360智慧商業：2022年360PC鎖屏畫報營銷指南（51頁）.pdf

1、直達3億上班族解鎖品牌新視界 3 6 0 P C 鎖 屏 畫 報 營 銷 指 南03不期而遇 直達人心360PC鎖屏畫報營銷場景及玩法360PC鎖屏畫報優勢介紹品牌廣告的價值和意義02品牌廣告新勢力01回歸品牌 重拾長期主義40%41%65%69%0%20%40%60%80%0.0020.0040.0060.0080.002018年2019年2020年2021年某知名網紅美妝品牌2018-2021年營銷費用占比情況營銷費用整體營收營銷支出占比數據來源：財報及媒體報道，營銷支出占比=營銷費用/整體營收“做了一波廣告，短期銷量有了，但復購率極差”“廣告投入越來越多，ROI越來越低”“只有不停地做廣

2、告、買廣告才能有持續的生意”流量依賴癥常見癥狀營銷費用占比不斷攀升，高達69%，企業持續虧損70%的銷售由品牌資產貢獻，發生在中長期而短期直接轉化實現的銷售只占30%數據來源：凱度中國Media Reactions 2021，2021年9月品牌資產帶動銷售短期直接轉化銷售70%30%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%各階段營銷側重點0-1階段（新生）高效轉化將流量變銷量流量成本越來越高無法持續1-10階段（成長）科學種草深耕用戶心智初步銷量轉化后面臨消費者增長困境10-100階段（成熟）人群破圈擴

3、大用戶留存難以形成營銷投放的閉環增效100-N階段（長青）持續穩定增長夯實生意經營陣地需要品類化延展和創新占比階段0110100N隨著品牌發展，進行品牌營銷愈加重要產品營銷伴隨品牌發展營銷重點從產品向到品牌向轉變品牌營銷數據來源:卓爾數科新消費品牌整合營銷白皮書相較于去年品牌目標和效果目標相近，廣告主今年“品牌目標”的比例更高53%54%83%88%41%38%78%79%消費者關系維護信息傳達效果目標（提升銷量）品牌目標（品牌形象+品牌認知）2021年2022年66%73%56%59%提升品牌知名度強化品牌形象數據來源：秒針2022中國數字營銷趨勢調研，廣告主樣本N=270 Q：請問貴公司投

4、放廣告希望達到的目的主要有哪些？廣告投放目標+9%產 品 種 草直 播 帶 貨銷售轉化私域運營OTT/樓宇廣告/360PC鎖屏畫報/移動開屏心智占領不同媒體在營銷中的角色和定位不同，全屏大尺寸的屏幕廣告是當下品牌廣告的主要載體跨 屏 自 由 互 聯 與 協 同智慧化人機交互內 容 生 態 升 級短視頻/信息流/算法推薦等等系統融合/云連接/多端跨屏協同AI音效/AI慧眼/AI隔空手勢智能手機智慧PCNEW TV智能音箱智能手表技術將賦能不同終端，差距將被逐漸抹平，協同打通成為必然趨勢出行場景小時18:00出門上班9:00到達公司12:00開始午休13:00繼續辦公辦公場景小時8碎片化娛樂場景午

5、休小時1家庭場景小時418:00下班回家19:00回到家中23:00進入睡眠出行場景小時1獨占辦公場景鎖定黃金8小時23.417.314.544.7日均總有效瀏覽時間比例(%)360騰訊微軟其他360日均總瀏覽時間占到了PC端總體的近1/4日均覆蓋人數（人）日均有效瀏覽總時長（小時）360360騰訊微軟微軟騰訊2.6億 2.8億2.0億3.3億2.5億2.1億數據來源：艾瑞數據，2021年6月，微軟旗下主要為Office辦公軟件以及IE瀏覽器（不含Windows系統）月 活 5.5 億，滲 透 率 9 0%+,日 均 覆 蓋 及 日 均 瀏 覽 時 長 穩 居 第 一PC軟件廠商用戶覆蓋及時長

6、對比（TOP3）PC軟件廠商用戶總有效時長占比3 6 0 畫 報：高 顏 值、高 質 感 的 產 品360PC鎖屏畫報：高價值的營銷陣地上班族的靈感時刻|治愈瞬間辦公主題-激勵前行節日主題-節點提醒/弘揚文化其他興趣主題-個性化推薦，滿足不同愛好需要風 景、二 次 元、萌 寵、游 戲、文 博、科 幻 等 等功 能 1:鎖 屏 畫 報解壓魔法棒換 個 壁 紙 換 個 心 情功能2:壁紙更換常用課程1：眼保健操常用課程2：活動頸椎功能3:健康課程熱搜榜微博榜影視榜1個熱點推薦3個榜單功能4:熱點速遞3 6 0 P C 鎖 屏 畫 報高 價 值 的 營 銷 陣 地PC第一屏直達3億上班族沉浸|必看|

7、高頻大尺寸|多樣式站內交互|站外延展廣覆蓋強觸達強展現強交互AttentionInterestCommunicateLock TA吸 引 注 意激 發 興 趣深 入 溝 通鎖定目標人群360畫報核心人群畫像360畫報用戶量級DAU1億MAU3億+女性主力女58.8%男41.2%58.8%年輕白領22-34歲 消費黃金10年33.6%中高消費及消費傾向77.1%涵括人生黃金10年畢業-工作-成家-置業消費需求最旺盛的10年有消費需求和消費能力、是生活中的意見領袖、愿意嘗試新鮮事物、有個性并且追求品質、愿意在能力范圍內為自己喜歡的一切事物花錢、是新銳品牌的擁躉TA們：數據來源：360智慧商業，20

8、21年6月以高價值的年輕白領女性為主數據來源：360智慧商業/艾瑞2021年中國白領人群消費及職場社交研究報告8.0%14.2%14.8%17.1%17.5%19.6%20.5%21.4%25.4%25.5%28.2%30.6%31.1%40.0%43.3%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%寵物相關公共交通出行水電物業汽車相關及車貸健身/運動個人學習/培訓醫療/健康美妝護膚3C數碼休閑娛樂旅行房貸/房租服裝配飾子女教育餐飲及食品2021年中國職場白領消費最高的領域本科以上學歷占到了82%月收入均值為11578.6元日消費占

9、到了其收入的42%以上高學歷高收入高消費高 學 歷 高 收 入 高 消 費，是 真 正 的 主 流 消 費 人 群汽車相關85后TGI=121休閑娛樂90后TGI=122寵物相關90后TGI=1483C數碼90后TGI=113學習培訓95后TGI=134美妝護膚95后TGI=122不同年齡段上班族消費偏好不同360畫報用戶群體涵蓋不同圈層有車族66.4%單身宅美食咖55.6%文藝青年33%購物狂50.7%有房人士66.8%25.3%63%有孩一族社會中堅44.5%3 6 0 智 能 營 銷 大 數 據 1 9 種 定 向 方 式 助 力 品 牌 精 準 鎖 定 TA 人 群數據來源：360智慧

10、商業/艾瑞2021年中國白領人群消費及職場社交研究報告辦公場景沉浸低干擾解鎖必看1+1雙輸出可高頻觸發強化感知辦公場景沉浸低干擾環境相對安靜干擾少50厘米近距離回歸工作狀態時解鎖必見電腦鎖屏后觸摸鼠標或鍵盤自動回切展現廣告內容解鎖進入桌面休憩間隙抬頭見電腦5分鐘無操作屏保即刻觸發廣告內容自動展現+1+1結束/ESC彈 無 虛 發 最 大 程 度 吸 引 用 戶 注 意 力品牌廣告主專屬360畫報單一用戶日均自然觸發8.7次一周內不同投放頻次的用戶記憶走勢21%39%42%60%80%100%100%100%0%50%100%150%1次2次3次4次5次6次7次8次記憶度數據來源：奧維云網大數據

11、為 品 牌 提 供 充 足 曝 光 機 會，強 化 品 牌 印 象（數據來自360畫報產品后臺）全屏大尺寸精彩呈現豐富廣告樣式生動展示14-18英寸互聯網廣告最大尺寸為手機屏的4-5倍分辨率1920*1080全屏獨占我的眼里只有你全屏高清更好看更愿看靜態美圖多圖輪播動態視頻畫中畫直播創意交互裸眼3D視效6大樣式180秒超長曝光多 種 交 互 模 塊 和 延 展 方 式 可 深 入 溝 通 交 流趣味游戲云 看 展在線答題在線抽獎站內交互站外延展品牌問答全面展示深度報道+搜索+專題+資 訊深入了解增強好感親密互動玩到一起直播預約站內交互：多樣交互形式、無需跳轉，可定制共創【云看展】敦煌博物館【在

12、線答題】懂車帝【趣味游戲】飛揚的小鳥【在線抽獎】比得兔2【直播預約】榮耀上海迪士尼十大必玩項目360PC鎖屏畫報360搜索+搜索站外延展設 置 搜 索 框，選 取 品 牌熱 門 問 題，引 導 用 戶 自 主 探 索360PC鎖屏畫報資訊專題/文章+專 題/資 訊站外延展維度廣覆蓋強觸達強展現強交互指標廣覆蓋沉浸（低干擾）必看高頻大尺寸多樣式強互動強延展360PC鎖屏畫報OTT梯媒移動開屏家庭場景辦公場景出行場景8:00-9:009:0018:0020:00-23:00PC鎖屏畫報梯媒/車載屏等OTT/其他電視媒體多 場 景 覆 蓋 飽 和 式 攻 擊，打 透 主 流 消 費 人 群360PC

13、鎖屏畫報主要營銷場景新品上市節日營銷品牌大事件代言人官宣產品種草直播前強勢吸睛，直播預告引發好奇直播中無需跳轉，屏內直達發布會現場直播后亮點內容專題沉淀，實現長線引流CTR6.20%榮耀magic3新品發布n品牌打磨三年首發旗艦n新品發布會關鍵引爆點全營銷周期定制資源首創PC直播新渠道：屏保直播3424W曝光新品上市Tiffany&Co X 520n520奢侈品消費需求增加n眾多品牌節日新品上市競爭激烈代言人節日大片全屏呈現種草用戶360畫報+搜索組合，深度綁定520節點節日營銷360搜索-節日冠名360PC鎖屏畫報互動7.7萬京東618大促曝光1576wn京東18周年n讓熱愛不止于消費的品牌

14、目標JOY IP形象充分曝光內置優惠券刺激導流下單拼手速玩法迎合大促消費認知 品 牌 大 事 件方太全球代言人官宣代言人海報+家庭小測試 動靜結合品牌力+產品力兼顧代言人官宣雙代言人極致彰顯品牌實力互 動 測 試 用 消 費 場 景 帶 出 兩 大 明 星 產 品CTR7.89%陳坤周冬雨洗碗機抽油煙機理想ONE 場景種草n品牌家庭用車定位需強化n大眾出行放松需求日益明顯系列美圖輪播展現出行美好場景化海報觸動目標家庭用戶5400w次曝光產品種草360PC鎖屏畫報進階玩法專屬畫報定制360優品三連擊主題創意大賽主題IP合作產品組圖+賣點文案顏 值 種 草 的 終 極 玩 法：將 品 牌 或 產

15、品 變 成 消 費 者 主 動 收 藏 的 畫 報、壁 紙品牌/產品系列畫報設計鎖屏畫報推送壁紙下發用戶收藏使用360導航開屏（回眸）從 心 動 到 回 眸，始 于 顏 值，忠 于 品 質360PC鎖屏畫報（心動）360搜索-品直（相知）秉承專業相機設計思路秉承專業相機設計思路精密，精簡，更經典精密，精簡，更經典品牌大曝光興趣人群聚合人群重定向品牌數據沉淀/復用詳細了解提醒行動初次吸引按功能合作：手機、相機等按主題合作：可合作機會及行業范圍較廣Step1有獎征集Step3優秀作品巡展Step2作品評選【旅行主題】汽車/旅游【生活主題】快消/家居/房產征集作品18097張活動總曝光1.52億次大

16、賽活動頁面曝光426W往期數據參考工作雖然被困在辦公室里的一平米，但有生活仍有詩和遠方，#上班族治愈計劃#是整合了360眾多媒介廣告資源，充分利用360畫報的富媒體能力與上班族高價值用戶打造的長期商業IP，開放各行業客戶個性化合作，結合品牌調性定制輸出創意主題與廣告樣式，實現整合營銷推廣，拉進品牌與用戶距離，擴大品牌影響力。未完待續個 性 化 定 制 創 意 形 式，與 用 戶 深 度 共 振合作主題：紅框任意門（靈魂出逃）合作主題：紅框任意門（靈魂出逃）合作形式：結合中國國家地理LOGO設計任意門，開發交互H5，用戶點擊后即可隨機穿越到某個風景旅游目的地，設置抽獎刺激用戶參與。合作主題：摸魚

17、的下午合作主題：摸魚的下午合作形式：結合摩登天空摸魚的下午音樂直播活動，畫報端內開發交互，用戶通過點擊“復活“咸魚，點擊相關按鈕即可直達官方直播間。新音樂獨立唱片公司，深耕青年文化，音樂娛樂行業頭部品牌知名文旅行業權威機構、文旅IP第1期第2期榮耀惠普戴爾三星蘋果小米魅族一加聯 想O P P OV I V O佳能華米華碩科 大 訊 飛方太美的海爾金蝶浪 潮 云SAP3 6 0 P C 解 鎖 畫 報 墻 科 技 行 業3 6 0 P C 解 鎖 畫 報 墻 快 消 行 業BVLGARIBURBERRYT I F F A N YF E N D IDIORGUCCID E L V A U XTORY BURCH格拉蘇蒂浪 琴新 秀 麗科 顏 氏寶珀蘭 蔻IT服飾NIKE安德瑪VANS3 6 0 P C 解 鎖 畫 報 汽 車 行 業瑪莎拉蒂賓利保 時 捷野馬沃 爾 沃高合汽車哪吒汽車威馬汽車比 亞 迪W E Y小鵬汽車廣汽傳祺東風日產廣汽本田北京現代一汽豐田吉利汽車長安馬自達眾多品牌認可，探索更多想象力