獨角招聘：2022廣告營銷行業人才趨勢報告（50頁）.pdf

1、廣告營銷行業人才趨勢報告22關注人才發展擁抱不確定性Contents目錄前言Part 1 挑戰：疫情、競爭、供需，建立新平衡1.疫情之下，招聘需求縮減，工作難度增加2.求職難 和 招人荒 并存3.薪資現狀：供求雙方不匹配Part 2 在未知中找機遇：人才是關鍵1.抓住這群年輕新世代2.以人為本，重視員工體驗3.把握未來人才需求趨勢4.高成長性才是核心競爭力Part 3 未來、信心與反內卷1.行業信息指數，高于榮枯線2.創意值千金 vs 創意不值錢3.廣告營銷公司的反內卷外延聲明04071240434620243137前言廣告營銷人畫像今年 6 月底，在為期兩周的廣告營銷行業問卷調查中，我們一共

2、回收了 1112 份從業者有效問卷、128 份企業有效問卷，并將調查數據分析處理制成本篇內容。受訪從業者中，女性從業者（69.96%）遠高于男性（30.04%）；本科及本科以上學歷受訪者占比超 90%；80%以上受訪者來自北京、上海、廣州、深圳等一線城市，上海占四成。企業受訪者中，本土營銷代理商占比 63.28%、4A 占比 12.50%、外企營銷代理商（非 4A）占比 12.50%；企業規模主要分布在 10-500 人；城市集中在北上廣深。2022 年的廣告營銷行業，市場競爭的加劇、求職難、招聘難 的雙重困境、從業者與企業對薪資的期望鴻溝在充滿不確定性的當下，大家面臨的各種挑戰更加清晰地顯現

3、出來。作為廣告營銷領域垂直招聘平臺，我們關切行業面臨的 挑戰，更追問未知下 機遇與未來。因此，獨角招聘聯合 SocialBeta 從企業方和從業者兩個不同的視角，發起行業調查，并發布本篇 2022 廣告營銷行業人才趨勢報告。這不僅是一份行業從業現狀、人才需求的趨勢呈現，我們還以辯證的視角，探討了行業發展的機遇與挑戰。本篇的三個章節，便是以【挑戰-機遇-未來】的思路，分析呈現數據中的每個趨勢洞察，希望為從業者更好記錄當下，為廣告營銷行業自我迭代、發展常青貢獻綿薄之力。感謝 128 家行業公司對本次研究的支持，感謝所有參與調查和關注本次研究的廣告營銷人。我們期待這份報告能為從業者提供一些思考和啟發

4、，也歡迎大家的積極反饋。-01-性別城市學歷公司類型職業客戶管理策劃策略設計媒介市場其他運營文案公關4A21.67%27.88%23.47%15.11%7.10%4.68%4.59%3.06%7.10%7.01%4.77%47.21%5.13%15.28%1.53%4.41%外企營銷代理商（4A除外）本土營銷代理商69.96%30.04%20.68%41.01%15.65%5.04%4.50%13.12%媒體或自媒體品牌方MCN機構其他本科 74.46%碩博及以上 16.01%大專 9.53%北京上海廣州深圳杭州其他客戶管理策劃策略文案設計市場媒介運營公關其他（廣告制作、營銷技術開發等）*數據

5、來源：獨角招聘 廣告營銷行業從業現狀調查問卷-02-2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘前言今年上半年疫情反復，對廣告營銷行業產生了不小的影響，不少廣告營銷人的職業發展受限，廣告公司也面臨招人難等問題。此外，在廣告營銷行業存在已久的內卷、薪資與期望不匹配等問題也日漸凸顯。疫情、行業內卷、公司與員工不匹配等現實問題正在消磨廣告營銷人對未來的信心，不少人正在考慮離開謀求新發展。廣告營銷公司也在面臨不小的考驗，招聘預算縮減、求職市場上的人才斷層等，讓招人難的問題一時難以解決。目前，廣告營銷行業正站在一個十字路口，舊的秩序已經被打亂，急需建立一種新的平衡。Part 1疫情、競爭、供需，建立新平衡

6、挑戰：疫情之下，疫情反復，廣告營銷工作難度增加今年 3 月以來，新冠肺炎疫情突然嚴峻，在全國多地散發且持續了較長時間。疫情之下，廣告營銷人的工作以及公司招聘都受到了一定程度的影響。根據調查結果顯示，超過 60%的廣告營銷人表示疫情對現在的工作產生了負面影響。-04-疫情對廣告營銷人工作的影響業務增加，薪資增長受影響不大工作效率降低，工作難度增加項目停滯，薪資縮水職業發展受限被迫裁員行業前景不明朗，考慮轉行5.94%33.27%28.69%27.43%32.82%12.41%24.91%招聘需求縮減，工作難度增加2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘挑戰：疫情、競爭、供需，建立新平衡注：該題

7、為多選題，所有選項總和加起來可能大于 100%-05-2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘挑戰：疫情、競爭、供需，建立新平衡四成以上的廣告公司今年離職率在 15%以上，受疫情影響，導致廣告營銷人工作難度增加，職業發展受限，多重因素疊加讓不少營銷人紛紛選擇離開現在崗位，謀求更好的發展。對于廣告公司來說，如何在復雜多變的行業環境中，提升企業吸引力，提高人才留存是他們當下需要解決的問題之一。疫情對廣告營銷行業招聘的影響今年廣告營銷行業離職率分布有影響，招聘需求不變，但招聘預算減少了有影響，招聘需求和招聘預算均有縮減有影響，公司招聘計劃暫停，延期招聘有影響，公司經營困難嚴重，可能/已經倒閉無影響

8、25%38.28%6.25%1.56%28.91%01.60%1%5%15.20%5%10%20.80%10%15%18.40%15%20%8.80%20%25%10.40%25%30%9.60%30%35%3.20%35%40%4%40%以上8%離職率 以上廣告營銷公司2022 上半年疫情多發，據調查顯示，僅有 28.91%的廣告營銷公司表示招聘未受影響。在 70%以上受到不同程度影響的公司中，接近 45%調整了招聘計劃，減少招聘人數或暫停招聘。40%招聘需求萎縮-06-2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘挑戰：疫情、競爭、供需，建立新平衡疫情帶來的改變不止工作狀態和招聘計劃的變動，更

9、讓大家重新審視了整個行業。當然，隨著疫情防控逐漸常態化，對于疫情帶來的沖擊也變得可以預期并有所準備，一時的挑戰也是行業重新洗牌，自我革新的新機會。的受訪者表示疫情影響了他們對廣告營銷行業的信心。12%疫情的催化作用下，品牌預算縮減。疫情造成部分已確定項目的延遲或停滯。疫情下越來越多的品牌成立自己的營銷部門，廣告公司的利潤空間縮小。疫情下廣告行業更偏執行方。和-07-2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘挑戰：疫情、競爭、供需，建立新平衡求職競爭根據本次調查結果顯示，廣告營銷公司招聘錄用比主要集中在 10:130:1。這意味著每一個崗位都有至少 10 到 30 人參與競爭。其中超過 10%的

10、廣告營銷公司錄用比大于 50:1，部分崗位競爭激烈程度僅次于國考。（2022 年國考錄用比為 68:1*）求職難、招人荒，疫情讓這種雙向困境更加清晰地顯現出來。*資料來源：國家公務員局網 中央機關及其直屬機構2022年度公務員招考網上報名和資格審查工作結束求職難招人荒并存1:110:110:120:120:130:130:140:140:150:150:170:170:1100:1大于100:1錄用比15.08%38.10%21.43%9.52%2.38%4.76%3.97%4.76%激烈廣告營銷行業招聘錄用比分布-08-2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘挑戰：疫情、競爭、供需，建立新

11、平衡面對廣告行業競爭激烈的環境，越來越多廣告營銷人想離開廣告公司，期望就職品牌市場部，這也造成廣告行業人才流失，人才缺口進一步擴大。同時，4A、整合營銷公司等熱門賽道依舊深受廣告營銷人青睞，但是熱門職位不一定適合所有人，不盲目內卷，選擇最適合自己的賽道是廣告營銷人應該面對的現實。注：該題為多選題，所有選項總和加起來可能大于 100%品牌市場部4A創意熱店整合營銷公司品牌咨詢公司公關、活動公司創意設計公司新媒體公司媒介傳播機構電商公司MCN 機構廣告制作公司MarTech 公司其他59.08%47.93%47.12%34.08%29.05%17.63%10.88%10.79%6.56%6.47%

12、11.06%6.21%3.24%2.70%廣告營銷人求職意向分布：-09-2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘挑戰：疫情、競爭、供需，建立新平衡如何擺脫內卷造成的內耗，變內卷為 外卷，讓良性競爭促進行業更好的發展是廣告公司和從業者都必須思考的問題。在廣告營銷行業，除了從業者之間的內卷，公司之間也競爭激烈。有 5%的廣告營銷人提及 行業內卷嚴重。內卷惡性競爭營銷預算收緊沒成果人才流失壓榨年輕人缺少話語權缺乏好創意廣告營銷行業提供的創意服務在實際執行及報價過程中，不一定被買單，行業內卷嚴重。行業低價內卷，從業人員良莠不齊，優秀人才流失。廣告預算收緊，品牌媒介投放越來越少。年輕人沒有熱情，缺少

13、話語權。無用功做太多，缺乏真正好的創意。-10-2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘挑戰：疫情、競爭、供需，建立新平衡企業人才短缺廣告營銷行業始終給人以跳槽多 的固有標簽。數據顯示，隨著年齡增長，廣告營銷人跳槽次數逐漸增加；25 歲以下的廣告營銷人，人均跳槽次數已經達到 2.32 次，30 歲 以 下 人 均 跳 槽 次 數 達 到 2.66 次。頻繁的人才流動，以及公司招聘預算的縮減，讓廣告公司人才短缺的現象更加突出。目前，客戶管理類崗位依然是廣告公司人才需求量最大的崗位，除此以外，如文案、設計、策略等以技能為核心的崗位人才在廣告營銷行業里也有較大需求量。不同年齡廣告營銷人均跳槽次數注

14、：該題為多選題，所有選項總和加起來可能大于 100%35歲以上31-35歲26-30歲25歲以下2.32次3次3.57次4.07次年齡60.32%58.73%57.94%46.83%策略運營公關媒介影視制作市場其他19.05%15.08%13.49%客戶管理文案設計客戶管理文案設計策略運營媒介公關影視制作市場其他營銷技術開發營銷技術開發廣告營銷公司哪些崗位人才需求量大？-11-2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘挑戰：疫情、競爭、供需，建立新平衡與此同時，在內部競爭日益激烈的廣告營銷行業，公司對人才質量要求也在發生變化。約 75%的廣告營銷公司提及 經驗豐富、技能熟練的中層人才 存在大量

15、的人才缺口，公司也急需資歷較深的復合型管理人才。數據表明，廣告營銷行業呈現出中高級人才斷層的現象。從公司角度，除了加大外部人才吸引力度，也急需完善內部人才培養機制，選拔培育中高層人才后備力量，促進員工成長。而對于求職者來說，單一技能的人才缺少核心競爭力，會無法滿足未來市場發展趨勢，應對市場變化；經驗豐富、擁有綜合技能的復合型人才將成為受青睞的搶手人才。注：該題為多選題，所有選項總和加起來可能大于 100%廣告營銷公司人才缺口經驗豐富、技能熟練的中層人才經驗豐富、技能熟練的中層人才從業多年的復合型管理人才從業多年的復合型管理人才積極主動、執行能力強的初級人才積極主動、執行能力強的初級人才從業多年

16、的高階專業人才從業多年的高階專業人才熱愛廣告的新人（實習生、管培生）行業明星人才75.40%51.59%36.51%34.92%16.67%7.94%薪資現狀：-12-供求雙方不匹配2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘挑戰：疫情、競爭、供需，建立新平衡據調查顯示，廣告營銷人月薪多集中在 8-15K 的范圍區間，占比達到 43.44%，約一半的廣告營銷人月薪仍在 12k 以下，月薪在 20k 以上的占 17%，整體薪資范圍分布不均。注：此月薪范圍不包含獎金等其他福利廣告營銷人月薪分布廣告營銷人薪資分布6k以下8.09%17.81%25.36%18.08%13.67%10.70%4.68%6

17、-8k8-12k8-15k12-15k15-20k20-30k30-50k1.61%50k以上1-13-2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘挑戰：疫情、競爭、供需，建立新平衡注：該題為多選題，所有選項總和加起來可能大于 100%廣告營銷人薪資構成除固定月薪以外，廣告營銷人的薪資構成一般還包括年底雙薪、年終獎、津貼、項目獎金等。值得注意的是，在以項目為考核標準的廣告營銷行業，只有約 21%的人收到項目獎金；同時，在以 加班 著稱的廣告營銷行業中，只有約 17%的人薪資包含加班費。此外，還有 14%的廣告營銷人只有固定月薪。年底雙薪津貼、補貼績效獎金項目獎金年終獎加班費無37.41%34.6

18、2%25.18%21.13%17.99%17.99%14.12%-14-2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘挑戰：疫情、競爭、供需，建立新平衡一線城市中，在北上廣深杭這幾座城市中，北京月薪 12k 以上的占比略高于其他城市，廣州占比最低。城市資源以及薪資水平的不均衡，讓廣告營銷人才更加向北京、上海聚攏。廣告營銷行業不同城市薪資分布不同城市月薪 12k 以上從業者占比北京薪資水平高于其他城市北京上海廣州深圳杭州其他23.29%北京上海廣州深圳杭州其他2.62%11.74%23.91%21.30%17.83%14.78%5.65%2.17%6k以下6-8k8-12k12-15k15-20k2

19、0-30k30-50k50k以上4.16%16.23%25.22%19.30%14.04%13.16%6.14%1.75%10.92%24.14%25.86%16.09%13.22%5.75%1.72%2.30%3.56%14.29%39.29%23.21%14.29%3.57%1.79%8.00%14.00%26.00%20.00%8.00%14.00%10.00%27.40%27.40%21.92%8.90%8.22%4.11%1.37%0.68%61.74%54.39%52.00%42.86%39.08%-15-2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘挑戰：疫情、競爭、供需，建立新平衡

20、橫向對比不同崗位的薪資水平時，數據顯示，市場營銷崗位高薪比例遠勝于其他崗位。此外，策略策劃、設計等崗位，月薪 12k 以上的比例也超過 50%。但在廣告營銷公司有大量招聘需求的客戶管理和文案等崗位，有一半以上的從業者月薪低于 12k。廣告營銷行業不同崗位薪資分布6k以下6-8k8-12k12-15k15-20k20-30k30-50k50k以上客戶管理文案策劃策略設計媒介市場運營公關8.38%22.26%27.10%17.74%10.32%8.39%4.52%1.29%13.70%23.81%24.40%18.45%10.12%7.14%1.19%1.19%5.75%12.26%22.22%1

21、6.86%19.16%12.26%8.81%2.68%3.80%8.86%29.11%17.72%21.52%13.92%3.80%1.27%2.56%28.21%30.77%23.08%5.13%7.69%2.56%0.00%1.27%8.86%21.52%22.78%20.25%18.99%3.80%2.53%17.31%15.38%26.92%17.31%11.54%7.69%3.85%0.00%5.87%17.65%25.49%15.69%13.73%15.69%5.88%0.00%市場、策略、設計崗位相對高薪2-16-2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘挑戰：疫情、競爭、供需，

22、建立新平衡有不少的廣告營銷人在開放問題中提及行業薪資低等問題，對比其他行業的高薪待遇，薪資矛盾讓越來越多的從業者，想要離開廣告行業謀求更好的發展。對于廣告營銷公司來說，能提供符合市場平均水平的薪資以吸引優秀人才是十分必要的。不同職位月薪 12k 占比客戶管理文案策劃策略設計媒介市場42.26%38.09%59.77%58.23%68.35%38.46%運營40.39%公關50.99%-17-2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘挑戰：疫情、競爭、供需，建立新平衡供求雙方對求職者和廣告營銷公司對于薪資、漲薪期望等問題，存在不小的認知差異。在今年的薪資調查中發現，超過 50%的廣告營銷人今年薪

23、資降薪或持平。由于疫情的影響，不少廣告營銷公司營收減少，導致難以提供給員工相對匹配的薪資。廣告營銷人今年漲薪幅度分布降薪持平5%以下5%-10%10%-15%15%-20%20%-30%30%-50%50%以上漲薪幅度6.56%49.73%3.06%10.25%7.91%7.28%6.92%6.21%2.08%薪酬預期存在差異今年你漲薪了嗎？-18-2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘挑戰：疫情、競爭、供需，建立新平衡關于跳槽后的薪資漲幅，求職者之間和公司之間的預期也大不同。至少近一半廣告營銷人認為合理的漲薪幅度在 20%以上，但僅有 17%的公司可以接受漲薪范圍在 20%以上，還有 3

24、0%的公司不參考求職者原有薪資，而是依據公司的薪酬規范調整漲幅。相較于廣告營銷人對跳槽漲薪抱有較高的期望，公司則相對保守。在期望和現實的落差之間，適當降低期望，尋找合理的平衡點是求職者必須面對的現實問題。跳槽合理的漲薪幅度對比漲薪幅度 5%以下 5%10%10%15%15%20%20%30%30%50%50%以上 不看原有薪資，參考公司的規范 公司廣告營銷人2.39%9.52%19.84%22.22%15.08%0.79%0.00%30.16%其中1.35%接受不漲薪2.43%11.51%15.38%22.12%31.83%13.58%3.15%vs如何面對時代更迭和營銷環境變化所帶來的行業挑

25、戰，是每一位廣告營銷人都要回答的命題，同時這也是一次重新洗牌的新機遇，迫使廣告營銷企業重新審視商業模式與創新突圍之路，也讓個人更加關注當下，修煉內功。不管是企業，還是個人，只要能在變化中重塑自己的核心競爭力，就有機會在未知中找機遇。有人用 精準打擊 來形容上半年突發情況帶來的各種行業挑戰；也有人認為越是行業模糊不清、面對未知的時候，越是創造可能的時候。Part 2人才是關鍵在未知中找機遇：抓住這群-20-年輕新世代2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘在未知中找機遇：人才是關鍵廣告營銷行業年齡分布30 歲及以下30 歲以上年輕新世代成為廣告營銷行業主力軍根據本次調查結果，超 8 成廣告營銷

26、人年齡在 30 歲以下；近 52%的廣告營銷從業者在本行業工作經驗不足三年。年輕新世代已經成為行業當前及未來的主力軍。廣告營銷業想要成為人才蓄水池，除了行業本身的可持續發展探索外，關鍵是如何抓住這群年輕新世代從業者。20歲以下0.36%20-25歲41.10%26-30歲40.20%31-35歲14.48%36-40歲2.34%40歲以上1.53%工作年限分布1-3年35.07%3-5年23.47%5-10年18.44%1年以下17.09%10-15年4.77%15年以上1.17%-21-2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘在未知中找機遇：人才是關鍵廣告營銷人最看重什么？薪資僅排第三雖然

27、薪資、公司名氣對于年輕的廣告營銷人而言仍然是非常具有吸引力的一種激勵因素，但本次調查數據顯示，廣告營銷人在選擇一家公司時，薪資重視程度僅排第三?？梢园l現，在年輕人占比高的廣告營銷行業，非金錢的激勵因素影響越來越大。良好的工作氛圍、個人持續成長及發展路徑這些和自身工作體驗相關性高的因素，對從業者選擇加入哪家公司越來越重要。這種現象更多是因為，作為 我世代 的 95、00 后成為職場主力軍，他們在整體社會生態中更渴望 自我 的體驗和價值。在工作中，除了薪資待遇，他們也會更重視工作體驗、更期待長期的增值。良好的工作氛圍個人持續成長及發展路徑高于行業平均的薪資水平團隊作品產出公司知名度舒適的辦公環境員

28、工福利公司規模核心成員行業號召力其他廣告營銷人選擇一家公司時看重什么？78.87%76.71%72.48%65.83%56.56%48.65%45.77%40.92%34.98%1.62%注：該題為多選題，所有選項總和加起來可能大于 100%高于行業平均的薪資水平40.48%32.00%-22-2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘在未知中找機遇：人才是關鍵關于人才吸引留存，從業者和企業的認知偏差根據調查數據，我們還對比了 廣告營銷人求職看重的因素 和 企業人才吸引留存的主要舉措，結果發現雙方存在較大的認知偏差，其中：盡管高薪資不是從業者選擇一家公司的首要原因，但從人才吸引角度，其在求職者

29、心中的重要程度，被企業方遠遠低估。六成以上的廣告營銷公司在打造舒適的辦公環境方面做出了努力，并希望因此吸納人才；但對從業者而言，舒適的辦公環境并不是選擇一家公司的決定性因素。從業者比企業方更加看重良好的工作氛圍、公司品牌建設等因素，可見軟實力建設對人才吸引留存的影響，值得企業關注。個人持續成長及發展路徑良好的工作氛圍舒適的辦公環境各類員工福利74.60%65.08%68.25%54.76%13.79%19.60%8.99%公司品牌建設43.65%12.91%2.10%企業方高估的因素企業方低估的因素廣告營銷人看重的因素企業在人才吸引和留存上的主要舉措VS-23-2022廣告營銷行業人才趨勢報告

30、/獨角招聘在未知中找機遇：人才是關鍵當一家公司在人才吸引和留存人才方面遇到問題，除了員工的差異化因素，也可以審視企業組織本身是否做到位：了解以年輕人為主體的廣告營銷人所看重的求職因素以及認知差異，也是抓住未來年輕從業者的機會。符合市場水準或以上的薪資水平合理公平的發展前景及晉升空間良好包容的工作氛圍建設雇主品牌，真實展現公司全貌與特色風格廣告營銷人工作滿意度情況以人為本，-24-重視員工體驗2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘在未知中找機遇：人才是關鍵身處忙碌的廣告營銷行業，提及大家對工作的滿意度，可能先想到的是 加班勸退，但此次調查數據中，受訪廣告營銷人以 60.041 的平均工作滿意

31、指數*，壓線合格。面對日益激烈且重要的行業人才競爭，提高從業者的工作滿意度，是對廣告營銷企業人才發展的新要求。在當下的社會和職場環境中，想要吸引留住優秀人才，其中最關鍵的一個原則便是：以人為本，重視人的體驗。*滿意指數 0-100 分，分數越高，滿意度越高在廣告營銷行業工作，你滿意嗎？非常滿意3.24%滿意26.08%一般52.43%不滿意14.93%非常不滿意3.32%總體滿意度指數60.041-25-2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘在未知中找機遇：人才是關鍵一半以上的廣告營銷人遭受過職場歧視 廣告營銷作為一個相對包容、開放的行業，在本次調查中，約 43%的從業者表示沒有遭遇過職場

32、歧視現象。但與此同時，一半以上的廣告營銷人表示自己曾經經歷過職場歧視，這個數據不免令人有些驚訝。從調查結果來看，年齡歧視占據首位，學歷、性別分別位列第二第三，這些職場歧視現象給從業者帶來不好的就業體驗。行業職場歧視情況向職場壓力說不1無43.44%有56.56%年齡歧視 25.00%學歷歧視 21.04%性別歧視 18.44%地域歧視 10.52%其他歧視 10.25%外貌歧視 7.91%婚姻歧視 7.37%-26-2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘在未知中找機遇：人才是關鍵年輕人不友好與 年齡歧視作為最突出的現象，我們觀察到：年輕人不友好 和 中年人很焦慮 同時存在，或許是年齡成為行

33、業最為明顯的一個職場歧視的原因。因此，我們倡導廣告營銷行業的企業方，重新審視自身的管理方式，尤其是加強公司代際間的平等交流，給予年輕人更多的表現空間；并建立多元考核標準和招聘機制，減少單純因年齡刻板印象造成的人才流失。廣告營銷行業的從業者，也應該加強專業技能的修煉，保持對行業趨勢動態的敏銳洞察，增強個人的核心競爭力，以跳出職場焦慮困境。中年人很焦慮并存由于經驗少、從業時間短，雖然年輕人是行業主要從業人群，但在話語權和薪資水平上，年輕 都是一個不那么友好的因素。同時，廣告營銷從業者年輕化，35 歲以上廣告從業人群多為自主創業或高管級別；加之工作強度大，中年廣告營銷人更容易對未來發展感到焦慮。75

34、%的廣告營銷企業有女性友好措施-27-2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘在未知中找機遇：人才是關鍵性別歧視，在女性占比近 7 成的廣告營銷行業并不突出。調查顯示 75%的廣告營銷公司已經實行了工作、生活相關的女性友好措施，致力于打造平等多元的職場環境。包括為女性員工提供更多工作機會、創造女性員工晉升的平等環境、關懷女性特殊時期（如孕期、生理期）、育兒靈活工時等等一系列措施，都是女性就業友好型企業的表現。廣告營銷行業女性從業者占比有女性友好措施的公司占比行業公司女性友好措施分布*該題由女性從業者回答數據統計注：該題為多選題，所有選項總和加起來可能大于 100%69.96%75.06%女性

35、員工比例50%以上平等女性員工晉升機會女性領導力培養女性高管占比達50%以上為女性員工提供便利工作環境高于法律規定水平的休假、津貼高于法律規定水平的產假61.99%52.57%32.88%27.05%16.44%12.67%9.08%!#$%&-28-2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘在未知中找機遇：人才是關鍵打破職場壁壘，本次調查結果顯示，從女性高管比例來看，行業仍然存在一定的 職場壁壘現象。崗位級別從初級到高階管理崗，女性的占比從 76%明顯下降到 37%，大部分女性廣告營銷人集中在行業初中級崗位，面臨著潛力得不到充分發揮的困境。職場的反性別主義是當下和未來都備受關注的社會議題，身

36、處女性高占比的廣告營銷行業，那些跳出刻板印象和性別偏見的企業，將在人才競爭市場占據先機。在本次調查中，已有一半以上的廣告營銷公司致力于提供平等的女性員工晉升機會，更有 32%的企業將女性領導力培養作為人才培養重要手段。隨著女性高潛人才日益成為職場中不可忽視的力量，充分發揮 她們 的專業能力和領導力，對于企業的人才發展具有相當積極的作用。同時我們真誠的建議廣告營銷女性從業者能積極面對挑戰，積累經驗，為自己爭取成為廣告創意行業領導者的機會。崗位職級和從業者性別相關性分析初級中級總監級總監級以上52.57%32.88%男女23.57%76.43%30.45%69.55%46.99%53.01%62.

37、16%37.84%平等女性員工晉升機會女性領導力培養挖掘女性從業者潛力(助理、執行)(資深、經理、主管)-29-2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘在未知中找機遇：人才是關鍵彈性工作，廣告營銷人真香了嗎？彈性工作、遠程辦公，實際上靈活辦公的形式，已經伴隨著疫情時代的影響和各種辦公協同軟件的興起，被大家所接受。甚至，由于靈活辦公對于工作效率和工作幸福指數的激勵，一定程度上也能幫助企業節約辦公成本，未來很大可能會成為流行趨勢。比起循規蹈矩的打卡，自主掌握 工作時間 的彈性工作制，在廣告營銷行業受到了歡迎。調查數據顯示：超過 76%的受訪公司已經采用了彈性工作制。求職者對彈性工作制的體驗反饋，

38、平均評分為 3.46（五分制），總體偏向積極。有超過 50%的廣告營銷人對彈性工作制度持正面態度，但也有大約 22.5%的人持負面態度。其中，近 30%的人覺得彈性工作制讓自己的工作生活變得更加便利，約 10%的人覺得彈性工作制讓自己的工作生活變得非常不便。行業公司彈性工作制占比從業者對彈性工作制的態度靈活工作機制新流行2 76.19%23.81%非彈性工作制 彈性工作制 負面態度22.49%中立26.91%正面態度50.60%-30-2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘在未知中找機遇：人才是關鍵遠程辦公，由于近年復雜多變的社會環境，不少企業在組織結構和管理制度上做了相應的調整。本次調查

39、結果顯示，約 82%的廣告營銷公司已經開始采用遠程工作機制。其中 63.49%的公司采用遠程工作機制以應對特殊情況；但也有 18.25%的公司目前已經完善了遠程工作機制，日常支持一定比例員工靈活辦公，從公司類型來看，主要集中在外資廣告營銷公司。在 18%沒有采用過遠程工作機制的的廣告營銷公司中，也有 7.94%表示后續會籌備組建。未來，組織將變得靈活、透明和全球化。從廣告營銷行業本身出發，行業本身追求多元包容、靈活創新的特質，要求企業應該在時代的背景下，更積極主動去建立契合公司發展的工作機制，并根據自身情況和需求來最大程度優化靈活的辦公模式，以有溫度的管理，吸引更多的優秀人才。有完善的遠程工作

40、機制，日常也支持一定比例員工遠程沒有，但會籌備組建沒有，公司不支持遠程工作有遠程工作機制，但一般不采用，只應對特殊情況18.25%63.49%7.94%10.32%行業公司遠程工作制組建情況 或從應急走向日常面對廣告營銷行業飛速迭代的新趨勢，行業近年來陸續有新的入局者，邊界不斷外延。行業熱門賽道在受到從業者認可的同時，也越來越吸引著優秀人才的加入；另一方面，新趨勢的顯現催生不少新的人才需求。面向未來，行業對人才的需求更顯多元、綜合之勢，旨在以復合型技能人才應對市場之變，值得企業和個人的持續關注。把握未來-31-人才需求趨勢2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘在未知中找機遇：人才是關鍵創意

41、至上，咨詢、技術等成為行業新增長點對于求職者而言，找工作不止是挑公司，也會挑賽道。本次調查數據顯示，從業者看好的業務類型中：廣告創意、品牌咨詢、數字技術占據前三，吸引著行業優秀人才的關注和加入。此外，隨著市場環境的變化，社媒營銷、內容電商、品牌出海、元宇宙營銷等趨勢賽道正火熱，也成為廣告營銷人們所關注的好去處。-32-2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘在未知中找機遇：人才是關鍵注：該題為多選題，所有選項總和加起來可能大于 100%廣告創意品牌咨詢數字技術社媒營銷內容電商品牌出海品牌設計KOL 營銷元宇宙營銷媒介服務私域營銷娛樂營銷公關線下體驗52.97%45.86%30.58%28.4

42、2%26.53%26.17%21.76%21.31%19.60%18.79%17.72%17.54%16.73%11.24%廣告營銷從業者看好的業務類型-33-2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘在未知中找機遇：人才是關鍵新趨勢催生新人才需求新賽道的火熱，新趨勢顯現的同時，也會面臨專業人才缺失的問題，這讓廣告營銷行業涌現出更多新的人才需求。根據調查數據顯示，小紅書/B 站等細分社媒平臺的運營、短視頻和直播編導、3D 動畫及交互設計師、品牌策略咨詢已經成為當下廣告營銷行業新興人才需求 TOP 4，均與營銷新趨勢息息相關。但同樣，大家都會面臨一個思考：這些新機會是不是適合我，以及契不契合我的

43、長遠發展。廣告營銷行業新興人才需求細分社媒平臺運營（小紅書、B站等）27.78%編導（短視頻、直播）26.98%3D 動畫師、交互設計師21.43%品牌咨詢20.63%KOL/KOC 媒介18.25%電商直播運營16.67%私域運營10.32%技術開發崗（AR/VR 應用開發等）7.94%海外社媒策劃/運營5.56%元宇宙/NFT 相關崗位5.56%其他2.38%-34-2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘在未知中找機遇：人才是關鍵未來職場 C 位，相比過去，當今的營銷生態圈對從業者的要求大大提高了。未來的廣告業需要什么樣的人才？從調查結果看，面向未來，廣告營銷行業人才需求傾向呈現多元化

44、、綜合型趨勢。其中 TOP4 人才需求集中在：多渠道整合傳播人才、善于文化藝術創新的創意人才、熱愛廣告營銷行業的年輕人、長期主義的品牌營銷咨詢人才。注：該題為多選題，所有選項總和加起來可能大于 100%未來廣告營銷行業更需要什么人才？多渠道整合傳播人才善于文化藝術創新的創意人才熱愛廣告營銷行業的年輕人長期主義的品牌營銷咨詢人才數據分析、技術應用的 MarTech 人才跨職能的通才跨專業就業的多元化人才交叉學科的復合型人才全球化傳播人才86.72%64.06%63.28%34.38%31.25%31.25%29.69%26.56%24.22%技能為王-35-2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角

45、招聘在未知中找機遇：人才是關鍵分析未來人才需求的數據得出：除了大家都對多渠道整合傳播人才存在需求缺口，不同公司對于未來人才需求也有著些許差異。其中：4A 偏向于布局擅于數據分析、技術應用的 MarTech 人才本土營銷代理商希望有更多善于文化藝術創新的創意人才跨職能的通才交叉學科的復合型人才數據分析、技術應用的 MarTech 人才熱愛廣告營銷行業的年輕人跨專業就業的多元化人才長期主義的品牌營銷咨詢人才多渠道整合傳播人才全球化傳播人才善于文化藝術創新的創意人才多渠道整合傳播人才88.51%善于文化藝術創新的創意人才65.52%熱愛廣告營銷行業的年輕人62.07%長期主義的品牌營銷咨詢人才35.

46、63%跨專業就業的多元化人才29.89%交叉學科的復合型人才27.59%跨職能的通才26.44%數據分析、技術應用的 MarTech 人才19.54%全球化傳播人才17.24%81.25%75.00%75.00%68.75%12.50%12.50%31.25%37.50%43.75%4A本土營銷代理商-36-2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘在未知中找機遇：人才是關鍵今天的廣告營銷環境，腦洞成為標配，市場環境下的通才效應，營銷趨勢下的新人才需求，在綜合人才建設上，我們還任重道遠，也是留給行業公司和從業者的新課題。外企營銷代理商（非 4A）則對全球化傳播人才更具偏愛從品牌的角度，不管是跨

47、職能的通才還是交叉學科的復合型人才，他們更偏向的是綜合性營銷人才多渠道整合傳播人才數據分析、技術應用的 MarTech 人才長期主義的品牌營銷咨詢人才跨職能的通才全球化傳播人才善于文化藝術創新的創意人才交叉學科的復合型人才18.75%12.50%50.00%50.00%50.00%87.50%25.00%熱愛廣告營銷行業的年輕人跨專業就業的多元化人才37.50%37.50%多渠道整合傳播人才83.33%交叉學科的復合型人才66.67%66.67%66.67%跨職能的通才善于文化藝術創新的創意人才熱愛廣告營銷行業的年輕人50.00%50.00%長期主義的品牌營銷咨詢人才跨專業就業的多元化人才33

48、.33%數據分析、技術應用的 MarTech 人才16.67%全球化傳播人才16.67%外企營銷代理商品牌方&媒體要問什么能在充滿不確定的大環境下，給行業帶來確定性，答案無疑是成長型人才。對從業者來說，不持續提升自我的核心競爭力，很有可能被市場淘汰。本次調查數據也顯示：大家在個人學習成長方面變得更具有積極性，個人成長及發展路徑已經成為 76%的受訪廣告營銷人選擇一家公司的重要考慮因素。從公司的角度公司是否有幫助人才持續成長的培訓或制度?高成長性-37-才是核心競爭力2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘在未知中找機遇：人才是關鍵為員工提供更好的培訓、成長機會，甚至已經成為人才競爭的一個優勢

49、點。66.67%33.33%是否從業者求職看重的因素個人持續成長及發展路徑76.71%-38-2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘在未知中找機遇：人才是關鍵同時，本次調查數據也發現，求職者認為有效的方式和公司所提供的成長培訓方式，相對沒有太大的偏差。在項目 實戰 中積累學習，是雙方都最認可的個人職業成長方式。其中，對 公司內部知識分享平臺、領導力培訓 的認可程度雙方存在一定的差異。具體表現為，這兩者在從業者看來對個人成長并沒有那么有效，他們更期待自我刻意練習對專業能力的提升。如今，市場依舊在不斷的變化中，廣告營銷人似乎面臨著紅桃皇后定律：只有拼命奔跑，才能留在原地。對從業者來說，在這樣的

50、環境下，培養成長性思維尤為重要，能否在持續的變化中保持自己的核心競爭力成為制勝職場的關鍵。對企業來說，一方面為員工提供更好的培訓、成長機會，已經成為人才吸引的優勢；另一方面企業需要應對市場的調整，同樣需要擁有成長性思維的人才。注：該題為多選題，所有選項總和加起來可能大于 100%從業者認為有效的個人成長方式 廣告營銷公司提供的人才培養措施77.38%61.90%54.76%46.43%45.24%42.86%28.57%15.47%22.30%25.54%34.62%37.95%42.81%85.16%51.44%實戰制，在項目中學習、積累搭建公司內部知識分享平臺導師制，資深員工一對一指導邀請

51、各行業大咖前來分享交流領導力培養專業能力培養課程專項實習計劃實戰制，在項目中學習鍛煉導師制，資深員工一對一指導與各行業大咖分享交流參加專業能力培養課程通過公司內部知識分享平臺參加領導力培養參加專項實習計劃刻意練習，自我專業提升因此，本章節主要集中研究兩個話題：-當下行業信心指數及其影響因素，每個從業者的信心狀態，對行業的發展都有非常重要的影響。-廣告營銷行業的發展與未來：創意增值和人才吸引。善于捕捉機會者為俊杰。面對諸多市場挑戰與常態化變動，行業公司與從業者應該以更加積極主動的心態，找準自身定位，化危機為機遇，規劃未來。Part 3未來、信心與反內卷行業信心指數，-40-高于榮枯線2022廣告

52、營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘未來、信心與反內卷根據本次調查數據顯示，從業者對廣告營銷行業仍持有較大信心。平均信心指數達到 65.69（百分制），高于榮枯線 50；其中，對行業沒有信心的從業者僅占 11.6%。廣告營銷人對行業的信心情況非常有信心6.74%有信心38.31%一般43.35%沒信心7.64%完全沒信心，考慮轉行3.96%-41-2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘未來、信心與反內卷相比之下，市場營銷、策略策劃崗位的信心指數，要大于設計、文案和客戶管理崗位的信心指數。初入行業的從業者信心指數最高，公司合伙人及創始人級別的高管次之；中層從業者和總監級從業者的信心指數則低于行業平

53、均值?？傮w信心指數 65.69不同職級從業者行業信心指數差異不同職位從業者行業信心指數差異67.1965.6967.0365.6965.6964.7965.6963.25初級中級總監級總監級以上(助理、執行)(資深、經理、主管)總體信心指數65.69客戶管理65.03文案64.23設計61.52策劃策略66.32公關64.31市場69.24運營67.5媒介65.77-42-2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘未來、信心與反內卷 為了進一步探究信心指數背后行業從業者的心理，我們根據受訪廣告營銷人對這一開放式問題的答案，進行了關鍵詞提取和詞云分析。經分析發現：行業的薪資水平、公司的同質化競爭

54、、疫情影響下的廣告主預算縮水和營銷唯銷量論、KOL 自媒體內容影響力日益強大，以及專業人才斷層是相對高頻被提及的因素。是什么因素影響了從業者的信心指數？薪資疫情預算縮水KOL人才斷層同質化話語權轉移ROI 導向加班專業度創意不值錢惡性競爭行業邊界外延創意值千金甲方 inhouse錢少事多利潤率萎縮電商銷量為王薪酬體系人才多元化身體健康職業成就感創意值千金vs-43-創意不值錢2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘未來、信心與反內卷在影響信心指數的因素中，我們留意到一些關于 創意值千金 和 創意不值錢 的現象和觀點：數據顯示，創意文案整體薪資分布在低水平，12k 以下占比 61.91%。初中

55、級文案高薪資比例較少，只有成長到總監級后，薪資待遇才能有一定的提升。創意作為廣告營銷公司賴以生存的關鍵，在所有從業者看好的業務類型中，廣告創意 被 52.97%的受訪廣告營銷人看好，居各類業務之首。文案薪資水平分布從工作滿意度和信心指數來看，創意崗位（文案、設計）的工作滿意度和對行業的信心指數均低于平均值。文案設計滿意度指數信心指數而在未來行業人才需求調查數據中，善于 文 化 藝 術 創 新 的 創 意 人 才 被 64.06%的廣告營銷公司所認可。善于文化藝術創新的創意人才64.06%的公司需要看好 廣告創意 業務的從業者占比52.97%12k 以下61.91%12k 以上38.09%平均值

56、56.37 60.0460.0454.9464.23 65.6965.6961.52創意不值錢A創意值千金B-44-2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘未來、信心與反內卷其實，創意值千金 和 創意不值錢 的分歧背后，表露出來的關鍵是被認可的創意逐漸稀缺，廣告營銷人認為的好創意和品牌認為的有效廣告之間的差距正在變大。從業者觀點：從業者觀點：低迷的大環境下，甲方迫于壓力過于看重眼前銷量，不顧品牌長期建設，創意部分的重要性逐漸減弱。平臺和自媒體個人影響力的日益強大，內容的多樣化，帶來創意貶值。很多廣告營銷公司自己不重視創意，創意人的產出跟收獲不成正比。廣告一直存在，創意值千金。媒介的變化，只是

57、對廣告創意的形式提出了新要求，但其對品牌傳播的影響是不可替代。經濟不會消失，消費不會消失，需求不會消失，廣告永遠不會消失，可能最終換一種形態出現。越來越多來自不同專業和背景的人加入廣告營銷行業，創意會擁有更多可能。全域營銷時代，到處都是營銷，哪個品牌營銷做得更有創意更好玩才更能跳出來。創意不值錢A創意值千金B-45-2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘未來、信心與反內卷在當下的營銷環境下，消費者注意力分散，內容創意的質量、數量、形式、生命周期、生產效率等各方面的要求變高，或許我們需要從以往更依賴于個人經驗和靈感，轉變為去探索更高效的內容創意生產方式，這對從業者和公司都有挑戰。呈現相關的現

58、象和觀點，并不是要得出一個什么樣的定論，而是希望給從業者帶來更多值得思考的空間 我們究竟需要怎樣的創意。一個創意內容，能夠吸引用戶的注意力、滿足品牌訴求，那它就是有稀缺性價值的好創意，就會被認可和買單。廣告營銷公司的-46-反內卷外延2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘未來、信心與反內卷在如今的廣告營銷圈，一面是市場環境劇變，一面是行業競爭加劇，與其在人多的賽道卷生卷死，有的公司致力于調整業務結構、優化豐富客戶行業類型，增強自身抗風險能力；也有不少身處前線的廣告營銷公司選擇了更加多元可持續的發展路徑，探索廣告營銷邊界，其中以四種方向較為顯著：縱觀近年來的品牌營銷趨勢，科技與創意的結合逐漸

59、成為品牌營銷的制勝因素。WPP 戰略投資中國營銷技術公司 StarEngine陽獅集團收購數字化產品咨詢和技術公司 Wiredcraft國際大型廣告傳播集團中，WPP、陽獅集團等紛紛收購、戰略投資營銷技術公司，加強技術對營銷的賦能；有前瞻意識的中小型營銷代理商則以加強技術意識、吸納多元技術創意人才來實現技術流營銷 。營銷科技（Martech）的加持，進一步強化了廣告營銷行業的數字轉型和和創意表現能力?？萍紝I銷的賦能F5 組建銳意創新的技術團隊，實現從 idea 到技術實現的無縫協作。-47-2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘未來、信心與反內卷隨著廣告營銷的發展，近年來不僅陽獅、奧美等

60、 4A 紛紛布局咨詢業務板塊，本土的傳播集團和創意熱店也將咨詢提升到創意同等的地位。有氧成立十年，對外宣布了企業戰略升級咨詢+創意雙驅動FRED&FARID 投資創立策略咨詢新廠牌FLAWED 否哲從行業本身看，營銷代理商總是與競爭對手陷入同質化競爭，廣告公司咨詢化則是 反內卷 的一種業務形態，更關注差異化競爭力和市場空白。當廣告公司從營銷策略咨詢服務介入品牌時，也能長期參與到品牌的發展進程中，與品牌共同成長從而達成長遠持續的合作關系。布局創意咨詢業務王小塞創立 okk.創意咨詢公司2022 年群玉山成立，定位品牌咨詢公司隨著 元宇宙 這一概念的興起，如何為品牌客戶和用戶提供 虛實結合 的美好

61、體驗和多維場景，孕育著巨大的商業變革潛力和市場機遇。由此而生的虛擬偶像、NFT 和虛擬游戲空間等元宇宙營銷被視為品牌營銷的新機會。多家行業知名代理商紛紛布局元宇宙營銷創新賽道，進行業務拓展。藍色光標成立藍色宇宙子公司，全面布局元宇宙業務華揚聯眾、燃麥科技、喜悅娛樂三方成立合資公司，探索虛擬人及元宇宙數字內容的創制與應用邁入元宇宙漢威士開設其第一個元宇宙虛擬辦公室麥際中國布局元宇宙，打造科技創意廠牌 INERT PLAN-48-2022廣告營銷行業人才趨勢報告/獨角招聘未來、信心與反內卷毋庸置疑，市場的發展給很多公司、很多人創造了新的機會，過去不存在的機會。不管是向創意前端探索品牌咨詢業務，還是

62、往營銷邊界摸索元宇宙營銷業務，或是在技術的加持下打造出差異化，甚至趁著國貨品牌崛起的新風自創品牌各種多元化業務布局、新賽道業務探索，都是行業反內卷、減少擁擠賽道的無效競爭、讓創意增值的具體實踐?；氐饺说慕嵌?，新業務、新戰略都需要相應的專業人才。換句話說，企業在突破內卷、求新求變的同時，積極規劃人才模型和培養相應人才是非常重要的。趁著國貨品牌崛起的新風，從代理商的角色跨界孵化甚至轉型打造自有品牌的也不在少數。贊意 Goodidea:國內新銳男士理容品牌dearBOYfriend 親愛男友IMS 天下秀:零食新消費品牌宅貓日記新消費賽道火熱的背景下，廣告營銷公司憑借自己的專業經驗，一方面能更快打造網紅爆品并從中獲利；另一方面從代理商到品牌主的嘗試，也讓廣告營銷人換個身份更理解品牌的需求，在營銷前端積累更多的實操經驗，從而更好地在 創意 和 生意 兩個維度上為客戶創造價值。自創新品牌十相 FULL SENSE:日式拉面品牌Ramen 滿吉拉面