1、大數據 全洞察進口消費洞察報告2016天貓國際年度數據報告大數據 全洞察01020405中國進口消費概況消費群體：進口人群結構泛化消費動機：多樣消費需求驅動熱點事件：進口消費決策影響CONTENTS03消費升級：進口消費習慣形成大數據 全洞察中國進口消費概況大數據 全洞察資料來源：公開網絡資料政策利好，助力跨境電商持續穩健發展跨境電商成型期2012年以前跨境電商發展期2012年-2015年跨境電商成熟期2016年之后海關總署關于調整進出境郵件中個人物品的限值和免稅額的通知1994.112010.7海關總署公告2010年第43號（關于調整進出境個人郵遞物品管理措施有關事宜）發改委關于開展國家電子

2、商務試點工作的通知2012.5海關總署公告2014年第12號關于增列海關監管方式代碼的公告2014.2國務院關于促進跨境電子商務健康快速發展的指導意見2015.6海關總署2014年第56、57號公告2014.7財政部關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知2016.42016.3財政部等跨境電子商務零售進口商品清單這一時期跨境電子商務的主要模式仍為“人肉代購”為主，少部分高收入女性群體已經開始接觸海淘。模式向保稅進口；集貨進口；郵政小包直郵轉變。天貓國際為首的跨境B2C平臺在2014年前后出現。免稅額取消將是跨境電商的一次消費升級，稅率變化后，品類將更加豐富。物流體系與商業模式將順應品類豐富化趨

3、勢進行拓展。2016.9G20 G20全球貿易增長戰略B20 2016年B20政策建議報告大數據 全洞察0%10%20%30%40%50%60%0.00.51.01.52.020122013201420152016e2017e2012-2017e 中國進口電商交易規模進口電商（萬億元）進口電商增長率（%）進口電商在進口總額中的滲透率（%） 進口電商總量增速穩定保持在30%以上，市場進入高速增長期。 進口電商以零售為主，其在進口總額中滲透率的提高表現出國內消費者線上購買進口產品消費行為日趨成熟，從注重價格轉變為注重品質。資料來源：艾瑞咨詢消費升級成市場增長新動力，中國消費者對進口產品需求變大大數

4、據 全洞察天貓國際從進口電商1.0進入2.0深耕，持續優化中國新一輪中產消費的進口供給側是進口電商下半場重中之重注：本頁數據顯示變化是指與天貓國際2015年同比覆蓋國家和地區新增20%原產國63個覆蓋品類3700類+新拓展1700 類+引進品牌八成以上第一次進入中國14500個+大數據 全洞察身份蛻變、嘗鮮體驗和品質升級是進口消費的三大主要動機身份蛻變嘗鮮體驗品質升級大數據 全洞察 食品、美妝護理和母嬰用品是拉動銷售的主營品類。 2016年以來，美妝護理占比飆升，躍居第一，日用快消品占比提升明顯。天貓國際2014年初正式上線以來，銷售額成顯著的周期性增長；2016年，美妝護理占比飆升，位居第一

5、美妝護理食品母嬰鞋包服飾日用快消品其他2016 天貓國際品類銷售額分布大數據 全洞察在天貓國際市場，來自日美韓德澳的商品受到更多青睞，消費者對于產品原產地的選擇有集中化的趨勢；另外，西歐產品熱度呈集體上升，值得關注10%1%10%0.1%1%0.01%0.1%20%10%-20%5%-10%2.5%-5%2.5%大數據 全洞察注：圖表中為空氣凈化器/口罩年輕男性消費者購買其他產品占比TOP10品類2016 空氣凈化器/口罩消費者中有過其他購買行為比例39.9%28.5%21.4%16.5%13.7%13.5%13.0%13.0%11.9%11.6%洗發沐浴/個人清潔膳食營養補充食品面膜洗發護發

6、餅干/膨化衛生巾/護墊/成人尿褲潔面其他美容工具藕粉/麥片/沖飲品乳液/面霜2016 空氣凈化器/口罩消費者購買其他產品比例多數空氣凈化器/口罩消費者都在天貓國際上有過其他購買行為，他們的購買品類很豐富，個人護理、保健品、美妝和食品都有涉獵，是當之無愧的生活家65.3%國家政策國際大事娛樂文化民生熱點大數據 全洞察更多更多數據數據掃碼掃碼查看查看大數據 全洞察聲明數據來源：阿里巴巴大數據，匯集4.39億消費者、超過1000萬商家、10億件商品的基本信息和行為數據，全方位洞察消費特征和行業趨勢，助力商業決策。指標說明：如無特殊說明，本報告所指地域范圍僅包括大陸31個省市；數據時間維度：2014年

7、1月-2016年11月，如無特殊說明，本報告所提及2016年僅包括1-11月；城市線級：基于消費者最近半年的常用收貨地址確定；人群標簽：基于消費者在平臺上最近一年的消費行為確定；為了保護消費者隱私和商家機密，本報告所用數據均經過脫敏處理。大數據 全洞察第一財經商業數據中心介紹：第一財經商業數據中心（CBNData）是集數據可視化、商業分析報告、數據自動化終端于一體的戰略數據平臺，以阿里巴巴的商業數據庫為基礎，輸出產業經濟全景分析和行業企業深刻洞察的數據產品，全面滿足商業世界的數據剛需。CBNData以專業數據報告為核心產品，同時通過數據活動、數據電商培訓、數據營銷產品等構建數據整合營銷傳播體系，通過整合中國最大財經媒體集團的優勢資源，以媒體加數據的倍增效應，全面提升中國商業世界運行效率。自2015年12月以來，第一財經商業數據中心（CBNData）已經連續發布100余份商業數據報告，在商業數據領域建立品牌優勢。報告作者：祝曉瑩 夏志成視覺設計：莊聰婷聯系我們：D商務合作：BD加入我們：HR