極光大數據：2022數字藏品app研究報告（23頁）.pdf

1、深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2022 粵ICP備12056275號-132022年8月月狐數據（MoonFox Data）2深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2022 粵ICP備12056275號-13月狐觀點從今年7月數字藏品app用戶規模來看，鯨探在滲透率排名榜、月均DAU榜單和MAU排名榜均入圍前三，滲透率達2.4，月均DAU達12.6萬，MAU為40.3萬數字藏品行業進入國內探索階段，依托區塊鏈技術搭建元宇宙流量入口，今年7月滲透率達到9.2，同比去年增加7.6個千分點，移動端數字藏品應用開發數量達58個，國有單位、上市公司紛紛入局數字藏品平臺

2、從今年7月數字藏品app用戶粘性來看，ArtPro、乾坤數藏和故紙堆均入圍人均日使用時長和人均日使用次數榜單前三，其人均日使用時長分別為11.2、10.6、8.8分鐘，人均日使用次數分別為9.4、4.1、3.8次數字藏品用戶以男性為主，占比約為70.6%，年齡段為35歲以下的用戶占比達70.6%，學歷為?？埔陨系挠脩粽急冗_47.6%，呈年輕化和高學歷趨勢數字藏品app用戶一級行業偏好最高的是休閑娛樂，TGI為218，二級行業偏好最高的是基金券商，TGI為255，基金券商行業中TGI最高的app是漲樂全球通3深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2022 粵ICP備12056275

3、號-133CONTENTS目錄數字藏品行業競爭格局數字藏品用戶洞察數字藏品未來展望數字藏品行業發展概況01020304深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2022 粵ICP備12056275號-13數字藏品行業發展概況5深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2022 粵ICP備12056275號-13 數字藏品行業歷經概念階段、早期建設階段、國外發展熱潮階段，如今進入國內探索階段?；ヂ摼W將元宇宙視為未來更大的流量入口，通過對已有應用和社交模式的改進創造新的増量市場 數字藏品和元宇宙是以區塊鏈技術為支撐，而實現元宇宙權利的實體化“商品”就是“數字藏品”，區塊鏈按去中

4、心化程度可分為公鏈、聯盟鏈及私鏈，為數字藏品的發行平臺提供服務數字藏品行業進入國內探索階段，依托區塊鏈技術搭建元宇宙流量入口移動互聯網數字藏品發展背景數據來源：根據公開資料整理主流發行平臺區塊鏈服務公鏈去中心化程度高私有鏈去中心化程度低聯盟鏈文創鏈大型上市公司背景數字藏品的區塊鏈生態圖譜概念階段凱文麥考伊在納米幣區塊鏈上推出了第一個NFTSpells of Genesis與區塊鏈技術結合早期建設階段NFT項目Crypto Punks將圖像作為“加密資產”CryptoKitties加密貓游戲上線國內探索階段阿里拍賣聚好玩推出NFT數字藝術公益拍賣專場發布數字藏品合規發行體系“區塊鏈數字出版發行交

5、易平臺矩陣”國外發展熱潮階段NBA推出球星視頻產品數字藝術家Beeple將作品NFT出售發售區塊鏈游戲項目2014201720202015201820222021數字藏品行業發展歷程6深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2022 粵ICP備12056275號-13 如今國有單位、上市公司紛紛入局數字藏品平臺，我國擁有超700家數字藏品平臺，基本布局在小程序、網頁以及移動應用端上 經過兩年時間，主流移動端數字藏品開發數量從12個躍升至58個，現已逐漸滲透到了藝術、文化、音樂、娛樂、休閑、餐飲、購物、旅游、體育、票務等多領域，由此可見，數字藏品數量持續增加且涵蓋范圍變大今年7月移動

6、端數字藏品開發數量達58個，國有單位、上市公司紛紛入局數字藏品平臺移動互聯網數字藏品應用開發數量數據來源：月狐iAPP（MoonFox iApp）取數周期：2020.07-2022.071214141721303851582020072020102021012021042021072021102022012022042022072020年7月-2022年7月移動端數字藏品相關app的數量變化（個）虛獼數藏、海豹數藏、Hi元宇宙、唯一藝術、中體數藏、文版通千尋數藏、乾坤數藏、巢音世代、全鏈蜂、河洛、故紙堆、凰家藝品、AarPro、一起NFT、NFTCN、快標手央媒背景其他上市公司背景國資背景20

7、725靈境人民藝術館、時藏、新 華 數 藏、豹豹青春宇宙、人民科技數字藏品平臺、光明藝品、元什阿里拍賣、鯨探、網易星球、靈境文化、魷物、幻核、TME數字藏品、百度超級鏈數字藏品、靈稀100國內擁有超700家數字藏品平臺7深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2022 粵ICP備12056275號-13 去年7月數字藏品行業的滲透率僅有1.5，而數字藏品行業在2022年7月達到9.2，較去年同期增長7.6個千分點，整體滲透率從2021年7月一直呈正增長的態勢 由于國內數字藏品起步時間較晚，以及大眾對數字藏品的認知程度不高，數字藏品行業安裝覆蓋率仍在較低水平；但是隨著元宇宙概念的日趨

8、火爆，數字藏品作為實體資產的一種數字權益，通過鏈接數字世界與現實世界將會走進更多大眾的視野中數字藏品行業滲透率同比增量持續走高，今年7月同比去年增加7.6 個千分點移動互聯網數字藏品行業覆蓋情況數據來源：月狐iAPP（MoonFox iApp）取數周期：2020.07-2022.071.510.611.59.20.39.09.97.60123456789100510152021072021092021112022012022032022052022072021年7月-2022年7月數字藏品行業滲透率變化及同比增量滲透率同比增量深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2022 粵IC

9、P備12056275號-13數字藏品行業競爭格局9深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2022 粵ICP備12056275號-13 2022年7月移動應用端數字藏品的滲透率榜單中，螞蟻集團旗下數字藏品平臺鯨探憑借2.4的滲透率登頂榜首，而乾坤數藏主打“讓優秀IP傳播中國文化”的數字藏品，以1.7的滲透率名列第二；排名第三的應用為致力于構建全球最完善的藝術市場信息庫的ArtPro，滲透率為1.5 今年7月鯨探滲透率位列第一，滲透率達2.4數字藏品app用戶規模對比數據來源：月狐iAPP（MoonFox iApp）取數周期：2022.07數字藏品app滲透率排名榜鯨探乾坤數藏Art

10、Pro唯一藝術優版權千尋數藏幻核頭號藏品一島光鏈2.41.71.51.40.90.90.70.60.50.52022.07滲透率()10深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2022 粵ICP備12056275號-13 2022年7月，去年12月上線移動端的鯨探以12.6萬的月均DAU居數字藏品app的DAU排名榜第一；ArtPro憑借12.4萬的月均DAU成為第二名；一島位列第三，月均DAU達7.9萬 排名前十的數字藏品平臺都是近幾年上線的移動端應用，活躍用戶規模仍有待提高2022年7月鯨探位列第一，月均DAU達12.6萬，ArtPro緊跟其后，月均DAU達12.4萬數字藏品a

11、pp用戶規模對比數據來源：月狐iAPP（MoonFox iApp）取數周期：2022.07數字藏品app月均DAU排名榜鯨探ArtPro一島摩點網易星球zTag唯一藝術頭號藏品凰家藝品乾坤數藏12.6 12.4 7.9 5.8 5.6 4.4 4.4 3.2 3.1 2.9 2022.07月均DAU（萬）11深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2022 粵ICP備12056275號-13 在2022年7月MAU排名榜中，致力于探索國潮新玩法的唯一藝術居于首位，MAU高達56.4萬；鯨探憑借40.3萬成為MAU排名榜第二名；位列第三的是一島，MAU達38.9萬今年7月唯一藝術居M

12、AU排名榜首位，鯨探位列第二數字藏品app用戶規模對比數據來源：月狐iAPP（MoonFox iApp）取數周期：2022.07數字藏品app MAU排名榜唯一藝術鯨探一島乾坤數藏摩點ArtPro文版通zTag網易星球千尋數藏56.4 40.3 38.9 28.1 28.1 27.8 24.8 24.8 13.2 11.3 2022.07MAU（萬）12深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2022 粵ICP備12056275號-13 在2022年7月人均日使用時長排名榜中，ArtPro位列第一，人均日使用時長高達11.2分鐘；乾坤數藏憑借10.6分鐘成為人均日使用時長排名榜第二

13、名；位列第三的是國風新文創社交電商平臺故紙堆，人均日使用時長達8.8分鐘ArtPro位列人均日使用時長榜單第一，用戶時長高達11.2分鐘數字藏品app用戶粘性對比數據來源：月狐iAPP（MoonFox iApp）取數周期：2022.07數字藏品app人均日使用時長排名榜ArtPro乾坤數藏故紙堆摩點唯一藝術速藏文創聚合平臺巢音世代網易星球頭號藏品像素蜜蜂11.2 10.6 8.8 4.0 2.4 2.1 2.0 1.9 1.9 1.4 2022.07人均日使用時長（分鐘）13深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2022 粵ICP備12056275號-13 在2022年7月人均日

14、啟動次數排名榜中，ArtPro位列第一，人均日啟動次數約達9.4次；位列第二的是乾坤數藏，人均日啟動次數約為4.1次；位列第三的是故紙堆，人均日啟動次數約為3.8次ArtPro位列人均日啟動次數排名榜第一，乾坤數藏位列第二數字藏品app用戶粘性對比數據來源：月狐iAPP（MoonFox iApp）取數周期：2022.07數字藏品app人均日啟動次數排名榜ArtPro乾坤數藏故紙堆唯一藝術巢音世代速藏文創聚合平臺頭號藏品摩點像素蜜蜂網易星球9.4 4.1 3.8 3.5 3.5 3.2 3.2 2.8 1.8 1.7 2022.07人均日啟動次數（次）14深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有

15、 2011-2022 粵ICP備12056275號-13 互聯網大廠玩家紛紛入局數字藏品，阿里旗下手握數字文化生活平臺鯨探和全國最大的線上拍賣市場阿里拍賣，同時近期鯨探開通線上AR展館和拓展定制化實體藏品更是讓藏品熱度不減；騰訊推出的幻核也擁有線上AR功能，但比較硬核的是沒有開放用戶間的數字資產轉移；基于網易區塊鏈的網易星球數字藏品玩法新穎，但也不支持用戶間的交易互聯網大廠玩家入局數字藏品，旗下的數藏平臺玩法差異化明顯企業數字藏品布局分析數據來源：根據公開資料整理不支持二次交易騰訊數字藏品平臺平臺名稱平臺背景使用方式交易機制鯨探阿里巴巴鯨探app支付寶小程序持有180天才能轉贈，二次轉贈需要持

16、有2年阿里拍賣阿里巴巴阿里拍賣app持有90天后才能交易幻核幻核app不支持二次交易網易星球網易網易星球app鯨探合作方大部分知名度高有答題送免費藏品的活動使用方式有小程序和app開通AR展館功能拓展定制化實體藏品阿里拍賣布局最廣且范圍大用戶基本可以獲得著作財產權以及原圖在“新版鏈”自動過戶著作權幻核采用用戶全流程實名、內容全鏈路審查藏品質量高上線AR功能網易星球提供二次創作、兌換、購買及收藏分享等服務集成資訊分享、話題pk等板塊提供交流平臺頭部互聯網數字藏品平臺分析深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2022 粵ICP備12056275號-13數字藏品用戶洞察16深圳市和訊華

17、谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2022 粵ICP備12056275號-13 2022年7月，主流數字藏品app男性約占7成，女性約占3成，可見，男性對數字藏品的興趣較高；35歲以下的用戶占比高達70.6%，?？埔陨系挠脩舾哌_47.6%，呈年輕化和高學歷趨勢；用戶在新一線、二線、三線城市占比均將近20%，主要分布在中高線城市數字藏品用戶以男性為主，且偏向于年輕化和高學歷主流數字藏品app用戶的畫像數據來源：月狐iMarketing取數周期：2022.0770.6%用戶性別分布男女9.4%21.2%21.8%41.2%6.4%用戶學歷分布小學初中高中?？萍氨究蒲芯可耙陨?.5%16.1

18、%20.0%19.9%24.5%10.1%用戶地域分布一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市8.9%20.5%39.2%31.4%25歲以下45歲以上26-35歲36-45歲用戶年齡分布17深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2022 粵ICP備12056275號-13 從主流數字藏品app用戶的一級行業偏好來看，一級行業偏好前三是休閑娛樂、電話通訊和汽車服務，TGI分別為218、175、135。休閑娛樂一般指動漫、曲藝、票務等應用，電話通訊一般涉及郵件和電話等應用，汽車服務一般包括汽車資訊、用車服務、汽車養護等應用 從主流數字藏品app用戶的二級行業偏好來看

19、，前三分別時基金券商、游戲助手和求職招聘，TGI分別是255、250、215，可見用戶偏好基金投資、游戲應用及對求職有需求二級行業偏好前三的是基金券商、游戲助手和求職招聘，其TGI分別為255、250、215主流數字藏品app用戶的媒介偏好數據來源：月狐iMarketing；取數周期：2022.07TGI：TGI=所選日期內，某行業在主流數字藏品用戶的滲透率/該行業在全網用戶的滲透率*100主流數字藏品app用戶的行業偏好休閑娛樂電話通訊汽車服務智能AI辦公商務手機游戲攝影圖像數字閱讀教育學習健康醫療218 175 135 131 129 127 127 126 120 117 2022.07

20、 TGI255 250 215 209 203 191 171 167 167 164 160 151 147 147 144 2022.07 TGI基金券商游戲助手求職招聘語言學習分期借貸城市出行社區團購教育平臺游戲平臺學習工具社區交友運營商服務團購外賣教育工具智能家居一級行業二級行業18深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2022 粵ICP備12056275號-13 從主流數字藏品app用戶的top3細分行業下的app偏好來看，基金券商行業的前三app偏好是漲樂全球通、國金傭金寶和雪球，TGI分別達3734、631和579；游戲助手行業的前三app偏好是Jump、小黑盒和掌

21、上英雄聯盟，TGI分別達1783、937和826；求職招聘行業的前三app偏好是脈脈、Boss直聘和獵聘，TGI分別達397、391、380基金券商、游戲助手和求職招聘行業下用戶最偏好的應用分別是漲樂全球通、Jump和脈脈主流數字藏品app用戶的媒介偏好數據來源：月狐iMarketing；取數周期：2022.07TGI：TGI=所選日期內，某app在主流數字藏品用戶的滲透率/該app在全網用戶的滲透率*100應用名TGI漲樂全球通3734 國金傭金寶631雪球579掌中投565 騰訊自選股467東方財富412中信證券351 中國銀河證券338 應用名TGIJump1783 小黑盒937 掌上英

22、雄聯盟826 NGA玩家社區815代練通812UU加速器687掌上WeGame629 王者營地612應用名TGI脈脈397Boss直聘391獵聘380 智聯招聘341 LinkedIn領英299店長直聘289前程無憂51Job279魚泡網216主流數字藏品app用戶的TGI top3細分行業下的app偏好基金券商行業游戲助手行業求職招聘行業深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2022 粵ICP備12056275號-13數字藏品未來展望20深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2022 粵ICP備12056275號-13監管趨嚴，不合規的數字藏品平臺將被陸續整頓關停

23、，投機行為受到打擊數字藏品未來發展趨勢數據來源：根據公開資料整理目前數藏行業紅線 進入2022年，國內數藏市場雖處于探索階段，但經歷了大半年的野蠻生長，新興領域的數藏平臺不免魚龍混雜，存在NFT“炒作”、虛假宣傳等投機行為，國家依法嚴厲打擊這些違法犯罪活動 目前，數藏行業紅線規范藏品創作人、權利人、發行平臺及購買者的行為，相信隨著數藏領域的發展，國家相關監管部門將會出臺更嚴格的法規，讓該領域可以合規健康、可持續地發展目前行業監管動態創作人、權利人遵循中華人民共和國著作權法、網絡出版服務管理規定等規定，知識產權保護范圍包括普通、獨家、獨占，權利限制為不可將同一作品在其他品牌鑄造發行平臺需獲得許可

24、證，包括增值電信業務經營許可證、網出版權服務許可證、信息網絡傳播視聽節目許可證以及網絡文化經營許可證，限制不得在注冊名稱、經營范圍中使用虛擬資產、虛擬貨幣等詞語，后期運營包括但不限于不正當競爭、著作權風險、儲存風險、廣告宣傳購買者受用戶服務協議的權利限制，版權為非商業用途，所有權包括占有、使用、收益、處分，交易禁止炒作、洗錢國家文物局針對數字藏品發展現狀，圍繞文博機構的公益屬性、數據安全、消費者權益等問題召開數字藏品有關情況座談會中國互聯網金融協會、中國銀行業協會、中國證券業協會聯合發布的關于防范NFT相關金融風險的倡議，呼吁共同遏制NFT金融化證券化傾向，從嚴防范非法金融活動風險福建省發布福

25、建省清理整頓各類交易場所工作小組關于防范NFT違規風險的提示函，要求福建省內所有交易場所不參與、不背書、不批準關于NFT相關發行、交易活動21深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2022 粵ICP備12056275號-13 數字藏品的外延在不斷擴大，已逐漸滲透到了娛樂、休閑、餐飲、購物、旅游、體育、票務等多領域。目前我國數字藏品主要分為三類：依托傳統文化的數字藏品，原創內容性數字藏品和以實體產業為載體的數字藏品 國內數藏市場在短時間內興起，其藏品種類、平臺數量、用戶規模等數據在不斷增長。如今許多實體企業和“國資”背景的企業發現數藏背后蘊藏著巨大價值，紛紛布局數藏業務，這不僅有助

26、于拉動產業業態創新，而且讓中國優秀傳統文化以潮流創新的方式傳播，同時未來將會引領更多的玩家進入數藏領域，激發數字經濟發展的潛能實體和“國資”背景企業布局數藏業務，拉動業態創新和助力文化傳播數字藏品未來發展趨勢數據來源：根據公開資料整理五糧液發售疑是銀河落九天限量數字藏品絲綢品牌萬事利便發行了“江南絲憶”國風系列數字藏品伊利聯合騰訊幻核推出“冠軍閃耀2022”數字藏品小鵬汽車推出小鵬P7NFT天貓數字藏品“國資”背景企業中國郵政出臺“國寶熊貓郵筒”系列數字藏品中央廣播電視總臺發行3D版“虎娃”數字藏品敦煌研究院、秦始皇帝陵博物院、三星堆博物館等文博單位推出敦煌拾遺、數字秦俑、古蜀藏品等數字藏品中

27、國東方演藝集團推出中國演出行業首個數字藏品只此青綠實體企業數字藏品的應用情況傳統文化的數字藏品原創內容性數字藏品以實體產業為載體的數字藏品數字藏品的分類23122深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2022 粵ICP備12056275號-13報告說明1數據來源1）月狐iAPP（MoonFox iApp），基于極光云服務平臺的行業數據及月狐iAPP平臺針對各類移動應用大數據的挖掘，并結合大樣本算法開展的數據統計與分析；2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于全面品牌洞察方案，對門店客流、店鋪數、銷量、用戶畫像等多維度數據進行統計與分析；3）月狐iMarketin

28、g（MoonFoxiMarketing），基于自有移動端大數據和用戶畫像標簽，對人群社會屬性、地理位置、軌跡特征、線上行為偏好等多維度數據進行統計與分析；4）月狐調研數據，通過月狐調研平臺進行網絡調研；5）其他合法收集的數據。以上均系依據相關法律法規，經用戶合法授權采集數據，同時經過對數據脫敏后形成大數據分析報告。2數據周期報告整體時間段：2020年07月-2022年07月3數據指標說明具體數據指標請參考各頁標注。4免責聲明月狐數據MoonFox Data所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣統計、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均

29、存在局限性，月狐數據MoonFox Data也不例外。月狐數據MoonFoxData依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考，月狐數據MoonFox Data不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與月狐數據MoonFox Data無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。5報告其他說明月狐數據研究院后續將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待。6版權聲明本報告為月狐數據MoonFox Data所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關的商標和著作權的法律所

30、保護，部分內容采集于公開信息，所有權為原著作者所有。未經本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規的規定。23深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2022 粵ICP備12056275號-13關于月狐月狐數據（MoonFox Data）是中國領先的全場景數據洞察與分析服務專家。憑借全面穩定、安全合規的移動大數據根基以及專業精準的數據分析技術、人工智能算法，月狐數據先后推出移動應用數據（iApp）、品牌洞察數據（iBrand）、營銷洞察數據（iMarketing）、金融另類數據等產品，以及提供月狐研究院的專業研究咨詢服務，旨在用數據幫助企業洞察市場增量，賦能商業精準決策。