微播易：疫情下的用戶生態和行業機會洞察（11頁）.pdf

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1、微播易，短視頻智能營銷平臺 疫情下的用戶生態和行業機會洞察 高增粉賬號下的用戶特征和趨勢解讀 B y 微 播 易 新 媒 體 研 究 院 2 0 2 0 . 0 2 . 2 5 微播易，短視頻智能營銷平臺 移動社交、短視頻類APP在疫情期間使用時長占比增加，社媒+短視頻平臺在疫情期間成為用戶生活娛樂 的主要溝通渠道 時間段定義：2019年春節：2019年2月4日-10日2020年平日：2020年1月2日-8日，2020年春節：2020年1月24日-2月2日 數據來源：QuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2020年2月 31.8% 32.3% 33.7% 17.3% 15.

2、2% 11.8% 12.2% 8.5% 12.2% 9.0% 7.9% 8.2% 8.7% 8.3% 8.4% 21.00% 27.80% 25.70% 2020春節 2020平日 2019春節 2020年春節期間移動互聯網典型行業使用時長占比 移動社交短視頻手機游戲新聞資訊在線視頻其他 +3.40% +2.10% 86 62 32 0 30 60 90 120 微信微博小紅書 2020春節假期期間移動社交APP行業日人均使用時長 2019春節2020春節 111 99 94 84 71 0 30 60 90 120 B站抖音西瓜視頻火山小視頻快手 2020春節假期期間短視頻APP行業人均單日

3、使用時長 2019春節2020春節 單位：分鐘單位：分鐘 微播易，短視頻智能營銷平臺 在疫情期間，各社媒平臺的賬號在粉絲量方面均有一定的增長，其中，抖音和快手兩個泛大眾娛樂的短視 頻平臺的賬號增粉數量最多，免費的短視頻娛樂消費構成疫情期間網民居家娛樂的中心 數據來源：微播易大數據平臺，2019年12月；2020年2月 7.5% 69.5% 77.7% 45.9% 23.0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 微博抖音快手嗶哩嗶哩動畫小紅書 2020疫情期間社媒平臺賬號粉絲數量增長比例 微博抖音快手嗶哩嗶哩動畫小紅書 微播易，短視頻智能營銷平

4、臺 通過對各社媒平臺不用量級賬號粉絲增加比例的分析，發現微博、抖音、快手平臺中腰部賬號粉絲增加更 多，中腰部賬號更加大有可為 數據來源：微播易大數據平臺，2019年12月；2020年2月 5.5% 4.1% 7.3% 79.5% 39.9% 84.2% 92.2% 91.4% 11.2% 55.2% 10.3% 3.6% 1.2% 9.2% 4.9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 微博抖音快手嗶哩嗶哩動畫小紅書 2020疫情期間社媒平臺不同量級賬號粉絲增加比例 頭部賬號中腰部賬號尾部賬號 0 50 100 150 200 微博抖音快手嗶

5、哩嗶哩動畫小紅書 2020疫情期間社媒平臺不同量級賬號粉絲增加TGI 頭部賬號中腰部賬號尾部賬號 微播易，短視頻智能營銷平臺 01020304050607080 微博 抖音 快手 嗶哩嗶哩動畫 小紅書 x 10000 2020疫情期間社媒平臺賬號總發文情況及增長比例 201912月發文數2020年2月發文數 01020304050 微博 抖音 快手 嗶哩嗶哩動畫 小紅書 2020疫情期間社媒平臺賬號評價發文情況及增長比例 201912月發文數2020年2月發文數 99.3% 25.3% 8.5% 30.2% 102.4% 87.3% 17.0% 6.8% 30.8% 77.8% 從各平臺賬號總

6、發文情況和平均發文情況來看，除嗶哩嗶哩動畫平臺外，各平臺的賬號發文數量和發文頻 次與2019年12月相較，均有所增加，賬號發文沒有受到疫情影響，反而更加活躍 數據來源：微播易大數據平臺，2019年12月；2020年2月 微播易，短視頻智能營銷平臺 0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0% 娛樂影音 美容美妝 美食 才藝 游戲 日常生活 新聞資訊 文藝 旅游 時尚穿搭 運動健身 情感心理 笑話段子 動漫 3C數碼 寵物 教育培訓 汽車 地域 母嬰育兒 2020疫情期間社媒高增粉賬號類型分布 微博 抖音 快手 嗶哩嗶哩動畫 小紅書 整體 在疫情期間，娛樂影音、美容美妝和美

7、食類賬號更加受到粉絲的喜愛和追捧，微博平臺各類型賬號均有較 多粉絲關注，短視頻平臺中，粉絲更加關注才藝、游戲、日常生活類賬號 數據來源：微播易大數據平臺，2020年2月 微播易，短視頻智能營銷平臺 57% 41% 73% 微博短視頻小紅書 疫情期間社媒高增粉賬號受眾粉絲女性比例分布 98 99 106 103 103 104 109 90 91 97 101 103103 104 94 98 103 107 103 96 88 1-18歲19-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-45歲大于46歲 疫情期間社媒高增粉賬號受眾粉絲年齡TGI分布 微博短視頻小紅書 從疫情期間高增粉賬號的

8、粉絲受眾來看，微博和小紅書平臺的女粉比例較高，短視頻平臺男粉比例較高； 在年齡角度小紅書平臺中年人較多，受春節期間子女回家過年等方面的影響，40歲以上的群體開始關注微 博和短視頻平臺，從而為短視頻平臺受眾的擴容準備了充分的社會基礎 數據來源：微播易大數據平臺，2020年2月 微播易，短視頻智能營銷平臺 104 98 102 103 113 102 109 132 99 101 9999 100 99 106 94 100 112 97 102 101 97 99 97 101 97 110 102 93 108 3c 游戲家居生活旅游美食汽車奢侈品娛樂孕產育兒美妝 疫情期間高增粉社媒賬號受眾粉

9、絲興趣TGI分布 微博短視頻小紅書 在粉絲興趣方面，高增粉賬號的粉絲興趣主要集中在美食、娛樂方面，此外，美妝、3C也是粉絲關注多的 方面，疫情結束后預計這些行業出現“報復式增長”的勢頭 數據來源：微播易大數據平臺，2020年2月 微播易，短視頻智能營銷平臺 10.1%8.3%3.2%1.1%7.2%6.0%4.9%4.6%5.3%4.2%1.4% 明星圣誕跨年冬至種草美妝美食搞笑電影電視劇綜藝 明星相關節日相關社媒種草興趣關注休閑娛樂 34.7%12.9%5.9%2.8%6.5%5.8%5.5%4.9%5.9%5.3%1.7% 疫情物資明星春節種草搞笑美食美妝電影電視劇綜藝 疫情相關明星相關社

10、媒種草興趣關注休閑娛樂 10.1%15.5%12.7%7.2%11.0% 47.6%16.3%5.9%6.5%12.9% 節日相關 2.8% 分析熱門賬號疫情前后的發文內容，在疫情期間，明星、節日類相關內容減少，種草類發文比例小幅降低， 興趣類和休閑娛樂類內容較多，由于人們在家中休息和辦公，美妝類內容略減，放松身心的搞笑類內容和 與生活日常相關的美食類內容有所增加 2019年12月 2020年2月 熱門賬號發文內容分析 數據來源：微播易大數據平臺，2019年12月；2020年2月 微播易，短視頻智能營銷平臺 疫情前，明星、游戲、追劇和節日相關的內容被熱門賬號更多提及，在疫情開始后，除了與疫情相關的內 容被提及外，對于電視劇、游戲、搞笑視頻和廚藝方面的討論更多，美食和娛樂的需求亟需釋放 疫情前熱門賬號發文內容疫情后熱門賬號發文內容 數據來源：微播易大數據平臺，2019年12月；2020年2月 短視頻大數據精準投放平臺 010 64813450 北京市朝陽區慧忠里臥龍小區219棟 021 - 64183126 上海市徐匯區寶慶路1號瑞力大廈2207室 0571 - 85278622 杭州市濱江區科大投資大廈A座103室 020 87540070 廣州市天河區洗村街道珠江東路12號高德置地冬廣場H座2906室 0755 - 83012811 廣東省深圳市南山區大沖商務中心C座803室