中國信通院：中國網絡直播行業景氣指數及短視頻報告（2018下半年）(35頁).pdf

1、中國網絡直播行業 景氣指數及短視頻報告 中國信息通信研究院政策與經濟研究所 網宿科技 2018下半年 關于中國網絡直播行業景氣指數 2 ; 中國網絡直播行業在進入2016年之后迅猛發展，行業和公眾對“網絡直播”保 持高度關注。中國信息通信研究院政策與經濟研究所和網宿科技股份有限公司 合作推出中國網絡直播行業景氣指數，希望為行業從業者、投資者及公眾 衡量直播行業的發展狀況、景氣情況和用戶行為提供新的視角和標尺。 中國信息通信研究院政策與經濟研究所聯合網宿科技，通過對直播網站及應用日志 大數據進行發掘和分析，并綜合吸納市場公開數據，構建中國網絡直播行業景氣指 數體系以及下轄的各項子指標，加權綜合得

2、出各指標數據，并進行交叉驗證和用戶 交叉分析。中國信息通信研究院政策與經濟研究所聯合網宿科技從2016年第三季度 開始將每半年發布中國網絡直播行業景氣指數，并對直播行業提出分析洞察。 本報告的著作權歸中國信息通信研究院政策與經濟研究所和網宿科技股份有限公司 聯合所有。所有引用，必須注明來源。以任何形式的轉載，必須獲得著作權人的同 意。否則將保留追究相應法律責任的權利。本報告提供的信息僅供參考，對于任何 因本報告引起的行為，中國信通院政經所和網宿科技一律不承擔責任。 Key Findings 3 中國網絡直播行業景氣指數調整蓄力 創出新高，游戲直播的核心驅動作用 更為突出，媒體直播取得突破性發展

3、。 行業競爭加劇，頭部平臺的優勢地位凸顯， 對焦點IP內容和優質主播的凝聚吸引呈現出 馬太效應，有效抵御了其他文娛內容的分流。 市場形勢變化要求直播平臺獨立造血，需要 完善和豐富盈利模式，積極運用流媒體和智 能分發新技術，平衡用戶體驗與成本支出。 01 02 03 直播帶寬增長 觀眾活躍力度 目錄 直播景氣指數 Content 主播演藝熱情 洞察與預測 短視頻新觀察 4 01 02 03 04 05 06 整體向好，格局生變 直播景氣指數 1 ONE 2018下半年中國網絡直播行業景氣指數經調整再突破 6 2018年下半年中國網絡直播行業景氣指數略有調整后再度突圍，到第四季度創 出新高，在圍繞

4、電競賽事的游戲直播核心驅動下，在媒體直播的場景擴充作用 下，在頭部直播平臺相繼IPO的加持效應下，網絡直播行業市場空間仍在擴大。 網絡直播行業景氣指數由直播帶寬、觀眾獨立IP和同時在線、主播獨立IP和同 時在線，以及直播網站和應用貨幣化四方面指數綜合加權得出。 2018下半年中國網絡直播行業景氣指數 直播行業景氣指數，以2016年第一季度為基期，設為100分 237 271 291 333 341 369 399401 2016Q3 2016Q4 2017Q1 2017Q22017Q3 2017Q42018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 375 441 2018下半年中國網絡直

5、播帶寬指數電競驅動續創新高 7 2018下半年中國網絡直播帶寬指數持續向好，維持高位增長態勢，核心驅動力依然來 自游戲直播的帶動，特別是在焦點電競賽事舉辦期，龍頭游戲直播平臺如斗魚帶寬流 量大幅增長；同時次生動能由單一的秀場直播轉換為秀場直播與媒體直播的均衡發展， 擴充了直播應用的場景滲透，增添了直播帶寬伴隨日常社會熱點而增長的長尾推力。 加權統計網絡直播服務帶寬實時情況并結合公開數據，構建月度和季度直播帶寬指數。 2018下半年全年中國網絡直播帶寬指數 直播帶寬指數，以2016年第一季度為基期，設為100分 150 174 205 234 262 310 313 332 2016Q3 201

6、6Q4 2017Q1 2017Q22017Q3 2017Q42018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 353 391 2018下半年中國網絡直播觀眾指數借勢熱點迅速回暖 8 2018下半年中國網絡直播觀眾指數略有波動，面對短視頻等新型視聽內容的分流， 觀眾活躍程度短暫下滑，但頭部直播平臺布局重點IP內容收獲成效，在足球世界杯、 亞運會電競賽事以及英雄聯盟全球總決賽等熱點內容的帶動下觀眾熱情迅速回升。 加權統計直播觀眾獨立IP和同時在線人數，并結合公開數據，構建直播觀眾指數。 2018下半年中國網絡直播觀眾指數 直播觀眾指數，以2016年第一季度為基期，設為100分 209 232

7、 259 292 296 308 306 292 2016Q3 2016Q4 2017Q1 2017Q22017Q3 2017Q42018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 255 276 2018下半年中國網絡直播主播指數蓄力突破，在暑假世界杯期間觀眾被少數專業 體育主播吸引，短期指數有所調整，第四季度在焦點電競賽事和電商促銷季“二級 火箭”助推下，主播熱情高漲，一舉突破千分大關；這說明經歷多元摸索后，直播 打賞模式依然是視頻創作達人的首要穩定收入來源，內容創作者開設直播動力不減。 加權統計直播主播獨立IP和同時在線人數，并結合公開數據，構建直播主播指數。 2018下半年中國網絡

8、直播主播指數動能蓄勢再攀高峰 9 2018下半年中國網絡直播主播指數 直播主播指數，以2016年第一季度為基期，設為100分 514 627 641 714 725 749 896 940 2016Q3 2016Q4 2017Q1 2017Q22017Q3 2017Q42018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 811 1078 2018下半年中國網絡直播貨幣化指數整體平穩競爭分化 10 2018下半年中國網絡直播貨幣化指數整體保持平穩態勢，但競爭格局出現分化，行 業集中度有所提高，游戲直播頭部直播平臺如斗魚等，依托出眾的用戶黏性，營收 表現強勁；而中小型秀場直播則普遍遭遇挑戰，冀

9、望合并重組再融資提高生存能力。 通過加權統計網絡直播行業公開的財務表現、融資并購情況，擬定直播貨幣化指數。 2018下半年中國網絡直播貨幣化指數 直播貨幣化指數，以2016年第一季度為基期，設為100分 225220 200 266 231 257 2016Q3 2016Q4 2017Q1 2017Q22017Q3 2017Q42018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 326 280 294 331 硬核驅動，砥礪突圍 直播帶寬增長 2 TWO 2018下半年中國網絡直播帶寬指數鞏固體量，再攀新峰 12 2018下半年網絡直播帶寬總量呈現盤整突圍態勢，在7月同比增長超過60%，

10、短期調整并未影響整體體量，進入第四季度后在游戲直播帶動下創出新記錄。 網絡直播市場發展已然足夠成熟，帶寬體量相對穩定，帶寬短期月度波動與熱 點事件關聯度更為密切，2018下半年在各項電競賽事、黃金周假期、年終購 物季以及直播平臺整合調整等推動力量的疊加效應下，帶寬指數一路震蕩走高。 2018下半年中國網絡直播帶寬總量增長情況 直播帶寬指數，以2016年1月為基期，設為100分 309 358 338 338 346 381 441 393 419 421 368 346 2018.12018.22018.32018.42018.52018.62018.72018.82018.92018.102

11、018.112018.12 游戲直播是核心增長極，媒體直播與秀場直播輔助驅動 13 2018下半年游戲直播依然是帶寬總量增長的核心驅動，除世界杯和亞運會期間占比 略有下降外，其余月份保持在86%以上；而媒體直播則借助暑期賽事及政策因素取 得突破發展。 直播行業模式始于游戲直播，經多元探索后，秀場直播面臨其他視聽內容的分流壓 力，媒體直播則有賴熱點事件的助推，游戲直播的行業核心地位則得到進一步強化。 2018下半年中國各類網絡直播帶寬占比變化 游戲直播秀場直播媒體直播其他直播 82.2% 72.3% 20.9% 79.6% 16.9% 80.4% 17.2% 82.1% 15.5% 81.4%

12、16.7% 81.3% 17.1% 2018.12018.22018.32018.42018.52018.62018.72018.82018.92018.102018.112018.12 73.3% 3.6% 78.4% 4.9% 86.3% 6.0% 87.9% 5.5% 86.8% 7.2% 87.5% 8.2% 23.0% 16.7% 7.6%6.5% 6.0% 4.3% 游戲直播四季度再創新高，媒體直播呈現短期突破態勢 14 2018下半年游戲直播帶寬指數波動上行，在熱點電競賽事助推下，再創峰值。 2018年暑期賽事帶動媒體直播帶寬指數火爆一時，但在年末被秀場直播反超。 2018下半年

13、中國各類網絡直播帶寬指數增長情況 400 350 300 250 200 150 100 50 0 游戲直播秀場直播媒體直播 309.0 15.3 288.3 18.0 298.9 387.7 341.4 367.1 20.8 24.4 28.234.2 2018.12018.22018.32018.42018.52018.62018.72018.82018.92018.102018.112018.12 74.8 52.3 58.0 52.5 58.0 65.4 258.3 245.8 271.9 277.7 282.1 310.1 97.0 61.2 26.4 28.4 23.6 18.0

14、4.13.33.73.54.75.6 超分辨率技術加速普及，保障觀感同時控制帶寬成本 15 對比2017年第三季度，2018年第二季度以及2018年第四季度的直播推流清晰度 分布，進入2018下半年以來，游戲直播和秀場直播的超清及以上推流占比有降低。 主要原因是超分辨率和弱網高清技術加速普及，能夠保障直播主畫面超清的同時 降低視覺焦點外的清晰度，在保障整體觀感清晰度的同時，降低流媒體碼率，有 助于直播平臺控制帶寬成本，增強流量效能，適應資本市場新形勢，提升行業競 爭力。 2017-2018年中國各類網絡直播推流清晰度分布 游戲直播 秀場直播 2017Q3 2017Q3 9.2%10.5%8.5

15、%23.7%48.1% 2018Q2 19.0%35.2%28.2% 2018Q2 15.4% 分別取2017Q3/2018Q2/2018Q4為對標樣本 5.7% 9.1% 6.8%22.4%55.9% 2018Q4 19.4%38.4%17.3% 2018Q4 22.0% 8.6%21.1%23.0%17.6%29.7% 流暢標清高清超清超清以上 29.1%35.9%23.8%9.6% 3 THREE 新高盤整，穩固回暖 觀眾活躍力度 2018下半年中國網絡直播觀眾獨立IP指數在第三季度創出新峰值后進入短期調 整態勢，在第四季度則借助一系列熱點事件，觀眾獨立IP指數迅速回升至高位。 2018

16、下半年直播觀眾面對多元娛樂內容，注意力焦點有所分流，頭部直播平 臺積極布局熱點電競賽事和自制IP內容加以應對，用戶流量得以穩固，加之年 末中小直播平臺調整引發的主播遷移，也激發了鐵桿觀眾與主播的互動熱情。 2018下半年直播觀眾獨立IP新高后微調，最終穩固回升 17 2018下半年中國網絡直播觀眾獨立IP增長情況 直播觀眾獨立IP指數，以2016年1月為基期，設為100分 328 367 376 355 369 358 351 319 361 378 339 298 2018.12018.22018.32018.42018.52018.62018.72018.82018.92018.10201

17、8.112018.12 2018下半年網絡直播觀眾同時在線人數在第三季度略有波動，但進入第四季度，在 十一黃金周 、焦點電競賽事、年終零售促銷季的不間斷推動下，觀眾熱情重回高位。 2018下半年網絡視聽領域競爭更為激烈，頭部平臺優勢更為明顯，中小直播平臺整 合抱團求生，引發主播向頭部平臺集聚，導致觀眾整體活躍度保持穩定的同時，投 入時長分布上更傾向于頭部平臺，大平臺方能具備高黏性成為短期不可逆的趨勢。 下半年網絡直播觀眾同時在線人數雖有波動，但熱情不減 18 2018下半年中國網絡直播觀眾同時在線增長情況 直播觀眾同時在線指數，以2016年1月為基期，設為100分 262 271 265 27

18、9 259247 248 234 243 241 176 167 2018.12018.22018.32018.42018.52018.62018.72018.82018.92018.102018.112018.12 4 FOUR 平臺遷移，熱潮催高 主播演藝熱情 2018下半年網絡主播獨立IP高位突破，集聚效應凸顯 20 2018下半年中國網絡直播的主播獨立IP呈現高位盤整態勢，在11-12月達成突破。 主播規模增長直接原因來自熱點事件的帶動，特別是電競奪得亞運會首冠和IG奪得 英雄聯盟S8賽季冠軍激發了游戲主播的參與力度，而年底的電商促銷季也起到 推波助瀾的作用；此外，中小直播平臺在年底進

19、入整合調整期，大量主播轉換簽約 平臺或遷移至頭部平臺開設直播間，短期直播間數量激增，呈現出向頭部平臺集聚 的馬太效應。 2018下半年中國網絡直播主播獨立IP增長情況 直播主播獨立IP指數，以2016年1月為基期，設為100分 1453 1358 1494 1494 1592 1972 1520 1473 2182 1931 1566 1470 2018.12018.22018.32018.42018.52018.62018.72018.82018.92018.102018.112018.12 下半年主播同時在線節節攀升，熱點接續多級火箭助推 21 2018年下半年主播同時在線指數盤整后加速突

20、破，四季度每個月份都在創出新高。 自8月亞運會電競賽事刺激游戲主播在線活躍度以來，十月黃金周激發的旅游直播， 十一月全球頂級賽事帶動的電競直播，年終促銷拉動的新零售直播，如同多級火箭 助推器，推動主播同時在線指數加速增長。而年末直播平臺的整合調整，促成主播 向頭部平臺遷移的同時，也引發了主播向老平臺用戶告別，進一步釋放了主播熱情。 2018下半年中國網絡直播主播同時在線增長情況 直播主播同時在線指數，以2016年1月為基期，設為100分 836 959 991 1159 1404 1808 875 998 1093 1045 993 920 2018.12018.22018.32018.420

21、18.52018.62018.72018.82018.92018.102018.112018.12 5 FIVE 積極應對，主動求變 洞察與預測 23 截至2018年下半年中國網絡直播推流清晰度分布 82.3% 超清以上 超清 高清 標清 流暢 20.9% 32.6% 15.2% 17.7% 13.5% 2017H12017H22018H12018H2 洞察：新形勢要求運用新技術提高ROI，保障持續發展 2018下半年網絡直播行業面臨其他文娛內容競爭，資本市場風向轉變，盈利壓 力驟然增大，而面向C端的直播打賞又是最為成熟的盈利模式不可被輕易替代。 新形勢下既要保障用戶體驗以盈利，又要控制帶寬成

22、本；提高投入產出的關鍵 在于運用超分辨率和弱網高清技術合理控制，因此下半年推流清晰度略有降低。 82.3% 20.9% 33.4% 14.5% 19.3% 12.0% 82.3% 21.0% 37.1% 10.8% 20.8% 10.2%82.3% 19.8% 36.3% 11.9% 21.5% 10.5% 預測：直播行業優化既有路徑節奏，拓展持續成長空間 24 直播模式廣泛被音樂、短視頻、社交等品類跨界采用并取得良好收 益，直播行業自身亦可反向納入相關品類內容或元素，擴充具有流 量協同作用的內容賽道，在重點IP內容之外種植更多“經濟作物”。 頭部直播平臺一方面可利用流量優勢地位有效控制焦點I

23、P 內容的采購成本，另一方面通過流媒體技術創新平衡帶寬 成本，并通過AI算法推薦提升流量效能和用戶消費時長。 直播行業面向C端用戶的打賞模式較為成熟清晰，大部分平臺 對該模式形成絕對依賴，而在用戶拉新成本增加的形勢下，平 臺加快自制IP吸量，探索面向B端的精準廣告營銷模式，有助 于對沖用戶流失的風險 。 優化成本結構，實現技術增效 優化盈利模式，實現多元均衡 優化內容賽道，實現品類協同 6 SIX 場景拓展，增勢如虹 短視頻新洞察 截至2018年底中國短視頻總計帶寬同比增長超250% 26 截至2018年12月中國網絡短視頻總計帶寬指數達4402，同比2017年12月增長 252.2%，增長動

24、力主要來自短視頻場景滲透能力增強，以及疊加假期利好因素。 除文娛和生活場景之外，短視頻拓展至旅游出行場景，在暑假和“十一黃金周”期 間，圍繞知名景點的“短視頻+旅游”熱點內容激發了用戶活躍度，帶動了帶寬總 量的階梯式增長；進入2019年隨著短視頻社交新品的發布，帶寬總量將保持增勢。 加權統計網絡短視頻帶寬實時情況并結合公開數據，構建月度帶寬指數。 2018下半年中國網絡短視頻帶寬總量增長情況 短視頻帶寬指數，以2016年1月為基期，設為100分 1870 1711 2294 2072 2693 3188 4301 4399 4402 3643 3785 3996 2018.12018.2201

25、8.32018.42018.52018.62018.72018.82018.92018.102018.112018.12 2018年12月中國網絡短視頻觀眾獨立IP指數達1387，相當于2017年12月的三倍， 同比增202.8%，在短視頻“網紅內容”和社交元素的帶動下，觀眾基數迅速壯大。 從2018下半年觀眾獨立IP指數的月環比增長看，首先在暑假期間以熱播劇和熱門綜 藝為素材的影視和音樂短視頻拉新能力搶眼；其次在年底購物季，生活電商類短視 頻吸引了消費者；加之短視頻平臺紛紛強化社交功能，提升了用戶的互動分享意愿。 截至2018年底中國短視頻觀眾獨立IP數同比翻兩番 27 2018下半年中國網

26、絡短視頻觀眾獨立IP增長情況 短視頻觀眾獨立IP指數，以2016年1月為基期，設為100分 1317 731 626 834 787 927 960 1386 1387 1141 1216 1292 2018.12018.22018.32018.42018.52018.62018.72018.82018.92018.102018.112018.12 2018下半年短視頻碼率保持高位，5G將開創全新視界 28 2018下半年大批新品手機上市，鏡頭表現普遍提升，攝制內容分辨率提高，促使短視 頻碼率在上半年高位的基礎上繼續上升；而2019-2020年間5G正式商用化后，用戶人 均可消費的流量將有望數

27、倍增長，且高速移動網絡搭配超高清及AR攝像頭，將全面提 升短視頻的視覺呈現和單位容量，超高清AR內容有望進一步刺激帶寬需求擴張。 平均統計短視頻碼率分布，以2017年1月為基期，構建月度的短視頻平均碼率指數。 2018下半年中國網絡短視頻平均碼率指數 短視頻平均碼率指數，以2017年1月基期，設為100分 125 127 125 128 132 126 126 133 135 134 130129 2018.12018.22018.32018.42018.52018.62018.72018.82018.92018.102018.112018.12 洞察：短視頻更加垂直化，“短視頻+”長效發展

28、29 短視頻觀眾月度環比增速趨緩， 未來的流量增量將主要來自如 旅游、健身、用車等生活方式 相關的細分場景，此類內容安 全風險較低，流量價值較高。 短視頻與興趣觀眾的智能匹配是最 大化內容價值的通路，平臺具備基 于用戶大數據、圖像識別、語義理 解、情景分析的云計算及邊緣計算 能力將是優化人工智能分發的關鍵。 歷經產品創新和用戶積累之后， 短視頻將直面盈利挑戰。為了獲 取更多流量變現手段，跨界融合 正當時：除廣告營銷，“+KOL” 可探索電商模式，“+直播”可探 索用戶付費模式。 多場景滲透維持流量紅利 “+X”跨界創造多元盈利 大數據算法發揮內容價值 附錄 Appendix 研究方法 31 本

29、報告主要采用典型樣本抽樣并進行日志分析，并綜合吸納市場公開數據的研究方 法。報告研究對象是廣義的網絡直播類網站和應用，除網絡直播平臺外，亦涵蓋提 供直播服務的網絡媒體和移動應用等。 研究時段為2016年1月至2018年12月，通過三個步驟獲得全流量數據。首先根據網 絡直播的服務類型和平臺差異，抽取各類典型的網絡直播網站和應用的全流量日志 歷史數據。其次在每個月度中，抽取全月度每日的流量峰值數據并按月加總平均。 最后，根據概率抽樣方法抽取典型的周、工作日和周末日志歷史數據。在全流量數 據的基礎上再綜合比對公開數據交叉驗證。 對比得到中國網絡直播行業全流量日志數據，利用通用的日志分析方法和交叉對比

30、 方法進行分析，可以獲得不同時段、不同服務類型、不同用戶人群、不同清晰度的 網絡直播行業帶寬數據和活躍度數據，并綜合市場公開數據進行交叉驗證。 最后再納入網絡直播行業季度公開的信息、數據和財報，分別予以賦權建立“中國 網絡直播行業景氣指數”，并對各方面指數的變動情況進行背景分析和原因解讀， 以期預測下季度的行業趨勢。 指標定義1 32 網絡直播：是指以個人電腦、互聯網機頂盒、智能手機、平板電腦等終端為載體，依托網頁或客戶端流媒體技術，向終端用戶實時展現空間場景及主播講授、 創作、主持、演藝等活動，并支持主播與用戶之間互動甚至打賞的跨地域溝通形式。相比一般研究僅包括“直播平臺”，本研究對網絡直播

31、的定義要寬泛并注 重外衍，涵蓋各類“直播+”服務。 媒體直播：是指以新聞和熱點事件直播為主要內容，嵌入直播互動功能的類媒體網站或媒體應用。 直播行業景氣指數：綜合加權直播帶寬指數、直播觀眾指數、直播主播指數、直播貨幣化指數得出，以2016年第一季度數據為基期，設定為100分，再對 其他各季度數據做標準化處理得出的百分制指數。 直播貨幣化指數：通過統計行業公開的直播上市企業財務表現、未上市企業融資并購情況得出，以2016年第一季度數據為基期，設定為100分，再對其他各 季度數據做標準化處理得出的百分制指數。 月直播帶寬指數：是指網絡直播帶寬，在一個自然月內每天的峰值加總并平均后，以2016年1月

32、數據為基期，設定為100分，再對其他各月數據做標準化處 理得出的百分制指數。 季度直播帶寬指數：是指在月直播帶寬指數的基礎上加總平均得出，以2016年第一季度數據為基期，設定為100分，再對其他各季度數據做標準化處理得 出的百分制指數。 直播清晰度：根據直播視頻內容推流的碼率進行區分，其中，超清及以上是指碼率大于1500kbps；超清，1000kbps - 1500kbps；高清，800kbps - 1000kbps；標清，500kbps - 800kbps；流暢，碼率小于500kbps。 月獨立IP指數：是指網絡直播觀眾或主播獨立IP，在一個自然月內每天的峰值加總并平均后，以2016年1月數

33、據為基期，設定為100分，再對其他各月數據 做標準化處理得出的百分制指數。 月同時在線指數：是指網絡直播觀眾或主播整體在線并發數，在一個自然月內每天的峰值加總并平均后，以2016年1月數據為基期，設定為100分，再對其 他各月數據做標準化處理得出的百分制指數。 季度觀眾/主播指數：是在網絡直播觀眾或主播月度獨立IP和同時在線指數加權綜合得出，以2016年第一季度數據為基期，設定為100分，再對其他各季度 數據做標準化處理得出的百分制指數。 周同時在線指數：是指網絡直播觀眾或主播整體在線并發數，在最近完整的自然月內所有周一到周日的峰值加總并平均后，以最近一個月的周一平均值數據 為基期，設定為10

34、0分，再對其他各日數據做標準化處理得出的百分制指數。 日同時在線指數：是指網絡直播觀眾或主播同時在線并發數，抽取最近一月內典型的工作日或非工作日每個小時的數據加總并平均后，以該日凌晨0-1點一 小時數據為基期，設定為100分，再對其他各小時數據做標準化處理得出的百分制指數。 指標定義2 33 網絡短視頻：短視頻一般是指在網絡新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻內容，是適合在移動環境和短時碎片化休閑時間觀看的、高頻推送的視頻內容， 具有生產流程簡單、制作門檻低、參與性強、易于社交分享等特點，傳播價值較為突出。本研究對網絡短視頻的界定要更為寬泛，涵蓋各類平臺的短視頻服務。 短視頻帶寬指數：是指網絡

35、短視頻點播帶寬，在一個自然月內每天的峰值加總并平均后，以2016年1月數據為基期，設定為100分，再對其他各月數據做標 準化處理得出的百分制指數。 短視頻平均碼率指數：根據在線點播的短視頻內容的碼率進行統計并加權平均，以2017年1月數據為基期，設定為100分，再對其他各月數據做標準化處 理得出的百分制指數 。 短視頻觀眾獨立IP指數：是指網絡短視頻觀眾或主播獨立IP，在一個自然月內每天的峰值加總并平均后，以2016年1月數據為基期，設定為100分，再對其 他各月數據做標準化處理得出的百分制指數。 短視頻周播放量指數：是指網絡短視頻在線播放量（PV），在最近完整的自然月內所有周一到周日的峰值加

36、總并平均后，以最近一個月的周一平均值數據 為基期，設定為100分，再對其他各日數據做標準化處理得出的百分制指數。 短視頻日播放量指數：是指網絡短視頻在線播放量（PV） ，抽取最近一月內典型的工作日或周末每個小時的數據加總并平均后，以該日凌晨0-1點一小時 數據為基期，設定為100分，再對其他各小時數據做標準化處理得出的百分制指數。 中國信息通信研究院政策與經濟研究所&網宿科技簡介 34 中國信息通信研究院作為我國信息通信業的國家級高端專業智庫，為我國通信業跨越 式發展和產業創新壯大發揮了重要的推動作用，參與制定了“寬帶中國”、“中國制 造2025”、“互聯網+行動計劃”、“兩化融合十三五規劃”

37、、“智能制造生態 體系研究”和“工業大數據指導意見”等多個國家重大政策課題，是國內工業互聯網 和工業大數據領域的領軍研究機構。 中國信息通信研究院政策與經濟研究所，專為政府提供決策研究，是工業和信息化 部直屬的事業單位體系內唯一不計成本、一心一意為政府提供專業咨詢服務的機構， 在政府各項重大決策中發揮作用。 網宿科技股份有限公司，主要提供互聯網內容分發與加速（CDN）、定制化IDC、 云安全、云計算和邊緣計算等服務。據IDC咨詢數據顯示，2017年網宿以40.64%的 市場占比，居中國專業CDN服務企業首位。 網宿科技在全球有1500多個CDN加速節點，服務覆蓋全球。此外，網宿科技還在全 球運營160多個數據中心， 日均處理萬億級服務請求，服務于全球數十億網民。 THANKS 關注信通院及網宿科 技公眾號，獲取更多 報告和資訊