1、中國網站運營發展趨勢報告4中國網站運營發展趨勢報告主要結論2013年中國網站發展情況中國移動端網站發展情況及趨勢中國PC網站發展情況及趨勢 1、優質PC網站發展情況及趨勢 2、低質PC網站泛濫趨勢被遏制 3、網站安全隱患嚴重百度站長平臺2014年星火計劃 序言一二三四2013年，移動端網站數量快速增長，較2012年增加了32%；PC無線化速度加快，PC網站無線化比例達到52%，較12年提升12%。中國互聯網生態環境較2012年有所改善，低質站點泛濫的趨勢被抑制，優質站點占比為42%，較2012年增長了17%。生活服務、商品購物、健康保健、影視視頻相關、教育相關、音樂相關、小說、基于地理位置的信

2、息服務（LBS）、游戲等是需求旺盛但優質資源稀缺的領域，站長在移動網站運營過程中可綜合考慮用戶的這幾類需求，加強網站的內容建設。移動網站頁面對搜索引擎友好度普遍不高，頁面書寫不規范、未對百度移動ua做適配跳轉兩類問題占70%以上，百度建議移動網站使用單獨的手機站域名，優化移動站點層級建設，鼓勵優質的Html5資源。PC網站資源概況根據2013年PC端用戶需求的趨勢，影視、教育、游戲、旅游、商品供求五大類需求仍將占據主導地位且有增長趨勢，保健養生、金融理財等需求增長趨勢明顯，站長在網站運營過程中可綜合考慮用戶的這幾類需求，加強網站的內容建設。中文互聯網站安全問題仍然嚴峻，僅55%的站點處于安全狀

3、態，45%的網站存在不同程度的漏洞。主要結論中國網站發展概況移動網站資源概況移動端網站處于快速發展時期，數量增長快，已超過PC網站數量的增速。中國網站按終端分布情況移動端網站數量增長32%43%PC端5%移動端52%同時具有PC及移動端的網站32%201220132013年中國網站發展情況移動端網站增速較大，數量較2012年增長了32%，PC無線化速度加快，無線化比例較2012年增長了12%，達到52%，只有PC網站的站長應加速PC無線化進程。數據來源：百度站長平臺2013年中國網站發展情況中國互聯網生態環境持續惡化的趨勢被遏制，優質站點占比為42%，較2012年增長了17%，百度致力于改善中

4、國互聯網生態環境，將持續嚴厲打擊低質站點。中國互聯網生態環境差的情況在逐步改善，低質站點泛濫的趨勢被逐步遏制 優質網站站長應繼續完善、豐富原有站點內容，滿足用戶需求 新站站長應不斷挖掘用戶新需求，創造優質原創內容，建設原創的優質站點* 優質/低質站點綜合考量了站點內容的受眾、稀缺性、用戶體驗等要素。其中優質站點為具有高品質內容，為用戶提供獨特價值，網站內容得到用戶、站長的認可和支持，并具有良好的用戶體驗的網站；低質站點網站內容大多數為采集頁面或具有明顯作弊行為的網站（詳細說明可參考百度站長平臺資料）中國互聯網網站質量分布情況58%低質網站42%優質網站數據來源：百度站長平臺優質站點占比增長17

5、%17%201220132013年中國移動網站發展情況優質資源中生活服務類、綜合社區類、閱讀、商品購物、APP下載類資源占比最高且增速明顯。 2013年優質資源分布19.3% 生活服務 17.1% 綜合社區 8.4% 商品購物8.2% APP下載 16.8% 其他 6.3% 健康類 3.7% 新聞咨詢13.2% 閱讀 影視類 2.2% 游戲類 2.1%音樂類 2.0%人才招聘 1.5%其他 9.0% 數據來源：百度站長平臺7.0% 工具服務及在線查詢2013年中國移動網站發展情況優質閱讀資源、生活服務、工具服務及在線查詢、影視、商品購物的需求非常旺盛，生活服務、工具服務及在線查詢、健康保健、教

6、育這一年的需求增幅明顯， 移動站長可綜合考慮上述類目用戶需求，加強網站內容建設。 2013年用戶移動端主動檢索分布19.5%閱讀16.3% 生活服務9.6% 影視9.6% 商品購物16.6% 其他9.5% 游戲6.2% 健康保健12.7% 工具服務及在線查詢 教育 4.4% 圖片素材 2.1%社交 2.1%其他 1.1% 數據來源：百度站長平臺人才招聘 1.1% 音樂 2.1%新聞資訊 3.7% 根據2013年移動端用戶需求的趨勢，生活服務、商品購物、健康保健、影視視頻相關、教育相關、音樂相關、小說、基于地理位置的信息服務（LBS）、游戲等是需求旺盛但優質資源稀缺的領域，站長在移動網站運營過程

7、中可綜合考慮用戶的這幾類需求，加強網站的內容建設。移動設備因其便攜性和交互多樣性，建議站長重點關注移動端網站的交互設計，保證良好的用戶體驗。2014年移動端網站運營方向建議生活服務類：隨著移動設備的普及和基礎網絡設施的發展，衣食住行等各方面需求開始往移動端轉移。商品購物類：移動端購物的需求逐漸在增長，站長需要注意購物的扁平化，在保證安全的前提下盡量簡化購物路徑。健康保健類：主要包含尋醫問藥、健康養生等相關內容；生活水平的提高促使人們更關注養生方面的知識，需要注意老中青年人不同群體細分領域需求的差異性。教育相關：傳統的教育類需求主要指學生相關需求。站長們可以發掘更多的人群，例如：橫向的教師、培訓

8、師、在職人員等；縱向的家長等。音樂類：主要包括音樂在線播放（單曲、專輯、同風格同歌手音樂推薦）、音樂下載、音樂榜單等需求。影視視頻相關：主要包括在線視頻、視頻下載等需求，清晰、體驗好是關鍵。小說類：主要指免費小說閱讀，快、全、體驗好是關鍵?；诘乩砦恢玫男畔⒎疹悾褐饕腔谥苓叺纳倘?、服務等需求以及基于空間時間周期的休閑、旅游等需求。游戲類：主要包含游戲攻略、代練、游戲出裝討論、電子競技賽事相關等。搜索引擎抓取移動網站頁面效果不佳的原因12%lbs類網站對百度移動spider做了ip地域跳轉，導致地域收錄不佳8% 其他49% 頁面編寫不規范，具有強PC特征2013年中國移動網站搜索引擎優化程

9、度移動網站頁面對搜索引擎友好度普遍不高，頁面書寫不規范、未對百度移動ua做適配跳轉占70%以上，百度建議移動網站使用單獨的手機站域名，并鼓勵優質的Html5資源未對百度移動ua做適配跳轉主要指，當pc站做ua適配時，需要對移動端訪問的ua跳轉至移動頁面，當站長未對百度移動spider ua作適配跳轉時，移動端訪問仍然返回pc頁，導致百度無法抓取到移動頁面。數據來源：百度站長平臺6% 頁面層級建設不完善25%未對百度移動ua做適配跳轉2013年優質資源分布2013年中國優質PC網站發展情況優質資源中影視動畫類、綜合社區、教育、工具服務及在線查詢、商品購物等5類資源占比最高，影視動畫教育、工具服務

10、及在線查詢、游戲、書籍文檔等優質資源增速明顯數據來源：百度站長平臺音樂體育社交健康保健書籍文檔新聞資訊游戲信息技術商品購物工具服務及在線查詢教育綜合影視動畫類其他0.0% 2.0% 4.0% 6.0% 8.0% 10.0% 12.0% 14.0% 16.0% 18.0%7.5%1.3%1.3%3.0%4.3%5.4%5.8%6.2%6.4%7.8%10.2%11.5%12.6%16.8%+3.1%+4.1%+5.3%+8.7%+9.3%+14.8%2013年用戶主動檢索分布2013年中國優質PC網站發展情況優質影視類、商品供求類、教育、游戲、旅游資源的需求非常旺盛，較2012年，教育、旅游、影

11、視資源的需求有明顯增長，PC站長可綜合考慮上述類目用戶需求，加強網站建設。數據來源：百度站長平臺新聞汽車音樂社交網絡文檔素材綜合社區小說旅游游戲教育商品供求影視其他0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0%36.8%1.7%1.8%2.2%2.2%2.3%2.4%4.2%4.2%4.2%7.8%9.1%10.8%14.4%+3.1%+6.2%+2.4%根據2013年PC端用戶需求的趨勢，影視、教育、游戲、旅游、商品供求五大類需求仍將占據主導地位且有增長趨勢，保健養生、金融理財等需求增長趨勢明顯，站長在網站運營過程中可綜合考慮用戶的這幾

12、類需求，加強網站的內容建設。2014年PC端網站運營方向建議教育類：主要指用戶對教育資源的需求，包括教學課件、課程推薦、專業類考試及相關信息、培訓機構、作文等。專業類考試的相關信息比較零散，網站在運營過程中可考慮進行深度整合，為用戶提供一站式信息服務；教學課件、課程推薦等站點應進行人群細分，例如教師、家長、學生等的需求是不同的，需關注。游戲類：主要包括單機游戲、網頁游戲、游戲下載、游戲裝備、游戲攻略、游戲代練、電子競技類賽事相關等細分需求。游戲裝備、游戲攻略、電子競技賽事類是需求旺盛但優質資源比較匱乏的方向。旅游類：主要指用戶對旅游資源的需求，包括度假目的地推薦、機票/火車票購買、酒店、游記攻

13、略等。網站在運營過程中可以考慮對用戶群細分，深入研究不同用戶群的特征，為不同群體提供不同的優質資源，同時關注不同時間周期內用戶需求及目的地的變化。商品供求：主要針對用戶購買行為的一系列需求，包括了解商品/服務特征、其他買家評價、購買等，網站在運營過程中要考慮用戶行為的連續性，為用戶提供高質量的服務。影視視頻相關：主要包括在線視頻、視頻下載、影評劇評、綜藝節目、網絡搞笑、微電影等細分需求，建議這類網站深入挖掘影視視頻之間的關系，影視視頻和影視人物之間的關系，對視頻內容進行有機整合，加強對視頻周邊信息的內容建設；微電影的發展喜人，大眾對微電影的關注度在逐漸提高。健康保健類：生活水平的提高以及逐年惡

14、化的環境促使人們更加關注保健養生，需要注意老中青年人不同群體細分領域，并整合形成信息流。金融理財類：人們對金融理財方面的需求一直存在，隨著互聯網金融的爆發式增長，刺激了人們這方面的需求增長，14年可重點關注。2013年PC網站搜索引擎優化程度網站頁面對搜索引擎友好度不高， 80分以上占32%，較12年提升4%，站長應充分利用網站分析工具，提升網站搜索引擎優化程度。針對以上問題，為了更好服務站長，百度站長平臺在2012-2013年推出并優化了多種站長工具，如消息提醒、外鏈分析、關鍵詞查詢、百度索引量、頁面優化建議、sitemap提交、抓取異常、百度分享等站長工具。* 友好度衡量包括網站頁面對搜索

15、引擎的識別友好度及抓取友好度。* DNS解析異常主要指由于網絡環境及DNS服務商服務質量問題造成的DNS解析異常。35%60-79分33%1-59分2013年網站頁面友好度分析搜索引擎抓取網站頁面效果不佳的原因14.5%網絡運營商異常0.4%其他異常20%80-90分數據來源：百度站長平臺12%90分以上44.3%服務器連接異常30.1%DNS解析異常10.4%robots封禁0.3%404頁面 2013年PC網站搜索引擎優化程度網站頁面對搜索引擎友好度不高， 2013年12月消息提醒工具共發出異常消息頁提醒32.6萬條，異常郵件提醒8.6萬條，異常短信提醒4.4萬條，重要異常消息有站長反饋的

16、比例為36%。針對站點抓取環節可能出現的異常，為了更好服務站長，百度站長平臺在2013年推出消息提醒工具，分別用消息頁、郵件、短信等方式提醒站長站點異常問題，請站長盡量完善聯系方式避免消息丟失，收到消息后按照推薦辦法盡快解決問題，避免損失。12月異常消息提醒發送量重要異常消息提醒站長的反饋情況36%有反饋數據來源：百度站長平臺64%無響應消息頁提醒郵件提醒短信提醒25201510503035X1000032.68.64.4數據提交超過150萬網站使用網站分析超過900萬網站使用百度分享超過100萬主域/1000W網站使用網站配置超過19000網站使用網站安全超過50萬網站使用網站改版Sitem

17、ap結構化數據提交死鏈提交URL提交一款可供站長使用的第三方分享插件外鏈分析百度索引量搜索關鍵詞頁面優化建議抓取異常壓力反饋Robots安全檢測漏洞檢測站長平臺提供多種工具幫助網站建設及優化數據來源：百度站長平臺各工具的使用量較2012年有了明顯的增長，13年網站分析工具的使用量為12年的9倍，百度分享工具的使用量為12年的10倍。2013年網站搜索引擎優化程度優質網站站長更多地通過sitemap主動向百度提交網站數據，13年數據提交總數是12年的4倍多，高質量數據較12年增長了50%132億提交總URL數22.8%已索引比例22.7%高質量比例7.6%用戶點擊率數據來源：百度站長平臺10億產

18、生流量的網頁數2013年百度sitemap工具共引入132億優質網頁，其中有10億網頁已為網站帶來流量。2013年網站搜索引擎優化程度更多優質網站站長通過結構化數據工具主動向百度提交網站數據 數據來源：百度站長平臺10萬 提交站點數19.1%已索引比例19.9%高質量比例8.2%用戶點擊率2.3億產生流量的網頁數2013年百度推出結構化數據提交工具，已有10萬站點提交了28億網頁數據，其中有2.3億網頁已為站長帶來流量。28億提交總URL數2013年網站搜索引擎優化程度安裝百度分享后網站來自百度搜索的流量平均提升16%，較2012年增長6% 網站的分享量2012 2013安裝百度分享前22%6

19、00%數據來源：百度站長平臺網站的月用戶分享量來自百度搜索的流量安裝百度分享后安裝百度分享后16%安裝百度分享前2013年網站搜索引擎優化程度新聞媒體、休閑娛樂、在線音樂、游戲、在線視頻站點分發了總分享量的76% 31.34% 新聞媒體 30.22% 休閑娛樂 生活服務 2.72% IT數碼 3.62%在線音樂 5.09%社交網絡和在線社區 2.54%2013年分享站點分享量占比數據來源：百度站長平臺在線視頻 4.24% 游戲 5.04%教學及考試 2.48%其他 12.70%2013年網站搜索引擎優化程度女性時尚、投資金融、房產家居等站點內容的社會化傳播能力強，較2012年，投資金融、房產家

20、居的社會傳播能力明顯增強分享回流比女性時尚投資金融房產家居新聞媒體垂直行業汽車人才招聘2.502.001.051.000.50數據來源：百度站長平臺0.00IT數碼生活服務在線音樂伴隨著2013年經濟民生狀況，貼近生活的實用信息（投資金融、房產家居）分享回流比增長幅度較大* 回流比=回流量/分享量，即1次分享帶來的回流次數，可反映社會化分享媒體的傳播深度和廣度2.101.260.820.420.410.320.480.130.130.12中國低質網站泛濫趨勢被遏制低質網站中，作弊站和惡劣采集站的比例為35%，較12年有所下降，作弊站點下降了29%，惡劣采集站下降了16%；百度改善互聯網生態環境

21、的舉措已初見成效。 24% 惡劣采集站11% 作弊站點 65% 無價值 數據來源：百度站長平臺采集站、作弊站點*、垃圾無價值站點在整個互聯網資源環境中的比例越來越高，且有主導趨勢。優質資源的生存空間在不斷減小。百度作為中文搜索的領軍者會大力加強對建站規范的引導，致力于改善互聯網的生態環境。* 其中作弊站主要包括存在嚴重內容型作弊（關鍵詞堆徹穿插等方式）、超鏈作弊（友鏈作弊、買賣鏈接、黑鏈等方式）、點擊作弊及混合多種方式作弊的網站。中國低質網站泛濫趨勢被遏制2013年，百度網頁搜索致力于改善互聯網生態環境，進行了如下算法升級2013-122013-92013-72013-72013-52013-

22、52013-2針對超鏈作弊的算法升級影響了20億超鏈作弊的頁面，主要是超鏈中介、出售鏈接的網站及購買鏈接的網站數據來源：百度站長平臺針對垃圾廣告影響用戶體驗而進行的算法升級影響了27億的低質量頁面，主要網站包括廣告遮蓋頁面主題內容、大量低質彈窗等站點針對采集站排序過高，原創內容無法得到應有收益而進行的算法升級影響了52億頁面，采集站、偽原創站點將受到打擊，優質原創網站將受到正面影響針對推廣性軟文的算法升級影響了16億的新聞頁面，主要是大量發布軟文的平臺及軟文外鏈的收益站點懲罰出售二級域名及目錄的算法影響了12億頁面，主要是出售二級域名及目錄的站點處理不相關靜態搜索結果頁影響了8億頁面，主要是批

23、量生成的不相關搜索結果頁質量體系下的新算法升級影響了38億頁面，低質量的站點將受到打擊，優質站點將被拉升綠蘿算法石榴算法起源算法綠蘿算法2.0石榴算法2.0中文互聯網網站安全隱患嚴重中文互聯網網站存在的漏洞問題不容忽視，55%的網站處于安全狀態，較2012年提升了20%，站長需繼續加強網站安全意識，應定期用安全檢測工具和漏洞檢測工具幫助網站杜絕安全隱患百度站長平臺在2012年下半年推出了安全檢測工具及漏洞檢測工具，2013年。 超過50W的網站進行安全檢測及漏洞情況查詢 幫助22W的網站及時發現問題55%安全16%低危數據來源：百度站長平臺安全網站的數量較12年增長了20%20%2012201

24、318%中危11%高危中文互聯網網站安全隱患嚴重當前互聯網面臨的最大問題是假冒仿冒、惡意廣告、釣魚欺詐等，這些直接涉及到金錢交易，被黑客入侵、木馬病毒等會間接涉及金錢交易，不容小覷，各網站站長應高度警惕。 28% 假冒仿冒22% 惡意廣告8% 木馬病毒 數據來源：百度站長平臺針對被黑客入侵、木馬病毒等問題，百度安全聯盟會在搜索結果頁對用戶進行風險提示，站長若發現網站頁面被提示風險，應及時用安全檢測工具和漏洞檢測工具修復網站問題，避免對自己對用戶造成損失。 15% 欺詐釣魚 14% 被黑客入侵 7% 博彩 6% 其他中文互聯網網站安全隱患嚴重72%的網站被黑的類型為植入暗鏈，較2012年無明顯改

25、善 12% 植入木馬72% 植入暗鏈 16% 頁面篡改 數據來源：百度站長平臺黑客利用網站的漏洞進行攻擊后添加暗鏈為近幾年最嚴重的問題，這種方式隱蔽，嚴重影響搜索引擎對網站質量的評估，并對用戶的利益帶來更大的安全隱患，站長需要定期進行安全檢測。中文互聯網網站安全隱患嚴重2013年受攻擊較多地區為電信增值業務發達地區，北京最嚴重北京南京廣州杭州紹興上海長沙25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%數據來源：百度站長平臺0.0%鄭州南昌合肥17.5%8.2%7.8%5.4%9.8%3.6%3.6%2.8%30.0%12.3%27.3%VIP俱樂部：整合各種特權資源，全面扶持VIP俱樂部站長會員站長平臺2014年重點合作項目高級工具使用權限新聞源提交VIP溝通反饋個性化搜索結果頁排序和篩選功能提升結果頁廣告收入站內搜索：為站長打造自己的高質量站內搜索引擎星火計劃：延續對原創聯盟中的站點開放微數據協議提交權限，并給予這些站點特殊的摘要展現。站長平臺2014年重點合作項目2014年將推出“起源算法2.0”版本，重點扶持5大類原創網站。旅游類金融類教育類科技類生活服務類