設計驅動鄉村振興之路-袁學國.pdf

1、設計驅動鄉村振興之路袁學國 2024年5月25日全國鄉村振興行業產教融合共同體 秘書處提供，僅供學習交流使用1、設計是實施創新驅動發展戰略的重要抓手 第三種創新（羅伯特.維甘提）市場驅動的創新 技術驅動的創新 設計驅的創新（design-driven innovation）賦予產品或服務新的意義（顛覆式創新）設計與技術 科技、文化、藝術的融合 技術集成+實施創新驅動發展戰略，既要大力推動科技創新，更要大力推動設計創新?？梢哉f，只有把設計創新搞好，才能把科技創新的價值充分發揮出來。全國鄉村振興行業產教融合共同體 秘書處提供，僅供學習交流使用2、創意設計服務業是產業融合的新動能 創意設計服務業（國

2、家統計局文化及相關產業分類（2018）廣告服務 設計服務：建筑設計、工業設計、專業設計服務。2021年全國規模以上文化企業6.5萬家，營收12萬億元，其中創意設計2萬億元（僅次于內容生產2.5萬億），增長16.6%。鄉村創意設計 為鄉村產業或鄉村建設提供服務+以鄉村為載體的創意設計服務 按照農業占GDP比重估算，鄉村創意設計產值2千億元 按照食品消費占總消費支出比重（33.2%）估算，鄉村創意設計服務業產值6600億元全國鄉村振興行業產教融合共同體 秘書處提供，僅供學習交流使用2、創意設計服務業是產業融合的新動能 六次產業 第四產業：數字產業 第五產業：文化產業 一二三產業融合（新六產）由數字

3、產業和文化產業把一二三產業融合起來形成的產業綜合體 鄉村創意設計服務業是鄉村現代產業體系的重要組成部分，是引領鄉村產業發展的新動能全國鄉村振興行業產教融合共同體 秘書處提供，僅供學習交流使用3、創意設計賦能鄉村振興的根本矛盾 需求的高度分散與創意設計產業高度集聚的矛盾 創意設計產業主要集聚在大城市：2022中國城市創意指數（CCCI 2022）顯示，今年中國各城市文化產業發展穩步增長，大部分城市創意指數有所提升，前十強的城市分別為：北京（創意設計產值占比20%）、上海、深圳、廣州、杭州、香港、成都、重慶、蘇州、南京 鄉村創意設計需求來自基層，收到空間的制約 鄉村設計的多元性與系統性 建筑設計、

4、景觀設計、視覺傳達設計等等 系統性：村莊作為一個產品的新意義在哪里？全國鄉村振興行業產教融合共同體 秘書處提供，僅供學習交流使用 加強鄉村創意設計研究 理論、方法、路徑 政策、方案、體系 加強領導干部創意設計培訓：提升審美水平、認知水平、管理水平 加強鄉村創意設計人才培養：讓設計師了解鄉村、了解鄉村政策、文化首席鄉村設計官 加強鄉村創意設計平臺建設 鄉村創意設計中心（系統設計、集聚資源、對接需求）鄉村創意設計研究院 加強鄉村創意設計示范引領：藝術鄉建、鄉村旅游、直播基地等4、把創意設計作為鄉村振興的重要舉措來抓全國鄉村振興行業產教融合共同體 秘書處提供，僅供學習交流使用 傳統村落發展以爨（cu

5、n）底下古村為例，在上世紀90年代由學者發現其文化價值，之后當地政府進行保護性修復，然后發展鄉村旅游，帶動民俗活動和鄉村文創發展。在這一過程中，既要保持傳統村落文化保護、傳承與發展之間的平衡，又要在文化旅游業態、文創產品、民俗活動方面不斷創新。5、創意設計服務鄉村的模式全國鄉村振興行業產教融合共同體 秘書處提供，僅供學習交流使用 藝術鄉村發展村莊為藝術家提供居住、創作的空間，并由此帶動村莊在人文、景觀、產業、社區等方面的變化，從而形成了多種類型的藝術村。例如北京宋莊。5、創意設計服務鄉村的模式全國鄉村振興行業產教融合共同體 秘書處提供，僅供學習交流使用 綜合項目開發頂層設計在一定區域內圍繞一個

6、主題進行生產、生活、生態多方面的規劃、建設、運營，絕大部分都把文化、旅游、休閑作為項目的重要內容，從而深度挖掘鄉村資源多元價值。浙江安吉魯家村田園綜合體。5、創意設計服務鄉村的模式全國鄉村振興行業產教融合共同體 秘書處提供，僅供學習交流使用 創意農業創意農業是在農業生產經營過程中融入文化藝術元素，從而提升農業產業價值的農業。通過創意設計，在種植景觀上、農事體驗上、產品包裝上、市場營銷上體現創意。6、創意設計服務鄉村的模式全國鄉村振興行業產教融合共同體 秘書處提供，僅供學習交流使用 鄉村文創基地依托村莊特色文化資源和自然資源，盤活村莊閑置空間，引進創意設計團隊挖掘文化資源、打造文創IP、設計開發

7、文創產品，帶動鄉村振興。7、創意設計服務鄉村的模式全國鄉村振興行業產教融合共同體 秘書處提供，僅供學習交流使用印跡鄉村創意設計大賽農業農村部農村經濟研究中心尚濃智庫 全國鄉村振興行業產教融合共同體 秘書處提供，僅供學習交流使用2022中央一號文件中共中央 國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見提出，“啟動實施文化產業賦能鄉村振興計劃”，以文化產業賦能鄉村經濟社會發展。4月份，文化和旅游部、教育部、自然資源部、農業農村部、國家鄉村振興局、國家開發銀行等六部委印發關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見：明確了8個文化產業賦能鄉村振興重點領域，其中排在首位的就是政策背景“創意設計賦能”1

8、、引導創意設計企業、設計師向鄉村拓展業務，為鄉村提供創意設計服務；2、鼓勵創意設計、規劃建筑、園林景觀等單位積極參與美麗鄉村建設；3、鼓勵高校藝術、設計類專業結合教學、科研和社會實踐，鄉村建設提供創意設計支持。全國鄉村振興行業產教融合共同體 秘書處提供，僅供學習交流使用大賽意義大賽意義搭建設計界參與鄉村振興的平臺設計資源主要集中在大城市，鄉村設計需求來自基層，通過大賽把高端設計資源與基層設計需求對接起來，把設計人員、機構引入鄉村。推動鄉村現代產業體系建設鄉村創意設計服務業，是鄉村現代產業體系的重要組成部分，是一二三產業融合發展的能動力量。通過大賽集聚鄉村創意設計資源與鄉村產業融合，將是鄉村產業

9、轉型升級的重要方向。挖掘鄉村優秀文化資源我國鄉村有大量的優秀文化資源，通過大賽引導設計人員深入挖掘鄉村文化資源，用優秀鄉村文化元素設計現代城鄉居民生產生活場景和產品，暨中華文化自信的重要體現，也是鄉村文化價值變現的重要方式。引導鄉村設計發展方向鄉村設計是和美鄉村建設的重要環節。好的設計能夠加快鄉村發展，不好的設計給鄉村帶來大量的浪費。把新發展理念、國家政策貫徹到鄉村設計評選之中，引導符合中國鄉村發展實際的設計，意義重大。ABCD全國鄉村振興行業產教融合共同體 秘書處提供，僅供學習交流使用主辦單位：農業農村部農村經濟研究中心、尚濃智庫、地方政府支持單位：全國鄉村文化產業創新聯盟、中國農業出版社、

10、全國農林高校設計藝術聯盟、中國人民大學文藝復興研究院、北京設計學會、智惠鄉村志愿服務中心、中國縣鎮經濟交流促進會媒體支持：人民日報、國家廣播電視總臺、光明日報、農民日報、中國文化報、新華網、人民網、中國網、農視網、環球網、新浪微博、今日頭條、抖音組織機構全國鄉村振興行業產教融合共同體 秘書處提供，僅供學習交流使用大賽按照定制賽、省級賽/總預選賽、總決賽三類組織定制賽省賽/總預算賽全國總決賽大賽賽制全國鄉村振興行業產教融合共同體 秘書處提供，僅供學習交流使用單元一村莊設計（村莊規劃、民居、庭院、村莊景觀等）單元二鄉村景觀設計（農田大地景觀、鄉村道路、景區、生態景觀等）單元三：鄉村公共設施設計（休

11、閑旅游設施、文化設施、生活設施等）圍繞鄉村建設行動的主要任務，面向基層鄉村建設的設計需求，設置村莊設計、鄉村景觀設計、鄉村公共設施設計、未來鄉村生活四個單元。分高校組和社會組，角逐獎項。賽道-基礎賽道單元四：未來鄉村生活方式設計（新理念、新方法、新技術、新材料等等）全國鄉村振興行業產教融合共同體 秘書處提供，僅供學習交流使用賽道-專項賽道鄉村文創產品設計綠色包裝設計區域公用品牌設計直播助農設計品牌文創產品廣告包裝AIGC賦能鄉村設計全國鄉村振興行業產教融合共同體 秘書處提供，僅供學習交流使用賽事活動-頒獎會全國鄉村振興行業產教融合共同體 秘書處提供，僅供學習交流使用賽事活動-創意設計賦能鄉村振

12、興峰會全國鄉村振興行業產教融合共同體 秘書處提供，僅供學習交流使用賽事活動-全國鄉村創意設計展全國鄉村振興行業產教融合共同體 秘書處提供，僅供學習交流使用賽事活動-設計進鄉村全國鄉村振興行業產教融合共同體 秘書處提供，僅供學習交流使用活動對于弘揚農耕文明，推動美麗宜居鄉村建設具有重要作用。社會影響-領導批示鄉村創意設計，一要堅持鄉村振興為農民而興，鄉村建設為農民而建的原則；二要突出鄉村特色、地域特點、民俗風情、記得住鄉愁；三要動員藝術家、設計人員、規劃師和農民群眾共同參與。農業農村部黨組農業農村部黨組成員、副部長成員、副部長 馬有祥馬有祥中央農辦專職副主任、中央農辦專職副主任、農業農村部黨組成

13、員農業農村部黨組成員吳宏耀吳宏耀全國鄉村振興行業產教融合共同體 秘書處提供，僅供學習交流使用社會影響-30個省廳組織參賽全國鄉村振興行業產教融合共同體 秘書處提供，僅供學習交流使用社會影響-20位領導、300位專家參與全國鄉村振興行業產教融合共同體 秘書處提供，僅供學習交流使用社會影響-500+院校，1000+機構，10000+參賽者全國鄉村振興行業產教融合共同體 秘書處提供，僅供學習交流使用社會影響-30多場各地活動全國鄉村振興行業產教融合共同體 秘書處提供，僅供學習交流使用社會影響-30多場各地活動全國鄉村振興行業產教融合共同體 秘書處提供，僅供學習交流使用全國鄉村振興行業產教融合共同體 秘書處提供，僅供學習交流使用社會影響-5億+全媒體曝光量全國鄉村振興行業產教融合共同體 秘書處提供，僅供學習交流使用人民日報、新華網、光明日報、農民日報、央視網等300多家權威媒體爭相報道，第一屆印跡鄉村創意設計大賽受到社會各界廣泛關注。中央廣播電視總臺晚間新聞報道人民日報經濟版面報道全國鄉村振興行業產教融合共同體 秘書處提供，僅供學習交流使用掃一掃，關注大賽官微大賽官網:www.y-電話：010-86469486全國鄉村振興行業產教融合共同體 秘書處提供，僅供學習交流使用