酷云互動：疫情下的用戶大屏觸媒洞察分析(19頁).pdf

1、疫情防控，大屏相伴 用戶大屏觸媒洞察分析（終） 隨著疫情防控初見成效，企業陸續復工，電視大屏生態也隨之發生變化。新聞不再 是主要關注點，娛樂休閑節目關注度回升。 本期報告將從大規模復工后的電視大屏著手，一覽疫情下的全球電視大屏生態變化。 本報告采用報告周期： 疫情前期: 2020/01/06-01/19 疫情中期：2020/01/20-02/02 復工初期：2020/02/03-02/16 復工中期：2020/02/17-03/01 防控成果初見成效，企業陸續復工 前前 言言 200 250 300 350 400 450 500 550 1月20日 1月22日 1月24日 1月26日 1月2

2、8日 1月30日 2月1日 2月3日 2月5日 2月7日 2月9日 2月11日 2月13日 2月15日 2月17日 2月19日 2月21日 2月23日 2月25日 2月27日 2月29日 1月23日10時起，武漢開始封城 1月20日晚，鐘南山談新型冠狀病毒肺炎 2月3日部分城市開啟在線辦公模式 2月17日開始多數城市大面積復工 52.2% 53.1% 55.6%55.5% 疫情前期疫情中期復工初期復工中期 開機率-疫情爆發期間 333 450 453 383 疫情前期疫情中期復工初期復工中期 開機時長-疫情爆發期間 防控形勢向好，多城市大規模開始復工，相比疫情爆發前電視大屏高溫依舊，與復工初期

3、相比開機率下降0.1個百分 點，而開機時長下降了70分鐘，復工后，電視大屏陪伴時間逐漸減少，因目前還處于疫情期，用戶每天還是會以打 開電視，來度過休閑時光。 70分鐘 數據來源：酷云大數據 開機時長變化 25% 29% 28%28% 疫情初期疫情中期復工初期復工中期 0.42% 0.10% 0.61% 0.11% 0.47% 0.12% 0.42% 0.13% 央視衛視 疫情初期疫情中期復工初期復工中期 11% 復工中期，直播時長占比與復工后持平；伴隨疫情防控能力的增強，用戶緊張感降低，央視的關注度也隨之持續下 跌，衛視則穩步上漲。 數據來源：酷云大數據 直播時長占比對比央衛視晚間平均關注度變

4、化 0.81% 0.54% 0.39% 0.26% 0.28% 0.76% 0.50% 0.47% 0.27% 0.26% 1.02% 0.68% 0.51% 0.37% 0.36% 0.81% 0.72% 0.41% 0.41% 0.35% 湖南衛視東方衛視北京衛視浙江衛視江蘇衛視 疫情初期疫情中期復工初期復工中期 伴隨大量新劇與綜藝的播出，東方衛視、浙江衛視關注度均有所上揚，分別上漲6%和11%，余下衛視關注度則出 現不同程度波動。 上漲 6% 上漲 11% 數據來源：酷云大數據 0.18% 0.47% 0.27% 0.13% 0.26% 0.42% 0.32% 0.12% 0.27% 0

5、.51% 0.32% 0.16% 0.24% 0.44% 0.29% 0.20% 新聞電影綜藝電視劇 疫情初期疫情中期復工初期復工中期 安家 東方衛視 直播關注度： 1.82% 奮進的旋律 CCTV-1 直播關注度： 1.80% 下一站是幸福 湖南衛視 直播關注度： 1.77% 復工中期，娛樂休閑節目依然是用戶晚間消遣、放松首選。尤其是連番登場的新劇，令電視劇晚間關注度上漲25%。 其中，東方衛視播出的安家更是一舉奪魁。 用戶晚間收看節目類型關注度變化 上漲25% 注：安家奮進的旋律下一站是幸福直播關注度統計周期為02/17-03/01。數據來源：酷云大數據 42% 31% 22% 4% 1%

6、 66% 12% 17% 4% 1% 66% 11% 19% 3% 1% 電視劇青少電影綜藝其他 疫情中期復工初期復工中期 點播節目類型時長占比 55% 52% 51% 52% 疫情初期疫情中期復工初期復工中期 復工中期，點播時長占比小幅上漲，電視劇依舊為 點播首選。但青少節目自復工起時長下跌嚴重，或 應與“停課不停學”密切相關。 點播時長占比對比 數據來源：酷云大數據&行業數據 熱門遠程辦公類APP 2020VS2019春節新增用戶增幅對比 703.11% 662.75% 299.40% 583.55% 釘釘Zoom企業微信遠程辦公類APP 64% 20% 19% 21% 20% 疫情前期疫

7、情中期復工初期復工中期 APP應用場景時長占比對比 82% 78% 82% 80% 疫情前期疫情中期復工初期復工中期 APP應用點播類時長占比對比 銀河奇異果在大規模復工后 與復工初期使用時長相比下 降18% 復工中期，APP應用場景時長占比下降1個百分點，點播類時長占比下降2個百分點，其中銀河奇異果在大規模復工 后相比復工初期下降了18%。 數據來源：酷云大數據 2個百分點 天天云時間 嘿！你在干嘛呢 歌手當打之年聲臨其境 我們宅一起 受疫情影響，文娛行業迅速自救，“云錄制”“云綜藝”等新 形式被提上日程。2月7日，湖南衛視率先上線天天云綜藝 及嘿！你在干嘛呢，打響云綜藝第一槍。截至目前，優

8、愛 騰、浙江衛視都推出了自己的云綜藝。歌手當打之年及 聲臨其境也分別采取“云錄制”方式播出。 宅家點歌臺 宅家運動會宅家猜猜猜 好好運動好好吃飯 鵝宅好時光 電視臺云綜藝節目 視頻平臺云綜藝節目 1.53% 1.58% 1.40% 1.37% 2月7日2月14日2月21日2月28日 采用“云錄制”播出 歌手當打之年關注度變化 0.88% 1.07% 1.15% 1.08% 1.10% 2月1日2月8日2月15日2月22日2月29日 采用“云錄制”播出 聲臨其境關注度變化 被寄予厚望的“云綜藝”，關注度并未一路看漲。究其原因，像音樂類綜藝，器材品質與現場感是一大吸睛法寶。 但“云錄制”使固有優勢

9、喪失，因而關注度下降較為明顯。 數據來源：酷云大數據 意大利成為歐洲目前疫情最嚴重 國家，截止3月4日累計病例 2706例。意大利確診比例多， 也與該國是歐洲對病毒檢測力度 最大的國家有關。 韓國是亞洲除中國以外，疫情確 診病例最多的國家。截止3月4 日累計確認5766例。 日本在鉆石公主號郵輪疫情爆發 后，一度成為關注熱點，目前日 本累計確認病例達331例。有消 息宣稱奧運會可能會推遲舉辦 意大利新增確診趨勢圖 韓國新增確診趨勢圖 日本新增確診趨勢圖 數據來源：行業數據 遠親不如近鄰，當疫情在全世界范圍開始爆發時，國人最關心的還是相鄰的日本和韓國，韓國疫情百度指數平均6 萬9千次，日本疫情微

10、博話題討論超24萬次，擁有15.7億的閱讀量。 微博話題 數據來源：行業數據 國家疫情百度指數變化 0 200 400 600 2月7日 2月8日 2月9日 2月10日 2月11日 2月12日 2月13日 2月14日 2月15日 2月16日 2月17日 2月18日 2月19日 2月20日 2月21日 2月22日 2月23日 2月24日 2月25日 2月26日 2月27日 2月28日 2月29日 3月1日 日本電視開機時長變化 據曲線圖顯示，日本2月16日確診達到頂點。2月7日-2月15日，日本平均開機時長為287分鐘/天，2月16日-3月1 日上漲為303分鐘/天，電視成用戶了解疫情動態第一窗

11、口。 數據來源：酷云大數據 2月7日-15日日本平均開機 時長為287分鐘/天 2月19日-3月1日日本平均開 機時長為303分鐘/天 周末周中 增漲 16分鐘 0 200 400 600 2月15日 2月16日 2月17日 2月18日 2月19日 2月20日 2月21日 2月22日 2月23日 2月24日 2月25日 2月26日 2月27日 2月28日 2月29日 3月1日 韓國電視開機時長變化 2月15日-22日韓國平均開機 時長為482分鐘/天 2月19日-3月1日韓國平均開 機時長為524分鐘/天 據曲線圖顯示，韓國2月23日確診達到第一個高峰。2月15日-2月22日，韓國平均開機時長

12、為482分鐘/天，2月23 日-3月1日上漲為524分鐘/天。 增漲 42分鐘 數據來源：酷云大數據 周末周中 0 200 400 600 2月7日 2月8日 2月9日 2月10日 2月11日 2月12日 2月13日 2月14日 2月15日 2月16日 2月17日 2月18日 2月19日 2月20日 2月21日 2月22日 2月23日 2月24日 2月25日 2月26日 2月27日 2月28日 2月29日 3月1日 廣場文化是意大利一個非常重要的民俗習慣。他們喜歡聚集在廣場長時間聊天，不喜宅家。但隨著疫情的逐漸擴散， 意大利的電視開機時長有了小規模上浮，不少意大利人已經開始逐漸從廣場向家里轉移。 意大利電視開機時長變化 數據來源：酷云大數據 周末周中 2月7-3月1日平均開機 時長275分鐘/天