小葫蘆：2021Q3游戲直播行業洞察報告（76頁）.pdf

1、游戲直播行業洞察報告2021年Q3季刊一. 核心摘要二. 游戲直播行業數據概覽1. 市場規模分析2. 用戶規模分析3. 行業大盤數據分析4. 游戲分類數據分析5. 游戲直播MCN機構分析三. 網游競技篇1. 各游戲分類直播規模分析2. 各直播平臺網游競技賽道市場占比3. 網游競技篇TOP154.超激斗夢境案例分析四. 手游篇1. 各游戲分類直播規模分析2. 各直播平臺手游賽道市場占比3. 手游篇TOP154.王牌競速案例分析5.金鏟鏟之戰案例分析6.漫威超級戰爭案例分析五. 電競職業賽事篇1.王者榮耀世界冠軍杯賽事分析2.PCS5亞太洲賽賽事分析3.英雄聯盟手游職業資格賽賽事分析4.PEL職業

2、聯賽-S3賽季賽事分析完整版報告綱要報告釋義說明:觀賽活躍人次：觀看電競賽事直播時有實際用戶行為的觀眾人次MCN商業估值：抖音、快手平臺MCN機構信息是人工收集，非行業全量，僅在小葫蘆數據樣本范圍內進行數據統計2019年7月2021年9月（即2019年Q32021年Q3）各直播平臺游戲，職業電競賽事相關數據虎牙、斗魚、企鵝電競、網易CC、B站、快手抖音、快手、B站時間背景數據統計覆蓋的直播平臺數據統計覆蓋的短視頻平臺專業名詞釋義一、核心摘要報告核心摘要漫威超級戰爭：上線后開播數就一直下滑，截止9月份開播數下跌了81.5%；游戲新鮮感消耗過快，觀眾互動性下降明顯，上線日活躍觀眾人次達峰值3.9萬

3、，但9月平均每日活躍觀眾人次不足1萬備注：摘要內容出現順序與報告整體行文順序保持一致。用戶：2021年Q3游戲開播數708.7萬，占比總直播高達80.82%。2021年Q3“限制未成年人游戲時間法令”頒布，開播數和觀眾用戶數均下滑平臺：B站游戲直播以網游競技類為主，Q3網游競技類開播數環比Q2增長了41.7%MCN機構：小象大鵝在Q2機構內沒有簽約主播直播王者榮耀，在Q3王者榮耀主播群體總商業估值4179.3萬榮登TOP1超激斗夢境：公測當天就有2794名主播直播，一度成為各大直播平臺和視頻平臺的熱搜；斗魚成為超激斗夢境開播份額最大直播平臺；小象大鵝旗下的超激斗夢境優質主播數量最多報告核心摘要

4、備注：摘要內容出現順序與報告整體行文順序保持一致。王者榮耀世界冠軍杯：用戶群體更傾向于在虎牙平臺觀看比賽直播；“外星人電解質水”在賽事中做的廣告投放曝光度很高PCS5亞太洲賽：吃雞類職業賽事受到的關注度跟MOBA類游戲賽事相去甚遠；LOL手游職業資格賽：英雄聯盟手游職業賽事未來可期金鏟鏟之戰：金鏟鏟之戰開服之初表現非常強勢，一度出現需要排長隊才能進入的現象；金鏟鏟之戰在抖音平臺的短視頻發布數實現了超翻倍增長王牌競速：快手平臺超車，成為王牌競速頭部直播平臺，對王牌競速整體開播情況影響最大；王牌競速游戲玩家和直播觀眾正在逐漸流失二、游戲行業數據概覽1. 市場規模分析2. 用戶規模分析3. 行業大盤

5、數據分析4. 游戲分類數據分析5. 游戲直播MCN機構分析Q3游戲開播數708.7萬，占比總直播高達80.82% 2021 年 Q3 總 直 播 開 播 數 有876.8萬，游戲開播數708.7萬，占比總直播高達80.82% 。游戲直播主播依然非?；钴S，環比Q2季度上升了7.20%，同比下降了3.58%，主要是因為疫情期間，暑假期間有部分地區部分學校提前開學加上在9月頒布了“限制未成年游戲時間法令”：“周五、周六、周日每天只能在8點到9點玩1個小時的游戲”，這也就導致了一些學生只能在特定時間點玩游戲及短時間直播或不直播，也就導致了Q3季度各維度較往年及上季度均出現下滑。數據來源：小葫蘆大數據自

6、主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd市場規模分析：2021Q3 “限制未成年人游戲時間法令“頒布，直播觀眾數下滑明顯數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd市場規模分析：2020年全球疫情，我國在對抗新冠病毒傳播方面最先實行廣大民眾居家隔離政策，為世界各國防疫工作做出了優秀的示范。在這一社會背景下，“居家隔離”措施培養了廣大群眾看直播的生活習慣。2020年，游戲直播，娛樂性直播，電商直播三大直播賽道都涌入了數量龐

7、大的新用戶群體，2020年注定成為直播行業濃墨重彩的一年。我國并未明確規定禁止未成年擔任網絡主播，但是在直播平臺的管理中都有實名認證，不為未成年人提供主播注冊通道，但在征得未成年人的父母或者其他監護人的同意的情況下是可以的（現役LPL滔博AD選手jackeylove當年就在未成年的時候在直播平臺以一手“德萊文”打出了名聲）當然，未成年人主播群體畢竟是少數，但是未成年人游戲玩家和直播觀眾卻不在少數，“限游令”推行，自然導致未成年人游戲玩家玩游戲的時間大幅度縮水甚至抹殺，慢慢的自然對游戲的熱情也會淡下來，也就不會像以前一樣關注游戲直播，蝴蝶效應，看直播的觀眾少了，一些直播間粉絲基數本就很少的非頭部

8、主播在直播時，直播間真實人氣會更加慘淡，很難存活。B站游戲直播以網游競技類為主，Q3網游競技類開播數環比Q2增長了41.7%數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd游戲分類數據分析：2021年Q3季度，B站手游開播數32.1萬，網游競技開播數73.2萬首超虎牙平臺，單/主機游戲開播數37.5萬，B站主要直播網游競技類游戲，網游競技開播數環比Q2季度上升了41.7%，手游和單主機游戲環比Q2季度也上升，可看出B站在主要直播網游競技類游戲外，其他兩類游戲也沒有落下，均衡發展。原神9月開播數15.1

9、萬，環比1月上升了297.3%數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd游戲分類數據分析：9月，王者榮耀開播數69.3萬，環比1月下降了27.9%，原神9月開播數15.1萬，環比1月上升了297.3%，原神在6月9號發布1.6版本后，開播數就高達13，8萬，環比5月上升了253.8%，說明這一期的版本更新給原神吸引了更多的主播1.6版本更新后主播數在降低，到了9月份，9月1號更新了2.1版本原神開播數再次上升，環比8月上升了48%，說明原神這款游戲是靠著自身內容更新來吸引主播。永劫無間商業估值0

10、.67億，排名第六，極具潛力Q3季度商業估值TOP3游戲：王者榮耀、英雄聯盟、絕地求生；Q3季度TOP5商業估值、機構數量、游戲主播數環比Q2季度均在下降，這也可能是因為Q3季度發布了一些新游，比如永劫無間、英雄聯盟手游、金鏟鏟之戰等游戲，導致了居住在榜首的游戲排名沒有變化，但是量級發生了變化，永劫無間商業估值0.67億，排名第六，是一款非常具有潛力的游戲。數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd游戲直播MCN機構分析：MCN商業估值：抖音、快手平臺MCN機構信息是人工收集，非行業全量，僅在小

11、葫蘆數據樣本范圍內進行數據統計攬秀文化傳媒機構，商業估值6.89億，游戲主播數93名，平均每名主播商業估值高達740萬遠超其他機構數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd游戲直播MCN機構分析：MCN商業估值：抖音、快手平臺MCN機構信息是人工收集，非行業全量，僅在小葫蘆數據樣本范圍內進行數據統計Q3季度商業估值TOP3機構：小象大鵝、渝萬傳媒、炫石互娛；小象大鵝機構Q3季度商業估值為35.36億，環比Q2季度下 降 了 8.8% ， 游 戲 主 播 數33618名，環比Q2季度上升了4.9%

12、；渝萬 傳媒Q3季度游戲主播數35819名，環比Q2季度上升了84.9%，這也表明了渝萬傳媒機構在擴充自己的主播。Q3季度新增了攬秀文化傳媒機構，商業估值6.89億，游戲主播數93名，平均每名主播商業估值高達740萬遠超其他機構。小象大鵝： 在Q2機構內沒有簽約主播直播王者榮耀，Q3季度王者榮耀商業估值4179.3萬榮登TOP1小象大鵝機構，Q3季度游戲總商業估值排名前三：王者榮耀、絕地求生、英雄聯盟，在Q2季度機構沒有直播王者榮耀，Q3季度王者榮耀商業估值4179.3萬榮登TOP1，英雄聯盟Q3季度商業估值2967.0萬，環比Q2季度下降了20.1%，游戲主播數754名，環比Q2季度下降了3

13、4.1%，永劫無間在Q3季度商業估值為1176.4萬沖到第五名，可看出永劫無間的火爆。數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd游戲直播MCN機構分析：MCN商業估值：抖音、快手平臺MCN機構信息是人工收集，非行業全量，僅在小葫蘆數據樣本范圍內進行數據統計渝萬傳媒： 7月上線的永劫無間在Q3季度商業估值排名超和平精英勇奪第四從游戲商業估值看王者榮耀、絕地求生、英雄聯盟穩坐渝萬傳媒機構TOP3，王者榮耀Q3季度商業估值2287.7萬，環比Q2季度下降了32.4%，Q3季度游戲主播數722名，環比Q

14、2季度下降了36.9%；7月上線的永劫無間在Q3季度商業估值排名超和平精英勇奪第四；Q3季度新增了金鏟鏟之戰。數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd游戲直播MCN機構分析：MCN商業估值：抖音、快手平臺MCN機構信息是人工收集，非行業全量，僅在小葫蘆數據樣本范圍內進行數據統計炫石互娛： 門牌游戲-地下城與勇士Q3季度商業估值3381.6萬環比Q2季度下降了5.11%炫石互娛機構，Q3季度游戲總商業估值排名前三：地下城與勇士、王者榮耀、和平精英，地下城與勇士Q3季度商業估值3381.6萬環比Q

15、2季度下降了5.11%；游戲主播數排名前三位：英雄聯盟、王者榮耀、地下城與勇士，英雄聯盟在Q3季度商業估值為851.4萬，環比Q2季度下降了9.2%，游戲主播數319，環比Q2季度下降了35.4%，主要是因為一些主播去直播金鏟鏟之戰、永劫無間游戲。數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd游戲直播MCN機構分析：MCN商業估值：抖音、快手平臺MCN機構信息是人工收集，非行業全量，僅在小葫蘆數據樣本范圍內進行數據統計Q3季度商業估值TOP3主播為：旭旭寶寶、棉花大哥哥、張大仙2021年Q3季度主播

16、商業估值TOP3：”旭旭寶寶“、”棉花大哥哥“、”張大仙“，來自炫石互娛”旭旭寶寶“主要直播地下城與勇士Q3季度商業估值1913.1萬，環比Q2季度上升了25.36%，榮登第一名；來自小象大鵝的“棉花大哥哥”主要直播原神在Q2季度沒有登上TOP20排行榜，在Q3季度突圍進入TOP3榜單。數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd游戲直播MCN機構分析：MCN商業估值：抖音、快手平臺MCN機構信息是人工收集，非行業全量，僅在小葫蘆數據樣本范圍內進行數據統計三、網游競技篇1. 各游戲分類直播規模分析

17、2. 各直播平臺網游競技賽道市場占比3. 網游競技篇TOP154.超激斗夢境案例分析5.漫威超級戰爭案例分析網游競技篇TOP15：穿越火線9月開播數7.0萬，環比8月上升了42.9%，沖入TOP3網游競技類游戲Q3季度每月開播數TOP15游戲名單，Q3季度英雄聯盟、原神排名沒有變化，9月英雄聯盟開播數26.3萬，環比8月下降了12.6%，英雄聯盟手游的上線也吸引了一些玩端游的主播去直播英雄聯盟手游；9月原神開播數15.1萬，環比8月上升了48.0%，在9月份原神2.1版本更新，吸引了一波主播直播；穿越火線9月開播數7.0萬，環比8月上升了42.9%，沖入TOP3。數據來源：小葫蘆大數據自主研究

18、繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd超激斗夢境案例分析超激斗夢境公測當天就有2794名主播直播，一度上了各大直播平臺的熱搜數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd超激斗夢境于9月6號開啟內測，是網易自研的新動作格斗網游，內測當天吸引了2164主播直播，內測距離公測期間，開播數仍然高于1000，可看出超激斗夢境很火熱，9月17號正式公測，公測當天就有2794名主播直播，一度上了各大直播平臺的熱搜，吸引主播直播，因此開播數

19、達到一個峰值，比較明顯的是虎牙、斗魚、B站三大平臺涌入的主播上升最多，公測過后，開播數下滑，主要是因為在直播這款游戲的主播有一部分是試玩，目前到9月底開播數是下滑的，主要是因為存在一些問題，官方公告說明一直在進行更新修復，期待10月份看超激斗夢境這款游戲開播數情況如何。超激斗夢境內測當天活躍觀眾人次高達16.2萬，斗魚平臺活躍觀眾人次占比86.4%數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd超激斗夢境在9月6號內測當天，活躍觀眾人次高達16.2萬，其中這天斗魚平臺活躍觀眾人次14萬，占比86.4%

20、，主要是因為斗魚直播平臺發起了“燃格斗之魂！超激斗夢境不刪檔測試主播招募”活動：“本次不刪檔測試期間，前往斗魚直播，報名參與【超激斗夢境】主播招募活動，或通過觀看專區直播直播，均有機會獲得測試資格，豐厚獎勵“，在9月17號正式公測再次達到一個峰值12.5萬，公測后活躍觀眾人次均7萬以上，斗魚平臺上一波的活動為此奠定了基礎。超激斗夢境9月6號內測距離公測期間，虎牙平臺開播數最高，其次是斗魚平臺，在9月17號正式公測開始，B站涌入了一波主播，B站開播數增長率高達160%，9月17號后，除了快手和網易CC小幅變動，其他平臺均出現大幅下滑，但開播數依然高于公測前開播數，說明超激斗夢境這款游戲是有潛力的

21、。超激斗夢境公測開始，B站涌入了一波主播，B站開播數增長率高達160%數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd9月6號在斗魚直播平臺發送彈幕人次高達14萬，彈幕條數高達25萬，遠超其他平臺數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd9月6號在斗魚直播平臺發送彈幕人次高達14萬，彈幕條數高達25萬，遠超其他平臺，9月6號9月16號，斗魚直播平臺發布了主播活動招募，直播以及觀看直播均有機會獲得獎勵，這

22、也就吸引了觀眾觀看斗魚直播平臺超激斗夢境分區的直播，在9月6號斗魚平臺玩超激斗夢境游戲直播的彈幕詞云中出現了“玩超激斗只看啊喬老師”彈幕刷屏，主要是這個直播間有每天抽紅包的活動。超激斗夢境代表主播TOP10主要分布在斗魚和虎牙兩大平臺，斗魚平臺占比80%數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd以下是依據小葫蘆指數排序的9月 超激斗夢境 代表主播TOP10主要分布在斗魚和虎牙兩大平臺，斗魚平臺占比80%；排名第一來自斗魚“主播20投”粉絲數193150人，彈幕條數達17萬，說明主播直播質量較好。

23、“渣渣皮丶P08”是一名新晉的主播，沖進TOP3，具有很大潛力數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd超激 斗 夢 境 小葫蘆指數TOP3主播均來自斗魚平臺，主播“渣渣皮丶P08”是一名新晉的主播，在8月和9月只直播了超激斗夢境,沖進TOP3，說明該主播具有很大的潛力；“Mr 白先森er”主要直播了漫威超級戰爭、超激斗夢境 ?！癕r 白先森er”直播超激斗夢境觀眾互動度比直播其他游戲高數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TE

24、CHNOLOGY Co.,Ltd主播“Mr 白先森er”直播的幾款游戲，從每天單位時間彈幕人數看，直播超激斗夢境觀眾互動度比直播其他游戲高；9月新增了60家機構主播直播超激斗夢境，環比8月增長了545.4%以下是超激斗夢境商業估值在MCN機構中的分布情況。9月新增了60家機構直播超激斗夢境，環比8月增長了545.4%；新增了264名主播直播超激斗夢境，看出超激斗夢境受各大機構及主播關注。9月，依據超激斗夢境商業估值排序，小象大鵝、渝萬傳媒、超級星娛樂是TOP3MCN機構；依據游戲主播數排序，渝萬傳媒、小象大鵝、炫石互娛是TOP3MCN機構。數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SH

25、ANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd以下我們展示了一些MCN機構已經簽約的比較有代表性的超激斗夢境游戲主播（這里添加了篩選條件，要求主播商業估值不低于10萬）。我們能夠發現，9月小象大鵝和超級喜星娛樂兩家機構的超激斗夢境優質主播數量是最多的，從主播商業估值看，炫石互娛的“燭龍瑜”9月商業估值達17.6萬，排名第一。小象大鵝&超級星娛樂旗下的超激斗夢境優質主播數量最多數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd9月超激斗夢境抖音短視頻視頻發布數78

26、4，評論數5.1萬，視頻點贊數達187.4萬，B站視頻發布數306，視頻分享數5.3萬，上線就受到了各大視頻平臺的關注；從B站視頻標題詞云圖看，發布視頻主要涉及“攻略”、“最值得期待的dnf團隊操刀：超激斗夢境 最值得玩的2021年游戲”“超激斗夢境激勵計劃”等視頻標題；從抖音視頻標題詞云圖看，主要涉及“刷圖”、“幻影之刀”、“DNF”、“動作搬磚游戲”、“游戲攻略”標題字樣的視頻。超激斗夢境上線初期就受到了各大視頻平臺的關注數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,LtdB站-9月超激斗夢境視頻標題

27、詞云圖抖音-9月超激斗夢境視頻標題詞云圖四、手游篇1. 各游戲分類直播規模分析2. 各直播平臺手游賽道市場占比3. 手游篇TOP15 4.王牌競速案例分析2021年Q3，在當下手游市場直播熱度體量最大的前三甲分別是：王者榮耀，和平精英和英雄聯盟手游。9月，王者榮耀開播數為69.3萬，環比下降了19.32%；和平精英開播數為28.0萬，環比下降了32.20%；英雄聯盟手游開播數為4.2萬，環比下降了43.24%。此外，其他游戲開播數也都有下降。造成此現象的原因有以下兩方面：一、Q3經歷了完整的暑期，暑假結束后，學生開學，學生群體游戲主播和觀眾減少。二、8月30日，國家新聞出版署下發關于進一步嚴格

28、管理 切實防止未成年人沉迷網絡游戲的通知，限制未成年人游戲時間，未成年群體游戲主播和觀眾減少。數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd手游篇TOP15：9月份后，當下熱門直播游戲開播體量均有下滑趨勢王牌競速案例分析快手平臺對于王牌競速整體開播情況影響最大王牌競速于7月23日正式上線，上線后就吸引了大波的玩家直播，在7月24號開播數達到峰值后，快手平臺開播數驟降，其他平臺雖有下降，但下降幅度很??；8月26號&27號連續更新版本后，26號開播數呈現上升的趨勢；8月31號王牌競速S2賽季全面開啟，吸

29、引了快手平臺大量主播直播王牌競速導致了8月31號的開播數猛增。9月，王牌競速前后共進行了3次版本更新，還有一次“中秋慶典活動”，快手平臺開播數隨之起伏波動很大，可看出快手平臺對于王牌競速整體開播情況影響最大。數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd3個月以來，斗魚和虎牙直播平臺王牌競速主播規模一路被蠶食縮減，網易CC也不再是王牌競速開播份額占有率最大的直播平臺。9月，快手直播平臺以58.80%的王牌競速開播市占率成為該游戲的頭部直播平臺。數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHA

30、NGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd快手平臺超車，成為王牌競速頭部直播平臺王牌競速7月23號上線后，在7月24號各平臺王牌競速開播數均達到各自峰值后，快手平臺開播數驟降，驟降幅度高于其他平臺，在8月31號，快手平臺王牌競速開播數驟增；9月，在S2賽季開啟后，王牌競速進行了3次版本更新，并且策劃了“中秋慶典活動”，快手平臺開播數隨之起伏波動，可看出快手平臺王牌競速游戲主播緊跟版本熱度和活動熱度，開播熱情來的快,去的也快。數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY

31、Co.,Ltd快手平臺王牌競速游戲主播緊跟版本熱度，開播熱情來的快,去的也快3個月以來，各直播平臺王牌競速直播間內，發彈幕的觀眾人數整體上一路下跌，彈幕數量也越來越少，反映出直播間觀眾對于王牌競速 的熱情和耐心正在消褪。據筆者所知，王牌競速有著手游中第一梯隊的游戲畫面，并且游戲的優化做得也可圈可點，而團隊競技的設計和大招的加入讓游戲玩法與市場上的其他同類游戲產生了一定的差異性。但作為一個強PVP的游戲，對于操作手感和操作模式的改進遲遲不見蹤影，頻繁的氪金盲盒車輛和毫無提示的暗中削弱舊車輛也讓玩家感到疲倦和反感。數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE I

32、NFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd王牌競速游戲玩家和直播觀眾正在逐漸流失王牌競速TOP10主播集中在虎牙、斗魚、網易CC平臺王牌競速9月按小葫蘆指數排名TOP10，其中新增了4名主播。相比于8月，有5名主播9月依然排在前10；排名前三的主播分別來自虎牙直播和網易CC，分別為“棲夏來自帝星”、“就在最后一個彎”、“4Er.艾拉”；9月有5名主播流失或棄播，主要是因為直播王牌競速的時候，直播間觀眾反饋的效果不是很理想，試播效果不佳致使他們棄播此游戲。數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY

33、 Co.,Ltd虎牙主播“就在最后一個彎、”轉型效果很理想在王牌競速常駐主播中，虎牙主播“就在最后一個彎、”是個典型的主播案例。8月前，這 位 主 播 直 播 極 品 飛 車Online，7月其直播間每天平均每小時發彈幕的觀眾人數最高不過7人；同為競速類游戲，8月開始，他轉戰直播新游王牌競速，自此其直播間觀眾彈幕活躍度顯著提升。進入9月后，環比有下降，但依然遠好于直播極品飛車Online的時候，貢獻指數為2.7萬，環比增長92.86%，貢獻指數增幅顯著。數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd

34、超級星娛樂機構&渝萬傳媒優質主播占有率高于同行9月王牌競速主播商業估值大于3萬的有19名，其中超級星娛樂機構有6名，占比31.58%；渝萬傳媒有5名，占比26.32%，均是9月新增主播，這兩家機構優質主播占有率高于同行；總商業估值排名第一的主播來自飛魚傳媒機構的“熊醬c”總商業估值為22.6萬，是飛魚傳媒機構唯一進入榜單的優質主播。數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd抖音&快手平臺觀眾對于王牌競速相關話題關注度7月最高，9月有所回暖7月9月，在抖音平臺王牌競速相關視頻的發布數逐月增多，9月

35、視頻發布數為4351，環比增長了71.64%；用戶側互動數據，包括點贊數，評論數和分享數，抖音平臺7月最高，8月最低，9月王牌競速在S2賽季開啟后，進行了3次后續的版本更新，因此9月相關視頻總評論數91.3萬，環比增長了44.69%，用戶評論互動興趣有所回暖。9月抖音平臺王牌競速視頻比較火熱的標簽是“#王牌競速”、“#不彪尋常路”和“#我的車有大招”。（視頻標題詞云圖請見下一頁）數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd王牌競速視頻標題詞云圖快手-7月王牌競速視頻標題詞云圖抖音-9月王牌競速視頻

36、標題詞云圖數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd金鏟鏟之戰案例分析金鏟鏟之戰開服之初表現非常強勢，一度出現需要排長隊才能進入的現象數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd8月26日，騰訊發行的自走棋手游新作金鏟鏟之戰正式上線，很快拿下App Store免費榜Top1，并于下午闖入暢銷榜Top3范圍，表現非常強勢。游戲的熱度也很高，開服之初一度出現需要排長隊才能進入的現象。在筆者看來，云頂之弈

37、可以說是自走棋玩法中生命力最旺盛的一個，它的百度指數甚至一直高于自走棋大類的熱度。得益于LOL端游深深扎根于玩 家 內 心 的 英 雄 IP 形 象 （ 即 “ 弈子”），即使是新玩家也會倍感親切，完全不會有陌生的感覺。金鏟鏟之戰做了不少本地化的改動，如雙人玩法、雙賽季模式、暮光之戰模式等。8月27日，開播數峰值為12215，新游上線之初會有很多主播來蹭熱度試播，后續褪去浮華，在9月末金鏟鏟之戰開播數仍保持在5700以上。金鏟鏟之戰每日活躍觀眾人次穩定在24.5萬上下數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY

38、Co.,Ltd金鏟鏟之戰上線之初，一些大主播也來試播這款新游戲，例如：虎牙主播“天霸-蛇哥Colin”，快手主播“和平精英柚子無敵”。這些主播自帶數量龐大的粉絲觀眾基數，8月27號，觀看直播金鏟鏟之戰的活躍觀眾峰值達68.1萬人次。此后，伴隨著大主播的撤離退場，觀看直播金鏟鏟之戰的活躍觀眾數穩定在24.5萬上下。9月末，虎牙超過斗魚成為金鏟鏟之戰開播數最大的直播平臺數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd在各平臺每日開播數的比較上，9月15號前，斗魚虎牙快手B站企鵝電競。熱門自走棋類新游金鏟鏟

39、之戰上線之初，各平臺都有很多其他游戲分區下的主播來蹭熱度試播，看試水效果能否幫助自己提升直播效果，能否獲得比平時水平高的漲粉量和貢獻指數。隨著時間的推進，各平臺試水直播金鏟鏟之戰的主播離開，虛高的數據蒸發掉，從數據可以看出，斗魚平臺“蒸發”掉的主播數量最多。9月末，虎牙超過斗魚成為金鏟鏟之戰開播數最大的直播平臺。斗魚直播平臺以33.87%的開播市占率高于其他同行數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd9月，各直播平臺在金鏟鏟之戰這款新游戲的活躍主播市占率上的數據表現如圖所示。斗魚直播平臺以33

40、.87%的市占率高于其他同行?；⒀酪?8.76%的市占率暫居次席。后續我們會對該數據進行長期的數據觀察，來觀察各平臺直播金鏟鏟之戰的活躍主播群體市占率的動態變化。金鏟鏟之戰在斗魚直播擁有最多的彈幕互動觀眾數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd金鏟鏟之戰在斗魚直播擁有最多的彈幕互動觀眾，并且對比其他直播平臺的領先優勢還是很大的；特別是在金鏟鏟之戰上線之初，斗魚直播單日發彈幕的觀眾數峰值達到50萬+，彈幕數量峰值接近120萬。后續斗魚平臺試播此游戲的主播撤離，同時帶走了各自的直播間觀眾，進入9月

41、數據趨于平穩。手游金鏟鏟之戰有偏向于經典懷舊的“遠古老版本”模式玩法，這是相較于端游云頂之弈的優勢之處。觀眾對于懷舊的話題往往更能產生回憶上的情感共鳴，自然更愿意以彈幕的方式進行直播互動?；⒀乐鞑ァ靶ｉL”粉絲基數在金鏟鏟之戰的常駐主播中獨一檔數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd9月金鏟鏟之戰小葫蘆指數TOP10，虎牙主播“校長”粉絲數為90.3萬，在金鏟鏟之戰的常駐主播中優勢是很明顯的。同時，他在直播金鏟鏟之戰時，9月直播間的彈幕互動數162.2萬，同樣是常駐主播中的佼佼者。從直播的整體效

42、果來看，虎牙主播“校長”的轉型是比較成功的數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd虎牙主播“校長”原來是端游云頂之弈的常駐主播，金鏟鏟之戰上線后，轉型直播手游，從數據對比來看，直播金鏟鏟之戰后，其直播間彈幕活躍度有很大的提升。9月末，他的粉絲數為90.3萬，在金鏟鏟之戰的常駐主播中優勢是很明顯的。同時，他在直播金鏟鏟之戰時，直播間的彈幕互動數和貢獻指數同樣是佼佼者。從直播的整體效果來看，這位主播的轉戰在目前來看是比較成功的。金鏟鏟之戰：小象大鵝，渝萬傳媒，超級星娛樂是TOP3MCN機構數據來源

43、：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd以下是金鏟鏟之戰游戲主播在MCN機構中的分布情況。9月，依據旗下簽約金鏟鏟之戰主播數排序，小象大鵝，渝萬傳媒，超級星娛樂是TOP3MCN機構。通過8月，9月的數據變化，我們可以發現很多MCN機構都在積極發力擴充旗下金鏟鏟之戰主播數量，其中小象大鵝，渝萬傳媒，超級星娛樂，狂鳥傳媒等MCN機構在9月增量尤為明顯。值得一提的是，炫石互娛旗下金鏟鏟之戰主播商業估值整體上偏高。金鏟鏟之戰在抖音平臺的短視頻發布數實現了超翻倍增長數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.

44、9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd抖音-9月金鏟鏟之戰視頻標題詞云圖8月9月，在抖音平臺金鏟鏟之戰相關視頻的發布數明顯增多，9月視頻發布數為6998，環比增長了207.1%；用戶側互動數據，包括點贊數和評論數，增幅也很明顯?？梢?，抖音用戶對于金鏟鏟之戰相關內容興趣度很高。9月抖音平臺王牌競速視頻比較火熱的標簽是“#金鏟鏟之戰”、“#金鏟鏟之戰陣容推薦”和“#金鏟鏟之戰上分攻略”，這些很符合自走棋類游戲的調性。漫威超級戰爭案例分析漫威超級戰爭是由網易游戲與漫威娛樂聯合開發，以漫威多元宇宙為基礎，7月15號上線，開播數達1139，7月1

45、6號開播數1208，達到了Q3季度最高值，上線后開播數就下滑了，截止9月份漫威超級戰爭開播數下跌了81.5%。漫威超級戰爭的游戲定位是MOBA手游，市場內同賽道的競品游戲有王者榮耀、英雄聯盟手游等等，競品熱度持續火爆也是漫威超級戰爭開播數一路下滑的重要因素。漫威超級戰爭上線后開播數就一直下滑，截止9月份開播數下跌了81.5%數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd漫威超級戰爭在7月15號上線日，日活躍觀眾人次達峰值3.9萬，隨著開播數的下滑，活躍觀眾人次也隨著下滑，但是每月活躍觀眾人次呈現起伏

46、式的變化明顯，8月份平均每日活躍觀眾人次在1.2萬左右，到了9月份平均每日活躍觀眾人次不足1萬人次，隨著時間的推移，觀眾對于游戲的內容也消耗過快，沒有足夠的新穎點無法吸引觀眾觀看直播。漫威超級戰爭上線日活躍觀眾人次達峰值3.9萬，但9月平均每日活躍觀眾人次不足1萬數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd漫威超級戰爭在7月15號上線日，虎牙和快手平臺的開播數遠遠超過其他平臺，上線后各平臺開播數開始下降，虎牙和快手平臺下降幅度最明顯，隨著各平臺發布主播招募活動，各平臺的開播數呈現起伏式變化，快手平

47、臺在8月和9月成了漫威超級戰爭游戲主力開播平臺，但開播數不足200，漫威英雄對主播來講都太熟悉，若不能超過預期，很難留住主播繼續直播游戲?？焓制脚_在8月和9月成了漫威超級戰爭主力開播平臺，但開播數不足200數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd9月B站漫威超級戰爭日均活躍主播數市占率超越虎牙達25.54%數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd7月上線初期，日均活躍主播主要分布在虎牙和快手平

48、臺，到9月份，虎牙平臺市占率從33.74%到18.45%，下降了15.29%；9月B站日均活躍主播數超越虎牙市占率達25.54%，B站將成為漫威超級戰爭游戲直播主要陣地。漫威超級戰爭斗魚平臺發彈幕人數最高，虎牙平臺漫威超級戰爭觀眾的互動性更強數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd斗魚直播漫威超級戰爭每日發彈幕人數一直高于其他平臺。7月15日，上線當日，各平臺發彈幕人數均達到當月峰值，斗魚平臺在Q3季度每月發送彈幕人次遠超其他平臺，虎牙平臺發送彈幕條數高于其他平臺，虎牙平臺觀眾互動性更強。網易

49、CC的“挽挽 9987”和快手的“江將姜醬”穩坐小葫蘆指數TOP10榜單數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd以下是依據小葫蘆指數排序的漫威超級戰爭代表主播TOP10，9月新增了7位主播進入TOP10，網易CC的“挽挽 9987”和快手的“江將姜醬”穩坐小葫蘆指數TOP10榜單，TOP10主播更新換代頻繁，頭部主播沒有形成。斗魚平臺“逗嘟嘟嘟”主播在Q3季度直播游戲種類眾多達12個游戲數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION T

50、ECHNOLOGY Co.,Ltd以下是依據小葫蘆指數排序的漫威超級戰爭代表主播TOP3各主播Q3季度每月直播游戲內容分布，來自斗魚平臺“逗嘟嘟嘟”主播在Q3季度直播游戲種類眾多達12個游戲，主要涉及大話西游手游、香腸派對、新盜墓筆記、漫威超級戰爭等游戲；來自網易CC的“挽挽 9987“主播在Q3季度主要直播漫威超級戰爭、永劫無間，在8月和9月專一直播漫威超級戰爭。漫威超級戰爭游戲新鮮感消耗過快后，觀眾互動性下降明顯數據來源：小葫蘆大數據自主研究繪制。2021.9 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd主播”挽挽 9987“直播漫威超級戰爭