星圖數據：2019雙11全網網購銷售直播數據分析報告 之休閑食品(16頁).pdf

1、2019.11.11 全網網購銷售直播 數據分析報告 分會場之休閑食品 星圖數據-中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 星圖數據 雙11全網大數據直播 星圖數據 (Syntun)是消費領域專業的大數據產品、服務和解決方案提供商 連續第六年 獨家發布 雙11全網銷售數據 的大數據公司 ? ? 星圖數據-中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 監測品類休閑食品（堅果炒貨、餅干蛋糕、肉干肉脯、糖果/巧克力、蜜餞果干、休閑零食、熟食臘味） 數據說明通過星圖數據自主研發的大數據系統對互聯網電商平

2、臺進行實時監控采集、處理、整合、計算、分析后發布 監測平臺京東，京東海囤全球，拼多多，拼多多海淘，蘇寧易購，蘇寧國際，天貓，天貓國際等（排名按照拼音順序） 監測時間2019.11.11 00:00-11.11 23:59 星圖數據 數據說明 星圖數據-中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 摘要 休閑食品雙十一當天銷售額突破?億元大關，占全網銷售額的?，其中海外購僅占 ?； ? 01.休閑食品作為解壓休閑佳品，雙?表現格外亮眼 ? ? ? ? ? ? ? ? 星圖數據-中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots！S

3、yntun Ltd. 01 02 雙十一休閑食品銷售數據 雙十一休閑食品消費人群 目錄 星圖數據-中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 休閑食品 整體銷售概況 休閑食品雙十一當天銷售額突破36.2億元大關，占全網總銷售額的0.9%，其中海外購僅占2.1%。 2019.11.11 休閑食品市場銷售額達 占全網總銷售額的 星圖數據-中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 21.5% 66.8% 3.3% 8.4% 京東 天貓 拼多多 其他 休閑食品 各平臺銷售額占比 休閑食品 平臺銷售概況

4、 休閑食品 海外購銷售額占比 休閑食品銷售額主要由天貓拉動，占據其半壁江山，其次是京東；海外購中，天貓國際表現亮眼。 天貓國際京東海囤全球拼多多國際蘇寧國際 星圖數據-中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 休閑食品 品類銷售額占比 堅果炒貨是休閑食品品類第一大類，其次休閑零食與餅干蛋糕也深得消費者青睞。 TOP3.餅干蛋糕Top6.蜜餞果干 TOP2.休閑零食 Top4.糖果/巧克力Top5.肉干肉脯 休閑食品 TOP1.堅果炒貨 Top7.熟食臘味 星圖數據-中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots！Synt

5、un Ltd. 休閑食品 堅果炒貨 Top 10 品牌 堅果炒貨 Top 10品牌排名及其均價 576948均價(元) 07 08 09 10 沃隆 04 05 06 均價(元) 114 52 68 28 27 94 35 洽洽 來伊份 老街口 品鋪掌柜 秋滋葉 童年記 三只松鼠成為堅果炒貨當之無愧的霸主，百草味與良品鋪子緊隨其后。整體市場呈現高度集中的態勢， 出現三只松鼠、良品鋪子與百草味三足鼎立的局面。 23 1 2 3 均價=銷售額/銷售量 星圖數據-中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 休閑食品 餅干蛋糕 Top 10 品牌 餅干

6、蛋糕 Top 10品牌排名及其均價 242621均價(元) 07 08 09 10 徐福記 04 05 06 均價(元) 37 47 41 36 154 32 18 好利來 億滋 友臣 AKOKO 來伊份 達利園 同樣地，三只松鼠成為餅干蛋糕當之無愧的霸主，百草味與良品鋪子緊隨其后。整體市場集中度一般， 徐福記、好利來、億滋發力也不可小覷。 23 1 2 3 均價=銷售額/銷售量 星圖數據-中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 休閑食品 糖果/巧克力 Top 10 品牌 糖果/巧克力 Top 10品牌排名及其均價 9276104 均價(元

7、) 07 08 09 10 好時 04 05 06 均價(元) 37 204 45 32 65 166 45 歌帝梵 士力架 徐福記 歌斐頌 糖村 酷滋 德芙巧克力仍是國人最愛的糖果/巧克力品牌，其次是熟知的費列羅與瑞士蓮。其整體品類市場集中度一 般，好時、歌帝梵、士力架正在奮起勇追。 23 1 2 3 均價=銷售額/銷售量 星圖數據-中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 平臺大促案例 天貓 01 03 05 02 04 與微博聯動，通過話題提高用戶參與 性： #唯愛豆與美食不可辜負#話題， 與各大品牌及其代言明星互動 #實現吃貨自由#話

8、題，聯手線下十 大城市地標美食街送去家鄉味道 基本活動：滿減、全場五折、限時 搶購、直通車等玩法； 重點玩法：直播（品牌旗艦店直 達）內容導購 官方日歷：10月29日定為全球美食 賞味日，下定最高減400 天貓官方榜單持續更新，權威發布 為品牌增加可信度： 巧克力V榜、王牌V榜好貨、達人說V 榜等官方榜單 會場引流： 多個食品分會場：進口食品、網紅 美味、食品生鮮、美味好禮等 每個分會場擁有不同的樓層，多達 二十幾個標簽，精準營銷 星圖數據-中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 品牌大促案例 良品鋪子-天貓旗艦店 單份包裝的全線產品 主推

9、產品 主推產品 百萬份爆款，買一送一 提前加購搶百萬紅包 提高復購率，限時嗨購， 加贈20%再8折 “搖一搖”有驚喜，獲得紅 包 “打卡贏好禮”，連續打卡 或優惠券、商品優惠購買 權 全場滿300減180 玩 法 自動加入購物車：在人氣 加購榜單下有“一鍵加購”按 鈕，一方面減少了消費者 操作步驟，提高用戶體 驗；另一方面增加了沖動 消費的機率 榜單刺激消費：各類標簽 化榜單，推爆款拉增長 亮 點 亮 點 明星帶貨： 1）代言人錄制的宣傳視頻， 吸引眼球 2）商品旁標注代言人“點贊” “同款”字樣，并附上加購按鈕 電視劇聯動： 商品旁標注xxx電視劇“推薦品 牌”，通過多部電視劇的展現 來增強

10、品牌效應 營銷活動 星圖數據-中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 01 02 雙十一休閑食品銷售數據 雙十一休閑食品消費人群 目錄 星圖數據-中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 銷售額Top10省份 南方人比北方人更愛吃休閑食品，首屈一指是廣東人，江浙一帶也熱衷于雙11購買休閑食品。另外，年 輕女性愛吃零食的天性也極大程度刺激了休閑食品的銷售。 33.0%65.4% 31.5% 19.7% 16.2% 11.3% 13.0% 5.1% 3.3% 1824 2529 3034 3539 4049 =50 其他 年齡段占比 休閑食品 消費人群 男女比例（未知占1.6%） Top7，四川省四川省 Top1，廣東省廣東省 Top9，福建省福建省 Top3，浙江省浙江省 Top2，江蘇省江蘇省 Top4，山東省山東省 Top10，河北省，河北省 Top5，河南省河南省 Top8，湖北省湖北省 Top6，上海上海 星圖數據-中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 關注我們