巨量算數：2019今日頭條白酒行業白皮書(39頁).pdf

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1、今日頭條白酒行業白皮書 2019 白酒資訊的場（信息分發渠道）、貨（品牌）、人（用戶）均在經歷變化： 消費升級帶來了行業利好，白酒行業的收入與 GDP 發展相關性減弱，而與人均可支 配收入相關性增強。 受國家政策影響，白酒行業正在經歷調整期，政務消費占比見底，個人消費占比大幅 提升，結構調整基本完成，即將迎來新的發展期。 隨著行業黃金十年的結束、電商渠道的建立，白酒銷售渠道完成了新的調整。同時信 息分發平臺的崛起，為白酒提供新的宣傳渠道。 2019 前三季度白酒閱讀量同比增長 2.4 倍；酒類閱讀量與季節相關，白酒關注度與 傳統節日關系密切；高端品牌關注度趨于穩定，中端品牌競爭加??；白酒資訊視

2、頻化 程度低，資訊結構待調整。 品牌集中度高，并有加劇之勢。高端品牌中，茅臺破圈效果明顯，資訊分類相對分散。 產品、股票、價格成用戶熱搜內容。 白酒偏好人群呈現男性化、高齡化特點。茅五瀘產地用戶偏好度遠高其他地區。在影 響用戶購買因素中，品牌力影響凸顯。 白酒行業的人（消費者）、貨（產品）、場（銷售渠道）均在經歷變化： 人 貨 場 人 貨 場 今日頭條白酒行業白皮書 2019 變化常在 經典永傳 當今商業環境下，人、貨、場三大商業要素共同構成了行業木桶。三者關系并非一成不變，無論是供需 失衡時代的“貨場人” ，還是如今的“人貨場” ，每次變化都是經濟發展的必然結果及體現。 三者關系不斷變化的同

3、時，其自身含義也在不斷擴充。 一只木桶能盛多少水，并不取決于最長的那塊木板，而是取決于最短的那塊木板。 木桶效應 單純滿足消費者商品需求已遠遠不夠。對消費者的心智教育，擴充潛在消費人群逐漸成為重 點。 單單產品本身已無法滿足用戶的消費需求，提供更好的服務，為產品增加更多元的附加值已 成必然。 作為人與貨的橋梁，渠道自身經歷了線下、線下線上競爭、線下線上互補等變遷。同時，人 與貨之間更加有效的信息傳遞手段，也成為場的一部分 人 貨 場 人 場 貨 行為信息 產品及服務 產品附加價值 宣傳、銷售渠道 產品 評價 今日頭條白酒行業白皮書 2019 自 2012 年末限制三公消費開始，白酒行業收入增速

4、與 GDP 增速相關性開始減弱。于此同時， 白酒行業發展與居民可支配收入關系開始凸顯，消費升級已成為白酒行業發展的重要因素 人 GDP增幅 與白酒行業收入增幅趨勢對比 16%100% 80% 60% 40% 20% 0% -20% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 GDP增幅白酒行業收入增幅 城鎮居民人均可支配收入 與白酒行業收入增幅趨勢對比 6 5 萬 4 3 2 1 0 2000 2

5、001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 人均可支配收入增幅白酒行業收入增幅 70% 60% 50% 40% 30% 0% 10% 20% -10% 數據來源：國家統計局，整理；時間周期：2000年-2018年 90 年代至今，白酒行業發展并非一番風順，歷經多次調整。從 1997 年開始第一次調整期，持續 至 2003 年，主要原因是亞洲金融危機導致的經濟低迷。在此之后迎來了長達 10 年的發展期，大 環境上經濟蓬勃發展，行業上從價稅率降低等因素，為發展注入了

6、活力。而自 2012 年開始， GDP 增速放緩、塑化劑事件、限制三公消費等因素，迫使行業進入深度調整期。 02 MARKET SUPER 貨 數據來源：國家統計局，整理；時間周期：2000年-2018年 199519961997199819992000200120022003200420052006200720082009201020112012201320142015201620172018 調整期 亞洲金融危機 限制公務 招待費用 從價從量 復合征稅 從價稅 調整 經濟危機 4萬億 計劃 三公消費 受限 發展期調整期 中國白酒產量變化趨勢 今日頭條白酒行業白皮書 2019 我們認為，目前

7、行業仍處于調整期，本次調整主要是消費端的結構調整。從當前結構來看，政 務消費占比已基本觸底， 個人消費崛起， 而商務消費基本穩定， 由此可見， 結構調整已基本完成， 即將迎來新的發展期。 貨 數據來源：德邦證券，整理；時間周期：2012年、2018年 2012年 白酒需求結構 2018年 白酒需求結構 個人 個人 政務 政務 商務 商務 政務消費驅動的行業黃金十年，可謂是“供給追趕需求時代” ，內在的消費場景決定了酒 企的渠道體系普遍粗放。2012 年之后，搶占商務及個人主力消費群體，成各家工作的重 中之重。 同時，電商渠道的建立，開啟了白酒銷售新世界的大門。 在商品分銷場不斷完善的同時，信息

8、分發的輿論場也悄然形成，在這里沒有產品與產品的 碰撞，有的是消費者心智的爭奪，也許，白酒行業的下次快速發展期會由此展開 場 1980年代 統購統銷 1978年之前 計劃生產 1988-98年 批發坐商 1994-2003年 總代+品牌開發 2013-目前 渠道扁平精細化 建立電商渠道 2003-2012年 專賣店+深度分銷 重視政務渠道 今日頭條白酒行業白皮書 2019 信息輿論場 白酒行業的新秀場 人 場 貨 心智模型即外在因素影響內在思維最終影響行動的過程，其之所以對我們的行為具有巨大影響力是 因為它影響我們如何認知周遭世界，并影響我們如何采取行動。 品牌及產品 信息曝光 通過信息消費 對

9、品牌及產品 有所了解，產生興趣 由興趣轉化 為購買 感知 認知 相識，是一切關系的開始，而“見面”往往是最直接的方式。用戶教育第一步即信息曝光， 使品牌在用戶印象清單中占據一席。 心智如同“濾鏡” ，影響著人們的所見所聞，心智模式不同，見解亦不同，即“仁者見仁， 智者見智” 。通過信息消費，從而提高目標用戶對品牌的認知度。 從相識到相知，此時品牌已成功引起用戶關注，在用戶面臨消費決策時，便可提供多一種選擇。 轉化 今日頭條白酒行業白皮書 2019 季節性變化明顯：作為國內三大酒種，啤酒、白酒、紅酒均具有較為明顯的季節性變化規律。啤 酒熱度在夏季達到全年高峰，而白酒、紅酒二者較為相似，熱度高峰出

10、現在冬季。 白酒具有較強節日屬性：白酒閱讀熱度趨勢中，有明顯的波動變化，其中春節、七夕等傳統節 日的熱度增長較為明顯。 2019主要酒類閱讀量趨勢 啤酒 春節 端午 七夕 中秋 白酒紅酒 2019-012019-012019-012019-012019-012019-012019-012019-012019-01 數據來源：頭條指數、；時間周期：2019年1月-9月 數據來源：頭條指數、；時間周期：2019年1月-9月 2019白酒資訊閱讀量按日趨勢 高端白酒由于其歷史、文化、工藝等方面原因，準入門檻高，其閱讀量趨勢平緩，已有觸頂之勢； 次高端白酒聲量天花板往往由高端品牌確定，高端品牌聲量放緩

11、，造成次高端趨勢微降 與高端、次高端白酒不同，中高端及中低端白酒品牌競爭格局并未明朗，品牌集中程度相對較低，競 爭還在加劇，聲量上漲明顯。 數據來源：頭條指數、；時間周期：2019年1月-9月 數據來源：頭條指數、；時間周期：2019年1月-9月 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 高端白酒品牌閱讀量趨勢 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 次高端白酒品牌閱讀量趨勢 2019-01

12、 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 中高端白酒品牌閱讀量趨勢 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 中低端白酒品牌閱讀量趨勢 今日頭條白酒行業白皮書 2019 在互聯網用戶總量基本觸達天花板情況下，互聯網內容結構的變革成用戶增長抓手。 在如今互聯網環境下， 2019 年 9 月短視頻活躍用戶的同比增幅達24.8%， 領跑整個互聯網行業。 同時， 活躍用戶規模位列行業第四。 短視頻行業已成為移動互聯

13、網為數不多的仍在快速增長的寶藏。 數據來源：QuestMobile；時間周期：2018年9月，2019年9月 短視頻 2019-092018-09 24.8% 19.6% 9.8% 9.4% 8.3% 7.3% 7.2% 5.1% 1.1% 1.1% 綜合電商 支付結算 地圖導航 綜合資訊 在線音樂 輸入法 終端商店 即時通訊 在線視頻 互聯網二級行業活躍用戶及同比增幅 頭條視頻化程度已處高位，自 2019 年 6 月起視頻文章數量已占總體文章量的70%以上，并在后續月 份持續增長。而白酒行業視頻化進程雖在加快，但其 2019 年前三季度11.6%的視頻文章量占比遠遠 落后于頭條整體的68.7

14、%。 進入 2019 年后，白酒文章數量已趨于平穩，單純靠量進行信息分發的方式已遇瓶頸。信息內容結構調整 將成后續重點。 數據來源：頭條指數、； 時間周期： 2018年1月-9月 2019年1月-9月 頭條圖文及視頻文章量 趨勢及占比變化 圖文文章量 視頻文章量 白酒行業圖文及視頻文章量 趨勢及占比變化 63.9% 66.7% 64.2% 65.3% 69.2% 70.5%70.8% 72.0% 72.6% 7.4% 10.6% 9.6% 9.5% 11.7% 14.3% 14.0% 14.1% 13.5% 2019-01 2019-01 2019-01 2019-01 2019-01 201

15、9-01 2019-01 2019-01 2019-01 2019-01 2019-01 2019-01 2019-01 2019-01 2019-01 2019-01 2019-01 2019-01 白酒圖文數量 白酒視頻數量 2019年Q1-Q3 頭條整體視頻文章量占比白酒視頻文章量占比 今日頭條白酒行業白皮書 2019 雖然白酒行業視頻化程度相對較低， 但視頻數量與質量較去年同期有明顯 提升。 白 酒 視 頻 數 量 較 去 年 同 期 增 長 237.4%。數量高速增長同時視頻質 量也有所提升，高質量內容帶來了高 互動，白酒視頻的條均評論量增長 7%，而條均點贊量增幅達52.5%。 數

16、據來源：頭條指數、； 時間周期： 2018年1月-9月 2019年1月-9月 237.4% 7.0% 52.5% 白酒視頻數量同比 2018年2019年 白酒視頻條均評論量白酒視頻條均點贊量 2018年2019年2018年2019年 品牌秀場中的 馬太效應 人 場 貨 白酒行業在今日頭條中屬快速增長行業， 2019年前三季度白酒相關閱讀量較去年同期增長2.4倍。 除極少量品牌外，絕大部分品牌閱讀量均有不同程度上漲，其中以茅臺、五糧液、瀘州老窖為代 表的高閱讀量品牌，增幅主要集中于90%-150%區間。 數據來源：頭條指數、；時間周期：2018年1月-9月、2019年1月-9月 全部品牌閱讀量及

17、增幅分布 茅臺 閱讀量TOP100品牌分布 五糧液 瀘州老窖 -200% 0 100 200 300 400 500 600 -100%0%100%200%300%400%500% 百萬 閱讀量 閱讀量同比增幅 閱讀量 TOP100品牌 以茅五瀘為代表的高端白酒品牌閱讀量排名極為穩定，其中茅臺相關閱讀量可用一騎絕塵來形容， 穩居品牌榜第一。 兩年品牌榜變化主要體現在古井貢、劍南春的上榜。其中古井貢通過加大品牌建設、推動企業智 能化管理等舉措，實現 2019 上半年營業收入同比增長 25.2%，收入聲量齊飛。 數據來源：頭條指數、；時間周期： 2018年1月-9月、2019年1月-9月 茅臺茅臺

18、 五糧液五糧液 瀘州老窖瀘州老窖 汾酒汾酒 洋河洋河 紅星紅星 舍得舍得 郎酒古井貢 潭劍南春 酒鬼酒鬼 2018白酒品牌閱讀量TOP10 2019白酒品牌閱讀量TOP10 今日頭條白酒行業白皮書 2019 白酒行業流量頭部集中現象明顯，并且有集中加劇趨勢。2018 年茅五瀘閱讀量占到整體閱讀量 24.5%，而到 2019 年此占比已超25%。 而在頭部流量內部，結構也在變化。五糧液流量的上漲，壓縮了茅臺及瀘州老窖的份額。這主要得 益于五糧液在上半年進行的產品結構調整，以及核心產品的量價增長，線下經營的良好表現最終影 響線上流量表現。 數據來源：頭條指數、；時間周期： 2018年1月-9月、2

19、019年1月-9月 瀘州老窖 2018閱讀數 2019閱讀數 瀘州老窖 13.6% 13.0% 24.0% 五糧液 29.3% 五糧液 62.4% 茅臺 57.7% 茅臺 其他 75.5% 其他 74.9% 占全部品牌比例 占全部品牌比例 茅五瀘 75.5% 茅五瀘 25.1% 2018 茅五瀘 2019 茅五瀘 在如今商業環境下，品牌需要做到內外兼修：內，強化品牌，升級產品，提高服務水平；外，影響力出圈， 用戶分層觸達。 雞蛋不要放在同一個籃子，流量亦然。如今用戶圈層化越發明顯，品牌影響力破圈已成用戶心智教育重 點之一。 破圈最直觀的表現為流量來源的多樣化，茅臺相較于五糧液及瀘州老窖，流量來

20、源更為分散，居于頭部 美食財經貢獻了44%的流量，而尾部的其他分類占比高達32.5%。反觀五糧液、瀘州老窖，頭部分 類流量占比達50%以上，尾部占比不足25%。 數據來源：頭條指數、；時間周期：2019年1月-9月 美食 26.4% 財經 18.0% 傳媒 9.3% 社會 8.1% 時政 5.6% 其他 32.5% 財經 28.4% 美食 26.0% 財經 26.0% 傳媒 9.5% 社會 10.0% 時政 5.9% 其他 22.5% 美食 24.4% 傳媒 12.2% 社會 6.2% 旅游 4.5% 其他 24.3% 今日頭條白酒行業白皮書 2019 品牌間的競爭無處不在，大到市場份額的爭

21、奪，小到一篇文章內的比較，隨處可見。 在茅臺相關文章中，五糧液成為最常被提及 的品牌，占比13.8%，其余品牌提及率皆 在4%以下；而五糧液的文章中，茅臺提 及率達22.2%，競爭“矛頭”指向明顯； 而同為頭部高端品牌的瀘州老窖則施行“廣 撒網”模式，基本做到雨露均沾。 數據來源：頭條指數、； 時間周期：2019年1月-9月 五糧液 瀘州老窖 汾酒 洋河 劍南春 1.9% 3.7% 3.8% 4.0% 13.8% 茅臺流量競對 TOP5 五糧液流量競對 TOP5 茅臺 瀘州老窖 汾酒 洋河 劍南春 3.2% 4.4% 5.4% 5.7% 22.2% 五糧液流量競對 TOP5 茅臺 五糧液 汾酒

22、 洋河 古井貢 4.0% 5.1% 5.1% 9.4% 10.5% 瀘州老窖流量競對 TOP5 數據來源：頭條指數、； 時間周期：2019年1月-9月 頭條資訊基于用戶習慣，進行自動分發， 如果將信息曝光閱讀比作被動搜索，那用 戶的主動搜索更加體現了用戶的興趣度。 與用戶閱讀榜不同，搜索榜第三由瀘州老 窖變為汾酒，并且搜索榜單中有 4 個品 牌并未出現在閱讀榜中。 TOP1 茅臺 TOP7 賴茅 TOP8 瀘州老窖 TOP9 洋河 TOP10 劍南春 TOP4 習酒 TOP5 國美 TOP6 郎酒 TOP2 五糧液 TOP3 汾酒 今日頭條白酒行業白皮書 2019 用戶在搜索茅臺、 五糧液、

23、汾酒時， 搜索詞主要集中于價格、 產品、 股票相關信息， 占比均達70%以上， 但品牌不同三者占比有著明顯差異。 關于茅臺的搜索詞相對分布均勻，其中以產品相關搜索為主，占比31%。用戶對于茅臺的興趣點分 布廣泛，體現在其他分類占比高，達30%； 用戶對于五糧液的價格興趣度高，價格相關搜索詞占比達39%，而對于產品本身的關注度不足，僅 為14%； 與五糧液類似，關于汾酒的搜索中，價格相關搜索詞占比最高，同時產品也有著35%的搜索量，但 其股票相關搜索占比為三品牌中最低。 數據來源：頭條指數、； 時間周期：2019年1月-9月 茅臺拆除國酒字樣 黃牛打飛的買茅臺 貴州茅臺股價新高 茅臺王子酒53度

24、價格 貴州茅臺股票 貴州茅臺飛天茅臺批發價 飛天茅臺降價 飛天茅臺 賴茅酒和茅臺區別 茅臺鎮 茅臺酒 茅臺董事長 飛天茅臺酒53度價格 茅臺酒的保存方法 Costco茅臺被搶光 茅臺王子酒 茅臺酒鑒定技巧 茅臺股票 茅臺酒價格 其他 30% 產品 31% 股票 20% 價格 19% 五糧液股票 五糧液加盟 五糧液1618 五糧液52度價格表 五糧液狀告九糧液 五糧液52度價格多少 五糧液向震區捐款 五糧液官網 五糧液什么香型 五糧液系列酒大全 五糧液廣告 五糧液1918 五糧液與阿里合作 五糧液白酒集體漲價 000858五糧液 1918五糧液52度多少錢 五糧液股票價格 五糧液1618多少錢一

25、瓶 52度五糧液酒價格表 五糧液價格 其他 23% 產品 14% 股票 24% 價格 39% 黃蓋汾酒老白汾酒汾酒價格 汾酒大全 汾酒集團 汾酒是糧食酒嗎 老白汾酒價格表 山西汾酒股票 山西汾酒 汾酒官網 汾酒原漿 汾酒股票 汾酒價格表 53度汾酒價格表 汾酒最好喝的一款 杏花村汾酒紅酒汾酒 汾酒20年價格 汾酒20年 汾酒價格大全 其他 21% 產品 35% 股票 6% 價格 38% 今日頭條白酒行業白皮書 2019 新格局，新用戶 新特性 人 場 貨 白酒興趣用戶呈現出男性化、高齡化特點。從性別分布來看，男性仍是白酒資訊的主要受眾，占比 達90%。從年齡段分布看，白酒興趣用戶主要集中在 3

26、1 歲以上，其中 31-50 歲用戶占比達 60%以上。白酒興趣用戶的性別、年齡分布穩定，兩年間并無明顯變化。 數據來源：頭條指數、；時間周期： 2018年1月-9月、2019年1月-9月 白酒興趣用戶性別變化 白酒興趣用戶年齡段變化 男女 2018年2019年 2018年2019年 18-2324-3031-4041-5050- 今日頭條白酒行業白皮書 2019 目前白酒行業低線化明顯，三線、四線用戶對于白酒的偏好度明顯。但情況正在發生改變，對比兩 年白酒資訊閱讀情況，除超一線城市外，其他等級城市均有40%以上增長，其中以一二線城市增 幅最高。 數據來源：頭條指數、；時間周期： 2018年1

27、月-9月、2019年1月-9月 各城市等級白酒偏好分布 95 100 98 104 102 97 超一線城市 TGI=100 一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市 超一線城市 27.5% 46.7% 2018年 2019年 同比增幅 44.7% 42.4% 一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市 各城市等級白酒資訊閱讀量同比 2.0% 43.3% 白酒用戶的區域分布明顯，東部省市用 戶偏好度明顯高于其他地區， 其中江西、 江蘇、 河南用戶偏好度位居榜單 TOP3。 數據來源：頭條指數、； 時間周期：2019年1月-9月 白酒TGI省份分布 TGI TOP10 省份 黑龍江 吉林 遼寧 內

28、蒙古 河北 北京 天津 山西 陜西 寧夏 甘肅 青海 新疆 西藏 四川 云南 貴州 廣西 湖南 廣東 海南 江西 湖北 河南 山東 安徽 江蘇 浙江 上海 上海 福建 臺灣 廣西 廣東 海南 臺灣 江西149 江蘇125 河南125 北京122 安徽117 山東114 上海111 河北111 天津110 黑龍江107 今日頭條白酒行業白皮書 2019 茅臺興趣人群呈現出地域輻射狀 數據來源：頭條指數、；時間周期：2019年1月-9月 產地用戶偏好明顯，貴州各代際用戶對茅臺興趣度均居于高位，TGI 達 300 以上。 用戶偏好度以貴州為中心，輻射至周圍地區，周圍省份對于茅臺的偏好度高于其他省份。

29、 隨著偏好度輻射擴散，地域集中度降低，TGI 100 至 200 用戶分布較為分散。 茅臺興趣用戶以 70、80 用戶為主，部分地區 90 后偏好明顯。 貴州-90后 西藏-90后 上海-70前 上海-90后 湖南-90后 貴州-70后 貴州-80后 福建-80后 福建-70前 湖南-70前 吉林-70前 山東-90后 重慶-70后 重慶-70前 黑龍江-70前 重慶-80后 甘肅-70前 山東-70前 河南-70前 福建-90后 重慶-90后 廣西-90后 江西-90后 廣東-90后 江蘇-70后 廣東-80后 陜西-80后 寧夏-70后 四川-90后 四川-70前 四川-70后 四川-80

30、后 云南-90后 云南-70后 上海-70后 上海-80后 福建-70后 西藏-80后 河南-90后 海南-90后 海南-70前 青海-70前 廣東-70后 江蘇-70前 寧夏-70前 山東-70后 山東-80后 青海-70后 新疆-70后 湖南-70后 湖南-80后 安徽-90后 河南-70后 陜西-70后 陜西-70前 江西-70后江西-80后 云南-80后 新疆-70前 新疆-90后 遼寧-70前 河南-80后 貴州-70前 數據來源：頭條指數、；時間周期：2019年1月-9月 茅臺興趣人群呈現出地域輻射狀 今日頭條白酒行業白皮書 2019 70后 80后 TGI=200 120=TGI

31、200 100=TGI=200 120=TGI200 100=TGI=200 120=TGI200 100=TGI120 90后 70前 數據來源：頭條指數、；時間周期：2019年1月-9月 價格 口感 品牌 包裝 酒精度 價格 口感 品牌 包裝 酒精度 在對比了兩年影響用戶購買決策因素后發現，價格成用戶購買白酒時的首要考慮因素，在消費升 級的大背景下，用戶對于價格依然敏感。 隨著品牌影響力的提升，品牌已成用戶購買時第二考慮因素，用戶對于品牌的信賴已然超過對口 感的追求。 白酒購買因素TOP5 數據來源：頭條指數、；時間周期：2019年1月-9月 目前用戶最主要的白酒購買渠道為超市，超市相關資

32、訊閱讀量增幅達79.2%。而在 TOP5 購買渠道中， 煙酒店閱讀量增幅最高，達163.2%。 由于品牌的銷售策略不同，各個品牌與渠道的相關度亦不盡相同，而茅臺、五糧液在各主要銷售渠道中 都備受關注。 超市相關品牌 閱讀量TOP10 超市電商商場煙酒店便利店 白酒TOP5購買渠道相關閱讀量變化 2018年2019年同比 79.2% 41.0% 59.3% 163.2% 33.9% 茅臺國美 五糧液神仙 舍得紅星 汾酒瀘州老窖 桂花酒鬼 電商相關品牌 閱讀量TOP10 茅臺郎酒 五糧液劍南春 瀘州老窖國美 洋河酒鬼 汾酒牛欄山 商場相關品牌 閱讀量TOP10 茅臺同仁 五糧液桂花 花園神仙 國美

33、紅星 舍得盧溝橋 今日頭條白酒行業白皮書 2019 資訊信息的“破圈” 可以幫助品牌建立更加穩固立體的信息分發渠道，為用戶提供高興趣契合度的資訊， 提高用戶與產品之間的共鳴，成為品牌宣傳利器。 目前白酒用戶的興趣主要集中于社會資訊、影視、美食等，并且兩年間排名基本穩定，可優先考慮覆蓋。 收藏彩票 移民 搞笑 育兒 廣場舞 少兒 -30-20-10 2018-2019排名變化 白酒用戶興趣分布及排名變化 0102030 閱讀量 娛樂 影視 社會資訊 美食 數據來源：頭條指數、；時間周期：2018年1月-9月、2019年1月-9月 本報告由商業算數中心 【】 制作。報告中文字、 數據等受中國知識產

34、權法等法律保護。 除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸所有。 【】 對報告中所引用的第三方數據及其他公開信息不承擔任何責任或義務。在任何情況下， 本報告僅供讀者參考。 【】依托的龐大數據基礎，致力于用數據、洞察和量化指標構建更強大的營銷策略， 提供權威的用戶 / 行業 / 媒體 / 內容 / 廣告洞察，強化數據服務能力，用數據驅動營銷價值，提升商 業影響力。 未經允許， 不得對報告進行加工和改造。歡迎轉載或引用。如有轉載或引用， 并注明出處【】 。 如果您對報告中的內容存在異議，可通過 聯系我們。 郵箱： 地址：北京市海淀區花園東路 19 號中興大廈 掃描二維碼 獲取電子版白皮書及更多洞察報告 今日頭條白酒行業白皮書 2019 今日頭條白酒行業白皮書 2019