微博&新浪娛樂：2022微博娛樂白皮書（183頁）.pdf

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1、72022微博明星白皮書引/言 在呼喚“內娛活人”的時代，越活越有趣?！皟葕驶钊恕笔?022年的熱門話題，如果你還持有“內娛缺少活人”的觀點，就有點以偏概全了。在這個呼喚個性化的年代，明星們正在用自己的方式花式出圈，越活越有趣。2022明星走紅的方法沒有公式可依循，只要勇于展現個性和特點，每個人都有可能被大眾看到，從而走紅甚至翻紅。07快男“再就業男團”的真人秀做到了“真”，使得成員們鮮明真實的個性助力他們重新在娛樂圈大放異彩，劉畊宏靠直播健身中的有趣互動再次進入大眾視野，激勵著“劉畊宏女孩”們和他一起自律生活內娛對活人的呼喚，是內娛煥發新活力的預兆，當明星足夠有趣，星粉生態也能激發出新玩法，

2、在更優質的生態中，明星認真做自己，粉絲也將更真誠互動。在2022的全民考古熱潮中，王心凌、蘇有朋分別在 乘風破浪 和 披荊斬棘 中引發“回憶殺”，吸引新粉加入，老粉回歸。老粉認真“考古”貢獻有價值內容，新粉認真“觀賞”創造出新梗新話題?？脊胖?，網友們還創造了很多有趣的熱梗，大V和粉絲紛紛加入，一起花樣玩梗助推藝人熱度持續增長，繼“你是我的神”名場面被考古后，海清在好演員身份之外的有趣個性被大眾看到。當“嗑學家”們開始嗑CP，明星以及劇集熱度也會隨著“糖分”的增加越來越火熱。在微博熱搜和粉絲超話中，粉絲們嗑CP上頭，“蒼蘭夫婦”“疑商夫婦”全網出圈，全民嗑糖的氛圍和產出的內容帶動作品熱度狂飆。

3、在讓大家收獲快樂之余，明星們也在承擔相應的社會責任，明星們作為熱門公益項目代言人，通過自身影響力提高社會對公益項目的關注度。面對應急救災的情況時，明星們第一時間在微博發聲，引導粉絲獻愛心。明星的作品也與公益相結合，通過影音劇綜多種形式傳遞正能量。明星是聚光燈下的群體，在收獲粉絲愛的同時，也向社會不斷輸出著正能量。期待新的一年，明星們越活越有趣，繼續用快樂感染大眾，用責任感引導粉絲，在更加積極健康的星粉生態中，為內娛“卷”出新花樣，“激”出新活力。92022微博明星白皮書01明星內容價值 越活越有趣：內娛“卷”出新花樣“激”出新活力2022 年，內娛明星出圈姿勢千姿百態，激發全網用戶創作活力。多

4、對熱門 CP 帶動明星和作品出圈，嗑 CP 從“圈地自萌”向“全民嗑糖”發展；多位明星被“考古”后走紅，娛樂號、粉絲號一起花式造梗、玩梗，明星在輕松詼諧的互動氛圍中煥發新活力。?102022微博明星白皮書“嗑糖 DNA”動了：全民嗑糖氛圍起來了明星和作品熱度往往相互加持，2022 年多部影視作品帶動演員熱度飆升，其中 CP 出圈方式最為常見。熱門 CP 在微博平臺持續引發大眾關注和討論高潮。?112022微博明星白皮書?“嗑糖 DNA”動了：CP 高熱度助力明星吸粉和作品出圈在微博熱搜、粉絲超話等營造的全民嗑糖氛圍中，熱門 CP 如“蒼蘭夫婦”、“疑商夫婦”全網出圈，并推動虞書欣和王鶴棣、吳磊

5、和趙露思等明星的個人熱度“狂飆”。122022微博明星白皮書 全民“考古”：TA 們在 2022 年“非公式化”走紅2022 年娛樂圈掀起全民“考古”熱潮，多位明星以電視劇、綜藝、直播等各類途徑被大眾再次看見。劉畊宏健身帶動“劉畊宏女孩”微博熱搜出圈，王心凌在乘風破浪掀起回憶殺，殷桃在微博曬好身材收獲關注，微博見證了他們的“非公式化”走紅。?+306%132022微博明星白皮書 花樣“造?！保好餍敲麍雒?、熱梗激發全網創作熱潮明星各種“名場面”被微博娛樂號、粉絲號花式造梗、玩梗，不斷出圈。陳飛宇在“阿瑟”相關微博熱搜話題的助推下熱度攀升；蒼蘭訣爆火后，王鶴棣過往作品中的“名場面”被考古后爆笑出梗

6、；海清憑借“你是我的神”被網友玩起來，熱度大漲。142022微博明星白皮書 平臺賦能：微博演員青云專項 x 為了我們的榮耀 助力新勢力成長微博積極承擔平臺責任，推出微博演員青云專項和“為了我們的榮耀”活動。微博演員青云專項推動王鶴棣、陳飛宇等演員熱度進階；“為了我們的榮耀”對經紀公司新人團體的打造和出圈效果突出，見證 BOY STORY 等新人團體的成長。?152022微博明星白皮書 微博明星興趣用戶：Z 世代女孩愛追星微博明星興趣消費群體中 Z 世代（1995 年以后出生）用戶占比接近一半，用戶年輕化程度較高。Z 世代明星興趣消費群體以女性、本科以上、2-3 線城市用戶為核心用戶群體。162

7、022微博明星白皮書 明星粉絲創作：粉絲積極營業 花式“整活兒”明星粉絲以超話為主陣地，積極參與微博官方組織和自發組織的粉絲活動，通過創作明星表情包、飯繪、剪輯等二創形式花式支持明星。?182022微博明星白皮書02明星社會價值 明星公益：2022 微博 X 明星公益模式探索創佳績微博持續打造公益榜樣，聯動明星共同探索公益新模式。2022 年微博聯合明星在熱門公益項目代言、應急救災規?；憫?、品牌公益活動探索、自有宣傳節點+公益、作品 IP+公益、經紀公司與公益機構戰略合作和微博人人公益節等七大公益模式的探索上均有所創新、成效顯著。192022微博明星白皮書 明星公益案例：匯集“光環力量”，傳

8、遞明星公益能量2022 年微博聯動明星、經紀公司在應急救災、鄉村振興、環境保護、社會救助和法制宣傳等公益活動方面發揮榜樣力量，號召粉絲以人人之力，傳播和踐行公益理念。?202022微博明星白皮書 明星跨界：明星參與熱門賽事和潮流運動傳播，推廣全民健身2022 年明星跨界聯動熱門體育賽事、全民健身和小眾潮流運動，參與北京冬奧會和世界杯等熱門賽事傳播，掀起直播健身熱潮，推動街舞、滑板等小眾潮流運動破圈。222022微博明星白皮書03明星商業價值 新增代言人概況：2022 下半年明星代言市場呈回暖趨勢2022 上半年因受疫情影響嚴重，明星代言市場同比下滑；2022 下半年，全行業新官宣代言人數量較上

9、半年大幅提升。2023 年以來，娛樂市場、消費市場迅速回暖，預估 2023年明星代言市場將呈走高趨勢。2022 所有官宣代言人的行業中，美妝護膚、服裝配飾、飲料行業數量排名 TOP3；交通出行、家用電器、3C 消費電子等行業官宣代言人數量占比漲幅明顯。232022微博明星白皮書 新增代言人畫像：品牌選擇明星代言人更多樣化明星代言商業生態有去中心化趨勢，且更加平衡健康，品牌日益看重明星當下作品的熱度和口碑。除了高熱度演員、當紅歌手，2022 年越來越多職業、圈層的明星被品牌所青睞。2022 年官宣娛樂明星代言人中，90 前中生代明星代言人數量占比提升；歌手、主持人、脫口秀等職業占比有所增長。?2

10、42022微博明星白皮書 分行業新增代言人選擇偏好：美妝護膚、奢侈品 90 后明星占比高，食品飲料、交通出行 90 前明星占比高2022 年新增的代言人中，美妝護膚和奢侈品品牌代言人均偏好 90 后藝人，食品飲料和交通出行行業中 90 前明星代言人占比更突出；奢侈品、食品飲料行業代言人中演員占比均超過 60%；奢侈品品牌中微博粉絲規模 1000 萬以上的明星代言人占比近 7 成；交通出行行業男性明星代言人占 60%。?252022微博明星白皮書 高商業價值明星：作品、粉絲、話題度缺一不可作品、粉絲、話題度是影響明星商業價值的必要因素。2022 年，風吹半夏、獨行月球等熱門作品播映表現和口碑破圈

11、，推動趙麗穎、沈騰專業熱度表現突出、帶貨力上升；肖戰、龔俊的微博粉絲互動熱情、話題度和品牌合作數量居高不下，品牌號召力表現出眾；時代少年團憑借微博粉絲的高關注度和忠誠度，商業價值未來可期；隨著警察榮譽奔跑吧 6等作品的積累，白鹿的關注度和話題度逐漸攀升，今年新增合作品牌數量猛增。?262022微博明星白皮書 高熱度增長明星：作品是新生代明星商業價值提升的關鍵高熱度和高口碑作品是助力新生代明星出圈的關鍵因素。2022 年虞書欣和王鶴棣、吳磊和趙露思、白敬亭和趙今麥在作品出圈的帶動下，微博粉絲數量、品牌代言數量均有所提升，商業價值水漲船高。?2.8%5.7%?272022微博明星白皮書 高熱度增長

12、明星案例：微博星粉生態及作品運營力助推明星商業價值多維提升微博強大的明星運營能力、全平臺話題調動能力、超話等多重玩法及微博平臺與品牌合作定制的營銷活動助推下，明星吳磊的商業價值實現持續增長。282022微博明星白皮書 明星跨界影響力：賽事熱度的撬點-支點-錨點，帶動賽事熱點向品牌流轉借助微博明星資源優勢，伴隨賽事前中后，成為體育賽事前熱度蓄力的撬點，賽場內熱度放大的支點和賽場外社交情緒的錨點，帶動賽事熱度向品牌流轉。?292022微博明星白皮書 微博生態微視頻：打造明星深度定制+群星氛圍感內容，提升品牌內容傳播力借助微博明星資源優勢，通過微博大數據的篩選，為品牌提供合作明星庫，將明星精準匹配到

13、不同品牌。借助微博傳播優勢，幫助品牌精準定制營銷場景。聯合明星、多圈層KOL 進行內容擴散，實現興趣圈層和專業圈層雙破圈。?302022微博明星白皮書04明星行業寄語49孫儷演員turbosun微博就像個老朋友，海納百川極具包容性，也是我跟外界接軌的一扇窗。在這里我可以任性地做小馬甲，不需要過多地證明我是誰；就像跟好朋友嘮嗑一樣，我在這里分享我的工作、生活日常；它從另一面記錄了我的變化與成長。透過微博可以隨時跟許多朋友交流，我也在這里收獲了許多溫暖。希望未來，我們能在微博一起遇見無限精彩。張譯 演員很榮幸能在不同的作品里與每一個角色相遇，很感謝這些作品讓我收獲觀眾的喜愛與支持，愿我們不忘初心，

14、繼續前行。海清 演員海清微博已經走過了十幾載光陰，從用它記錄生活慢慢變成用它看世界，用它見證人間煙火，體味美好生活。新的一年，新的一歲，萬象更新；生生不息，一起加油。張譯312022微博明星白皮書49張若昀演員張若昀如果說影視作品是創作出來的戲劇，那微博則是最真實跳動的生活。它包容你所有心情、表達、交流；讓志同道合的人們找到伙伴，也讓觀點肆意激蕩出火花。我看微博就像游歷世界，最新的資訊、影像、潮流都在指尖滑動之間盡收眼底。不管是難得一見的老友，還是偶然擦肩的陌生人，一個表情包就能讓大家不受阻隔，互相溫暖。2023，和微博一起繼續記錄成長和點滴。春暖花開，隨時隨地。張頌文 演員微博是我們對生活、

15、對工作、對世界的態度和認知交流的地方，希望大家能在這樣的一個平臺感受生活、分享知識、與世界并肩。張頌文322022微博明星白皮書吳磊 演員吳磊LEO2022，是我與微博共同前進的又一年。它記錄著我每一部作品與每一個角色的點滴，而我也可以在這里和大家分享日常、相伴成長、珍藏溫暖與感動。每一個看似平凡的瞬間都有了非凡的意義。2023，繼續微博相見！492022 新浪微博明星白皮書微博就像我的一個朋友，無論作品播出還是生活日常，都愿意跟它念叨念叨。微博見證了我的成長與收獲，讓我有機會被更多的朋友認識，也同時去結識更多的朋友，見到更廣闊的世界。感謝微博一路相伴，2023我也會繼續將快樂與大家分享，爭取

16、帶來更多值得、配得上大家喜愛的作品。王鶴棣演員王鶴棣_Dylan虞書欣 演員我是個喜歡隨時隨地記錄生活的人，微博對我來說也像是一個不能缺少的朋友，讓我可以把生活中工作中遇到的美好分享給更多的人，當然它也讓更多的人關注到我、認識了我，而且微博也給了我和喜歡我的小石榴們一個專屬基地，我們可以在這里有更多交流的機會。謝謝微博，2023，也多多在微博相見吧虞書欣Esther陳飛宇Arthur微博就像我的一個老朋友，陪伴著我走過了許多個年頭，見證了我生活中的點點滴滴，與我一起享受著成長的樂趣。很開心能在微博上和大家分享我的生活，我也看到了世界的精彩紛呈。新的一年，我會繼續“隨時隨地發現新鮮事”，分享每個

17、值得珍藏的瞬間。陳飛宇演員332022微博明星白皮書49BOY STORY團體組合BOYSTORY_Official 2022年，是BOY STORY極速成長的一年。微博聯合人民文娛“為了我們的榮耀”活動的舉辦，讓我們更加近距離的感受到了娛樂行業的活力，交到了很多志同道合的朋友。最重要的是所有參加活動的藝人讓大眾看到了娛樂圈新一代的熱情。這一年我們在微博分享了我們生活中所熱愛的，也通過超話空降“零距離”與喜歡我們的人一起溝通，分享著彼此的快樂和祝福。不論是我們 I=U=WE 三部曲最終章首張正規專輯 WE 的發行、原創的CREW PERFORMANCE系列，還是翻唱翻跳其他藝人的作品，我們都在

18、微博上分享著我們的成長！2023年我們將會繼續滿懷著我們的熱愛，成長為更優秀的BOY STORY！342022微博明星白皮書49楊紫官方后援會追溯2022，在微博我們邂逅光影，遇見精彩的生活瞬間。這里記錄了我們鮮活有趣的生活點滴，珍藏著美好的日常碎片。細數這一年里的歡樂與溫存，紫米們見證了楊紫在鏡頭內用心詮釋的新角色：相伴林之校共度暖心余生，執手顏淡踏遍三界尋紅塵。也在鏡頭外看到了演員真誠可愛的一面。跟隨楊紫的腳步，通過微博為公益助農略盡綿薄之力，加入生態環保行動，鑄就綠色奇跡.我們以微博之力，用溫暖傳遞力量，用歡樂傳遞溫情。2023繼續閃耀綻放，一路同行。TNT時代少年團后援會官博TNT時代

19、少年團后援會官博逐夢不倦，集星成芒，我們在微博見證時代少年團的熠熠榮光；云程培風，汲水凝力，我們在微博記錄著少年們的成長與蛻變。2022年里，微博就像超越時間與空間的轉換機，將文字與圖片轉換成快樂傳遞。這一年里小時日常分享、成團與出道三周年應援、各大舞臺錄制應援、春節期間直播團建等，微博的存在無疑給爆米花們提供了有力的平臺支持。在微博里我們交流著喜悅、開心與激動，我們圓夢公益傳遞愛心，我們積極接收并反饋著來自少年們的正能量新的一年里，我們將和微博一同奔赴可期未來，祝愿我們都能破局向新！楊紫官方后援會352022微博明星白皮書49時代峰峻 藝人經紀公司峰峻文化時代峰峻成立十余年來，微博一直是我們

20、并肩同行的伙伴，彼此見證了一路向前的足跡。作為娛樂行業重要陣地，微博為明星們提供了多維度的內容表達場景。在過去一年內，深度結合平臺核心產品，我們與微博進行了多角度的合作探索，涉及音樂作品、周年紀念、節日等各類事件與節點，深感微博對于娛樂行業發展的深度關注。我們也在微博進行鮮活的內容分享，向喜愛我們的朋友們持續傳遞積極的生活態度。新的一年，我們仍將繼續深耕作品與內容，與微博攜手共同促進文娛產業良性發展。天浩盛世娛樂一直以來，微博都是文娛產業中占據著“影響力高地”的平臺。在過去的三年，盡管市場環境波動迭代，但微博仍舊是承載大眾輿論的重要窗口之一。作為一家綜合型娛樂文化公司，微博打造的多種創新型玩法

21、無論在經紀層面或影視制作層面，都為我們的多元領域聯動提供了完整生態基礎，讓精品內容實現了快速“破圈”。2023年，是娛樂行業的“蝶變”期，我們也期待，能夠在微博平臺的助力下，持續產出更多優質內容，傳遞更加積極的價值導向。天浩盛世娛樂藝人經紀公司362022微博明星白皮書49會火 微博十大影響力娛樂大V 會火2022是重塑的一年，劃過微博主頁，條條博文搭建起了我們日夜。在被反復加重的疫情籠罩的過去一年里，精神緊繃的我們總能在微博里找到微小而珍貴的情緒棲息地。娛樂行業就像迎接朝日的海洋，暗流依然涌動，表面偶有波浪，但更多的是壯闊：我們看到曾經的影視巨頭繼續讓位，曾在遠方那巨浪一般襲來的，最終化成拍

22、打在岸邊的波瀾；入局者或掀起一陣風，或激起一陣浪，用更多的好作品讓自己擁有源源不斷向前行駛的動力。2023年，是漫長風雨后被重新喚醒的一年，我們仍會對坍塌驚嘆，但更多的是未來期盼。收起過去的迷茫、重振旗鼓，這世界還有人需要你。橘子娛樂或許是被2021年娛樂行業的大洗牌拉高了吃瓜的閾值，2022的大多事件也都司空見慣。人來人往，熙熙攘攘，警惕被流量與吹捧裹挾。后疫情時代，人們習慣被快餐式的短視頻麻痹神經，不需要思考就能獲取信息，獲得短暫快樂，但喜歡微博，或許就是在大數據時代，仍然能用圖文與視頻，給大家帶來思考與快樂。未來，希望依舊用新鮮的資訊、幽默的內容、犀利的觀點，給予用戶豐富的體驗。當然，牢

23、記娛樂行業的社會責任，是我們每個媒體人的初心。橘子娛樂微博十大影響力娛樂大V 392022微博電影白皮書引/言 2022年是中國電影市場充滿坎坷的一年，也是電影人砥礪前行的一年。受疫情反復的影響，2022年全年電影產量銳減，年票房300.7億，影院行業受到重創。但春節檔、暑期檔的火熱證明，觀眾并未真正地遠去。隨著年底疫情風險逐漸解除，影市正在迅速回暖，電影人們紛紛拿出此前潛心創作的作品，準備回饋給耐心等候它們的觀眾。在這一年中，我們也看到一些令人欣喜的潛在勢能。一個是國產電影的票房占比、口碑指數都較往年有明顯提升，人生大事萬里歸途長津湖之水門橋奇跡笨小孩狙擊手等不同類型題材的作品廣受歡迎，微博

24、用戶關注度最高的十部影片里有九部都是國產片，說明國產電影日漸深入人心；再有，中青年演員成為票房“扛把子”，頭部影片的導演呈現出年輕化趨勢，這些80后、90后、00后電影人將成為未來中國電影的中堅力量。在2022年微博用戶電影角色喜愛度榜上，朱一龍、倪妮、馬思純、王俊凱等青年演員與吳彥姝、奚美娟、張譯、沈騰等戲骨前輩一同入圍，他們在大銀幕上的精彩演繹滿足了觀眾的多元化需求。作為電影營銷首選平臺、第一電影用戶興趣社區，2022年微博加大了電影上游出品力度，2022年至2023年春節檔聯合出品超30部電影，成為互聯網平臺深度參與電影行業的代表。在2022年電影宣發周期普遍不足的形勢下，微博進行了營銷

25、玩法升級，進一步助力影片破圈、發揮長尾效應，未來也將與中國電影產業攜手成長、持續共振。經過難忘的2022年，中國電影人磨礪以須、厚積薄發，2023年的電影市場一定是令人期待的。2023年春節檔爆火，1月份刷新年票房最快破100億紀錄，再次說明觀眾沒有拋棄電影，一部好電影依然會對全社會產生不可估量的影響力。這是中國電影和觀眾之間的“雙向奔赴”，期待未來中國電影能夠繼續書寫時代，創造更多輝煌。412022微博電影白皮書01市場趨勢電影市場：“雄關漫道”，砥礪前行 2022 年度電影票房 300.7 億，于不確定性中彰顯行業韌性在疫情反復、內容供給不足等因素影響下，2022 年中國電影市場遭遇了更為

26、嚴峻的挑戰，但從業者在諸多不確定性中砥礪前行，火熱的春節檔、反超去年的暑期檔等均展現了電影市場的發展韌性，獲得累計 300.7 億元的年度票房成績實屬不易；令人欣慰的是，2023 年市場開局便刷新了年票房最快破百億和最高 1 月票房紀錄，迎來疫情防控措施調整優化后首波復蘇熱潮。?422022微博電影白皮書 運營承壓、人次下滑，影院市場在“至暗時刻”后靜候拐點2022 年影院在疫情中反復關停重啟，放映場次為近年來首降（2020 年除外）；多重因素抑制觀影熱情，年度觀影人次下降 39%，高出票房降幅 2.6 個百分點，影院年度平均上座率同比下降 2.1 個百分點。2022 年特殊的市場環境讓影院處

27、于“至暗時刻”，但 2023 年春節檔觀影人群的回歸讓電影觀眾業已流失之說不攻自破，市場信心重振。?432022微博電影白皮書 國產片繼續主導市場，進口片綜合表現偏弱2022 年國產片供應收縮，進口片數量占比同比提升了 3.6 個百分點，但市場表現平平，以 17.5%的數量貢獻僅 14.5%的票房，同時在頭部作品上進口片的票房及口碑表現均明顯低于國產片，國產片在“質”與“量”上均居主導地位。?442022微博電影白皮書 票房過億影片減少 18 部，1-5 億級的腰部數量驟減2022 年票房榜 TOP10 中國產片強勢占據八席，長津湖之水門橋以 40.7 億元成年度票房冠軍，兩部進口片分別居第

28、7、第 9 位；2022 年票房過億影片共 40 部，同比減少 18 部，其中票房 20 億元以上的頭部影片數量持穩，5-20 億元的中部影片票房貢獻同比提升，而票房 1-5 億元的腰部影片驟減 14 部，票房占比同步下滑。?452022微博電影白皮書?傳統影企承壓入局謹慎，互聯網平臺出品參與度提升2022 年在多重壓力之下傳統影視公司入局趨于謹慎，各家穩字當頭，重點檔期動則上演“百團大戰”的情況已減少；但與此同時，出品公司的類型結構也在悄然生變，在營銷或促進轉化上具備相對優勢的互聯網公司電影出品的參與度逐年提升。462022微博電影白皮書 高口碑影片展現超強票房后勁，引領影市高質量發展提質升

29、級和高質量發展是新時代中國電影發展的核心目標，2022 年市場在困境之中仍有諸多高口碑佳作涌現，年度微博評分 TOP10 中包含八部國產片，其中人生大事居口碑榜首位，這些影片在高質量背書之下展現出超強的票房后勁，給黯淡的市場注入信心。?472022微博電影白皮書 影片題材拓展與技術突破并舉，構建多元優質內容矩陣 2022 年電影創作者持續潛心探索和提升創作能力，實現了內容題材和工業技術的創作突破，在困難重重之下仍給觀眾帶來了多元、優質的觀影體驗。482022微博電影白皮書 中年演員成票房“扛把子”，年輕導演成中堅力量2022 年電影創作力量持續更新迭代中，票房 TOP20 影片的前五位主演中，

30、80、70 后占比最高，但 90、00 后占比提升明顯且在前二位主演中占比優勢更為突出，可見中年演員是票房“扛把子”，青年演員在票房頭部電影中的參與度提升；導演也呈年輕化趨勢，2022 年票房 TOP10 影片中有 6 位導演是 80 后，而去年同期僅 2 位。?492022微博電影白皮書網絡電影市場：破局之路，道阻且長 過千萬分賬數量下滑 22.6%，民俗驚悚領銜分賬榜單2022 年網絡電影同樣遭遇挑戰，分賬過千萬總數同比減少 22.6%，分賬在 2000 萬以上的影片平均分賬票房下滑；類型上，高分賬影片驚悚元素含量高，在傳統恐怖片中融入地域性傳統民俗文化因子，于同質化困境中開辟出新的細分賽

31、道。此外，2022 年 6 月起網絡劇片納入廣電行政許可事項管理，網絡電影進一步規范化、標準化和專業化發展可期。?512022微博電影白皮書02用戶洞察電影觀眾：線上積極為市場加溫 微博電影興趣用戶性別結構趨向均衡，高線城市占比持續提升2022 年微博電影興趣用戶持續呈現年輕化、高學歷特征，女性用戶占比同比大增，性別結構進一步趨向均衡，同時高線城市用戶占比也持續提升。?522022微博電影白皮書 微博用戶與電影市場同頻共振，線上表現活躍為市場加溫蓄力2022 年線下電影市場困難重重，微博電影興趣用戶在線上圍繞喜愛的電影內容積極互動，與電影市場同頻共振，互動波峰迭起，不間斷為電影市場加溫。532

32、022微博電影白皮書 微博用戶關注高口碑內容，喜愛多樣化電影角色電影內容方面，國產電影受到微博用戶高度關注，在熱度 TOP10 中占據 9 席；同時，微博用戶關注的電影內容兼具好口碑，熱度 TOP10 中有九部影片微博評分在 8 分以上、八部進入年度微博評分榜 TOP10；電影角色方面，用戶喜愛的男性角色榜單中青年與實力派兼具，其中 00-90 后占一半，80 后和 70 后各占兩席；喜愛的女性角色榜單中以實力派女演員居多，70 后和 80 后各占三席，同時女性角色年齡跨度大，小演員、高齡演員均赫然在列。542022微博電影白皮書電影 KOL：看得見的多元力量 微博電影大 V 生態再升級，全方

33、位助力電影內容跨圈擴散微博持續推進大 V 生態的優化和升級，2022 年大 V 賬號規模、發博量、曝光量均保持高增長，是推動電影跨圈傳播的中堅力量。552022微博電影白皮書 大 V 產出亮點：電影立體點評形成全方位種草，原創議題持續引爆熱搜微博通過多樣形式的策劃活動，引導和激勵各類垂直大 V 圍繞電影熱門話題進行積極產出，形成全方位熱議和種草，推動影片相關話題熱度持續發酵。562022微博電影白皮書 大 V 產出亮點：微博獨家直播持續發力，王牌個人欄目輸出海量熱門話題2022 年微博持續強化大 V 獨家直播，圍繞包含電影在內的泛文娛主題、跨圈邀請嘉賓對談，平均每天有至少 4 位電影大 V 在

34、開播熱聊，海量輸出精彩觀點。?582022微博電影白皮書03微博賦能“極限定檔”成年度關鍵詞，電影營銷面臨挑戰2022 年在市場的不確定性中影片定檔艱難、撤檔頻繁，并催生了“極限定檔”這一非常態化現象，導致影片映前宣發周期大幅縮短，預售周期及成績應聲下滑，營銷節奏及票房結構整體后置，這均對傳統電影營銷形成嚴峻挑戰。592022微博電影白皮書 微博力爭“上游”，深度定制營銷助力出品影片多維破圈微博作為加大電影上游出品力度的互聯網公司代表之一，2022 年至 2023 年春節檔共聯合出品超過 30 部影片、出品影片中的過億覆蓋率超 88%，涉及商業巨制、現實主義佳作、小眾佳片等多元化類型和體量；圍

35、繞聯合出品影片，微博以更吸睛、更深度、更破圈和更專屬的方式助力影片多維突破。?/?/?/?602022微博電影白皮書 微博營銷能力全方位升級，穩固電影營銷市場“高地”2022 年多重因素致使電影營銷環境生變，宣發節奏后置、媒介競爭激烈等對電影映前、映后營銷提出了更高的要求；微博作為電影最重要的熱度和口碑發酵陣地，通過服務功能、內容生產、評價體系的全面升級來積極應對營銷“極限”挑戰。?612022微博電影白皮書 映前花式營銷組合拳，高效助力影片“熱”啟動映前營銷周期明顯縮短形勢下，微博打造包含創意自造活動、跨領域聯動、視頻直播連線以及營銷產品定制等在內的多元玩法組合拳，高效助力影片在顯著縮短的映

36、前宣發周期內實現熱度快速提升，全面激活用戶觀影期待，為影片上映爆發蓄力。622022微博電影白皮書 映后話題營銷玩法升級，拓展長尾熱度增量空間宣發節奏后置背景下，作為話題和口碑傳播發酵陣地的微博在電影營銷上的優勢進一步凸顯，微博通過直播、超話、二創及實況熱聊等多樣化活動，全面推動影片映后口碑向話題發酵，進一步拓展熱度和票房的長尾增量空間。?632022微博電影白皮書 品牌跨界聯合營銷，微博助力提振影市商業化合作信心在不確定的市場環境下，微博繼續發力品牌與電影的跨界營銷，基于在電影全鏈路營銷的更新升級，從檔期、節展、內容等維度立體搭建電影內容 IP 和品牌的溝通橋梁，實現二者熱度和價值的雙向賦能

37、，強化市場商業化合作信心，為行業的長遠健康發展助力。?642022微博電影白皮書 電影行業盛事如約而至，微博深度運營拓展節展線上空間2022 年疫情影響致眾多線下活動受阻，北京國際電影節、金雞獎、FIRST 青年電影展等重大活動迎難而上，微博通過豐富報道形式、全媒體矩陣加持、跨界大 V 聯動等深度參與節展活動運營，拓展節展線上空間，有效助力影市升溫。652022微博電影白皮書 微博自產線上活動，激活影迷生態、提振行業信心為進一步活躍市場氛圍、提升行業信心，微博在 2022 年策劃運營了如“影迷嘉年華”、“電影正當夏”等自產活動，通過多元形式活動調動核心影迷積極性，并輻射泛電影興趣用戶參與，全面

38、提升全站電影興趣用戶活躍度。?662022微博電影白皮書 厚積行六載，微博電影之夜持續與電影產業共振2022 年，持續到第六年的微博電影之夜如期而至，無論是現場的視覺盛宴、明星們的互動細節，還是熱鬧的線上預熱、衍生活動，都吸引了行業和影迷的高度關注和參與。微博電影之夜，以一年一會的行業盛典活動，打造電影全行業的儀式感、參與感，與產業同頻共振，持續見證、參與并推動了行業的發展進階。?40?672022微博電影白皮書 微博電影之夜：場域價值引爆 IP 熱度破圈，提升品牌價值與產品認知2022 年微博電影之夜，微博通過熱點圈層式的營銷方式，將電影、明星、娛樂內容、品牌產品點結合，聯合垂類圈層，達成破

39、圈效果。微博電影之夜IP熱度助力品牌斬獲核心流量48億閱讀量1073萬討論量平臺級IP全程熱度伴隨#微博電影之夜#觸發語義櫥窗品牌導流#微博電影之夜#品牌核心產品盛典曝光熱點突發熱點突發#沈騰 偷輪胎#迅速沖榜熱搜TOP1沈騰 偷輪胎1沈騰與輪胎合影仿佛偷輪胎官微垂類聯動破圈，持續綁定娛樂熱點價值語義櫥窗 為品牌導流點贊互動延續品牌熱度上汽奧迪官微作為熱點當事方前排露出X品牌矩陣響應汽車、娛樂矩陣聯合助推帶動品牌內容熱議官方矩陣助推熱度官方矩陣助推熱度官方矩陣助推熱度央視背書定調助推品牌口碑提升直播權益加持品牌最大化曝光社交聲量轉化 產品認知提升Q6、進取、新生、向前、美好、正能量、熱愛、豪華

40、活動前及活動當天上汽奧迪伴隨微博電影之夜聲量持續波峰日均指數285,880官微延續內容熱度垂類矩陣輸出賣點娛樂矩陣帶動熱議借勢盛典現場明星熱點種草主推車型社交資產沉淀 品牌價值提升682022微博電影白皮書 展望 2023：最熱春節檔回歸，電影市場加速復蘇低谷之后終現轉機，2023 年電影市場開年“滿堂紅”，春節檔觀影人潮回歸，檔期票房站上歷史第二高位，流浪地球 2 滿江紅等高票房、高口碑影片引發熱議不斷；春節檔的強勢表現助推 1 月票房成功破百億，刷新影史年度票房最快破百億紀錄；后市看來，2023 年仍有多部重磅影片排隊候場拉滿期待，影院復蘇全面加速，產業發展步履不停。?692022微博電影

41、白皮書04電影行業寄語49張藝謀導演講述生動的故事，塑造鮮活的人物，是電影人永恒的追求。我希望能不斷嘗試用創新的手法去記錄故事，傳承文化，希望觀眾能在銀幕上看到更多的中國好故事。郭帆導演感恩觀眾給予科幻電影豐沃的土壤，呵護并培育這顆科幻的種子生根發芽。饒曉志導演饒有瘋趣藝謀工作室2023，愿我們可以繼續愛電影，愛電影里具體的美與具體的人，愛電影對人類的一切憐憫！郭帆FrantGwo702022微博電影白皮書49馬麗演員2022年是中國電影砥礪前行的一年。感謝電影藝術將那些美好的故事和振奮人心的力量帶給世界，感謝觀眾還愛看電影，感謝所有電影人為電影行業不懈努力、堅持創作。這一年我在電影之路上實現

42、了許多突破，電影也為我帶來了很多收獲和新的感悟。期待2023年自己能演繹更多好的電影故事傳遞給觀眾，祝福中國電影越來越好。王俊凱演員不同的角色讓我體驗了不同的人生，感受到塑造人物過程中的獨特魅力，很開心2022年我的兩部電影作品和大家見面。青年演員的成長離不開前輩的幫助、觀眾的支持，未來我會繼續完成好每一場戲、每一個角色，和中國電影共同進步。演員馬麗TFBOYS-王俊凱712022微博電影白皮書49奚美娟演員好電影就像種子里的生命，它最初是醞釀著的，慢慢地，它才舒展開來希望中國電影健康成長并帶來無限生命力！易烊千璽演員很感謝、也很珍惜每一個以作品與觀眾見面的時刻。作為青年演員，愿繼續踏實增進，

43、不斷塑造更多生動、豐富的銀幕形象。2023年，希望和眾多電影人一起，為中國電影注入新力量。朱一龍演員朱一龍2022年感謝所有發生的一切。2023年，希望自己保持對角色的渴望，從生活中汲取養分，能夠展現人物的厚度，繼續努力給觀眾帶來好的作品。也祝福中國電影越來越好！TFBOYS-易烊千璽742022微博劇集白皮書引/言 2022年，是劇集市場正式將“降本增效，提質減量”提上日程的一年。從全年備案數來看，電視劇、網絡劇的備案數量均有下滑，網絡劇備案數更是直接腰斬，優愛騰芒上線劇集數量同比降幅皆超過10%，腰部同質化影視項目成了被削減的主力軍。但減量帶來的是提質，2022年劇集整體綜合熱度和好評度均

44、有上漲，其中上線劇集數量降幅最大的芒果TV，在TOP10劇集中綜合熱度增幅最大，達到了10.9%。TOP50劇集中，四大平臺分布較2021年相比也更趨均勻，其中愛奇藝仍以34%的占比領先。頭部精品化劇集彰顯出了強大的“熱度+口碑雙高”效應。以 夢華錄開端星漢燦爛月升滄海 為代表的頭部作品，在劇集影響力、微博熱搜上榜次數、微博劇集評分榜等數據上均排名前列。商業贊助上，品牌方也更趨向于投放頭部項目，綜合熱度TOP20劇贊助品牌數較2021年增加了18.2%。阿里影業、新麗電視、騰訊影業、華策影視、正午陽光等老牌影視公司，仍為頭部精品項目出品主力軍。作為曾被唱衰的類型，古偶劇則在2022年憑借創新題

45、材和精品化制作逆風翻盤，好評度較2021年整體上漲19.3%。成立不滿五年的歆光影業、恒星引力和西嘻影業，憑借 星漢燦爛月升滄海蒼蘭訣且試天下 三部大熱古偶劇，成為2022年TOP10劇集主出品公司中的新星。2022年微博劇集興趣用戶以Z世代及高學歷人群為主。他們沉迷于造梗、嗑CP，比如 開端 中的“鍋姨”，蒼蘭訣 中的“訣癥”等等。他們對好作品“為愛發電”，對不喜歡的作品也會“大膽吐槽”。同時，微博在劇集營銷上也集中圍繞社交討論展開，完善“熱度+口碑”雙輪驅動營銷模式，助力優質劇集擴散出圈。這是影視市場堅守、反思和不斷突破的一年，也是用心之作皆能得到認可的一年。這屆創作者和觀眾一同成長，為時

46、代共同發聲；在更多專業影視人的引領下，整個影視市場也將會帶來更多的驚喜。762022微博劇集白皮書01劇集市場掃描 市場進入“提質減量”新周期 備案供給：電視劇降幅收窄，網絡劇同比下降行業“降本增效”，供給側改革穩步推進，電視劇、網絡劇備案雙雙下滑；其中電視劇備案供給降幅收窄，重點網絡劇拍攝備案數量同比驟降；備案題材方面，當代都市題材依然是市場主流，電視劇都市劇備案同比提升，古裝及科幻劇則以網絡為主要輸出渠道。772022微博劇集白皮書?上新播映：品質先行，劇情/懸疑占比提升2022 年劇集市場品質先行，上新總量下滑，但整體熱度及好評度均有明顯提升，單頻道每集平均收視率超 1%的電視劇數量同比

47、增加 13.9%；愛情、劇情、古裝、都市和懸疑仍為劇集五大主類型賽道，上線總量占比超八成；其中劇情和懸疑類數量占比提升，愛情、古裝同比下滑。782022微博劇集白皮書 視頻平臺：減量提質，精品化策略見成效2022 年優愛騰芒四大平臺劇集上線數量同比降幅都超過 10%，但頭部劇集熱度同比均有提升，減量提質頗見成效；其中愛奇藝、騰訊視頻在劇集數量和頭部作品熱度上整體仍保持領先；在各平臺 TOP10 劇集中芒果 TV 熱度增幅最為亮眼；年度綜合熱度 TOP50 劇集中優酷數量占比增長最多。?792022微博劇集白皮書 商業贊助：劇集品牌贊助進一步向頭部內容集中受市場大環境影響，品牌投放趨于謹慎，贊助

48、品牌總數下滑并進一步向頭部集中，TOP20 劇集贊助品牌數量同比上漲 18.2%；飲料、醫療保健和互聯網為 2022 年劇集贊助數量前三行業，贊助劇集數量 TOP10 行業中個護清潔及母嬰用品同比增長幅度最大。?802022微博劇集白皮書 制作公司：優質內容助力新銳公司突出重圍2022 年綜合熱度 TOP50 劇集主出品公司仍以頭部老牌影視公司為主，但也有憑借爆款優質內容脫穎而出的新銳公司，TOP10 劇集主出品公司中 2018 年及以后成立的新銳影視公司占比兩成，其中歆光影業、恒星引力和西嘻影業分別憑借三部大熱古裝劇突出重圍。812022微博劇集白皮書 待播?。悍€中求新求精，題材垂直細化?8

49、22022微博劇集白皮書 影響力榜：熱劇題材多樣出新，古裝突破期待成績矚目2022 年劇集市場熱劇頻出，影響力榜 TOP20 題材多元。古裝劇夢華錄以豐富的歷史知識和深厚的文化內涵為觀眾帶來驚喜，綜合熱度奪冠；蒼蘭訣 星漢燦爛 月升滄海憑借各自獨特的劇情設定和人物情感走向等亮點紛紛出圈；開端作為國內少見的時間循環題材，集懸疑、科幻、愛情于一體，令觀眾“循環”上頭；幸福到萬家 風吹半夏警察榮譽等現實題材精品劇閃耀熒屏，以“煙火氣”直擊觀眾情感痛點。?832022微博劇集白皮書 微博熱搜話題榜：點燃我，溫暖你熱搜奪冠，蒼蘭訣話題度高2022 年一眾熱劇在微博網友積極“造?！?、沉浸式“嗑糖”等助推下

50、熱度及口碑破圈發酵；點燃我，溫暖你以 727 個熱搜成年度熱搜劇王，#命韻峋環#、#審判阿瑟#等詞條輪番上榜；蒼蘭訣微博主話題閱讀量 286.7 億領銜話題榜，#蒼蘭訣大結局#、#蒼蘭訣的 bgm 贏麻了#等熱門話題閱讀量也均超 10 億。?842022微博劇集白皮書 微博口碑榜：現實題材好評如潮，開端 人世間口碑出圈2022 年現實題材劇跨越代際、跨越媒介強勢“圈粉”，在微博評分 TOP10 中占據五席；開端憑借高能劇情及對人性的細致描寫成年度口碑精品；人世間弘揚了普通人在苦難中仍然能夠昂揚向上的美好品質，收視口碑雙高；風吹半夏通過小人物的拼搏致敬時代精神，“勵志”內核與觀眾同頻共振；縣委大

51、院立體展現基層干部風貌，真實鮮活引觀眾共鳴。?852022微博劇集白皮書 微博平臺指數榜：優愛騰古偶差異化搶灘，芒果 TV 以年輕底色拓寬現實表達2022 年各長視頻平臺聚焦頭部精品內容，熱度與口碑兩手抓，一眾品質熱劇接連引爆市場。愛奇藝頭部古偶以東方幻想及輕喜劇元素吸引觀眾；芒果 TV 深耕現實題材劇，同時注重年輕化語態表達；騰訊視頻古偶、現偶齊上陣，觀眾 CP 嗑不停；優酷則以仙俠虐戀、都市甜寵、懸疑刑偵和現實主義等多元題材并重。?872022微博劇集白皮書02劇集內容觀察 垂類劇到爆款劇的進階 現實題材：踩準時代熱點，撬動情感支點2022 年現實題材劇多點開花、視角下沉。其中，人世間在

52、50 年的蜿蜒曲折中寫出了國家發展和老百姓生活的磅礴變遷，獲年度最高收視率；超越以新穎的表達方式深刻詮釋中華體育精神；警察榮譽以精彩紛呈的群戲構筑起基層民警的人物群像，獲得熱度和口碑雙豐收；底線真實呈現法治案件，起到了良好的法治宣傳效果；少年派 2展現代際溝通、家庭矛盾以及職場問題等社會話題，引廣泛關注。882022微博劇集白皮書 古裝?。汗排寄骘L翻盤，強勢壓場2022 年古裝劇市場整體回暖，創作視角分化深耕，服化道更加精細考究，劇情更加注重歷史厚度，從內容到文化深度均實現進階；夢華錄在古代糕點和茶文化等領域掀起熱潮，#夢華錄里的茶文化#、#好想吃三娘做的江南果子#等話題在微博討論度高；蒼蘭訣

53、卷起邏輯概念，同時在后期制作及人物設定方面進行創新，被微博網友稱贊#終于有一部優質東方玄幻了#；星漢燦爛 月升滄海在古代原生家庭、婚戀觀方面引發共鳴，#星漢燦爛上頭#、#程少商婆家大鬧定親宴#等相關熱詞頻登微博熱搜。?892022微博劇集白皮書 懸疑?。簾o限流成流量密碼，多元素重組拓寬賽道作為劇集熱門賽道，懸疑題材劇 2022 年繼續創新深耕，懸疑疊加細分元素有效拓寬類型賽道，綜合熱度和口碑均同比攀升；其中，開端“無限循環+無限重生”的邏輯框架帶給觀眾新鮮的追劇體驗，劇情上聚焦社會熱點話題以及底層生活狀態，引發觀眾熱議及思考，微博網友積極分享觀劇感受，#開端細思極恐#、#開端詳細解析#、#開端

54、的最后是幸福的循環#等話題互動不斷。?902022微博劇集白皮書 劇 N 代：國劇系列化趨勢明顯，口碑才是“破局”關鍵2022 年系列劇上線數量同比增長過半，口碑表現同樣有所提升；都市青春女性成長劇二十不惑 2打破系列劇口碑魔咒，好評度居首位，其故事背景由校園轉向職場有效拓寬受眾面，同時以真實解構現實，精準描摹當代年輕人與時代共振的觸感，展現了鮮明的生活底色，真實性與共鳴感成為獲得高口碑的關鍵，#二十不惑 2 演我上班#、#公司要破產了我該不該提離職#、#女孩子的友情能有多好嗑#等多個熱門微博話題頻頻出圈。?922022微博劇集白皮書03劇集用戶洞察 Z 世代是觀劇主力軍 用戶畫像：Z 世代及

55、高學歷人群是觀劇主力軍2022 年微博劇集興趣用戶以 Z 世代及高學歷人群為主，二三線城市用戶占比高。?932022微博劇集白皮書 用戶興趣：古裝劇和偶像劇最受微博用戶偏愛微博劇集興趣用戶在劇集類型方面，更偏愛古裝、言情和偶像劇，其中偶像劇和古裝劇微博用戶聲量 TGI 高于其他類型，偶像劇主演的顏值、演技等觀眾關注度高，古裝劇熱議內容主要集中于蒼蘭訣 夢華錄等熱播劇以及待播劇演員的路透和造型；劇集興趣用戶在多元觀劇基礎之上，對時事、時尚、娛樂明星、搞笑幽默、情感兩性等領域關注度較高。?942022微博劇集白皮書 用戶熱議：圍繞角色、劇情、CP 花式造梗用戶圍繞熱劇角色、劇情名場面、CP 等花式

56、造梗，助力優質內容影響力擴散。2022 年開端 蒼蘭訣 點燃我，溫暖你等熱劇熱梗頻出，破圈傳播，有效吸引“路人”，增強記憶點。?952022微博劇集白皮書962022微博劇集白皮書04劇集市場營銷 全方位滲透，“卷”出新花樣 口碑效應：多維觀點夯實口碑，社會議題反哺熱度微博聯合權威媒體助力劇集打造“口碑議題”，多方觀點夯實口碑；隨劇情發展發酵高熱社會議題，激發用戶情感共鳴，從而參與討論互動，反哺劇集熱度。?972022微博劇集白皮書 花式互動：劇外互動延展，營造沉浸氛圍感基于全天候交互需求的“角色賬號”，通過給人氣角色開通社交賬號，實現和明星與劇綜 IP 有效互動，增強用戶沉浸互動體驗的同時，

57、也彌補了演員本身無法時刻保持與用戶互動的不足。?982022微博劇集白皮書 花式互動：劇外互動延展，營造沉浸氛圍感挖掘熱點和引導用戶討論的“實況熱聊”，幫助劇綜 IP 提升話題和相關衍生內容的熱度和討論。?992022微博劇集白皮書 花式互動：劇外互動延展，營造沉浸氛圍感玩轉主創“直播”與“超話”許愿，開啟劇宣 N 種打開方式。?1002022微博劇集白皮書 破圈玩法：跨界聯合、二創視頻等花樣玩法助推好劇出圈微博平臺多領域聯動+用戶二創內容發酵，提升劇集輿情關注度，共促熱劇破圈傳播。?1022022微博劇集白皮書05劇集行業寄語49戴瑩愛奇藝高級副總裁社會總在發展和變化，在快時代的背景下，人心

58、需要安慰，需要片刻的歡愉，有藝術的陪伴，能夠讓大家有再次出發的勇氣。希望作為藝術從業者，能夠有所價值，有所傳遞，也算了然于心，沒有遺憾。唐藩 芒果TV副總編輯、影視中心總經理、芒果影視總經理2022年，是國產劇重塑信心的一年，凜冬之下的精品劇初顯力量。堅定的創作者涌入內容藍海，不再盲目追逐流量，而是與現實溫度接軌，與用戶心靈碰撞，讓人間煙火涌入萬家熒幕，為國產劇市場的全面復蘇跑出新的追光速度。新的一年，我們將繼續關注時代風貌和社會群體的氣象變化，在內容創意、制作方式上尋找新突破，多角度展現人生百態，迎接用戶審美和對內容需求快速提升的考驗。追光而遇，沐光前行。1032022微博劇集白皮書49王娟

59、騰訊在線視頻副總裁、總編輯2022年的劇集市場是充滿了新變化、新格局和新挑戰的一年。從宏觀上看，講好中國故事，抓時代選題，抓精品創作已經成了整個內容行業的共識；從行業角度看，整個長視頻行業愈發看重內容質量，品質好、口碑好、題材故事創新之作打破頭部的“最高紀錄”；在播放渠道和內容形式上，臺網邊界正在消融，網劇也越來越多元化。未來優質內容，尤其是能讓觀眾共情、切中社會議題、具備人文厚度和時代價值的優質作品才是立足之本。長視頻行業將與時代同行，堅持創作多元化精品內容，建立良性、健康的可持續發展模式，努力應對新的挑戰與格局。謝穎 優酷副總裁創新、耐心、信心第一個年度詞匯：創新2023年，希望行業能產生

60、更多新的選題、有趣的人物和高辨識度的故事。第二個年度詞匯：耐心希望今年內容人的關注都重新回歸到內容創作本身，對于文本、制作細節的打磨，對于國民情緒的推敲，乃至一個小場景、小表達大家有更多的耐心去做打磨和推演。第三個年度詞匯：信心希望影視寒冬盡快過去，不管有沒有倒春寒，內容人永遠都要為好內容全力以赴、用好內容贏得人心！1042022微博劇集白皮書49傅東育著名導演、二十四格影視創始人2023年將是我們行業從內容到形式都更精進、突破的一年。經歷過幾年不可抗拒的蟄伏期和沉淀，我們更堅定了前進的方向，也擁有了在廣度和深度上進行拓展的勇氣。從表達的范式上，近年已經涌現出很多不拘泥于體裁和體量的優秀作品，

61、創作者根據內容適配不同的篇幅、形態、表達手段，給市場帶來了更新穎、豐富的多元化影視劇類型。在表達的內容上，符合創作規律、反應人民生活、把握時代情感、群眾喜聞樂見的選題，更能達到與觀眾的情感共振，這也給我們影視從業者提出更高的要求靈活、精準的把握時代脈搏、以人民為中心，用貼合主流價值且符合觀眾審美的作品，用和大家感同身受的情感，回應當下觀眾關切的現實命題。陳菲檸萌影視CEO2022年，是劇集行業在嚴冬中突圍拓新的一年。降本增效加之疫情影響，行業階段性停工、延期、減產。劇變生態中，用戶加速迭代、用戶心智遷移，情緒價值成為劇集消費第一需求，劇集爆品升維至全鏈比拼。平臺熬過暗夜進入良性可持續發展，劇集

62、同業回歸理性持續創新，精品化、多元化、年輕化趨勢顯著。概覽這一年的劇播圖景，傳統經典敘事回歸、更多展現“小人物”命運的“小故事”書寫時代變遷，聚焦當下的現實主義話題劇和女性群像佳作匱乏，精品古裝重回流量巔峰，懸疑賽道呈現復合類型化繁榮。過往的一年、三年，在動蕩的大世界里保持敏銳也保持定力、心無旁騖沉浸于創作，是一種自我安放的確幸。面向新的生命階段，檸萌秉持“人塑內容、內容塑人”的使命，愿與更多同行攜手并進，用溫暖治愈的價值表達，傳遞真善美愛的信念，勇敢擁抱不確定性的未來。1052022微博劇集白皮書49黃曉明演員2022年是不平凡的一年，作為演員的我從未停下工作的腳步，依舊在表演的道路上進行著

63、挑戰，因為這里有太多好故事可以講述。疫情結束，行業春風已至，期待在未來的時光里和大家一起不忘初心，共同努力，創造更多影視藝術的可能，用好內容打動人心。我也將在每一部作品里都用角色發光發熱，盡力為大家帶去更多的感動與力量。新的一年，昂首闊步，一往無前！殷桃 演員作為演員，表演不僅僅是我的愛好和工作，也是我為此不停奮斗的事業。我非常愿意為角色和作品花費精力，也始終相信堅持一定會有回報，真正好的作品一定是受人民大眾喜愛的。同時，我也一直保持著對表演的敬畏之心，腳踏實地慢慢來，從平凡的日常中汲取養分。用那些真實的體會和感受，讓作品具有生活的厚度。在過去的2022年，很高興我的作品能夠被觀眾關注和支持，

64、這對一位演員來說是莫大的鼓勵。我未來也會在內容創作上進行更多的創新與探索，讓自己擁有更多的可能性，希望能和大家創作出更多有溫度的、有態度、有力量的作品。黃曉明殷桃1082022微博綜藝白皮書引/言 2022年的綜藝市場無疑處在重壓之下，可喜的是，回顧一整年市場的表現，內娛綜藝已然邁入“精耕細作”的新周期。整體而言，綜藝面對的重壓有二：視頻平臺預算的壓縮；贊助品牌總量大幅下滑。這也導致了2022年網絡綜藝大幅減產，上新總量同比下滑14.4%。而令人振奮的是，市場活力依舊不減，現有的綜藝內容在熱度及口碑方面均有明顯上漲，電視綜藝數量也有略增，頭部綜藝贊助品牌數量降幅相對較小，體育類節目贊助品牌數量

65、迎來猛增。在“2022年綜藝影響力榜TOP10”中，綜N代共上榜9部，且7部為3季以上長壽綜藝，彰顯出“常青樹”們穩固的煥新能力。其中，乘風破浪3 再次掀起超高熱度，登頂影響力榜，同時穩居“2022年綜藝節目微博熱搜數量TOP10”第一名。緊隨其后的是 王牌對王牌7 和 向往的生活6。具體在各個賽道，綜藝人們也發揮著各自的奇思妙想，帶領垂類節目持續破局。在這之中，舞臺唱演類節目內容題材愈加垂直，音樂競演更是細分至音樂劇、懷舊、電音、民謠等圈層，如 聲生不息愛樂之都超感星電音 等。一年一度喜劇大賽2 從賽制、主題、作品等多方位做出新嘗試，繼續帶領喜劇題材闖入大眾視野，在微博掀起熱議，以9.6分登

66、頂“2022年綜藝節目微博評分榜TOP10”。作為綜藝內容的風向標，微博得天獨厚的社交屬性推動社會性議題不斷發酵，助力優質節目迅速出圈，同時微博點評體系完善內容口碑沉淀，以雙輪驅動的營銷模式賦能綜藝節目鏈接現實、關照大眾情緒，用內容攪動用戶的表達欲望，形成了廣泛的社會影響。面對2023年的綜藝市場，相信精耕細作的綜藝人們勢必會穿過寒冬、擁抱春天。1102022微博綜藝白皮書01綜藝市場掃描 市場進入“精耕細作”新周期 大盤概況：網絡綜藝求變，電視綜藝維穩2022 年綜藝市場視頻平臺預算壓縮，贊助商考量謹慎，上新總量同比下滑；其中，網絡綜藝大幅減產，但在熱度及口碑方面均有明顯上漲，市場活力不減；

67、電視綜藝數量略增，市場表現基本保持穩定。?1112022微博綜藝白皮書 類型題材：體育綜藝致敬冬奧，舞臺唱演獲觀眾認可文化、舞臺唱演及情感仍是 2022 綜藝賽道數量前三，文化類節目占據數量優勢，但仍需持續尋求破局之道，舞臺唱演整體熱度與口碑雙高；2022 年體育及職場綜藝數量上漲，冬奧點燃冰雪熱情，受全民關注，冬夢之約 冰雪正當燃 跟著冠軍去滑雪等節目助力冰雪運動廣泛傳播。?1122022微博綜藝白皮書 視頻平臺：深耕優勢賽道，找尋專屬表達2022 年視頻平臺各自深耕綜藝優勢賽道的同時，也在積極探索新的題材內容及節目形態。愛奇藝多類型布局，搶占優勢賽道；芒果 TV 獨播綜藝數量領先，同時放大

68、優質綜 N 代價值；騰訊視頻持續探索情感、社交、職場、語言類節目的同時，也在嘗試推理、電競等類型的布局；優酷在街舞及電音題材方向拓寬競演賽道。?1132022微博綜藝白皮書 商業贊助：頭部招商相對穩健，品牌借勢冬奧突破圈層2022 年綜藝整體招商遇冷，贊助品牌總量下滑幅度較大，但頭部綜藝贊助品牌數量降幅相對較??；舞臺唱演、情感及旅游為今年合作品牌數量 TOP3 題材，品牌借勢突破圈層，體育類節目贊助品牌數量猛增。?1142022微博綜藝白皮書 待播綜藝：垂類賽道多點發力，經典老牌 IP 回歸情感題材繼續發力，多元形態拓寬賽道經典IP綜藝平臺全員加速中3芒果TV/湖南衛視我們都愛笑2023最強大

69、腦10江蘇衛視我們的歌5東方衛視極限挑戰9王牌對王牌8浙江衛視奔跑吧71152022微博綜藝白皮書 影響力榜：綜 N 代霸榜，聲生不息突圍2022 年綜藝影響力榜 TOP10 中，綜 N 代共上榜 9 部，且 7 部為 3 季以上長壽綜藝，乘風破浪 3再次掀起超高熱度；港樂競唱獻禮節目聲生不息為內地與香港兩地音樂人的交流搭建了平臺，弘揚愛國愛港精神，為 TOP10 中唯一一部創新綜藝。?1162022微博綜藝白皮書 微博熱搜話題榜：乘風破浪 3話題、熱搜雙奪冠2022 年舞臺競演、喜劇及推理節目觀眾在微博平臺互動活躍，乘風破浪 3 披荊斬棘 2舞臺掀起觀眾回憶殺，助推一眾老星翻紅，相關熱詞頻登

70、微博熱搜榜，脫口秀大會5明星嘉賓引爭議，節目爆梗引共鳴。1172022微博綜藝白皮書 微博口碑榜：一年一度喜劇大賽 2獲最高評分2022 喜劇綜藝引領微博口碑榜，愛奇藝一年一度喜劇大賽 2從賽制、主題、作品等多方位做出新嘗試，登頂微博口碑榜；時光音樂會 2以溫馨舒適的小空間小舞臺為背景，在嘉賓之間的“噓寒問暖”中開局，打造諸多金曲名場面；創新綜藝中，一往無前的藍聚焦消防員群體，還原真實的消防生活，快樂再出發打破真人秀“大明星+大制作”模式，均收獲了微博用戶的廣泛好評。1192022微博綜藝白皮書02綜藝內容觀察 綜 N 代煥新有道，新綜藝破圈有方內容開發 創新賽道：性價比也能撐起高口碑2022

71、 年新綜藝上新數量占比超六成，TOP10 新綜藝綜合熱度及口碑同比均略有上漲，且在好評度 TOP10 中占據六席，快樂再出發主打“性價比”，粉絲首次見證節目從無到有，以小博大，收獲抗鼎口碑。?1202022微博綜藝白皮書內容開發 綜 N 代：優質 IP 仍具吸睛實力2022 年綜合熱度 TOP50 綜藝中，優質老牌綜藝仍是市場主要熱度貢獻者，延續 IP 效應的同時，也在尋找突破方向，乘風破浪 3 披荊斬棘 2以情懷出圈，中國說唱巔峰對決引入頂級聯賽競技模式，這！就是街舞 5全民“青春化”升級獲得市場認可。?1212022微博綜藝白皮書內容特征 舞臺唱演：另辟蹊徑，細分加劇平臺爭相布局舞臺唱演類

72、節目，內容題材愈加垂直，音樂競演更是細分至音樂劇、懷舊、電音、民謠等圈層，頭部舞臺唱演類節目整體熱度走高；元音大冒險嘗試在元宇宙概念和新技術方面做出探索；開播！情景喜劇將情景喜劇搬上舞臺，采用“影視化”的畫質感，多視角和多維度展現孵化全過程。?1222022微博綜藝白皮書?#?#?#?#?內容特征 社交綜藝：話題熱議，“塢學”出圈2022 年綜藝節目的人文和社會價值凸顯，社交類綜藝精準把握當下年輕人的痛點，既向觀眾傳遞積極健康的社交觀念，也為市場提供了新的賽道切口，“塢學”誕生引廣泛熱議，潮流露營成社交新浪潮，職場及情感綜藝也愈發凸顯“社交”屬性。1232022微博綜藝白皮書內容特征 文化綜藝

73、：形神兼備，秀出文化自信文化類節目在數量方面依舊占據優勢，2022 年電視文化綜藝占比超八成，網絡文化綜藝多以談話形式展現。湖南衛視&芒果 TV 推出青春文化養成綜藝美好年華研習社，用多元的藝術形式串聯起中華文化，實現傳統和潮流的跨時空對接，年輕觀眾接受度高；浙江衛視萬里走單騎 3挖掘世界遺產在經濟、文化和社會層面的多維內涵，引領人們認識世界遺產的多重價值；北京衛視最美中軸線 2讓音樂成為了解中軸線的窗口，彰顯中軸線上的精神文化，詮釋文化音綜的社會意義和價值；優酷圓桌派深廣度俱佳，第六季延續系列高口碑。?1252022微博綜藝白皮書03綜藝用戶洞察 年輕化、高學歷特征顯著 用戶畫像：年輕化特征

74、及下沉趨勢顯著2022 年微博綜藝興趣用戶女性用戶占比近六成，整體呈現年輕化、高學歷特征；與其他娛樂內容相比，女性用戶偏好度更高，年輕化特征和下沉趨勢更為顯著。1262022微博綜藝白皮書 用戶興趣：真人秀最受偏愛、娛樂/時事最受關注2022 年微博綜藝興趣用戶內容偏好度方面，最喜歡真人秀及脫口秀節目；與電影、劇集等其他娛樂內容相比，綜藝用戶對娛樂明星的關注度最高。1272022微博綜藝白皮書 用戶熱議：人氣嘉賓及內容段子熱議度高綜藝人氣嘉賓、內容段子等在微博的用戶討論度高。乘風破浪 3 披荊斬棘 2 “王心凌男孩”“蘇有朋女孩”在微博掀起熱議；脫口秀大會 5“梗言梗語”強輸出，“吾與鹿晗孰美

75、”“中悲大悲超大悲”引網友共鳴。1292022微博綜藝白皮書04綜藝市場營銷 多效結合，助力熱度破圈 口碑效應：走心點評助推口碑發酵，社會議題吸引路人圍觀微博點評體系助力綜藝口碑沉淀，多方協同衍生社會議題，助力節目提升迅速出圈。?1302022微博綜藝白皮書 花式互動：綜藝多元互動，營造深度參與沉浸感微博通過雙屏聯動、實況熱聊、超話互動、直播互動等花樣互動形式，搭建起觀眾與綜藝節目之間的橋梁，從而實現雙向奔赴，令觀眾成為綜藝節目的參與者、傳播者和推動者。?1312022微博綜藝白皮書 破圈玩法：有效激活觀眾想象，加速綜藝熱度破圈微博通過跨領域營銷方式，二創內容等聯動方式，使得節目與多個垂直領域

76、互動宣傳，激發觀眾的參與欲望，加速綜藝快速破圈。1322022微博綜藝白皮書 品牌聯動：多維度觸達用戶，刺激強化品牌認知微博通過定制明星向話題、視頻貼片、語義櫥窗等多維度營銷互動方式，強化用戶與品牌的溝通互動，提高用戶對于品牌的認知。?1342022微博綜藝白皮書49韓志杰騰訊在線視頻副總裁2022年是機遇與挑戰并存的一年，騰訊視頻堅持守正創新，保持綜N代優勢的同時，積極探索深耕垂類賽道，希望能為用戶提供情緒價值。脫口秀大會 第五季實現了脫口秀從線上節目到線下文化的普及，為大眾生活帶去解壓和治愈；我們也嘗試以 毛雪汪 為首的“小鮮綜”跑通中視頻綜藝的內容邏輯、商業邏輯，更如同一位老朋友長期陪伴

77、用戶；半熟戀人 則為戀綜賽道帶來了全新切口。2023年是萬象更新的一年，也是行業復蘇希望無限迫近的一年。市場進一步回歸“內容為王”本質，半熟戀人2當燃青春舞臺2023 等項目也將陸續上線，相信前方等待著我們的是更多元豐富、精彩萬分的綜藝百景。騰訊視頻則將繼續堅持長期主義，回歸內容創作規律，牢牢把握用戶需求、市場脈搏，與行業共創有溫度、有準度、有廣度的好內容，也期待和微博一起帶給用戶更好的體驗，與用戶緊密同行。05綜藝行業寄語1352022微博綜藝白皮書陸偉 燦星傳媒副總裁、這！就是街舞 總導演2022年，作為一個綜藝內容創作者，我送給這個行業的關鍵詞是“希望”?！癇attle for hope

78、”是第五季 這！就是街舞 定下的主題，可以直譯為“為希望而戰”。當疫情的烏云一度籠罩綜藝行業于市場寒冬中之時，我把這句“為希望而戰”，送給參加我們節目的所有青年街舞舞者以及我的團隊。如今，我也將它送給所有內容人，在今后的每個暴雪時刻，愿“希望”成為你我心中的火炬和遠方的燈塔，支持我們創作不輟。節目里，我給“Battle for hope”的另一種翻譯是“奮烈有時”，出自李白的 少年行二首，“少年負壯氣,奮烈自有時”，這兩句詩是我眼中“希望”的另一重涵義。從事綜藝行業多年，我所看到的年輕人們，無論是參加節目的青年舞者，還是和我合作的年輕導演，這些新生代們的才華以及熾烈的能量始終讓我驚嘆。這句“奮

79、烈有時”的祝愿，我送給所有年輕的文娛行業從業者們，他們是行業的未來，讓我們共同努力，讓這個行業越來越好。491362022微博綜藝白皮書49施嘉寧東方衛視中心副總監、極限挑戰 總制作人“追求極致”是東方衛視所有節目創作團隊對文藝作品共同的理解和價值追求。每一檔節目的背后，都蘊含著對價值觀的探尋，對行業意義的思考。這一年，在大眾領域和垂直領域都推出了一系列新品綜藝，極限挑戰極限挑戰寶藏行愛樂之都今晚開放麥 等受到廣泛關注。第八季的 極限挑戰 的錄制經歷了許多“極限挑戰”，導演團隊在外漂泊三個多月，克服了種種困難，最終圓滿收官，完成了一次成功的循環，在內容選擇上始終堅持扎根生活、深入人民，在時代思

80、考中尋找“挑戰”的命題。音樂劇文化推廣節目 愛樂之都 堅持“不忘本來，吸收外來，面向未來”從制作內容、人才培養、IP開發等多個領域進行全方面布局，搭建全產業鏈平臺業務，讓音樂劇這一“舶來品”承載起講述中國故事、發揚中國文化的使命與擔當。東方衛視的許多節目深受觀眾喜愛，有一些節目形成了觀眾的圈層，很有力量，這是十分值得慶幸的，但同時我們深知，節目創作團隊作為內容生產者不該受限于圈層，應輸出更多的優質原創內容，吸引更多受眾。2023年，我們將繼續堅持制作極致，在此基礎上不斷突破自己，打破圈層，更大層面地為所有受眾服務。1372022微博綜藝白皮書姚譯添 浙江衛視節目中心副主任從2022年初開始，相

81、信每個和我一樣的電視人，都曾不止一次地覺得難；我們也清楚地知道，難的不只有我們。所以，接納就成了唯一解。這一年，有火燒眉毛，就有擁抱變化，兵來將擋水來土掩運用得十分純熟?，F在回頭望一望，我們已經算得幸運。因為2022的紛擾浮沉，反而讓我們能靜下心來。更身體力行地體會了陽明先生說的：人須在事上磨，方能立得??；方能靜亦定、動亦定。只有通過做事好好磨煉自己，內修心，外修身，才能在安寧或動蕩時都能定得住心。2023，愿萬物增長生機待發；愿姹紫嫣紅異彩紛呈；愿我們身經百戰，仍能心守靜篤。491382022微博綜藝白皮書蘇醒AllenSu49蘇醒創作歌手、脫口秀MC2022年之于我 應該說是一如既往 順其

82、自然 誠然再次有機會被更多人認識 接受 和認可 是種很大的幸運和收獲 然而我亦和過去那些年一樣 保持創作 記錄并分享著工作和生活 沒做出什么刻意的改變 期待自己有更多的可能和展示的平臺 卻也不執著 常年的看法始終如一 上進與知足 本就是不矛盾的 希望新的一年不勉強別人 不委屈自己 爭取進步 知足常樂1392022微博綜藝白皮書劉同 一年一度喜劇大賽2 喜劇小隊“某某某”成員這個時代是作品的時代，藝術作品對于審美水平日漸提升的觀眾來說，是剛需。我們作為臺前的藝術工作者，要清楚地知道，所有你獲得的歡呼與掌聲，都源自且只源自你背后的作品。希望每一部作品都能不辜負觀眾的期待，希望可以在文明的大山上撒上

83、一小把沙子。無論如何，不停止創作。張維伊劉同二號49張維伊一年一度喜劇大賽2 喜劇小隊“某某某”成員隨著生活節奏的變快、壓力的倍增，喜劇成了大家生活中的剛需，笑變成了緩解壓力的必備品。很慶幸在2022年認識了喜劇，它讓我找到了全新的角度去創作一個作品和一個角色。希望通過自己不斷地努力和學習，通過對生活的熱愛與感受，在未來繼續輸出有愛、有堅持、有溫度的作品，給予正處在黑暗中同行人哪怕一絲的光亮這也是我最大的動力。左凌峰小學生左凌峰一年一度喜劇大賽2 喜劇小隊“某某某”成員2022是我職業生涯中最為難忘的一年，這一年中所有的不愉快會在腦海中自動修補成美妙的音符，挑不出任何毛病。喜劇大賽是我人生的一

84、個意外，卻也是最好的安排，是我做過的最好的決定，是我收到過的最好的“禮物”，也是我面對接下來所有磨難時最堅定的勇氣。我在這里獲得的遠比我付出的要多得多，我舍不得那束光，我熱愛被照亮。1422022微博紀錄片白皮書引/言 2022年，是紀錄片穩中求進的一年。2022年全年紀錄片制作時長預計超9萬小時，播出時長超80萬小時，典型視頻平臺上新數量1040部。在提質增效的趨勢下，年輕用戶成了紀錄片觀看的主力軍，80.6%的年輕用戶喜歡看紀錄片，超五成年輕用戶觀看紀錄片頻次或時間增加。內容上，人文社會、歷史文化、美食仍為熱門題材，紀錄片創作也多與時代當下熱點所貼合，趨于年輕化。比如著眼冬奧的 谷愛凌，我

85、18飛越冰雪線、聚焦二十大的獻禮作品 這十年這十年幸福中國 及圍繞電競選手的 此志無雙 等等。創作手法上，2022年的紀錄片逐漸脫離了以往“嚴肅枯燥”的刻板印象，用更加新穎的形式吸引網生用戶。包括像“懸疑探索+國漫敘事”的 閃耀吧！中華文明，用新數據新工具新方法 青年理工工作者生活研究所，以及用短片還原古代斷案經過，模擬現代破案和法醫鑒定過程的 超時空鑒定 等。隨著精品作品的涌現，紀錄片也開辟出了更多有趣的傳播玩法。比如現象級IP 航拍中國4 強化全民化傳播與關注點，全民共建實景相冊；人生第二次 沉淀優質點評，主創深度分享創作心得；無窮之路2 放大社會價值和公益影響力，陳貝兒攜手公益機構、政務

86、媒體等組建守護團發出公益倡導。此外，紀錄片仍具有廣闊的商業空間。越來越多的品牌客戶通過定制紀錄片進行內容營銷，傳播品牌故事。微博充分發揮社交媒體作用放大品牌聲量，借力優質內容深度傳遞品牌價值。2022年，我們看到了紀錄片這一優質內容載體的獨特魅力和強大潛力，它用多元的敘述手法和創新的傳播方式，讓平凡生活中的美被更多人看到。相信在未來，還會有更多的人愛上紀錄片，愛上生活。1442022微博紀錄片白皮書01紀錄片市場觀察 市場供需：政策加持，競合加速，用戶加頻2022 廣電總局關于推動新時代紀錄片高質量發展的意見20 條針對性舉措政策加持。全年紀錄片制作時長預計超 9 萬小時，播出時長超 80 萬

87、小時。其中典型視頻平臺上新數量 1040 部，提質增效明顯。年輕用戶喜愛度及觀看頻次較往常提升明顯。但同時，紀錄片制作與播出市場競爭加劇。?1452022微博紀錄片白皮書 用戶特征：年輕化、高學歷特征顯著2022 年微博紀錄片興趣用戶年輕化、高學歷特征顯著，女性用戶占比超六成，北京、上海、廣州等一二線城市紀錄片用戶占比高；與其他娛樂內容相比，00 后用戶及大學本科以上用戶占比更高。?1462022微博紀錄片白皮書 微博綜合熱度榜：多元題材覆蓋，歷史文化領銜2022 年多部優秀紀錄片以多樣的題材和形式為觀眾獻上了一場場精神盛宴，其中中國 2 閃耀吧！中華文明激活了歷史文化新的生命力，微博綜合熱度

88、排名前兩位，守護解放西 3憑“貼地”視角和年輕化網感出圈，風味人間 4延續了系列前作的超高人氣，人生第二次用多維視角聚焦人生故事的立體表達，引發觀眾情感共鳴。?1482022微博紀錄片白皮書02紀錄片內容營銷 年度案例大賞-自然人文類：現象級 N 代紀錄片航拍中國 4影響力升級1492022微博紀錄片白皮書 社會類-人生第二次思辨式引導人性與思考性?1502022微博紀錄片白皮書 文化類-閃耀吧！中華文明跨領域圈層貼近用戶1512022微博紀錄片白皮書 環保公益類-無窮之路 2 無價之保放大社會價值與公益影響力1532022微博紀錄片白皮書03紀錄片行業寄語49胡小鹿五星傳奇創始人、制片人20

89、22年，我們上線了 眾神之地。藉由拍攝野牦牛、白海豚、亞洲象、東北虎這四個中國旗艦動物的現狀、生境和故事，探討人與動物與自然由來已久錯綜復雜的關系；除夕之夜，我們播出了 中國話，“普通話讓我們走得更遠，而方言讓我們找得到回家的路”。節目在弘揚語言之美的同時，也以短小生動的故事提升趣味和可看性，以及與觀眾的情感鏈接。2023伊始，我們即將推出新一部關于西藏的紀錄片。這次我們把鏡頭對準了西藏年輕人的工作和生活。團隊深耕紀錄片十余年，創作語境、傳播形態、觀眾喜好每天都在急劇變化，在探索創新和信念堅持之間保持平衡，是創作者永遠的課題。所幸，仰觀宇宙之大，俯察品類之盛，所以游目騁懷，足以極視聽之娛，信可

90、樂也。愿大家都有光明未來。鹿和靖1542022微博紀錄片白皮書49韓蕓新媒體時代的到來，為紀錄片的發展提供了機遇和挑戰，也為紀錄片的創作和傳播提供了新的視角和新的思考。無論時代如何變遷，用戶對于真實的訴求是一直存在的。因此，優酷紀錄片堅持多年深耕內容、持續網羅優秀的紀錄片人才。我們始終相信真實的力量，相信身邊的故事給個體的思考，成就更好的人生。這幾年，優酷紀錄片敏感地捕捉到年輕群體強烈的精神需求，提出了“傳承”、“酷活”、“萬象”這三大內容賽道。從“衣食住行”多方面和年輕人一起成長，探索并傳遞積極的生活態度。優酷紀錄片將會堅持讓更多優秀的紀錄片作品，可以透過網絡視頻，觸達到大量年輕受眾的內心。

91、希望在廣大用戶的人生關鍵時刻，優酷紀錄片都能像伙伴一樣，陪屏幕前的你共同面對、共同成長、共同熱淚盈眶！優酷紀錄片頻道總監 1552022微博紀錄片白皮書“紀錄片是時代的獵人?！比毡镜那拜吀疫@么說。無論是拍攝武漢解封不久后的 好久不見，武漢，還是東京奧運會舉辦之時幕后故事的 雙面奧運，都是只有在那個時代、那個瞬間才能拍攝到的內容，不可能再來一次。我認為這才是電視劇和綜藝節目中，無法展現的紀錄片獨特的魅力。但是現在，不管是中國還是日本，與我二十年前進入這行相比，紀錄片的制作者們正在減少。這里面有“紀錄片賺不到錢”的現實原因。日本業界的朋友說：“紀錄片給人太死板，說教味太重的印象，根本沒人看，所以

92、賺不到錢?！钡也惶膺@個說法。以微博為首，能夠發布作品的平臺，與只有電視的二十年前相比，增加了很多。正因為現在是短視頻興盛的時代，反而給了能夠傳達深度內容的紀錄片更大的可能性。但為了吸引更多的年輕人，我們這些制作者們必須具備順應時代的創作意識。因此，我的目標是“紀錄片導演藝人化”、“能看到臉的導演”。微博讓此成為了可能，它不僅是一個發表作品的平臺，也是一個讓大家認識我這個人的平臺。未來的媒體將是“個人時代”，今后，我還想培養第二個、第三個網紅導演。我認為這樣紀錄片行業才能一直活躍下去。492022 新浪微博紀錄片白皮書竹內亮日本紀錄片導演竹內亮導演1582022微博音樂演出白皮書引/言 疫

93、情三年，對傳統音樂環境是重創的三年，但也是求生、求新、破壁的三年。市場從被動發掘“線上”可能性的青澀嘗試，到2022年積極挑戰更多“不可能”的斗志滿滿：線上演唱會花樣層出不窮，五月天溫柔陪伴浪漫跨年，新生代時代少年團火力全開延長熱血夏日，歌手集體入局，微博發揮社交宣發優勢和龐大矩陣資源，傳播Live盛宴；音樂人跨領域聯動，周杰倫、王源、華晨宇潛心打磨佳作，玩轉多樣概念，樂迷大飽耳福，數字音樂持續引領中國音樂產業發展。平臺從混亂競爭到尋求差異化：音樂版權頒布“去獨家”政策，音樂平臺進入優化“內容”，深耕用戶群體新階段；微博熱門音樂呈“千姿百態”態勢，分眾時代，榜單鮮明，每首作品都能找到懂得欣賞它

94、的那個Ta。大眾從沉迷“回憶殺”到喜聞樂見復古煥新顏：王心凌在微博等社交媒體助力下，展現豐富面向，多維度話題引發熱議，再成現象級代表；“再就業男團”性格鮮明，專業過硬，微博音樂扶持再就業男團持續走強，多首新歌創意宣發，讓“哥哥們”以音樂人身份“紅”在當下。隨著大環境向好，后疫情時代，音樂市場逐步復蘇同時，也有更多破壁探索。音樂+元宇宙、虛擬人、空間音頻、NFT等概念頻頻被熱議，科技融合商業的新玩法進一步滿足更多用戶需求。微博升級產品定制、直播、超話賦能、互動社交等多項業務，夯實并擴大平臺音樂+社交的生態特點，讓更多作品實現其最大價值。樂啟新程，社交破壁。風雪過后，音樂市場春暖花開。160202

95、2微博音樂演出白皮書01市場大盤 音樂產業規模增長放緩，多元競爭格局凸顯活性在技術發展及線上娛樂消費強勁驅動下，2022 年數字音樂持續引領中國音樂產業發展，然而在用戶紅利消退、疫情持續影響下，整體增長趨緩；2022 年國內音樂產業競爭重點從版權爭奪轉向深耕產品體驗和用戶運營上，各平臺積極布局音樂及相關社交細分賽道，樂啟新程，多元化競爭格局利好長線發展。1612022微博音樂演出白皮書 用戶規?；芈?、付費增長，市場進入存量博弈新階段音樂版權“去獨家”政策頒布后，音樂平臺獨家曲庫對于用戶的吸引力下降，各平臺為提升用戶規模和粘性，繼續加大音樂社交及背后生態的探索，付費核心用戶群體仍保持增長態勢，產

96、業進入存量用戶深耕發展新階段。?1622022微博音樂演出白皮書 線下音樂演出再停滯，線上演唱會勢頭火熱2022 年疫情的影響給音樂線下演出帶來挑戰，而線上演唱會市場發展勢頭火熱，用戶規模、市場熱度等均呈明顯上升趨勢。?1642022微博音樂演出白皮書02音樂勢力音樂人 歌手生態跨代際共榮，新歌演唱會引發熱議2022 年眾多音樂人通過優質作品、花樣玩梗、綜藝舞臺、跨領域聯動等多路徑出圈或翻紅，話題熱議不斷，熱搜數量 TOP100 歌手在年齡上橫跨 60 后至 00 后，其中 60-80 后與 90-00 后歌手數量占比基本相當，圍繞這些歌手們展開的熱議話題大多聚焦線上演唱會、新歌、樂迷互動話題

97、、新專輯等內容。?1652022微博音樂演出白皮書 懷舊浪潮迭起，音樂人跨越時代再翻紅復古懷舊是 2022 年音樂市場主題詞之一，眾多實力音樂人以多元姿態跨越時代再度翻紅，成為音樂市場的現象級事件，在微博等社交媒體助力下，音樂跨越流行文化時間周期，在當下市場語境中，展現與各年齡段受眾對話的超強溝通能力。?1662022微博音樂演出白皮書 微博年度十大歌曲：分眾時代的“千姿百態”2022 熱門音樂作品“千姿百態”，無論是高燃勵志的百憂戒，深情憂愁的花開忘憂，還是迷幻舞曲風格的醉鬼阿 Q，與 00 后溝通無距離的孤勇者等，都在這個極致化的分眾音樂時代找到了屬于自己的“耳朵”。?1672022微博音

98、樂演出白皮書 微博年度十大 MV：在敘事、立意上彰顯創作活力作為音樂消費場景的重要一環，MV 在多元音樂人共榮的當下仍展現出良好的創作活力，如李宇春五臟六腑、時代少年團哭泣的游戲對現實問題的關注，G.E.M.鄧紫棋Gloria、王嘉爾Cruel的沉浸式劇情氛圍感，周杰倫最偉大的作品、張藝興面紗酷炫華麗的視聽效果等，在音樂 MV 的敘事性、畫面制作或立意表達上均不乏亮點。?1682022微博音樂演出白皮書 音樂平臺歌曲榜：2022 年記憶的差異化留念各大平臺音樂榜單可進一步窺見音樂作品背后大眾關于 2022 年的鮮活記憶，以及各平臺內容的差異化特征。騰訊音樂榜單兼具熱度和品質，周杰倫占據三席；網

99、易云音樂作品質量和大眾情緒兩手抓，如可訴說愛情挽歌、人世間詮釋溫暖大愛；抖音熱歌“可視化”特征鮮明，如追尋你閃回校園愛戀、靠近夢回愛情公寓。?1692022微博音樂演出白皮書音樂用戶 微博音樂用戶年輕化、高學歷，女性及高線城市占比提升2022 年微博音樂用戶結構顯示，在年輕、高學歷的特征之上，女性占比提升 10.6 個百分點，一二線城市用戶占比也合計提升了 5.6 個百分點。1702022微博音樂演出白皮書 微博音樂用戶在說唱、搖滾等細分音樂圈層依舊表現活躍音樂產業分眾化發展，在華語流行音樂占市場主導的基礎之上，以說唱、搖滾等為代表的音樂圈層逐漸從小眾偏好演變為大眾潮流，2022 年民謠音樂在

100、相關綜藝內容帶動下也實現熱度攀升，微博用戶在這些細分的圈層中表現依舊活躍，相關話題熱度、互動量表現亮眼。?1712022微博音樂演出白皮書 微博音樂用戶偏好健身、拍照、旅行，高度契合聽歌場景與需求微博音樂用戶興趣表現多元化，在運動健身、攝影拍照、旅游出行等解壓類興趣愛好中更為突出，這也與當下用戶主要的聽歌動機和場景高度吻合。?1722022微博音樂演出白皮書 微博音樂用戶熱議#難聽#，從圍觀吐槽到熱度脫敏近兩年微博用戶持續熱議#難聽#詞條，細究內容，“難聽”并不一定是真的難聽，已從用戶吐槽逐漸成為部分音樂作品反向營銷的方式；而用戶逐漸對部分非大眾審美篩選形成的熱點脫敏，也在一定程度上反映了用戶

101、歌曲選擇和接受機制的變化。?1742022微博音樂演出白皮書03行業趨勢 音樂+元宇宙、NFT 等技術概念的滲透和應用加強隨著行業進入存量時代，音樂市場持續探索新技術概念融合和商業化新玩法以進一步挖掘用戶需求，音樂+元宇宙、虛擬人、空間音頻、NFT 等概念被熱議，應用探索逐漸增強，但同時伴生的相關商業模式短板及技術限制問題也需要行業進一步深思和警惕。?1752022微博音樂演出白皮書 線上演唱會生態亮點豐富，社交平臺助力熱度飆升2022 年線上演唱會從疫情下的無奈之舉發展成為各平臺積極布局、探索線上娛樂內容和商業模式新方向的重要發力點，在內容、平臺、商業合作上均呈多元發展態勢；微博基于自身社交

102、宣發優勢和傳播矩陣，深度參與多個線上演唱會宣發，助力打造出圈爆款。?NINEONE?1762022微博音樂演出白皮書 微博音樂+社交宣發玩法迭代，助力新曲互動出圈外部環境、用戶審美持續生變，給音樂作品宣發帶來更多挑戰，微博基于話題、熱搜、直播、超話等產品矩陣，進一步實現宣發生態和玩法更新迭代，夯實和擴大平臺音樂+社交的宣發生態優勢，助力歌曲實現線上花式“云打歌”。?1772022微博音樂演出白皮書 音樂大 V 推動作品交流與碰撞，微博讓好音樂被更多人聽見音樂大 V 作為微博音樂宣發生態的重要組成部分，在 2022 年繼續圍繞熱門音樂作品輸出海量話題，給用戶提供更多的聽歌思路和選擇，助力好內容影

103、響力提升。?1782022微博音樂演出白皮書04音樂演出行業寄語49李宇春歌手祝愿大家2023雨過天晴，一片光亮。G.E.M.鄧紫棋歌手在流媒體時代，數據很容易成為創作者的指標與目標。想要穿過表象，堅持初心地創作，將比以往任何一個時代更困難。但請一定要保守自己的心，因為無論作品的數據有多好、制作有多精良、詞曲有多動人，若沒有愛，就成了鳴的鑼，響的鈸一般。李宇春GEM鄧紫棋張藝興張藝興歌手希望有更多的音樂人參與到M-POP音樂中 融合 共創。M-POP的音樂風格不僅僅是中國樂器的表演和表現 它還是中文+的結合 符號的結合 印記的結合 文化的結合 相信音樂是共通的 可以跨越文化、語言和國籍。融合這

104、些最好的因素以舞臺的形式 作品的形式呈現給大家。1792022微博音樂演出白皮書49潘才俊騰訊音樂娛樂集團副總裁，內容合作部總裁對于中國音樂行業來說，接下來注定是“面朝大海，春暖花開”的日子。線上線下的融合共享，將為海內外優秀歌手/合作伙伴創造更為絢爛的舞臺和豐富的機遇，去呈現更多元的音樂文化，也期待能與大家一起創造音樂的無限可能。譚欣 Tan Sherry 華納音樂中國董事總經理好的音樂，其實就是樂在其中。不同的階段，自有不同的樂曲在唱響，同時也是在聆聽。就像結識了一位與生命長度等齊的好友。希望我們的音樂也能給大家帶來如此源源不斷的生機，持久且新鮮。1802022微博音樂演出白皮書49韓嘯種夢音樂集團創始人、CEO中國音樂產業正迎來一個新的黃金時代，音樂創作人才輩出，音樂內容多元化，“音樂+”的模式帶來更多可能性。錢雷作曲人在數字化音樂的今天，新作品產出越來越多，琳瑯滿目，音色和效果器插件層出不窮，技術理念不斷革新。希望從業者可以勇敢創新，突破安全區，帶給聽眾更多新穎創意的作品，為華語樂壇的進步貢獻一份自己的力量。韓嘯DMG作曲錢雷出品:數據來源:部分數據及內容支持:數據統計時間:除特別注明外，統計時間為2022.01.01-2022.12.31