鳳凰網游戲&白鷺科技：2018年小游戲行業白皮書（41頁）.pdf

1、小游戲行業白皮書 2018 2 一、報告說明 二、導語 三、小游戲發展簡史 四、小游戲行業現狀 五、未來發展 六、代表作品 目 錄 一、報告說明 版權聲明 主辦方說明 數據說明 【版權聲明】 本書所刊載的所有內容,除特別注明外，所有刊載的文字、圖片、表格、版面設計、內容分類標準以及為用戶所提供的其他信息，均歸鳳凰網游戲所有。 未經授權，任何公司及個人均不得使用本書中相關信息用于商業行為。否則將違反中國有關知識產權的相關法律和法規，對此鳳凰網游戲有權追究其法律和商業道德之職責。 本書內容最終解釋權歸鳳凰網游戲所有。 【主辦方說明】 鳳凰網游戲：鳳凰網游戲（http:/ 白鷺科技：北京白鷺時代信息

2、技術有限公司，是全球范圍內領先的HTML5移動技術和服務提供商，致力于為移動互聯網全行業提供技術解決方案與服務，攜手行業伙伴共建開放、務實、繁榮的HTML5移動生態系統。白鷺科技提供HTML5游戲、小游戲解決方案，服務游戲、應用、營銷、教育、AR/VR等多元領域。目前白鷺全球活躍開發者超23萬人，并與小米、360、騰訊、Facebook、百度、獵豹、微軟等數百家公司達成深度合作。 【數據說明】 本報告中數據采集自三方面: 一是微信、QQ、Facebook、Line、KakaoTalk公開數據； 二是白鷺科技開放平臺數據； 三是抽樣數據。 二、導語 序言 目的及意義 【序言】 在全球化趨勢加快、

3、移動互聯網廣泛普及的今天，網絡游戲快速迭代、全民娛樂環境已迅速形成，VR、AI等新興技術不斷涌現發展，人類溝通超越虛擬和現實，不同產業之間跨界融合，而游戲也正在以一種新的形式，讓傳統游戲市場格局悄然破冰，它跨越了時空與地理、突破了次元與邊界，2018年，小游戲的時代來了。 小游戲，即點即玩，無需下載安裝，游戲類型均以輕量級、簡單化和短時間為主，在微信、QQ空間、海外社交巨頭Facebook紛紛入局之后，休閑、競技、社交小游戲迎來爆發式增長，休閑競技社交小游戲開始走紅新興市場。Facebook將Instant Games開放，解鎖了20億用戶，而小游戲在上線不到20天，累計用戶數已經達到3.1億

4、，其中跳一跳DAU數據高達1.7億， 海盜來了安卓月收入突破千萬，業內外對小游戲的發展充滿無限想象。小游戲的迅速“走紅”難離平臺、引擎、開發、渠道、用戶的支持，這都將為小游戲這一新興市場擴容釋放更多可能。 為此，鳳凰網游戲和白鷺科技共同完成了面向游戲行業的調查報告2018年小游戲行業白皮書。本書高度關注2018年中國小游戲產業熱點及新興領域，評估其給整個產業帶來的影響，重點篩選小游戲產業的相關典型游戲及平臺，以權威性、專業性的視角，全面、深度地解讀中國小游戲產業規模、市場結構及主要游戲產品發展的態勢，細化、豐富了小游戲產業數據，并對數據進行了針對性的分析。 2018年小游戲行業白皮書以嚴謹的態

5、度、客觀的數據、科學的分析，為游戲企業、開發者、新聞媒體、研究教育機構等全面了解中國小游戲產業發動態、參與中國小游戲市場經營活動提供重要參考，同時為有關管理部門制定產業政策、推行管理措施提供有效幫助。 期待業界人士及相關企業能夠借助本書獲得更多有益參考，我們誠摯地希望，2018年小游戲行業白皮書能夠促進小游戲企業、開發者和專業人士攜手共進。 早在2014年初，H5游戲就已引起了一些資本的關注，而國內H5游戲的躥火是來源圍住神經貓。到2015年底，傳奇世界H5之王者歸來成為了首個月流水破千萬的成功案例，但之后的產品在營收方面差強人意，流量變現的玩法難以持久。 直到他們迎來了騰訊。 騰訊，有著中國

6、最大的社交平臺：QQ和微信，這兩個巨型平臺對H5游戲未來的重要性不言而喻。 微信小游戲的開放足夠引起業界震蕩，騰訊向H5游戲行業開啟大門，幾億用戶涌向H5游戲，借助微信的數億活躍用戶和社交關系鏈，小游戲實現了快速分發、社交化分享的傳播機制，極大地提高了游戲的用戶轉化效率。2018年的小游戲市場必然會迎來跨越式發展！ 基于目前的行業現狀發布本書，目的及意義如下： 通過對小游戲行業規模、發展趨勢及生態要素分析，幫助從業者整體把握小游戲行業整體狀況。 通過對小游戲商業模式、運營模式、國內市場發展、海外市場特點及重點平臺、作品的分析，幫助從業者判斷其商業價值，為小游戲產業投資提供決策意見。 通過對用戶

7、規模、渠道狀況、平臺品牌特點的分析，為廣告主提供營銷策略參考。 通過聚類分析、用戶認知、用戶行為特征及興趣喜好等方面的分析，幫助從業者了解自身用戶及競品用戶差異，也為市場、品牌、運營、渠道、內容提供決策依據。 【目的及意義】 三、小游戲發展簡史 定義 小游戲VS原生游戲 時代變化 小游戲特點 微信小游戲已上線的品類 小游戲發展生態要素 【定義】 小游戲是指玩法比較輕便，即點即玩，主要渠道在類瀏覽器、超級App環境下運行的游戲。 包括：HTML5游戲、微信小程序游戲、手機QQ小游戲，以及其它。 【小游戲VS原生游戲】 原生（手機）游戲是指需要從應用商店下載安裝包的手機APP游戲，分安卓版和iOS

8、版本。 小游戲性能可以無限接近原生游戲，例如調用攝像頭、麥克風、微信支付等原生接口；包體極小，iOS 3秒、Android 5秒即可下載，并且不存在二次進入的問題。 類別 小游戲 原生游戲 即點即玩 是 否 入口 微信 手機桌面 跨平臺 是 否 原生接口調用 是 是 包體 小 大 流量成本 低 高 研發成本 低 高 留存 高 高 性能 中 高 HTML5游戲上線 2014年 2016-2017年 HTML5游戲獲得資本追逐 2015年 HTML5游戲行業產業化發展，出現多款月流水超千萬甚至過億的游戲作品 2017年6月，Facebook宣布上線H5游戲平臺Instant Games 微信小游戲

9、正式上線 2018年 【時代變化】 網絡游戲發展主要可以劃分成四個時代：PC端游時代、PC頁游時代、手游時代、小游戲時代（HTML5游戲）。 類型 PC端游時代 PC頁游時代 手游時代 小游戲時代 時間 2001年 2003年 2003年 2011年 2017年 2014年 承載平臺 PC主機 PC主機 手機 平板電腦 手機 平板電腦 形式 客戶端 各類瀏覽器 APP安裝包 手機瀏覽器 手機超APP 代表類型 策略類 角色扮演 掛機類 策略類 休閑 策略類 角色扮演 即時對戰 休閑 輕競技 社交、營銷 補充社交 小游戲一般有著強社交屬性，且促進了移動社交與游戲的融合。 對于熟人社交而言，小游戲

10、進一步提高社交活躍度、提高社交黏性；而陌生人社交平臺，小游戲則能幫助用戶破冰交流，輕松達到社交與休閑競技的目的。 平臺多樣化 在微信點燃小游戲風潮之后，巨頭平臺都注意到用戶碎片化時間增長和社交化游戲的需求增長，紛紛入場。相較于單獨的游戲APP，小游戲的載體相對多樣。 操作簡單 小游戲規則簡單、易上手，多數不具備復雜的屬性、操作和世界觀設定，能夠在短時間內帶給玩家娛樂體驗，更多地滿足用戶了碎片化的需求和社交屬性。 整合碎片時間 信息負載越來越大的今天，人們越來越青睞輕量級、碎片化的游戲應用，小游戲出現正好滿足了用戶快節奏的娛樂需求。 玩家小白化 粘性較弱 由于小游戲玩法過輕，用戶所投入的時間相比

11、其他 中重度游戲較低，難以獲得持續性熱度留存。 同質化嚴重 在中國游戲品質不斷提升的現狀下，小游戲內容較 為單調，各種類型都被大量復制模仿和跟風。 盈利模式不成熟 目前小游戲已包括道具、多種廣告變現模式，但用戶付費率低，盈利能力有待進一步提升。 communication wifi massage 10 : 23 : 50 Design inspiration for presentation Powerpoint is a complete presentation graphic package. internet time mobile computer Powerpoint is a

12、complete presentation graphic package. 【小游戲特點】 受益于相對較低的游戲門檻，小游戲的玩家群體覆蓋較廣，呈現年齡跨度大、男女比例均衡、地域分布廣的特點。 【微信小游戲已上線的品類】 動作 競技 棋牌 角色 休閑 以動作為主體，在游戲中，玩家對游戲操作技能的熟練程度起著決定性的作用。 主要包括的是射擊和策略類型游戲，對玩家在操作上有一定要求，并在大腦和心理上有一定考驗。 玩法簡單有趣，瞄準碎片時間，融入微信社交關系鏈，可玩性強、傳播性強，游戲本身制作精良。 畫面、玩法基本延續端游或手游版本，簡化了玩法，游戲更輕，但核心很好保留?？煽焖倥c微信好友一起玩，也

13、可在微信群傳播。 分為動作型角色扮演游戲和戰略型角色扮演游戲。 此類游戲主要強調人物的特性描寫與它的背景故事表現，以達到角色扮演的目的。 0 動作 競技 休閑 棋牌 角色 小游戲將成為全品類開放、玩法不斷豐富的生態?；谖⑿判∮螒蚱脚_顯示，各游戲類型占比如下圖所示，休閑社交小游戲成為目前市場主流。 開發者/CP們追逐著小游戲的風口，思索著后續的推廣、產品質量、發行與買量。盡管阻礙重重，但大部分人相信兵來將擋，水來土掩。他們有著相同的信條：風口之下，各憑本事。小游戲戰場上，一場八仙過海的好戲即將開始。 在所有小游戲公布的能力里，微信的社交關系鏈價值最能讓開發者心動。小游戲支持微信社交關系鏈玩法，

14、如微信好友或群內PK、排行榜競技、圍觀等，這無疑能幫助小游戲利用好社交關系的自傳播，實現迅速、低成本的推廣和宣傳，甚至是行之有效的商業轉化。目前看來，小游戲的具體變現模式主要是以道具內購和廣告收入為主。 研發 發行 消費 技術平臺 渠道平臺 廣告平臺 引擎 服務 研發商 發行商 用戶 流量 運營 道具 廣告 電商 騰訊微信、手機QQ、玩吧小游戲、同桌游戲、快手小游戲、國外Facebook的入局，為小游戲提供了更多入口，為玩家提供了新的競技消費場景。而引擎技術的發展，支撐小游戲呈現更加多樣化的玩法。得益于高度集聚的產業效應，完善的生態鏈條，CP/開發者在經歷了端游、頁游、手游的多次轉型之后，開始

15、不斷嘗試H5游戲，小游戲尚在發展成長階段，業已成為獨立游戲開發者、小團隊、大廠等各方眼中重要的戰場。 【小游戲發展生態要素】 四、小游戲行業現狀 行業大事記 國內行業發展特點 海外市場特點 商業模式進度 重點平臺及代表作品分析 2018 2019 當年H5游戲市場容量達到5000萬，用戶量為0.82億。 QQ空間玩吧上線，接入小游戲，同期成為全球最大的小游戲入口。 圍住神經貓上線走紅 社交圈，開啟H5游戲元年 2017 傳奇世界H5上線 成首款月流水破千萬H5游戲 H5市場容量增長到11億元，用戶量突破2.6億。 H5用戶量增長至3.5億，多個爆款作品創造出過億的月流水新紀錄。 12月28日，

16、微信正式發布小游戲，并開放小游戲開發者文檔和開發者工具。 【小游戲發展大事記】 2016 2015 2014 跳一跳DAU 超過1億 愚公移山實現商業化 和自我盈利 5月，海盜來了DAU已經超過1500萬，單日流水峰值200萬 4月19日，微信宣布扶持政策：2018年內，每款小游戲每月安卓內購流水在50萬元以下(包含50萬元)部分，不收取此部分的渠道技術服務費。 3月28日，微信公布小游戲兩大創收模式，即安卓道具內購、廣告，同時開啟小游戲廣告組件內測。 3月23日，小程序游戲類目開放測試，開發者可開發、調試小游戲。同時新增微信社交關系鏈、虛擬支付能力。 3月14日，Facebook向全球開發者

17、正式開放了Instant Games開放平臺。 3月1日，微信跳一跳小游戲內上線了印有耐克Logo的基座，玩家跳到基座上就可以加20分，據報道，耐克為此花了2000萬廣告費用。 1月15日，微信小游戲累計用戶達到3.1億，跳一跳DAU 超過1 億；微信小游戲預告將全面開放，未來面向企業和個人開發者開放。 微信開放小游戲入口并不斷增加小游戲基礎能力，休閑、競技、社交小游戲將迎來爆發式增長，小游戲對于用戶碎片化時間將進一步占據。調研數據顯示，2018年，小游戲的國內市場規模預計將達到300億元。 單位：億元 數據來源：網絡調研 【國內行業發展特點】 騰訊微信、手機QQ，國外Facebook的入局，

18、豐富了小游戲用戶群，小游戲對戰社交平臺陣營開始發力沖擊社交榜，以多元化方式導入大量用戶。2018年小游戲用戶將實現快速增長旋律，國內用戶達5+億人。 0.82 1.33 2.6 3.5 5+ 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 中國市場規模發展趨勢 用戶增長趨勢 單位：億人 數據來源：網絡調研 0.5 1.2 11 60 300 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 小游戲已經滿足不同用戶人群的游戲需求，更加大眾化，年齡跨度大（男女皆可，老少咸宜）、地域分散、小白用戶的大量加入，都在不斷催生小游戲用戶增長。 小游戲用戶只有32%的用戶群跟原生游戲重

19、合?；谛∮螒蚣袋c即玩、可社交傳播、碎片化時間和輕松休閑樂趣四大特點，小游戲用戶更多源自三、四線城市的大量小白和休閑用戶。 50% 19% 14% 24% 21% 11% 19-22歲 23-25歲 26-30歲 31-40歲 40歲及以上 H5游戲用戶 原生游戲用戶 小游戲用戶狀況 一線城市 二線城市 三線城市 四線城市 從今年各廠商已公開的游戲來看，游戲類型中角色扮演類作品占據26%，休閑益智類占24%，小游戲有趨向精品化輕度化發展的趨勢。 產品狀況 小游戲發行渠道更加多元化，除了開發者熟知的應用商店外， 社交平臺如：微信、新浪微博、QQ空間、快手小游戲、YY開心斗以及很多大中小型APP都

20、成為小游戲的發行渠道。 發行渠道狀況 1% 2% 2% 3% 3% 4% 5% 6% 6% 7% 9% 24% 26% 其他 跑酷競速 體育競技 模擬經營 策略塔防 戰爭策略 飛行射擊 掛機放置 動作冒險 社交游戲 棋牌桌游 休閑益智 角色扮演 8 5.6 3.9 2.9 微信 QQ空間 新浪微博 快手小游戲 小游戲發行渠道月活躍用戶（億） 數據來源：網絡調研 目前小游戲從業人數達300萬人，小游戲企業數量超40萬家(含B端服務與營銷企業）且這一數字仍在快速增長。 小游戲的主要CP/開發者和創業團隊多分布于廣州、深圳、福州、廈門、成都、重慶、杭州等地。 ? 300萬從業者 40萬家企業 小游戲

21、研發企業狀況 小游戲創業團隊主要分布在一線及準一線城市 *地圖素材來源于國家測繪局 審圖號：GS(2008)1503號 北京 上海 杭州 福州 廈門 廣州 深圳 成都 重慶 經過多年建設，小游戲底層技術已經成熟。商業開源引擎Egret、Cocos、Layabox技術提供方可為開發者提供穩定的小游戲開發支持。其中Egret引擎建立了小游戲首條完整開發工具流，目前已在全球獲得超23萬+活躍開發者，并擁有女皇陛下、嫡女心計、傳奇世界H5、口袋妖怪聯盟等多款頭部作品。目前一款H5小游戲平均只需要8人，3個月的時間即可完成開發。 開源引擎技術提供方：Egret、Cocos、Laya 公司 引擎 編程語言

22、 場景編輯器 白鷺科技 Egret Engine TypeScript /JavaScript Egret Paper 雅基軟件 Cocos-JS JavaScript Cocos Creator 搜游網絡 LayaAir TypeScript / JavaScript / ActionScript 無 Egret、Cocos和Layabox引擎均支持微信小游戲開發，開發者無需過多關注底層技術細節。開發者將Egret引擎升級到最新版本，通過Egret引擎的完整工作流，就可以快速創建、開發與發布微信小游戲。目前，Egret引擎可支持2D和3D小游戲的開發。 在最新版的Egret引擎啟動器Egre

23、t Launcher中，開發者可以將一個項目發布為微信小游戲。H5游戲開發者還可以通過Egret引擎將H5游戲遷移成微信小游戲，并完美完成適配，整體流程簡化快捷。 小游戲技術發展狀況 跨越邊界范圍，小游戲產業已從游戲到廣告、應用、系統.釋放出愈發多元的魅力。無需下載安裝，隨時隨地暢玩在線游戲，體驗炫酷動畫效果，觀看高清視頻，甚至體驗VR/AR虛擬現實科技。 目前小游戲產業已完成基礎設施建設，生態規模格局初現，以游戲、移動營銷為代表的多個行業開始進入紅利收割期，撬動巨大市場。 在未來，小游戲產業中第三方動漫、教育、音視頻、智能穿戴設備軟硬件多領域協同發展，小游戲產業商業化進程將迎來全新多元化增長

24、點。 小游戲產業中第三方資源發展狀況 第三方動漫 音視頻 教育 智能穿戴設備 海外市場特點 目前中國、韓國的基于聊天工具的小游戲發展稍快于歐洲、北美。已經有眾多小游戲上線微信、Line和Kakao Talk。 Facebook于2016年斥巨資推出HTML5小游戲平臺Instant Games，該平臺于今年3月正式開放游戲提交，并提供廣告、內購變現方式。目前內購功能將首先上線網頁版F和安卓版Android，iOS平臺暫未公布。 在內購流水分成方面，Facebook與開發者按3:7比例分成，開發者分70%?；贔acebook Messenger和新聞信息流，Instant Games游戲平臺在

25、PC端和移動端均設置入口，充分利用了H5游戲的跨平臺特性，用戶無需下載游戲即可體驗。Facebook Instant Games擁有全球20億用戶基礎，釋放巨大市場空間。 海外市場規模及特點 渠道名稱 活躍用戶 分布區域 付費方式 Facebook Instant Games 8億 北美、歐洲 廣告、內購 Line 2.17億 日本、泰國和印尼 道具 Kakao Talk 2.2億 韓國 道具 Facebook Instant Games LINE 微信 Kakao Talk Facebook Instant Games支持在News feed和Messenger中使用，目前盈利方式支持投放廣

26、告、內購。Instant Games平臺每月有超過8億用戶體驗游戲。 Line目前全球約有2.17億月活用戶。用戶主要分布于日本，泰國和印尼。 Kakao Talk目前有2.2億注冊用戶，4900萬月活用戶，支持15種不同語言。覆蓋93%的韓國智能手機用戶。Kakao Talk建立了自己的游戲平臺，并支持在游戲APP中付費。 Facebook向全球開發者正式開放了Instant Games開放平臺，目前已經上線了200多款小游戲。休閑游戲，棋牌類游戲占比較少，多為經典玩法和IP產品。 Instant Games主要有兩個入口： 個人主頁入口：Facebook Instant Games的入口在

27、個人首頁即可看到，右側一整欄全部顯示好友在玩的小游戲，吸引更多用戶參與游戲。 Messenger端入口：Facebook Instant Games還可以從Messager的端口進行訪問。找到想要一起游戲的好友，選擇想要對戰的游戲，即可開始對戰之旅。 產品狀況 Facebook Instant Games 個人主頁入口 在Line的游戲平臺LINE GAME中，玩家可以與朋友聯系，發送和接受物品，并贏得朋友分數。游戲類型包括謎題、音樂表演、模擬、對戰等游戲。 Kakao Talk的韓國用戶可以在該平臺看到諸多游戲應用。在KaKao游戲平臺上線的游戲應用通過利用KaKao的用戶關系鏈，讓用戶在玩

28、這些應用時能看到KaKao好友的游戲排名，雙方也可以分享自己的戰績。最重要的是，游戲里添加了道具功能，用戶可以花錢買，也可以讓朋友贈送。 LINE GAME KaKao游戲平臺 道具內購 微信小游戲目前為開發者提供安卓版小游戲道具內購，這是最直接的創收模式。其中，騰訊渠道技術服務費為小游戲道具內購總流水收入的40%，包含騰訊渠道技術費以及第三方支付渠道的扣取費用。其中，每款小游戲每月安卓內購流水在50萬元以下(包含50萬元)部分，不收取此部分的渠道技術服務費。海外Facebook正式開放Instant Games已解決了安卓平臺小游戲內購。 廣告 廣告是小游戲又一主要變現方式，微信小游戲廣告組

29、件已開啟內測，小游戲將助力優質的開發者實現流量到實際收入的轉化。Instant Games接入了Facebook Audience Network廣告，并開啟了Android平臺的支付測試，在廣告形式上提供了激勵廣告、插屏廣告、原生廣告投放。另外，交叉推廣將成為廣告又一推廣方式，玩家點擊廣告會跳轉到H5頁面或小程序上，非常有利于游戲廠商買量推廣。 電商 小游戲在變現方式的探索上還與電商模式結合，利用積分兌換激勵，其中如抓娃娃等特定游戲玩法深得女性玩家喜好。 【商業模式進度】 道具內購 廣告 電商 微信（WeChat）是騰訊公司推出的一個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序，截至目前全球注冊

30、用戶突破10億?；谖⑿趴蛻舳?，微信小游戲即點即玩，無需下載安裝，體驗輕便，玩家可以和微信內的好友一起玩，比如PK、圍觀等，享受小游戲帶來的樂趣。 跳一跳是微信首發上線的一款最受歡迎的休閑游戲，玩家需要扮演一個黑色小人，在不同的跳板方塊間進行跳躍，不斷獲得高成績。跳一跳簡單易玩、碎片化的屬性深得玩家喜愛，DAU 超1億。目前微跳一跳發布更新，新增道具和皮膚，也增加了個人主頁和排行榜優化及接力賽，并舉辦首屆跳一跳大師賽。休閑競技社交小游戲發出巨大的用戶增長潛力和市場前景，讓業內意識到玩一個小游戲也是一件正經的事情。 重點平臺作品分析 微信 跳一跳小游戲截圖 全民養成之女皇陛下是小游戲之中，首款上

31、線的AVG后宮美男戀愛養成游戲。以歷史美男收集，美男戰斗，角色換裝，后宮戀愛為主要玩法形式，具有豐富的游戲內容。游戲無論是美術風格，立繪，亦或是文字劇情都從女性角度立項。女性玩家忠誠度高，相較男性玩家對于性價比的追求，她們在付費方面更愿意為視覺買單。 全民養成之女皇陛下微信玩家中主要年齡分布在30-39歲，占30%，25-30歲之間則占15%。目前游戲安卓道具付費已較為活躍，隨著蘋果iOS系統開通道具后，游戲付費率將迎來大幅提升。 全民養成之女皇陛下小游戲截圖 QQ空間玩吧是中國最大的HTML5小游戲接入平臺, 致力于引進和傳播HTML5手機游戲，海量年輕用戶與休閑競技小游戲結合，單游戲單月社

32、交帶來安裝量超過2000萬。 雙人PK平臺是2018年春節前夕騰訊QQ空間聯合白鷺科技上線的小游戲對戰社交平臺，探索推出了社交小游戲的又一移動入口。用戶憑借開房間與好友或者匹配陌生人在小游戲之中進行對戰，輕松對戰玩法，單局3-5分鐘時間，輕度小游戲簡單易上手，深受女性玩家喜愛，解決了異性尬聊，在好友間廣泛傳播。上線第一周，PK小游戲已超過500萬同時在線的用戶規模；截至2018年6月，PK小游戲已獲得超過3000萬用戶。 雙人PK平臺調研數據顯示，QQ空間對戰小游戲用戶多以95后為主，其中女性用戶達52%，男性玩家為48%。95后的玩家們有著高活躍高頻次的游戲行為特點，在游戲方面，不同于女性用

33、戶喜好涉獵多款游戲，男性用戶則較為追求精而準，然而導入的用戶中74%的仍為小白用戶，他們的行為有待進一步培養。 QQ空間 玩吧 QQ空間玩吧運營小游戲截圖 Facebook于2016年斥巨資推出HTML5小游戲平臺Instant Games，該平臺于2018年3月正式開放游戲提交，并啟動Android平臺支付測試。Facebook Instant Games目前擁有全球20億用戶基礎?；贔acebook Messenger和新聞信息流，Instant Games游戲平臺在PC端和移動端。 放置類農場經營游戲Lets Farm是國內開發者首發上架Facebook Instant Games平臺

34、的作品之一，目前累計玩家已達420萬，玩家主要分布在東南亞、美國、墨西哥等北美區域。 Lets Farm采用白鷺引擎開發，當前僅在Facebook平臺發布，其以操作簡單，且具有社交黏性，契合了海外平臺和用戶需求。 Facebook Instant Games Facebook Instant Games擁有大量精品小游戲 Lets Farm開發者來自國內 五、未來發展 社交場景下的對戰競技游戲已成為拉動用戶粘性的“新型流量收割機”。 依托社交平臺而生的小游戲，為更好地匹配其社交平臺用戶屬性、傳播性和低門檻等因素，自然要求游戲本身增強“易上手” “可玩性”“互動性”“競技性”等社交環節，不論是微

35、信的跳一跳、還是手機QQ的雙人PK，快手小游戲等都已然成為業內代表平臺及作品。 小游戲近期發展焦點事件 2017年底，主打社交化、碎片化、基于小游戲對戰的移動社交應用同桌游戲、玩吧APP等小游戲平臺沖擊社交APP榜單； 2018年1月15日，微信公布跳一跳的 DAU 超過了 1 .3億； 2018年2月26日，跳一跳啟動了多人游戲； 2018年2月，白鷺聯合騰訊QQ空間小游戲上線了小游戲對戰社交平臺“雙人PK”； 2018年3月，雙人PK 活躍用戶突破2000萬對，最高同時在線超300萬。 小游戲呈現三大特點：休閑社交競技 易上手 可玩性 互動性 競技性 火熱的休閑競技小游戲一方面可以擴充陌生

36、人的社交圈層，另一方面可通過好友、分享等社交方式成功打通熟人社交游戲的關系圈層。 平臺 代表作品 類型 花費時間 社交元素 競技元素 IP 微信 跳一跳 休閑 隨時 有 無 無 手機QQ空間 雙人PK 競技 3-5分鐘 有 有 無 同桌游戲 五子棋 競技 3-5分鐘 有 有 無 快手小游戲 連連看 休閑 隨時 有 有 無 對戰小游戲的社交功能需求非常旺盛，據白鷺調研顯示，近七成用戶對實時語音、好友排名、贈送禮物、表情、道具等社交功能有強烈需求。 公司名稱 介紹 白鷺科技 H5游戲引擎領軍企業，2014年圍住神經貓、2015年愚公移山、2016年傳奇世界和夢道等作品均由白鷺引擎研發， 全球擁有2

37、0萬開發者。 游密 游密致力于為游戲開發者提供游戲通訊云的一站式解決方案，幫助開發者省時高效的實現游戲內置的社交通訊能力。 Matchvs Matchvs是掌玩網絡傾力打造的國內唯一一家支持移動游戲對戰的引擎級產品，擁有實時交互，靈活匹配，豐富運營和便捷接入四大優勢。 聲網 為開發者提供穩定、高可用、有質量保障的實時音視頻通話和實時全互動直播技術服務。開發者只需簡單集成SDK，最快30分鐘，即可讓App實現高清音視頻通話，和多主播實時全互動直播。 以小游戲為核心的技術解決方案提供商獲蓬勃發展 26% 非常重要 41% 比較重要 16% 不重要 17% 無所謂 事實語音 功能需求 68% 是 1

38、8% 否 14% 無所謂 好友排名 功能需求 42% 希望 23% 非常希望 13% 不希望 17% 無所謂 獲贈禮物 功能需求 以游密、Matchvs等技術服務廠商將獲得重大發展機遇。 2018年4月25日，微信小游戲開公布了小游戲廣告新形態：Banner廣告和激勵式視頻廣告，豐滿了現有小游戲營收模式。從廣告形式上看，微信小游戲的激勵廣告與Facebook Instant Games平臺接入的廣告、白鷺H5游戲廣告形式基本一致。 小游戲的發布意味著社交平臺向游戲開發者開放了其所有的用戶，微信的10億用戶、手機QQ的6.83億用戶、快手APP2.9億用戶量不僅讓大廠看到了小游戲的潛力，更讓中小

39、創業者看到了最佳機遇。 同時，據微信最新發布的微信公布小游戲扶持政策：每款小游戲月流水在50萬元以下（包含50萬）的部分，騰訊不收取任何渠道技術服務費。從這一政策可以看出微信對中小企業的創新創業的友好支持。微信在確保提升游戲用戶體驗的同時，可以讓小游戲開發者獲得更高的收益。 此外，除Facebook Instant Games、微信平臺之外，QQ空間、小米廣告平臺、360APP小游戲平臺、陌陌APP小游戲平臺也即將開通廣告收費模式。 小游戲廣告形式呈多元化 微信小游戲的廣告對象-即可接入的廣告內容主要分為兩部分，第一部分是微信平臺外的應用，用戶可以點擊廣告進行應用下載；目前，APP和小程序目前

40、已經可以互相跳轉，用戶可以從APP快速跳轉到某一個微信小游戲當中，不再需要通過APP鏈接分享，進一步擴展了小程序的服務場景，這意味著從外部買量成了小游戲獲取用戶的一種新可能。 第二部分則是針對微信平臺內部。玩家點擊廣告會跳轉到H5頁面或小程序上，非常有利于游戲廠商買量推廣，這也意味著小游戲的交叉推廣或將成為主流。 中小創業者彎道超車機會到來 耐克在跳一跳中投入的廣告 除廣告、道具內購之外，小游戲還在嘗試其他變現方式。 電商變現模式在小游戲平臺中的應用目前主要分為兩類： 第1類：特定游戲類型，如抓娃娃，即是將線上游戲和線下實物對接，通過游戲的方式實現產品的銷售； 第2類：主要適用于社交小游戲平臺

41、，通過運營平臺設置積分體系兌換模式實現營收。 目前此類方式正在測試期間，期待其市場表現。 電商模式成為小游戲跨界領域新嘗試 根據2018年中國電競行業報告數據顯示，2017年中國電競市場規模已突破650億元，同比增長達59.4%，其中市場規模增長最大助力來自于移動電競游戲收入的迅速提升，移動電競游戲的市場占比已經超過了端游電競市場占比?？梢钥闯鲚p度化已成為國內電競產品的發展趨勢。 基于小游戲的電競模式將會趨于完善 4月21日，微信輕度休閑游戲跳一跳奉上了一種全新的游戲賽事，一群特殊的人齊聚廣州，他們是全中國小游戲跳一跳得分最高的30名選手，參與角逐由微信游戲舉辦的首屆跳一跳大師賽桂冠。 從賽事

42、直播間來看，屏幕出現了實時現場選手玩跳一跳游戲的排名與畫面，而觀看直播的用戶參與熱情此起彼浮。其緊張的氣氛、超高的人氣、實時的競技變化，都一一對應著移動電競所包含的元素。 雖然跳一跳玩法簡單，但是電競類游戲要求的公平性、競技性在“跳一跳大師賽” 都有所體現，玩家并不能依靠充值道具來影響朋友圈排名。小游戲龐大的用戶群基礎，無疑為電競賽制打下良好的基礎。在微信跳一跳嘗試電競比賽后，基于小游戲的電競賽模式將日趨完善。 微信小游戲”跳一跳大師賽“ H5游戲是中國少數領先與全球技術水平的細分領域市場，早在2014年，國內出現了第一款火爆H5游戲作品圍住神經貓，正式開啟了H5游戲時代。 此外，在北美、日本

43、，當地小游戲市場也逐步成長起來，為小游戲產業的發展注入了新的機遇和活力。 海外小游戲市場，曙光綻放 北美 中國 日本 2016年11月，Facebook認可了H5游戲的潛力，發布了Instant Games測試版本。 2018年3月，Facebook Instant Games平臺正式對游戲開發者開放。 北美市場 日本也是小游戲的主要市場。國內較好的小游戲被帶到日本后，通過垂直合作的媒體、Yahoo平臺和微端買量等方式，在不足3月的時間內，利用4款作品實現近100萬美金的流水。 日本市場 2015年，愚公移山月流水達上百萬，證明H5游戲的變現能力，2016年，傳奇世界月流水破千萬，證明H5游戲

44、具有高盈利可能性。 中國市場 六、代表作品 國內作品 海外作品 1、【最強彈一彈】 最強彈一彈類似于3D彈球的消除類小游戲。玩家根據小球初始彈射角度來進行小球發射，進而消除各種塊狀物。這款游戲玩法非常輕松，可以喚起很多玩家童年的回憶。 2、【海盜來了】 作為一款海戰題材的休閑類小游戲，它畫面精美，并且極具可玩性。玩家將會與九大海盜一起馳騁在藍天大海之中，Q萌可愛的任務設定也吸引了不少新手玩家。 3、【愚公移山OL】 愚公移山是手機休閑游戲。游戲取材于中國古代寓言故事，經過有趣的修改，讓玩家通過長期有耐心的方式培養自己的大量“兒孫”去完成愚公移山的愿景。游戲全程主要是放置類休閑模式，玩家的角色為

45、第三人稱上帝視角。游戲以簡單的操作模式，有趣搞怪的表達方式，巧妙的將愚公移山的寓意，以一種更有意思的方式讓玩家獲得愚公兒孫千千萬的特別體驗。 4、【野豬來了】 作為一款畫風Q萌有趣的休閑競技冒險游戲，野豬來了加入了全新的萌系戰斗玩法，支持多人競技。玩家可以和小伙伴們在游戲里一起并肩作戰。游戲中還有刺激的擂臺賽，吸引玩家在游戲中與好友一較高下。 5、【最強飛刀手】 這款小游戲含有多種等級，挑戰你的手速、反應力。需要玩家瞄準目標，快速投擲，還要時刻小心飛刀的數量和靶子旋轉的方向。如果你對自己的眼里和精準度都很有自信，那么一定要來挑戰一下這款游戲。 【國內代表作品】 7、【歡樂球球】 歡樂球球是最近

46、在微信上持續火爆的街機挑戰小游戲。玩家可以在這個全新的3D街機世界中，點擊屏幕左右移動，來控制圓柱平臺左右移動，同時讓藍色的球持續下降。持續的時間越長，分數越高。 8、【戀之農場】 農場游戲是一種簡單而有趣的方式鍛煉你的大腦的游戲，以農場為背景的模擬經營類游戲。游戲中，玩家扮演一個農場的經營者，完成從購買種子到耕種、澆水、施肥、除草、收獲果實再到出售給市場的整個過程。游戲趣味性的模擬了作物的成長過程，玩家在經營農場的同時，也可以感受作物養成帶來的樂趣。 9、【歡樂六邊形】 歡樂六邊形是一款非常解壓的消除類休閑益智游戲。歡樂六邊形玩法比較簡單，但是歡樂六邊形關卡很多，玩歡樂六邊形不僅需要智商還需

47、要一定的運氣。 10、【奇跡暖暖】 超人氣的換裝養成手游奇跡暖暖，有數萬服飾、億種搭配，百變風格1秒換裝。首創搭衣PK全新玩法、高級定制服裝玩法，小說式的劇情體驗，讓玩家開啟服飾搭配的奇跡夢想之旅。 6、【貪婪洞窟OL】 貪婪洞窟的游戲整體畫風神秘而詭異。共有4種不同難度，400層隨機地形迷宮，60多種不同的怪物和BOSS，300多件隨機屬性的可手機裝備，還有超過20000字的線索式劇情。 如果你喜歡探險或解謎，那么千萬不要錯過這款游戲。 1、【EverWing】 EverWing是一款動作類游戲，主要是飛行射擊。玩家通過滑動的操作來左右移動游戲人物。游戲采用卡通的美術風格，魔幻的游戲背景。吸

48、引玩家來玩這個游戲，在游戲中與好友一較高下。 2、【Basketball FRVR】 火爆Facebook平臺的這款游戲是一個體育類游戲。游戲特點非常鮮明，操作簡單、易學，玩家只需滑動屏幕操縱籃球進行投籃即可。玩家可以在游戲中鍛煉自己的投籃技術，隨時隨地可以享受一下進球的樂趣。 3、【The test】 這款游戲非常適合聚會時很多人一起玩，是一款答題類游戲。采用過關的形式。玩家點選題目來答題。非常適合作為家庭游戲。下一次聚會，再也不用擔心沒有娛樂活動，隨時隨地即點即玩。 4、【Golden Boot】 別具一格的體育類游戲。這是一場有趣的幻想型足球比賽，根據英超聯賽的進球獲得獎金。玩家化身成“

49、腳”，將球踢進球門，能獲取分數。 5、【4 pic 1 word】 益智類游戲的佼佼者，作為一款英文猜詞類手機網頁游戲，玩法非常簡單，玩家需要根據每一關的四張圖片來猜出它們共同含有的一層含義，并將代表該含義的單詞輸入即可。這些含義可能是表面上非常顯眼的特征，也可能是非常隱晦的寓意，游戲對玩家的想象力與英文單詞理解程度有所考驗。 【國外代表作品】 7、【8 BALL POOL】 在這款桌球游戲中你可以體驗到，和朋友遠程一起打桌球的樂趣。游戲操作十分簡單，只需用手指把球桿瞄準好，接著在拉動力量條，就可以將球擊出。另外，這個游戲的瞄準還設計了球行進方向的線條，因此就算不擅長打桌球的玩家，也能體會到輕

50、松將球打進球袋的喜悅。 8、【UNO】 經典牌類游戲。玩法與uno的游戲玩法一致，但是增添了掛機自動玩的功能。喜歡玩uno的玩家再也不用擔心湊不夠人開牌局了。隨時享受在線游戲的樂趣。 9、【Solitaire】 紙牌接龍游戲，經久不衰。如今也上線了小游戲。玩家直接拖拽紙牌，完成接龍。這是大家休閑娛樂的經典選擇。 10、【music tiles】 這是一個很有趣的音樂游戲，不需要玩家具備什么特別的技巧，只需要點擊屏幕，就仿佛美妙的樂曲在通過你的雙手演奏，使許多不會樂器的玩家也能感受到音樂之美。 6、【Words with friends】 這是一款對戰類游戲，玩家可以邀請好友一起比拼。每位玩家都