觀高效的引發品牌情感共鳴 26202

35、1.11 iResearch Inc. 奧運期間微博產業價值分析為全民深度參與奧運提供情緒出口，助力體育產業發展2021年微博體育產業價值分析如今體育產業成為我國重要發展方向，建設體育強國，是全面建設社會主義現代化國家的一個重要目標，微博在本屆奧運傳播過程中也集中體現了其帶動國潮消費的經濟價值、傳播社會正能量的社會價值和滿足用戶體育文化需求的文化價值，作為重要的社交媒體平臺，微博未來需要在我國體育產業發展中發揮更加正向作用，承擔社會責任。來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。經濟價值賦能B端品牌主奧運營銷，助力品牌打通公域和私域流量、增強品牌國際影響力、帶動國潮消費、提高體育產業經濟價

36、值社會價值傳播社會正能量，引發社會情感共鳴，帶動更多人參與體育運動，促進我國發展全民健康事業發展文化價值提供豐富的體育賽事內容，增強用戶體驗感，加速奧運精神出圈傳播，滿足用戶文化需求 27奧運傳播方式變化分析1用戶參與東京奧運的行為洞察2微博在體育賽事中的價值洞察3中國社交媒體未來趨勢分析4 282021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 2008年-2021年中國健康產業國家政策梳理未來中國國民健康內容需求中國社交媒體未來趨勢分析深挖國民健康內容需求，助力激發體育產業活力我國人口老齡化趨勢加速，同時人民健康意識也在持續提高，這為健康內容提出了新

37、的需求和發展機會。社交媒體作為用戶重要的信息來源，未來需要深挖國民健康內容需求，結合新經濟業態和新技術賦能，為用戶提供包含“體育資訊、精彩賽事、人氣好物、運動指導、健康生活、分享及社交、醫療健康”等多元內容及服務，助力激發體育產業活力。來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。健康生活分享及社交醫療健康精彩賽事體育資訊人氣好物運動指導 2008年北京奧運會后，我國設立全民健身日 2009年我國公布實施全民健身條例 2014體育事業上升為國家政策，國務院印發關于加快發展體育產業促進體育消費若干意見 2017年“黨的十九大”提出目標“廣泛開展全民健

38、身活動，加快推進體育強國建設”的目標 2019年印發了體育強國建設綱要 2021年 “十四五”規劃提出到2035年要建成體育強國；同年國務院發布關于印發全民健身計劃（20212025年）的通知 292021.11 iResearch Inc. 中國社交媒體未來趨勢分析把握頂級IP資源，社交媒體加速構建體育生態中國社交媒體未來發展戰略分析頂級體育賽事IP通常具有較強稀缺性，能精準吸引目標用戶，并引發較大范圍社會關注度，然而體育產業仍面臨擴充用戶群體、增強商業化能力和營造健康體育產業生態的需求，經歷了倫敦奧運、里約奧運和東京奧運，社交媒體的優勢主要體現在了“傳播速度快、互動效果好、信息及時有效、內

39、容精準及鏈接產業生態”等方面，同時可以看到用戶參與體育賽事不僅局限于觀賽，而逐漸形成了“觀賽+互動”的明顯特征，能夠有效挖掘體育生態價值點。來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。社交媒體優勢社交媒體未來方向強互動，提升用戶參與度“內容+社交”聯動，加速傳播鏈接產業鏈多方，形成勢能碎片化內容豐富，精準供給廣播式傳播，及時有效擴大核心及稀缺體育資源，如加碼重大賽事的資源和投入，同時持續優化內容供給，包括優質體育內容及創新用戶服務方式，加強體育用戶對平臺的黏性。重點建設賽事長期運營通路，借助重大賽事熱點，擴大體育賽事用戶池，后期建立長效機制，包括從垂直體育內容擴充到大健康范疇，為用戶提供多元

40、健康內容和服務，加強用戶與品牌的鏈接和互動。健康體育產業生態擴充用戶群體增強商業化能力體育產業發展需求 302021.11 iResearch Inc. 中國社交媒體未來趨勢分析建立即時洞察和反饋機制，加深產業價值挖掘2021年中國社交媒體未來趨勢分析如今年輕用戶消費特點疊加其對運動員商業化的需求及痛點，為品牌方提供了新產業價值機會。但對于品牌來說，把握市場熱點，制造營銷爆點，完成全商業流程運作也面臨新的挑戰。未來著眼體育產業和社交媒體的結合，社交媒體需要加速建立用戶及時洞察和品牌營銷反饋機制，加深平臺產業價值挖掘，助力品牌準確把握市場熱點，打通品牌營銷鏈路，積累用戶資產，提高品牌價值，建立和

41、用戶的雙向溝通渠道。來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。賽前官宣，傳達品牌概念多變且多元場景化消費有顏有趣樂于分享價值認同年輕用戶消費特點賽前官宣，傳達品牌概念品牌需求及社媒解決方案趨勢用戶定位用戶識別用戶吸引用戶轉化用戶維護市場分析精準定位營銷熱度引導決策增強信任即時洞察和反饋機制需求洞察用戶對話建立人設內容種草花式寵粉賽前官宣，傳達品牌概念運動員商業化痛點玩法太少需要創新目前玩法不夠有趣希望運動員有更多曝光機會希望和運動員有更多互動機會 31行業咨詢投資研究市 場 進 入競 爭 策 略IPO行業顧問募投商業盡職調查投后戰略咨詢為企業提供市場進入機會掃描，可行性分析及路徑規劃為企業提供競爭策略制定，幫助企業構建長期競爭壁壘為企業提供上市招股書編撰及相關工作流程中的行業顧問服務為企業提供融資、上市中的募投報告撰寫及咨詢服務為投資機構提供擬投標的所在行業的基本面研究、標的項目的機會收益風險等方面的深度調查為投資機構提供投后項目的跟蹤評估，包括盈利能力、風險情況、行業競對表現、未來戰略等方向。協助投資機構為投后項目公司的長期經營增長提供咨詢服務艾瑞新經濟產業研究解決方案