1、阿里研究院 2017年4月 品質消費指數報告品質消費指數報告 阿里新消費指數系列之一阿里新消費指數系列之一 Alibaba New Consumption Index Alibaba New Consumption Index 數據來源：阿里零售平臺 品質消費現象品質消費現象：“掃把“掃把”近5年，掃地機器人的銷售金額增長超過30倍 自行車保有量3.98億。截至2017年3月，全國共享單車投放總量已超400萬輛 品質消費現象品質消費現象：“自行車“自行車”品質消費指數 品質消費指數 阿里新消費指數系列之 品質是什么品質是什么？品 質 情懷 情感 體驗 高端 優質 個性 定制 逼格 舒適 進口

2、有質感 品味 功能 專業 品牌 設計師 原創 品質消費指數定義 品質消費指數定義 3600 270 760 680 2000 140 350 300 870 70 120 110 洗衣機 洗衣機 BBBB霜 霜 白酒 白酒 連衣裙 連衣裙 低端 中高端中低端高端中高端 中低端 低端 高端 品質消費金額 占比 中高端及以上的商品消費金額在總消費中的占比，占比上升意味著品質消費上升。價格切分舉例 價格切分舉例“X X現象”現象”：數量的增速下降到數量的增速下降到 “低區”“低區”，但品質的提升到但品質的提升到 “高區”“高區”。超過超過1/31/3的網購是中高端商品的網購是中高端商品，而而5 5年

3、前只有年前只有1/41/4。25.0 26.0 27.0 28.0 29.0 30.0 31.0 32.0 33.0 34.0 35.0 8.0 10.0 12.0 14.0 16.0 18.0 20.0 社會消費品零售總額同比增長%（左抽）阿里品質消費指數（右軸）5年7.2個點 5年5.3個點 34.4 9.5 量的擴張速度 質的提升程度 社會消費品零售總額增速 vs 阿里品質消費指數 數據來源：國家統計局、阿里研究院 20162016年阿里零售平臺中高端消費年阿里零售平臺中高端消費1.21.2萬億元萬億元，相當于中國人一年境外消費總額 相當于中國人一年境外消費總額 阿里零售平阿里零售平臺中

4、高端年臺中高端年消費額 消費額 中國人一年中國人一年 境外消費境外消費 總額總額 數據來源：國家統計局、阿里研究院 各行業品質消費指數各行業品質消費指數運動戶外運動戶外、家具家具、手機數碼品質升級尤為突出 手機數碼品質升級尤為突出 15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%2011 2012 2013 2014 2015 2016 服裝 家居日用 家具類 美妝個護 母嬰及兒童用品 手機數碼 小家電 運動戶外 食品 2016年指數變化2016年品質指數家具類13.1142.91運動戶外5.0041.70手機數碼2.5134.10小家電0.9736.28家居日用0.44

5、37.20食品0.2235.40母嬰及兒童用品0.2034.46服裝-0.5226.94美妝個護-0.5240.15家具?（電視柜/餐桌/茶幾）?運動戶外?（跑步鞋、籃球鞋、泳衣）?數據來源：國家統計局、阿里研究院 精致精致、健康健康，引領品質升級新風尚 引領品質升級新風尚 數據來源：阿里研究院，由2016年各品類的中高端成交額與增長率綜合計算的排名 健身衣 健身衣 自平衡自平衡 電動車 電動車 洗碗機 洗碗機 出境游 出境游 乳膠床墊 乳膠床墊 唇彩唇彩/唇蜜唇蜜 一體智能一體智能 坐便器 坐便器 抽濕器 抽濕器 溫灸器溫灸器 花瓶花瓶 品質消費品質消費 十大商品 十大商品 泛泛9090后成

6、為品質消費新力量后成為品質消費新力量，升級速度兩倍于升級速度兩倍于6060后后 17.00 21.00 25.00 29.00 33.00 37.00 品質消費指數-分年齡+8.23(19-22歲)+8.68(23-28歲)+6.71(29-35歲)+6.56(36-50歲)+4.81(50歲以上)近五年提升 近五年提升 數據來源：阿里研究院 身心愉悅的身心愉悅的6060后后 VSVS 宅又講究的宅又講究的9090后 后 文化娛樂-太極服-廣場舞套裝-二胡-薩克斯風 滋補營養片-山參-靈芝孢子粉-瑪咖干 注：各年齡段品質消費特征由該年齡段下品質偏好指數TOP30的品類整理行成 品質偏好指數=2

7、016年不同年齡層在該品類品質消費額的占比/不同年齡層在整體品質消費中的占比，反映該人群對該品類的偏好程度 收藏/字畫-貴金屬紀念幣-中國書法-金石纂刻 外賣/零食-簡餐-湯/煲仔-松露巧克力 美妝護理-男士面膜-陰影-高光-男士護理套裝 60后 品質消費特征品類 90后 品質消費特征品類 數碼游戲-游戲電玩-游戲掌機-鍵盤-有線鼠標 22.00 24.00 26.00 28.00 30.00 32.00 34.00 36.00 38.00 品質消費指數-分地區 近近5 5年來看年來看，東部增長最快東部增長最快、中部崛起中部崛起、西部與東北增長相對平緩西部與東北增長相對平緩 20172017年

8、年3 3月月，東東、中中、西部均呈現明顯增長西部均呈現明顯增長 +7.20(中部)+8.05(東部)+6.47(西部)+6.12(東北)近五年提升 近五年提升 數據來源：阿里研究院 俺們東北人網購愛花錢 俺們東北人網購愛花錢 香港 澳門 30.82 32.19 36.10 中部中部崛起崛起 5年提升7.02個點，居全國第二位 東部東部升級最快升級最快 5年提升8.05個點，居全國首位 東北人東北人網購愛花錢網購愛花錢 東北品質指數一直居全國首位，愛網購的東北人大多來自當地的有錢人 西部西部滲透快滲透快 網購滲透率增長較快，新網購人群的購買力不如老用戶高 34.26 數據來源：阿里研究院 品質指

9、數 4.934.93億億 月移動用戶 月移動用戶 阿里新消費指數系列 全面全面、高頻高頻、細粒度細粒度地反映 網絡消費結構與質量結構與質量 的升級節奏節奏及主要推動力主要推動力 超過超過10001000萬萬 商家 商家 超過超過1010億億 商品 商品 品質消費 指數 新品類消費 指數 智能消費 指數 綠色消費 指數 文娛消費 指數.阿里新消費指數系列 阿里新消費指數系列 指導指導 高紅冰 阿里巴巴集團副總裁 阿里研究院院長 楊 健 阿里研究院副院長 作者作者 萬紅杰 阿里研究院高級數據分析師 梁慧芳 阿里巴巴集團博士后 孔 翎 阿里研究院資深專家 運營運營/美工美工 陳 亮 阿里研究院資深專家 趙保英 阿里研究院專家 左佳鑫 阿里研究院UED 致謝致謝 高善文 安信證券首席經濟學家，中國首席經濟學家論壇理事 楊燕青 第一財經研究院院長 林純潔 第一財經研究院助理院長 王 青 國務院發展研究中心市場經濟研 究所所長助理、研究員 皮 舜 中信證券市場研究團隊首席產業策略師 馬旗戟 北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員 李遠芳 中國社科院世界經濟與政治研究所國際金 融研究室助理研究員 程 欣 阿里研究院高級專家 潘永花 阿里研究院高級專家 蔣正偉 阿里研究院數據專家 呂志彬 阿里研究院專家