藝恩：2022年ESG營銷輿情趨勢洞察報告-品牌營銷走向長期主義（27頁）.pdf

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1、ESG營銷輿情趨勢洞察藝恩出品 2022年10月品牌營銷走向長期主義2前言ESG即Environment（環境）、Society（社會）和 Governance（治理）的縮寫，是一種除財務信息外，整合環境、社會、治理多維因素，以衡量企業可持續發展能力與長期價值的理念和實踐方式。ESG倡導社會公平正義、節能環保、社會責任等，代表著品牌的長期價值主張。在消費者對健康、環保、社會問題等日益關注的背景下，互聯網、新零售等品牌對環境、社會、公司治理（ESG）的重視程度迅速提升，在ESG的理念指引下，品牌不僅在產品端、營銷端等不斷革新凸顯自身的環保理念，在社會責任端踐行更多的公益回饋。然而，目前消費者對品

2、牌ESG營銷的認知和評價仍然存在過度炒作、營銷漂綠等負面評價，開展回收計劃或是尋找公益伙伴等長期方式更能得到消費者的認可。本篇報告中，我們選取三頓半返航計劃和伊利向地球作答兩場營銷戰役進行拆解，希望對品牌ESG營銷提供一定的借鑒意義。301ESG輿情趨勢洞察ESG消費者態度洞察0203ESG相關熱門戰役401ESG輿情趨勢洞察56月世界環境日、世界海洋日等環保相關節點，品牌ESG相關話題數量和輿情熱度顯著高于其他月份source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年1月-2022年9月，監測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.10 藝恩 ENDATA

3、 I2022年1-9月社媒平臺關于ESG的輿情熱度變化0500001000001500002000002500001月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日0808：歐萊雅美發 第二代#歐萊雅小金瓶護發精油#從沙棘中汲取去燥能量，24H滋潤抗毛躁，盡享輕盈絲滑。掃描視頻結尾二維碼，參與#1瓶換1平，棘刻去燥#公益項目，玩游戲解鎖參與證書。0602：#環保不墨跡 一起安慕希#綠色低碳，快來GET我的安慕希減墨裝同款 安慕希 減油墨環保包裝。6月2日，來安慕希大牌狂歡日，享受美味酸奶的同時，一起為減碳環保助力。#安慕希環保不墨跡#0608：全棉時代官方旗艦店，希望更多

4、人和我一起，多使用天然可降解的替代品，保護我們賴以生存的海洋環境，保護地球#我就是少塑派#世界海洋日0422：特侖蘇攜手中華環境保護基金會，致力于守護沙漠綠洲的有機生態。在這里的生活，虎鼬先生有話要說#特侖蘇更好有機0318：鴻星爾克又雙叒叕捐款了。3月17日，鴻星爾克發文：馳援泉州，捐贈500萬物資及近500套生活設施齊全人才公寓用于臨時隔離點。6從品牌ESG營銷熱度看，互聯網、汽車、個護美妝、服裝和酒飲等品牌內容熱度較高2022年1-9月社媒平臺ESG相關內容品牌top20互聯網品牌32.6%汽車品牌28.0%美妝個護23.4%服裝品牌11.4%酒飲品牌3.7%乳品品牌0.9%source

5、：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年1月-2022年9月，監測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.10 藝恩 ENDATA I0.4%0.5%0.5%1.3%1.9%1.4%3.1%3.2%3.6%4.0%5.0%14.3%3.2%7.2%7.4%10.2%5.0%5.2%5.9%16.5%蒙牛伊利百威五糧液茅臺特步adidas耐克安踏歐舒丹歐萊雅全棉時代沃爾沃豐田寶馬特斯拉京東阿里巴巴騰訊華為在財新夏季峰會上，華為輪值董事長胡厚崑就數字技術如何使能環境保護，分享了華為的實踐和經驗。#特斯拉#車友們的夏末活動特輯已上線！猛戳下圖來了解吧打卡GIGA

6、特展，深刻探索智能可持續，公益特別行動，清涼慰問詮釋社會溫度，車主特別體驗，解鎖多元化綠色生活方式歐萊雅美發與SEE基金會不謀而合，共用發起了#一瓶換一平，棘刻去燥#的環保公益活動，在荒漠化最嚴重的地區之一烏蘭布和種植沙棘，開展治理工作?！景蔡す娉珹伙伴再添三名體育名將】用冠軍故事激勵青少年茁壯成長，用專業體育精神感染青少年奮發向上，用公益行動點亮青少年的體育夢想。心懷熱愛，守護蔚藍！百威與 Corona科羅娜 一起做海洋的守護者。環?？沙掷m，我們共同行動#318世界回收日#公益在行動，夢想有回音。5月27日，伊利集團攜手中國紅十字基金會 向涼山州越西縣、甘洛縣捐贈價值人民幣50萬元的QQ星

7、榛高兒童奶粉相關內容示例注：設定“ESG”相關詞匯，篩選出品牌與ESG相關的內容進行計算72022年1-9月社媒平臺ESG各主題內容類型占比情況從品牌ESG相關內容看，品牌ESG方向集中于E的內容，綠色低碳、生物多樣性等主題占據主流員工關懷公司治理信息披露社會公益扶貧公益基金捐款清潔能源碳中和環境保護生物多樣性綠色低碳E58.6%S37.2%G4.2%以科技助力每一位愛運動的你，安踏攜手比亞迪汽車，一起#為地球降溫1#，綠色出行，即刻開跑，共同守護地球生態平衡心#白象方便面是國產泡面之光#最令人敬佩的是，白象的工廠招收很多殘疾人員工，占比遠高于政府鼓勵的招收人數。不僅僅是圖里這一家，整個集團都

8、秉持著幫助殘疾人就業的理念，招收大量殘疾人員工。#巴黎歐萊雅品牌代言人朱一龍#WWF全球大使朱一龍#開學季地球生物多樣性需要每一個人的關心，大象多可愛啊#災難無情人間有愛#阿里公益基金首期500萬援助.#隨手拍#超能新星匯#新星v計劃#瀘定地震#公益#鴻星爾克再捐1個億#國貨榮光，鴻星爾克再次一次捐款一個億！用于福建省殘疾人福利基金會，幫助困難殘疾人和家庭改善生活質量。相關內容示例source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年1月-2022年9月，監測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.10 藝恩 ENDATA I注：設定“ESG”相關詞匯，對各

9、主題內容按照E、S、G進行分類并計算占比8從品牌ESG營銷節點看，品牌主要借助環保節日進行主題營銷，推廣企業踐行環境生態的責任理念環保相關節日2022年節日時間世界濕地日2月2日國際海豹日3月1日世界野生動物植物日3月3日中國植樹節3月12日世界森林日3月21日世界水日3月22日地球一小時3月26日世界地球日4月22日世界候鳥日5月14日國際生物多樣性日5月22日世界環境日6月5日世界海洋日6月8日全國低碳日6月17日世界防治荒漠化和干旱日6月17日全國土地日6月25日世界老虎日7月29日國際貓咪日8月8日世界大象日8月12日國際愛狗日8月26日全國珊瑚日9月20日世界犀牛日9月22日sour

10、ce：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年1月-2022年9月，監測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.10 藝恩 ENDATA I8月：伸出手，比個心看看是哪家小可愛出現啦在這個集#國際貓咪日#和#國際愛狗日#的愛寵八月和我們說說你和你家小可愛的日常有愛瞬間吧愛寵群體0812：與象為鄰，用科技守護家園。華為助力云南移動以“1-3-9全光智慧城市”網絡支撐亞洲象實時監測預警和生物習性科學研究，構筑一個人象和諧共生的家園。#世界大象日#科技守護自然#TECH4ALL數字包容#物種多樣性0617：來看小哈在綠色城市的一天，哈哈邀請大家低碳生活啦!奮斗并且

11、即日起打開哈啰APP參與#哈啰617低碳騎行日#，就有機會領取現金紅包和騎行卡哦低碳可持續0422：楊紫 攜手美團外賣聯合國世界糧食計劃署 CM公益傳播 倡導大家適量點餐，小份也很美，食物不浪費。#世界地球日#當天曬出你的“小份菜”，一人食吃出精致感低碳可持續占當月熱度28%占當月熱度49%9明星公益推廣、開展認知教育、聯合公益伙伴、綠色產品創新和長期回收計劃是品牌ESG營銷的主要方式source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年1月-2022年9月，監測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.10 藝恩 ENDATA I注：設定“ESG”相關詞匯與

12、營銷方式關鍵詞，篩選并計算品牌關聯ESG內容時各營銷方式占比明星公益推廣#與肖戰的同行印記#肖戰#xz#肖戰李寧運動潮流產品全球代言人#肖戰李寧運動潮流產品全球代言人，肖戰熱心公益，肖戰清醒自律，我喜歡肖戰.聯合公益伙伴#長安數字博物館#長安160周年，攜10位藝術家發售聯名公益數字藏品點亮數字藝術之光，凝聚保護深藍之心與長安汽車 無境深藍BetterBlue 一起化身“海洋衛士”#做珊瑚的藍朋友守護一片長安藍#綠色產品創新#雪碧將放棄綠瓶#【60年歷史再見！#雪碧宣布永久放棄綠瓶#，改用更環保的透明容器】希望借此減少塑料浪費。長期回收計劃銀泰百貨 廢物拯救計劃 可持續發展，銀泰百貨太有新意了

13、，新出的廢物拯救計劃展覽好有意思??！主色調為藍綠色，帶舊衣來現場，可以獲得螞蟻森林綠色能量、限定貼紙、200r兌換券、園藝師幫忙DIY！開展認知教育WWF世界自然基金會 發起#氣候行動周#冷的知識熱的行動#了解這些冷知識，才能用熱情的行動創造更美的明天 歐家也將以#低碳不低調#為主題發起今年的歐萊雅企業公民日，用低碳行動助力實現雙碳目標打call69.0%9.5%11.5%4.1%6.0%ESG營銷方式1002ESG消費者態度洞察11關注：在環境保護（E）方面，消費者對品牌減少碳排放、應對氣候變化與開發環保產品的關注度較高2022年1-9月社媒平臺消費者對E的關注內容1.1%1.6%2.0%3

14、.5%12.7%17.9%18.4%19.1%23.5%減少資源消耗符合環保標準愛護自然環境減少森林砍伐減少污染減少塑料使用開發環保產品應對氣候變化減少碳排放source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年1月-2022年9月，監測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.10 藝恩 ENDATA I注：設定“E”相關的品牌行為動作，對各類舉措按照內容聲量計算占比品牌可采取的主動舉措減少碳排放今天來北京麥當勞首鋼園得來速餐廳，見證麥當勞中國首家【零碳餐廳】開業啦！送花花現在知道我們頭像為什么變綠了嗎？嘻嘻應對氣候變化#寶馬可持續發展#“2億噸”，是寶馬集

15、團計劃在2030年前減少二氧化碳排放的目標；“1.5C”，是寶馬集團可持續發展的堅定承諾，達成巴黎協定將氣候變化控制在1.5攝氏度內的目標，以保護數億生物。開發環保產品近日，特步集團通過制訂企業10 年可持續發展計劃推出了旗下多品牌的環保產品，其中包括 100%聚乳酸含量的環保風衣，該環保風衣在提升穿著舒適度的同時，也充分運用了生物可降解的環保材料，特步還將陸續推出“再生化纖”和“有機棉”，并將與防護科技平臺跨平臺合作“無氟”防護科技。12關注：在社會責任（S）方面，消費者對品牌支持公益事業的關注度，以絕對優勢占據首位2022年1-9月社媒平臺消費者對S的關注內容source：藝恩營銷智庫-輿

16、情系統，監測時間：2022年1月-2022年9月，監測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.10 藝恩 ENDATA I注：設定“G”相關的品牌行為動作，對各類舉措按照內容聲量計算占比品牌可采取的主動舉措支持公益事業【安踏集團發布2021年年報】公益領域，安踏自2007年上市以來慈善公益累計捐贈超11億元。#茁壯成長公益計劃#4年捐贈超5.5億元，惠及350萬名青少年。保障性別平等生活中隱藏著不平等的性別規則與要求，你感受到了嗎？誰說溫柔顧家是女人的專屬標簽？又是誰說只有男人才能獨立堅強？#性別不是邊界線 偏見才是#我們將態度寫上T恤，希望能帶給你對抗性別偏見

17、與刻板印象的勇氣接納并鼓勵員工多元化GUCCI是同與異共存共生，力求體現文化的多元化與接納融合，雙生概念的集中展示充滿了視覺沖擊力，放大你中有我，我中有你，雖然看起來五光十色，甚至光怪陸離，其實都源自同一個世界，拋開偏見，我們都是一樣的！#肖戰gucci品牌代言人#1.5%2.4%2.6%3.6%5.9%6.7%7.2%70.1%支持社區發展改善工作環境保障員工健康與安全關注殘障人士發展更好地對待員工接納并鼓勵員工多元化保障性別平等支持公益事業13關注：在公司治理（G）方面，消費者對品牌依法納稅和保障消費者隱私的關注度最高2022年1-9月社媒平臺消費者對G的關注內容source：藝恩營銷智庫

18、-輿情系統，監測時間：2022年1月-2022年9月，監測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.10 藝恩 ENDATA I注：設定“G”相關的品牌行為動作，對各類舉措按照內容聲量計算占比品牌可采取的主動舉措依法納稅負面案例：#胡海泉奶茶品牌偷稅被罰#依法納稅是每個企業應盡的義務，作為擁有明星背景，本身具有更高的傳播度的企業，更應該帶頭依法納稅，為社會做出一個好的榜樣。保障消費者隱私負面案例：【#理想汽車車主投訴暴增致品牌口碑下跌#！】自2021年初以來暴發多起涉及理想汽車的“割韭菜、過度收集用戶隱私數據、霸王條款、退定金難”等消費者投訴問題。理想汽車頻現“不

19、理想”事件，品牌口碑不斷下跌。踐行公平競爭原則#戚薇呼吁尊重原創品牌#支持原創加油違反了經濟法里面的反不正當競爭法，對其他商家很不公平，我們要反對假冒偽劣產品，也是為了維護我們消費者的合法權益，為了激勵更多原創作品的面世。1%4%5%5%7%19%59%財務數據可靠保障產品安全投入創新與研發信息公開透明踐行公平競爭原則保障消費者隱私依法納稅14消費者對于ESG正面評價詞云行動：隨著消費者責任意識的提升，越來越多的消費者愿意為開展ESG營銷、承擔ESG責任的品牌買單注：設定“ESG”相關內容，按照正負評價進行詞性分類 喜歡、點贊等正向評價態度占比較高，近10%購買、推薦購買等行動態度占比近5%#

20、康師傅無標簽瓶#收獲消費者好感這康師傅新出的無標簽冰紅茶絕了！無標簽的PET瓶太環保了吧本來就愛喝冰紅茶的我，瞬間好感飆升不需要瓶標分離步驟就可以直接回收再利用，這種環保型包裝減少了碳排放量！而且它的日期就用激光打印刻在了瓶身，我平時囤的是這種無糖0卡版的，更適合我這種保持低糖飲食習慣的人哈。夏日冰箱必備飲品就是它了我們要盡力保護自然環境，所以也倡導寶貝們要環保低碳，保護我們的大家園喔#康師傅無標簽瓶#環保低碳 我康我行#source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年1月-2022年9月，監測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.10 藝恩 END

21、ATA I15行動：漂綠、炒作等負面評價在目前品牌ESG營銷中仍大量存在，甚至引起品牌的輿論反噬消費者對于ESG負面評價詞云注：設定“ESG”相關內容，按照正負評價進行詞性分類 不適、炒作、漂綠等負面評價態度占比近28%由于不恰當營銷導致的品牌作死、受處罰等輿情占比近10%#膜法世家海豚皮仿生面膜#引發消費者爭議和不適感#海豚皮仿生面膜#這個廣告，大寫著海豚皮仿生，最后出現的海豚以及海豚音引起我強烈的生理不適，雖然強調是仿生，但是配上這個畫面總覺得這個小海豚已經s了的感覺，很悲涼?？赡苁俏沂ヅ谋锪?，但是每天遛狗上下電梯10來回，次次看到這個廣告，真的要吐了，可能真的是我的個人感受和感官不適

22、合看這樣的廣告吧。#海豚皮仿生面膜#這個廣告實在太讓人生理不適了，你想給面膜打廣告，有無數種文案，非得讓一只活生生的海豚違背特性地努力發出人的語言，這個看似“可愛”（其實并不）的行為背后不知道有多少殘酷的訓練，無良商家一生黑了#膜法世家海豚#一點開這個話題前面都是夸獎的種草的？您有事嗎？讓海豚學說話讓海豚帶貨？結果帶貨內容還是仿生海豚皮面膜？姑且不說電梯里聽到這個聲音有多難受，這個廣告策劃我是真的建議你把自己代入那個海豚感受一下，到底有多讓人身心不適。真無語。source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年1月-2022年9月，監測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺、長視頻平臺

23、，小紅書等2022.10 藝恩 ENDATA I16忠誠：ESG營銷也會對消費者忠誠產生積極影響，獲得身份標簽、認可品牌ESG文化等均是回購的原因消費者對于品牌ESG多次買單的原因注：設定“ESG&回購/復購等”相關內容，按照不同原因進行歸類匯總計算 獲得身份標簽和對品牌的文化認可是消費者對品牌ESG營銷多次買單的最主要原因，兩者占比達到71%表示對品牌ESG行為的認可第一次帶香芋做了了件很有意義的事情那就是參與泰蘭尼斯的“黃色郵筒計劃”公益活動活動主題“讓孩子幫助孩子”，聽著都意義非凡，活動大概內容就是通過用孩子閑置的舊鞋抵扣限定金額的方式回購新鞋，讓孩子們參與寫信送祝福給偏遠地區的孩子，投

24、遞進黃色郵筒，最后泰蘭尼斯品牌方以小泰粉們的名義捐贈相應新鞋給受捐地區的孩子們。真的泰泰泰泰有愛了，這個活動線上和線下都可以參與 參與完活動還能get愛心證書，真的是很有意義的公益活動啦#泰蘭尼斯#泰蘭尼斯黃色郵筒計劃#公益活動#陪孩子一起長大#source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年1月-2022年9月，監測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.10 藝恩 ENDATA I圈層融入,14.1%行動支持,15.0%身份標簽,33.1%文化認可,37.8%通過購買和參與品牌ESG相關行動獲得身份標簽唯/粉/互/撈 指/路/回#王一博野生救援地球

25、一援項目公益大使#野生救援地球一援公益大使UNIQ-王一博 倡導公眾做個自帶派?！白詭刹粌H是一個身份標簽，也表達了一種態度。行動不分大小，每一份努力都值得鼓勵?！?王一博這就是街舞4#wyb#王一博植村秀全球品牌代言人#17ESG營銷趨勢：借勢公益伙伴，品牌通過社交圈和借勢，拓展用戶渠道，呈現公益的跨界影響力社媒平臺與公益伙伴相關的輿情詞云注：設定“公益伙伴”相關內容，對相關輿情評價按照聲量生成詞云 負面評價為0植樹節期間，哈啰出行聯手氣味實驗室推出植樹節限定香氛卡和線下打卡活動，塑造公益正能量年年張啰植樹，不植樹會怎樣？植樹這么多年了，地球還沒種滿嗎？我家附近沒有樹林，要如何參與植樹呢？不

26、知道你是不是也有這樣的困惑呢？又是一年植樹節，我們拍了一支視頻，解答上述疑問。同時我們還聯合氣味實驗室 推出了一款植樹節限定香氛卡，保證是你在市面上見不到的！解鎖香卡秘籍都在視頻里帶話題#哈啰，教你一個懶人植樹小妙招#轉發并分享你的小妙招，抽10位送限定香卡！#哈啰，教你一個懶人植樹小妙招#都知道植樹的味道，那不植樹的味道呢？我們聯合氣味實驗室 在全國四座城市六家門店安排了線下打卡活動，去玩耍的朋友一定一定要做好疫情防護!source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年1月-2022年9月，監測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.10 藝恩 END

27、ATA I18ESG營銷趨勢：開展回收計劃或打造轉售平臺，品牌賦予廢舊產品新生，實現可持續理念的傳遞【Ami推出自己的二手平臺】又一品牌推出二手交易平臺！隨著二手奢侈品市場需求激增，法國時尚品牌Ami Paris日前宣布，將與Faume合作，開發自己的二手平臺Ami For Ever。目前平臺主要在法國試運營，未來會擴展到全球市場。此前，Bonpoint和Gant等品牌也已推出專門用于轉售品牌二手產品的官網，Gucci去年同樣推出新概念平臺Vault，發售品牌自己收集的二手奢侈品?！?Nike發布全新回收重制計劃#】為更好地推動時尚行業實現可持續發展，Nike日前發布全新回收重制計劃“Re-C

28、reation”，對回收的品牌古著產品和滯銷品進行重新設計，首個系列靈感來自洛杉磯的運動文化，主打連帽衫與衛衣產品，目前只在洛杉磯的Nike The Grove門店發售。Nike首席設計官John Hoke表示，該計劃體現了Nike的共創精神，團隊涵蓋了設計、零售、供應鏈與可持續發展方面的專家。新概念平臺Vault，發售品牌自己收集的二手奢侈品。奢侈品牌與運動服裝品牌等致力于打造轉售平臺與回收重制計劃，傳遞品牌可持續的發展理念source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年1月-2022年9月，監測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等2022.10 藝恩 E

29、NDATA I社媒平臺與回收計劃/轉售平臺相關的輿情詞云注：設定“回收計劃&轉售平臺”相關內容，對相關輿情評價按照聲量生成詞云 環保、可持續、再生等輿情內容占比達到49.4%1903ESG相關熱門戰役20返航計劃作為三頓半回收咖啡空殼的長期計劃，每年開展兩次，2022年第六季返航受疫情有所推遲source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年6月1日-2022年7月1日，監測范圍：微博2022.10 藝恩 ENDATA I戰役傳播節奏#李現的0碳答卷#閱讀量：4.4億，討論量34.7萬#向地球作答#閱讀量：1.6億，討論量26.5萬6月1日-6月10日發布第六季返航計劃物資，召集大福進

30、行活動預熱025050075010006月1日6月2日6月3日6月4日6月5日6月6日6月7日6月8日6月9日6月10日6月11日6月12日6月13日6月14日6月15日6月16日6月17日6月18日6月19日6月20日6月21日6月22日6月23日6月24日6月25日6月26日6月27日6月28日6月29日6月30日7月1日三頓半返航物資已抵達野好運第六季返航 開放日 6月24日-6月26日帶好足夠數量的空罐，咱們返航日見！6月1日-6月10日發布第六季返航計劃物資，召集大福進行活動預熱6月24日-6月26日線下開放日 空瓶回收6月11日-6月23日話題發酵。確認本季大福名單#Share w

31、ith Pics#三頓半返航計劃#一年一次返航 終于來啦 用事實證明5號是真愛#三頓半返航計劃#送花花#三頓半志愿者大福#上班啦！沖鴨！攢了好久好久好久的三頓半罐罐終于兌換啦&隹木的dirty太好喝了#三頓半返航計劃#三頓半返航計劃#第二次成為三頓半返航大福，火熱的天氣，大家火熱的情緒，火熱的兌換現場。期待下一次返航！有緣再見!第六季返航計劃物資發布，詳見評論鏈接，預祝我們在這個夏天都玩得盡興 6月3日21點開啟預約為避免錯過，建議關注小頓號，文末有聯系方式喲航天員21三頓半將產品空殼作為返航計劃的密鑰，以空殼兌換物資的主題活動不斷傳遞和深化可持續的品牌理念返航計劃玩法打造返航計劃品牌名片沉淀

32、可持續的品牌文化搭建線下互動場所倡導可持續包裝的產品態度面向咖友啟動開放日活動以咖啡空殼兌換主題物資 返航計劃一年兩次，將“返航計劃”沉淀為一種流行于年輕人群體中的品牌文化，據官方數據，三頓半目前已成功回首空罐超900萬顆，有超10萬人參與返航計劃。通過返航計劃，三頓半搭建了一個與用戶交流的線下互動場所，帶領用戶探索更豐富的咖啡體驗和生活方式，同時也巧妙化解了公眾對其過度包裝的質疑。返航計劃期間，用戶可通過專屬小程序進行預約，在指定的開放日，前往“返航點”，以空殼兌換主題物資，回收的空殼也將被三頓半再利用制成生活周邊產品。source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年6月1日-20

33、22年7月1日，監測范圍：微博2022.10 藝恩 ENDATA I22整場戰役主要借助頭腰部KOL進行傳播戰役媒介策略注：傳播力指數（微博）=點贊數+評論數+轉發數+閱讀數；傳播貢獻力=傳播力指數/原創內容數頭部KOL500w-1000w肩部KOL100w-500w腰部KOL10w-100w尾部KOL1w-10w超頭部KOL1000w2人1.7%1人0.8%19人15.8%30人25.0%68人56.7%原創內容數傳播力指數傳播貢獻力1114358116,02942,07815,991206,76712,36816029.042078.01142.25907.6152.7source：藝恩營

34、銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年6月1日-2022年7月1日，監測范圍：微博2022.10 藝恩 ENDATA I23通過打造回收咖啡空殼的返航計劃，三頓半將包裝打造成了環?？沙掷m的品牌文化，環保理念深入人心戰役傳播效果source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年6月1日-2022年7月1日，監測范圍：微博2022.10 藝恩 ENDATA I活動相關高頻詞：環保、喜歡、期待上周日參加的三頓半返航計劃真的是儀式感滿滿，從它的臺位設計，綠色的“R”標志裝，可回收的包裝盒，乃至門店兌換的“567”標志，都在顯示環?？沙掷m的理念63.2%高頻詞：日常、工作、夏日三頓半+悅鮮活真是

35、絕絕子太開心希望接下來的工作也能讓我維持一天好心情28.0%高頻詞：志愿者、大福、兌換三頓半 收到志愿者證明啦Project Return Season 第七季我們南京見！我還會回來的8.8%活動后環保內容聲量增長近21倍24伊利致力踐行0碳公益先行者，聯合代言人李現，共同號召大眾踐行低碳生活，一同#向地球作答#source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年7月1日-2022年9月30日，監測范圍：微博2022.10 藝恩 ENDATA I戰役傳播節奏#李現的0碳答卷#閱讀量：4.4億，討論量34.7萬#向地球作答#閱讀量：1.6億，討論量26.5萬7月26日-8月5日聯合代言人上

36、演公益大片，開展向地球作答的全民挑戰活動040000800001200001600007月26日-8月5日聯合代言人上演公益大片，開展向地球作答的全民挑戰活動李現超話#向地球作答#全民挑戰活動火熱進行中用鏡頭捕捉日常生活中的0碳行為，記錄綠色的生活方式。參與挑戰有機會瓜分現金流量哦，戳下圖了解具體活動詳情，歡迎大家踴躍參與喲！李現今天的難題會在明天迎刃而解嗎？什么才是未來的答案其實，所有答案都在生活日常之中。讓我們和伊利品牌代言人李現ing 一起，從身邊開始，開啟答卷，#向地球作答#伊利 發起#向地球作答#0碳公益項目，號召大家一起守護地球。我們總是在考試中追求“滿分”，但有時一切歸“0”，才

37、發現生活原來也可以這么簡單。加入“伊利集團0碳未來計劃”，和伊利品牌代言人李現一起，用0碳，向地球“答”出一份安心之“卷”，也為一代又一代人解答美好未來。李現IX#李現的0碳答卷#李現人生若如初見#李現的0碳答卷#粉絲共創海報征集活動正式結束啦！小伊由衷地感嘆每個天現寶寶都非常有才華，每一幅作品都超級棒good！25公益短片從日常環保到綠色工廠，全鏈路宣傳品牌減碳的責任擔當，同時推出0碳禮盒等周邊，強化認知戰役營銷玩法代言人公益短片宣傳減碳生活放方式制作系列聯名公益海報宣傳品牌諸多減碳實踐推出可循環利用的0碳禮盒多種0碳周邊彰顯品牌責任 李現作為倡導者，以考試的形式描述了日常生活場景中最常見的

38、減碳生活放方式。展現伊利從綠色牧場、綠色建筑、綠色制造、綠色物流、綠色包裝、綠色消費再到綠色辦公的社會責任與品牌擔當。伊利集團帶領旗下子品牌安慕希、金典、伊利金領冠、須盡歡、伊利專業乳品，共創“向地球作答”系列聯名公益海報，同時作為中國航天太空創想乳制品官方合作伙伴的伊利，也與其制作聯名公益海報，共同向地球作答。向地球作答的系列內容背后，伊利還設計了可循環利用的 0 碳禮盒。同時，碳中和牛奶、回收牛仔褲改制的帆布包、植物盲盒等0 碳周邊也隨之陸續推出。source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年7月1日-2022年9月30日，監測范圍：微博2022.10 藝恩 ENDATA I2

39、6整場戰役主要借助超頭部KOL的影響力進行傳播戰役媒介策略注：傳播力指數（微博）=點贊數+評論數+轉發數+閱讀數；傳播貢獻力=傳播力指數/原創內容數頭部KOL500w-1000w肩部KOL100w-500w腰部KOL10w-100w尾部KOL1w-10w超頭部KOL1000w4人0.8%6人1.1%11人2.1%62人11.9%439人84.1%原創內容數傳播力指數傳播貢獻力2272321566916,40314,22411,709500,45642,664458201.57112.01672.72157.127.2source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年7月1日-2022年

40、9月30日，監測范圍：微博2022.10 藝恩 ENDATA I27伊利通過#向地球作答#的環保話題，將品牌綠色理念與消費者低碳生活進行鏈接，環保話題引發熱議戰役傳播效果source：藝恩營銷智庫-輿情系統，監測時間：2022年4月1日-2022年4月20日，監測范圍：微博2022.08 藝恩 ENDATA I明星代言47.5%環保議題20.4%場景提及14.1%品牌相關14.6%產品提及3.4%李現超話#李現的0碳答卷#lx#向地球作答#每次的努力都不會被辜負高頻詞：李現高頻詞：伊利、金典轉發本條微博，5.10抽2位幸運兒，送【認養一頭牛A2-酪蛋白純牛奶】O抽獎詳情高頻詞：0碳禮盒、碳中和牛奶金典碳中和有機奶中國首款碳中和牛奶，實現溫室氣體相對0排放高頻詞：垃圾分類、低碳生活從自己做起，一只奶盒，一次垃圾分類，每一個微小的0碳行動都有意義一起#向地球作答#高頻詞：工作、日常叮咚，和伊利品牌代言人李現一起開啟0碳生活啦，從日常生活點滴做起，你準備好了？