麗人麗妝：化妝品電商蓬勃發展線上代運營進入量質轉化階段（48頁）.pdf

1、麗人麗妝麗人麗妝 艾媒咨詢艾媒咨詢 核心要點核心要點： 1. 1. 公司概況：公司概況：（1）公司簡介：上海麗人麗妝化妝品股份有限公司 （簡稱麗人麗妝）于 2010 年 5 月成立，主要從事化妝品電商零售業務 和品牌營銷運營服務，即接受品牌方的委托，在線上開設、運營官方旗 艦店，實現產品的在線銷售。（2）股東情況：公司第一大股東為創始 人黃韜，持股比例 37.35%，第二大股東為阿里網絡，持股比例為 19.55%。（3）營收情況：2018 年麗人麗妝營業收入為 36.15 億元，同 比增長 5.69%，凈利潤 2.52 億元，同比增長 11.50%。 2. 2. 行業情況：行業情況：（1）行業

2、簡介：化妝品互聯網零售主要有直營和代 運營兩種方式，前者為化妝品品牌商自建電商團隊，后者指化妝品品牌 方將店鋪的運營及營銷工作外包給第三方代運營商。（2）市場規模： 2018 年中國限額以上企業化妝品銷售額達到 2619.0 億元，同比增長 4.2%。（3）發展趨勢：一方面電商平臺流量成本逐步提高，品牌建設 需求日益強化；另一方面，消費觀念以及消費能力的改變，使得化妝品 消費群體不斷拓展，年輕男性的消費潛力巨大。 3. 3. 公司業務：公司業務：（1）電商零售業務：公司以買斷方式向品牌方或其 公 司 研 究 報 i ii iMMediaedia ResearchResearch 艾媒報告中心用

3、戶1 8 7 * * * * 6 5 8 3 專享 尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為 Core point of view Company Profile:(1)Company Profile: Shanghai Lily (2) The e-commerce dividend subsides and the marginal growth slows down; (3) High dependence on head brand and rising customer cost. Opportunities: (1) Cosmetics entering the era of consu

4、mer consumption, the industry space is huge; (2) brand marketing tends to be refined, while the company has scale and experience advantages. 艾媒報告中心用戶1 8 7 * * * * 6 5 8 3 專享 尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為 艾媒報告中心用戶1 8 7 * * * * 6 5 8 3 專享 尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為 艾媒報告中心用戶1 8 7 * * * * 6 5 8 3 專享 尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為 艾媒報告中心

5、用戶1 8 7 * * * * 6 5 8 3 專享 尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為 艾媒報告中心用戶1 8 7 * * * * 6 5 8 3 專享 尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為 艾媒報告中心用戶1 8 7 * * * * 6 5 8 3 專享 尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為 艾媒報告中心用戶1 8 7 * * * * 6 5 8 3 專享 尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為 艾媒報告中心用戶1 8 7 * * * * 6 5 8 3 專享 尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為 艾媒報告中心用戶1 8 7 * * * * 6 5 8 3 專享 尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為

6、。 艾媒報告中心用戶1 8 7 * * * * 6 5 8 3 專享 尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為 艾媒報告中心用戶1 8 7 * * * * 6 5 8 3 專享 尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為 艾媒報告中心用戶1 8 7 * * * * 6 5 8 3 專享 尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為 艾媒報告中心用戶1 8 7 * * * * 6 5 8 3 專享 尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為 艾媒報告中心用戶1 8 7 * * * * 6 5 8 3 專享 尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為 艾媒報告中心用戶1 8 7 * * * * 6 5 8 3 專享 尊重版權，嚴禁篡改、

7、轉售等侵權行為 艾媒報告中心用戶1 8 7 * * * * 6 5 8 3 專享 尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為 艾媒報告中心用戶1 8 7 * * * * 6 5 8 3 專享 尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為 艾媒報告中心用戶1 8 7 * * * * 6 5 8 3 專享 尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為 艾媒報告中心用戶1 8 7 * * * * 6 5 8 3 專享 尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為 艾媒報告中心用戶1 8 7 * * * * 6 5 8 3 專享 尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為 艾媒報告中心用戶1 8 7 * * * * 6 5 8 3 專享 尊重版權

8、，嚴禁篡改、轉售等侵權行為 2 2- -5 5 艾媒報告中心用戶1 8 7 * * * * 6 5 8 3 專享 尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為 艾媒報告中心用戶1 8 7 * * * * 6 5 8 3 專享 尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為 艾媒報告中心用戶1 8 7 * * * * 6 5 8 3 專享 尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為 艾媒報告中心用戶1 8 7 * * * * 6 5 8 3 專享 尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為 艾媒報告中心用戶1 8 7 * * * * 6 5 8 3 專享 尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為 艾媒報告中心用戶1 8 7 * * * *

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