歐特歐咨詢：2022年Q1抖音快手智能電視分析簡報（27頁）.pdf

1、2022年Q1抖快智能電視分析簡報2022.05數據總結市場：市場：線上彩電市場持續低迷，一季度同比下滑20.4%。抖快智能電視體量不及洗衣機。抖快智能電視持續發展中，3月增長優于全網，其中快手環比增長超1000%，快手主播蛋蛋貢獻了高增長額；抖音環比增長63%。抖音價偏低，主要以2000-4000元價格段為主；快手也以2000-4000元價格段為主，在6000-1000元價格段也較為突出。抖快暢銷品牌還是以大品牌為主，海信、TCL、創維位列前三位，小米排名第5位，TCL、三星發力。小米情況：小米情況：小米在抖音渠道0-2000元價格段的零售額占比為7.5%，排名第二位；在2000-4000元

2、價格段的零售額占比為6.1%，排名第4位。店鋪榜中，小米官方旗艦店排第10位。小米在抖音以EA70/E65X商品暢銷。小米直播主要依靠 什么值得買 及 小米有品。產品：產品：75和65尺寸占主流，80/85/90等更大尺寸的占比提升。4K機占比抖音市場85.9%。LED機占比抖音市場61.6%，OLED機抖音市場增長強勁。社交電視興起，教育、娛樂等交互功能需求凸顯。觀點：挑戰與機遇并存，抖快渠道是品牌未來增長的一個重要方向觀點：挑戰與機遇并存，抖快渠道是品牌未來增長的一個重要方向挑戰挑戰機遇機遇抖快直播、短視頻等內容生態建設完備，在服裝、抖快直播、短視頻等內容生態建設完備，在服裝、美妝、食品等

3、領域快速發展，但在大家電品類發展上還美妝、食品等領域快速發展，但在大家電品類發展上還存在一定的阻礙，從硬實力來說，抖快物流配送體系、存在一定的阻礙，從硬實力來說，抖快物流配送體系、品質控制、貨源保障等問題困擾著消費者；從用戶結構品質控制、貨源保障等問題困擾著消費者；從用戶結構來看，抖快主要消費用戶還是以女性為主，與電視購買來看，抖快主要消費用戶還是以女性為主，與電視購買用戶存在一定的差異。用戶存在一定的差異。隨著傳統平臺流量見頂，抖快等新興平臺的增量隨著傳統平臺流量見頂，抖快等新興平臺的增量流量給品牌增長帶來了全新的契機。從網絡零售規模來流量給品牌增長帶來了全新的契機。從網絡零售規模來看，整體

4、線上彩電市場持續低迷，一季度同比下滑看，整體線上彩電市場持續低迷，一季度同比下滑20.4%20.4%，而抖快電視體量雖然目前僅占比市場，而抖快電視體量雖然目前僅占比市場1%1%左右，左右，但正處于快速增長期，且擁有未來最重要的消費力：但正處于快速增長期，且擁有未來最重要的消費力：Z Z世代消費者。因此，合理的利用抖快渠道進行營銷是品世代消費者。因此，合理的利用抖快渠道進行營銷是品牌未來增長的一個重要方向。牌未來增長的一個重要方向。觀點：擴展主播類型，搶占年輕用戶心智觀點：擴展主播類型，搶占年輕用戶心智從目前抖快的電視銷售從目前抖快的電視銷售TOPTOP主播榜來看，以主播榜來看，以“什么值得買什

5、么值得買”“”“羅永浩羅永浩”等科技等科技類主播為主，此類主播背書強，男性用戶追隨度高；另外設計師阿爽，生活家陳守類主播為主，此類主播背書強，男性用戶追隨度高；另外設計師阿爽，生活家陳守二、設計幫幫忙等主播均主推家居類，利用短視頻進行家居知識科普、分享，更容二、設計幫幫忙等主播均主推家居類，利用短視頻進行家居知識科普、分享，更容易讓消費者合理選擇。易讓消費者合理選擇。主播主播粉絲數粉絲數羅永浩 1942.1w什么值得買 285.9w設計師阿爽 2219.2w生活家陳守二 169.8w設計幫幫忙 796.5w家居類科技類家居類科技類家居類拋開此類主播，拋開此類主播，3 3月辛巴家族快手主播月辛巴

6、家族快手主播“蛋蛋蛋蛋”開始帶貨家電，電視品類帶貨額達開始帶貨家電，電視品類帶貨額達30003000多萬。而從淘寶渠道來看，主要帶貨主播多萬。而從淘寶渠道來看，主要帶貨主播為李佳琦、胡可、葉一茜等明星紅人類主播。為李佳琦、胡可、葉一茜等明星紅人類主播。因此，因此，品牌可在抖快擴展以女性用戶追隨品牌可在抖快擴展以女性用戶追隨的美妝類、食品類、服裝類、明星類等主的美妝類、食品類、服裝類、明星類等主播，搶占先機，占領年輕用戶心智。播，搶占先機，占領年輕用戶心智。數據說明：粉絲數統計截止數據說明：粉絲數統計截止2022.5.92022.5.9觀點：加強品牌渠道基地建設，布局年輕消費者傾向產品觀點：加強

7、品牌渠道基地建設，布局年輕消費者傾向產品持續加強抖快品牌旗艦店持續加強抖快品牌旗艦店的布局，在商品上選擇年輕消費的布局，在商品上選擇年輕消費者傾向產品，豐富商品數量，加者傾向產品，豐富商品數量，加強渠道基地建設；強渠道基地建設；常態化運營旗艦店直播，常態化運營旗艦店直播，并加強流量紅人合作進行引流。并加強流量紅人合作進行引流。2022Q1智能電視行業抖快TOP5品牌在售店鋪數及商品數品牌品牌產品名稱產品名稱頁面價頁面價渠道渠道產品名稱產品名稱頁面價頁面價渠道渠道小米/XIAOMI小米電視5 65英寸3999抖音小米電視EA552022款55英寸金屬全面屏遠場語音逐臺校準4K超高清智能教育電視機

8、L55M7-EA1599京東【官方補貼】Xiaomi/小米【EA70】2022款70英寸金屬全面遠場語音 2979抖音小米電視EA652022款65英寸金屬全面屏遠場語音逐臺校準4K超高清智能教育電視機L65M7-EA2399京東【官方補貼】xiaomi/小米E65X 65英寸4K超高清藍牙語音遙控2690抖音小米電視A5555英寸4KHDR超高清立體聲澎湃音效手機語音控制智能網絡教育電視L55R6-A紅米Redmi電視1555京東品牌店鋪數（個）商品數（條）海信/HISENSE15228TCL569創維/SKYWORTH972三星/SAMSUNG991小米/XIAOMI13832022Q1智

9、能電視行業抖快VS京東產品差異性CONTENTS數據說明分析平臺：抖音 快手全網指：天貓、京東、抖音、快手、淘鮮達、淘寶、蘇寧、國美、考拉、絲芙蘭、聚美、vip云集、融易購、喵街、掌上生活、日上MSH、得物分析時間：2022年Q1分析行業：智能電視數據來源：歐特歐咨詢 抖快平臺分析 抖快VS全平臺 產品分析抖快VS全平臺01網絡整體規模網絡整體規模線上彩電市場持續低迷，一季度同比下滑線上彩電市場持續低迷，一季度同比下滑20.4%20.4%近近5 5個季度全網智能電視零售額趨勢及同比個季度全網智能電視零售額趨勢及同比從近5個季度全網智能電視零售額同比趨勢來看，同比增速持續下跌，與去年同期高增有一

10、定關系；同時，疫情反復，居民消費也有所收斂；另一方面，市場需求飽和、產品同質化、移動設備的替代等都縮減了智能電視的需求。164.3 153.5 135.2 205.7 132.2 21.5%8.7%-2.9%-9.7%-20.4%21Q121Q221Q321Q422Q1零售額(億元)零售額同比同比0%分割線智能電視冰箱洗衣機空調冷柜/冷吧家庭影院集成家電冰洗烘套裝烘酒柜中央空調0%5%10%15%20%25%30%35%0%5%10%15%20%25%30%35%全網大家電類目分布抖快大家電類目分布類目對比類目對比抖快智能電視體量不及洗衣機抖快智能電視體量不及洗衣機從全網的大家電類目分布來看，

11、智能電視品類占據第一位，其次為冰箱、洗衣機；從抖快的大家電類目分布來看，洗衣機品類占據第一位，其次為智能電視、冰箱，其中冰箱與智能電視僅差距0.5個百分點；相較于全網，抖快洗衣機優勢極為突出，占比達36%，高于全網占比15個百分點；而智能電視低于全網2個百分點。2022Q12022Q1抖快及全網抖快及全網大家電類目分布對比圖大家電類目分布對比圖0%10%20%30%40%50%21Q321Q422Q1洗衣機智能電視冰箱空調抖快大家電抖快大家電TOP5TOP5類目分布趨勢類目分布趨勢數據說明：快手平臺自數據說明：快手平臺自9 9月開始統計月開始統計規模趨勢對比規模趨勢對比抖快智能電視持續發展中，

12、抖快智能電視持續發展中，3 3月大幅度起量月大幅度起量從抖快及全網的智能電視零售額趨勢對比來看，因節日加持，集中爆發均在11月-次年1年；但3月抖快增長好于全網，其中快手環比增長超1000%，抖音環比增長63%，遠高于全網。63%1236%-200%0%200%400%600%800%1000%1200%1400%0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 21M07 21M08 21M09 21M10 21M11 21M12 22M01 22M02 22M03抖音零售額快手零售額抖音同比快手同比0%分割線近近9 9個月個月抖快抖快智能電視零售額（萬元）趨勢及環

13、比智能電視零售額（萬元）趨勢及環比近近9 9個月個月全網全網智能電視零售額（萬元）趨勢及環比智能電視零售額（萬元）趨勢及環比-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%0 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 700,000 800,000 900,000 1,000,000 21M0721M0821M0921M1021M1121M1222M0122M0222M03數據說明：快手平臺自數據說明：快手平臺自9 9月開始統計月開始統計價格對比價格對比抖音價偏低，主要以抖音價偏低

14、，主要以2000-40002000-4000元價格段為主元價格段為主從各渠道對比來看，抖音渠道在2000-4000元價格段占比最為突出，快手在6000-10000元價格段突出，天貓京東在10000元以上價格段突出。抖音、天貓、京東近3個月價格走低，快手價格走高。05001000150020002500300035001月2月3月抖音快手天貓京東20222022年年Q1Q1各渠道各渠道成交均價及價格段分布對比成交均價及價格段分布對比14.10%21.46%26.73%29.41%55.43%38.86%39.54%40.19%16.96%13.61%17.05%13.34%12.36%26.07

15、%12.91%11.31%1.14%03.78%5.75%抖音快手天貓京東0-20002000-40004000-60006000-1000010000以上TOPTOP品牌對比品牌對比抖快暢銷品牌還是以大品牌為主，小米排名第抖快暢銷品牌還是以大品牌為主，小米排名第5 5位，位，TCL/TCL/三星發力三星發力排名品牌零售額占比零售額環比1海信/HISENSE37.3%-22.0%2TCL16.4%1592.2%3創維/SKYWORTH10.6%-46.7%4三星/SAMSUNG4.8%59.8%5小米/XIAOMI4.8%-44.6%6現代e派3.4%0.0%7VIDAA3.4%0.0%8海爾

16、/HAIER3.1%-49.4%9酷開/COOCAA2.8%-49.6%10康佳/KONKA1.6%-55.4%抖快抖快TOP20TOP20品牌品牌全平臺全平臺TOP20TOP20品牌品牌屬于全網屬于全網TOP20TOP20排名品牌零售額占比零售額環比1小米/XIAOMI21.8%-31.7%2海信/HISENSE16.6%-33.8%3創維/SKYWORTH11.2%-33.5%4TCL9.5%-36.3%5索尼/SONY7.1%-41.1%6華為/HUAWEI5.0%-45.1%7海爾/HAIER4.7%-48.1%8長虹/CHANGHONG4.0%-32.2%9VIDAA3.8%-20.

17、6%10康佳/KONKA3.6%-31.2%抖快平臺分析0225.2%18.7%14.3%6.1%5.9%-41.1%2365.9%-20.9%-49.6%21.1%海信/HISENSETCL創維/SKYWORTH小米/XIAOMI三星/SAMSUNG2022Q1 2000-4000元 競品份額&環比零售額占比增速主要價格競爭主要價格競爭小米在小米在2000-40002000-4000元價格段排名第二元價格段排名第二2022年Q1小米在抖音渠道0-2000元價格段的零售額占比為7.5%，排名第二位；在2000-4000元價格段的零售額占比為6.1%，排名第4位。40.6%7.5%5.3%4.6

18、%4.5%152.4%-46.0%252.9%551.7%33.9%海信/HISENSE小米/XIAOMI三星/SAMSUNGTCL康佳/KONKA2022Q1 0-2000元 競品份額&環比零售額占比增速數據說明：份額=本品牌零售額/市場大盤零售額暢銷店鋪暢銷店鋪TOP15TOP15店鋪以抖音為主，小米官方旗艦店排第店鋪以抖音為主，小米官方旗艦店排第1010位位2022Q1智能電視行業抖快店鋪排名情況排序排序店鋪名稱店鋪名稱商品數量商品數量零售額（萬元）零售額（萬元）成交均價成交均價經銷商名稱經銷商名稱渠道渠道NO.1NO.1海信131,772.7 3,190.1 -快手NO.2NO.2海信

19、平板電視旗艦店1351,638.3 4,080.3 青島海信電器營銷股份有限公司抖音NO.3NO.3海信官方旗艦店1991,578.3 3,709.3 海信營銷管理有限公司抖音NO.4NO.4TCL121,427.3 3,262.4 惠州酷友網絡科技有限公司快手NO.5NO.5創維官方旗艦店1181,306.1 2,086.1 深圳創維-RGB電子有限公司抖音NO.6NO.6TCL旗艦店84767.9 3,589.8 惠州酷友網絡科技有限公司抖音NO.7NO.7Vidda旗艦店62454.2 2,849.5 青島聚好源智能科技有限公司抖音NO.8NO.8酷開官方旗艦店36368.2 2,703

20、.3 深圳創維智家銷售有限公司抖音N0.9N0.9交個朋友智能電器供應鏈19315.1 2,612.4 廣州市天河區長興信良商貿行抖音NO.10NO.10小米官方旗艦店37254.2 2,450.9 小米通訊技術有限公司抖音NO.11NO.114k智能電視超級工廠店26238.9 3,082.4 廣州市番禺區鐘村廈新電子經營部抖音NO.12NO.12海爾官方旗艦店48236.5 3,076.0 海爾集團電子商務有限公司抖音NO.13NO.13藍動液晶科技29215.7 3,267.7 河南藍動電子技術有限公司抖音NO.14NO.14合肥市包河區詩語服裝服飾商行的小店16215.0 1,398.

21、2 合肥市包河區詩語服裝服飾商行抖音NO.15NO.15心選品質百貨41212.2 3,054.0 浦城縣昊空百貨商行抖音主播主播蛋蛋主播撐起快手蛋蛋主播撐起快手3 3月智能電視零售額月智能電視零售額快手202203排名 /Rank主播 /Anchor零售額 /mn RMB1蛋蛋今晚電器生活節3,096.82萬2祝哥裝修材料109.41萬3小張說裝修14.73萬抖音202203排名 /Rank主播 /Anchor零售額 /mn RMB1什么值得買187.94萬2設計師阿爽49.91萬3生活家陳守二27.54萬4蘇寧易購超級買手22.46萬5羅永浩11.06萬6設計幫幫忙5.59萬快手20220

22、1排名 /Rank主播 /Anchor零售額 /mn RMB1高冷z277.01萬2小朱優選（裝修材料）6.42萬3幫主阿速5.17萬抖音202201排名 /Rank主播 /Anchor零售額 /mn RMB1涂磊112.52萬2什么值得買77.79萬3羅永浩74.41萬4生活家陳守二55.83萬5設計師阿爽抖音年貨補貼日47.71萬6劉媛媛 1月10號年貨節等你！10.01萬快手202202排名 /Rank主播 /Anchor零售額 /mn RMB1祝哥裝修材料秒殺進行中117.97萬2老袁裝修材料-螞蟻窩61.41萬3快手小店20.89萬抖音202202排名 /Rank主播 /Anchor

23、零售額 /mn RMB1什么值得買60.12萬2羅永浩55.18萬3設計師阿爽24.90萬4設計幫幫忙9.51萬5生活家陳守二6.16萬6小米有品0.30萬2022Q1智能電視行業抖快主播情況小米小米1 1月月+2+2月直播動態月直播動態直播時間 /Time場次名稱 /Live Name主播名稱 /Anchor商品名稱 /Commodity零售額 /mn RMB商品原價 /Original Price商品現價 /Current Price渠道 /EC Platform2022-01-14 23:41:27年貨節數碼家電超值購，0點搶購數碼家電，關注主播交個值友什么值得買【官方補貼】Xiaomi

24、/小米【EA70】2022款70英寸金屬全面遠場語音 9746133992499抖音2022-01-15 17:25:57年貨節數碼家電超值購，搶購數碼家電，關注主播交個值友什么值得買【官方補貼】Xiaomi/小米【EA70】2022款70英寸金屬全面遠場語音 4748133992499抖音2022-01-16 14:29:32【年前最后一次數碼家電補貼】新年購新機，關注主播交個值友什么值得買【官方補貼】Xiaomi/小米【EA70】2022款70英寸金屬全面遠場語音 3498633992499抖音2022-02-17 12:54:21新春大促，小米有品好物搶不停！小米有品小米全面屏電視EA7

25、0 2022款299934992999抖音2022-02-22 17:21:22抖音電競節好物值得買，分享每一種值！不要走開什么值得買Redmi電視X55 55英寸379827991899抖音2022-02-23 17:18:38抖音電競節好物值得買，分享每一種值！不要走開什么值得買Redmi電視X55 55英寸189927991899抖音2022-02-25 17:38:51數碼配件好物推薦，分享每一種值！不要走開什么值得買【定金預售】86英寸 4K全面屏巨幕雙120HZ高刷屏電視799979997999抖音2022-02-25 17:38:35數碼配件好物推薦，分享每一種值！不要走開什么值

26、得買【定金預售】EA70 2022款70英寸金屬全面遠場語音719835993599抖音小米小米3 3月直播動態月直播動態直播時間 /Time場次名稱 /Live Name主播名稱 /Anchor商品名稱 /Commodity零售額 /mn RMB商品原價 /Original Price商品現價 /Current Price渠道 /EC Platform2022-03-08 21:26:44三月鉅惠，虎年煥新，小米有品好物搶不停！小米有品小米全面屏電視EA70 2022款279934992799抖音2022-03-16 23:05:59值得買數碼家電專場，僅此一天，錯過就要等618！什么值得買

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28、官方補貼】小米 EA75 75英寸2022款遠場語音逐臺校準金屬全面屏929743993099抖音2022-03-18 18:05:05值得買數碼家電寵粉日，僅此一天，錯過就要等618！什么值得買【官方補貼】小米 EA70 2022款 金屬全面屏 遠場語音 4k超高清229929992299抖音2022-03-22 17:27:19三月煥新，小米有品浮力活動小米有品小米全面屏電視EA70 2022款279934992799抖音2022-03-29 17:53:19數碼家電暖春酷玩季，swich手柄限貨，全網低價！什么值得買【官方補貼】小米 EA75 75英寸2022款遠場語音逐臺校準金屬全面屏

29、1449543992899抖音產品分析032022Q1智能電視行業抖快暢銷產品情況排序排序產品名稱產品名稱頁面價頁面價品牌品牌店鋪名稱店鋪名稱渠道渠道NO.1【蛋蛋推薦】A553海信Vidda 85V1F-S 85英寸金屬全面屏聲控電視7199海信/HISENSE海信快手NO.2【蛋蛋推薦】A552 海信Vidda S55/S65/S75 金屬全面屏4K聲控電視1899海信/HISENSE海信快手NO.3【蛋蛋推薦】W544 TCL 75V8E4K運動防抖高色域智能超薄全面屏電視4999TCLTCL快手NO.4【蛋蛋推薦】W543 TCL 65V8E4K運動防抖高色域智能超薄全面屏電視3299

30、TCLTCL快手NO.5【蛋蛋推薦】W542 TCL 55V8E4K運動防抖高色域智能超薄全面屏電視2299TCLTCL快手NO.6海信【65E52G】 65英寸/高色域/4K高清/AI聲控/社交電視3999海信/HISENSE海信電視旗艦店抖音NO.7【官補必拍】75S515C PRO新品高色域聲控 3+32G全面屏4K電視4499TCLTCL旗艦店抖音NO.8創維電視 75A3 75英寸光學防藍光教育后臺2+16GB金屬全面屏電視4599創維/SKYWORTH創維官方旗艦店抖音N0.9Hisense/海信【75E5G】 75英寸AI聲控/攝像頭/社交/超薄電視5799海信/HISENSE海

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32、SKYWORTH創維官方旗艦店抖音NO.15海信Vidda 85V1F-S AI聲控全面屏120HZ高刷電視7747海信/HISENSE海信官方旗艦店抖音快手暢快手暢銷產品銷產品由蛋蛋由蛋蛋主播帶主播帶動動暢銷產品暢銷產品6565英寸英寸+ +產品熱銷，主要為海信與產品熱銷，主要為海信與TCLTCL兩個品牌產品兩個品牌產品2022Q1智能電視行業抖快暢銷品牌產品情況 VS 全網品牌品牌產品名稱產品名稱頁面價頁面價渠道渠道產品名稱產品名稱頁面價頁面價渠道渠道海信/HISENSE【蛋蛋推薦】A553海信Vidda 85V1F-S 85英寸金屬全面屏聲控電視7199快手海信（Hisense）65E5

33、G65英寸電視機4K超清AI聲控智慧屏防抖游戲社交液晶平板超薄智能全面屏32GB存儲4199京東【蛋蛋推薦】A552 海信Vidda S55/S65/S75 金屬全面屏4K聲控電視1899快手海信（Hisense）75E3F75英寸4KHDR智慧屏AI聲控MEMC防抖超薄懸浮巨幕全面屏液晶平板電視機16GB以舊換新3799京東【官方補貼】【65E52G】 65英寸/高色域/AI聲控/社交電視3799抖音海信電視55E3G55英寸4K超高清護眼智慧屏AI聲控超薄懸浮全面屏液晶智能平板電視機一鍵投屏以舊換新1769京東TCL【蛋蛋推薦】W544 TCL 75V8E4K運動防抖高色域智能超薄全面屏電

34、視4999快手TCL智屏55V6D55英寸4K超高清HDR2+16GB智慧聲控智能網絡WiFi液晶平板電視超薄影視教育電視機1799京東【蛋蛋推薦】W543 TCL 65V8E4K運動防抖高色域智能超薄全面屏電視3299快手TCL 55V690 55英寸液晶平板電視機 4K超高清護眼 超薄全面屏4499天貓【蛋蛋推薦】W542 TCL 55V8E4K運動防抖高色域智能超薄全面屏電視2299快手TCL電視65T8E-Pro65英寸QLED原色量子點電視4K超高清超薄金屬全面屏3+32GB液晶智能平板電視以舊換新3899京東創維/SKYWORTH創維電視75A3 75英寸防藍光全面屏護眼教育電視

35、超清4K影院體驗3599抖音Skyworth/創維 65A6M 65英寸AI聲控防藍光智慧屏電視4999天貓創維電視65A3 65英寸超高清4K全面屏 防藍光一鍵投屏智能平板電視2999抖音創維電視（SKYWORTH）55A355英寸4K超高清光學防藍光教育電視2+16G內存超薄全面屏1699京東創維電視 70A9 4K超高清 護眼全面屏聲控電視 2+32G大內存2899抖音Skyworth/創維 55A6M 55英寸AI聲控防藍光智慧屏電視3999天貓三星/SAMSUNG80寸平面(三星4K屏SAINSING)高清超薄智能語音電視機全國聯保2880抖音三星(SAMSUNG) QA65Q80T

36、AJXXZ 65英寸 4K超高清QLED量子點AI人工智能物聯電視6499國美80寸2【三星進口屏】現代4K高清全面屏智能液晶防爆平板電視機2999抖音三星（SAMSUNG）65英寸QX2超薄全面屏4K超高清HDR120Hz智能補幀QLED量子點HDMI2.1游戲電視QA65QX2AAJXXZ8899京東三星原裝屏【90】智能WiFI網絡 防藍光手機投屏高清LED液晶平板3999抖音三星彩電QA85Q70AAJXXZ18329國美小米/XIAOMI小米電視5 65英寸3999抖音小米電視EA552022款55英寸金屬全面屏遠場語音逐臺校準4K超高清智能教育電視機L55M7-EA1599京東【官

37、方補貼】Xiaomi/小米【EA70】2022款70英寸金屬全面遠場語音 2979抖音小米電視EA652022款65英寸金屬全面屏遠場語音逐臺校準4K超高清智能教育電視機L65M7-EA2399京東【官方補貼】xiaomi/小米E65X 65英寸4K超高清藍牙語音遙控2690抖音小米電視A5555英寸4KHDR超高清立體聲澎湃音效手機語音控制智能網絡教育電視L55R6-A紅米Redmi電視1555京東暢銷產品對比暢銷產品對比小米在抖音以小米在抖音以EA70/E65XEA70/E65X暢銷暢銷產品尺寸分析產品尺寸分析7575和和6565占主流，占主流，80/85/9080/85/90等更大尺寸的

38、占比提升等更大尺寸的占比提升從2022年Q1抖音產品主要尺寸結構來看，75和65占主流，占比之和為40%，55、70、80同樣受歡迎，占比均超5%；相較于2021Q4，,80、85、90等更大尺寸的占比有所提升。28%21%8%10%3%3%3%0%5%10%15%20%25%30%756555708085435090100866032零售額占比20%20%10%9%7%5%4%2%2%2%1%1%1%0%5%10%15%20%25%2021Q12021Q12020Q42020Q42022Q1&2021Q42022Q1&2021Q4抖音智能電視主要尺寸結構抖音智能電視主要尺寸結構產品類型產品類

39、型4K4K4K4K機占比抖音市場機占比抖音市場85.9%85.9%從2022年Q1抖音智能電視分辨率來看，4K受歡迎程度極高，占比超8成，相關TOP3品牌分別為海信、創維及TCL。零售額零售額：8307.48307.4萬元萬元市場占比：市場占比：85,9%85,9%20222022年年Q1Q1抖音抖音4K4K類型產品零售額及類型產品零售額及TOP3TOP3品牌品牌零售額：2600萬均價：3972元TOP1TOP1海信海信TOP2TOP2創維創維TOP3TOP3TCLTCL零售額：1013萬均價：1839元零售額：761萬均價：3589元成交均價：成交均價：56305630元元成交均價：成交均價

40、：37793779元元成交均價：成交均價：26052605元元產品產品1 1：Hisense/Hisense/海信【海信【75E5G75E5G】 75 75英寸英寸AIAI聲聲控控/ /攝像頭攝像頭/ /社交社交/ /超薄電視超薄電視產品產品2 2：創維電視：創維電視 75A3 75 75A3 75英寸光學防藍光教英寸光學防藍光教育后臺育后臺2+16GB2+16GB金屬全面屏電視金屬全面屏電視產品產品3 3：創維電視：創維電視 65A3 65 65A3 65英寸全面屏英寸全面屏4K4K光學光學防藍光防藍光 一鍵投屏平板電視一鍵投屏平板電視產品類型產品類型LEDLEDLEDLED機占比抖音市場機

41、占比抖音市場61.6%61.6%零售額：零售額：5956.45956.4萬元萬元占比：占比：61.6%61.6%20222022年年Q1Q1抖音抖音LEDLED類型產品零售額及類型產品零售額及TOP3TOP3品牌品牌零售額：1275萬均價：3497元TOP1TOP1海信海信TOP2TOP2三星三星TOP3TOP3創維創維零售額：582萬均價：2754元零售額：531萬均價：3349元成交均價：成交均價：37793779元元成交均價：成交均價：56135613元元成交均價：成交均價：28802880元元產品產品1 1：創維電視：創維電視 75A3 75 75A3 75英寸光學防藍光教英寸光學防藍

42、光教育后臺育后臺2+16GB2+16GB金屬全面屏電視金屬全面屏電視產品產品2 2：【官方補貼】海信：【官方補貼】海信75E5G 7575E5G 75寸超廣角寸超廣角AI 130%AI 130%高色域高色域/ /杜比全景聲電視杜比全景聲電視產品產品3 3：8080寸平面寸平面( (三星三星4K4K屏屏SAINSING)SAINSING)高高清超薄智能語音電視機全國聯保清超薄智能語音電視機全國聯保從2022年Q1抖音智能電視面板類型來看，LED受歡迎程度高，占比超6成，相關TOP3品牌分別為海信、三星及創維。產品類型產品類型OLEDOLEDOLEDOLED機抖音市場增長強勁機抖音市場增長強勁零售

43、額：零售額：110.8110.8萬元萬元環比：環比：109.2%109.2%20222022年年Q1Q1抖音抖音OLEDOLED類型產品零售額及類型產品零售額及TOP3TOP3品牌品牌零售額：48萬均價：1993元TOP1TOP1索尼索尼TOP2TOP2夏普夏普TOP3TOP3海爾海爾零售額：46萬均價：2544元零售額：3萬均價：3224元成交均價：成交均價：23002300元元成交均價：成交均價：13881388元元成交均價：成交均價：18881888元元產品產品1 1：8080平板夏普屏幕超清智能網絡版平板夏普屏幕超清智能網絡版產品產品2 2：5050寸索尼寸索尼4k4k屏屏 正品平板曲

44、面高清智正品平板曲面高清智能網絡能網絡WiFiWiFi液晶電視語音液晶電視語音產品產品3 3：6060寸平板索尼寸平板索尼4k4k屏高清智能網絡屏高清智能網絡WiFiWiFi語音防爆液晶電視語音防爆液晶電視從2022年Q1抖音智能電視面板類型來看，OLED機增長強勁，環比增長109.2%，但相較LED機需求還有較大差距。相關TOP3品牌分別為索尼、夏普及海爾。產品類型產品類型AIAI創維品牌占主導創維品牌占主導零售額：零售額：628.7628.7萬元萬元占比：占比：6.5%6.5%20222022年年Q1Q1抖音抖音AIAI類型產品零售額及類型產品零售額及TOP2TOP2品牌品牌零售額：588

45、萬均價：3339元TOP1TOP1創維創維TOP2TOP2酷開酷開零售額：41萬均價：3039元成交均價：成交均價：37793779元元成交均價：成交均價：29492949元元成交均價：成交均價：34123412元元產品產品1 1：75A3 7575A3 75英寸光學防藍光教育后臺英寸光學防藍光教育后臺2+16GB2+16GB金屬全面屏電視金屬全面屏電視產品產品2 2：創維電視：創維電視 70A9 70 70A9 70英寸超清英寸超清4K4K超薄全超薄全面屏教育電視面屏教育電視2+32G 2+32G 劇幕影院劇幕影院產品產品3 3：創維電視：創維電視 75A5 Pro 75 75A5 Pro

46、75英寸超清英寸超清4K4K全全面屏面屏Wi-Fi6 Wi-Fi6 護眼聲控游戲電視護眼聲控游戲電視2022年Q1抖音智能電視產品類型來看，AI機占比市場6.5%，主要以創維品牌為主。產品關鍵詞分析產品關鍵詞分析社交電視興起，社交電視興起，教育、娛樂等交互功能需求凸顯教育、娛樂等交互功能需求凸顯關鍵詞一關鍵詞一關鍵詞二關鍵詞二關鍵詞三關鍵詞三關鍵詞四關鍵詞四關鍵詞五關鍵詞五關鍵詞六關鍵詞六超薄商品滲透率11.8%防爆商品滲透率10.9%網絡電視機商品滲透率7.4%教育電視商品滲透率3.5%社交商品滲透率3.3%游戲電視商品滲透率2.7%2022年Q1抖快產品關鍵詞從2022年Q1抖快產品關鍵詞來看，超薄、防爆是主流需求，占比均超10%；同時，教育、游戲娛樂等需求也是消費者所追求的功能。數據說明：商品滲透率：含有該關鍵詞的商品數數據說明：商品滲透率：含有該關鍵詞的商品數/ /該分類總商品數該分類總商品數