藝恩：2022啤酒賽道輿情趨勢洞察報告（35頁）.pdf

1、啤酒賽道輿情趨勢洞察藝恩出品 2022年8月夏日剛需，啤酒品牌如何讓消費者上頭？2前言啤酒進入旺季以來，伴隨疫情的維穩與多地高溫等因素疊加影響，消費需求復蘇，如何精準把握消費者訴求、做好產品創新與品牌營銷，成為啤酒品牌乘風破浪的重中之重。我們以啤酒賽道輿情作為主要研究對象，從輿情聲量與內容出發，對啤酒賽道現狀與趨勢進行洞察，挖掘賽道發展前景，洞悉消費者對啤酒的認知現狀、關注重點，分析Ta們的購買動因與品牌忠誠等情況；同時，我們選取啤酒品牌代表性營銷戰役作為案例，分析戰役的傳播節奏、媒介策略與營銷效果等，希望為更多啤酒品牌產品迭代與營銷策劃，提供一定的參考價值。301啤酒行業現狀與趨勢啤酒行業消

2、費者洞察0203啤酒品牌熱門營銷戰役401啤酒行業現狀與趨勢5今年2月起啤酒市場持續回暖，Q2季度銷售明顯提升2021年7月-2022年6月啤酒市場大盤銷售額及環比增速4月起進入啤酒旺季，預期高勢增長將持續至9月疫情再次爆發沖擊市場，啤酒需求緩慢復蘇疫情對國內啤酒市場影響較2020年有所減弱，啤酒市場呈現恢復狀態市場變遷source：魔鏡市場情報，藝恩數據 監測時間：2021年7月-2022年6月2022.08 藝恩 ENDATA I2.2 2.1 2.1 1.3 2.3 1.5 2.9 0.9 1.2 1.4 1.8 3.2-46.5%-3.8%-1.1%-39.7%85.6%-35.1%8

3、9.2%-67.4%32.2%15.9%29.4%76.1%-120%-60%0%60%120%0.01.02.03.04.02021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-06銷售額（億元）銷售額環比6淘寶啤酒品牌中，top5占據36%的銷售份額，新銳品牌存在大量機會，啤酒中高端產品市場大有可為source：魔鏡市場情報、藝恩數據，監測時間：2021年7月-2022年6月2022.08 藝恩 ENDATA I淘寶銷售份額top5品牌占比淘寶top商品價格帶與銷量增長情況（按元/

4、500ml）注：低端-每500ml到手價0-3元，中端-每500ml到手價3-5元，高端-每500ml到手價5-8元，超高端-每500ml到手價8-12元青啤,12.3%百威,9.0%哈啤,5.9%1664,4.9%雪花,3.95%其他,64.0%青島啤酒是淘寶銷售份額占比最高的品牌 除top5品牌外，其他品牌占比64%，新銳品牌存在大量機會注：基于淘寶近一年銷售情況 低端價格帶仍占據主流銷量，但中端價格帶產品增速明顯，預期伴隨消費升級，中高端產品有較大發展空間41%22%33%4%59%64%26%31%低端中端高端超高端銷售量占比銷量同比7啤酒旺季以來輿情熱度陡增，微博是最主要的輿情渠道，

5、青島啤酒在微博官宣代言引爆熱度source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年4月-2022年7月，監測范圍：微博，騰訊新聞、今日頭條等新聞媒體、微信公眾號、百度貼吧等論壇網站，抖音、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.08 藝恩 ENDATA I01000000200000030000004000000時間4月7日 4月14日4月21日4月28日 5月5日 5月12日5月19日5月26日 6月2日 6月9日 6月16日6月23日6月30日 7月7日 7月14日7月21日7月28日2022年4月-7月啤酒市場輿情熱度X玖少年團肖戰DAYTOY與百年民族品牌青島啤酒歡聚時刻

6、 一起暢享歡聚，看見更遠未來！#青島啤酒 暢享歡聚時刻#青島啤酒歡聚時刻#肖戰青島啤酒品牌代言人#勇敢創新，民族風潮正年輕！歡迎X玖少年團肖戰DAYTOY 成為青島啤酒品牌代言人！與百年民族品牌#青島啤酒 暢享歡聚時刻#青島啤酒歡聚時刻的微博視頻 青島啤酒官宣流量明星肖戰作為品牌代言人，借勢代言人與粉絲力量，品牌輿情熱度極速飆升0.1%1.9%10.1%27.5%60.4%其他公眾媒體新聞短視頻微博輿情渠道分布8從啤酒各品類輿情內容量看，消費者對精釀、原漿啤酒的輿情討論熱度最高，成為高增長賽道精釀19.6%原漿8.3%白啤4.9%扎啤2%黃啤0.8%全程無菌狀態下釀造出來的啤酒發酵原液，最大限

7、度地保留了活性物質和營養成分，是高檔且新鮮的啤酒。一般就是Weizenbier（小麥啤酒），其特點是加入了一定比例的小麥，釀造出來的啤酒顏色會比一般啤酒淺很多。又稱淡色啤酒，酒液一般呈淡黃色，突出酒花香氣，口味純正爽口，但是酒花的苦味明顯，起源于捷克，以皮爾森啤酒最著名，我國大多數啤酒屬于黃啤酒。指的是重新加入二氧化碳的生啤。在酒體釀造完成之后，再做進一步的精致過濾，喝著有沖鼻和脹肚的感覺。指沒有經過殺菌或者過濾處理的原汁原味啤酒，保留了鮮活酵母菌的生啤原液，口感醇正、味道新鮮，香氣非常濃郁。source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年4月-2022年7月2022.08 藝恩 E

8、NDATA I9精釀|酸啤、果啤憑借美妙的風味，輿情熱度增速在精釀啤酒中一騎絕塵source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年4月-2022年7月2022.08 藝恩 ENDATA I-19.9%14.3%26.7%31.6%37.2%40.1%371.2%IPA世濤修道院小麥啤拉格果啤酸啤精釀細分賽道輿情熱度環比增速酸啤更是以接近400%的熱度增速領跑精釀品類酸?。核芯哂兴嵛兜钠【瓶梢越y稱為酸啤，是極受啤酒發燒友追捧的一個啤酒類型。酸啤酒中的酸味可能來自于水果、乳酸菌或野生菌。果?。荷钍芘韵M者喜愛，在釀造中添加了水果或者果汁的精釀啤酒風格，水果味道明顯，酒精度低，容易被大多

9、數人接受。拉格：拉格啤酒口感清爽、干凈、酥脆，酒體較輕，酒精含量低，碳酸含量適中或較高，更符合大眾對啤酒口感的期望。小麥?。阂话阋饬x上的小麥可以分為“德式小麥”，“比利時小麥(俗稱的白啤)”，“美式小麥”等三種常見風格。修道院：采用上層高溫發酵，溫度可達30，這類啤酒的酒精度通常很高。根據釀造過程中麥芽中含有的可發酵糖分含量以及發酵前麥汁初始比重度的不同，修道院啤酒可大致分為單料、雙料、三料和四料。世濤：深色酒體同時帶有淺棕色或淺褐色的泡沫，烘焙咖啡、焦糖、深色巧克力般的香氣和風味兒。麥芽甜度不高，口感細膩，酒體飽滿。IPA：最受歡迎的美式精釀啤酒風格。酒精度偏高。美式IPA使用新世界啤酒花與

10、大量干投的釀造方式，具有濃郁的熱帶水果香氣，風味奔放，口感更苦。精釀啤酒分類知識10社媒平臺關于“酸啤”的主要輿情內容精釀|酸啤融合果香與麥香，多層次風味帶來的神奇口感，讓越來越多的年輕人感受到酸啤酒的魅力source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年4月-2022年7月2022.08 藝恩 ENDATA I注：篩選與口感味道、品牌、用戶評價等相關詞性，按照詞頻進行計算關于口感&味道的熱詞：濃郁、口感醇厚、麥香、酸味 酸啤的酸調中和濃稠的酒體，多層次的風味帶來的神奇口感，讓酸啤愈發流行。相關熱帖：夏日干杯酸啤怎么這么好喝呢為什么會有人喜歡喝酸啤酒？酸啤入門必喝有哪些？夏天喝點酸，半

11、夜不孤單太開心提及的熱門品牌&單品：拾捌精釀、鵝島、烏蘇啤酒、牛啤堂拾捌精釀 青蛇檸檬拉得勒，酸啤，香氣果味很重沒什么酒精感，適合酒量不好的趁最后一個晴天，帶著鵝島啤酒約上小伙伴一起去野餐啦11社媒平臺關于“果啤”的主輿情內容精釀|清爽的口感，融合水果的多種創新味道，成為果啤深受消費者喜愛的主要原因source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年4月-2022年7月，監測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.08 藝恩 ENDATA I關于口感&味道的熱詞：好喝、清爽、酸甜、果味、清香 草莓、櫻桃、檸檬、鳳梨、水蜜桃、百香果等口味成為消費者的心頭好。相關熱

12、帖：提及的熱門品牌&單品：青島啤酒果啤、科羅娜、熊貓精釀果啤沉浸式回家，下個周末來我家一起海邊度假吧#沉浸式回家#科羅娜海鹽果啤 Corona科羅娜一起打卡熱門美食，1664百香果啤帶來浪漫儀式感；一起探索不同的風景，1664讓氣氛新鮮有趣話說青島啤酒炫奇啤酒桃子味的好好喝，好喝到在網上買了一箱科羅娜放滿冰箱，這就是夏天奮斗注：篩選與口感味道、品牌、用戶評價等相關詞性，按照詞頻進行計算12原漿|原漿啤酒新鮮醇厚的口感味道和新鮮天然的產品特性，成為受到消費者歡迎的主要原因口感味道 39%醇厚、鮮美、泡沫豐富、香氣濃郁、口感新鮮產品特性 16.5%新鮮、健康、高端、天然、品質保證價格相關 11.1

13、%性價比、實惠、平價、活動力度大外觀包裝 10.2%簡單、精致、創意、好看、環保情緒價值 9.2%輕松、開懷、享受、儀式、滿足其他 14%大品牌、新品、推薦source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年4月-2022年7月，監測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.08 藝恩 ENDATA I“原漿啤酒”正向詞云分布情況13“原漿啤酒”輿情討論活躍地區TOP10原漿|原漿啤酒地域性明顯，山東省輿情熱度最高，同時，原漿啤酒輿情熱度top3品牌均出自山東青島source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年4月-2022年7月，監測范圍：微博，抖音、

14、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.08 藝恩 ENDATA I030006000900012000上海市四川省遼寧省浙江省河北省河南省江蘇省北京市廣東省山東省青島啤酒,37%泰山啤酒,14%舊拉斯普金,5%哈爾濱啤酒,4%燕京啤酒,4%其他,36%來青島旅游一定要去青島啤酒博物館看看，不為別的，就為這兩杯原漿和純生，其他地方體會不到這種口感相關熱帖：泰山原漿yyds.相關熱帖：泰山原漿有點甜，比燕京強到不知道哪兒去了開學季送花花夏天伴侶.大桶的直接喝到爽舔屏口感醇厚！炎熱的夏天再配上一瓶冰鎮啤酒，簡直舒服到不行哈哈相關熱帖：“原漿啤酒”輿情熱度top5品牌14趨勢|伴隨精釀賽道熱

15、度攀升，眾多跨界選手爭相入局新零售品牌盒馬、電商品牌叮咚買菜、餐飲品牌海底撈、奶茶品牌coco，甚至是電競品牌雷神競相涌入精釀啤酒賽道。盒馬-自有品牌精釀啤酒2018年，盒馬正式“試水”精釀啤酒市場。今年盒馬團隊研發出了精釀鮮啤果味系列，最新上市的楊梅、草莓、荔枝等口味豐富了精釀啤酒愛好者的購物選擇。2017年下半年，海底撈推出了自主研發的第1代啤酒，截至目前，已先后推出蜂蜜烏龍茶、蜂蜜桂花、蜂蜜百香芒芒、酒花香型艾爾等精釀啤酒。coco25周年之際，與勇闖天涯聯名，一共推出3款果啤系列新品：百香嗨啤、芒芒嗨啤、莓莓嗨啤。新茶飲+酒的跨界融合，夏天的氣氛直接拉滿。雷神作為年輕的電競PC品牌，推

16、出精釀新品牛啤，粉絲的熱烈反饋讓它從“伴手禮”跨界到“產品”?！巴嬗螒蚝扰Ｆ】幢荣悺背蔀槔咨穹劢z的標配。海底撈-自有品牌精釀啤酒coco-聯名推出啤酒新品雷神-電競品牌推出精釀資料來源：藝恩營銷智庫-藝恩輿情系統，網絡公開資料整理2022.08 藝恩 ENDATA I1502啤酒行業消費者洞察16認知|消費者對于生啤、鮮啤的認知較高，對果啤、黑啤等啤酒概念的認知仍有較大的培育空間source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年4月-2022年7月，監測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.08 藝恩 ENDATA I啤酒品類輿情討論熱度排名各大啤酒品牌紛紛

17、布局果啤、黑啤等新概念2.0%2.9%3.0%3.0%4.0%4.0%5.0%7.0%11.0%14.0%44.0%其他扎啤生啤黑啤果啤奶啤進口啤酒原漿啤酒白啤鮮啤純生各品牌紛紛推出多元果啤產品百威ME系列：猜不透的果味，搭配氣泡多重口感柑橘味1664：柑橘口味入口清爽，聚會佐餐百搭利器福佳玫瑰紅：覆盆子柔和易入口，每一口都讓心情自在漫溢品牌開始拓展更多風味的黑啤產品線健力士氮氣冷萃咖啡黑啤酒:咖啡的添加為黑啤酒帶來更濃厚的烘焙及巧克力風味，讓啤酒的香味和口感更豐富細膩注：篩選與啤酒品類相關的詞性，按照詞頻進行計算占比排名17認知|隨著消費意識升級，消費者不僅重視啤酒的產品屬性，也開始重視場景

18、化消費source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年4月-2022年7月，監測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.08 藝恩 ENDATA I啤酒度數產品功效清爽、麥香、好喝、鮮爽、清涼、醇香、美味、香醇、醇厚、清新、濃郁、細膩、勁爽、酒香、果味54%冰鎮、加冰、冰飲、純飲、配雪碧、放冰箱、配冰、配炸雞、放冰箱、細細品嘗、加熱3%酒精度低、無醇、原麥汁濃度、低卡、低度數、40度、低酒精度10%解膩、解暑、解渴、開胃、美容養顏、清涼解渴、增強免疫力、幫助消化、擴張血管2%活動、福利、團購、贈品、搶購、特惠、限量、優惠券14%聚會、旅行、約會、宅家、團建、

19、露營、戶外、野餐17%啤酒消費者輿情內容分布18關注|女性悅己經濟帶火清新果味，青梅和櫻花深受她們青睞，草莓、蜜桃、山楂等口味悄然興起source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年4月-2022年7月，監測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.08 藝恩 ENDATA I果味啤酒輿情討論性別分布沉浸式回家，在盒馬get了漾漾蜜桃啤酒，體驗在“桃”公主的自在一天！#沉浸式回家#夏日自在福佳#星耀大牌日hoegaarden2021#夏日飲品#【tasteroom】新出的櫻花玫瑰果汁西打酒，酒標很粉很仙女，雖然老劉很man但也動了少女心酒體是櫻花粉紅色就很清透

20、，作為西打酒，喝起來果味酸甜，有蘋果和葡萄的酸甜味道，很好入口，很適合女生來喝的，果酒低度甜酒香檳果啤氣泡很足加冰飲用口感更佳#精釀學習筆記#【一層浪 春茶_青梅毛尖 酸艾爾啤酒】酸，很酸，非常酸。大約就是吃酸李的爽感。忌酸的朋友一定不要嘗試。聞起來是可以聞到些微茶香的，但是喝起來毛尖的味道倒是確實不明顯。在咖啡店喝咖啡的同時，買精釀喝，CA結合，開心！消費者對各果味輿情討論詞云分布相關熱帖注：篩選與消費者提及的果味相關的詞性，按照詞頻進行計算19關注|啤酒冰鎮或是搭配雪碧，入口冰爽，帶給人解膩解渴的感受，以上喝法和功效被消費者重點關注source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年

21、4月-2022年7月，監測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.08 藝恩 ENDATA I冰鎮，75%加冰塊。15%啤酒熱門喝法輿情內容分布冰鎮配雪碧，8%配炸雞，1%加冰塊配雪碧配炸雞清涼一夏，正是喝冰鎮啤酒的好時候！送花花送花花青島啤酒歡聚時刻夏天沒有啤酒怎么行今天做媽媽從家拿來的海魚，配上新出的#燕京鮮啤2022#。燕京不愧是鮮啤的鼻祖，泡沫豐富，淡淡的麥香抱抱哇哦，冰鎮的鮮啤2022太爽了！#冰一下更哈啤#聽著藝興新歌、看著球、喝著冰鎮哈啤，就是炎炎夏日最佳配搭科羅娜 啤酒網紅喝法get加入冰塊青檸！口感很清新！簡直就是精髓！朋友一起聚餐絕配搭配火鍋燒烤太

22、爽了，宅家煲劇都會開一瓶#燕京鮮啤2022#，配著薯條炸雞一起吃，超級清爽，果然鮮啤就是更鮮醇！夏天不就是炸雞啤酒的快樂！夏天怎么少得了冰冰涼涼的奶啤嘞陰險它的酒精含量只有0.3%，不會喝酒的姐妹也適合，入口是酸酸甜甜的奶香味，酒精味道很淡，平時加點冰塊味道更加不錯哦饞嘴盒馬鮮生探店一起get啤酒的10086種喝法！檸檬片放入玻璃杯，放入適量冰塊，再倒入瓦倫丁，杯沿兒別上檸檬，簡簡單單，也算半個雞尾酒吧美美噠開喝！瓦倫丁啤酒的爽冽檸檬的清新，別有風味，冰爽過癮！勝過那些網紅啤酒的！冰的漓泉啤酒加葡萄味氣泡水兌了一下，喝出了白葡萄酒的味兒但是淡淡的，還挺好喝的二哈，兌雪碧也不錯。不愛啤酒星人也可

23、以接受喵喵 昨天和朋友淺試了一下喝酒 總算get到了微醺的樂趣 而且真露兌雪碧還真挺好喝的不會像啤酒讓我無法下咽（盧卡真的是個粘人精，這是我們家第四只貓啦，每天讓我回家的動力就是他們?。┙饽?30%解暑,24%解渴,20%開胃,13%美容養顏,11%增強免疫力,1%啤酒功效高頻詞20關注|消費者飲酒場景多元化，催生露營野餐、追逐潮流、DIY調酒等新場景source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年4月-2022年7月，監測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.08 藝恩 ENDATA I飲酒場景朋友聚會 32%周末聚會|戶外BBQ 不來點啤酒周末得勁！帶

24、上我蕞愛的杰克熊貓桃紅小麥精釀啤酒！露營野餐 11%來來來，年輕躁動起來！#帶上黑獅去露營高質量撒野追逐潮流 22%蔡徐坤.#蔡徐坤代言燕京啤酒#/燕京啤酒 熱愛升級，盡享受夏日，燕京U8 PLUS 718首發戰報來啦燕京家族新品來襲，給你滿分醇厚的10P熱愛。#燕京U8 PLUS 10升級新選擇#旅行度假 21%海邊度假杰克熊貓精釀啤酒走起來。炎熱的夏季，邊吹海風邊看海景，再加上杰克熊貓精釀啤酒，一起和閨蜜暢聊，屬于夏日的假日氣氛被烘托的滿滿的宅家追劇 8%好酒配好粉，這個夜宵太滿足閨蜜給我安利的百鉆比利時風味小麥啤酒，我秒入手！邊吃邊喝邊追劇真是太爽啦！DIY調酒 6%夏日家庭調酒計劃陽光

25、青提白熊啤酒梅見梅子酒（兩種酒1:1）太清爽太好入口了，但其實度數不低，不要貪杯哦注：根據消費者輿情內容提及場景計算占比21行動|味道和顏值成吸粉利器，隨著健康需求的提升，健康低卡等賣點也成為促進購買的因素source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年4月-2022年7月，監測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.08 藝恩 ENDATA I1.3%5.0%5.7%5.9%12.6%17.4%23.1%29.0%功效作用明星代言健康低卡新品/限量促銷優惠口感佳顏值高味道好啤酒消費者購買動機味道好顏值高口感佳百威 接骨木花味啤酒，這個味道好有意思，有美妞喝

26、過不王一博#王一博代言黑獅啤酒全系列#實屬高顏值啤酒，冰箱太小了哈哈泡沫豐富細膩，入口順滑，小麥香氣撲鼻而來，我最喜歡的是一杯杯打好，拿著干凈又輕便，可以逛著集市喝著啤酒愜意促銷優惠新品限量明星代言【百威肖戰】mex是首次和品牌共創新品，肖戰有版權，桃味香氣，XZ元素，全球點亮，意義非凡！最近美團買菜的活動非常多呀！一波接著一波！這次啤酒的活動很給力，兩件五折哦，相當于買一送一，太劃算了。#蔡徐坤代言燕京啤酒#啤酒的香氣與涼爽沁人心脾，燕京啤酒攜手代言人蔡徐坤 在這個夏季打破沉悶品牌/產品等自身因素明星代言/營銷活動等推廣因素注：篩選與消費者購買動機相關的詞性，按照詞頻進行計算22行動|品牌旗

27、艦店囤貨與超市日常購買成為主要購買渠道，小紅書仍是品牌種草和好物分享的主陣地source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年4月-2022年7月，監測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.08 藝恩 ENDATA I旗艦店+天貓 25.0%：旗艦店正品保證、明星福利周邊、營銷節點大促等仍是吸引消費者在該渠道購買的主要原因超市+便利店+美團 22.8%：即時零售便利快捷的屬性能滿足消費者的臨時性需求小紅書 9.0%：小紅書作為種草社區，是消費者進行內容分享和品牌種草推廣的主要平臺，滿足部分購買消費者啤酒購買渠道輿情討論詞云分布注：篩選與消費者提及的購買渠道相

28、關的詞性，按照詞頻進行計算23消費者啤酒復購主要因素輿情內容占比忠誠|味道好成為復購最主要因素，在眾多啤酒中，青啤成為消費者高回購的選擇source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年4月-2022年7月，監測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.08 藝恩 ENDATA I消費者復購啤酒輿情內容中品牌相關詞云分布53.6%23.1%12.1%11.2%認可味道促銷刺激明星代言品牌推新收到了繆可MIOK 家的奶??！太好喝了第一口就很驚艷。這家的奶啤感覺就很爽口，奶味兒很足，以后會回購滴送花花 楊洋同款青島啤酒白啤，露營首選搭檔！自從楊洋代言青島啤酒白啤，我

29、都不知道回購多少次了！青島啤酒的新品IPA很好喝，比很多精釀店做的好喝。會回購IPA。#肖戰青島啤酒品牌代言人#618囤貨好時機!618買最劃算啦，還可以領-120的quan，真的好便宜！注：篩選與消費者復購提及的因素相關的詞性，按照詞頻進行計算24趨勢|Z世代逐漸成為消費主力人群，小眾個性與明星代言的產品更能引發TA們的關注source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年4月-2022年7月，監測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.08 藝恩 ENDATA I影響Z世代購買的消費決策因素10.2%15.6%18.3%23.0%33.0%小規格入門級新手

30、潮酷新鮮感明星代言小眾個性注：按照Z世代輿情內容提及的與消費動機相關的詞匯占比計算得出相關熱帖：25趨勢|戶外露營、宅家獨飲是Z世代們的主要飲酒場景Z世代飲酒既“野”又“宅”，露營式社交少不了微醺啤酒的加持入境，而宅家的年輕人更希望通過獨自飲酒來完成私人治愈。帶上精釀啤酒去露營，Z世代逃離都市新玩法微醺獨飲，屬于Z世代的宅家私人治愈時刻資料來源：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測平臺覆蓋全主流媒體，監測時間：2022年4月-7月2022.08 藝恩 ENDATA I2603啤酒品牌熱門營銷戰役27#青島啤酒 暢享歡聚時刻#聯手代言人肖戰，與年輕人暢享歡聚時刻source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測

31、時間：2022年6月14日-2022年8月1日，監測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.08 藝恩 ENDATA I0500000100000015000002000000250000030000002022/6/152022/6/202022/6/252022/6/302022/7/52022/7/102022/7/152022/7/202022/7/252022/7/306/16 與百年民族品牌青島啤酒歡聚時刻 一起暢享歡聚，看見更遠未來！#青島啤酒 暢享歡聚時刻#6/15 注視未來的目光，正等待我們揭曉。和百年民族品牌#青島啤酒 暢享歡聚時刻#6/16#肖戰

32、青島啤酒品牌代言人#勇敢創新，民族風潮正年輕！歡迎X玖少年團肖戰DAYTOY 成為青島啤酒品牌代言人！6/18 青島啤酒品牌代言人X玖少年團肖戰DAYTOY 就在十七座城市等待與你們暢享歡聚，快看看有沒有你的城市吧！#肖戰青島啤酒品牌代言人#7/25 鮮活力量席卷你家的電視屏幕，7月下旬至9月，品牌代言人肖戰廣告片登陸東方衛視、浙江衛視，江蘇衛視黃金檔，快快準時打開電視機，等待代言人的出現！7/19 未來沒有定義，盡情演繹你的鮮活人生?？靵砀锨鄭u啤酒品牌代言人X玖少年團肖戰DAYTOY 的探索步伐，和青島啤酒歡聚時刻 一起凈享鮮活#青島啤酒 暢享歡聚時刻#8/01#青島啤酒 暢享歡聚時刻#愛

33、了愛了！這波青島啤酒歡聚計劃太會了！在深圳站和深圳北站感受#肖戰青島啤酒品牌代言人#X玖少年團肖戰DAYTOY 的鮮活力量！戰役傳播節奏6月15日品牌微博發布預熱貼，引發粉絲互動和期待6月16-18日官宣代言人肖戰，并發布青島純生全新代言廣告，同時配合城市活動，引爆熱議，實現618轉化6月19日廣告片登錄電視大屏，多渠道觸達更多消費者開啟深圳歡聚計劃，再次引爆品牌熱度#青島啤酒 暢享歡聚時刻#閱讀量：13.8億，討論量388.7萬#肖戰青島啤酒品牌代言人#閱讀量：16.5億，討論量418.1萬6月16日-18日官宣代言人肖戰，并發布青島純生全新代言廣告，同時配合城市活動，引爆熱議，實現618轉

34、化28#青島啤酒 暢享歡聚時刻#聯手代言人肖戰，與年輕人暢享歡聚時刻戰役營銷玩法source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年6月14-2022年8月1日，監測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.08 藝恩 ENDATA I預熱視頻巧借粉圈力量，收獲流量關注616官宣代言人成功引流618俘獲粉絲芳心線上線下粉絲福利滿滿6月15日，青島啤酒發布預熱視頻，視頻中只是露出代言人眉眼，吊足了大家的胃口，配上文案“注視未來的目光，正等待我們揭曉”，粉絲們熱議轉發熱情高漲6月16日當天，青島啤酒天貓官方旗艦店銷量突破千萬，創歷史最好成績，更是登頂天貓酒類618 t

35、op1在17座城市開展線下活動和推廣，通過大屏宣傳，不僅可以讓粉絲找到留念的方式，還可以讓普通網友以及路人認識、了解肖戰以及品牌29#青島啤酒 暢享歡聚時刻#聯手代言人肖戰，與年輕人暢享歡聚時刻戰役媒介策略source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年6月14-2022年8月1日，監測范圍：微博2022.08 藝恩 ENDATA I頭部KOL500w-1000w肩部KOL100w-500w腰部KOL10w-100w尾部KOL1w-10w33人1.2%43人1.5%238人8.3%2548人89.0%原創內容數傳播力指數傳播貢獻力32306,4299575.9633,798,3156

36、0290.739016,652,06342697.6689719,467,5612822.6注：傳播力指數（微博）=點贊數+評論數+轉發數+閱讀數；傳播貢獻力=傳播力指數/原創內容數30#青島啤酒 暢享歡聚時刻#聯手代言人肖戰，與年輕人暢享歡聚時刻戰役傳播效果source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年6月14-2022年8月1日，監測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.08 藝恩 ENDATA I品牌提及29%明星代言47%場景提及3%口感味道18%體驗渠道3%#青島啤酒 暢享歡聚時刻#鮮活滋味，追溯百年經典與匠心積淀。高頻詞：青島啤酒、青島純生高

37、頻詞：清爽醇香、勁爽美味百年技藝經久傳承，醇香可口源自自然，青島啤酒歡聚時刻 火熱夏季，勁爽來襲。高頻詞：線下、超市、天貓到處都是肖戰，不止超市偷笑偷笑偷笑高頻詞：肖戰、X玖少年團快跟隨青島啤酒品牌代言人X玖少年團肖戰DAYTOY的腳步，一起凈享鮮活！高頻詞：朋友聚會、狂歡派對#青島啤酒 暢享歡聚時刻#家庭聚會，狂歡派對，少不了啤酒，青島啤酒，值得擁有。31010000020000030000040000050000060000070000080000090000010000002022/5/92022/5/112022/5/132022/5/152022/5/172022/5/192022/

38、5/212022/5/232022/5/252022/5/272022/5/292022/5/31燕京啤酒聯手蔡徐坤玩轉元宇宙，借助粉絲應援式傳播，助推品牌破圈source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年5月9-2022年6月1日，監測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.08 藝恩 ENDATA I5/9#蔡徐坤燕京U8玩轉夏天#熱愛再續，精彩更多?？靵砼c我和燕京啤酒 一同開啟狂歡，有你一起奔赴盛夏。5/30#蔡徐坤燕京U8玩轉元宇宙#精彩不止一種，有你的世界，就有無限可能。與我和燕京啤酒 一同開啟U8宇宙。玩轉彩蓋，一起U8！戰役傳播節奏5月9日代

39、言人蔡徐坤發布U8限定彩罐預熱視頻#蔡徐坤燕京U8玩轉夏天#閱讀量：9億，討論量271.7萬#蔡徐坤燕京U8玩轉元宇宙#閱讀量：10億，討論量128.3萬5月10日-29日官宣再啟蔡徐坤為品牌代言人，廣譜線下物料與線上話題，激發粉絲應援式傳播5月30日燕京啤酒聯手蔡徐坤發布元宇宙品牌TVC，實現營銷破圈5/30 夏日有你我，精彩無邊界！燕京U8和創意總監蔡徐坤 邀你一起玩轉彩蓋，玩轉U8元宇宙！快來用你的燕京U8彩蓋，開啟屬于你的盛夏小宇宙！5/11 昨夜燕京U8 X KUN燈光秀點亮三城！你看到了嗎？快來和小8一起感受現場光影的閃耀魅力5/12 510燕京啤酒品牌日超燃戰報來襲燕京U8強勢霸

40、榜，再次感謝大家的支持！5/18#燕京U8 熱愛有你#為駐足停留的每一眼而驚艷，燕京U8 X KUN登陸北京候車亭！32燕京啤酒聯手蔡徐坤玩轉元宇宙，借助粉絲應援式傳播，助推品牌破圈戰役營銷玩法source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年5月9-2022年6月1日，監測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.08 藝恩 ENDATA I頂流元宇宙緊抓潮流密碼，切入Z世代群體限定彩罐鏈接年輕人生活場景引爆全民表達欲打造專屬品牌日連續占位夏季營銷燕京啤酒新版TVC上線，品牌代言人蔡徐坤以燕京U8創意總監身份，與燕京共創品牌大片，構建出沉浸式元宇宙虛擬場景，傳

41、播營銷主題：“開啟有你的世界，玩轉彩蓋，一起U8！”自2020年走上年輕化轉型之路以來，燕京啤酒連續三年開啟啤酒夏季營銷攻勢，510已成為專屬品牌日。以年輕消費者為導向，以U8為鏈接年輕力的強勢大單品，打造創新營銷的同時也實現了盈利增長。上新U8限定彩罐，并通過“熱愛有你”，“奮斗有你”，“幸福有你”，“追夢有你”，“運動有你”，“奉獻有你”6色彩蓋，鏈接當代年輕人生活、工作、玩樂等多方面的不同場景，掀起關于夢想、奮斗、運動等熱議話題的“全民表達風”，引發年輕人的情感共鳴。33燕京啤酒聯手蔡徐坤玩轉元宇宙，借助粉絲應援式傳播，助推品牌破圈戰役媒介策略source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時

42、間：2022年5月9-2022年6月1日，監測范圍：微博2022.08 藝恩 ENDATA I頭部KOL500w-1000w肩部KOL100w-500w腰部KOL10w-100w尾部KOL1w-10w2人0.2%13人1.5%75人8.6%786人89.7%原創內容數傳播力指數傳播貢獻力12,6592659.0301,083,95339249.139580,42114882.625344,168174.6注：傳播力指數（微博）=點贊數+評論數+轉發數+閱讀數；傳播貢獻力=傳播力指數/原創內容數34燕京啤酒聯手蔡徐坤玩轉元宇宙，借助粉絲應援式傳播，助推品牌破圈戰役傳播效果品牌提及45%明星代言3

43、3%粉絲福利9%口感味道11%場景體驗2%蔡徐坤超話#蔡徐坤代言燕京啤酒#蔡徐坤燕京u8玩轉夏天#感謝燕京啤酒耶耶高頻詞：燕京啤酒高頻詞：醇厚鮮爽、麥香濃郁蔡徐坤超話|#蔡徐坤燕京u8玩轉夏天#音符浮越筆尖，香醇刺激味蕾；微醺狀態加滿，啟程夏日浪漫高頻詞：聚會、追劇聚會小酌酣暢舉杯，滋味無限。與燕京啤酒代言人蔡徐坤 一起，與熱愛碰杯，為美好助力。高頻詞：蔡徐坤#蔡徐坤燕京u8玩轉夏天#今天看電影，在電影開始前，廣告期間，看見我們的代言人蔡徐坤 啦！哇高頻詞：線下打卡、加碼驚喜#玩轉彩蓋 一起U8#干杯#蔡徐坤代言燕京啤酒#KUN人形雙插立牌實物圖實物更精致喲偷樂source：藝恩營銷智庫-輿情

44、系統，監測時間：2022年5月9-2022年6月1日，監測范圍：微博，抖音、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.08 藝恩 ENDATA I35報告說明與免責聲明免責聲明免責聲明藝恩ENDATA報告所提供的數據來源于藝恩數據庫、大數據采集、用戶調研、專家調研、模型預估以及行業公開和市場公開數據分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，藝恩ENDATA力求但不保證所提供數據信息的完全準確性，依據上述方法所估算、分析得出的結論僅供參考，藝恩ENDATA不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。公司不保證報告中觀點或陳述不會發生任何變更，在不同

45、時期，公司可能會發出與本報告所載資料、數據、觀點和推測不一致的研究報告。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與藝恩ENDATA無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。版權聲明版權聲明本報告由藝恩ENDATA制作，報告中文字、圖片、表格等受中國知識產權法等法律保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸藝恩ENDATA所有。報告中所引用的第三方數據版權歸原作者或機構所有，藝恩ENDATA不承擔任何責任或義務，僅供用戶參考。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規的規定，最終解釋權歸藝恩ENDATA所有。本次報告研究說明：本次報告研究說明：數據來源：藝恩營銷智庫-輿情系統數據選取周期：見每頁報告source銷量數據支持：魔鏡市場情報