藝恩：2022年中國翻拍劇市場研究報告（26頁）.pdf

1、中國翻拍劇市場研究報告藝恩出品 2022年5月20222前言近年來，曾經的“香餑餑”翻拍劇正在遭遇前所未有的危機，產量縮水、熱度式微、口碑翻車僅有安家平凡的榮耀唐人街探案等少數幾部掀起水花，但仍未有一部真正的“國民爆款”。作為炒情懷的最佳利器，在經歷了無數次“毀經典”后，武俠劇、愛情劇的頭部效應不再，類型融合加速了翻拍劇的分眾垂直，不僅出現了首度聚焦老年女性群體的老閨蜜，也帶來了翻拍自澳劇的小眾化探索。騰訊視頻和愛奇藝是翻拍劇的最強輸出，但“全員上星”也無法掩蓋住翻拍劇“日薄西山”的頹勢。不過令人欣喜的是，近年來國產劇出海的步伐正逐漸加快，除幾部優質臺偶劇的“出口轉內銷”備受認可外，以三十而已

2、為代表的IP反哺則是嚴肅式現實主義品類的邊界拓展?？梢钥吹?，未來“快餐式”翻拍將向著“本土化精品創作”不斷進化，助力中國文化的新時代表達。301觀潮回望拆案凝望0203見知展望401觀潮回望5大盤篇：輸出啞火，漸趨清冷 自2019年以來，翻拍劇保持年年上新，但近兩年產量開始縮水，2021年同比下降高達60%。 相較于前些年的大力出奇跡，隨著數量的負增長，翻拍劇的播映指數和熱度紛紛“遇冷”，令向來盛名在外的“舊瓶裝新酒”風光不再。 從翻拍劇實績來看，“香餑餑”的頭部效應正在逐漸勢弱，2021年躋身播放TOP100的甚至不足三成。1830122818322019202020212022Q1近年翻拍

3、劇上線數量及TOP100數量上線部數TOP100部數54.2 60.5 43.5 41.5 42.1 39.6 27.3 21.9 40.3 51.2 31.0 26.3 2019202020212022Q1近年翻拍劇播映指數及熱度對比播映指數媒體熱度用戶熱度注：播映指數反映某一內容網播后的綜合價值；媒體熱度反映某一內容網播后營銷宣發的效果；用戶熱度反映用戶參與全媒體平臺的互動效果source：藝恩內容智庫-視頻系統2022.5 藝恩 ENDATA Inc. 6不完美的她上線時間：2020/3/27類型：女性/懸疑播映指數：75.70主演：周迅/惠英紅影響力榜：安家斷層登頂，2020八星閃耀排

4、名劇名上線時間類型播映指數主演4倚天屠龍記2019古裝/武俠74.67曾舜晞陳鈺琪5平凡的榮耀2020都市/職場73.68趙又廷魏大勛6鹿鼎記2020古裝/武俠69.82張一山唐藝昕7唐人街探案2020懸疑/偵探69.32邱澤張鈞甯8初戀那件小事2019愛情/偶像68.72賴冠霖趙今麥9小娘惹2020近代/女性68.65肖燕寇家瑞10棋魂2020奇幻/勵志68.26胡先煦張超安家上線時間：2020/2/21類型：都市/職場播映指數：83.19主演：孫儷/羅晉流金歲月上線時間：2020/12/28類型：都市/女性播映指數：76.43主演：劉詩詩/倪妮3122019-2022年翻拍播放TOP10劇

5、集 翻拍自日劇賣房子的女人的衛視大劇安家是唯一播映指數超80的翻拍劇，成斷層式領跑之勢，獨播平臺騰訊播放量突破80億大關。 海外IP的本土化翻拍取得階段性成果，播放TOP10劇集中僅有40%屬于國產IP，其中兩部來自金庸。source：藝恩內容智庫-視頻系統，注：2022年截至3月31日2022.5 藝恩 ENDATA Inc. 7十日游戲上線時間：2020/6/2類型：女性/懸疑好評度：74.71主演：朱亞文/金晨品質榜：唐人街探案最佳，“出口轉內銷”蠻靈的排名劇名上線時間類型好評度主演4流金歲月2020 都市/女性 73.39劉詩詩倪妮5匆匆那年（泰版）2019 愛情/偶像 72.74提頂

6、瑪哈由踏納安蘇瑪琳瑟拉帕薩6誰說我結不了婚 2020 都市/愛情 72.47潘粵明童瑤7我可能不會愛你（日版）2019 愛情/偶像 71.38足立梨花白洲迅8平凡的榮耀2020 都市/職場 71.29趙又廷魏大勛9你好，安怡2021 都市/科幻 68.77馬天宇戚薇10沒有秘密的你2019 愛情/奇幻 68.62戚薇金瀚唐人街探案上線時間：2020/1/1類型：懸疑/偵探好評度：77.34主演：邱澤/張鈞甯棋魂上線時間：2020/10/27類型：奇幻/勵志好評度：75.38主演：胡先煦/張超3122019-2022翻拍好評TOP10劇集 劇版唐人街探案既獨立又關聯，和原版系列電影組成了一個“唐

7、探宇宙”，原班幕后團隊“同款炮制”則大大提升了本劇的質感，榮膺近幾年翻拍劇口碑之最。 翻拍自國內IP的兩部海外劇，在回流本土時贏得了中國觀眾的青睞，印證了泰、日兩國對于愛情偶像劇的操盤力。source：藝恩內容智庫-視頻系統，注：好評度反映某一內容網播后觀眾的喜愛程度；2022年截至3月31日2022.5 藝恩 ENDATA Inc. 8平臺篇：上星即一線，鵝桃排兵忙 網絡劇是翻拍劇的主流產品形式，大多為各家視頻網站自制，為獨播矩陣中添磚加瓦，如騰訊的倚天屠龍記、愛奇藝的七月與安生、芒果TV的我親愛的小潔癖等。 騰訊視頻和愛奇藝是翻拍劇的忠實擁躉，基本上占據了近幾年播出的半壁江山。 為數不多的

8、翻拍電視劇，則全員實現了上星播出，湖南衛視和央八并列頭號接盤大戶。網絡劇65%電視劇35%2019-2022翻拍劇上線產品及播出模式source：藝恩內容智庫-視頻系統，注：2022年截至3月31日2022.5 藝恩 ENDATA Inc. 聯播25%獨播75%56141621081715搜狐視頻芒果TV優酷愛奇藝騰訊視頻2019-2022上線翻拍劇網絡平臺分布獨播聯播湖南衛視：8CCT V 8：8北京衛視：2東方衛視：2浙江衛視：2江蘇衛視：19平臺篇：量多兩極分化，量少寡頭壟斷 縱觀四大平臺翻拍劇的市場表現和口碑反饋，大多數無法做到兩者兼顧，僅有翻拍自日劇我不是結不了婚只是不想的誰說我結不

9、了婚一枝獨秀。 隨著翻拍劇數量的銳減，播放和口碑“合二為一”的趨勢加劇，2021年集中于愛的理想生活你好，安怡和你好，檢察官三者。2019播映2019好評倚天屠龍記匆匆那年（泰版）封神演義匆匆那年（泰版）封神演義我可能不會愛你（日版）奮斗吧，少年！極限17愛的理想生活你好，安怡你好，安怡你好，安怡愛的理想生活愛的理想生活流金歲月唐人街探案2020播映2020好評2021播映2021好評安家不完美的她平凡的榮耀誰說我結不了婚誰說我結不了婚誰說我結不了婚你好，檢察官你好，檢察官source：藝恩內容智庫-視頻系統，注：2022年截至3月31日2022.5 藝恩 ENDATA Inc. 1031%1

10、9%11%8%8%6%5%5%3%2%2%愛情都市懸疑武俠神話奇幻喜劇校園傳奇軍旅科幻26%8%66%2019-2022年上線翻拍劇類型及題材分布古代近代當代內容篇：愛情劇高舉高打，懸疑劇后生可畏 由于受到政策影響，古裝份額進一步壓縮，以展現當代人生活和情感的當代題材為最大輸出。 愛情劇一騎絕塵，是從古至今逃不開的再創作命題，書院情緣、民國愛恨、甜蜜初戀你方唱罷我登場；都市劇緊隨其后，最容易誕生爆款作品；懸疑劇后發制人，武俠劇巋然不動；另外，也出現了科幻、軍旅等相對小眾的翻拍作品。source：藝恩內容智庫-視頻系統，注：2022年截至3月31日；若一個作品有多個類型或題材標簽，按照第一排位計

11、算。2022.5 藝恩 ENDATA Inc. 翻拍劇偏愛類型代表劇集作品11內容篇：類型融合漸趨成熟，垂直分眾或為新風口 具體看，愛情劇性價比最低，看似火力全開實則收效甚微，播放和口碑都低于翻拍盤平均值；武俠劇雖然備受詬病，但依然是流量大戶；懸疑劇的進場貢獻了多部口碑之作，都市劇成為“名利雙收”的最好品類。 類型融合在都市劇上最為顯著，“她題材”進一步分眾化，出現了首度聚焦老年女性群體的老閨蜜。50.853.857.461.766.660.247.354.764.559.7武俠翻拍劇愛情翻拍劇翻拍劇都市翻拍劇懸疑翻拍劇2019-2022翻拍劇及偏愛類型播放及口碑對比播映指數好評度source

12、：藝恩內容智庫-視頻系統，注：2022年截至3月31日；若一個作品有多個類型或題材標簽，按照第一排位計算。2022.5 藝恩 ENDATA Inc. 類型代表作品上線時間播出平臺年度播映排名年度好評排名都市職場劇安家2020北京衛視東方衛視騰訊視頻3120平凡的榮耀2020東方衛視浙江衛視優酷3671不負時光2019騰訊視頻愛奇藝185233都市女性劇老閨蜜2022CCTV8騰訊視頻芒果TV/樂視愛奇藝/優酷3129愛的理想生活2021湖南衛視芒果TV騰訊視頻62882019-2022都市復合類型翻拍劇12內容篇：國劇很忙，韓流復蘇，經典不經 經典國產劇依舊是翻拍的重頭戲，涵蓋了金庸劇、古龍劇

13、、漫改劇等；海外劇的比例有所提高，尤以地緣相近的日韓為甚；電影的翻拍相對較少，僅有滾蛋吧！腫瘤君閃光少女墮天使等數部。 翻拍的范圍不斷擴大，漸漸突破既定的“經典圈”，開始向著一些“平平無奇”下手；翻拍自澳劇費雪小姐探案集的旗袍美探進行了本土化改編，成為一部描寫二十世紀三十年代上海的民國探案劇。50%35%10%5%2019-2022年上線翻拍劇來源國產劇海外劇國產電影海外電影source：藝恩內容智庫-視頻系統，注：2022年截至3月31日；如有多個版本前作，以最新一版為準2022.5 藝恩 ENDATA Inc. 平凡的榮耀沒有秘密的你時空來電漂亮書生我的刺猬女孩韓劇55%日劇23%其他22

14、%安家不完美的她誰說我結不了婚旗袍美探-澳劇了不起的女孩-美劇小娘惹-新加坡劇2019-2022翻拍海外劇國別分布內地劇67%臺劇27%港劇6%2019-2022年翻拍國產劇地區分布歡喜獵人陀槍師姐2021忘記你，記得愛情你是我的命中注定我可能不會愛你-日版/泰版長安諾雷霆戰將愛的理想生活13內容篇：臺偶劇“出?！睔g，神話人物不打烊 除常青廠牌“金古劇”外，這兩年翻拍劇熱衷于民間傳說，從包拯、白娘子到姜子牙、哪吒，經典人物被翻拍的頻次不斷加劇。 優質臺偶劇則不僅為國內二次創作助力，更是承擔起IP反向輸出的重要職責，為海外翻拍提供食糧。王子變青蛙我可能不會愛你白蛇傳封神榜原作：2005年都市偶像

15、劇王子變青蛙（中國臺灣）翻拍次數：2次2020年內地版忘記你，記得愛情2021年泰國版王子變青蛙原作：2011年都市偶像劇我可能不會愛你（中國臺灣）翻拍次數：2次2019年日本版我可能不會愛你2020年泰國版我可能不會愛你原作：民間傳說影視翻拍次數：15次最新版：2019年鞠婧祎版新白娘子傳奇/2022年孫驍驍版新白蛇傳原作：明代小說封神演義影視翻拍次數：20次最新版：2019年羅晉版封神演義2019-2022年多次翻拍劇集source：藝恩內容智庫-視頻系統，注：2022年截至3月31日2022.5 藝恩 ENDATA Inc. 14演員篇：00后新勢力突圍，“30+”卸任前鋒9500909

16、0后代表source：藝恩內容智庫-視頻系統，注：2022年截至3月31日；每部劇只選取一番和二番演員2022.5 藝恩 ENDATA Inc. 26%19%17% 17%10%8%1%1%1%90后 95后 85后 80后 70后 00后 60后 50后 40后2019-2022年翻拍劇主演年齡分布95后代表00后代表翻拍劇中堅力量 近幾年的翻拍劇，30歲成為演員的一道“坎”；90后+95后占領男女主近乎半壁江山，鞠婧祎、邢昭林、楊超越等人多次出演可謂“天選之人”；八零一代漸漸淡出翻拍劇的戰場。 以趙今麥、胡先煦、莊達菲等為代表的00后新生來襲，一大波小戲骨的“青春版”吸睛無數；此外，翻拍劇

17、議題的多元化發展也使40后、50后第一次擔當絕對主角。1502拆案凝望16平凡的榮耀：一次職場劇本土化的合格打樣2020趙又廷X白敬亭原作：韓劇未生收視：2020浙江衛視黃金檔CVB第七名2020東方衛視黃金檔CVB第十二名播放：藝恩播映指數73.68，短視頻主話題36億+口碑：藝恩好評度71.29獲獎：北電學院獎劇集大獎提名市場與口碑的平衡source：藝恩內容智庫-視頻系統&公開信息收集，注：監測日期為該劇上線后90天2022.5 藝恩 ENDATA Inc. 媒體熱度用戶熱度好評度觀看度體熱用戶熱好觀看度平凡的榮耀指數分布平凡的榮耀平均值17平凡的榮耀：一次職場劇本土化的合格打樣原版未生

18、的基調+翻拍平凡的榮耀的風格現實主義的創作態度與時俱進更改行業背景設置劇中案例來自現實生活真實案例金融高管擔任顧問把控劇本主創深入金融一線進行采風原作精髓的合理化留存保留三位男主的人物設定保留對職場黨同伐異、資本至上、性騷擾等現象的反映保留實習生報告會、賄賂風波這樣的重要故事情節保留了非戀愛主義的殘酷職場生活氛圍出色的影像影調加分真實化置景：上海外灘金融辦公區租用共情化鏡頭反復展現：大街上人流穿梭/職場人疲憊回家的溫馨服化道接地氣營造：職場社畜的日常符合中國國情的改編中韓文化的差異化：中式人情味注重職場女性塑造：菜鳥/女強人結局的處理：求同存異source：藝恩內容智庫-視頻系統&公開信息收集

19、，注：監測日期為該劇上線后90天2022.5 藝恩 ENDATA Inc. 18我的刺猬女孩：營銷buff加持，小體量圈層劇引氪金source：藝恩內容智庫-視頻系統&公開信息收集，注：監測日期為該劇上線后90天2022.5 藝恩 ENDATA Inc. 2021李逸男X莊達菲原作：韓劇突然回到18歲播放：藝恩播映指數58.892021分賬劇票房：5000萬+短視頻主話題18億+口碑：藝恩好評度63.21媒體熱度用戶熱度好評度觀看度我的刺猬女孩指數分布我的刺猬女孩平均值36.1%47.2%8.6%8.2%0-1718-2425-2930+核心受眾低齡化男54.72%女45.28%用戶性別分布1

20、9我的刺猬女孩：營銷buff加持，小體量分賬劇引氪金播前播時播前播時全劇情物料儲備 “三無”劇集的先天基因劇情發酵，人設打造根據話題預判進行海量物料的儲備（平面+視頻）Z世代共情破圈 輿情追蹤實時營銷延展關照男性用戶帶來受眾增量刺猬“猛男團”出圈飯圈專屬（三版結局+番外彩蛋）吸引氪金女孩 基于產品屬性決定營銷目標渠道導流+觀眾留存百萬贊爆款短視頻拓圈“抖音微博平臺”導流循環多渠道口碑傳播（知乎、豆瓣）用戶驅動內容 當校園劇遇上懸疑線拍攝期即用戶前置日記+主角白板總結充分考慮核心受眾年齡層20情深緣起：經典過度解構帶來的基因異變播放：藝恩播映指數54.62口碑：藝恩好評度46.762020 劉嘉

21、玲X蔣欣原作：張愛玲小說半生緣source：藝恩內容智庫-視頻系統&公開信息收集，注：監測日期為該劇上線后90天2022.5 藝恩 ENDATA Inc. 97影版局部抽取突出沈顧愛情主線削弱批判性保留凄冷孤絕的藝術風格03劇版20新劇版忠于原著言情色彩濃郁增加多條情感線淺白直露式表達重塑故事敘事風格瓊瑤化情節編造狗血化人物性格顛覆化半生緣三次影視改編的策略對比21情深緣起：經典過度解構帶來的基因異變大齡版陣容裸奔式宣傳奇葩制作幾大主角徒有虛名年齡和演員表演與人設不符壓箱底+純網播出全渠道營銷無水花演員賦能少造型、外景令人出戲張叔平未能助力資源分布嚴重不均正面, 3.5%負面, 27.7%中性

22、, 68.9%正面負面中性郭曉東、鄭元暢顏值全崩，劉嘉玲雙馬尾造型顯老，蔣欣身材不符妙齡少女形象。劉嘉玲一個快六十歲的臉去演曼璐，我很跳戲。蔣欣也不適合，年齡偏大，而且骨架大豐滿的她演不出曼禎那種柔弱感。source：藝恩營銷智庫-輿情系統，注：監測日期為該劇上線后90天2022.5 藝恩 ENDATA Inc. 這部劇拍著拍著幾經撤檔下架，好不容易今年才開播?？赡苤谱鹘M也是知道自己搞出了這么個渣渣東西，用原名會被罵死吧。改編自張愛玲小說半生緣的電視劇情深緣起開播了，可以說是毫無水花。既沒上熱搜，也沒什么宣發。情深緣起電視劇輿情口碑原著主要以曼楨和世鈞的感情線作為主線展開敘述，可情深緣起為了增

23、加劉嘉玲的戲份，卻將故事改成雙女主模式，用雙線并行展開講述。片頭做得太小清新，沒有年代感，像ins風剪輯作品，還是那種過時的ins風。最大問題是剪輯，整部劇被剪的支離破碎，好多地方劇情不連貫，甚至很突兀。情深緣起電視劇負面口碑熱詞22天龍八部：當“黑紅”成為最后的遮羞布收視：2021Q3央八黃金檔第七名播放：藝恩播映指數64.2，騰訊視頻總播放量7億+口碑：藝恩好評度45.542021-楊祐寧X文詠珊媒體熱度用戶熱度好評度觀看度天龍八部指數分布天龍八部平均值原作：金庸小說天龍八部source：藝恩內容智庫-視頻系統&公開信息收集，注：監測日期為該劇上線后90天2022.5 藝恩 ENDATA

24、Inc. 23天龍八部：當“黑紅”成為最后的遮羞布正面, 2.4%負面, 39.5%中性, 58.1%正面負面中性天龍八部電視劇輿情口碑天龍八部電視劇負面口碑熱詞選角：演員顏值和氣質不符合劇中人物設定每次這個王語嫣出場，看的太干巴巴了，縮手縮腳的站在那里，肢體語言沒有，表情只覺得就瞪著眼睛，工具人一樣。楊祐寧這版喬峰，一綹一綹的頭發加黑漆漆的邋遢樣子，是真丐幫沒錯了！楊祐寧沒有英雄氣魄，長得不夠大氣是事實，古裝扮相丑，也是事實。劇情：”魔改”原著，引發大規模網友吐槽天龍八部段譽初見王語嫣，激動到尿褲子？！這是什么迷惑劇情？！好多的劇情改編挺智障的，第一集搞了一個多線敘事，好多關鍵角色都出場了，

25、讓角色的神秘感都沒了。動作：武打戲份毫無長進，無法吸引觀眾17集段譽和慕容復的那段打戲，真的頂不住了。長這么大第一次對武俠片慢鏡頭如此厭惡。source：藝恩營銷智庫-輿情系統，注：監測日期為該劇上線后90天2022.5 藝恩 ENDATA Inc. 2403見知展望25趨勢：精品護航，助力中國文化的國際表達1234扎堆圈錢美夢難真“十翻九渣”有所改善優質國創IP反哺海外小眾內容迎來春天政策導向下的翻拍劇雖然立項很多，但真正開拍的數量大幅下降；近幾年翻拍劇整體大幅度跳水，大大降低了資本的信心?！翱觳褪健弊髌吩匐y取悅觀眾，要求翻拍者必須拋棄那種“拿來主義”的開發模式，而是進行“中國式”再創作，實

26、現“新瓶裝新酒” ?！皣鴦〕龊！蓖黄撇シ疟趬?，海外頻頻購買國內IP進行翻拍，且在類型和題材上完成了多元化覆蓋。隨著翻拍內容庫不斷豐富與壯大，國內外精品都有被選中的可能，打破了多年來的取材窠臼，更多冷門佳作通過本土化改造可深入民心。26不完全附錄：他們已在或正在翻拍的路上劇名年份主演類型積壓時間原作新龍門客棧2017馬可戚薇古裝武俠5年胡金銓電影新六指琴魔2017陳浩民胡然古裝武俠5年倪匡小說新圓月彎刀2012張智堯楊雪古裝武俠10年古龍小說積壓未播翻拍劇劇名原作主演類型上線日期播出平臺仙琦小姐許愿吧家有仙妻吳映潔劉智揚都市喜劇2022/4/7騰訊視頻愛奇藝優酷親愛的小孩左右秦昊任素汐都市家庭2

27、022/4/10愛奇藝仙劍仙劍奇俠傳1何與楊雨潼古裝仙俠待播出（騰訊）新上錯花轎嫁對郎上錯花轎嫁對郎田曦薇敖瑞鵬古裝愛情拍攝中（優酷）夢中的那片海夢開始的地方肖戰李沁都市愛情拍攝中生活在別處的我荼蘼楊穎張翰都市愛情即將拍攝待播或籌備翻拍劇原作年份主演類型播出平臺 翻拍國家微微一笑很傾城2016楊洋都市愛情東方衛視江蘇衛視優酷日本我可能不會愛你2011林依晨陳柏霖都市愛情中國臺灣民視日本韓國泰國杉杉來了2014張翰趙麗穎都市愛情江蘇衛視泰國流星花園2001言承旭徐熙媛都市愛情中國臺灣華視泰國命中注定我愛你 2008陳喬恩阮經天都市愛情中國臺灣臺視泰國贅婿2021郭麒麟宋軼古裝喜劇愛奇藝韓國三十而已2020江疏影童謠都市愛情東方衛視騰訊視頻韓國越南掌中之物2021蔡文靜彭冠英都市愛情芒果TV韓國泰國親愛的，熱愛的 2019楊紫李現都市愛情東方衛視浙江衛視愛奇藝騰訊視頻泰國致我們單純的小美好2017胡一天沈月都市愛情騰訊視頻韓國近年海外翻拍國產IP