百度&京東：618消費趨勢洞察報告（2022）（38頁）.pdf

1、百度618搜索大數據l 618關注熱度高漲，環比上漲418%百度指數顯示，近30天“618”相關搜索同比上漲24%，環比上漲418%。l 搜索提前5天，個護產品熱度位列榜首百度指數顯示，今年618用戶準備更超前，618搜索上漲趨勢比2021年提前約5天。個護產品、家具家電、智能用品相關內容搜索熱度位列前三。l 00后日益成為618搜索主力軍百度指數顯示，近30天，00后618搜索占比25%，且占比相較2021年增長10%；95后占比18%，占比相較2021年增長7%。l 十大618搜索城市出爐，上海人更關注百度指數顯示，上海、北京、深圳、杭州、廣州、成都、武漢、重慶、鄭州、南京上榜近30天搜索

2、“618”相關內容TOP10城市。上海北京深圳杭州廣州成都武漢重慶鄭州南京百度618搜索大數據數據來源：百度指數京東618關聯提及率TOP關鍵詞PART 01價值型購買PART 02反差式購買目錄PART 01價值型購買回歸消費理性，享受人間煙火，追求產品的功能價值，力求讓買的東西不落灰，為熱愛與需要買單趨勢一舌尖經濟增長快新鮮&健康飲食01粽情端午懶人下廚趨勢關鍵詞食在618：新鮮&健康飲食成潮流百度指數顯示，近30天，“營養食譜”、“自制果汁”相關內容搜索分別同比上漲92%、163%。越來越多的人關注飲食結構的科學健康，并且在炎炎夏日希望親自動手做一杯果汁。京東618數據顯示，新鮮水果受青

3、睞，健康飲食成為潮流。309%138%687%成交額同比增長葡萄/提子山竹枇杷382%249%140%水果禮盒有機食品低溫奶粽情端午：傳統粽子口味翻新京東618數據顯示，粽子的成交額同比增長達287%。而在5月中旬至下旬粽子就已進入購買高峰，咸粽子銷量是甜粽子的4倍，售出的新口味粽子超過130種。百度指數顯示，各類花樣粽子搜索相較去年端午增長83%，榴蓮粽擠入熱度TOP5粽子家族；可樂粽（同比增長250%）海參粽（同比增長98%）咖啡粽（同比增長95%）佛跳墻粽（同比增長72%）松露粽（同比增長68%）等增長快速的花式粽子口味。粽子的成交額同比增長達287%各類花樣粽子搜索相較去年端午增長83

4、%懶人下廚：空氣炸鍋與預制菜攪動廚房經濟京東618數據顯示，可做各種美食的空氣炸鍋成交額同比長超300%，預制菜成交額同比增長203%。百度直營電商（度小店）5月份烹飪用具銷量同比增長了71倍，餐具類銷量同比增長61倍。度星選美食類達人2022年Q1創作內容環比增長58%。同時百度指數顯示，快速躥紅的螺螄粉已逐漸為大眾接受，關心螺螄粉為什么臭的搜索量與去年同期持平，已接受了這種獨特味道的用戶開始關心怎么做更好吃，烹飪做法類搜索同比增長15%；關心吃完怎么除臭，除臭類搜索同比增長29%；關心享用完會不會變胖，熱量類搜索同比增長45%，是否會影響血糖平衡同比增長37%。300%空氣炸鍋203%預制

5、菜成交額同比增長銷量同比增長71倍烹飪用具61倍餐具注：度星選是百度撮合品牌主與達人進行內容營銷合作的官方平臺趨勢二預防式健康駛入快車道健康服務02養生保健全地域滲透趨勢關鍵詞百度指數顯示，預防式健康類需求同比增長35%，下沉市場對預防式健康的關注度增速超越高線城市。其中一至二線城市同比增長34%，而三四五線城市同比增長38%。度星選健康養生達人2022年Q1創作內容：平均互動量增長321%平均閱讀量環比增長398%“未病先預防”正取代“有病才就醫”的傳統健康理念并成為主流注：度星選是百度撮合品牌主與達人進行內容營銷合作的官方平臺京東618數據顯示，健康服務類產品中京東618數據顯示，營養保健

6、類產品中產品成交額同比增長產品成交額同比增長“未病先預防”正在取代“有病才就醫”的傳統健康理念并成為主流趨勢三地標好物走向全國03鄉村振興產業升級趨勢關鍵詞京東618數據顯示：百度搜索大數據顯示：區域特色產品（或稱土特產）是地方亮眼名片，90%以上搜索來自外省。如：海南蓮霧有約94%搜索來自外??；山東龍口粉絲有約93%搜索來自外省。各產業帶銷量同比增長各產業帶成交額同比增長越來越多的產業帶好物通過線上走向全國趨勢四老字號煥發新活力老字號新產品04年輕人趨勢關鍵詞國貨老字號廣受年輕人喜愛百度搜索大數據：百度指數顯示，2022年，國貨消費品牌搜索熱度上漲27%，越來越多網友在消費選擇中傾向于國貨。

7、其中，“老字號”關注度占比國貨搜索熱度近4成。在關注老字號人群中，18-24歲復古女孩占女性25%，35-44歲國潮大叔占男性31%。百度指數顯示，2022年，上海、北京與深圳網友更愛搜索國貨品牌。環比上升27%TOP10國貨品牌搜索城市上海北京深圳廣州成都重慶寧波青島杭州鄭州國貨老字號廣受年輕人喜愛京東618數據顯示：05產品功能性趨勢關鍵詞細分場景趨勢五場景化應用成智能產品增長新動力智能產品家居場景下應用更加廣泛百度搜索大數據：百度指數顯示，2022年，智能產品相關搜索環比上漲42%。其中，00后搜索興趣度位列第一，對新消費和新科技更感興趣。百度直營電商（度小店）2022年5月，家居智能用

8、品銷量同比增長百倍。京東618數據顯示：在智能產品消費時，用戶有著對更多場景的需求。場景一：更暢爽京東618數據顯示：游戲電視成交額同比增長275%VR眼鏡成交額同比增長超150%電競桌成交額同比增長207%場景二：更省力京東618數據顯示：智能晾衣機成交額同比增長399%自清潔掃地機器人成交額同比增長500%洗碗機成交額同比增長115%家用洗地機成交額同比增長650%場景三：更舒適京東618數據顯示：智能健康類產品成交額同比增長243%烘干機成交額同比增長310%射頻美容儀成交額同比增長500%趨勢六綠色低碳消費呈持續升級態勢06趨勢關鍵詞意識升級環保意識增強百度搜索大數據：百度指數顯示，近

9、30天，環保類搜索需求整體同比增長19%。京東618數據顯示：相關需求同比增長環保從教育抓起京東618數據顯示：玩具類產品中垃圾分類玩具成交額環比增長111%環保教育類活動同比增長百度搜索大數據：學生環保教育對環保類意識提升發揮重要作用，幫助祖國下一代更加理解環保的意義。百度指數顯示，近30天，“環保教育”相關內容搜索同比增長72%。環保就在我們生活的衣食住行方方面面京東618數據顯示：京東手機618開門紅28小時戰報顯示（5月31日20:00-6月1日24:00）：使用以舊換新選購新手機的用戶同比增長超380%京東家電開門紅28小時，家電以舊換新訂單量超去年同期5倍，為超過30萬家庭提供換新

10、服務今年京東618聯合多家品牌、商家推出“青綠計劃”，給節能商品打上“綠色”標簽。開門紅10分鐘，京東電腦數碼開放平臺超萬款“綠色”標簽商品成交額同比增長260%，持續釋放綠色消費需求，不斷助推消費端、生產端的低碳發展。百度搜索大數據顯示：環保相關搜索需求增長體現在衣食住行的方方面面。數據周期：近30天趨勢七輕量型健身成為新時尚07局部健身潮趨勢關鍵詞健身家庭化輕量健身產品需求提升百度搜索大數據：百度指數顯示，2022年，“運動健身”相關內容搜索成為熱點，環比上漲121%。越來越多網友對運動更感興趣。其中，近30天，智能健身鏡、握力器、瑜伽墊、跳繩搜索熱度激增，成為輕量健身新風尚。激發體育類達

11、人創作熱情，度星選體育達人22年Q1創作內容量環比增長82%。京東618數據顯示：注重運動防護京東618數據顯示：百度直營電商（度小店）數據周期：近30天各品類成交額同比增長注：度星選是百度撮合品牌主與達人進行內容營銷合作的官方平臺趨勢八戶外經濟新活力08球類運動精致露營趨勢關鍵詞節日是戶外放松好機會百度搜索大數據：百度指數顯示，2022年“露營野餐”相關內容搜索熱度同比上漲121%，成為2022年的熱門活動。其中，80后關注度更高，搜索占比近5成。其中，北京、成都、杭州“露營熱”，搜索熱度位列前三。值得注意的是， “節日露營野餐” 相關搜索在清明、五一、端午前分別環比上漲59倍、102倍、1

12、4倍。2022年不同節日前節日露營野餐搜索上漲趨勢清明五一端午59倍102倍14倍京東618數據顯示：各品類成交額同比增長便攜桌椅床救援裝備帳篷/墊子野餐用品541%227%165%142%睡袋/吊床燒烤用具軍迷用品116%114%113%戶外露營裝備需求大漲百度搜索大數據：百度指數顯示，近30天，“露營裝備”相關搜索同比增長204%。其中，露營桌椅、飛盤、營地車成為露營裝備搜索熱度增長TOP3。露營桌椅同比增長800%飛盤同比增長536%營地車同比增長389%訓練裝備也成球類運動潮流京東618數據顯示:各球類訓練器成交額同比增長乒乓球訓練器876%網球訓練器840%羽毛球訓練器438%PAR

13、T 02反差式購買今年618中男女老少的購物反差感爆棚百度搜索大數據：百度指數顯示，2022年“銀發族”搜索“智能用品、數碼產品”相關內容比例有所增長，搜索總量占比12%，搜索熱度同比上漲32%。越來越多的老年人正在嘗試更多智能產品，邁向銀發族的“科技年”。搜索總量占比12%搜索熱度同比上漲32%京東618數據顯示：購買智能用品、數碼產品的消費者中，“銀發族”的消費金額占比增長達6.3%“銀發族”的消費金額占比增長反差一式：去標簽化的銀發族與Z世代 智能用品、數碼的銀發族反差一式：去標簽化的銀發族與Z世代偷懶式下廚95后百度搜索大數據：百度指數顯示，2022年“預制菜”相關搜索同比上漲877%

14、，成為忙碌職場人群的新選擇，其中95后占比超三成。京東618數據顯示：95后預制菜的成交額同比增長達95.8%。百度搜索大數據：方便快捷，是生活節奏較快的年輕人最切實的需求。百度直營電商（度小店）2022年5月，方便速食/速凍食品銷量同比增長超百倍。2022年“預制菜”相關搜索同比上漲877%95后預制菜的成交額同比增長95.8%百度直營電商（度小店）2022年5月方便速食/速凍食品銷量同比增長超百倍京東618數據顯示：購買營養保健的消費者中，“00后”的消費金額占比增長達13.8%。百度搜索大數據：百度指數顯示，2022年，00后搜索“養生”相關內容興趣度最高，TGI達到130。百度搜索大數

15、據：百度指數顯示，2022年，褪黑素、養生茶等保健養生產品，在Z世代（95后）人群搜索需求最高。同時，00后搜索“熬夜的危害”相關問題興趣度最高，踐行朋克養生生活方式?！梆B生”相關搜索TGI分布“熬夜的危害”相關搜索TGI分布90后80后70后60后00后337103705545反差一式：去標簽化的銀發族與Z世代超前式養生00后13090后96787711600后80后70后60后京東618數據：購買健身器械、汽車用品的消費者中，女性用戶的消費金額占比增長達5.4%百度搜索大數據：“硬核健身”的她力量：“說走就走”的她力量：百度指數顯示，近30天，女性搜索汽車用品相關內容，環比上漲13%。百度

16、指數顯示，2022年，女性搜索“駕照考試”相關內容熱度同比上漲20%，越來越多的女性希望通過自駕的方式，出行更便利，生活更高效。夏天來臨，又到了練出漂亮肌肉線條、更加輕盈有力的季節！百度指數顯示，近30天，女性“增肌健身”相關搜索環比上漲14%。反差二式：去性別化“他/她經濟”擼鐵、買車的女性消費者數據周期：近30天數據周期：近30天京東618數據顯示：購買美妝、母嬰產品的36-45歲消費者中，男性用戶的消費金額占比增長達6%l 百度指數顯示，2022年，男性搜索“美妝護膚”相關產品同比上漲27%。l 兒童用品更上心：男性搜索兒童用品在一些品類更高，例如兒童車、兒童安全座椅、護眼燈等。兒童車女

17、男010%20%30%40%50%60%70%兒童自行車兒童安全坐椅護眼燈小度智能學習平板不同性別搜索占比l 2022十大男性美妝護膚城市：上海精致男性奪得頭籌，搜索熱度位列第一。2022十大男性美妝護膚城市反差二式：去性別化“他/她經濟” 美妝、母嬰的男性消費者百度搜索大數據：反差三式：去地域化的都市與小鎮消費者購買農特產品的消費者中，一二線市場的消費金額占比增長達55%京東618數據顯示:購買TOP國際大牌商品的消費者中，下沉市場的消費金額占比增長達13%京東618數據顯示:百度指數顯示，2022年一線城市對土特產相關搜索環比增速上漲20%百度搜索大數據: 一線城市更關注地方特產+20%+

18、11%+ 11%百度指數顯示，2022年三四線城市對奢侈品類搜索環比增速10%百度搜索大數據: 三四線城市“奢侈品”搜索增速高于一二線城市10%2%一二線市場消費者買走了更多的土特產下沉市場消費者買走了更多的國際大牌商品一線城市二線城市三線城市三四線城市一二線城市55%一二線市場消費金額占比增長13%下沉市場消費金額占比增長專家點評：京東618對實體企業是一個重要機會張軍擴國務院發展研究中心原副主任p 2022年以來由于國內消費需求收縮，對實體企業沖擊很大，特別是中小型企業，普遍面臨訂單減少，銷售下降，循環受阻的問題，面臨的困難甚至更多。京東 “618”作為一個促進消費需求的活動，對于實體企業

19、是一個重要的機會。p 無論是商家還是實體企業，都要認真研究現階段消費需求特點，要充分利用“618”機會擴大宣傳，擴大銷售，又要著力提高產品質量，改善服務，向社會提供更多適銷對路、物美價廉的產品。李鳴濤中國國際電子商務中心電子商務首席專家p 京東618給了品牌企業一次“浴火重生”的機會，可以利用618的消費趨勢及時跟進需求變化的節奏和特點，及時調整產品，優化供給，更好滿足后疫情時代的市場需要。誰能做到最懂消費者，最值得消費者信賴，誰就能最終贏得消費者信任。p 疫情對消費需求的結構和渠道產生了很大的影響，比如疫情后生活必需品、健康類消費有所上升，電商平臺、生鮮平臺逐漸成為日常消費品的主流購買渠道，這些變化也給了電商企業更多的發展機遇。李勇堅中國社會科學院財經戰略研究院研究員p 中國的新中產階層2015年已接近3.3億人，2030年將超過10.4億人。他們的消費正在發生質的變化，呈現新的趨勢性特點，整體上正從溫飽型向舒適型、發展型、享受型轉型，消費者更為關注個性、品質、健康、美麗等相關的產品。p 京東利用數據、技術和生態等資源整合，生產者與消費者之間具有更多的信息溝通機制，并縮短了生產者到消費者的渠道流程和鏈條，實現了各個環節的價值共創，滿足消費者的多樣化需求。