微熱點大數據研究院：疫情影響下云健身行業關注度報告（23頁）.pdf

1、疫情影響下 云健身業關注度分析報告 2020年1-38 本報告為微熱點數據研究院制作，報告中所有的字、圖、表格均受中國法律知識產權相關 條例的版權保護。任何組織和個，不得使本報告中的信息于其他商業的。 研究綜述 研究對象 ：中國互聯 數據來源 ：以中互聯數據及新浪微博的官授權數據為基礎，7*24時不間斷采集新聞、報刊、政務、微博、 公眾號、博客、論壇、視頻、站、客戶端等全11信息來源，每天采集超過1.4億+條數據 統計時間 ：2020年1138 指標說明 絡傳播熱度指數 ：是指在從新聞媒體、微博、微信、客戶端、站、論壇等互聯平臺采集海量信息的 基礎上，提取指定事件、物、品牌、地域等相關信息，并

2、對所提取的信息進標準化計算后，得出的能 反映其在絡上受關注度的指數 微博情緒 ：是指基于深度學習的語義情感分類模型，在類常情緒分類的基礎上，對社會化媒體本 數據中的潛在情緒進判別和歸類統計，最終呈現為情緒在時間和空間維度上的分布 我國健身房市場規模增速下滑，進平穩發展時期 我國健身房市場規模及增速 10.00% 10.75% 11.50% 12.25% 13.00% 0 325 650 975 1300 2015年2016年2017年2018年2019年2020年 我國健身房的市場規模（億元）增速 1230 1100 983 878 790 700 健身業現狀 數據來源：前瞻性經濟學APP 疫

3、情期間部分健身品牌響應國家號召，店陸續暫停營業 健身業現狀 健身品牌營業情況 Shape塑健身2020.1.27-2.2全部店的團課排課，不再承接企業課程活動 威爾仕27，威爾仕集團旗下所有店、團操課程暫停營業 超級猩猩124起，全國店暫停營業，恢復時間待通知 兆德124起，所有會所全天閉館，32陸續恢復營業 銀吉姆全國店暫停營業，恢復時間待通知 光豬圈全國店暫停營業，恢復時間待通知 銀健身店暫停營業，恢復時間待通知 吉健身店暫停營業，具體營業時間另通知 數據截時間：2020年311 數據來源：公開資料整理、微熱點（） 線上直播授課如如荼，“云健身”迅速崛起 云健身 “云健身”絡傳播熱度趨勢

4、0.00 22.50 45.00 67.50 90.00 年110 年123 年25 年218 年32 云健身 熱度 數據來源：微熱點（） 線下健身業境況低迷，品牌紛紛瞄準線上直播授課路徑 開啟線上課程 129運動健身應 Keep開啟線上直播課程 127Justin&julie率 先開啟線上居家視頻訓 練 北京Shape塑健身在129開 啟線上直播課程；深圳超級猩 猩在130也開始直播授課 129威爾仕開啟 線上居家視頻訓練 兆德與中航健身會 先后在21和2開 啟線上直播課程 22Z&B同時開啟線上 居家視頻訓練及直播課程 25樂刻開啟 線上直播課程 27銀吉姆健身 開啟線上直播課程 數據來源

5、：公開資料整理、微熱點（） 樂刻牽抖、快打造專屬話題 引起討論熱潮 各品牌免費直播課程吸引了眾多關注 宣傳活動熱度 品牌宣傳活動熱度TOP6 樂刻牽抖快造勢 Keep攜李佳琪推出魔腰腹計劃 超級猩猩瑜伽/搏擊訓練營 Keep打造“假期運動直播全”專欄 Keep免費直播教學 超級猩猩免費直播課 0.00 0.38 0.75 1.13 1.50 敏感信息敏感信息 數據來源：微熱點（） “俯臥撐”“平板撐”“甲線”“翹臀”等相對簡單，對器械要求不的健身課程成為友選 健身課程熱度 健身課程熱度排名TOP15 0.00 8.75 17.50 26.25 35.00 俯臥撐腹肌塑形平板撐瘦腿訓練天鵝頸訓練

6、天鵝臂有氧操清晨瑜伽 2.13272.21752.38292.422 3.30593.7685 4.6869 10.0099 11.4745 15.0869 18.6467 21.2285 23.6622 25.3539 26.5274 數據來源：微熱點（） 在疫情影響下，以Keep為代表的線上健身軟件受到睞 健身APP 線上健身軟件熱度排名TOP10 0.00 5.00 10.00 15.00 20.00 Keep糖場舞樂刻運動運動薄荷健康 0.21 0.21 0.21 0.25 0.38 0.72 0.89 1.49 1.85 13.09 絡傳播熱度指數 數據來源：微熱點（） 在疫情期間，

7、線上健身軟件Keep迎來爆發式發展 絡傳播熱度與下載量均在127左右出現幅度攀升 數據統計時間：2020年11-38 健身APP 0 15000 30000 45000 60000 0.00 6.00 12.00 18.00 24.00 年11 年110 年119 年128 年26 年215 年224 年34 Keep 熱度 下載量預估 數據來源：微熱點（）、七數據 Keep軟件絡傳播熱度與下載量預估對 運動健身群堅持運動的主要原因是減肥塑形、休閑娛樂、提身體素質 另外值得注意的是，熱衷于健身運動的群還對“增強信”格外關注 數據統計時間：2020年21-38 健身群訴求 居家健身群運動原因熱度

8、指數對 0.00 17.50 35.00 52.50 70.00 減肥塑形提身體素質鍛煉意志緩解壓增肌 7.4441 20.9455 22.7079 37.950438.326 43.1473 45.6012 52.7884 55.455 數據來源：微熱點（） 美腿、腰腹、上肢成為健身群最想改善的部位 健身群訴求 居家健身群想改善的部位熱度指數對 0.00 17.50 35.00 52.50 70.00 美腿腰腹上肢胸背臀部肩頸臉部斜肌 5.80 24.71 34.08 36.99 42.83 44.16 46.60 49.89 絡傳播熱度指數 數據來源：微熱點（） 數據統計時間：2020年2

9、1-38 疫情下全居家健身，周健身打卡信息最多，其余較為平衡 相對于發布原創微博，友更喜歡轉發互動交流 數據統計時間：2020年21-310 運動時間安排 “云健身”相關信息發布時間分布 0 175000 350000 525000 700000 周 周 周三 周四 周五 周六 周 “云健身”相關信息量 居家健身群線上社 交情況 96.06% 0.0394 原創微博 轉發微博 數據來源：微熱點（） 16-23時是健身關注群更為集中的健身打卡時段 運動時間安排 居家健身群健身打卡時間分布 0 75000 150000 225000 300000 0-1時3-4時6-7時9-10時12-13時15

10、-16時18-19時21-22時 數據來源：微熱點（） 東省討論居家健身群遠遠于排在第位的北京 地域分布 討論居家健身群地域分布 東 江蘇 東 浙江 安徽 0200000400000600000800000 121452 126870 143302 146927 155196 188697 222215 224634 400085 798725 數據來源：微熱點（） 多個宅家健身話題引起泛討論 #宅家健身運動計劃#引來19.6億次圍觀 微博話題 微博話題閱讀量討論量 #宅家健康運動計劃#19.6億77.4萬 #宅家健身打卡#3.8億130.2萬 #家庭健身#3.5億37.8萬 #宅運動賞#2億

11、13.8萬 #健身環冒險#1.3億9.9萬 #居家微鍛煉#1.1億8.6萬 #在家健身翻現場#9852.7萬3.2萬 #科學健身每天#5907.2萬1.7萬 #宅家也可以健身#2420.8萬1.7萬 #兵哥哥版防疫居家健身指南#1721.1萬3742 數據來源：微熱點（） 在參與討論#宅家健康運動計劃#時，性戶更為注意身形象 “姐妹”們紛紛“宅家”“健身”打卡，“腿”成為家最關注的部位 話題分析 友男例占 31.43% 0.6857 性 男性 數據來源：微熱點（） 抖上多個話題引來全挑戰 陳赫、孫藝洲等明星帶動挑戰熱度 抖戶“饅頭它爹”發布的萌寵視頻得到戶喜愛 數據截時間：2020年310 抖

12、話題 抖話題播放量視頻數量 #健康dou起來#41.5億次11.1萬 #宅家運動會#17.2億次6.4萬 #居家健身有新招#15.9億3.3萬 #平板加速挑戰#14.2億次7.7萬 #居家健身抖出花樣#14.2億次1.9萬 #運動也要帶節奏#10億次11.1萬 #平板撐#7.1億次7.6萬 #健身慢動作挑戰#5.4億次1.8萬 #dou來云運動#4.4億次2077個 #健身dou不停#2.3億711 “健身”相關話題單條視頻點贊量TOP5 陳赫孫藝洲張庭鄧紫棋 饅頭它爹 2915000 3398000 3761000 4011000 4759000 數據來源：公開數據統計 疫情期間，嗶哩嗶哩成

13、為家分享健身常的熱視頻平臺 視頻平臺 數據來源：微熱點（） 數據統計時間：2020年21-39 在居家健身熱潮中，健身器材受到限制 、酸奶、枕頭、袋被家拿來利，味健身賽熱 味健身 味健身熱度排名TOP15 0.00 6.25 12.50 18.75 25.00 靠椅做深蹲拉背袋平板臥推拖鞋墊抱膝卷腹油桶負重深蹲 1.33 1.33 1.35 1.42 2.22 3.89 5.60 7.18 8.22 8.25 11.67 15.92 15.94 16.05 18.72 絡傳播熱度指數 數據來源：微熱點（） 在居家健身熱潮下，健身游戲“健身環冒險”得到睞 討論健身游戲時，“喜悅”情緒成主流 健身游戲熱度TOP5及相應微博情緒 0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 健身環冒險舞全開2020Beat SaberPokemon go節奏光劍 悲傷 中性 憤怒 恐懼 驚奇 健身游戲 數據來源：微熱點（） Institute of WRD Big Data 前沿技術研究探索 | 應技術研發創新 | 學術交流活動 | 學術持計劃 微熱點數據研究院