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1、網絡消費升級的測度The Measurement of Internet Consumption Upgrade程欣 阿里研究院William Cheng,Alibaba Research Institute2017.04.27 日內瓦April 27,2017 Geneva中國逐步轉向消費主導型經濟中國逐步轉向消費主導型經濟China is shifting towards a consumption-led economy38.5%37.4%39.9%51.5%40.0%61.2%56.4%52.9%56.2%66.4%64.6%13.7%16.8%21.6%15.5%18.4%17.1%

2、14.3%13.1%12.0%10.7%10.4%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%20062007200820092010201120122013201420152016數據來源：國家統計局，阿里研究院分析Source:China National Bureau of Statistics,AliResearch最終消費支出對國內生產總值增長貢獻率(%)The contribution of final consumption to GDP growth(%)全社會商品零售總額增長率（）The growth rate of total retail

3、 sales of consumer goods(%)中國消費中國消費結構與發達國家逐步結構與發達國家逐步接近接近Chinese households share of wallet is getting similar with developed countries 3數據來源：McKinsey、阿里研究院Source:McKinsey,AliResearch中國家庭分行業年均消費額Chinese households average annual spending by category101517222031212131521263443301010911113557755276788

4、178111011133443633241814200520102013202020302014美國USA食品FoodFood衣著Apparel Apparel 健康 HealthcareHealthcare家庭用品 Household applianceHousehold appliance住房與公共設施House&House&utilitiesutilities個人物品Personal care教育文化娛樂Education,culture,entertainment 交通與通訊Transportation and communication2013-2030年均增長率Avg.growth

5、 p.a.2013-20305.36.57.6網絡消費在中國的發展網絡消費在中國的發展Development of internet consumption in China0.1 0.3 0.5 0.8 1.3 1.9 2.8 3.9 5.2 6.7 8.1 9.8 11.5 1.1%1.9%3.2%4.5%6.1%7.6%10.3%12.9%15.5%18.2%20.2%21.8%23.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%0.02.04.06.08.010.012.014.0網絡零售交易額（萬億元）網絡零售占社會消費品零售總額的比重數據來源：阿里研究院Source:

6、AliResearchInternet consumption(trillion yuan RMB)Proportion of internet consumption in total retail sales(%)42%E-commerce has provided a new angle to observe private consumptionSource:AliResearch 3 trillionGMV of Alibaba,equivalent to Walmarts annual sales1 billionproducts are available on-line100

7、millionproducts are launched on-line monthly120,000 transaction paymentsper second on Singles Day Shopping Festival493 million mobile MAUs of Alibaba retail ecosystemKey statistics of internet usage in China and Alibaba retail ecosystem10 millionmerchants sell on Alibaba retail platform 731 million

8、internet users in China,equivalent to European population467 million shop on-line,more than US populationKey features of data on e-commerce platforms Source:AliResearchHighly granular Ultra-high frequencyBig data數據來源：阿里零售平臺Source:Alibaba消費升級現象：“掃把”Consumption upgrade case:BESOM近5年，掃地機器人的銷售金額增長超過30倍S

9、ales of sweeping robots have grown by 30+times in the past 5 years 自行車保有量3.98億。截至2017年3月，全國共享單車投放總量已超400萬輛There are altogether 398 million bikes in China.By Mar 2017,4 million shared bikes are available in the market.消費升級現象：“自行車”Consumption upgrade case:BIKE數據來源：阿里零售平臺Source:Alibaba4.93億月移動用戶493 mil

10、lion mobile MAUs阿里新消費指數系列Ali New Consumption Index series全面、高頻、細粒度地反映網絡消費結構與質量的升級節奏及主要推動力Comprehensive,high-frequency and granular monitors of internet consumption upgrades pace and driving forces超過1000萬商家10+million e-entrepreneurs超過10億商品1+billion products品質消費指數新品類消費指數智能消費指數綠色消費指數文娛消費指數.阿里新消費指數系列Ali

11、 New Consumption Index seriesQuality ConsumptionIndex New Category ConsumptionIndex Smart DeviceConsumptionIndex GreenConsumptionIndex Cultural&EntertainmentConsumptionIndex 數據來源：阿里零售平臺Source:Alibaba測度方法（測度方法（Definition and Methodology）3600270760680200014035030087070120110洗衣機BB霜白酒連衣裙低端中高端中低端高端中高端中低端

12、低端高端品質消費金額占比中高端及以上的商品消費金額在總消費中的占比，占比上升意味著品質消費上升。價格切分舉例How to calculate the index?Source:AliResearch超過1/3的網購是中高端商品，而5年前只有1/4Over 1/3 of internet sales are premium goods compared with 1/4 5 years ago25.026.027.028.029.030.031.032.033.034.035.08.010.012.014.016.018.020.02012年1月2012年2月2012年3月2012年4月2012

13、年5月2012年6月2012年7月2012年8月2012年9月2012年10月2012年11月2012年12月2013年1月2013年2月2013年3月2013年4月2013年5月2013年6月2013年7月2013年8月2013年9月2013年10月2013年11月2013年12月2014年1月2014年2月2014年3月2014年4月2014年5月2014年6月2014年7月2014年8月2014年9月2014年10月2014年11月2014年12月2015年1月2015年2月2015年3月2015年4月2015年5月2015年6月2015年7月2015年8月2015年9月2015年10月

14、2015年11月2015年12月2016年1月2016年2月2016年3月2016年4月2016年5月2016年6月2016年7月2016年8月2016年9月2016年10月2016年11月2016年12月2017年1月2017年2月2017年3月社會消費品零售總額同比增長%（左抽）阿里品質消費指數（右軸）5年7.2個點Rise by 7.2 percentage points in thepast 5 years5年5.3個點Drop by 5.3 percentage points inthe past 5 years34.49.5量的擴張速度Pace of quantity growth

15、質的提升程度Pace of quality improvement社會消費品零售總額增速 vs 阿里品質消費指數Retail sales growth vs Ali quality consumption index數據來源：國家統計局、阿里研究院Source:China National Bureau of Statistics,AliResearchRetail sales y-o-y growth(left axis)Ali quality consumption index(right axis)行業：運動戶外及家具升級尤為突出Industry profile：Upgrade in s

16、ports&outdoor equipment and furniture outperforms15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%201120122013201420152016服裝家居日用家具類美妝個護母嬰及兒童用品手機數碼小家電運動戶外食品運動戶外Sports&outdoor equipment品質升級的典型商品：跑步鞋、籃球鞋、泳衣Typical items:running shoes,basketballshoes,swimsuits家具Furniture品質升級的典型商品:電視柜、餐桌、茶幾Typical items:TV stand,dinni

17、ng table,coffee table2016年指數變化2016 index change2016年品質指數2016 quality index家具類Furniture13.1142.91運動戶外Sports&outdoor5.0041.70手機數碼Mobile phone&CE2.5134.10小家電Small home appliance0.9736.28家居日用Household products0.4437.20食品Food 0.2235.40母嬰及兒童用品Mother&baby products0.2034.46服裝Apparel-0.5226.94美妝個護Cosmetics a

18、nd personal care-0.5240.15指數提升Index rises指數趨穩Index is stable指數下降Index dropsApparel Cosmetics and personal careSmall home applianceHousehold productsMother&baby productsSports&outdoorFurniture Mobile phone&consumer electronicsFood 數據來源：阿里研究院Source:AliResearch人群：年輕人的網絡消費品質升級最快，是老年人的2倍。5年約提升8.5個點，預計未來的

19、年輕人對品質的要求遠遠高于現在。Demographic profile：The pace of internet consumption quality upgrade of the young group is twice of the aged group,rising by 8.5%over 2012-17.It is estimated that the young groups requirement for quality in the future will be significantly above the current level.17.0021.0025.0029.00

20、33.0037.0020120120120220120320120420120520120620120720120820120920121020121120121220130120130220130320130420130520130620130720130820130920131020131120131220140120140220140320140420140520140620140720140820140920141020141120141220150120150220150320150420150520150620150720150820150920151020151120151220

21、1601201602201603201604201605201606201607201608201609201610201611201612201701201702201703+8.23(19-22 years old)+8.68(23-28 years old)+6.71(29-35 years old)+6.56(36-50 years old)+4.81(50 years old)2012-2017(%)數據來源：阿里研究院Source:AliResearch22.0024.0026.0028.0030.0032.0034.0036.0038.00地區：近5年來看，東部增長最快、中部崛起

22、、西部與東北增長相對平緩Regional profile:The eastern region led the growth;the central region growth picked up;the western&northeastern regions flattened in the past 5 years+7.20(中部,central)+8.05(東部,eastern)+6.47(西部,western)+6.12(東北，northeastern)2012-2017（）數據來源：阿里研究院Source:AliResearch網絡消費的未來網絡消費的未來The future of

23、 internet consumption 數據來源：阿里研究院Source:AliResearch網絡消費測度的幾個難題網絡消費測度的幾個難題Difficulties in measuring internet consumption1.AI與就業1.AI vs.employment2.平臺與消費者福利2.Internet platform vs.consumer welfare3.網絡消費測不準假說3.Uncertainties of internet consumption measurement4.網絡消費對經濟增長的貢獻4.The contribution of internet consumption to economic growthBig dataE-commerce without boundaries?