2017年智能營銷為品牌帶來什么.pdf

1、智能營銷為品牌帶來什么？艾普智能科技什么是智能營銷？看更多想更多做更多看誰是我的用戶？他們有什么特點？他們需要什么？如何觸達他們？服務客戶：某戶外服裝客戶 服務項目：戶外用戶行為洞察 服務時間：2016年10月 服務說明：通過對戶外屬性用戶進行用戶分布格局、市場分布格局、消費者特征畫像、戶外產品需求及市場細分、品牌影響力與用戶認知、運動垂直APP等分析，支撐客戶更清晰的了解市場格局、用戶特點、用戶品牌認知等信息，從而為品牌發展定位、開拓市場、產品設計等多個方面提供了指導依據。服務客戶：某汽車品牌 服務項目：2016廣州國際車展大數據洞察報 服務時間：2016年11月 服務說明：通過分析在201

2、6廣州車展參觀的用戶，挖掘用戶基本信息（性別、年齡、消費能力、移動終端等）、APP使用行為（汽車垂直、汽車工具、汽車服務、電商、社交、新聞、影音娛樂等）、潛在用戶線上轉化路徑、展館和展臺熱度等內容，為客戶提供車展人群洞察報告。幫助客戶了解客戶畫像、指導線上與戶外廣告投放、了解客戶關注內容。服務客戶：某汽車品牌 服務項目：經銷商到店客戶行為洞察報 服務時間：2016年7月 服務說明：通過分析4S店到店用戶的基礎信息、到店前、后線上行為（訪問內容類別、搜索關鍵詞、訪問圖片內容類別、使用APP、與競品車型的攻防策略、關注的品牌等）及到店前、后線下行為（4S店到訪頻率、訪問4S店用戶的家地址與4S店的

3、平均距離等），為客戶提供了到店用戶的行為特性、線上關注點以及線下活動區域，幫助客戶更深入的了解用戶到店需求，優化及調整銷售服務策略，同時提供了更多銷售線索。服務客戶：某地產集團 服務項目：天津指定商圈用戶行為分析 服務時間：2016年7月 服務說明：通過對天津市中心與濱海新區商場附近運營商用戶的基礎信息分析、用戶線下分布、用戶APP、關鍵詞訪問習慣等分析，幫助客戶了解用戶特點、出行規律、觸媒習慣、關注內容等信息，從而更精準的觸達用戶。想智能分析目標車型于競品車型的關注點關聯分析沃爾沃 XC60奔馳 GLC奧迪 Q7福特 探險者寶馬 X5用戶在垂直媒體下車型垂直媒體頻道用戶關注量 4維關聯圖潛在

4、用戶 APP 分類樹狀矩陣分析010媒體使用時間軸路徑搜索新聞生活垂直BBS官網汽車之家Z品牌找到路徑 強化節點 提升轉化到店后搜索內容貸款配置保養價格保險價格論壇置換二手車30.2%35.4%41.1%46.3%48.1%50.1%52.4%到店前搜索內容優惠配置油耗價格論壇貸款改裝33.6%41.8%46%50.1%56.1%62.2%63.2%到店前搜索圖片前方45后方45正前方側視圖正后方大燈車輪31.2%36.9%41.8%44.5%53.3%61.6%66.1%到店前搜索圖片后方45前方45側視圖大燈外后視鏡正后方正前方19.4%20.5%23.8%26.4%29.5%30.2%3

5、4.3%經銷商到店行為路徑比較微信分享軌跡檢測做智能投放服務客戶：某置地（北京）股份有限公司等11家開發商 服務項目：房產項目大數據分析與營銷服務 服務時間：2016年6月 服務說明：通過分析用戶在線上的行為，挖掘用戶的基本信息、APP使用行為、地理位置信息等，結合用戶線下行為分析，編制人群洞察報告及商圈分析報告，并為客戶在各類線上渠道進行推廣，電話呼入率、購房率、單周購房量等關鍵指標均有大幅度增長。SETP 1SETP 2SETP 3SETP 4通過用戶在移動端的關注及搜索行為篩選潛在用戶找到潛在用戶用戶與目標情景的匹配通過情景模式的分類以及細分場景的用戶數據來獲得與目標情景用戶的匹配程度智能組合多情景最優用戶覆蓋分析情景模式中的人群覆蓋率以及其中較多人群覆蓋率的情景模式中的用戶行為制定每個場景的投放策略通過情景模式人群覆蓋率及用戶行為的匹配兒制定每個場景下的投放策略，并最終給出最優投放建議PandaRola同趣部落精準觸達平臺首頁PandaRola同趣部落精準觸達平臺新建活動PandaRola同趣部落精準觸達平臺結案報告PandaRola同趣部落精準觸達平臺我的用戶資料人永遠無法窮盡的信息人永遠無法分析的數據深度人永遠無法做到的觸達體量Thanks