1、凱度(KANTAR)發布的2022年618購物節白皮書從產品和營銷兩個方面分析了中國消費市場的現狀及發展動向，具體涵蓋五大產品趨勢和四個最新的營銷趨勢。報告顯示，隨著2022年6月中國放松新冠肺炎封鎖措施，中國消費品行業逐漸恢復勢頭，618購物節有望重新激活市場。與往年相比，新冠肺炎疫情讓人們的購物行為變得更加理性。今年618購物節以“生活”為主題，與消費者建立情感聯系。平臺和品牌深入研究不斷變化的消費者需求，開發多樣化的產品，并利用各種營銷策略來加速其電子商務業務。一、產品消費者的購物行為和需求不斷變化，特別是由于新冠肺炎的影響。凱度觀察到，各個行業都在不斷探索、創新、試點和優化自身產品組合

2、，以響應消費者不斷變化的行為。對于企業而言，與消費者建立聯系并提供更具個性化的服務是至關重要的，這樣才能在瞬息萬變的環境中創造令人驚嘆的效果并取得成功。Kantar在全面審視市場后，結合多個案例研究，總結出五大產品新趨勢：個性化需求、高效生活、居家健康生活方式、專業寵物護理和本地生活服務。二、市場營銷中國電子商務行業正進入一個新的增長階段，在經歷了前幾年的快速增長后現已趨于平穩。品牌的關注重點也隨之發生了變化。從流量驅動到用戶留存，品牌通過營銷機制創新、營銷時機創造、能力數字化、全渠道整合等方式，積極尋求吸引潛在消費者、提升消費者忠誠度的創新方式。凱度將通過多元化營銷案例來解讀最新的營銷策略，營銷策略包括：品牌直播的多元化、場景營銷的升級演化、數字化主導的互動體驗及全渠道體驗。