1、2015年微博股票白皮書2016年2月CONTENT微博股票發展概述01股票用戶篇02股票博文篇03博文行為篇04微博股票發展概述01微博股票發展概述01背景介紹近年來，微博平臺在公共信息傳播方面發揮出極其重要的作用，擁有數億用戶的微博，其數據的價值也逐漸為公眾所認知。微博大數據也先后為影視、娛樂、體育、新聞等多個領域的進一步拓展提供了必要的數據支持。隨著社會生產水平的不斷提高，大眾對投資理財的需求也不斷提升。2015年，微博股票應運而生，逐漸發展為微博股民用戶了解市場的主要陣地。微博股票，通過利用自媒體工具，以博文、問答、視頻等多元的產品為股民用戶提供最便利、最快捷、最具參考價值的市場信息和

2、研究分析，完成投資者教育工作。我們通過數據來重現這一年微博股票的發展軌跡，與全行業分享和挖掘微博在投資領域的市場價值，以期能夠更好地滿足股民用戶的投資需求。統計范圍：2015年1月1日至2015年12月31日數據來源：微博股票 數據中心出品單位：微博股票 數據中心數據中心2016年1月微博股票發展概述01大多數網民的股票投資過程中往往會因為信息不對稱或其他非理性因素的影響。以微博股評團為代表的自媒體可以通過經驗與知識判斷幫助網民普通用戶更為理性的投資。監管機構監管機構企業單位企業單位媒體資訊媒體資訊股評團股評團網民用戶網民用戶信息信息微博的快速發展使其成為最具即時性信息共享的公共平臺。財經相關

3、媒體及部門機構借助微博平臺，可以第一時間將政策變動、市場信息傳播到用戶手里。自媒體的崛起為用戶提供更多的投資參考與意見，從而使投資行為更加理性。微博股票發展概述01微博股票用戶數量28,637,472通過不斷完善股票查看以及社交互動等功能，在自媒體與微博股民用戶之間，構建起網絡化的股票生態鏈。股票用戶篇02股票用戶篇02股票相關博文博文曝光閱讀用戶微博股票互動用戶微博股票討論用戶用戶性別年齡學歷地區關注領域消費需求行業輿情人群屬性股民在微博平臺可以通過與自媒體(資深股評團)的互動，不斷提升自己在市場中的競爭力，保持自己在市場中持續處于優勢地位。分析微博股票用戶，則有助于了解和判斷微博股票的發展

4、狀況和前景。股票用戶篇02數據顯示，截止到2015年底，微博股票用戶達到接近3000萬。其中核心微博股票用戶突破750萬，占比25.3%。微博作為自媒體互動社交平臺，通過打造“股評團”等股票類自媒體，以市場為試金石，正在吸引越來越多股民用戶的關注。用戶通過微博不僅能夠及時了解最新市場資訊，還能通過社交互動獲得最便捷、最高效、最有用的投資建議。微博股票用戶概況核心用戶, 7,599,593 潛在用戶, 21,037,879 股票用戶篇02 就性別來看，男性用戶相較于女性用戶表現出更強烈的投資欲望； 就學歷而言，高等學歷(大學及以上)對微博股票相關產品擁有更為濃厚的興趣；微博股票核心用戶性別比例微

5、博股票核心用戶學歷比較83.2%12.0%4.8%高等學歷中等學歷初等學歷微博股票用戶微博月活用戶55.6%50.0%44.4%50.0%微博股票用戶微博月活用戶男女股票用戶篇02微博股票用戶年齡分布2.7%29.2%53.4%11.9%2.8%17歲以下17-23歲24-33歲34-45歲以后46歲以后微博股票用戶微博月活用戶 就年齡而言，微博股票用戶平均年齡高于微博月活用戶； 就地域而言，廣東、北京、上海、江蘇、浙江等地區用戶對微博股票的關注度較高；0.0%2.0%6.0%微博股票用戶地域分布股票用戶篇0477.6%15.7%6.8%高等學歷中等學歷初等學歷女性用戶潛在投資需求高于男性男4

6、0.4%女59.6%16歲以下, 5.5%17-23歲, 44.1%24-33歲, 42.3%34-45歲, 6.8%46以上, 1.3%年輕用戶潛在投資需求較高。中低學歷用戶對投資有一定潛在需求東部地區潛在投資需求相對較大15.6%7.6%7.0%6.7%5.4%5.4%4.9%4.6%4.1%3.8%廣東北京江蘇浙江上海山東四川河南福建湖北微博股票潛在用戶特征屬性股票用戶篇02微博股票官微概況微博股票 官方賬號 上線以來微博表現(截止到12月底)微博股票官方微博上線以來，不僅承擔股票市場資訊的功能，同時也是微博股票相關產品的主要傳播與推動者。進入到四季度，憑借優質的內容和產品，微博股票逐漸

7、贏得微博股民用戶的青睞。微博股票 官微 月活躍情況0500001000001500000500100015006月7月8月9月10月11月12月當月發博量當月博文被轉發量對6月份以來微博股票的發博量與博文被轉發量進行分析，可以發現，發博量與轉發量在趨勢上保持著一定的一致性和相關性。進入到12月份，微博股票實現質的飛躍，官微的影響力得到進一步的擴大。官微表現數量官微表現數量發博數4541被轉發次數183446被評論次數148918被收藏次數40501被點贊次數116822粉絲人數1511613股票用戶篇02微博股票粉絲地域微博股票粉絲性別男 68.0% 女32.0%36.5%29.1%16.7%

8、7.3%5.5%4.6%0.4%華東地區中南地區華北地區西南地區東北地區西北地區港澳臺地區 1. 9成粉絲為普通用戶； 1. 男性粉絲占比接近70%； 2. 24-33歲是微博股票粉絲的主力人群，該群體擁有一定的收入來源，同時具有強烈的投資意愿； 4. 華東、中南地區對微博股票的粉絲人群相對密集；微博股票粉絲年齡2.4%23.4%51.1%16.5%6.6%微博股票粉絲類別普通用戶93.2%認證用戶1.4%達人用戶5.4%微博股票官微粉絲特征股票用戶篇05微博股評團概況大盤行情股評團說股股民參考獲取收益參與投資微博股評團是微博股票聯合多位資深股評人或操盤手組成的強大股評團隊，旨在幫助股民的投資

9、行為更加合理。2015年，股評團賬號所發布博文閱讀量達到825.5億股票用戶篇0520152015年微博認證股評團賬號數量年微博認證股評團賬號數量53145314個個數據顯示，2015年1-12月份，微博股評團賬號全網覆蓋用戶達到1.94億。高效、及時、有用的信息有助于用戶更好地理解市場形勢。發博量16394504條被轉發量 58232637次被評論量 55423247次獲贊次數 129197522次被收藏量17459719次覆蓋微博用戶1.94億注：覆蓋微博用戶指股評團賬號的粉絲量(排重后)股票博文篇03股票博文篇03微博股票點評類博文以被閱讀、點贊、轉發、評論等形式在微博用戶中廣泛傳播。截

10、至2015年底，財經類相關博文條數近2億，目前每天微博上產生的個股原創股評達到30萬條。10月11月12月股票點評類博文月趨勢 (2015Q4)2015年財經類博文2億條日均原創股評30萬條微博生成海量財經類相關博文博文量10月8日10月10日10月12日10月14日10月16日10月18日10月20日10月22日10月24日10月26日10月28日10月30日11月1日11月3日11月5日11月7日11月9日11月11日11月13日11月15日11月17日11月19日11月21日11月23日11月25日11月27日11月29日12月1日12月3日12月5日12月7日12月9日12月11日12

11、月13日12月15日12月17日12月19日12月21日12月23日12月25日12月27日12月29日12月31日上證指數股票博文篇03分析2015年四季度股票點評類博文量與上證指數可知，博文量與上證指數的走勢呈現出一定的相博文量與上證指數的走勢呈現出一定的相似性似性。數據分析顯示，股票點評論博文與上證指數的相關系數達到0.84，呈現出較高的相關性。這說明著微博在投資理財市場領域也發揮著一定的信號作用。股票點評類博文與 上證股市比較(2015Q4)股票博文篇03排序行業熱門事件相關微博閱讀量1人民幣加入SDR198萬2美聯儲加息889萬3央行5次降息4次降準3481萬4股票暴跌千股跌停28萬

12、5熔斷機制方案確認264萬6金融反腐50萬7注冊制兩年內實行73萬8國家隊救市22萬對2015年影響股票市場的財經新聞進行盤點，“人民幣加入SDR”、“美聯儲加息”、“央行5次降息4次降準”等宏觀性新聞對市場的作用較為明顯；同時也受到大量用戶的關注。股票博文篇03微博股票頻道：讓用戶更了解投資微博股票自2015年全面上線以來，迅速受到微博用戶的積極關注，尤其為股民用戶所青睞。微博股票通過優化大V與股民的交互形式及通道，打造一個綜合性股票討論及交易參考平臺。目前，微博股票頻道的日活躍用戶已經突破50萬人。股票博文篇04微博股票問答是股民與資深股評師或操盤手之間進行互動的主要陣地。自上線以來，股票

13、問答迅速受到股民用戶的關注，發展態勢良好。股票問答中的問題解答率始終保持在在81.2%以上，頗受股民的認可。解答率：81.2%微博股票 股票問答界面(移動端)股票博文篇03股票熱議榜實時告訴用戶什么股票最火股票熱議榜是針對A股市場股票，計算24小時內圍繞個股的討論微博，分析出大家討論關注度最高的股票，同時給出股民看漲看跌的占比數據，為股民朋友提供選股參考的大數據榜單。每2小時更新一次。旨在用大數據告訴用戶，股民都在關注什么股票。股票博文篇03視頻看盤，是微博股票根據不同差異的用戶偏好，將視頻技術與自媒體看盤相結合新形式。上線以來，表現效果良好。通過視頻，在使用戶看盤可以更加直觀的同時，也有助于

14、市場分析相關知識的普及與傳播?！耙曨l看盤：看行情更加直觀用戶行為篇04用戶行為篇04就微博股票個股的Page頁面的PV及UV來看，2015年，自微博股票業務上線以來，連續三個季度實現用戶規模的快速增長。0.0200.0400.0600.0800.0二季度三季度四季度頁面UV(萬)05001000150020002500二季度三季度四季度頁面PV(萬)微博股票Page頁面PV及UV趨勢圖10月8日10月10日10月12日10月14日10月16日10月18日10月20日10月22日10月24日10月26日10月28日10月30日11月1日11月3日11月5日11月7日11月9日11月11日11月1

15、3日11月15日11月17日11月19日11月21日11月23日11月25日11月27日11月29日12月1日12月3日12月5日12月7日12月9日12月11日12月13日12月15日12月17日12月19日12月21日12月23日12月25日12月27日12月29日12月31日上證指數頁面PV用戶行為篇04分析微博股票Page頁面單日PV與上證指數趨勢可知，微博股民用戶對股票的關注行為與上證指數同樣呈現出明顯的相關性與規律性。四季度每日PV與上證指數的相關系數達到0.8。微博股票Page頁面PV與上證指數趨勢圖比較排序排序自選股自選股排序排序自選股自選股1上證指數00000111中國石油6

16、018572深證成指39900112大智慧6015193蘇寧云商00202413中國核電6019854中國重工60198914樂視網3001045中國中車60176615創業板指3990066東方財富30005916中國中鐵6013907中信證券60003017中國平安6013188機器人30002418萬科A0000029中國銀行60198819中國石化60002810梅雁吉祥60086820中國建筑601668用戶行為篇04分析股民自選股行為可知，以石油、交通、電力、證券等為主的國有領域仍是微博股民最為關注的股票投資行業；而以蘇寧云商、機器人、樂視網為代表的股票，也正在受到廣大投資者的青睞

17、。超過150萬人擁有自選股人均人均持股9支左右。2015年微博股票用戶最關注的股票TOP20(自選股)微博股票 自選股界面(網頁版)用戶行為篇04微博股票用戶打賞情況微博股票核心用戶在打賞投入總額高達2996.02996.0萬，占全年打賞流水交易額度的60%以上。足見該用戶群體擁有較高的消費能力；分析用戶打賞情況可知，微博股票核心用戶擁有較強的消費能力；以股評師為代表的財經類賬號也可在分享市場洞察時獲取一定賞金收益。用戶行為篇0486.8%8.4%4.8%高等學歷中等學歷初等學歷男性用戶較女性用戶打賞行為更高男56.0%女44.0%16歲以下, 0.8%17-23歲, 5.3%24-33歲,

18、24.5%34-45歲, 11.7%46以上, 57.7%中老年用戶更熱衷于以打賞表示態度高學歷特征明顯沿海地區用戶更樂于打賞16.2%12.2%10.8%9.3%8.9%4.6%4.5%4.3%3.6%2.5%廣東北京浙江上海江蘇山東福建四川湖北河南參與打賞的微博股票用戶屬性分析微博股票用戶83.8%其他16.2%用戶行為篇04微博股票用戶付費閱讀情況數據顯示，2015年1-11月份，微博付費閱讀成交金額高達3190萬。其中股票核心用戶在付費閱讀金額達到2672.4萬，占到全部付費閱讀消費的83.8%。高質量的推送信息為每位股票相關作者帶來的平均收益超過15萬。用戶行為篇04付費閱讀的微博股票用戶屬性分析男性用戶較女性用戶更愿意付費。男60.2%女39.8%16歲以下 17-23歲 24-33歲 34-45歲46以上中老年用戶付費閱讀用戶占比近六成北上廣地區具有較高的投資需求0.0%2.0%6.0%