今日頭條：5G行業數據洞察白皮書(61頁).pdf

1、元年伊始 萬物新生 今 日 頭 條 5 G 行 業 數 據 洞 察 白 皮 書 數 據 說 明 時間周期 除特別說明，報告數據采集于2018年1月-2019年12月； 數據來源 圖片來源 名詞解釋 報告中內部數據來源于頭條指數，報告中引用的其他平臺數據已標注出處； 報告中文章和視頻圖片取自今日頭條手機端應用平臺， 其余圖片均采購于圖蟲創意網站； 【TGI】= 目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比 例*100 數值越大，表示偏好度越明顯 ； 【熱度指數】是指根據用戶閱讀與互動行為綜合加權計算的資訊熱度（含文章、短視頻、 圖片）； 【文章數】今日頭條平臺用戶刷到過的

2、資訊內容總數（含文章、短視頻、圖片）； 【閱讀數】今日頭條平臺用戶對于相關資訊內容的點擊次數經過科學的分析和計算得到的數 據，用于反映用戶對于內容的關注程度（含文章、短視頻、圖片） ； 【增長率】報告中所有關于文章數/閱讀數/的增長率，均為2019年1-10月同比2018年1-10 月數據 ； 【排名數據】報告中所有關于閱讀數/TGI的排名，均為2018年7年-2019年6月的全年數據 總計的排名； 序 言 5G來了，在全球相關行業還在準備和推進之際，在大眾還在憧憬與幻想之時，2019年開始，中國突然加速6月6日，工 信部向中國電信、中國移動、中國聯通、 中國廣電發放 5G 商用牌照；10月3

3、1日，三大電信運營商共同宣布5G 商用服務啟動， 發布相應的5G套餐；以華為、OPPO、VIVO、小米等手機廠商，陸續推出5G手機，至此，中國5G商用時代正式開啟，2019年 也注定成為通信和科技行業值得紀念的重大時間節點。 “十年一G”，我們真切的感受到一個行業的迭代速度可以如此迅猛，我們有幸體會到通信科技的發展給行業，社會，經濟，給 每個人帶來的生活變革和巨大紅利。所以，我們通過回顧用戶在今日頭條上，對5G行業的內容消費數據情況，或許能從中窺得 大眾的關注和需求所在，5G未來十年的發展機遇和線索，或許也蘊藏在這些細節里。5G來臨，在萬物互聯的時代，萬物也將重 生 CONTENTS 目錄 P

4、art 1 5G發展與內容消費趨勢簡述 Part 2 手機行業5G內容消費大洞察 Part 3 5G其他領域內容消費趨勢分析 Part 1 5G發展與內容消費趨勢簡述 從“單一應用服務”到“全面解決方案” 5G通信科技的出現，將更好的推動眾多領域升級，成為串聯的核心關鍵 數字信號 通信服務 移動地畫/電信 系統服務 高速率 多媒體服務 萬物互聯的 智能解決方案 模擬信號 通訊服務 1G2G3G4G5G *資料來源：中國移動官網，2019年11月 從“萬物在線”到“萬物互聯” 5G的科技，將使得智能化，數字化社會加速進化，必將帶來改變社會的鏈接力 VS 以手機為終端 Online 以手機為紐帶

5、Interconnection 2017年全年2018年全年2019年截至12月20日 從整體頭條平臺資訊數據來看 5G相關內容資訊總量指數飆升，報道力度不斷加強 今日頭條5G相關內容熱度指數 2019年1-12月今日頭條5G 相關內容數據是2017年全年的15倍 *數據來源：頭條指數，2017年1月-2019年12月； 5G話題已經突破行業圈層，成為大眾熱議的話題 今日頭條5G相關文章/閱讀/評論等數據不斷上升 0 50 100 150 200 日期 2017年2月 2017年4月 2017年6月 2017年8月 2017年10月 2017年12月 2018年2月 2018年4月 2018年

6、6月 2018年8月 2018年10月 2018年12月 2019年2月 2019年4月 2019年6月 2019年8月 2019年10月 2019年12月 文章數 今日頭條5G相關內容文章數（單位:萬） 5G相關評論數累計超2.9億 最高月份單月評論數超2300萬 5G相關閱讀數累計超1.3百億 最高月份單月閱讀數超90億 5G相關文章累計超1.4千萬 最高月份單月文章數超140萬 *數據說明：熱度指數是指根據用戶閱讀與互動行為綜合加權計算的資訊熱度（含文章、短視頻、圖片） *數據來源：頭條指數，2017年1月-2019年12月； 0 500 1000 1500 2000 2500 2017

7、年1月 2017年2月 2017年3月 2017年4月 2017年5月 2017年6月 2017年7月 2017年8月 2017年9月 2017年10月 2017年11月 2017年12月 2018年1月 2018年2月 2018年3月 2018年4月 2018年5月 2018年6月 2018年7月 2018年8月 2018年9月 2018年10月 2018年11月 2018年12月 2019年1月 2019年2月 2019年3月 2019年4月 2019年5月 2019年6月 2019年7月 2019年8月 2019年9月 2019年10月 2019年11月 2019年12月 評論數 今日頭

8、條5G相關評論數（單位：萬） 0 20 40 60 80 100 2017年1月 2017年2月 2017年3月 2017年4月 2017年5月 2017年6月 2017年7月 2017年8月 2017年9月 2017年10月 2017年11月 2017年12月 2018年1月 2018年2月 2018年3月 2018年4月 2018年5月 2018年6月 2018年7月 2018年8月 2018年9月 2018年10月 2018年11月 2018年12月 2019年1月 2019年2月 2019年3月 2019年4月 2019年5月 2019年6月 2019年7月 2019年8月 2019年

9、9月 2019年10月 2019年11月 2019年12月 閱讀數 今日頭條5G相關內容閱讀數（單位:億） 0 2 4 6 8 10 12 14 20202021202220232024202520262027202820292030 5G對中國經濟產業的影響 5g直接經濟5g間接經濟5G間接增長趨勢5G直接增長趨勢 從“制造大國”到“產業強國” 5G的啟動必將更加深刻的引領中國科技和經濟的發展方向 *數據來源：2020中國5G經濟報告 GAGR+24% GAGR+29% 10.6萬億 6.3萬億 1.2萬億 0.5萬億 0 1 2 3 4 5 202020212022202320242025

10、20262027202820292030 5G對中國GDP的影響 5g直接貢獻5g間接貢獻間接對GDP影響趨勢直接對GDP影響趨勢 3.6萬億 2.9萬億 0.4萬億 0.1萬億 GAGR+24% GAGR+41% 從今日頭條各行業頭條號來看 5G的熱門頭條號不限于科技板塊，經濟和社會話題持續攀升 PGC賬號閱讀數(千萬)賬號類別 金十數據7.5財經 中國經濟網3.3 財經 環球網2.9資訊 奔跑吧琪哥2.8 財經 環球時報2.5資訊 長江新聞號2.5資訊 觀察者網2.3資訊 LeoGo科技2.2 科技 參考消息1.9資訊 通信一小兵1.7 科技 財經類 3個賬號 資訊類 5個賬號 科技類 2

11、個賬號 用戶對于5G內容的關注主要來自于資訊類賬號 其次是財經和科技賬號 *數據來源：頭條指數，2017年1月-2019年10月； 5G內容相關頭條號 閱讀數排名TOP10 從“欲望寒冬”到“期待陽春” 手機將是第一批獲得5G紅利的行業，消費者升級換機將視5G為關鍵指標 *數據來源：IDC報告 -5.0% -4.0% -3.0% -2.0% -1.0% 0.0% 1.0% 2.0% 3.0% 4.0% 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 201820192020202120222023 YOY Growth Shipments Millions

12、 全球智能手機出貨預測 2.5G3G4G5GYoY Growth 從平臺用戶內容搜索排行來看 5G手機成為最核心的搜索熱點，相關衍生議題不斷增加 用戶對5G的搜索 關注點TOP10 排名搜索類別 15g手機/品牌/機型 25g網絡覆蓋/試點城市 35g手機價格 4 5g和4g區別/4g手機能用5g 嗎 55g手機上市時間 65g龍頭股票 75g牌照 85g有什么用 95g時代商機 105g收費標準/套餐 手機本身 （品牌機型/手機價格/上 市時間/套餐資費） 網絡覆蓋 （試點城市） 市場教育 （5G和4G差異） 衍生產業商機 （股票/時代商機） 手機內容為主 內部自身 關注點 外部環境 關注點

13、 衍生沖擊與問題 （5G有什么用） 核 心 關 注 點 總 結 *數據來源：頭條指數，2017年1月-2019年10月； 頭條用戶對5G更多聚焦在對自身生活價值的關注 但“商用”與“公用”價值也不容忽視 *數據來源：頭條指數，2017年1月-2019年12月； 手機為主的“私用”價值 各行業衍生的“商用”價值 社會公眾產生“公用”價值 0 100000000 200000000 300000000 400000000 500000000 600000000 700000000 800000000 2018年1月 2018年2月 2018年3月 2018年4月 2018年5月 2018年6月 2

14、018年7月 2018年8月 2018年9月 2018年10月 2018年11月 2018年12月 2019年1月 2019年2月 2019年3月 2019年4月 2019年5月 2019年6月 2019年7月 2019年8月 2019年9月 2019年10月 2019年11月 2019年12月 今日頭條平臺用戶對5G相關作用的閱讀數 私用商用公用 對新事物大眾總是期待與質疑并存 5G技術發展帶給社會的變相沖擊，引起激烈熱議 沖擊威脅 41萬+ 5G&行業沖擊&威脅實體經濟 等內容閱讀量41萬 發展機遇 5.8億+ 5G&發展&機遇&機會等內容內 容閱讀量超5.8億 【熱門文章觀點】 5G機遇

15、挑戰都在路上，5G沖擊的 不是具體行業，而是整個時代， 時代的發展必須是朝前的，必然 帶來更多的機遇。 【熱門文章觀點】 5G是否對各大行業帶來沖擊？ 人工智能對實體經濟帶來威脅？ 5G話題已經突破行業圈層，成為大眾熱議的話題 今日頭條5G相關文章/閱讀/評論等數據不斷上升 中國婦女報&人民網 對5G輻射傷害身體問題 進行辟謠 中國聯通&人民網 對5G合作傳聞 進行辟謠 中國電信&人民網 對NSA是假5G不可使用問題 進行辟謠 2.7億 | 248% 5G謠言&辟謠內容2019年1-10月閱 讀數2.7億，同比2018年1-10月增 長248% *數據說明：本頁中出現的增長率為2019年1-1

16、0月同比2018年1-10月數據 *數據來源：頭條指數，2017年1月-2019年10月； Part 2 手機行業5G內容消費大洞察 5G 手機嘗鮮者 用戶畫像掃描 217.01% 1439.53% 352.64% 46.97% 439.53% 2019年6月2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月 2019年12月20 今日頭條平臺5G手機用戶趨勢 平臺上使用5G手機的用戶數環比增長率 *數據來源：頭條指數，2019年6月 2019年12月 2019年11月華為Mate 30/Pro 5G 三星Galaxy Fold 5G 2019年 5G 手機開售時間線整

17、理 2019年9月三星Galaxy Note 10+ 5G vivo iQOO Pro 5G vivo NEX 3 5G 2019年8月華為Mate20 X 5G 2019年12月華為榮耀V30 5G版 華為榮耀V30 Pro 5G版 2019年10月三星Galaxy A90 5G 今日頭條聚集了首批5G手機嘗鮮者 不做“觀望者”，親身體驗見真章 Huawei Mate 30 Pro 5G 45.93% Mate 30 5G 版本 27.89% Vivo iQOO Pro 5G 6.30% 華為Mate20 X 5G版 6.21% 三星 Galaxy Note10+ 5G版 5.63% viv

18、o NEX 3 5g 4.12% 華為榮耀V30 5G版 1.82% 華為榮耀V30 Pro 5G版 1.53% 三星 Galaxy A90 5G 0.44% 三星 Galaxy Fold 5G 0.14% 其他 3.92% 6.76% 6.90% 8.60% 13.10% 29.70% 34.80% *數據來源：頭條指數，統計區間截止2019年12月20 *數據說明：換機用戶品牌來源：當前使用5G手機用戶在一年前使用的手機品牌分布 頭條平臺上的5G 手機用戶機型分布5G 手機換機用戶品牌來源 華為 蘋果 vivo 小米 榮耀 其它 5G - 手機增量市場新機遇 華為Mate系列成為最受關注的

19、5G手機 0.00% 200.00% 400.00% 600.00% 800.00% 1000.00% 1200.00% 5G 手機屏幕 科技 折疊屏 基帶 雙模 指紋 基站 價格 人臉識別 充電器 手機內存 結構光 5G 手機用戶整體用戶 *數據來源：頭條指數，統計區間截止2019年12月20 *數據說明：興趣標簽index = 帶有某興趣標簽用戶數 / 整體興趣標簽平均用戶數 男 73% 女 27% 5G 使用者與整體平臺用戶 top興趣標簽偏好index對比5G 手機用戶性別分布 & 年齡分布 116.09 114.62 108.91 87.72 64.05 18-23歲24-30歲31

20、-40歲41-49歲50歲以上 占比 TGI 5G手機-小眾數碼人群的狂歡 相較于普通用戶的價格、手機內存的關注 5G嘗鮮者的關注度更為科技硬核；主要集中在芯片技術、基站分布等資訊 基帶 瀑布屏 劉海屏 雙模 有線快充 折疊屏 雙防抖 芯片 人臉識別 曲面屏 結構光 全網通 基站 攝像頭 soc 7nm 巨屏 單模 雙模手機 無線快充 耗電 時延 采樣率 屏占比 運營商 指紋 tof sa 手機信號 速率 11月份的熱度指數增長率（11月vs 1月） 平臺上的 5G 用戶手機關注點分布 *數據來源：頭條指數，統計區間截止2019年12月20 *數據說明：“賣點”熱度指數：根據用戶對帶有關鍵詞的

21、資訊閱讀與互動行為綜合加權計算關鍵詞熱度 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 平臺上的 5G 手機 營銷賣點數量趨勢 相較于1月，新增的5G手機關注點詞云分布 新增關注點熱度指數 5G手機新賣點“科普”當先，顏值&攝影仍重要 截止到12月，各品牌累計推出了30+ 5G手機賣點 其中SOC, 雙模等成為5G 手機必不可少的關注要素 手機品牌5G內容 消費趨勢洞察 各手機品牌5G內容總體閱讀聲量 今日頭條平臺各大手機品牌5G相關內容閱讀量對比 (單位：萬) -200% 0% 200% 400% 600% 800% 1000% 1200% 1400% 1600% 0

22、 20000 40000 60000 80000 100000 華為 蘋果 小米 三星 vivo oppo 一加 榮耀 魅族 努比亞 金立 2018年1-10月2019年1-10月同比增長 *數據來源：頭條指數，2018年1-10月 &2019年1-10月； *數據說明：本頁中出現的增長率為2019年1-10月同比2018年1-10月數據； 華為5G國際化 戰略備受關注 巨頭蘋果面臨5G技術沖擊 三星中國市場表現不如海外 國內下沉市場 的5G手機覆蓋可能 成為機遇 第一梯隊【華為】 華為閱讀量近9億 遠超其余品牌之和 第二梯隊【外資品牌】 第三梯隊【本土一線品牌】 第四梯隊【本土小眾品牌】 國

23、際手機品牌5G內容聲量趨勢 *數據來源：頭條指數，2019年1-12月； *數據說明：表格中峰值點對應的熱點內容來自頭條平臺閱讀量最高的熱門文章 - 1,000,000 2,000,000 3,000,000 4,000,000 5,000,000 6,000,000 7,000,000 8,000,000 9,000,000 10,000,000 2018年1月 2018年2月 2018年3月 2018年4月 2018年5月 2018年6月 2018年7月 2018年8月 2018年9月 2018年10月 2018年11月 2018年12月 2019年1月 2019年2月 2019年3月 2

24、019年4月 2019年5月 2019年6月 2019年7月 2019年8月 2019年9月 2019年10月 2019年11月 2019年12月 【三星】今日頭條平臺5G相關內容閱讀量趨勢及熱門文章 - 5,000,000 10,000,000 15,000,000 20,000,000 25,000,000 30,000,000 2018年1月 2018年2月 2018年3月 2018年4月 2018年5月 2018年6月 2018年7月 2018年8月 2018年9月 2018年10月 2018年11月 2018年12月 2019年1月 2019年2月 2019年3月 2019年4月 2

25、019年5月 2019年6月 2019年7月 2019年8月 2019年9月 2019年10月 2019年11月 2019年12月 【蘋果】今日頭條平臺5G相關內容閱讀量趨勢及熱門文章 18年9月: 蘋果三星被華為吊打，一個 是5G，另一個是視頻慢動作 18年4月: 與高通鬧僵的蘋果, 向三星購買5G基帶慘招拒絕 18年2月: 第一批5G新機, 華為三星激戰 ,蘋果缺席 18年9月： 三星截胡華為搶先發布5G芯片！ 18年7月: 5G手機網速排名,三星尷尬、蘋果沒影！ 19年10月: iPhone11上市一個月降價 19年9月:iPhone11上市沒有5G 19年5月：蘋果為了5G基帶高額費用

26、和高通和解 19年4月：蘋果到處購買5G基帶受阻 18月12月：蘋果與高通專利糾紛案件 蘋果高端機因面臨5G基帶多方購買問題 iPhone11上市無5G功能而降價引起社會熱議 【正面評論-認為大眾依舊會購買蘋果】 放心會有很大部分人，寧愿放棄5G也會繼續用 蘋果，他們會說4G夠用了 【熱度指數2440】 【負面評論-認為蘋果地位會受影響】 蘋果連5G都沒有，估計這次可能是蘋果手機的 滑鐵盧 【熱度指數2878】 2019年新品iPhone11沒有5G故而降價出售； 蘋果將在2020年秋季才發布5G手機未能搶占先機； 本土手機品牌-華為5G內容閱讀聲量趨勢 華為堅持“走出去”戰略 機遇與挑戰并存

27、 *數據來源：頭條指數，2019年1月-12月20； *數據說明：表格中峰值點對應的熱點內容來自頭條平臺閱讀量最高的熱門文章 19年6月 Mate 20 X 5G版獲得 中國首張5G終端電信 設備進網許可證 【華為】今日頭條平臺5G相關內容閱讀量趨勢及熱門文章 19年9月 華為mate30上市 18年12月-19年1月： 華為發布全球首個5G芯片 19年5-7月： 大量華為5G基站發向全球， 華為國際化發展進程有機遇有挑戰 0 20000000 40000000 60000000 80000000 100000000 120000000 140000000 160000000 2018年1月

28、2018年2月 2018年3月 2018年4月 2018年5月 2018年6月 2018年7月 2018年8月 2018年9月 2018年10月 2018年11月 2018年12月 2019年1月 2019年2月 2019年3月 2019年4月 2019年5月 2019年6月 2019年7月 2019年8月 2019年9月 2019年10月 2019年11月 2019年12月 華為堅持5G國際化戰略，相關報道多聚焦在“全球布局”議題 中國5G技術領跑全球 華為堅持國際化發展戰略 本土其他手機知名品牌-5G內容閱讀聲量趨勢 19年下半年增長明顯，各家紛紛推出品牌5G手機 - 5,000,000

29、10,000,000 15,000,000 20,000,000 25,000,000 30,000,000 2018年1月 2018年2月 2018年3月 2018年4月 2018年5月 2018年6月 2018年7月 2018年8月 2018年9月 2018年10月 2018年11月 2018年12月 2019年1月 2019年2月 2019年3月 2019年4月 2019年5月 2019年6月 2019年7月 2019年8月 2019年9月 2019年10月 2019年11月 2019年12月 - 500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 2,500,0

30、00 3,000,000 3,500,000 4,000,000 2018年1月 2018年2月 2018年3月 2018年4月 2018年5月 2018年6月 2018年7月 2018年8月 2018年9月 2018年10月 2018年11月 2018年12月 2019年1月 2019年2月 2019年3月 2019年4月 2019年5月 2019年6月 2019年7月 2019年8月 2019年9月 2019年10月 2019年11月 2019年12月 - 1,000,000 2,000,000 3,000,000 4,000,000 5,000,000 2018年1月 2018年2月 2

31、018年3月 2018年4月 2018年5月 2018年6月 2018年7月 2018年8月 2018年9月 2018年10月 2018年11月 2018年12月 2019年1月 2019年2月 2019年3月 2019年4月 2019年5月 2019年6月 2019年7月 2019年8月 2019年9月 2019年10月 2019年11月 2019年12月 - 1,000,000 2,000,000 3,000,000 4,000,000 5,000,000 2018年1月 2018年2月 2018年3月 2018年4月 2018年5月 2018年6月 2018年7月 2018年8月 201

32、8年9月 2018年10月 2018年11月 2018年12月 2019年1月 2019年2月 2019年3月 2019年4月 2019年5月 2019年6月 2019年7月 2019年8月 2019年9月 2019年10月 2019年11月 2019年12月 OPPOvivo一加榮耀魅族小米 - 500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 2,500,000 2018年1月 2018年2月 2018年3月 2018年4月 2018年5月 2018年6月 2018年7月 2018年8月 2018年9月 2018年10月 2018年11月 2018年12月 201

33、9年1月 2019年2月 2019年3月 2019年4月 2019年5月 2019年6月 2019年7月 2019年8月 2019年9月 2019年10月 2019年11月 2019年12月 *數據來源：頭條指數，2019年1月- 12月20 *數據說明：表格中峰值點對應的熱點內容來自頭條平臺閱讀量最高的熱門文章 19年9月: 9pro/MIX 5G新機發布 19年10月:vivo將2020年推5款5G機 19年9月: iQOO Pro5G新機上市19年6月: 榮耀V30 5G新機上市 19年9月：新機 Reno 2沒有5G， 19年12月：5G手機Reno 3發布 18年12月:一加 五周年

34、發布會 19年9月:一加7T新 機沒有5G，一加恐 明年推出5G手機 19年9/10月：魅族16T新機沒有5G 0 2000000 4000000 6000000 8000000 10000000 12000000 14000000 16000000 2018年1月 2018年2月 2018年3月 2018年4月 2018年5月 2018年6月 2018年7月 2018年8月 2018年9月 2018年10月 2018年11月 2018年12月 2019年1月 2019年2月 2019年3月 2019年4月 2019年5月 2019年6月 2019年7月 2019年8月 2019年9月 201

35、9年10月 2019年11月 2019年12月 19年11月: 榮耀EMUI10公測 各手機品牌5G內容閱讀年齡分布 *數據來源：頭條指數，2019年1-10月； 0 50 100 150 200 華為 蘋果 小米 三星 vivo OPPO 一加 榮耀 魅族 努比亞 金立 18-23 24-30 31-40 41- 今日頭條平臺關注各手機品牌關注5G內容的用戶年齡 分布TGI 第一梯隊【華為】 華為閱讀量近9億 遠超其余品牌之和 第二梯隊【外資品牌】 第三梯隊【本土一線品牌】 第四梯隊【本土小眾品牌】 華為更受40歲以上人群關注 高端商務人群 / 國產品牌擁護人群 蘋果/三星/小米 更受24-

36、30歲人群關注 年輕高消費主力人群 / 黑科技重點人群 其它品牌 更受18-23歲人群關注 講究性價比的青少年 / 學生/剛進入職場人群 5G內容閱讀用戶整體地域分布 中國5G的網絡覆蓋問題備受大眾關注，三四線城市關注度同樣高漲 *數據來源：今日頭條平臺5G內容各城市閱讀量占比來自頭條指數，時間2019年1-10月；城市數量來自中華人民共和國行政區劃統計表， 時間2019年9； 運營商首批5G覆蓋城市分別來自中國移動官網&中國聯通官網； 16% 22% 19% 43% 2019年1-10月 今日頭條平臺5G內容 各城市閱讀量占比 超一線城市 一線城市 二線城市 三線以下城市 34 省級行 政區

37、 334 地級行 政區 2581 縣級行 政區 39888 鄉級行 政區 中國移動官網于10月31日發 布5G正式商用通知，并公布 50個首批試點城市 中國聯通官網于11月 1日發布5G正式商用 通知，并公布50個首 批試點城市 注：以上試點城市來自運營商官網公布信息，最終請以實際執行為 準；中國電信目前僅公布了套餐資費，暫未公布試點名單 三線以下城市對 5G關注度占43% 中國共有300+城市 近4萬個鄉鎮 三大運營商5G網絡 首批覆蓋城市僅50個 用戶評論：5G網絡還沒修好，手機帶5G功能有什么用【熱度指數2656】 5內容閱讀-各手機品牌地域占比分布 中國5G手機城鎮化普及將給更多本土品

38、牌帶來機會 對比華為，本土品牌(OPPO/vivo/榮耀/魅族/努比亞)在三四五線城市用戶占比高于華為 *數據來源：頭條指數，2019年1-10月； 0% 5% 10% 15% 20% 25% 華為蘋果小米三星 vivoOPPO 一加榮耀魅族努比亞金立 超一線城市 一線城市 二線城市 三線城市 四線城市 五線城市 對比華為 三線城市 用戶占比 對比華為 四線城市 用戶占比 對比華為 五線城市 用戶占比 今日頭條平臺各大手機品牌5G興趣用戶分城市用戶占比分布 5G內容閱讀用戶與試點城市分布對比 今日頭條平臺用戶最關注的5G城市TGI排名T0P50 VS 運營商5G網絡覆蓋的50個城市 （紅色區域

39、為用戶關注但是運營商并沒有覆蓋區域，16%三線以下城市并未被覆蓋） *數據來源：頭條指數，2019年1-10月； 排名 用戶關注城市 TOP 1-20 TGI 1深圳190 2上海164 3廈門159 4廣州158 5東莞153 6福州148 7杭州146 8武漢145 9佛山136 10南昌135 11成都135 12西安131 13中山130 14昆明129 15惠州128 16鄭州125 17無錫121 18蘇州121 19南寧120 20長沙119 用戶關注城市TOP 21-40 TGI 21大連117 22太原116 23沈陽116 24嘉興116 25泉州115 26蘭州115 2

40、7重慶113 28貴陽113 29寧波113 30南京113 31合肥111 32青島110 33濟南105 34石家莊103 35溫州103 36長春102 37哈爾濱100 38常州98 39金華94 40荊州92 用戶關注城市 TOP 41-50 TGI 41 南通91 42 廊坊90 43 煙臺90 44 濰坊88 45 保定85 46 北京83 47 徐州82 48臨沂80 49臺州77 50 天津66 16% 16%三線以下城市用戶關注5G， 但是沒有被覆蓋網絡 各手機品牌5G內容用戶關注點 *數據來源：頭條指數，2019年1-10月； *數據說明：各品牌關注點選自各品牌5G興趣用

41、戶TGI排名Top50的興趣關鍵詞，并通過人工對所有關鍵詞進行分類，最終計算各分類關鍵詞個數的占比； 華為在5G技術上霸主的地位， 使更多用戶關注通訊技術本身 蘋果/vivo/OPPO 用戶更關注屏幕&拍照 小眾品牌的用戶更在乎手機品牌或定位問題 蘋果關注點TOP5OPPO關注點TOP5vivo關注點TOP5 機型34%機型26%機型40% 屏幕12%拍照18%拍照10% 通訊技術10%屏幕14%屏幕10% 拍照8%通訊技術8%內存6% 名人8%名人4%芯片6% 三星關注點TOP5小米關注點TOP5榮耀關注點TOP5 機型34%機型36%機型32% 名人10%屏幕12%拍照14% 屏幕10%名

42、人10%名人10% 拍照10%拍照8%屏幕10% 品牌8%通訊技術4%外觀4% 三星/小米/榮耀用戶更關注明星代言 一加 關注TOP5 魅族 關注點TOP5 金立 關注點TOP5 努比亞 關注點TOP5 機型 36%機型36%機型20%機型32% 屏幕 14%屏幕14%定位16%屏幕16% 拍照8%品牌10%品牌12%拍照10% 品牌6%拍照8%芯片8%品牌8% 定位4%名人4%名人8%芯片4% 第一梯隊【華為】 關注5G通訊技術本身 第二三梯隊【外資&本土一線品牌】 關注附加功能,需和華為側面抗衡 第四梯隊【本土小眾品牌】 關注品牌及定位 華為關注點TOP10 機型28% 通訊技術18% 屏

43、幕10% 拍照8% 系統6% 芯片4% 投資4% 內存4% 其他4% 品牌4% 各手機品牌5G閱讀用戶與實際持機用戶對比 *數據來源：頭條指數，2019年1-10月 持機占比華為持機蘋果持機小米持機三星持機vivo持機OPPO持機 一加持機榮耀持機魅族持機努比亞持機金立持機其他 關注華為5G 25% (TOP1) 18%9%8%7%10%1%12%1%0%1%8% 關注蘋果5G18% 34% (TOP1) 8%7%6%8%1%9%1%0%0%8% 關注小米5G17%16% 21% (TOP1) 7%6%8%1%11%1%0%1%11% 關注三星5G 21% (TOP1) 20%10% 11%

44、(TOP3) 6%8%1%11%1%0%1%10% 關注vivo5G12%9%12%7% 21% (TOP1) 13%1%13%1%0%1%10% 關注OPPO5G10%7%12%9%11% 18% (TOP1) 1%11%1%0%1%19% 關注一加5G15% 17% (TOP1) 13%9%7%9% 4% (TOP8) 11%2%1%1%11% 關注榮耀5G17%9%12%7%7%8%1% 24% (TOP1) 1%0%1%13% 關注魅族5G13%14% 18% (TOP1) 7%7%8%2%11% 5% (TOP8) 1%1%13% 關注努比亞5G12%10% 14% (TOP1) 9

45、%9%10%2%11%2% 4% (TOP8) 1%16% 關注金立5G 17% (TOP1) 14%10%10%8%12%0%11%1%0% 6% (TOP8) 11% 不 同 品 牌 持 機 用 戶 分 別 關 注 各 品 牌 5 G 內 容 的 情 況 數據說明：標紅色數值，是代表關注某品牌5G內容的用戶中，實際持機本品牌的占比最高。例如，關注華為5G內容，華為持機用戶占比25%排名第一； 標橙色數值，關注金立5G內容的用戶中，金立持機用戶為4%排名第八，華為持機用戶17%排名第一。 橫向說明：關注不同手機品牌5G內容的實際持機用戶占比，橫向數值加總等于100%，表格中呈現數據代表橫向指

46、標數值。 各手機品牌5G閱讀用戶與實際持機用戶對比 華為、蘋果、榮耀、小米持機用戶對本品牌和其它品牌的5G內容關注度高 vivo、OPPO持機用戶最關注自身品牌5G內容且對其它品牌5G內容關注度低 *數據來源：頭條指數，2019年1-10月 高 | 品 牌 持 機 用 戶 關 注 5 G 內 容 的 平 均 值 | 低 低 某品牌持機用戶關注本品牌5G內容的程度 高 持機用戶最關注自身品牌5G內容， 同時也關注其他品牌5G內容， 本品牌用戶對5G內容關注度最廣泛 本品牌持機用戶 既沒有非常關注自身品牌5G內容， 也不關注其他品牌5G內容 本品牌用戶對5G內容關注度較弱 三星持機用戶對對本品牌和

47、其 他品牌5G關注度一般持機用戶最關注自身品牌5G內容， 但對其他品牌5G內容關注度較低， 用戶對本品牌5G興趣最大，流失風險小 5G手機用戶 熱點議題盤點 商用議題-大眾密切關注正式商用的新聞 *數據來源：頭條指數， 2018年1月-2019年12月20； 0 50000000 100000000 150000000 200000000 250000000 300000000 350000000 2017年1月 2017年2月 2017年3月 2017年4月 2017年5月 2017年6月 2017年7月 2017年8月 2017年9月 2017年10月 2017年11月 2017年12月

48、2018年1月 2018年2月 2018年3月 2018年4月 2018年5月 2018年6月 2018年7月 2018年8月 2018年9月 2018年10月 2018年11月 2018年12月 2019年1月 2019年2月 2019年3月 2019年4月 2019年5月 2019年6月 2019年7月 2019年8月 2019年9月 2019年10月 2019年11月 2019年12月 今日頭條平臺三大運營商5G相關內容閱讀數對比 聯通移動電信 平臺5G內容關聯各運營商話題關注度 中國移動的關注度最高 移動官方宣布計劃在2020年，把5G網絡覆蓋所有地級市 價格議題-5G初代手機價格高依

49、然是大眾敏感議題 觀點一：高定價代表了定位 5g剛出肯定貴，過兩年就普及了價格自然就下來了！現 在HUAWEI高端機不是走量用的！是定位用的！【熱度 指數3267】 觀點二：高定價代表了我國科技實力 這款手機起碼代表了華為手機的最高科技，也向世 界展現了中國5g技術，應該替華為點贊?！緹岫戎?數4372】 觀點三：不應該差別對待國產和外資品牌 的定價 如果華為沒有5g，而是蘋果有5g，估計很多人一萬 五都覺得便宜【熱度指數2358】 熱門用戶評論 高價定位更能鞏固品牌形象搶占先機 vs 還是低端價格更能搶占市場？ 高定價是否會成為泡沫，價格遲早下跌？ 教育議題-5G技術真正能夠給用戶帶來什么 不了解5G/4G的實質性差異 除了網速快， 普通消費者缺乏對5G更直觀的利益點認知 應用議題-雖有爭議但更加期待，需要正向引導用戶 營銷噱頭1億+科技實力5.8億+ 【熱門文章觀點】 5G更廣闊的應用場景在商用而非 民用，5G應該具有更大的使命和 應用價值等。應該將用戶對5G的 關心從手機、資費、網速、等引 向更廣闊的空間。 【熱門文章觀點】 1年前用戶對5G抱有極高期待； 如今5G的應