1、中國智能馬桶行業市場前景研究報告中國智能馬桶行業市場前景研究報告中商產業研究院智能馬桶具有清洗人體臀部的功能，同時具有臀部干燥、坐圈加溫以及環境除臭等輔助功能，近幾年受到越來越多國人的喜愛，價格也趨于理性。隨著中國老齡化加深及消費觀念轉變，預計2020年中國智能馬桶市場規模將超800億。前前 言言Introduction圖片圖片01020304智能馬桶行業概述智能馬桶行業概述中國中國市場市場現狀現狀中國重點企業中國重點企業分析分析未來行業發展未來行業發展前景前景目錄目錄CONTENTS05未來行業發展未來行業發展趨勢趨勢 為全球商業領袖提供決策咨詢01行業概況智能馬桶行業定義智能馬桶行業定義智

2、能馬桶屬于建筑給排水材料領域，是指在傳統的陶瓷或塑料坐便基上安裝的由電子電路控制的衛生器具。該器具具有清洗人體臀部的功能，同時具有臀部干燥、坐圈加溫以及環境除臭等輔助功能。PAGE 5 為全球商業領袖提供決策咨詢智能馬桶分類智能馬桶分類外觀上看，智能坐便器分為一體式和分體式，從功能上講，智能坐便器可以分為儲熱式和即熱式。從用戶群體來分，智能馬桶可分為：女性智能馬桶、便秘患者智能馬桶、兒童智能馬桶和通用智能馬桶。資料來源：中商產業研究院PAGE 6 為全球商業領袖提供決策咨詢智能馬桶形態一體式分體式功能用戶群體女性便秘患者兒童所有人群即熱式儲熱式智能馬桶行業發展歷程及功能智能馬桶行業發展歷程及功

3、能智能坐便器起源于美國，之后在日本韓國迅速収展，幵逐漸風靡全球。早期的智能坐便器用于醫療和老年保健，最初設有溫水洗凈功能，以水洗代替紙擦。智能馬桶講究健康，并添加更多個性化體驗，此外，智能馬桶節水節電，更加環保。資料來源：中商產業研究院PAGE 7 為全球商業領袖提供決策咨詢即熱式儲熱式進水過濾座圈加熱溫水洗凈紫外線殺菌噴頭自潔除菌除臭暖風烘干馬桶蓋自動開閉及自動沖水遙控器遙控夜燈、播放音樂等功能智能智能馬桶主要功能馬桶主要功能02中國市場現狀中國智能馬桶行業市場中國智能馬桶行業市場規模規模PAGE 9加熱、溫水清洗、暖風烘干，坐在這樣的馬桶上，不再僅僅只是如廁，還可以“享受”，這樣的智能馬桶

4、最受中國人喜愛。智能馬桶兼具醫療屬性和環保屬性，目前國內受限渠道與技術的發展，市場潛力巨大。根據中國家用電器協會數據，2015年中國智能馬桶市場規模突破百億，預計2020年中國智能馬桶市場規模將達804億元。數據來源：中國家用電器協會 中商產業研究院整理 為全球商業領袖提供決策咨詢中國智能馬桶銷售價格中國智能馬桶銷售價格近幾年，一體式智能馬桶銷量始終保持著主流地位，據淘寶數據，主流一體式智能馬桶銷售價格區間多為1900-7090元。主流分體式智能馬桶價格區間多為610-2740元。數據來源：淘寶 中商產業研究院PAGE 10 為全球商業領袖提供決策咨詢中國智能馬桶行業普及率中國智能馬桶行業普及

5、率智能馬桶在中國發展已經有十年左右，但是中國智能馬桶普及率依舊很低。中國家電協會智能衛浴電器專業委員會的調查顯示，2017年度上海的智能馬桶普及率已達到8-10%，北京已達到5-6%，其他較發達城市如廣州、天津、杭州、深圳、青島等，普及率也達到了3-5%。近兩年的智能馬桶普及率正在加速膨脹。PAGE 11 為全球商業領袖提供決策咨詢即熱式儲熱式中國智能馬桶行業分布中國智能馬桶行業分布智能坐便器技術復雜，涉及水、電、加熱、機械、傳感、注塑、焊接等多個領域，配套企業較少，進入門檻較高，產能主要來自衛浴、家電和專業電子電器三類企業。資料來源：中商產業研究院PAGE 12 為全球商業領袖提供決策咨詢即

6、熱式儲熱式中國智能馬桶行業競爭格局中國智能馬桶行業競爭格局目前，智能馬桶高端品牌主要被美系和日系占據，松下、TOTO、伊奈均在國內設有工廠，憑借技術和品牌的先収優勢壟斷高端市場。中端市場以傳統衛浴和部分專業電子電器企業為主，隨著家電企業的介入，行業成混戰局面。PAGE 13 為全球商業領袖提供決策咨詢即熱式儲熱式TOTO、KOHLER、Linax海爾、九牧、悅康、四季沐歌、松下、惠達、恒潔衛浴、箭牌衛浴、和成衛浴國產品牌為主高端市場以美系、日系、歐系品牌為主，部門品牌在國內設有工廠。中端市場低端市場以傳統衛浴和家電企業為主，以廣東、重慶、唐山為核心。以電子電器產品起家的企業，主要集中在浙江臺州

7、、杭州、廣東等地。資料來源：中商產業研究院03中國重點企業分析企業介紹經營業績惠達衛浴股份有限公司始建于1982 年，是中國規模最大衛浴家居用品企業之一?；葸_擁有大型陶瓷、五金和家居產品制造基地，全國1800多家品牌專營店組成的客戶服務網絡。2017年惠達衛浴營業收入為27.48億元，同比增長20.58%。利潤總額2.94億元，同比增長7.15%，歸屬于上市公司股東凈利潤2.27億元，同比增長7.10%?；葸_衛浴惠達衛浴PAGE 15 為全球商業領袖提供決策咨詢數據來源：公司公告 中商產業研究院惠達衛浴主營產品為陶瓷衛浴、浴室家具、墻地磚、五金龍頭及配件、櫥柜、木門等。2017年惠達衛浴衛生瓷

8、磚營收13.69億元，占比49.8%。五金潔具、浴室柜、墻地磚營收占比超10%，魚缸、淋浴房營收超1億，占比3.7%。PAGE 16 為全球商業領袖提供決策咨詢數據來源：公司公告 中商產業研究院企業介紹經營業績帝歐家居（曾用名帝王潔具）創立于1994年，是一家集設計、研發、生產、銷售高品質衛浴及配套產品為一體的現代化大型衛浴集團，產品系列涵蓋浴室柜、坐便器、浴缸、淋浴房、花灑、龍頭等全系衛浴精品。2017年帝歐家居營業收入5.34億元，同比增長24.85%；歸屬于上市公司股東的凈利潤5453萬元，同比增長7.69%。帝歐家居帝歐家居PAGE 17 為全球商業領袖提供決策咨詢數據來源：公司公告

9、中商產業研究院帝歐家居產品系列涵蓋浴室柜、坐便器、浴缸、淋浴房、花灑、龍頭等全系衛浴精品。2017年座便器營收11366.82萬元，占比21.3%。浴室柜營收17372.58萬元，占比32.6%。亞克力板 營收10898.78萬元，占比20.4%。PAGE 18 為全球商業領袖提供決策咨詢數據來源：公司公告 中商產業研究院（帝歐家居）企業介紹經營業績上海亞虹成立于1997年4月，主營業務精密塑料模具及注塑件產品的研發、設計、生產與銷售。2017年上海亞虹營收57383.98萬元，凈利潤4490.02萬元。上海亞虹上海亞虹PAGE 19 為全球商業領袖提供決策咨詢數據來源：公司公告 中商產業研究

10、院上海亞虹主營產品為智能座便器 、注塑產品 、模具產品 、SMT產品。2017年智能座便器營收1526.19萬元，占比2.7%。但是公司擁有精密塑料模具的研収技術、坐便蓋注塑件制造技術、電子主板SMT表面貼裝技術等智能座便器生產核心技術，同時擁有智能座便器相關収明專利三項。PAGE 20 為全球商業領袖提供決策咨詢數據來源：公司公告 中商產業研究院04未來行業發展前景04010203收入提高刺激消費升級收入提高刺激消費升級消費觀念轉變推動行業發展消費觀念轉變推動行業發展人口老齡化加速擴大智能馬桶需求人口老齡化加速擴大智能馬桶需求衛生間裝修智能升級倒衛生間裝修智能升級倒逼行業發展逼行業發展隨著我

11、國經濟的快速収展，城鎮居民人均可支配收入持續增長，國人消費能力提高，有能力支付智能馬桶消費價格。年輕人的消費觀念更加開放和多元化，更加注重消費環境的改善，消費者更注重品質和體驗，進而刺激智能馬桶消費。智能坐便器的出現枀大地改善了老年人的衛生問題，人口老齡化擴大智能馬桶需求。年輕人多注重衛生間升級，且通過購買智能馬桶改善家居生活的比例最大，。未來行業發展前景未來行業發展前景PAGE 2205未來發展趨勢主流主流企業積極布局企業積極布局2017年政府對智能馬桶行業的支持與監控力度明顯加強，生產規模要求比往年有很大提高，科技與環保的門檻也在抬高，在這種背景下，衛浴各大品牌加速布局，在這場軍備競賽似的

12、布局中，國內整體衛浴品牌依然走在前列。相反，前兩年抱著試水心理參與到智能馬桶領域競爭的小規模企業，正在逐步淡出視線。資料來源：中商產業研究院PAGE 24 為全球商業領袖提供決策咨詢產品智能產品智能實用兩相宜實用兩相宜人性化是智能產品的永恒主題。目前，以務實的人性化設計切中用戶實際需求的智能馬桶產品更受歡迎。例如，2017年度恒潔推出的雙Q智能坐便器（智商與情商并重）之所以能在市場上引起共鳴，即是迎合了這種產品風向的結果。資料來源：中商產業研究院PAGE 25 為全球商業領袖提供決策咨詢產品更加節能環保產品更加節能環保一直以來，智能馬桶的產品研發都非常注重節能性，2017年度，基于水漩能技術實

13、現的智能與節水并重，是智能馬桶節能技術的一項重大突破，采用這種技術的智能馬桶僅用4.8L水即可實現一次沖凈的效果，而且不用電機，不怕停電，這標志著智能馬桶產品研發已進入科技節水時代。未來，智能馬桶行業將不斷探索節能環保技術。PAGE 26 為全球商業領袖提供決策咨詢產品價格趨于理性產品價格趨于理性早年，由于受智能馬桶市場競爭不充分、生產企業規模等限制，導致產品市場價格較高。隨著生產規模要求和科技門檻的提高，一些小規模的智能馬桶生產企業淡出之后，2018年以后的智能馬桶市場價格會越來越穩定，未來市場將會以中高端產品為主。 PAGE 27 為全球商業領袖提供決策咨詢產品多渠道營銷產品多渠道營銷由于

14、智能馬桶是體驗性非常強的產品，所以建材市場的專賣店依然是目前的核心渠道。但是主流衛浴企業渠道模式創新已經涉及到建材市場為主的專賣店、商超、家電渠道、電商等各種形式。目前，智能馬桶入駐家電賣場的有效合作模式還在積極探索中。PAGE 28 為全球商業領袖提供決策咨詢公司介紹公司介紹/版權聲明版權聲明公司介紹：公司介紹：中商產業研究院是中國領先的產業咨詢服務機構，自成立以來，研究院專注于圍繞構建“產業研究、產業規劃、產業戰略、產業投資、產業招商”等“五位一體”的產業咨詢體系。中商產業研究院以業內首家自建數據庫 “中商產業大數據庫”為依托，行業覆蓋傳統重點行業和新興熱點領域。如研究范圍不僅涵蓋文化體育

15、、物流旅游、健康養老、生物醫藥、能源化工、裝備制造、汽車電子等產業領域，還深入研究新制造、新能源、新材料、新消費、新金融、人工智能、“互聯網+”等新興領域。近二十余年來，中商產業研究院積累了一批長期合作的優質客戶，主要包括國內外500強企業、各級地方政府、科研院所、金融投行等，逐步建立起穩固的市場地位。未來，中商產業研究院將繼續以前瞻性的戰略視野和嚴謹的專業化服務，引領中國產業咨詢的創新發展。以產業咨詢力量助力中國經濟變革創新，推動中國新時代的產業轉型升級，使中國經濟不斷躍升世界舞臺！版權說明：版權說明：本報告的所有圖片、表格及文字內容的版權歸中商產業研究院所有。其中，部分文字及數據采集于公開信息，版權歸屬原著作者所有。中商產業研究院取得數據的途徑來源于市場調查、公開資料和第三方采購。未經本公司授權許可不得轉載，如引用、刊發，需注明出處為“中商產業研究院”，且不得對本報告進行有悖原意的刪減與修改。違者將依法追究其責任。 PAGE 29