1、中國珠寶首飾行業中國珠寶首飾行業市場前景研究報告市場前景研究報告2018年5月11 珠寶首飾行業概況2 珠寶首飾行業政策3 中國珠寶首飾行業發展現狀4 珠寶首飾行業核心企業5 珠寶首飾行業發展趨勢Content目錄目錄隨著中國經濟持續發展，國民省會水平不斷提高，城鎮化進程和人口老齡化給珠寶首飾行業帶來剛性需求。此外，房地產行業雖然進入平穩增長階段，既有建筑改造對珠寶首飾的需求，珠寶首飾更新維護成為珠寶首飾市場新的增長點。國外品牌均已在國內設廠，國內珠寶首飾產業已經集聚全球70%左右產能，因此我國既是珠寶首飾需求大國，亦是珠寶首飾出口大國。由此看來，中國珠寶首飾行業前景光明。前言前言珠寶首飾是使

2、用貴金屬材料、天然玉石珠寶以及人工玉石珠寶加工而成的，有一定價值并以裝飾為主要目的的首飾和工藝品。我國是珠寶首飾生產和消費大國，我國珠寶玉石首飾行業規模從2009年的2200億元增長到2017年的6707億元，成為全球珠寶玉石首飾行業增長最為明顯的國家之一。預計2017年中國珠寶首飾市場規模將達7227億元。隨著我國珠寶首飾行業步入快速發展階段，區域珠寶首飾市場呈現集群化特征。PART PART 1 行業概況行業概況珠寶首飾業內一般將珠寶首飾定義為使用貴金屬材料、天然玉石珠寶以及人工玉石珠寶加工而成的，有一定價值并以裝飾為主要目的的首飾和工藝品。一、珠寶首飾行業概況1、珠寶首飾的定義及分類、珠

3、寶首飾的定義及分類珠寶首飾的分類珠寶首飾上游原材料為：貴金屬、翡翠玉石、鉆石、珍珠、包裝材料。珠寶首飾生產商將原材料加工為珠寶飾品。 珠寶飾品分為五大類：寶石飾品、貴金屬飾品、珍珠飾品、半寶石飾品、人造珠寶。珠寶首飾行業的下游為產品的最終消費者。珠寶首飾銷售渠道為：商超、珠寶店、電商平臺、拍賣交易平臺（會）。一、珠寶首飾行業概況2、珠寶首飾行業、珠寶首飾行業產業鏈產業鏈我國珠寶首飾行業相對于發達國家起步較晚，隨著我國人均收入水平和消費意識的提高，我國兒童服飾行業迅速發展。一、珠寶首飾行業概況3、珠寶首飾行業發展歷程、珠寶首飾行業發展歷程1982-1993年產品供不應求1993-2003年行業發

4、展提速2003年至今行業高速發展l早期產品供不應求l以黃金飾品為主l銷售渠道分散l盈利空間壟斷l國際品牌進入中國市場l行業競爭加劇l大批企業淘汰l企業開始注重設計研發和品牌建設l市場全面開放l細分市場出現l行業梯隊形成l品牌企業涌現PART PART 2 行業政策及法規行業政策及法規我國是珠寶首飾生產和消費大國。中國政府為鼓勵和發展珠寶玉石首飾行業，先后出臺了不少有利的政策。 同時，國家制定和修訂了一系列行業標準和規定，對提高中國珠寶行業的整體水平、促進行業持續健康發展、參與國際競爭起到積極的作用。二、珠寶首飾行業政策及法規PART PART 3 行業發展現狀行業發展現狀目前我國已成為僅次于美

5、國的世界第二大珠寶首飾市場，一些重要珠寶產品的消費已居世界前列。根據中商產業研究院數據顯示，我國珠寶玉石首飾行業規模從2009年的2200億元增長到2017年的6707億元，成為全球珠寶玉石首飾行業增長最為明顯的國家之一。預計2017年中國珠寶首飾市場規模將達7227億元。三、中國珠寶首飾行業發展現狀1、珠寶首飾行業市場潛力大、珠寶首飾行業市場潛力大中國黃金市場自2002年實行市場化改革以來一直保持較快發展的勢頭。據中國黃金協會數據顯示，2013年中國黃金消費量首次突破1000噸，2017年中國黃金實際消費量1089.07噸，黃金消費量連續5年保持世界第一。其中，黃金首飾696.50噸，同比增

6、長10.35%。隨著市場開放及生活水平提高，國人的首飾需求不斷增長。全球性的金融危機提升了人們的避險意識，因此黃金飾品市場規模將擴大。三、中國珠寶首飾行業發展現狀2、黃金飾品市場不斷擴大、黃金飾品市場不斷擴大在世界珠寶市場中，鉆石飾品一直占據主導地位，是珠寶市場主體。在中國市場中，鉆石飾品零售業起步較晚，比例遠低于國際市場水平，但隨著中國經濟的發展和消費者消費觀念的轉變，鉆石首飾正在被越來越多的消費者接受。數據顯示，2011年中國成為全球僅次于美國的第二大鉆石消費市場；目前，中國是全球最大的鉆石首飾加工地，也是第二大鉆石打磨加工地。三、中國珠寶首飾行業發展現狀3、鉆石飾品市場不斷擴大、鉆石飾品

7、市場不斷擴大隨著我國珠寶首飾行業步入快速發展階段，區域珠寶首飾市場呈現集群化特征。蘇州相城、廣州番禺、深圳羅湖、浙江諸暨等20個珠寶產業重點地區被授予“中國珠寶玉石首飾特色產業基地”的稱號，其中深圳珠寶產業的產銷額占我國珠寶首飾產業產銷總額約達70%以上。三、中國珠寶首飾行業發展現狀4、產業集群發展格局逐漸形成、產業集群發展格局逐漸形成目前我國珠寶首飾行業已經呈現出差異化競爭局面，主要有因產品的目標消費群體定位不同而區分為高端、中高端市場，根據產品的用材區分，形成差異化的產品定位，還有根據地域的分布區分為國際知名品牌、港資品牌、內地全國品牌、區域性品牌。5、珠寶首飾差異化競爭局面正在逐步形成珠

8、寶首飾差異化競爭局面正在逐步形成從銷售模式來看，我國珠寶零售商主要采用自營、經銷以及加盟等三種連鎖模式。這三種模式各有特點。自營模式對珠寶首飾企業的資金實力和扁平式渠道管理能力要求較高，包括門店開業、渠道拓展、員工管理、市場營銷以及庫存控制等。加盟模式則有利于品牌迅速擴張、獲取市場份額，但同時要求企業具有較好的加盟商管理能力和品牌維護能力。三、中國珠寶首飾行業發展現狀6、珠寶企業銷售模式進一步多元化珠寶企業銷售模式進一步多元化PART PART 4 行業核心企業行業核心企業老鳳祥股份有限公司創始于1992年并于同年上市，原名中國第一鉛筆股份有限公司，主要從事生產經營金銀制品、珠寶、鉆石與相關產

9、品及設備，老鳳祥銀樓已成為國內知名的金飾品連鎖零售門店之一。2018年第一季度老鳳祥營收141.25億元，同比增長8.97%。歸屬于上市公司股東的凈利潤3.34億元，同比增7.42%。四、珠寶首飾行業核心企業1 1、老鳳祥老鳳祥周大生珠寶股份有限公司創始于2007年，主要從事貴金屬首飾、鑲嵌首飾、珠寶玉石首飾的生產、加工、設計、批發、零售等，主要產品包括鉆石鑲嵌首飾、素金首飾。2018年第一季度周大生業績符合預期，維持擴張步伐。營收9.4億元，同比增16.9%，歸母凈利潤1.6億元，同比增28.7%。四、珠寶首飾行業核心企業2、周大生、周大生通靈珠寶股份有限公司，是一家從事鉆石和翡翠等珠寶首飾

10、產品的零售業務的企業，致力于產品設計、品牌推廣及渠道建設，公司主要產品為鉆石飾品和翡翠飾品。2017年通靈珠寶營收19.64億元，同比增長18.9%。歸屬上市公司股東凈利潤3.09億元，同比增長39.7%。2018年第一季度，通靈珠寶營收5.19億元，歸屬上市公司股東凈利潤1.12億元。五、珠寶首飾行業核心企業3、通靈珠寶、通靈珠寶廣東潮宏基實業股份有限公司創始于1996年并于2010年上市，是一家從事高檔時尚珠寶首飾產品的設計、研發、生產及銷售的企業，主要產品為K金珠寶首飾。2018年第一季度季營收8.42億元，同比微增0.8%。歸屬上市公司股東凈利潤9328.03萬元，同比微增0.2%。四

11、、珠寶首飾行業核心企業4、潮宏基、潮宏基浙江明牌珠寶股份有限公司是一家專業從事中高檔珠寶首飾產品的設計、研發、生產及銷售的企業，主要產品包括黃金飾品、鉑金飾品及鑲嵌飾品。近幾年，明牌珠寶業績下滑，2017年情況略好轉。2018年第一季度，明牌珠寶營收12.51億元，歸屬于上市公司股東凈利潤3646.22萬元。四、珠寶首飾行業核心企業5、明牌珠寶、明牌珠寶PART PART 5 行業發展趨勢行業發展趨勢國內珠寶消費品牌意識尚處于初期階段，區域型品牌或者市場雜牌分流了近半的購買力。未來隨著人們收入水平和消費升級意識的不斷提升，行業整合的速度進一步加快，使市場向更具品牌、渠道優勢及產品設計能力的企業

12、集中。珠寶首飾行業競爭日益激烈。隨著市場逐漸成熟，對產品設計工藝、品牌文化內涵的理解加深，資金實力薄弱、品牌形象模糊、產品缺乏特色的小珠寶企業將面臨淘汰。五、珠寶首飾行業發展趨勢 1、行業集中度逐步提高，市場向知名品牌聚集、行業集中度逐步提高，市場向知名品牌聚集目前，三、四線城市的居民貢獻了近60%的城鎮消費總額，同時未來75%的消費增長將來自三、四線城市。中小城市的消費增長需求已成為我國消費市場的主要推動力。在目前二三線城市珠寶首飾品牌滲透率的相對較低的現狀下，隨著城鄉居民可支配收入的持續快速增長，三四線珠寶首飾市場的增長速度將持續高于一、二線城市。2、二三線城市發展潛力巨大，成為行業增長點

13、、二三線城市發展潛力巨大，成為行業增長點從商業價值鏈來看，城市核心商圈的優質渠道資源是有限的，擁有優質的渠道資源可以持續提升企業的核心競爭力。越來越多的國內珠寶首飾企業開始通過建立核心商圈旗艦店、增加高端商鋪專柜、以及擴大加盟門店規模等手段來加強對終端銷售的控制力和渠道建設。渠道資源作為品牌珠寶首飾企業盈利能力和競爭能力的重要構成因素，將持續被珠寶首飾企業重點關注和投入。五、珠寶首飾行業發展趨勢 3、渠道價值提升企業的核心競爭力、渠道價值提升企業的核心競爭力國內珠寶首飾消費市場主要以黃金飾品為主，相較于產品設計款式，消費者更注重于材質，產品同質化高，珠寶首飾企業設計基因不足。隨著市場成熟，珠寶

14、首飾的設計風格、款式、工藝也日益被消費者看重，產品原創設計能力將成為珠寶首飾企業獲得市場份額的核心競爭力之一。4、提高產品設計能力成為未來發展趨勢、提高產品設計能力成為未來發展趨勢隨著居民消費升級需求和消費群體的年輕化，預期鉆石鑲嵌首飾產品的市場份額將逐步提升，向發達國家首飾消費看齊?！爸艽笊钡纫糟@石鑲嵌為主導產品的珠寶首飾品牌的盈利成長空間將高于傳統黃金首飾品牌商。五、珠寶首飾行業發展趨勢5、鉆石鑲嵌等非黃金首飾的市場份額將進一步提升、鉆石鑲嵌等非黃金首飾的市場份額將進一步提升珠寶業是資本密集型產業，對資本的需求非常大。隨著行業成長性被社會認可程度的不斷提高，我國珠寶企業的融資能力也在不斷

15、增強。目前，我國珠寶行業一共有67家企業在A股、新三板、港股及美股證券市場成功上市，數量分別為23家、30家、13家、1家，還有更多的企業正在謀求登錄證券市場。未來，隨著我國珠寶產業更加健康、更可持續的發展，我國珠寶企業資產證券化、資本化的趨勢將會進一步加強。6、資產證券化、資本化趨勢將會明顯、資產證券化、資本化趨勢將會明顯加強加強2018-6-1427實時分析驅動用戶資產成長50%在此輸入圖表內容在此輸入圖表內容45%在此輸入圖表內容在此輸入圖表內容80%在此輸入圖表內容在此輸入圖表內容請在此處點擊添加圖表標題添加圖表標題添加圖表標題請在此添加二級標題請在此添加二級標題北京易觀亞太科技股份有

16、限公司(Analysys International Solution)是易觀國際（Analysys International）集團旗下成立于2010年成立的核心企業，2007年提出“傳統企業互聯網化”趨勢，2012年在業界首提“互聯網+”概念，2013年進一步落地“企業互聯網化三大戰役賣貨聚粉建平臺“，借助集團15年互聯網產業研究、大數據、企業教育等方面的深厚積累，以“戰略咨詢+運營教練”系列解決方案，幫助中國企業通過互聯網化創新提升全球競爭力。中國移動游戲市場處于高速發展期中國移動游戲市場處于高速發展期內容區域內容區域標題區域標題區域 請在規定框中輸入標題內容，勿隨意拖動 留白區域留白區域留白區域留白區域留白區域留白區域留白區域留白區域 請在規定內容框中輸入內頁內容，勿隨意拖動更改 ，留白區域請勿輸入內容字體規范字體規范The Main Title （28號）號）一級標題一級標題/微軟雅黑微軟雅黑二級標題二級標題/微軟雅黑微軟雅黑The Second Title (18號號)內容文本/微軟雅黑Content Text (12號)使用方法：顏色優先使用顏色規范顏色規范