《中國社會科學院：2025數智化電商產業帶發展研究報告（73頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《中國社會科學院：2025數智化電商產業帶發展研究報告（73頁）.pdf（73頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、1數智化電商產業帶發展研究報告中國市場學會中國社會科學院大學平臺經濟研究中心I前言前言以人工智能、云計算、大數據、物聯網為代表的數智技術的創新發展和應用，深刻改變了經濟社會發展的模式。數字化轉型成為各市場主體競爭最有效的技術手段，成為推動市場主體實現高質量發展的重要技術力量。在數字經濟迅速崛起的時代，市場主體必須抓住數智技術快速發展帶來的機遇，這意味著企業需要快速將最新的數智技術與生產、研發、管理、銷售、服務等環節深度融合，實現從傳統生產模式向數字化、智能化發展的轉型。產業集群由于能夠快速集聚資源、集成要素，成為推進集群專業化分工和數字化轉型、建設制造強國、促進產業邁向價值鏈中高端的重要路徑和

2、必由之路。從宏觀政策上看，隨著人工智能的興起，對數字化的推動，已進一步上升到“數智化”。2024 年 7 月 18 日，黨的二十屆三中全會通過的中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定明確提出，“支持企業用數智技術、綠色技術改造提升傳統產業”。這是在中央文件中首次提出“數智技術”，也就是說，在中央層面，對數字化的理解，已從單純的數字技術，上升到了“數智技術”。數智化產業帶作為一種新的產業集群培育方式，能夠通過產業鏈的數智化升級，形成具有全球影響力的產業生態系統，促進國際綜合競爭力的提升，并成為區域產業經濟發展的新動力。本報告結合抖音電商的實踐，就數智技術對傳統產業帶的提升改造進行

3、深入探討，提出了“數智化產業帶”的概念，并對數智化產業帶的分布、社會經濟影響等方面進行了深入研究。數智技術的興起，基于 E 集群（E-Cluster）等新產業集群理論，諸如抖音電商等線上平臺利用其匯聚需求的能力、直連用戶的廣度、以興趣展示產品的深度、完善的線上產業生態與創新能力，與線下集群深度融合、相互促進，推動產業集群實現由線下基于物理空間的集聚，全面轉變為基于線下產業鏈、聯動線上產業生態的線上線下融合式集聚形態，形成了一大批數智化產業帶。數智化產業帶是消費互聯網與產業互聯網深度融合的重要形態，推動了產業帶產品、品質和品牌全面升級，對促進消費、深化供給側結構性改革、促進經濟高質量發展具有重要

4、意義。經過實地調研，在抖音電商平臺生態的支撐下，很多地方已形成了一批以很多地方已形成了一批以II中小企業為主體的產業集群，這一類產業集群中，大企業在集群中起到帶頭作中小企業為主體的產業集群，這一類產業集群中，大企業在集群中起到帶頭作用，平臺企業起到了支撐與基礎作用，匯聚了一大批中小企業，而中小企業集用，平臺企業起到了支撐與基礎作用，匯聚了一大批中小企業，而中小企業集聚性越強，中小企業經營活力越強，區域經濟更為活躍，數智化產業帶形成顯聚性越強，中小企業經營活力越強，區域經濟更為活躍，數智化產業帶形成顯著的外部規模效應，提升了產業活力。這是一個值得研究的新現象與新課題。著的外部規模效應，提升了產業

5、活力。這是一個值得研究的新現象與新課題。數智化產業帶發展形成了多種多樣的模式與類型，既有依托國貨興起的產業帶，數智化產業帶發展形成了多種多樣的模式與類型，既有依托國貨興起的產業帶，也有將文化傳承做好而推動形成的產業帶，還有以傳統優勢產業轉型發展而形也有將文化傳承做好而推動形成的產業帶，還有以傳統優勢產業轉型發展而形成的新興產業帶。在宏觀上，數智化產業帶已成為區域產業轉型升級的重要動成的新興產業帶。在宏觀上，數智化產業帶已成為區域產業轉型升級的重要動力和加快形成新質生產力新引擎的重要基礎、促進良性創業就業環境形成的主力和加快形成新質生產力新引擎的重要基礎、促進良性創業就業環境形成的主要推手、增進

6、中國優秀文化傳承的關鍵助力、實現鄉村振興的重要動力。通過要推手、增進中國優秀文化傳承的關鍵助力、實現鄉村振興的重要動力。通過對數智化產業帶發展的實證研究可以看出，數智化產業帶對促進就業、增加收對數智化產業帶發展的實證研究可以看出，數智化產業帶對促進就業、增加收入、縮小城鄉居民收入差距等方面起到了積極作用入、縮小城鄉居民收入差距等方面起到了積極作用。III目錄目錄前言前言.I目錄目錄.III第一章第一章 數智化產業帶興起的背景數智化產業帶興起的背景.1一、數字經濟量質齊升是數智化產業帶發展的底座.1二、線下產業帶興盛是數智化產業帶發展的基石.2三、數智技術創新是數智化產業帶發展的動能.3四、新集

7、聚業態誕生是數智化產業帶發展的引擎.4第二章第二章 數智化產業帶的概念與測度數智化產業帶的概念與測度.6一、數智化產業帶的概念.6（一）數字化產業帶與數智化產業帶辨析.7（二）數智化產業帶的概念.7二、數智化產業帶的“智”要素.9（一）平臺生態給商家賦智.9（二）推動產業鏈智慧化.10（三）搭建智慧服務生態.11三、抖音電商數智化產業帶的測度.11（一）空間維度：以縣域為主，特殊情況下擴展至地級市.12（二）量化標準：需滿足以下三個條件中的任意兩個.12四、抖音電商數智化產業帶發展特征.13（一）數智化產業帶增長趨勢.13（二）產業帶空間分布特征：小城市和縣域崛起.14（三）產業帶品類分布特征

8、：優勢互補且區域特色鮮明.15（四）產業帶增速特征：新消費產業帶崛起.17（五）百億產業帶分布特征：從東部開始往中部地區擴散.18第三章第三章 數智化產業帶發展模式及形成規律：以抖音電商為例數智化產業帶發展模式及形成規律：以抖音電商為例.19一、數智化產業帶模式分類.20IV（一）平臺+國貨崛起，借“中國創造”之力，催生全國性數智化產業帶20（二）平臺+文化傳承，借中華傳統文化之力，賦能文化產品數智化產業帶.21（三）平臺+產業轉型，借高質量發展之力，助力實體制造業升級數智化產業帶.23（四）平臺+地方特色，借地方優勢品牌之力，打造區域性數智化產業帶.25二、數智化產業帶形成規律.27（一）平

9、臺發揮助推作用.27（二）區域數智化基礎較高.27（三）產業特色鮮明、潛力較大.28（四）消費習慣的推動.29第四章第四章 數智化產業帶發展的宏觀意義數智化產業帶發展的宏觀意義.29一、推動區域經濟結構轉型的關鍵動力.30（一）推進產業數智化轉型.30（二）加強區域協作互動.31（三）推動產業價值鏈高端攀升.32二、加快形成新質生產力新引擎的重要基礎.33（一）內容創新.33（二）產品創新.33（三）模式創新.34（四）市場創新.35三、促進良性創業就業環境形成的主要推手.36四、增進中國優秀文化傳承的關鍵助力.41五、實現鄉村振興的重要動力.43第五章第五章 抖音電商數智化產業帶發展的區域價

10、值抖音電商數智化產業帶發展的區域價值.46一、理論基礎.47（一）就業效應.47（二）收入效應.49（三）對城鄉收入差距的影響.50V二、案例分析.52三、實證檢驗.54（一）研究設計.54（二）結果與討論.55四、結論與建議.60（一）結論.60（二）政策建議.61第六章第六章 進一步推動數智化產業帶高質量發展的對策建議進一步推動數智化產業帶高質量發展的對策建議.64一、強化平臺賦能數智化產業帶的建議.64二、政府部門支持數智化產業帶建設的建議.651第一章第一章 數智化產業帶興起的背景數智化產業帶興起的背景以數智技術為核心的數字經濟，是新科技革命最活躍、最具活力、最前沿的領域，正在重塑創新

11、生態、催生產業變革、大幅提升生產率，是新質生產力發展的主要動力。2012 年以來，我國數字經濟增速已連續 13 年顯著高于GDP 增速。數字經濟加快發展，推動了全方位的數智化，使基于物理空間的產業帶大量融入數字元素，從而推動了數智化產業帶的崛起。一、數字經濟量質齊升是數智化產業帶發展的底座一、數字經濟量質齊升是數智化產業帶發展的底座數字經濟是支撐實體經濟發展的重要力量，也是高質量發展之路的助推引擎。國家高度重視數字經濟發展，2024 年 3 月，李強總理在十四屆全國人大二次會議上作政府工作報告時提出要深入推進數字經濟創新發展，制定支持數字經濟高質量發展政策，積極推進數字產業化、產業數字化，促進

12、數字技術和實體經濟深度融合，并首次提出“人工智能+”行動計劃?！笆奈濉睍r期，我國數字經濟規模持續壯大。2023 年數字經濟核心產業增加值超過 12 萬億元，占 GDP 比重 10%左右；數據要素市場日趨活躍，2023年數據生產總量達 32.85ZB（1ZB 等于 10 萬億億字節），同比增長 22.44%。2023 年數字經濟規模達到 53.9 萬億元，同比增長 3.7 萬億元；占 GDP 比重進一步提升，達到 42.8%，同比名義增長 7.39%，高于 GDP 名義增速 2.76個百分點（見圖 1）。以云計算、大數據、物聯網等為代表的新興業務收入逐年攀升，2023 年互聯網業務收入 1.7

13、5 萬億元，同比增長 6.8%；軟件業務收入 12.33 萬億元，同比增長 13.4%（見表 1）。2024 年上半年，我國規模以上互聯網和相關服務企業完成互聯網業務收入 8676 億元，同比增長 5.6%。信息通信產品生產和電子元器件生產領域發展較快，圍繞“數據資源、基礎硬件、通用軟件、行業應用、安全保障”的數智產業基礎不斷夯實。截至 2024 年 6 月，我國 IPv4 地址數量為 39235 萬個，IPv6 地址數量為69080 塊/32，IPv6 活躍用戶數達 7.94 億 1。隨著 5G 融合應用生態加快形成，人工智能創新和應用力度加大，數字經濟還將繼續釋放巨大發展潛力。數字經濟量質

14、齊升不僅可以為數智化產業帶提供廣闊的市場空間和豐富的應用場景，還可以通過提升數智化產業帶創新能力，實現更高層次、更高水平發展。2圖圖 1 2018-2023 年我國數字經濟規模年我國數字經濟規模資料來源：中國信息通信研究院表表 1 2019-2023 年數字經濟重點行業同比增速變化情況（單位年數字經濟重點行業同比增速變化情況（單位:%）類別類別2019 年年2020 年年2021 年年2022 年年2023 年年電子信息制造業增加值同比增長9.37.715.77.63.4電信業務收入同比增長0.53.98.186.2互聯網業務收入同比增長21.412.521.2-1.16.8軟件業務收入同比增

15、長16.413.217.112.913.4數據來源：工業和信息化部二、線下產業帶興盛是數智化產業帶發展的基石二、線下產業帶興盛是數智化產業帶發展的基石產業帶是以特定產業集聚為特征，依托特定產業的產業生態而形成的產業區域，該區域內產業生態較為完善，資源會更有效地利用和配置，有助于培育競爭力突出、協同創新能力強、治理能力現代化的產業集群。隨著數字經濟的興起，產業帶演化為在區域內同類企業集聚，形成線下線上協同的產業生態協調的新產業集群模式，是新時代構建現代化產業體系的重要模式。為加快現代化產業體系建設、以科技創新推動產業創新，2023 年 4 月，習近平總書記在廣東考察時指出，要“更加重視發展實體經

16、濟，加快產業轉型升級，推進產業基礎高級化、產業鏈現代化，發展戰略性新興產業，建設更具國際競爭力的現代化產業體系”。在國家政策支持下，各地產業帶發展朝氣蓬勃。根據中國民營經濟研究會發布的2024 中國民營經濟百強產業集群研究報告，該報告上榜的 100 個3產業集群共匯聚了 180.1 萬家民營企業，其中包括近 5 萬家國家高新技術企業、3000 家國家專精特新“小巨人”企業以及 1800 家上市公司。從產業類型來看，2024 年百強產業集群中，以高端裝備、新能源汽車、集成電路、生物醫藥、動力電池為主的高端制造業占比近 70%。從區域分布來看，百強產業集群高度集聚東部地區，共有 68 個上榜。其中

17、，江浙粵三省占比高達 45%，挑起了大梁；中部地區有 21 個，主要分布在安徽、江西等區域；西部地區 10 個，重慶、四川優勢突出。線下產業帶的蓬勃發展，已形成了較為完備的線下產業鏈，而抖音電商這樣的平臺，其產業生態與線下產業帶的深度融合，能夠為企業集聚發展提供各類互補性資源，將成為推動數智化產業帶快速發展的重要力量。三、數智技術創新是數智化產業帶發展的動能三、數智技術創新是數智化產業帶發展的動能現階段，在信息通信技術（ICT）基礎上融合應用機器學習、大語言模型、生成式人工智能等技術的數智技術，已加速滲透到企業的生產制造、供應鏈管理、客戶服務等各個環節。數智技術中以智能控制、機器學習、大語言模

18、型、生成式人工智能為代表的人工智能技術在產業帶發展過程中更是發揮了舉足輕重的作用，是新一輪科技革命和產業變革的重要驅動力量。人工智能是開采數據資源的“鉆井”，其通過大數據分析，挖掘和利用海量數據，提高資源配置效率，依托數字平臺及產業生態促進創新和協作，推動集群整體的智能化轉型發展；通過 AI 技術，幫助企業更好地理解市場需求和消費趨勢，進行精準的產品開發和市場定位。人工智能可以有效促進產業集群全鏈路協同，構建數字平臺架構，為智能化產業集群安上“新引擎”。在數智技術帶動下，我國電子商務發展勢頭迅猛，模式創新層出不窮、市場規模不斷擴大、質量和服務水平不斷提高（見圖 3），反向推動著供給側加速數智化

19、轉型，從而實現全流程的數智化水平提升。商務部、發展改革委發布的“十四五”電子商務發展規劃提出要“培育產業互聯網新模式新業態”“支持B2B 電子商務平臺加速金融、物流、倉儲、加工及設計等供應鏈資源的數字化整合”，進一步明確了產業互聯網與電子商務的強關聯性。產業互聯網與電子商務平臺深度融合發展，推動了數智化技術全面滲透到各個線下產業集聚區，推動企業對生產設備和工藝流程進行數字化、智能化、網絡化改造，助力數智化產業帶發展壯大。4圖圖 2 消費互聯網到產業互聯網消費互聯網到產業互聯網圖圖 3 2019-2023 年我國電子商務行業交易規模年我國電子商務行業交易規模資料來源：商務部2023年電子商務發展

20、報告四、新集聚業態誕生是數智化產業帶發展的引擎四、新集聚業態誕生是數智化產業帶發展的引擎數智化是數字化與智能化的結合，是信息技術發展的高級階段。數智化發展體現社會和經濟向新范式的根本轉變，帶來企業組織模式、現代基礎設施體系等的革新與重構。數智化產業帶是數字經濟與數智技術發展下出現的一種新的產業組織形態，是運用大數據、人工智能等技術，通過將物理世界與數字世界深度融合實現數據、技術與業務流程的無縫對接，為企業提供更加智能、高效的服務；是從地理集聚轉為線上集聚，形成線下產業鏈與線上產業生態融合集聚的“新產業集群”發展模式。隨著以物聯網、云計算、SDN 等為代表的新一代網絡技術的運用，加之政策與線上平

21、臺的共同推動，數智化產業帶開始快速崛起。許多互聯網企業利用數智技術推進線上產業帶發展，大大加快了我國產業集群數智化轉型進程。研究表明，抖音電商等電商平臺通過短視頻直播帶貨等形式，推動新型商業模式、消費習慣、生產鏈條和產業生態的發展，形成一種5經濟新常態，即“V 經濟”，包括 Visualization（視覺化）、Volume（體量擴容）、Vitalization（產業激活）三個方面之間的聯動與融合（見圖 4），極大地促進了產業生態的升級。具體來說，直播電商的價值創造邏輯可以從以下五個方面進行呈現：1.場景/感知（Scene/Sense）。通過立體豐富生動的影像，對商品進行更加形象地數據化呈現，

22、形成由直播技術、場景氛圍、主播感染力共同營造的沉浸式購物體驗場景。2.分享/互動（Share/Interaction）。品牌商、主播和粉絲用戶之間會形成一種多形態的互動關系，不同群體之間的交互能增進情感聯結，調動消費者情緒，刺激購買。消費者的主動分享能獲取多方面的正向回饋，也能加深直播的傳播廣度，形成多元互惠的良性循環。3.發現/洞察（Discover/Insight）。通過與消費者的互動等多種方式，能夠使平臺內的服務商、經營者更好地洞察消費者，而平臺也可以幫助消費者發現與其具有深度契合度的商品/服務、主播和商家。4.服務/信任（Service/Trust）。品牌商（生產者）和主播團隊等是直播

23、生態中的核心部分，為直播電商提供源源不斷的發展資源。而這個過程中，直播電商生態各個主體之間的關系也不同于簡單的供應鏈關系或者買賣關系。主播團隊和生態各方之間建立了一種新的合作型信任機制。5.供應鏈/協同（Supply-chain/Synergism）。品牌企業、產品制造商、原料供應商、倉儲物流、產品運營團隊等上下游多主體能夠共同搭建快速需求響應鏈條，生態中各個主體之間相互協同，實現多元化主體價值共創。例如云南鮮花產業帶，依托抖音電商平臺，以斗南市場為核心，通過昆明市政府“花十條”等政策支持，利用數智技術，創新商業模式和供應鏈管理，實現了鮮花電商的快速發展。該產業帶下的企業通過直播銷售、沉浸式消

24、費場景和數據化管理，數智技術全面滲透到產業帶的各個環節，在提升用戶體驗和市場競爭力方面取得了顯著成效。6圖圖 4“V”經濟價值共創模型（經濟價值共創模型（3V5S 模型）模型）第二章第二章 數智化產業帶的概念與測度數智化產業帶的概念與測度產業集群是地區經濟發展的主導力量，是國際經濟競爭的戰略性力量。二十大報告提出：加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數字產業集群。數智化產業帶作為一種新的產業集群培育方式，有其特殊的含義、數智化要素和測度標準，有必要進行深入剖析和探討。在抖音電商等平臺的支持下，數智化產業帶的深厚發展基礎已逐步形成，具備強勁的內生增長動力。結合抖

25、音電商數智化產業帶發展實踐，可以發現產業帶發展在空間分布和品類分布等方面均呈現出顯著的特征。一、數智化產業帶的概念一、數智化產業帶的概念梳理數智化的政策邏輯，可以發現從數字化到數智化，僅一字之差，但內涵卻有很大不同。有必要在辨析數字化產業帶和數智化產業帶異同的基礎上，對數智化產業帶的概念做一個清楚的界定。7（一）數字化產業帶與數智化產業帶辨析（一）數字化產業帶與數智化產業帶辨析數字化產業帶與數智化產業帶作為新型的兩種產業集群形態，既有聯系也有區別。從聯系上看：（1）兩者都依賴于信息技術的發展。數字化產業帶通過信息通信技術（ICT）的應用提升傳統產業效率，而數智化產業帶則在 ICT 技術基礎上，

26、進一步引入人工智能等技術，以實現更高水平的智能化研發設計、生產營銷和管理決策。（2）兩者有相同的最終目標。無論是數字化還是數智化，最終都是為了推動產業升級，提高產業生產效率和經濟效益。（3）兩者的產業生態密不可分。數字化產業帶為數智化產業帶的出現和發展提供了豐富的數據資源和應用場景，企業在實現數字化后，才能更好地進行數智化轉型，數智化產業帶的發展進一步推動了數字化產業帶的深化和升級。從區別上看：（1）兩者側重點和技術深度不同。數字化產業帶主要側重于將信息、數據、流程、操作等轉換為數字形式，將傳統產業通過數字技術進行改造和升級，實現數字化管理、數字化生產、在線銷售等，核心是數據的采集、存儲和應用

27、。數智化產業帶主要側重利用移動互聯網等先進技術，推動數據要素在全產業鏈中的滲透應用，豐富消費者與生產商、服務商之間的互動，強化從品牌商到全產業鏈的高效反饋，關鍵是數智技術普惠應用到每個商家。（2）實施階段不同。數字化可以被視為數智化的第一步，通過數字化，使服務流程、管理流程、供應鏈流程等透明化，解決企業生產和服務過程中的信息不對稱。在實現數字化之后，人工智能等數智技術開始應用于產業發展，產業在數字化基礎上進行更高層次的智能化轉型和應用。（3）數字化產業帶更強調 ICT 技術對生產流程的改造，強調產業鏈的概念。而數智化產業帶強調數智技術在企業的研發設計、生產經營、管理決策等方面全面應用深化，并重

28、視產業生態的構建。在產業生態內，各個主體之間合作多于競爭，共享多于獨占，各個主體之間互補性強，從而共同提升產業帶的整體競爭力。（二）數智化產業帶的概念（二）數智化產業帶的概念數智化產業帶是基于數據要素和數智技術賦能，通過數智技術的發展，提升企業從研發、設計、生產到營銷、服務全流程的數智化水平，降低企業市場交易成本、整合優化區域內各類要素資源配置、提升企業對市場的響應速度、提高企業生產經營效率和效益，形成產業生態完善、線上與線下深度融合、相8互促進的新型產業集群。從本質上看，數智化產業帶代表著一種新興的發展模從本質上看，數智化產業帶代表著一種新興的發展模式，它推動了傳統基于物理空間的地理集聚向線

29、上線下融合的集聚發展，同時式，它推動了傳統基于物理空間的地理集聚向線上線下融合的集聚發展，同時促進從生產端工廠集聚向整合研發、生產、營銷、品牌等全生態的集聚轉型。促進從生產端工廠集聚向整合研發、生產、營銷、品牌等全生態的集聚轉型。數智化的核心在于利用數智技術實現智能化運營與決策、營銷與服務，推動產業鏈向產業生態化集群化發展。通過數智化，企業能夠實時獲取市場信息和消費者需求，從而快速調整生產和銷售策略，提升競爭力和響應速度。這種智能化與集群化的結合，形成了一個全面的數智化產業生態系統，使各類企業在資源配置和市場運作中更加高效。具體來說，數智化產業帶包含平臺、企業和產業生態三大核心內容。平臺層面。

30、平臺層面。數智化產業帶需要一個技術與用戶的匯聚點。在技術方面，數智技術創造出更高速、穩定和低延遲的網絡，將傳統的寬帶網絡升級到 5G 甚至未來的 6G，實現企業大量設備的實時數據傳輸和更高效的協同作業，使得產業帶內眾多企業的生產、銷售、物流等數據整合到一個統一的平臺。在用戶方面，平臺具有非常強的用戶匯聚能力，從而實現產業帶以及產業帶內品牌商的快速傳播。例如抖音電商平臺，短視頻與直播帶貨的品牌效應尤其突出，憑借其強大的生態聯動及興趣電商模式，成功吸引了大量商家入駐并長效經營。東莞大朗服裝產業帶就是其中之一。平臺能夠根據平臺上產品的營銷動態等方面，對市場需求大勢進行預判，為企業及生態內的服務商提供

31、指引；產業帶生態內的服務商、企業等，利用數智技術進行智能分析，通過綜合市場需求數據和企業生產能力數據，企業能夠實現更精準的生產計劃；通過分析物流數據和庫存數據，能夠合理安排原材料的進貨時間和產品的發貨時間，優化供應鏈物流；通過網絡交易與電子支付，平臺為企業提供了一個高效的數字化交易環境，企業可以在平臺上展示產品、發布供求信息，實現線上交易。企業層面。企業層面。數智化產業是眾多企業線下集聚轉向線上集聚的產物，集聚的基礎是企業。企業最初可能會因為某一地區的自然資源、勞動力等因素而聚集，通過融入云計算、自動控制等數字技術，形成數字化產業帶，后經過人工智能與機器學習、物聯網應用深化、大數據分析等技術應

32、用，實現數字化產業帶到數智化產業帶的過渡。數智化產業帶中的企業，能夠實現生產過程、管理、產品和服務等方面的數智化。例如華強北 3C 產業帶，深圳市城市建設規劃委員會決定在華強北一帶規劃建設上步工業區，此后愛華、京華、華發、華強、華9聯發等一大批華字頭的電子工業企業在此匯集。根據南方日報的數據，目前華強北區域匯聚了 35 家專業市場、2 萬家商戶和 10 萬戶商戶主體。通過抖音電商平臺，華強北 3C 產業帶推動線上線下融合集聚，發掘了更廣闊的銷售渠道、更新興的營銷模式，極大提高了其品牌影響力。產業生態層面。產業生態層面。數智化產業帶包含產業鏈的協同，產業鏈上下游企業之間通過數據共享、智能匹配等數

33、智化手段實現緊密協同。數智化產業帶可以促進一個豐富的產業生態的構建。除了核心制造企業，還會吸引眾多配套的服務企業，如研發設計機構、技術服務機構等，這些企業通過平臺相互連接協作，形成了一個有機的產業生態系統。例如大朗毛織產業帶，其以毛織生產為核心，涵蓋了紡紗、織造、印染、后整理、服裝設計、銷售等多個環節，形成了完整的產業鏈。產業集聚效應使得大朗成為國內外知名的毛織產品集散地，吸引了大量上下游企業入駐，形成了良好的產業生態。數智化產業帶所形成的產業生態不僅能提高區域內產業的競爭力，還能帶動相關產業的發展。二、數智化產業帶的二、數智化產業帶的“智智”要素要素數智化產業帶形成的核心邏輯是利用人工智能等

34、數智技術，通過平臺給商家賦智，推動產業鏈智慧化，搭建智慧服務生態，實現智能化運營與決策，推動企業生產方式、組織形態、商業模式持續創新，供應鏈、產業鏈、價值鏈不斷深度重組，最終達到產業的生態化集群化發展。（一）平臺生態給商家賦智（一）平臺生態給商家賦智在數智化產業帶中，數智化平臺通過多種方式給商家賦智，助力商家實現數智化轉型和智能化運營。平臺可以為商家提供數智化工具和解決方案。平臺可以為商家提供數智化工具和解決方案。如平臺為商家提供的智能客服系統，可以幫助商家提高接待效率、提升客服人效，從而優化客戶體驗；平臺生態內的物流服務商能夠給商家提供的智能物流系統，包括自動化倉儲、智能調度、物流追蹤等功能

35、，可以降低物流成本，提高物流效率；平臺生態內的營銷、分析等服務商給商家提供智能營銷系統，可以幫助商家獲得新用戶，開拓增量市場，提升銷售業績，并促進消費。平臺可以提供各種數智化工具，助力商家優化業務流程和提供決策支持。平臺可以提供各種數智化工具，助力商家優化業務流程和提供決策支持。10數智化平臺通過自動化工具和技術，幫助商家實現業務流程的自動化，如自動化訂單處理、自動化報表生成、自動化營銷內容生成等，提高工作效率。此外，平臺生態內的各類服務商能夠根據企業運營的數據以及其他行業趨勢數據等，為商家提供有價值的洞察和建議，助力商家做出更明智的決策。平臺以數智技術賦能商家提升服務質量。平臺以數智技術賦能

36、商家提升服務質量。例如，根據抖音電商 2025 年 1月發布的2024 抖音電商平臺服務體驗報告，抖音電商著重改善售后體驗，全年主動服務超 2.4 億用戶，售后滿意度較去年提升 13%。平臺還持續提升整體服務能力，2024 年共向消費者提供了 3 億次客服服務，同時累計服務了460 萬商家，完成了 2892 萬次咨詢，消費者滿意度提升 19.28%。通過拓展優質內容、打擊劣質，加大商品質檢投入等舉措，平臺力圖構建更健康的購物環境。（二）推動產業鏈智慧化（二）推動產業鏈智慧化在數智化產業帶中，數智技術的運用可以有效推動產業鏈的智慧化，促進各個環節的數字化、智能化和協同化。有助于加速產業互聯網應用

37、，并推動向數智化轉型。有助于加速產業互聯網應用，并推動向數智化轉型。數智化強調將大量的智能技術應用到供給側，從而提升供給系統自主化水平。如在智能制造上，產業帶的企業為更好地適應市場需求，大量引進自動化生產線、物聯網設備等，提高生產的效率和靈活性，與研發設計、智慧營銷、智慧物流等形成高效協同。有效促進了消費互聯網和產業互聯網深度融合。有效促進了消費互聯網和產業互聯網深度融合。在數智化產業帶中，消費互聯網與產業互聯網會加速互聯互通。在需求端，數智化產業帶內的企業與平臺生態內的服務商協同，利用大數據、人工智能等前沿技術，把握消費趨勢，滿足個性化定制、小眾需求，從而促進消費，提升企業的效益。在供給端，

38、用平臺化構筑產業服務生態圈，形成產業發展的良好生態，通過平臺共享技術、用戶、資金等各類要素為產業生態內的企業發展賦能，依托平臺生態，各類服務商提供各類互補性資源，從而形成高水平的價值共創系統。產業生態系統更容易實現產業鏈供應鏈上下游之間的協同。產業生態系統更容易實現產業鏈供應鏈上下游之間的協同。在平臺支持下，產業帶發揮物理集聚帶來的規模經濟優勢，在研發設計、物流倉儲、生產能力共享、供應鏈資源等方面，深化數智技術應用，提升產業鏈供應鏈協同度。11（三）搭建智慧服務生態（三）搭建智慧服務生態在數智化產業帶中，更容易實現智慧服務生態系統的搭建，以確保生產和服務的智能化、高效化和生態化。數智化技術的運

39、用有助于構建綜合的產業智慧服務平臺。數智化技術的運用有助于構建綜合的產業智慧服務平臺。智慧服務平臺是智慧服務生態的核心，利用大數據、人工智能、物聯網等先進技術，構建底層智能化設施設備，打造具備智能化運行的硬件與設備設施基礎和數據基礎。根據數智化產業帶的特點和需求，設計包括智能咨詢、智能診斷、智能調度、智能分析等功能在內的綜合智慧服務平臺。通過該平臺，企業可以更便捷地實現資源共享和協同發展。例如，為深化電商與箱包產業的融合創新發展，白溝新城成立了箱包產業數字化轉型賦能中心，完成了“區域企業公共服務平臺”“數字化轉型診斷平臺”“白溝企策匯”“白溝服務網”等 12 項模塊建設。同時，通過與抖音電商平

40、臺合作打造“白溝箱包產業帶”項目，簽約服務商 338 家，實現交易額收入 5.2 億元，銷售同比增長 35.5%。數智化技術的運用有助于推動產業帶的數據共享與開放。數智化技術的運用有助于推動產業帶的數據共享與開放。數據是智能化產業帶智慧服務生態形成的重要基礎，產業帶內的企業可以建立數據共享機制，打破信息孤島，共同制定數據共享標準和規范，確保數據的準確性和一致性。在保障數據安全的前提下，推動產業帶內數據的開放與共享。產業帶內的企業可以通過人工智能等技術對數據進行深度挖掘和分析，促進生產和服務的智能化和精準化，并為產業鏈上下游企業提供精準的服務和決策支持。例如浙江杭州龍井產業帶服務商利用大數據整合

41、龍井產業帶上的優質供應鏈，將茶農和直播人員等撮合在一起，從而使產業帶的企業能夠更好的精準生產與服務。三、抖音電商數智化產業帶的測度三、抖音電商數智化產業帶的測度從數智化產業帶發展的歷史來看，數智化產業帶的形成是一個漸進的過程。因此，需要從多個維度對數智化產業帶進行測度。本項研究以抖音電商為研究對象，在對抖音電商數智化產業帶的概念和核心要素進行界定的基礎上，以科學性、定量性、可比性、價值性為評判原則，提出如下抖音電商數智化產業帶測度標準：12（一）空間維度：以縣域為主，特殊情況下擴展至地級市（一）空間維度：以縣域為主，特殊情況下擴展至地級市本研究將抖音電商數智化產業帶的基本單元定義為縣域，以確保

42、數據的精準性和區域產業聚集特征的辨識度。在產業跨區域顯著或縣域特征不足以反映實際產業規模時，也可以地級市為單元并說明具體原因，例如地級市下轄多個產業功能區，形成明顯的跨縣域協同發展。（二）量化標準：需滿足以下三個條件中的任意兩個（二）量化標準：需滿足以下三個條件中的任意兩個區別于以往研究僅從 GMV 或商家數量進行考察，本研究從規模（網店數量）、需求（訂單數量）、價值（GMV）三個方面，綜合測度高水平數智化產業帶，不僅有助于系統衡量數智化產業帶發展程度，還能全面反映其行業特色和產業生態。表表 2數智化產業帶測度標準數智化產業帶測度標準維度維度指標指標規?？h域內同產業的網店數量不少于 500 個

43、需求縣域內同產業的訂單數不少于 500 萬單價值縣域內同產業的 GMV 不少于 10 億元資料來源：課題組總結縣域內同產業的網店數量不少于縣域內同產業的網店數量不少于 500 個。個。網店數量反映了該產業帶參與者的集聚程度，同時也反映了不同產業帶的行業特色。對于不同的產業帶而言，進入門檻和市場參與者的規模是存在差異的。整體上看，要形成數智化產業帶，必須有一定的地理集中度和協同度。綜合考慮不同產業帶的特征，以 500 個網店數量作為高水平數智化產業帶衡量標準，可以有效驗證該產業帶是否具備行業集聚度，是否能夠形成規模效應，帶動上下游資源的整合與共享?？h域內同產業的訂單數不少于縣域內同產業的訂單數不

44、少于 500 萬單。萬單。訂單數衡量的是區域內的交易活躍程度，體現了數智化產業帶的市場需求與流量規模。高訂單數量表明當地的產業帶已經形成一定規模效應，有足夠的市場需求支撐，區域內電商平臺和物流體系搭建較為成熟，產業帶已經實現了較高的運營效率。部分產業帶雖然已經具備一定的集中度，但規模優勢還未完全發揮出來。因此，綜合考慮各產業帶規模情況，遴選出其中訂單數在 500 萬單以上的產業帶，作為具備高標準和一定規模優勢的數智化產業帶。13縣域內同產業的縣域內同產業的 GMV（商品交易總額）不少于（商品交易總額）不少于 10 億元。億元。GMV 是衡量一個產業帶經濟規模的重要指標，體現了數智化產業帶的經濟

45、價值及其在縣域經濟中的貢獻度。與訂單數不同的是，GMV 標準對不同行業具有廣泛適用性，能夠同時反映高頻次、低單價行業（如快消品）和低頻次、高單價行業（如家電）的市場表現。因此，以 GMV 來作為遴選標準之一，能夠彌補網店數量和訂單數在行業差異方面的不足。同樣地，對已有產業帶的市場規模和 GMV 情況進行考察后，認為 10 億 GMV 是高水平大規模產業帶區別于其他數智化產業帶的重要標志之一，代表產業帶已經處于發展的成熟階段，具備了較高的競爭力。四、抖音電商數智化產業帶發展特征四、抖音電商數智化產業帶發展特征基于抖音電商平臺的相關數據，根據上述數智化產業帶的概念和測度標準，總共篩選出其中有代表性

46、的 216 個高標準、高水平、高質量，且具有一定規模的數智化產業帶。本報告以這些產業帶作為對象，來深入分析抖音數智化產業帶發展的特征。（一）數智化產業帶增長趨勢（一）數智化產業帶增長趨勢2022-2024 年期間，抖音電商數智化產業帶整體規模在持續擴大，從四大板塊來看，無論是東部地區還是中部、西部、東北地區，產業帶規模均呈現持續上升趨勢。對比各地區數智化產業帶規模和電商發展情況（圖 1）可以看到，規模較大的數智化產業帶如安徽、福建、廣東等地區，其電商零售額也普遍較高，表明產業基礎的厚實為電商發展奠定了基礎，而電商的發展又為產業帶數智化轉型提供了土壤。數智化產業帶與電商發展之間是相輔相成，互相促

47、進的關系，產業帶的優化升級和數智化轉型，能夠為電商發展提供支撐，實現二者之間良性互動。14圖圖 5 2023 年各地區抖音電商數智化產業帶規模與電商規模年各地區抖音電商數智化產業帶規模與電商規模數據來源：歐特歐咨詢、課題組調研（二）產業帶空間分布特征：小城市和縣域崛起（二）產業帶空間分布特征：小城市和縣域崛起從產業帶的地理分布看，東部沿海地區數智化產業帶分布較多。作為開放程度較高同樣也是經濟最為發達的地區，廣東省和浙江省數智化產業帶分布最為密集。廣東依托珠三角制造業基礎和深圳科技創新優勢，浙江則是中國電商發展最早、最成熟的省份，杭州、金華等地區電商生態系統也十分完備。江蘇省和福建省也呈現出較高

48、的分布密度，江蘇省的蘇州、南京等城市具備一定的產業基礎和創新能力，而福建省的莆田、泉州則具備傳統產業集群優勢。就其他三大板塊而言，數智化產業帶分布較為分散。中部地區的安徽省和河南省數智化產業帶相對更多。安徽省受益于自身產業優勢及長三角地區的輻射效應，產業相對更為集中，而河南省則是重要的農業大省，在食品等方面具有較大的市場潛力，能夠帶動產業帶發展。西部地區的云南省和寧夏回族自治區擁有一定的數智化產業帶分布，這些產業帶與當地的特色產業有著較好的契合。云南省和寧夏回族自治區都有著當地特色的農產品，云南地處邊境，具有一定的邊貿優勢，這些都有助于數智化產業帶的形成。東北地區各省份也都形成了相應的數智化產

49、業帶，而且有著明顯的增長勢頭。東北地區正在積極進行數智化轉型，通過對傳統產業進行數智化改造以培育發展特色優勢產業。值得一提的是，在諸多數智化產業帶中，有一定數量的產業帶并不是來自經濟發達、產業領先、人口密集的大城市，而是來自較為偏遠、產業單一、人15口較少的縣城、鄉鎮，甚至是村莊。在 216 個高水平數智化產業帶中，有 38個產業帶發起于小城鎮。許多三四線城市及小城鎮，以往默默無聞不為人知，如今依托區域獨特資源和產業基礎，搭乘數智化發展的東風，實現了地區產業升級和經濟增長。另外，還有一些抖音電商數智化產業帶發起于中西部地區和東北地區并不知名的縣域，如湖南省岳陽市平江縣的辣條、寧夏中衛市中寧縣的

50、枸杞、云南省勐?？h的普洱、吉林省長白朝鮮族自治縣的山人參等，因為全域興趣電商平臺的蓬勃發展，這些地方小縣城也能突破地理空間的局限，借助數智化發展的機遇將產品銷往全國消費者。這些三四線城市和小城鎮能夠崛起的一個重要特點就是數智化賦能傳統產業。隨著數字技術的不斷發展，原有的地理限制被打破，產業互聯網推動下的小城鎮自成一派，建立在傳統小鎮的基礎之上吸引著更多的關注?！盎ヂ摼W+”平臺為傳統產業提供了全新的產業發展機遇，通過開放、普惠的全域興趣電商平臺，三四線城市和小城鎮甚至是農村地區，都可以將當地的文化和產業進行傳播和擴大，從而吸引匯聚更多資源，為新型城鎮化建設提供強有力的引擎和支撐。以往傳統產業對于

51、空間集聚依賴度較高，需要空間集聚才能形成規模經濟和比較優勢，因此先發的東部地區和城市擁有絕對的主導權，小城鎮基本上按照產業分工進行配套產業布局。隨著數智化時代的到來，產業集聚方式由空間集聚向線上集聚轉變，對于三四線城市和小城鎮而言，運營成本遠遠低于大城市，在平臺極大降低交易成本的情況下，本地的資源優勢得以充分發揮。數智化產業帶中小城市占比上升，反映了數智化轉型帶來的區域經濟發展差距的縮小，通過突破銷售端和生產端的局限，能夠加速年輕人返鄉利用平臺積極創業，從而拉動當地內需新動能。（三）產業帶品類分布特征：優勢互補且區域特色鮮明（三）產業帶品類分布特征：優勢互補且區域特色鮮明根據國家統計局居民八大

52、消費支出分類法，依據消費口徑，將抖音電商數智化產業帶劃分為“食品、衣著、家居、醫療保健、文化娛樂和其他”六大類。從各品類產業帶數量及區域分布來看，數智化產業帶在區域上形成了不同的發展特色，呈現出“吃在南部、穿在東南、住在華東、新消費在東部”的發展特征。食品產業帶主要集中在以福建為代表的東南地區和以云南省為代表的西南地區。食品行業共有抖音電商數智化產業帶 22 個，其中有 15 個位于南方地16區。除了位于東部沿海的福建、廣東省外，數智化產業帶也發揮其跨越時空的特點，將更多的西南偏遠地區的特色產品呈現給全國消費者，從而推動本地產業帶進一步升級壯大。以云南省為例，抖音電商平臺已經成為當地農產品銷售

53、的新渠道和農民增收的新路徑。抖音電商落地云南的專項扶持活動，通過短視頻和直播介紹非遺茶葉制作技藝、推介云南普洱茶，不僅為云南的茶葉提供了多維展示的機會，也促進了云南茶葉產品的規?；?、集群化發展，促進特色優勢食品產業帶的形成，也讓更多的非遺傳承人和手藝人被看見。以服裝為代表的服帽鞋包產業帶主要集中在東南地區。在 58 個服帽鞋包產業帶中，東部地區和南方地區均占 53 個。長期以來，東部地區是我國開放的窗口和前沿，產業基礎扎實，經濟實力雄厚。泉州的童裝童鞋、廣州的女裝箱包、嘉興的針織羽絨等都已經形成了規模巨大的數智化產業帶。在東南地區服裝產業帶實現高效增收的同時，數智化轉型也開始呈現外溢效應，帶動

54、北方部分地區實現產業集聚和經濟增長，如保定白溝的箱包、河南鄭州的女裝都借助平臺提供的數智化轉型機遇，開辟出一片新的增長空間。泛家居產業主要集聚在東部地區。全國 46 個泛家居抖音電商數智化產業帶均集聚在華東地區。從規模來看，泛家居行業在 2023 年實現了全類目增長爆發，行業整體 GMV、訂單量同比 2022 年大幅度增長。抖音電商平臺生活小家電、廚具、個人保健電器、家居日用、家具、家紡、家裝建材等 7 個細分商品大類 GMV、訂單量也增幅明顯。從未來發展看，泛家居產業仍有較大的潛力和空間，將形成更多具有集聚化效應的數智化產業帶。以文化娛樂和滋補保健為代表的 47 個產業帶主要集中在東部地區，

55、占全部新消費類產業帶的一半以上，浙江金華的寵物和個護產業帶、威海和濰坊的漁具和健身設備產業帶均在行業內形成了較大的影響力。以深圳為代表的華南地區，依托先進制造業和長期代工積累，打造了以 3C 數碼產品為主的大規模產業帶。東莞積極進行產業轉型，將代工優勢轉換為創新優勢，將潮玩產業帶發展壯大，打造出潮玩新地標，并讓蘊含中國文化的潮玩產品走出國門。此外，北方地區也打造了 10 個新消費產業帶。河北廊坊的圖書和魚漂、邢臺的寵物食品和童車玩具等通過平臺賦能和數智化轉型，實現了產業的成功攀升和發展活力的激活。17（四）產業帶增速特征：新消費產業帶崛起（四）產業帶增速特征：新消費產業帶崛起根據抖音電商數智化

56、產業帶統計，2022 至 2023 年期間，增長速度最快的數智化產業帶分別出現在智能家居、音樂樂器、運動戶外、寵物食品等領域，以戶外運動、智能產品、樂器、寵物、保健等為代表的新消費領域增速明顯超過其他數智化產業帶，新消費領域的崛起與 Z 世代消費者成為主力有著很大關系，也離不開平臺的持續發力。在供給端，數字技術和全域興趣電商平臺的快速發展，打造出許多新的消費場景，重塑了消費者體驗。根據中國互聯網絡信息中心發布的第 53 次中國互聯網絡發展狀況統計報告，截至 2023 年 12 月，我國網絡購物用戶規模達 9.15 億人，其中，直播電商用戶滲透率持續提升，規模達到 5.97 億人，占網民整體的

57、54.7%。社交媒體和內容平臺的屬性，以及直播電商、直連制造（C2M）、直接面向消費者營銷（DTC）、社區營銷、線上線下融合（O2O）、到家服務、共享經濟等新模式的不斷成長，為產業帶中的企業提供了全新的消費觸點，通過精準匹配用戶需求，從而使得細分市場快速成長起來。平臺通過為中小微商家提供低成本創業、品牌孵化、全鏈路服務等，為企業構建新消費品牌提供了快速增長渠道。隨著品牌、產品、技術創新速度加快，新消費領域的產品迭代速度也不斷加快，如智能家居中融入更多的人性化設計、戶外運動裝備往輕量化和功能化發展，樂器數智化教學和互動體驗增強、寵物用品的精細化和個性化程度提升，這些都使得新消費領域的消費需求不斷

58、被放大，從而推動新消費領域數智化產業帶增速提升。在需求端，以 Z 世代為代表的新一代年輕消費者成為新消費的主力，他們注重品質、健康、悅己等，既追求較高的生活品質和個性化體驗，也重視健康、運動和自我成長，同時還關注精神層面的滿足，更傾向于消費更有意義、更能彰顯個性的產品和服務。在品質的追求上，兼具舒適性和智能化的智能家居成為年輕消費者鐘愛的家居。在對于健康的追求上，隨著近年來消費者心理、消費觀念和生活方式發生深度調整，年輕消費者的健康意識也顯著提升，更加追求健康、優質的生活體驗，因此戶外運動用品成為生活新剛需，對于滋補保健產品的需求也快速上升。在悅己的追求上，年輕消費者們偏好社交性、敢于嘗鮮的特

59、征，讓他們成為樂器、潮玩等線上線下娛樂的消費主力軍。年輕消費者18對于陪伴的需求也推動了寵物經濟的快速發展，寵物食品、寵物用品等相關的產業帶快速崛起。新消費的崛起意味著消費場景從單一線上向線上線下融合轉變，消費內容從耐用品、必需品向快消品、提供情緒價值的消費品轉變，消費價值從高性價比向注重品質、健康和個性化轉變。（五）百億產業帶分布特征：從東部開始往中部地區擴散（五）百億產業帶分布特征：從東部開始往中部地區擴散很多數智化產業帶具備了非常強的產業集聚能力，其在抖音平臺上的年GMV 已超過百億。根據抖音電商最新統計數據，2022 至 2023 年期間，抖音電商百億級數智化產業帶數量有所增加，且區域

60、分布呈現由東部地區往中部地區擴散的趨勢。2022 年，抖音電商平臺上形成了由服飾服配、美容個護等產業組成的 16 個百億級數智化產業帶，覆蓋 3 省 9 個城市，主要集中在東部經濟發達地區，尤其是數字經濟較為活躍的珠三角、長三角地區。其中，浙江省和江蘇省分別有百億級數智化產業帶較多，廣東省的廣州、東莞、深圳、肇慶等城市也均形成了百億級數智化產業帶。2023 年，抖音電商百億級數智化產業帶的數量增加到 24 個，覆蓋 4 省 12 個城市，產業類別主要集中在服飾服配、美容個護、男裝、親子生活等領域。在東部地區，百億級產業帶分布更加廣泛，廣東省佛山市、浙江省臺州市等城市也有了百億級產業帶，中部地區

61、的湖北省也形成了百億級數智化產業帶。圖圖 6 百億級數智化產業帶分布百億級數智化產業帶分布數據來源：課題組調研19從百億級數智化產業帶的分布來看，長三角、珠三角地區仍然是百億數智化產業帶分布最多的地區。長三角地區具有覆蓋更廣泛、產業更多樣的特色，特別是在服裝服飾、鞋包、親子生活、皮革羽絨等領域優勢突出。這與長三角地區區域產業基礎和傳統優勢有關，浙江溫州等地歷來以皮革等輕工業著稱，早已形成了完整的產業鏈和集群優勢，江蘇蘇州等地的紡織、服裝產業歷史悠久，早期就是中國重要的紡織制造基地。這些傳統產業經過多年發展，已經形成了完善的產業生態，對數字化、智能化改造有著較強需求，在抖音電商等平臺的賦能下，數

62、智化轉型步伐加快，進而形成了百億級數智化產業帶。珠三角地區依托地理區位和外貿經濟優勢，在黃金、珠寶玉石、美容個護等方面形成了百億級數智化產業帶，廣東省尤其是深圳是中國重要的珠寶加工和貿易中心，廣東省毗鄰我國香港、澳門等地，國際貿易和奢侈品市場發達。珠寶玉石、美容個護等產品附加值較高，對個性化、定制化要求也較高，因此具有強烈的數智化轉型需求。抖音電商等平臺的出現，不僅能幫助這些產業實現銷售的數智化，也能很好地滿足這些高價值商品的產品溯源、真偽驗證等需求，進而推動百億級數智化產業帶的形成。百億級數智化產業帶區域分布呈現東部帶動中部的現狀。東部地區在區位、資源和產業基礎方面都有著良好的基礎，作為對外

63、開放的窗口和經濟體制改革試驗區，充分發揮了制度創新和對外開放、招商引資的重要作用，率先實現了經濟騰飛。特別是，近年來隨著數字技術的創新與普及，東部沿海城市也率先走在了數字經濟發展的前列，成功實現了傳統產業向數字化、智能化的轉型升級。此外，與 2022 年相比，2023 年百億級數智化產業帶中出現了中部地區省份，這反映出東部沿海地區產業帶在數智化轉型過程中積累的豐富經驗也開始向其他地區擴散和轉移，隨著東部地區資本和數智化人才向中西部地區流動，中部地區也具備了百億級數智化產業帶培育能力及優勢。第三章第三章 數智化產業帶發展模式及形成規律：以抖音電商為數智化產業帶發展模式及形成規律：以抖音電商為例例

64、根據數智化產業帶的定義及遴選標準，本研究對抖音電商平臺的數據進行20了深入分析，共篩選出 216 個高水平數智化產業帶，并對產業帶的整體分布情況，如區域分布特征、行業分布特征等進行了具體的分析。本章將在整體分析的基礎上，總結這些數智化產業帶發展的典型模式，進而總結出數智化產業帶形成的基礎條件和經驗。通過對數智化產業帶的發展模式及形成規律進行總結，從而能夠更加準確地把握數智化產業帶特征及發展趨勢，為進一步培育數智化產業帶提供基礎。一、數智化產業帶模式分類一、數智化產業帶模式分類通過對不同產業帶進行實地調研訪談，以及對抖音電商上數智化產業帶發展的典型案例進行總結，發現抖音電商數智化產業帶的發展共形

65、成了以下幾種模式。（一）平臺（一）平臺+國貨崛起，借國貨崛起，借“中國創造中國創造”之力，催生全國性數智化之力，催生全國性數智化產業帶產業帶近年來，國產品牌在研發設計等方面能力大幅度提升，這些國貨品牌依托其產品設計、創意以及與中國文化的深度融合而快速崛起，越來越受到消費者的青睞。國貨增量極大拓展的背后是國家對“中國制造”形象戰略的推動和人們對國潮好物的熱愛與支持。依托全域興趣電商等電商平臺數智化轉型契機，國貨品牌實現了全渠道的逆勢增長，并形成了區域集聚和數智化產業帶。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）2024 年 6 月發布的互聯網助力數字消費發展藍皮書顯示，國貨潮品用戶規模已達 5.3 億人

66、，占比較高的 90 后群體網購率已超過 95%，線上渠道成為潮牌發展重鎮。從抖音電商來看，根據抖音電商 2024 年雙 11 數據，10 月 8 日至 11 月 11 日，抖音電商女裝品類增長顯著，其中國貨潮牌女裝銷售額同比增長超 700%。隨著國貨不斷出圈以及平臺持續賦能，國貨在產業供應鏈方面積累了較多的資源和優勢，內容生態不斷豐富，并漸漸形成了數智化產業帶。以莆田仙游家具產業帶為例，仙游縣是“中國古典工藝家具之都”，該縣堅持將品牌建設作為促進經濟轉型升級、提質增效的重要舉措?！跋勺鳌弊鳛槿珖鴺I界的首個集體商標，越來越被人們熟知，品牌影響力和品牌價值不斷提升。目前，仙作產業21建立了“區域品

67、牌+企業品牌+產品品牌”的三品牌培育機制，除擁有“仙作”集體商標外，還擁有中國馳名商標 6 個、省級著名商標 55 個、省名牌產品 53 個。直播電商憑借其直觀性、強互動性和便捷性，迅速贏得了廣大消費者的喜愛。家具產品通過直播模式，也能更全方位地展示產品的精湛工藝、獨特設計和材質細節，生動傳達設計理念，即時解答消費者的各種疑問，從而有效縮短了品牌與消費者之間的距離，顯著提升了購買轉化率。在直播電商領域，抖音電商脫穎而出，成為仙游家具產業帶企業競相入駐的熱門平臺。對于仙游的高端家具品牌而言，抖音電商不僅提供了一個展示高端紅木家具、古典工藝品等優質產品的絕佳舞臺，更為它們與追求品質生活的年輕消費群

68、體搭建了溝通的橋梁。對于低端家具品牌及相關二手交易商戶，也能通過抖音電商迅速觸達目標市場，實現精準有效的營銷推廣，從而為仙游家具產業帶的銷售增長開辟了全新的路徑。無獨有偶，深圳荔秀服裝產業帶也是通過打造國潮品牌，并積極利用抖音電商平臺，從而實現數智化轉型，推動當地數智化產業帶的形成。深圳荔秀服飾文化街區原來是服裝批發市場，以商業銷售為主，在產業調整的過程中，逐漸向設計創意轉型，并形成了多個原創設計師品牌。如今荔秀服飾文化街區已經成為集服飾研發、創意設計、商業展示等功能為一體的服裝產業帶，打造出來的多個新銳高端品牌不僅在全國具有極大影響力，還出口到了東南亞國家及地區。深圳荔秀服裝數智化產業帶的形

69、成得益于國潮新銳品牌的崛起，也離不開平臺的助力。抖音電商等直播平臺是產業帶內品牌提升銷量和影響力的重要手段，通過抖音電商直播，這些原創設計師服飾品牌能夠快速觸達目標受眾，實現精準營銷，從而為服裝產業帶的銷售開辟了新的路線。平臺對于產業帶的流量扶持等優惠政策，也有助于產業帶內的品牌在區域內集聚并形成規模效應。（二）平臺（二）平臺+文化傳承，借中華傳統文化之力，賦能文化產品數文化傳承，借中華傳統文化之力，賦能文化產品數智化產業帶智化產業帶文化的傳承離不開媒介的推動，直播短視頻頗具感染力的表達，為傳統文化找到了新的打開方式。從文化美學到非遺技藝，平臺通過創意化的呈現和現代化的表達，為傳統文化賦予了新

70、的活力，以創新的方式喚醒受眾對傳統文化的認知和熱愛。抖音電商平臺通過“看見手藝計劃”等方式，也讓越來越多年輕22人加入非遺傳承隊伍。根據抖音電商發布的2024 非遺數據報告，過去一年，抖音電商國家級非遺相關視頻累計分享量同比增長 36%，國家級瀕危非遺相關視頻數量同比增長 33%，00 后和 60 后最愛看國家級非遺相關內容。直播平臺與文化傳承相結合的方式，帶動了非遺技藝的傳承和非遺商品的打卡及消費，文化產業的經濟屬性和產業價值不斷被激活。過去一年，共有 1379 萬名網友在抖音電商平臺上分享非遺體驗，購買非遺團購商品的用戶數同比增長328%。抖音電商發揮全域興趣電商特色，多措并舉助力非遺傳承

71、人等手藝人增收發展，平臺上非遺傳承人帶貨成交額同比增長 142%、銷量同比增長249%。隨著承載著傳統文化的商品在平臺上受到越來越多消費者的追捧，相關產業帶也實現了向數智化的轉變。以杭州龍井茶產業帶為例，作為中國十大名茶之一，西湖龍井至今已有1200 多年的歷史，擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊。2022 年，西湖龍井作為“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”的重要組成部分入選聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。因此，龍井茶不僅是一種商品，更是一種文化的象征，茶葉的歷史文化、制作工藝和品茶禮儀，都是龍井茶銷售和價值實現的重要一環。在調研的過程中發現，較強的文化屬性是龍井茶產業帶區別于其他數智

72、化產業帶的重要特征之一。無論是服務商還是商家乃至主播，都十分重視文化 IP 的打造。茶葉直播對主播的文化素養要求較高，主播必須具備一定的茶葉知識和文化底蘊。在直播內容設計、主播培養方面，服務商也會強調與文化類博主進行合作，從而打造出具有文化特色的直播內容，在增強消費者品牌認知的同時，將茶葉相關的非遺文化輸出給消費者。通過平臺直播的方式，國家級非物質文化遺產項目“西湖龍井采摘和制作技藝”被更多人看見，非遺技藝在“守藝”的基礎上實現了“弄潮”和創新。茶葉的采摘季固定在每年春季，季節性特征給龍井茶產業帶帶來一定的成本壓力。而通過讓本地高級評茶師等參與到短視頻拍攝和直播中來，展示龍井茶制作技藝，在實現

73、文化傳承的同時，也在一定程度上緩解了季節性直播帶來的成本問題。通過文化傳承和平臺賦能，產業帶在旺季后也能不斷整合品牌供應鏈，積極拓展產業鏈，衍生出許多新的產品。隨著采茶、炒茶、品茶等直播得到消費者關注，當地茶山的文旅產業得到了更好的發展，產業帶內的中小茶農也得以抓住發展機遇，實現數智化轉型和銷量提升，進而推動了地區數智化產業帶的形成。23潮州手拉壺產業帶同樣也是以平臺+文化傳承的方式，賦能數智化產業帶的形成。手拉壺是廣東省潮州市的一項傳統民間茶具工藝，最早源于江蘇宜興紫砂壺，清中時期被引進到潮州楓溪，具有深厚的歷史文化底蘊和獨特的藝術價值。經過兩百多年的發展，潮州手拉壺在制泥工藝和制壺技術等方

74、面都發生了質的飛躍。潮州手拉壺的制作技藝于 2009 年入選第三批廣東省非物質文化遺產名錄，體現了其在文化傳承中的重要地位。隨著以直播電商為代表的新商業模式出現，潮州手拉壺的制作技藝得以更好地傳承與發展，直播電商將手拉壺帶到大眾面前，使其成為了收藏的熱門對象。調研過程中發現，潮州手拉壺產業帶中不同類型的企業都能通過在抖音電商的線上發展，進而實現數智化轉型和市場優勢地位的提升。某商家致力于利用直播形式展示手拉壺制作工藝及文化，提升用戶購買欲望。直播內容將非物質文化遺產與商品相融合，在直播中融入潮州工夫茶文化，進而打造地域文化標簽，增強品牌文化認同感。另一手拉壺商家原來是一家傳統手拉壺從業商，自從

75、入駐抖音電商進行推廣以來，品牌知名度和產品曝光度都有所提升?？梢钥吹?，平臺在助力非物質文化遺產融入現代生活的過程中，也幫助相關的產業和非遺商品拓展了全新的市場，推動數智化產業帶更快更好地發展。（三）平臺（三）平臺+產業轉型，借高質量發展之力，助力實體制造業升產業轉型，借高質量發展之力，助力實體制造業升級數智化產業帶級數智化產業帶實體制造業數智化轉型是個復雜的過程，不僅需要技術方面的轉型升級，也需要商業模式的創新。抖音電商等平臺積極助力地方政府高質量發展和產業轉型升級等方向，形成了政府政策、平臺措施、企業行為三者激勵相容、良性互動的積極局面，切實推動了數智化產業帶的形成和發展壯大。平臺新模式促進

76、傳統產業的轉型升級，也帶動了許多數智化產業帶的形成。對于部分傳統產業而言，中小微企業往往存在資源調動能力較弱、抗風險能力不強、市場認知度較低等問題，規模優勢難以形成，對產業帶的發展造成制約。應用數智化的方案解決這些企業的痛點，通過直播和短視頻充分展示自己的產品和服務特色，成為其實現產業轉型升級的關鍵路徑。與傳統以生產制造為中心的生產模式不同，平臺支撐下的生產往往是反向定制模式，通過敏銳地捕捉消費者訴求，從而有針對性地組織產品設計和生產制造，以匹配市場需求并降24低生產成本。這種平臺助力下傳統產業的數智化轉型升級，不僅可以滿足高度多元、細分的市場，也有助于在區域內形成產業集聚優勢，推動數智化產業

77、帶的形成。例如，福建仙游紅木產業帶在發展過程中就面臨著轉型的問題。作為全國最大的紅木家具產地之一，在后期的發展中，機械化生產的普及，銷售渠道單一和滯后，以及產品同質化競爭嚴重等因素制約著仙游紅木產業的發展。2023年仙游抖音電商直播基地融入現代設計理念和技術手段，推出試用 AI 智能軟件生成更具創意和個性化的產品，同時通過利用平臺的流量優勢，開展直播帶貨、短視頻營銷等提高產品曝光率和銷售量。據統計，2023 年仙游抖音電商直播基地的銷售指數超過了預期目標，成為全國十大抖音電商產業帶直播基地之一。入駐商家數量不斷增加，直接帶動了當地就業人口的增長，推動仙游紅木產業邁進新的增長階段。通過與平臺合作

78、，仙游紅木產品企業得以更準確地把握市場需求，推出更符合消費者喜好的產品，從而實現了銷售業績的穩步增長。同樣的還有河南許昌的假發產業帶和深圳 3C 數碼產業帶。許昌假發產業可追溯到明朝，20 世紀 60 年代，許昌發展為國內的假發代加工中心，經過多年的發展，許昌已經擁有發制品相關經營企業 4000 多家，產品涵蓋 3 大類 6大系列 3000 多個品種。一些企業進軍化纖發領域，建設纖維材料研發生產基地，推出自動阻燃的蛋白絲、可燙卷的高溫絲等產品，假發產業鏈非常成熟。在供應鏈和產業集聚的基礎上，許昌假發產業帶積極利用平臺的力量進行數智化產業轉型升級，推動產業帶走上更高臺階。以往許昌假發都是以出口為

79、主，抖音電商平臺則為許昌假發拓展國內市場提供了重要渠道。近年來，直播短視頻帶貨已逐漸成為許昌發制品企業的標配，許昌市積極探索直播電商發展新業態、新模式，推動內容制造、視頻技術、直播場景等“一站式”直播基礎設施建設，構建“特色基地+達人帶動+政策引導”的直播電商發展新體系，許昌假發這一傳統產業帶正借助直播電商煥發出新的生機和活力。假發是十分注重體驗感的商品，直播能夠讓客戶直接看到佩戴后的效果，更加直觀。抖音電商以“全域興趣電商”優勢，通過直播、短視頻和商城等模式，充分展現產業帶商品的特性、價值和精神內涵，同時有效提升中間環節效率，讓源頭好貨以實惠價格直接觸達消費者。調研發現，平臺在流量和技術方面

80、對產業帶提供的扶持是許昌假發數智化產業帶興起的重要原因之一。抖音電商平25臺為產業帶商家提供了豐富的技術工具和解決方案，幫助企業提升運營效率和用戶體驗，并定期舉辦電商培訓和交流活動，幫助企業學習到最新的電商運營知識和實戰經驗。平臺提供的直播工具等，對于有著數智化轉型需求的傳統企業而言，起到了至關重要的作用。據2023 抖音電商產業帶發展這一年數據報告，截至 2023 年底，河南產業帶上抖音電商的數量位列全國第六。從平臺商家增速維度看，河南許昌、商丘、洛陽三個產業帶城市位列全國前十。深圳作為全國最大的電子產品集散地之一，在 3C 數碼領域有著舉足輕重的地位。隨著電子商務的發展，深圳華強北在電子產

81、品市場的地位受到了一定的影響，但是該產業帶隨后積極抓住直播電商模式這一新的發展機遇，實現了銷售渠道的拓寬、品牌知名度的提升和產業的轉型升級。就深圳 3C 數碼產業帶而言，其二手電子產品市場需求旺盛、交易量龐大，直播電商這種新的營銷方式，具備直觀、互動性強的特點，能夠充分展示產品的特色和優勢，增強消費者對二手產品的認知和信任。同時，面對電商直播等新興銷售模式帶來的機遇和挑戰，深圳 3C 數碼產業帶不得不加大研發投入和技術創新力度，以提升產品的競爭力和附加值。在這個過程中，具有核心競爭力的企業和產品不斷浮現，對于整個產業帶的數智化轉型升級和持續發展起到了重要推動作用?？偟膩砜?，平臺為深圳 3C 數

82、碼產業帶提供了新的增長動能，是產業帶數智化轉型的關鍵。（四）平臺（四）平臺+地方特色，借地方優勢品牌之力，打造區域性數智地方特色，借地方優勢品牌之力，打造區域性數智化產業帶化產業帶一些數智化產業帶是立足于區域特色，通過平臺賦能打造出來的。通過充分挖掘區域獨特的自然資源，充分利用當地獨特的地理位置和產業基礎，利用數字平臺對產業帶進行價值重塑和創新賦能，推動數智技術在鮮花產業鏈中全面滲透，進而打造出數智化產業帶，形成了差異化、特色化的產業帶發展模式和路徑。例如，昆明鮮花產業帶就是十分具有區域特色的數智化產業帶。昆明的鮮花產業始于 1980 年，經過多年的發展，昆明已經成為中國乃至世界的重要鮮花生產

83、基地。昆明得天獨厚的地理條件，為鮮花產業的發展提供了良好的自然基礎，昆明鮮花的種植面積達到 38 萬畝，其中鮮切花種植面積為 14 萬畝。26昆明鮮花產業帶以斗南市場為核心，作為全國最大的鮮花集散地，斗南市場具有顯著的產業集群效應，形成了完善的產業鏈，為昆明鮮花產業的持續發展奠定了堅實基礎。鮮花作為農產品，對物流的時效性和冷鏈的要求極高。鮮花產業帶必須有完善的冷鏈物流體系，才能保證鮮花在運輸的過程中保持新鮮度和質量。調研過程中了解到，平臺的出現為昆明鮮花產業帶提供了新的市場和銷售渠道，同時也解決了部分鮮花產業帶面臨的痛點問題。平臺推動昆明鮮花產業帶實現了銷售和管理的數智化。鮮花公司通過抖音電商

84、，以直播的模式迅速積累客戶和粉絲。通過直播直觀地展示鮮花產品，提升消費者體驗和購買欲望，為鮮花銷售量帶來了顯著增長。在供應鏈管理方面，基于平臺搭建起來的供應鏈網絡，不僅有助于企業維護客戶關系，也使得企業能夠根據客戶需求，來定制專屬化的供應鏈服務。在此基礎上，昆明鮮花產業帶還與第三方服務平臺進行合作，保證了倉儲與物流的數智化，從而優化了整個運輸流程，降低了鮮花損耗。在區域特色+平臺助力背景下，昆明鮮花數智化產業帶實現了較快增長，并帶動整個云南鮮花產業帶高速增長。根據抖音電商發布的2024 抖音電商云南鮮花產業帶發展報告，過去一年，全國超 3000萬消費者通過抖音電商購買了 1.46 億單云南鮮花

85、。2024 年上半年，云南鮮花產業帶整體訂單量同比增長了 102%，鮮花銷售持續強勁也帶動花瓶花架等周邊產品訂單量提升了 148%。除了昆明鮮花產業帶外，白溝箱包數智化產業帶也具有鮮明的區域特色。白溝地處北京、天津和保定三角腹地的水陸遙島，自古以來都是一個貨通南北的區域商貿中心，其獨特的地理位置為箱包產業的發展提供了優勢。白溝自2000 年就開始建設箱包產業專業市場，至今已經開發出 1 萬畝產業園區。優越的地理位置十分有利于發展國際貿易，白溝箱包交易城不僅是國內單體規模最大的市場，其輻射范圍還覆蓋了 195 個國家。在白溝箱包實現從傳統市場到專業市場、從單一生產到產業集群、從傳統商業模式到數智

86、化模式的過程中，平臺發揮著重要作用。抖音電商平臺的出現，緩解了白溝箱包產業帶數智化轉型過程中面臨的產品設計研發能力弱、定位偏低、品牌經營意識不足等問題。抖音電商平臺通過更加垂直細分的品類劃分，使得白溝箱包產業帶一定程度上避免了同行競爭問題。平臺對于知識產權的保護，促使產業帶內的商家重視對單品申請外形專利，從而走上品牌化運營道路。27平臺對于店鋪運營的規范和要求，促使商家和產業帶服務商升級了客服團隊、提高了發貨時效并保障了用戶的購買體驗。在平臺項目的帶動下，白溝箱包產業帶交易額大幅上升。二、數智化產業帶形成規律二、數智化產業帶形成規律（一）平臺發揮助推作用（一）平臺發揮助推作用數智化產業帶的形成

87、和塑造離不開電商平臺的助推。抖音電商促進產業帶發展的相關政策，對于產業帶的數智化轉型起到了至關重要的作用。自 2022年 6 月啟動“產業帶成長計劃”以來，抖音電商從三個角度切入，確保數智化產業帶的發展。首先是加強資源投入，專屬 IP 活動的推行和線上線下的招商活動，確保數智化產業帶和品牌獲得穩定而多樣的支持。其次是為中小企業量身定做扶持政策，涵蓋數字化營銷、運營推廣、專項激勵以及供應鏈資源等方面。最后是推動中小企業實現數智化轉型，利用數智技術提升營銷能力，并提供針對性培訓，幫助企業探尋最適合自己的運營模式。通過數字化營銷能力提升、運營服務支持、打造專屬活動體系與激勵政策、落地區域地標扶持專項

88、、整合優質供應鏈資源等五大政策扶持，平臺針對全國的產業集群提供了相當多的優質資源，從而系統化、規?；胤龀至水a業帶中的中小商家，幫助其實現數智化轉型，并提升地區產品知名度，助力區域經濟發展。此外，在針對抖音電商平臺進行研究和對產業帶商家進行調研的過程中，可以發現，抖音電商平臺的項目十分注重于產業帶商業價值與社會價值的結合，針對產業帶商家的扶持也并非短期的，而是長期且多維度的扶持，從而有助于產業帶的長期可持續發展。（二）區域數智化基礎較高（二）區域數智化基礎較高除了平臺的助力外，區域較高的數智化水平也是促使抖音電商數智化產業帶形成的重要因素之一。調研發現，區域的數字化和智能化水平直接影響產業集聚

89、和發展，數智化程度較高的地區，往往數智化產業帶分布更為密集，產業帶規模和企業數量也更多，這是由于數智化水平高地區的企業數智化轉型意識強、數字營銷能力強、數智服務生態完善。電商服務中心網絡和數智化轉型服務商可以為產業帶企業提供專業的運營28指導，以及技術和運營相關的支持，同時在人才培訓和服務等方面也能提供很多專業化的服務，對于產業帶中的中小企業而言，這一點至關重要。因為中小企業數智化轉型的最大的難點就是轉型成本問題，而服務商可以通過提供直播基地和主播培訓等支持，為企業直播提供專業化的基地、配備專業設備，進而有助于構建完整的直播產業鏈條。物流平臺則有利于構建高效的商品流通機制，幫助產業帶中的企業搭

90、建智能倉儲系統，在降低企業物流成本的同時，實現快速精準配送。在昆明鮮花產業帶中，智慧物流網絡的搭建是產業帶能夠實現供應鏈智能管理的重要因素，對于整個產業帶發展都起著舉足輕重的作用。（三）產業特色鮮明、潛力較大（三）產業特色鮮明、潛力較大對抖音電商數智化產業帶的發展模式進行分析，發現這些數智化產業帶都具有較好的產業基礎和較大的發展潛力，在數智化轉型的過程中，產業潛力得以進一步釋放出來。首先，產業規模和市場份額是衡量產業發展潛力的關鍵指標。這些數智化產業帶往往在全國同類產業中的市場占有率顯著高于其他區域，不僅產值規模位居前列，而且在核心產品、關鍵技術和市場份額等方面都具有顯著優勢。這種領先地位不僅

91、反映了產業的現實實力，也預示著其未來的發展空間和持續增長潛力，為數智化產業帶的形成提供了堅實的規?；A和市場根基。其次，新品牌成長和工廠的產品孵化能力是產業發展活力的重要體現。無論對于哪一種發展模式下的數智化產業帶，產業帶內的企業都具備持續創新的能力，且不斷涌現出具有市場競爭力的新品牌，原有的生產工廠也能夠快速響應市場需求、精準把握消費趨勢，持續孵化出具有市場影響力的新產品。這種創新生態系統顯示出產業的內生動力，能夠快速迭代更新產品線，保持產業的競爭優勢和成長性，為產業帶的可持續發展提供源源不斷的創新動能。最后，產業帶的供應鏈完整性是其引領產業發展趨勢、實現數智化轉型的關鍵所在。這種完整性體現

92、為產業鏈上從原材料供應、研發設計、生產制造到銷售渠道的各個環節高度協同、緊密銜接，形成了一個高效、靈活的產業生態系統。在這個系統中，上下游企業資源共享、協同創新，既能快速響應市場需求，又能持續推動技術迭代和產品升級，從而使產業帶不僅在國內市場具有顯著競爭力，更能引領全國乃至全球該產業的發展方向和創新趨勢。29（四）消費習慣的推動（四）消費習慣的推動直播電商的興起重塑了消費者的購物方式，這種消費模式的轉變成為推動數智化產業帶發展的動力之一。在傳統模式下，消費者信息獲取渠道有限，而直播電商的出現，打破了時空限制，重構了消費決策鏈路。從消費者行為的深層變化來看，首先體現在信息獲取方式上。消費者已經習

93、慣通過短視頻、直播了解產品，沉浸式的場景讓產品信息傳遞更加立體和真實。信息傳遞的即時性和互動性，也大幅縮短了消費者的決策周期。其次是購買路徑的重構。在直播間，消費者可以直接連接到產業帶源頭工廠，繞過傳統的層層分銷環節。這不僅讓消費者獲得更優惠的價格，還能確保產品品質。主播往往會展示工廠實況、生產流程、品控環節等內容，這種透明化的展示極大增強了消費者的信任感。面對消費習慣的改變，產業帶商家開始主動求變，積極抓住直播電商勢頭實現攜手發展。首先是組建直播團隊，培養專業主播，建立直播基地。在這個過程中，抖音電商平臺和第三方服務機構也積極為產業帶商家提供直播培訓。其次是改造生產流程，建立快速響應機制。比

94、如服裝產業帶根據以往銷售情況分析預判熱銷款式，提前布局生產，確保直播時有充足貨源。最后是在經營理念上也實現了深層變革，在消費習慣發生改變的情況下，產業帶商家也從傳統的“以產定銷”轉向“以銷定產”，加強與消費者的互動，收集市場反饋，及時調整產品策略。部分產業帶商家甚至開發專屬產品線，針對直播間消費者的偏好進行定制化生產。這種轉變使得產業帶能夠更精準地對接市場需求，提升產品競爭力。在這個過程中，產業帶已經從單純的生產制造基地，逐步轉型為融合研發、生產、營銷的數智化產業集群。消費習慣的變革不僅帶來了銷售模式的創新，更推動了整個產業帶的升級重構。第四章第四章 數智化產業帶發展的宏觀意義數智化產業帶發展

95、的宏觀意義數智化產業帶發展迅猛，高水平數智化產業帶在抖音電商平臺上已達到216 個，覆蓋了 31 個省市。抖音電商數智化產業帶崛起，成為推動區域經濟結構轉型的關鍵動力，是加快形成新質生產力新引擎的重要基礎，對促進良性創新創業環境形成、多元化文化傳承的發展、鄉村振興的實現等具有重要意義。30一、推動區域經濟結構轉型的關鍵動力一、推動區域經濟結構轉型的關鍵動力2024 年，商務部印發了數字商務三年行動計劃（2024-2026 年），旨在進一步加快培育新質生產力，賦能經濟社會發展，服務構建新發展格局。其中提到“數商興產”，旨在依托電子商務產業集聚區，打造一批特色數智化產業帶，促進區域經濟協同發展。作

96、為數字化平臺的領軍者，數智化產業帶成為推動區域經濟結構轉型的關鍵動力。一方面，抖音電商平臺有效地推動了傳統產業的結構調整和升級，使得各地的特色產品能夠跨越地理限制，進入更廣闊的市場。另一方面，數智化產業帶模式加強了區域間的合作與互動，優化了資源的共享，推動了區域經濟的均衡發展，為新質生產力的培育和經濟社會的高質量發展提供了有力支持。（一）推進產業數智化轉型（一）推進產業數智化轉型黨的二十屆三中全會提出，要健全促進實體經濟和數字經濟深度融合制度。并對制造業與數字經濟融合發展提出了具體要求，“支持企業用數智技術、綠色技術改造提升傳統產業”“推動制造業高端化、智能化、綠色化發展”?！凹涌煨乱淮畔⒓?/p>

97、術全方位全鏈條普及應用，發展工業互聯網，打造具有國際競爭力的數字產業集群”?！笆奈濉睌底纸洕l展規劃中提出，明確提出要大力推進產業數字化轉型。2024 年政府工作報告提出“人工智能+”行動計劃。抖音電商推動數智化產業帶建設正是這一戰略目標的具體體現。抖音電商數智化產業帶的成功實踐展示了數字經濟如何通過技術賦能，提升傳統產業的生產效率，推動產業結構的轉型升級，為傳統產業注入了新的活力。抖音電商數智化產業帶的發展不僅僅是產品和服務的數智化，更是整個區域經濟和實體經濟的數智化轉型。在這種模式下，區域內的中小企業和傳統產業得以借助數字技術實現轉型升級，更精準地把握市場需求，優化生產和營銷策略，提高生

98、產效率和市場競爭力。一方面，抖音電商通過豐富的數智化傳播方式，使得地方特色產品能夠快速找到合適的消費群體，形成特色區域經濟。另一方面，數智化產業帶的模式促進了實體經濟的轉型升級。傳統產業往往面臨產品同質化嚴重、創新能力不足等問題。而抖音電商通過優質內容與興趣電商的形式，幫助傳統企業打破了這些瓶頸。平臺上的內容創作者（如短視頻制作者和主播）與商家合作，通過31創意性的內容和直播帶貨形式，重新定義了產品的市場形象和品牌價值。這種形式不僅增強了產品的吸引力，還促進了傳統企業的品牌建設。例如，陜西眉縣被譽為“中國獼猴桃之鄉”，2023 年獼猴桃產業取得了顯著的市場成績，成為推動當地經濟發展的重要支柱。

99、長久以來，眉縣的獼猴桃產業主要依賴傳統的線下銷售渠道，這種模式面臨著市場波動和同質化競爭等挑戰。隨著互聯網技術的不斷進步，眉縣的獼猴桃種植戶逐漸認識到數智化轉型的重要性，而抖音電商平臺的崛起則為他們開辟了新的發展機遇。通過抖音電商，眉縣的獼猴桃種植戶能夠深入分析市場需求和趨勢，精準把握消費者的購買偏好、時尚潮流以及地域性需求。此外，抖音的內容電商模式也為眉縣獼猴桃的品牌建設注入了新的活力。眉縣的種植戶與抖音電商上的短視頻創作者和主播緊密合作，通過創意滿滿的短視頻和直播形式，生動展示獼猴桃的生長環境、品質特點以及品牌故事，不僅增強了獼猴桃的市場吸引力和品牌價值，還極大地提升了眉縣獼猴桃的品牌知名

100、度。這樣的合作模式不僅為眉縣的種植戶帶來了銷售的增長，更實現了獼猴桃產業的轉型升級，為傳統農業注入了數智化的新動力。（二）加強區域協作互動（二）加強區域協作互動2024 年政府工作報告指出，要加快全國統一大市場建設，以推動經濟高質量發展。在這一背景下，區域協作的重要性愈加突出。區域協作不僅有助于打破地方保護主義，促進資源的優化配置，還能推動區域經濟的均衡發展，實現全國市場的統一和繁榮。區域協作的核心在于通過跨區域的合作，實現資源的共享與優勢互補，促進區域經濟的協調發展。在此過程中，抖音電商平臺以線上線下融合的產業生態系統，使區域間經濟聯動更為緊密與頻繁，促進了資源共享。平臺通過數智化手段將地理

101、位置和市場信息的局限性降至最低，打破了傳統區域經濟中流通障礙，促進了產品的全國統一營銷。傳統經濟形態下，區域間的經濟活動往往受限于交通和信息流通不暢，這導致了某些地區的特色產品難以走出區域，市場開拓受到限制。而抖音電商通過短視頻和直播等形式，搭建了一個無地域限制的展示平臺，使得各地的特色產品能夠跨越地理障礙，進入更廣闊的市場。例如，楊凌是中國的農業高新技術產業示范區，通過抖音電商平臺，楊凌的特色農產品，如蘋果、獼猴桃等，被推廣到全國。當地農民32和合作社利用短視頻和直播，展示產品的種植過程、品質優勢等，吸引了大量消費者。通過抖音電商的推廣，楊凌農產品的訂單量顯著增加。以獼猴桃為例，某合作社通過

102、抖音直播一個月內銷售額突破 100 萬元，較之前的傳統銷售渠道提升了數倍。在抖音電商上通過“直播+電商”的模式，幫助許多偏遠地區的農產品和手工藝品直達全國消費者，這不僅拓展了這些產品的市場，也打破了區域經濟的封閉性。（三）推動產業價值鏈高端攀升（三）推動產業價值鏈高端攀升隨著數字技術與智能化手段的快速普及，數智化產業帶正逐漸成為推動區域產業結構升級的重要引擎。通過深度融合數字化技術和傳統產業，數智化產業帶能夠實現從資源導向型經濟向技術驅動型經濟的轉變，推動區域產業鏈條向價值鏈高端攀升。數智化產業帶通過引入智能制造和數字化管理技術，為傳統產業提供了技術革新和模式優化的機會。企業利用直播間展示生產

103、過程和工匠精神，將制造環節的透明性轉化為信任感，實現品牌溢價的提升。類似地，廣西融安金桔通過抖音電商開拓新興銷售，直播互動降低了市場信息不對稱信，打造了具有韌性的數字化供應鏈。數智化產業帶通過打破物理空間限制，將研發、生產、營銷和服務環節有效整合，為產業鏈延伸提供了全新路徑。通過與主播團隊合作，將生產端直接對接消費端，顯著減少中間環節，提升了供應鏈效率。數智化產業帶的興起，幫助區域特色產業實現了從產品導向到品牌導向的轉型。品牌建設成為推動區域產業邁向價值鏈高端的重要抓手。產業帶商家通過品牌自播和達人直播相結合的方式，強化品牌形象與市場認知，將區域的“制造優勢”轉化為品牌的“信任優勢”。數智化產

104、業帶通過整合區域資源，促進跨部門和跨區域的協同發展，有效推動了價值鏈的共享與共贏。例如，部分產業帶通過加強產業鏈上下游的協同合作，形成了覆蓋原材料采購、設計研發、生產加工、營銷推廣和物流配送的完整產業鏈條。政府通過優化政策支持和產業集聚效應，進一步提升了區域經濟協作水平。通過產業鏈資源的共享與優化，區域經濟的整體效能顯著提升。33二、加快形成新質生產力新引擎的重要基礎二、加快形成新質生產力新引擎的重要基礎2023 年 7 月以來，習近平總書記在四川、黑龍江等地考察時提出了“新質生產力”的概念；2024 年的政府工作報告中提出，大力推進現代化產業體系建設，加快發展新質生產力。當前，發展新質生產力

105、已成為政府工作任務之首。新質生產力新質生產力的本質是先進生產力，而內容創新、模式創新和市場創新代表了生產理念的升級，以及技術和組織能力的突破，成為生產力躍遷的必經之路。（一）內容創新（一）內容創新內容創新是產業帶轉型升級的基本前提，包括產品內容創新與服務內容創新?，F階段，隨著抖音電商數智化產業帶的高速發展，逐漸形成了以“電商平臺”為基礎、“直播+短視頻”為著力點的智能化內容傳播路徑，對產業鏈各產品、服務內容的挖掘、開發與創新具有重要價值。抖音電商數智化產業帶的發展拓寬了產品進入市場的渠道路徑，降低了產品向商品轉換這一過程中的成本損耗，致使更多的、更新的、更優的產品能以更直觀的形式，在“圖片+文

106、案+音效配音”的抖音視頻和直播中得以呈現。此過程中，商家豐富了產品內容、降低了商業成本、優化了產業鏈布局，消費者的各類需求也能得到更高層次的滿足，供需雙方平等互利，將有助于產業帶的進一步發展。另一方面，抖音電商數智化產業帶的發展提高了服務內容的質量，通過優化產業鏈各環節的服務，提供各種內容創新工具，能實現更具功能性、體驗性、價值性的服務內容創新。平臺上的主播或者創作者在與顧客的連接互動過程中，通過獲取顧客的體驗反饋信息和偏好需求，能不斷激發其創新靈感以實現價值創新；顧客則通過抖音電商進行訴求表達和創意交流，積極參與到價值共創中，在交互中打造新興經濟。（二）產品創新（二）產品創新產品創新是產業帶

107、轉型升級的關鍵支撐，不僅能夠滿足消費者日益多樣化和個性化的需求，還有效推動了傳統產業向高附加值、智能化和數字化方向的發展。抖音電商數智化產業帶的崛起對產品創新的作用尤為顯著。首先，在產品設計創新方面，抖音電商平臺的用戶對新奇、有趣且具視覺34吸引力的產品格外關注。為滿足這一需求，許多商家對傳統產品進行了重新設計，比如通過色彩鮮明、造型獨特的包裝來抓住用戶的目光。以義烏小商品產業帶為例，義烏的商家通過與抖音電商合作，將傳統的日用商品，如文具、飾品、家居用品等，通過使用鮮艷的色彩、獨特的設計以及極具趣味性的造型，進行了包裝創新。這些產品借助抖音電商短視頻和直播帶貨的方式獲得了大量曝光，產品包裝的創

108、新吸引了消費者的注意，尤其是年輕人群體，推動了產業帶內多個商家的銷量增長。其次，在產品功能和體驗創新方面，抖音電商傾向于讓產業帶內的品牌商展示產品的實際功能和使用效果，從而推動了產品功能的不斷優化。商家可以根據用戶反饋進行快速改進，逐步形成“反向定制”模式。以河北的箱包產業帶為例，不同于以往的大規模生產，許多商家通過抖音電商直接了解用戶需求，及時推出多口袋、充電接口、防盜設計等個性化功能的包袋。通過不斷調整和優化，這些箱包產品的實用性顯著提升，市場持續擴大。最后，品牌創新成為抖音電商平臺商家增強產品吸引力的重要手段。由于短視頻和直播內容更易分享和傳播，商家越來越重視產品包裝和品牌文化的塑造。許

109、多產業帶通過賦予產品品牌屬性、講述品牌故事來加深用戶的情感認同。（三）模式創新（三）模式創新模式創新是產業帶轉型升級的核心動力，主要指運營模式與組織模式的創新。伴隨著技術的突破與消費模式的持續升級，直播電商成為鏈接生產消費的一種重要的生活方式，并逐漸形成興趣電商、內容電商等多種新興模式，平臺與產業鏈的交互協作愈發密切，“抖音電商數智化產業帶”內，從產品研發設計到產品生產、市場營銷、售后服務等模式持續創新，生態內不同的主體耦合方式不斷變化，從而使模式創新成為數智化產業帶的一個重要特征與動力。2022 年 5 月，在第二屆抖音電商生態大會上，抖音電商負責人宣布，將升級興趣電商到全域興趣電商，即一種

110、以滿足用戶對覆蓋全場景、全鏈路購物的多元需求為前提，通過短視頻和直播內容、商城、搜索等多場域協同互通為主要方式，以實現電商產業新增長為目標的新興模式。較之于前，全域興趣電商為商家提供了挖掘消費者未被有效察覺的長尾需求的渠道，不僅能有力推動產品、服務內容的創新迭代、促進特色產品消費、引領消費方向標，極大程度35地促進了供給側的升級發展，并能推動傳統生產組織模式變革，逐漸衍生出以消費需求為導向，產銷有效對接的新經營模式，對數字化產業的轉型升級具有重要意義。作為新興模式的重要代表，全域興趣電商為實體產業發展提供了嶄新的路徑。美妝個護領域的革新在抖音興趣電商中得到了生動體現，以廣東化妝品產業帶為例，該

111、產業帶中的眾多傳統化妝品品牌在抖音電商平臺上，通過結合平臺的內容生態和興趣推薦，成功吸引了大量消費者的關注。抖音電商通過短視頻、直播等形式，直觀展示了產品的使用效果，增強了消費者的購買信心。平臺上的美妝 KOL 和專業人士對多個品牌的產品進行評測和分享，進一步提升了消費者的信任度。2023 年，廣東化妝品產業帶中的多個品牌在抖音電商平臺的銷售額實現了顯著增長，不僅鞏固了其在美妝市場的地位，還為其他傳統行業的品牌提供了寶貴的經驗和啟示。這一成功案例證明，抖音興趣電商為美妝個護產品提供了更加精準觸達目標消費者的渠道，實現了銷量和口碑的雙重提升。（四）市場創新（四）市場創新市場創新是產業帶轉型升級的

112、重要支撐，也是順應新消費主力演變趨勢的必然要求。數字時代，抖音電商數智化產業帶的發展與數字技術的成熟，逐漸推動了傳統交易模式的演變，新內容、新模式助力小微企業構建數智化專業市場，引發產業分工與空間組織方式的深刻變革，在市場創新的作用下將進一步促進產業全生命周期的數智化轉型。傳統專業市場是一種貿易在物理層面上空間集聚現象，指具有集聚同類產品的種類、數量、價格優勢以及物流配送、信息發布等功能。抖音電商數智化產業帶的發展推動了線上專業市場的形成。一方面，在全域興趣電商的推動下，線下的物流環節與線上的銷售環節逐漸脫離，將迫使全新的專業化的物流產業部門形成，極大程度地降低各類產品運輸成本，繼而提高交易效

113、率；另一方面，電商的存在讓數字時代的市場容量和結構發生變化，促進了新興線上市場的形成和發展，一種創新集聚性、多元性、開放性、包容性的海量市場將傳統地理空間中零碎、分散、分割的市場需求集中，以“生產者電商平臺消費者”為特征的新產業分工鏈開始出現。36目前抖音電商對新興市場的探索已取得一定成效。其一體現在傳統市場的再開拓，以云南省為例，2022 年 9 月，云南省商務廳聯合抖音電商開展“山貨上頭條風味云南”助農活動，銷售 1502.5 萬單農產品，銷售額達 10.07 億元，在 9 個省市中位列第二，直接拓寬了農產品市場，推動了云南省農產品電商產業的發展。2023 年 12 月 19 日，抖音電商

114、“云品樂購”專區正式啟動，揭開了云南重點產業帶與抖音電商深度融合的序幕。云南省政府與抖音電商“政企搭臺”共建“云上市場”，利用平臺優勢宣傳推薦“云品”、組織云南特色產業帶電商主題營銷活動，通過線上線下產銷對接會、平臺首頁曝光、流量支持、話題傳播、電商直播和平臺多渠道營銷等方式開拓全國市場，已初步形成了全國領先的電商產業帶，為產業帶的轉型升級提供了重要參照。其二體現在新興產品的新探索，以浙江金華玩具產業帶的“無聲籃球”為例，它展現了市場創新與數字技術結合的巨大潛力。這款創新產品專為聽障人士設計，利用智能感應和震動反饋技術，讓他們能夠感知籃球運動的節奏與變化。抖音電商憑借其強大的內容生態，成功發現

115、并推廣了這一獨特產品，不僅滿足了聽障群體的特殊需求，還成功開拓了新市場。這一成功案例不僅推動了籃球裝備行業的創新與發展，也為其他產業帶提供了寶貴的經驗和啟示，進一步促進了產業全生命周期的數智化轉型。三、促進良性創業就業環境形成的主要推手三、促進良性創業就業環境形成的主要推手抖音電商數智化產業帶能夠促進創新創業。抖音電商數智化產業帶能夠促進創新創業。近年來，隨著抖音電商數智化產業帶的發展，基于抖音電商平臺，以數字技術與創業活動交叉融合為特點的數字創業為中小商家的創新創業提供了全新選擇。以直播電商企業為例，2021年中國規模以上直播電商企業注冊數量為 23572 家，同比增速超 160%，達到歷年

116、峰值。2022 年中國直播電商企業注冊數量達到 50202 家，2023 年我國直播電商行業企業數量超過 8 萬家，整體注冊量仍然持續攀升。37圖圖 7 2013-2023 直播電商企業注冊數量及增速直播電商企業注冊數量及增速資料來源：企數寶較之于傳統的創業環境，抖音電商數智化產業帶推動下形成的新興數字創業具有以下優勢（如圖 8）：其一是市場準入，數字創業資源要素約束較少，經營成本較低，商家能更加容易地進入市場；其二是運營方式，數字創業不依賴于實體運營，如實體店鋪、現金交易等，主要憑借數字技術展開商業活動，如線上網店、移動支付交易等，對市場響應速度快，能夠迅速適應市場變化；其三是市場范圍，數字

117、創業不拘于地域限制，業務范圍能覆蓋全國市場；其四是信息傳遞，數字創業不依賴于傳統的口碑相傳或媒體廣告渠道，主要通過互聯網實時獲取市場數據、消費者反饋，利用抖音電商等平臺迅速傳播信息；其五是客戶互動，數字創業通過各種數字平臺與客戶進行實時互動，交互性強，親和力高，能拉近供需雙方距離，發揚品牌效應與用戶效應；其六是成本與效率，數字創業基于數字化工具的應用，能優化傳統創業中的各項成本支出，如租金、薪資、傭金等，具有更高的運營效率。38圖圖 8 數字創業的優勢數字創業的優勢抖音電商數智化產業帶的發展伴隨著數字技術的進步與產業模式的升級，不僅能為創業者帶來“數字紅利”，有助于提升他們的創業機會、能力與動

118、力，還能提升創業團隊整體的創業水平，營造多元化的創新創業環境，促進新經濟體系形成。具體來說有以下特點：首先，抖音電商數智化產業帶背景下的數字創業具有較強的包容性。數字創業的開放、共享、普惠等屬性讓任何具備使用智能手機的個體，包括婦女、老年人、殘疾人等傳統創業活動難以融入的邊緣人群，都能借助抖音電商平等的參與創業活動，并實現他們的經濟、社會價值。通過抖音電商，創業者能接觸到更廣闊的市場與資源，也能通過個性化的創業與活動為市場中特定化的需求人群提供產品與服務，更進一步的滿足細分市場的需求。如抖音電商的“山貨上頭條”專項，通過貨品補貼、流量扶持等，重點助力食用菌和木本油料兩大產業的煥新升級。大量新農

119、人創業團隊從中崛起，兩大產業 2023 年商品銷售額達 8.5 億元，商品銷售同比增長 173%，為農業產業的創新創業與轉型升級注入了鮮活動力。其次，抖音電商數智化產業帶背景下的數字創業較易達成規模經濟。數字技術以其獨特屬性強化了創業活動的靈敏性、互聯性與開放性，為創業者的創39業增收提供了新引擎。市場準入、運營方式、市場范圍、信息傳遞、客戶互動、成本效率的各項優勢放大了數字產業活動的規模效應。在完成初步的數字化基礎設施與互聯網鏈接通訊建設后，數字創業的邊際成本通常較低，往往更易于產業的進一步擴展與復制，這種規模經濟將有利于創業者開拓更為廣闊的市場。再者，抖音電商數智化產業帶背景下的數字創業展

120、現區域輻射能力。其一是創業帶頭人對區域內其他同產業從業者的示范效應，帶動更多個體與團隊涌入數字化創新創業活動之中。如“云選供應鏈”帶動鮮花產業的迅速發展。云選供應鏈成立于 2021 年 12 月，團隊由原花+供應鏈團隊組成，主要業務是鮮花的供應鏈管理。公司自成立以來，專注于鮮花的全程冷鏈供應鏈建設，致力于提高鮮花的流通效率和質量。公司初期主要面向 B 端客戶，后來逐步轉向 C端市場，為鮮花行業的物流鏈提供了支持與保障，吸引了更多創業者的涌入。其二是創業成功代表對區域內同行業商家企業的輻射帶動效應，能壯大行業數字化轉型隊伍，加快數字創新創業步伐。如山東濰坊的農產品抖音電商模式，“朵咔園藝（專研花

121、土）”借抖音直播“出山”，從個人示范到團隊引領，逐步帶動了全市的農資產品數智化發展。濰坊農資產業搭乘電商“小黃車”，在 2024年開年即展現出驚人增長態勢。2023 年，農村網絡零售額達 263.4 億元，居全省第 2 位，同比增長 32.2%，占全市網絡零售額比重達 53.6%。全市網絡零售企業發展到 1.5 萬家，網絡零售店鋪發展到 17.4 萬家，均居全省前列。抖音電商數智化產業帶還能夠促進就業。抖音電商數智化產業帶還能夠促進就業。抖音電商數智化產業帶的發展催生了大量新業態和新職業類型的產生，對經濟社會的就業具有多層次的影響。一方面，抖音電商數智化產業帶能直接或間接地促進就業的增長。抖音

122、電商數智化產業帶的快速發展催生了大量新職業，這些新職業不僅豐富了就業市場，也為個人提供了更多的職業選擇和發展機會，如帶貨主播、直播運營、選品員、品控師等，這些新職業還延伸到產業鏈上下游，如物流、倉儲、供應鏈管理等環節，進一步擴大了就業規模。并且這類崗位具有零工經濟屬性，能為農村地區群體、女性群體、殘障人士等邊緣群體提供更廣泛的就業機遇。抖音電商數智化產業帶通過提供低門檻、高靈活性的工作機會，能有效地緩解傳統就業市場的一些限制和挑戰，是推動制造業、服務業等產業創新發展的重要路徑。東莞大朗鎮，一個不產一根羊毛的小鎮，卻因其毛織產業的發達和全球影響力，被譽為“世界毛織之都”。依托于數智化產業帶的孵化

123、支持，這里不僅是40全球毛織品的重要生產和出口基地，而且正在積極申報“世界毛織之都”的稱號，以彰顯其在毛織工藝、創新能力以及產業鏈發展方面的全球領先水平。大朗的毛織產業擁有 2 萬多家企業，年交易額超過 600 億元，吸納就業人口 20 多萬人，形成了完整的產業鏈和強大的產業集群。圖圖 9 抖音電商數智化產業帶衍生的代表性職業全景抖音電商數智化產業帶衍生的代表性職業全景另一方面，電商平臺的發展客觀上為線下店鋪銷售帶來了新的挑戰，繼而產生“隨著電商規模的擴大，將會擠出消費者的資金與消費時間，對線下實體購物店鋪造成影響，并進而造成購物店鋪的崗位消失”的擔憂。誠然，實體店鋪的規模收縮會帶來相應的就業

124、損失。根據實際數據測算，以 2022 年為樣本，受數字經濟線上發展優勢的影響，全國的實體店鋪損失達到 12.8 萬家，總就業損失 30.2 萬人。但該時段電商發展創造的就業崗位增量遠大于實體店鋪收縮導致的就業損失，即電商發展創造了就業崗位的“凈增量”。2022 年 9 月到2022 年 12 月期間，僅抖音電商所帶動的電商產業鏈商家從業人員增長已達到77 萬人，電商發展帶來的就業崗位增量實際上遠大于因實體店規模收縮所流失的就業崗位數量，促進效應遠大于基礎效應。故而從整體上看，抖音電商數智化產業帶的發展對于促進就業的增長具有顯著的正向作用。從抖音電商農業產業帶的發展來看，2024 年平臺三農創作

125、者數量同比增長 52%，其中有超百萬電商創作者參與農產品帶貨，實現動銷增長與就業問題的解決。借助抖音電商，他們讓家鄉的農特產品不再局限于一隅之地，走向更廣闊的市場。抖音電商相關負責人表示，一直以來，平臺高度注重社會價值創造，不斷借助全域興趣電商模式，幫助更多優質農產品和新農人被看見，促進農產品產業帶高質量發展。41未來，平臺還將持續投入電商助農更深、更全面的鏈條中，幫助各地優質物產觸達更多消費者，助力鄉村發展。隨著市場化競爭日趨激烈和消費趨勢不斷更迭，一些品牌及產品在傳統銷售渠道已經日漸衰落，甚至個別商家已接近消亡。在這種情況下，一部分商家通過電商尤其是直播電商開辟新銷售渠道、打造新的品牌形象

126、，與消費者構建網絡溝通渠道、形成積極互動、滿足消費者情緒價值，從而打開銷售局面并煥發新的生機。在此情形下，電商不僅不會給該品牌產品的實體銷售渠道帶來負面影響，反而推動了該品牌重獲新生，擴大了銷量，增加了就業崗位，提供的多方位的“純增量”。以“活力 28”代工廠為例，在發掘電商渠道之前，該品牌代工廠已經瀕臨倒閉，員工面臨全部裁撤的危機。隨著 2023 年 7 月開始嘗試抖音直播，并在 9 月流量激增后，商品被網友們爭相購買?；鸨匿N量讓企業的產量在短短 3 個月間就翻了四五倍，工廠里的員工也增加了 245 個，工資也有了明顯提升?？陀^地說，直播電商改變了“活力 28”的命運，也為工廠的員工們提供

127、了一種全新的就業模式。簡言之，抖音電商數智化產業帶就業規模龐大且持續增長，為廣大求職者提供了豐富的就業機會和發展空間。隨著數字技術的飛速發展和新媒體平臺的不斷涌現，直播電商行業有望成為未來就業市場的重要增長點。四、增進中國優秀文化傳承的關鍵助力四、增進中國優秀文化傳承的關鍵助力抖音電商在多元化中國文化傳承，尤其是非遺文化傳承的發展中扮演著關鍵角色。非遺是非物質文化遺產的簡稱，指各族人民世代相傳，并視為其文化遺產組成部分的各種傳統文化表現形式，以及與傳統文化表現形式相關的實物和場所。非物質文化遺產產業帶對我國歷史文化的傳承具有重要意義，但歷史背景、地域特色等客觀限制與人才短缺、部分非遺產品變現難

128、、創新發展難等問題依然存在。伴隨數字經濟的發展，抖音電商與非遺產業帶的結合則打破了現階段的發展困境，國潮文化大放異彩，傳統文化逐漸貼近日常生活，更多的消費者愿意為非遺買單，基于抖音電商的非遺產帶發展模式已經初具雛形。首先，抖音電商能夠增強傳統文化活力。2023 年抖音電商非遺產品總成交額同比增長 194%，福建南平茶產業帶、廣西梧州茶產業帶、江蘇蘇州玉雕產業帶、廣東揭陽玉器產業帶、江西景德鎮瓷器產業帶成為抖音非遺產業帶全球42銷量 top5，極大程度推動了非遺產業帶的整體發展。2023 年 8 月 8 日，抖音電商“煥新非遺”發布會暨非遺產業帶扶持專項景德鎮站啟動儀式在江西舉行。抖音電商宣布推

129、出非遺產業帶扶持專項，將充分發揮全域興趣電商多場域協同優勢，通過日常經營培訓、商品卡流量扶持、達人溯源直播等多項舉措助力非遺特色產業發展。2024 年在 66 個國家非遺工坊經典案例中，65 個在抖音電商打開新發展路徑，抖音電商激發非遺產業帶活力成效顯著，對中國文化傳承發展具有重要意義。2024 年“煥新非遺”產業帶扶持專項將繼續深入全國各地，專項將覆蓋非遺產業帶超 30 個、將扶持非遺傳承人與工藝美術大師超 300 位、將引入非遺產業相關商家超 8000 個、將帶動非遺產業帶商品銷量超 3000 萬件，引領非遺產業帶發展達到新的高峰。其次，達人帶貨分享非遺好物，拓展非遺產品市場。借助抖音電商

130、“內容+貨架”的傳播矩陣，非遺產品成為最具特色的潮流風尚之一。豐富的抖音直播與貨架場景讓非遺走進大眾視野，行業大咖、明星達人的專屬推薦為非遺好物的“出圈”打造了新的契機。2024 年抖音電商非遺發展數據報告顯示，抖音電商商城非遺傳承人帶貨成交額同比增長 194%，購買非遺好物的消費者數量是上一年的 1.62 倍。非遺傳承人帶貨成交額同比增長 142%，非遺傳承人帶貨銷量同比增長 249%，獲得收入的非遺商家數量同比增長 549%，購買非遺好物的消費者數量同比增長 203%，日漸增長的消費者需求與賣家涌入促使非遺產品市場迅猛擴張，非遺產業帶的發展邁出了嶄新的步伐。與此同時，2024 年非遺傳承人

131、電商直播累計超 10 萬小時，非遺傳承人直播累計觀看超 2.5 億次，非遺傳承人掛車短視頻累計播放超 24 億次，非遺傳承人直播帶貨銷量同比增長193%?！斑_人帶貨+抖音商城”模式帶動非遺好物銷量增長超 325%，祥禾餑餑鋪棗泥卷、蘇繡團扇、柳州螺螄粉、八窯茉莉花茶、汝窯主人杯成為最受歡迎的非遺好物。非遺產品被消費者接受，非遺傳承人在抖音電商商城創收，抖音電商已成為文化傳承的關鍵重要助力。再者，直播電商呈現非遺技藝，傳承精妙非遺工藝。抖音電商提供的直播互動等電商渠道不僅讓各具特色的非遺好物得到市場的青睞，也讓一些傳統難以變現的非遺技藝找到了新的商業價值。特色的非遺產品備受青睞，2024 年“0

132、0 后”成為非遺訂單的主力軍，同比增長 338%，70 后、90 后、80 后分別以255%、241%、234%的增幅相隨其后。購買直播不只帶貨，特色文化展演借43由打賞擴寬創收渠道，已成各地非遺在現代“自發造血”的方式之一。數據顯示，過去一年，獲得打賞收入的非遺主播人數同比增長 53%，其中傳統舞蹈類增長 230%，曲藝類增長 102%。其中古箏藝術、黃梅戲和越劇備受關注，位于國家級非遺演藝類項目打賞票房榜單前三。越來越多的非遺傳承者加入抖音電商，如國家級非遺項目蘇繡代表性傳承人姚建平、國家級非遺項目剪紙（回族剪紙）代表性傳承人伏兆娥、國家級非遺項目光繡市級代表性傳承人王新元，他們結合非遺技

133、藝與時代特點，借助抖音電商短視頻與直播的互動方式，向廣大人民群眾宣傳傳統文化、展現非遺技藝、推廣非遺產品，用新的方式開啟了中國文化傳承發展的嶄新篇章。同時，這些依賴于非遺項目的教學，也誕生了一批產業帶。如四川眉山非遺刺繡產業帶，通過抖音電商直播，工藝師們不僅展示刺繡的手工技藝，還與觀眾進行互動，分享刺繡技法，甚至提供定制服務，進一步增強了消費者的參與感和對非遺文化的認同感。工藝師們借助抖音電商中展示產品背后的故事，講解刺繡技藝，提升了產品的附加值。眉山的刺繡產業不僅拓展了市場，還成功吸引了國內外消費者的廣泛關注。五、實現鄉村振興的重要動力五、實現鄉村振興的重要動力當前，我國正加快建設農業強國，

134、數智化鄉村產業帶成為推動鄉村振興的重要引擎，其中抖音電商數智化鄉村產業帶展現了強大的助農效能。2023 年，抖音電商直播間中農特產商品講解總時長達到 3778 萬小時，短視頻帶動農產品銷量同比增長 137%。據抖音 2024 鄉村文旅數據報告顯示，過去一年，抖音電商新增鄉村內容數達 10.9 億個，播放量近 2.8 萬億，吸引 1990 萬鄉村游客下單，幫助 2 萬個鄉村文旅商家增收超 47 億元。通過突破傳統銷售模式的地域限制，抖音電商的數智化產業帶為鄉村產品提供了強大的銷售渠道與智能化物流支持，使鄉村產品直接觸及全國乃至全球市場，推動農民收入增加與生活方式改善，促進農村經濟現代化和全面發展

135、，為鄉村振興注入新動力。抖音電商發布的2024 豐收節助農數據報告全面展現了平臺在過去一年中助農行動的成效。從 2023 年 9 月至 2024 年 9 月，抖音電商累計銷售農特產品 71 億單，平均每天有 1740 萬單農特產品包裹銷往全國各地，有力推動了優質農特產品“出村進城”。在這一年中，掛車售賣農產品的短視頻數量達到1157 億條，直播間農特產商品講解總時長達 3825 萬小時，貨架場景帶動農特44產品銷量同比增長 60%，為地方農產品開拓了更廣闊的市場。數據顯示，廣東、江蘇、浙江的消費者對抖音電商的農特產品需求最為旺盛，其中廣東消費者平均每人購買 7 單農特產品。值得關注的是，90

136、后與 00 后成為農特產消費的主力人群，占比高達 61%，顯示出年輕消費者對優質農產品的廣泛認可。在“金產地計劃”助農專項的推動下，各地特色農產品銷量大幅增長。民勤蜜瓜銷量同比增長 393%，秭歸春橙增長 197%，山東玉菇增長 136%。此外，漢源桃花李、蒙陰蜜桃、攀枝花凱特芒等區域特色品類也通過抖音電商的推廣被更多消費者熟知，其中漢源桃花李今年夏季銷量同比增長 86%，成為直播間的“生鮮頂流”。同樣，“山貨上頭條”助農專項推動木本油料和鮮花銷量同比增長 144%和 112%，食用菌菇、海鮮水產等原產地商品也贏得了消費者的青睞。平臺對農貨商家的扶持成效顯著。過去一年中，平臺上的農貨商家數量同

137、比增長 63%，年銷售額突破百萬元的農貨商家達 3.3 萬個。來自全國各地的商家達人通過抖音電商，將更多地方特色農特產品推向大江南北，實現了品類的多樣化與區域影響力的提升。抖音電商數智化鄉村產業帶通過整合數字技術和智能物流，為鄉村經濟的現代化轉型提供了有力支撐，顯著提升了農特產品的流通效率，充分發揮了數智化手段在助力鄉村振興中的關鍵作用。圖圖 10 數智化產業帶帶動鄉村振興數智化產業帶帶動鄉村振興45首先，抖音電商數智化產業帶為農產品提供強大的銷售渠道和物流支持。首先，抖音電商數智化產業帶為農產品提供強大的銷售渠道和物流支持。這種合作模式不僅提升了鄉村產品的銷售量，還解決了物流難題，使消費者能

138、夠更便捷地購買到優質的鄉村產品。一方面，抖音電商憑借其數智化產業帶的優勢，為鄉村產品提供了前所未有的銷售渠道。傳統的銷售渠道通常受到地域限制，鄉村產品難以突破地方市場的桎梏。而抖音電商通過短視頻和直播的形式，使得鄉村生產者能夠直接接觸全國消費者。平臺上的短視頻不僅能夠展示產品的生產過程、使用效果，還能講述產品的文化故事，這種創新的展示方式極大地提升了產品的吸引力和市場認知度。例如，四川的“自貢燈籠”通過抖音電商的直播平臺展示制作過程和燈籠的獨特工藝，迅速吸引了大量消費者的關注。與傳統的營銷方式相比，這種方式不僅增強了產品的市場曝光度，還帶來了顯著的銷售增長。另一方面，抖音電商在物流支持方面同樣

139、引入了智能化的創新。另一方面，抖音電商在物流支持方面同樣引入了智能化的創新。傳統物流系統常常面臨配送效率低、運輸成本高等問題，這些問題在鄉村地區尤為突出。抖音電商與物流公司合作，優化了農村產品的配送體系。平臺智能調度物流資源，從而提升了配送的時效性和準確性。抖音電商通過推出“偏遠地區物流服務”，顯著提升了新疆消費者的購物體驗。例如，某服裝品牌官方旗艦店開通新疆包郵服務后，其來自新疆的 GMV 在十天內增長了十倍，“光腿”褲訂單突破萬件。通過與快遞企業合作建立中轉集運倉，商家物流成本降低了 40%，使得超千萬件商品實現包郵。這一舉措不僅滿足了新疆消費者的需求，還幫助商家拓展市場，推動了當地消費增

140、長。其次，抖音電商數智化產業帶促進農民收入的提升與生活方式的變革。其次，抖音電商數智化產業帶促進農民收入的提升與生活方式的變革。一方面，抖音電商通過其強大的內容創作和電商功能，顯著提高了農民的收入水平。傳統農業模式下，農民往往依賴地方市場出售農產品，受制于市場需求的限制和中間環節的利潤分配，導致農民的收入水平相對較低。而抖音電商通過短視頻和直播的形式，為農民提供了一個直接面向全國消費者的銷售渠道。另一方面，抖音電商數智化產業帶還改變了農民的生活方式。農民通過抖音電商可以獲得大量的農業知識和市場信息，從而提高生產技術和管理水平。平臺上的農業達人和專家經常分享種植技巧、病蟲害防治、市場趨勢等信息，

141、使農民能夠及時調整生產策略和應對市場變化。此外，抖音電商的互動功能也促進了農民之間的經驗交流和信息共享，增強了農業生產的技術支持和市場導向。例46如，2023 年 9 月至 2024 年 9 月，抖音電商累計銷售農特產品 71 億單，平均每天有 1740 萬單農特產包裹銷往全國各地，持續帶動優質農特產品“出村進城”。平臺全年農貨商家數量同比增長 63%，三農創作者數量同比增長 52%，越來越多的農貨商家和達人通過抖音電商連接到更廣泛的消費者。抖音電商通過全域興趣電商模式，助力農特產品銷售和產業發展。過去一年，平臺累計銷售農特產品 71 億單，年銷售額超百萬的農貨商家達 3.3 萬家，農特產品訂

142、單量同比增長 61%。通過短視頻、直播和專項扶持計劃，抖音電商幫助多地特色農產品如民勤蜜瓜和梅縣獼猴桃打開市場，并推動鄉村創業者和果農增收，實現產業鏈優化與高質量發展。90 后和 00 后成為主要消費群體，促進了農產品從田間地頭到全國消費者餐桌的高效流通。再者，抖音電商數智化產業帶在推動鄉村文旅發展和實現農村現代化方面再者，抖音電商數智化產業帶在推動鄉村文旅發展和實現農村現代化方面展現了巨大的潛力。展現了巨大的潛力。抖音電商數智化產業帶通過數字技術和平臺優勢，助力鄉村旅游和文化產業的蓬勃發展，并推動農村地區向現代化轉型。一方面，抖音電商通過其短視頻和直播平臺，顯著提升了鄉村文旅的市場曝光度。鄉

143、村獨特的自然風光、傳統文化和特色美食等資源，通過抖音電商得到廣泛傳播，吸引了大量游客。另一方面，抖音電商數智化產業帶為農村現代化的實現提供了強有力的支持，助力鄉村振興戰略的全面推進。特別是抖音電商發起的抖音鄉村計劃，主要圍繞農民增收和產業增效的核心目標，涵蓋農產品銷售、人才培育、信息普惠、慈善募捐等多個方面，一些農村地區通過抖音電商進行的公益活動和扶貧項目得到了廣泛的支持和參與，有效地提升了鄉村振興的效果。第五章第五章 抖音電商數智化產業帶發展的區域價值抖音電商數智化產業帶發展的區域價值推動產業集群數智化轉型具有重要的現實意義。本章聚焦數智化產業帶發展的區域價值，以抖音電商數智化產業帶發展為例

144、實證檢驗其對就業和收入的影響。47一、理論基礎一、理論基礎（一）就業效應（一）就業效應現有研究表明，互聯網平臺對就業的影響包括創造效應、替代效應和綜合效應，在不同時期、不同區域、不同領域具有不同的表現形式，最終對于就業的影響是兩種效應對沖下的結果。1.創造效應創造效應首先，互聯網平臺本身的管理經營需要大量勞動力，直接創造了就業需求。直接創造了就業需求。Moretti（2012）指出，在 2001-2011 年間，互聯網行業的工作崗位數量增長了 634，是同一時期在其他國家/地區經濟總體工作崗位數量增長率的 200倍以上。咨詢公司麥肯錫（McKinsey）估計，僅互聯網部門就構成了 2004-2

145、008 年美國經濟增長的五分之一，是吸納增量就業的重要來源。其次，互聯網平臺通過技術創新，產生了新產業、新部門、新產品，進而產生了新產業、新部門、新產品，進而促進就業增長。促進就業增長。Acemoglu 和 Restrepo（2018）研究發現自動化技術的升級不僅可以降低生產成本，而且貢獻了美國 19802010 年就業增長的一半左右。王文通過實證發現工業智能化水平的提升增加了服務業特別是知識和技術密集型的現代服務業就業份額，促進了行業就業結構高級化，有助于實現高質量就業。再次，數字經濟與實體經濟的融合使得“互聯網+”在各行各業廣泛滲透，由此誕生的新模式、新業態推動就業朝著形態多樣、形式靈活的

146、方向快速變化，這一過程創造了大量的就業崗位，并且不斷涌現新的職業類型。創造了大量的就業崗位，并且不斷涌現新的職業類型。由于平臺模式降低了交易成本，產生了大量通過平臺市場而形成的服務交易（OECD 稱之為the x-economy，即“x”經濟），在這些交易中，個人直接與個人或公司進行交易，從而產生了基于平臺的新就業形態。這些就業形態不但降低直接向最終客戶銷售產品或服務的準入門檻，能夠實現諸如交通、配送、跑腿等本地服務，而且具有跨越時空的特點，能夠實現遠程就業。江小涓發現互聯網時代下的信息傳播速度極快，交易成本和資源配置成本降低，催生了“網紅”“主播”等新的職業類型。波士頓咨詢集團（BCG，20

147、19）指出，Upwork， 和其他自由職業者的就業平臺，使遠程就業成為可能，并幫助發展中國家的低成本熟練勞動力從發達國家獲得工作。Upwork 已將印度和菲律賓列為僅次于美國的48第二大和第三大勞動力來源。莫怡青和李力行（2022）則以外賣平臺興起為例，進一步研究發現，隨著數字技術發展，大大拓寬了“零工經濟”的應用場景，催生了一大批新就業形態，創造了大量就業的同時還帶動金融、信息、科研和人力資源等行業的創業。在 2019 年至 2022 年國家發布的 4 批、56 種新職業中，數字化管理師、物聯網安裝調試員等與平臺相關的職業占相當高的比重。此外，據有關數據顯示，截至 2021 年年底，我國靈活

148、就業人員已達 2 億人；2021年以來，10 家頭部平臺經濟關聯企業用工人數保持 20 萬以上。最后，互聯網平臺吸納員工帶來了大量引致型就業?；ヂ摼W平臺吸納員工帶來了大量引致型就業?；ヂ摼W平臺的就業人員具有較高的收入水平，其將帶動所在城市的就業水平，產生乘數效應。Moretti（2012）4 的研究表明，對于一個城市中每增加一個以數字經濟為代表的高科技職位，最終都會在該城市的高科技部門之外創造五個工作崗位，包括技術性職業（律師，教師，護士等）和非技術性職業（服務員，美發師，木匠等）。例如，舊金山的 Twitter 每新聘一位軟件設計師，就會在城市社區中產生諸如咖啡師，私人教練，醫生和出租車司機

149、等 5 個新的職位空缺。以蘋果公司為例。它在庫比蒂諾（Cupertino）擁有 12000 名員工。但是，通過乘數效應，該公司在整個大都市地區創造了 60000 多個額外服務工作崗位，其中36000 個非技術人員和 24000 個技術人員。2.替代效應替代效應互聯網平臺對就業的替代效應的研究主要集中于三個方面。其一，大量研究表明互聯網平臺通過技術革新對資本與勞動要素進行重組升級與再配置，降低了勞動力的比較優勢，出現“機器換人”現象，進而導致原有崗位的勞動力失業。并且，這種勞動力短缺效應大部分來源于中低技能勞動者。其二，作為平臺經濟的主要載體，互聯網平臺在新一代信息技術的驅動下，加速了新舊業態的

150、交替，造成了原有就業崗位的減少甚至消亡，產生結構性失業。比如，在中國，電子商務的出現使得傳統線下商貿和零售業的就業崗位大幅下降。據 Forrester Research 研究公司稱，亞馬遜每個全職員工能產生的銷售額超過 60 萬美元，是零售業均值的 3 倍，這勢必減少零售行業的就業人員。其三，面對數字技術的快速迭代和加速滲透，有關企業數字化轉型后勁缺乏，勞動力市場也未能及時作出反應，社會尚未建立健全專業技能人才的培養體系，這些因素在很大程度上會制約原有就業崗位的穩定和發展。由于原有崗49位的勞動力未能及時獲得該崗位所需的技能和知識，從而會產生摩擦性失業。3.綜合效應綜合效應一方面，從勞動力就業

151、技能結構來看，盡管數字技術進步在短期確實會產生替代效應，從而引發局部失業現象。但是低技能的勞動力被替代的同時，互聯網平臺對高技能勞動力的需求會顯著增加。并且，隨著平臺經濟的蓬勃發展，就業形態更加靈活化、多元化，培育了大量新的就業崗位，最終產生的“凈崗位創造效應”會增加市場的就業容量。另一方面，從產業就業結構來看，共享經濟、零工經濟的不斷發展將促使第三產業的就業吸納能力持續增強。但是，這也并不意味著其他產業部門就業減少。李逸飛（2017）等人通過實證研究發現，制造業就業與服務業就業之間存在雙向促進作用機制，城市制造業就業每增加1%，會帶來服務業就業 0.45%0.47%的提升；服務業就業每增加

152、1%，會帶來制造業就業 1.15%1.16%的提升。（二）收入效應（二）收入效應以農村為例，產業帶數智化轉型對收入的影響主要體現在以下幾個方面：第一，產業帶數智化轉型對農民采用農業技術和農場績效有積極影響。Lio和 Liu（2006）通過估算國家間農業生產函數發現，互聯網平臺的使用促進了現代農業投入（如機械和化肥）的采用，進而提高了農業生產率。Ogutu 等（2014）研究了肯尼亞獲取基于信息和通信技術的市場信息服務（MIS）對農業投入使用和生產率的影響，發現使用基于信息和通信技術的市場信息服務增加了種子和化肥的使用，并顯著提高了土地和勞動生產率。更重要的是，互聯網平臺對農民參與商業市場和他們

153、的產出價格有積極影響?；ヂ摼W在農村地區的發展為農村居民獲取信息提供了便利，為他們增加收入提供了更多機會。Chen 等人（2024）研究了政府主導的電子商務擴展項目對家庭收入的影響，結果發現，該項目帶動了農村家庭收入的增加，而收入增加效應的驅動因素是信息搜索成本和交通成本的降低?？傊?，一個普遍的觀點是，農民從移動信息和通信技術中受益，因為它們是獲取市場信息的有效工具。市場信息反過來又能幫助農民決定何時何地出售產品，從而提高產品價格。第二，互聯網平臺也為農村地區電子商務的發展提供了可能。農村居民利用網絡平臺銷售農產品，從而降低交易成本，消除中間環節的價格差，最終促50進農民增收。農村電商通過促進農

154、貿市場一體化直接影響農民收入，通過擴大關聯產業促進就業增長間接影響農民收入。農業的本質，加上物聯網的滲透和現有互聯網基礎設施積累的巨大網絡價值效應，將使中國的現代農業乃至整個社會商業生態迎來深刻變革?；ヂ摼W的使用打破了年齡對收入增長的限制，可以通過提升農產品的市場價值增加農業收入，并通過更多的創業機會增加商業收入。第三，互聯網平臺或產業帶數智化轉型給許多農村居民以及農村產業實現了市場規模幾何級數的增長。傳統的線下銷售因為地域和信息的限制，市場規模僅限于當地一定距離內。但產業帶數智化轉型無論是在空間還是信息，從理論上說都是無限的，因此相比傳統的線下銷售渠道，農村產業面臨的市場規模是無限的。市場規

155、模的增加毫無疑問可以促進農村產業的收入，進而對農村居民收入產生影響。除此之外，從提高非農收入的角度分析，產業帶數智化轉型可以通過提升人力資本來帶動農民非農就業，提高農民工資性收入。產業帶數智化轉型使農村人口接觸到高質量的網上教育，提升人力資本，適應現階段的就業形勢。農民可以獲得與城鎮住戶同等的線上教育資源，以較低成本提升專業能力，進而增加農民收入。（三）對城鄉收入差距的影響（三）對城鄉收入差距的影響1.數字經濟對城鄉收入差距的擴大效應研究。數字經濟對城鄉收入差距的擴大效應研究。Furuholt 和 Kristiansen（2007）強調，以互聯網、大數據、人工智能等為主要表現形式的數字經濟可能

156、導致城鄉發展不平衡，形成數字鴻溝，不利于農村低收入人群的發展。Tan 等（2017）認為，城鄉居民在數字經濟接受和應用方面存在明顯差距。與城市居民相比，農村居民的資源、教育和商業環境有限。此外，農村居民無法有效識別和使用信息，也無法充分享受互聯網傳播的優勢。相比之下，城市居民處于信息優勢地位，可以更方便地通過互聯網獲取和使用數字信息。而且，城市居民的數字意識和能力不斷增強，最終擴大了城鄉貧富差距，尤其是收入差距。這一觀點強調了數字經濟可能會擴大城鄉收入差距，提醒政策制定者關注潛在的不平等問題。然而，這種觀點可能過于悲觀，可能會忽視數字經濟的一些積極影響。512.研究數字經濟對縮小城鄉收入差距的

157、影響。研究數字經濟對縮小城鄉收入差距的影響。這一觀點認為，數字經濟的發展有助于縮小城鄉收入差距。一些學者已經證明，數字經濟可以增加農民收入，縮小城鄉收入差距。Liu 等（2021）認為，數字經濟的發展促進了全球范圍內的重大成就，改善了貧困人口的生活條件，同時數字經濟還直接縮小了城鄉收入差距。數字經濟的發展可以通過生產、生活和生態的深度融合，實現包容性和資源共享。數字經濟作為一種內生驅動力，可以克服地域限制，消除信息壁壘，推動要素優化配置，促進分工與協作，提高勞動生產率，增強規模經濟，促進欠發達地區的增長。上述觀點強調，數字經濟可為縮小城鄉收入差距提供機遇，也是實現收入平衡的可能途徑。但是，這種

158、觀點可能過于理想化，忽視了數字經濟發展可能帶來的新的不平等問題；也可能忽視了數字經濟對不同地區、不同人群的影響是復雜多樣的，未必能直接導致城鄉收入差距的縮小。3.數字經濟對城鄉收入差距的非線性影響研究。數字經濟對城鄉收入差距的非線性影響研究。數字經濟發展與城鄉收入差距之間存在非線性關系。鄭國楠和李長治（2022）提出，數字經濟對城鄉收入差距的影響可能同時具有擴大和縮小效應，總體影響取決于這些效應的相對大小?？紤]到數字經濟與城鄉數字鴻溝處于持續的動態發展過程中，二者關系可能呈現時變特征，表現出復雜的非線性關系。王軍和肖華堂（2021）實證研究發現，數字經濟的發展與城鄉收入差距呈 U型關系，先縮小

159、后擴大。陳文和吳贏（2021）提出了類似的觀點，他們認為數字經濟發展的初期階段可以促進城市化進程，縮小城鄉收入差距，但進一步的發展以及由此產生的數字鴻溝會對農村剩余勞動力進城就業產生負面影響，擴大城鄉收入差距。相反，李豫新和李枝軒（2022）、程名望和張家平（2019）認為，數字經濟對城鄉收入差距的影響總體呈現倒 U 型趨勢，即初期擴大，隨后縮小。他們提出，在數字經濟發展初期，由于人力資本的差距和城鄉數字鴻溝的存在，農村居民無法充分利用數字經濟資源增加收入，導致城鄉收入差距不斷擴大。但是，后期由于邊際效用遞減規律，城市數字經濟發展對收入的邊際影響會逐漸被農村“后來者”超越，導致城鄉收入差距縮小

160、。這種觀點綜合了前兩種觀點，認識到數字經濟對城鄉居民收入的影響是復雜多樣的，不是單一線性的，可能呈現不同階段的變化趨勢。52二、案例分析二、案例分析如何增加發展中國家農民的收入一直是發展經濟學家關注的焦點，因為農民在參與大市場時面臨諸多制約因素，在市場競爭中處于弱勢地位，極大地制約了農民收入的增長。以互聯網為代表的信息通信技術（ICT）日益成為幫助農民進入市場的有效工具，受到發展中國家政府和學者的高度期待。此外，許多研究表明，互聯網可以幫助農民開拓新市場、尋找新客戶、增加訂單和銷售量，并最終增加收入。實證研究即使使用微觀數據，也是從宏觀的意義上對問題進行探究。相比之下，案例研究法在聚焦、示范和

161、推廣具體實踐方面具有獨特的優勢和價值，因為案例研究法關注生活中真實的人和事，尤其是那些具有特殊意義的人和事。而且，它可以同時涉及不同的個體，揭示事件的動態發展過程。因此在進行實證分析之前我們以云南鮮花產業帶為例進行案例分析。中國花卉看云南，云南花卉看斗南。從村民種下第一株劍蘭，到打造出亞洲第一、世界第二的鮮切花交易市場，斗南踏著改革開放的時代步伐，用 40年時間，讓花卉產業實現從無到有、從弱到強、從“沿街叫賣”到“亞洲第一”的傳奇飛躍。根據2023 年云花產業發展白皮書提供的數據，2023 年云南省花卉產業發展勢頭迅猛，花卉種植面積擴大，鮮切花產量居全國第一，是亞洲最大的花卉交易中心。其中，花

162、卉種植面積 195 萬畝，鮮切花種植面積 35 萬畝，產量 189.7 億枝；自主研發培養新品種 700 個，獲國家授權新品種占全國近 50%，全產業鏈產值超 1200 億元，農業產值 472 億元。20 多年來，從云南發往全國各地的鮮切花占到了我國鮮切花交易的 80%，但花卉批發模式卻仍舊很傳統，生產商、批發商乃至零售商之間信息不對等、價格不透明、產品不標準化的幾大痛點多年未曾完全解決。隨著互聯網時代的來臨，不少了解鮮切花、互聯網行業的有識之士開始嘗試用網絡思維來解決這些痛點，也就此誕生了一批花卉電商大宗交易平臺，其中具有代表性的就是花易寶?；ㄒ讓毥柚ヂ摼W實現了從生產批發零售過程中面臨的信

163、息不對稱問題，但在商業領域，傳統的鮮花生意也以周期性著稱，除了七夕、情人節等特定節假日，一天中的大多數時候，鮮花店里都是門可羅雀，這極大的限制了鮮花產業的發展。解決鮮花的周期性問題同樣是通過互聯網電商直播平臺正在逐漸改變鮮花產業發展的邏輯，它讓鮮花從季節生意變成了日常生意。53以興趣為錨點，愛花人與賣花人在抖音電商平臺里建立了更加直接的聯系。區別于油鹽醬醋等剛需類生活用品，興趣類商品往往“美麗但無用”，更適合在短視頻、直播間等平臺展示，消費者的下單行為也更加隨機。落到商戶端的變化就是，傳統的旺季生意依然火爆，但其他時段的生意也被帶動起來，全年的訂單曲線趨于平緩在消費領域，可以細水長流的生意顯然

164、是生命力更強的。在云南，大量鮮花從業者從 2020 年起就陸續投身到抖音電商平臺。幾乎持續全年的旺季，改變了他們的工作節奏乃至整個生活。當鮮花全年無休地從云南被運往全國各地，裝點無數人的心情，悲劇感也消解在了互聯網創造的新節奏里。抖音電商通過賦能鮮花產業，云南產地直發的鮮花正通過平臺直播、短視頻和商城，走入全國各地的千家萬戶。僅在 2022 年，平臺來自云南鮮花產業帶的商家同比增長 4 倍，累計開播 54.8 萬場云南鮮花直播。同期，相關消費者增長 3 倍，支付 GMV 保持高速增長趨勢。抖音電商助農項目“山貨上頭條”云南專場活動期間，“花經濟”增長顯著，當地繡球花銷量增長 627%，多肉、玫

165、瑰、康乃馨等銷量均實現翻番。2024 抖音電商云南鮮花產業帶發展報告（以下簡稱“報告”）提供的數據顯示，過去一年，抖音電商平臺上的云南鮮花銷售取得了顯著成績，全國超過 3000 萬消費者通過該平臺購買了 1.46 億單云南鮮花，展現出消費者對高品質鮮花的強烈需求和對抖音電商平臺的信賴。直播電商的興起為云南鮮花產業注入了新的活力。報告指出，過去一年中，超過 92 萬場直播活動在抖音電商上進行，直接促成了大量交易，直播間 GMV 同比增長超過 68%。這一數據充分證明了直播電商在促進中小商家快速發展、打造爆款產品和提升品牌影響力方面的巨大潛力。同時，報告還顯示，抖音電商不僅帶動了鮮花銷售的增長，還

166、促進了花瓶、花架等周邊產品的熱銷。今年上半年，這些周邊產品的訂單量實現了 148%的增長，成為產業帶新的增長點。在商家層面，抖音電商的助力同樣顯著。過去一年，實現動銷的商家數量同比增長了 73%，超過 8000 名新商家在平臺上開啟了首單生意。此外，超過 4.9 萬名帶貨達人在抖音電商平臺上實現了動銷，其訂單量在今年上半年同比增長了 118%。54三、實證檢驗三、實證檢驗（一）研究設計（一）研究設計本報告根據數據可得性使用兩個層級的數據進行實證檢驗，一是省份層面的數據，一是城市層面的數據。省份層面的為季度數據，用來驗證產業帶數智化轉型對收入的影響，這里使用省份層面的數據主要是可以使用到 202

167、4 年最新的數據，且可以利用 2022 年底疫情結束的沖擊構造雙重差分估計方程，且省級層面的數據可以對不同類型產業帶數據進行異質性分析。但省級季度數據沒有關于就業的變量，因此對就業的驗證使用城市層面的數據，因為城市數據只更新到 2022 年，因此城市層面只使用了 2022 年一年的數據。數據來源分別是 2023 年中國城市統計年鑒、各省市 2023 年統計年鑒以及國家統計局。估計策略上，對于省級層面數據，本文適用使用（廣義）雙重差分法（DID），具體的回歸方程見（1）式：其中，p 表示省市自治區，t 表示年份季度（比如 2020 年第一季度、2020年第二季度），s 表示季度，為各省市自治區產

168、業帶數字化轉型變量，使用GMV（取對數）衡量，除此之外，本報告還使用訂單數量（取對數）進行穩健性檢驗，為時間虛擬變量（年份季度），因為疫情是 2022 年底結束的，因此2023 年及之后為 1，否則為 0（后文實證檢驗中分別使用 did 和 did1 表示，異質性檢驗中核心解釋變量則變為不同類型的產業帶 GMV 取對數和的乘積）。為衡量收入的變量，定義為人均可支配收入（取對數），包括人均可支配收入、城鎮居民人均可支配收入和農村居民人均可支配收入三種。捕捉省份固定效應；捕捉時間固定效應，捕捉季度固定效應。為控制變量，也是省份季度層面數據，但省份季度數據提供的變量有限，本報告基于實證考慮，主要選取

169、了 GDP 和社會消費品零售總額增速兩個指標，很顯然，經濟越發達，其收入水平越高，同時產業帶數智化轉型可能更多，因此，經濟發展程度和核心解釋變量和被解釋變量均相關，需要加以控制，基于同樣的邏輯控制了社會消費品零售總額增速。表示隨機擾動項，所有回歸均聚類到省級層面。方程（1）中感興趣的系數是，它衡量的是產業帶數智化轉型對收入的影響。55DID 估計的識別依賴于這樣一個假設，即在沒有受到政策沖擊的情形下，處理組和控制組的潛在結果在處理前后具有相同的變化趨勢，因此我們需要提供進一步的證據來支持本文的識別，見（2）式：與方程（1）不同的是，在方程（2）中，不是將與沖擊之后的指標變量進行交互，而是將與年

170、份季度虛擬變量進行交互，這里的 j 取值為 2020q1-2022q2，2022q42024q2，因此 2022q3 為基期。如果平行趨勢滿足，應該可以看到 2020q1-2022q2 的系數不顯著，而 2022q42024q2 則顯著。產業帶數智化轉型對就業的影響使用城市數據，回歸方程如（1）式：其中，c 表示城市，p 表示省份。clu 為衡量產業帶數智化的指標，使用直播場次（取對數）來衡量，Y 為衡量就業的相關指標，其中就業指標包括總就業人數、城鎮就業人數、農村就業人數、三次產業就業人數（上述指標均取對數）。X 為控制變量，包括財政能力，使用地方一般公共預算收入/地區生產總值來衡量、科技能

171、力，使用科學技術支出/地方一般公共預算支出來衡量、教育能力，使用教育支出/地方一般公共預算支出、金融能力，使用年末金融機構人民幣各項貸款余額/年末金融機構人民幣各項存款余額來衡量、外貿能力，使用（貨物進口額+貨物出口額）/地區生產總值來衡量、城鎮化，使用城鎮戶籍人口/戶籍人口來衡量、信息化能力，使用移動電話年末用戶數萬戶/戶籍人口和電信業務收入取對數來衡量。很顯然，上述指標均會對經濟發展和就業、收入產生影響，因此需要加以控制。方程（1）中我們感興趣的系數是，它衡量的是產業帶數智化對就業和收入的影響，如果為正，則有促進作用，反之則反。（二）結果與討論（二）結果與討論表 3 提供了關于可支配收入的

172、回歸結果。其中第（1）列被解釋變量為全體居民可支配收入、第（2）列為城鎮居民可支配收入、第（3）列為農村居民可支配收入?？梢钥吹?，產業帶數智化轉型顯著促進了收入。分城鄉看，數智化轉型對城鎮居民收入的影響為正，在 10%水平上顯著，但對農村居民收入56產生了更加顯著的促進作用，回歸系數絕對值顯著大于城鎮居民的回歸系數。第（4）-（6）列被解釋變量和前三列相同，回歸結果基本保持一致，唯一例外的是對城鎮居民可支配收入，回歸系數為正，但不顯著。從這個結果中可以看出，產業帶數智化轉型不僅對就業產生了積極影響，同樣促進了收入的增加。很顯然，就業增長是收入增長的前提，因此這一結果也驗證了邏輯的一致性。表表

173、3 省份季度回歸結果省份季度回歸結果(1)(2)(3)(4)(5)(6)incincurbanincruralincincurbanincruraldid0.0064*0.0041*0.0238*(0.0021)(0.0023)(0.0073)did10.0075*0.00320.0268*(0.0026)(0.0036)(0.0080)控制變量YYYYYYProvince FEYYYYYYYear FEYYYYYYSeason FEYYYYYYN558558558558558558Adj.R-Square0.90710.91730.61930.90710.91720.6196注：*、*和*分

174、別代表10%、5%和1%的顯著性水平，括號內的數值為聚類到省份層面的穩健標準誤，限于篇幅，控制變量和常數項結果未報告，下同。圖 11 給出了平行趨勢的結果。從結果中可以看出，基期之前的以看到2020q1-2022q2 的系數不顯著，基期之后的 2022q42024q2 則顯著為正，且基本上保持上升的態勢，這一方面驗證了平行趨勢的成立，說明使用 DID 估計策略是合適的，另一方面再一次驗證了基準結果。產業帶數智化轉型包括了不同的類型，大概可以分為服飾鞋包、美妝護膚、生鮮食品、家電數碼、圖書音像、家居家裝、珠寶文玩、本地生活和其他，不同類型的產業帶可能會對收入產生不同的影響，接下來我們對不同類型的

175、產業帶數智化轉型的收入效應進行分析。表 4 第（1）-（3）列給出的是服飾鞋包的回歸結果?？梢钥吹?，服飾鞋包的回歸結果和總體的回歸結果保持一致，回歸系數顯著為正，且農村的回歸系數顯著大于城鎮。第（4）-（6）列是美妝護膚的回歸結果，和總體的回歸結果仍然一致。57圖圖 11 平行趨勢結果平行趨勢結果表表 4 省份季度服飾鞋包美妝護膚回歸結果省份季度服飾鞋包美妝護膚回歸結果(1)(2)(3)(4)(5)(6)incincurbanincruralincincurbanincruraldid20.0054*0.0037*0.0170*(0.0014)(0.0019)(0.0038)did30.004

176、8*0.0038*0.0170*(0.0021)(0.0022)(0.0047)控制變量YYYYYYProvince FEYYYYYYYear FEYYYYYYSeason FEYYYYYYN557557557557557557Adj.R-Square0.90700.91710.61760.90710.91760.6187表 5-表 7 提供了生鮮食品、家電數碼、圖書音像、家居家裝、珠寶文玩、本地生活和其他等產業帶數智化轉型的收入效果，可以看到，基本上和基準結果保持一致。最后，從回歸的系數看，可以看到，生鮮食品對農村居民人均可支配收入的效應最大，達到了 0.03，這意味著，產業帶數智化轉型中，

177、生鮮食品直播 GMV 每增加 1%，農村居民人均可支配收入可以增加 0.03%，有利于實現鄉村振興。而且，回歸系數顯示，產業帶數智化轉型對收入的促進作用農58村大于城市，即產業帶數智化轉型不僅可以促進收入增加，因為對農村居民的收入效應大于城鎮居民，這樣說明產業帶數智化轉型可以縮小城鄉收入差距，更加具有普惠性。表表 5 省份季度生鮮食品、家電數碼回歸結果省份季度生鮮食品、家電數碼回歸結果(1)(2)(3)(4)(5)(6)incincurbanincruralincincurbanincruraldid40.0096*0.00400.0305*(0.0034)(0.0048)(0.0080)di

178、d50.0036*0.00180.0133*(0.0014)(0.0019)(0.0032)控制變量YYYYYYProvince FEYYYYYYYear FEYYYYYYSeason FEYYYYYYN558558558551551551Adj.R-Square0.90720.91720.61970.90660.91730.6157表表 6 省份季度圖書音像、家居家裝回歸結果省份季度圖書音像、家居家裝回歸結果(1)(2)(3)(4)(5)(6)incincurbanincruralincincurbanincruraldid60.0071*0.0063*0.0160*(0.0026)(0.0

179、025)(0.0042)did70.0062*0.0041*0.0200*(0.0018)(0.0022)(0.0052)控制變量YYYYYYProvince FEYYYYYYYear FEYYYYYYSeason FEYYYYYYN533533533557557557Adj.R-Square0.90810.91930.61060.90710.91730.6192表表 7 省份季度珠寶文玩、本地生活、其他回歸結果省份季度珠寶文玩、本地生活、其他回歸結果(1)(2)(3)(4)(5)(6)(7)(8)(9)incincurbanincruralincincurbanincruralincincu

180、rbanincruraldid80.0066*0.0050*0.0182*(0.0022)(0.0012)(0.0088)59did90.0045*0.00170.0164*(0.0022)(0.0026)(0.0045)0.0056*0.00350.0223*(0.0023)(0.0023)(0.0083)控制變量YYYYYYYYYProvince FEYYYYYYYYYYear FEYYYYYYYYYSeasonFEYYYYYYYYYN555555555539539539558558558Adj.R-Square0.90770.91840.61930.90850.91640.61620.9

181、0700.91720.6191表 8 提供了關于消費的回歸結果。從結果中可以看出，產業帶數智化轉型對農村居民的消費有顯著的促進，但對城鎮居民沒有。這和基準結果基本一致，基準結果中，產業帶數智化轉型對農村收入的促進作用更大，而收入是消費的函數，收入增加勢必會對消費產生刺激。表表 8 省份季度消費回歸結果省份季度消費回歸結果(1)(2)(3)(4)(5)(6)conconurbanconruralconconurbanconruraldid0.00050.00130.0076*(0.0035)(0.0040)(0.0037)did10.00020.00050.0069*(0.0036)(0.004

182、1)(0.0039)控制變量YYYYYYProvince FEYYYYYYYear FEYYYYYYSeason FEYYYYYYN558558558558558558Adj.R-Square0.95810.90830.91330.95810.90830.9132表 9 提供的是產業帶數智化轉型對就業影響的實證檢驗結果。其中第（1）列被解釋變量為總就業人數、第（2）列為第一產業就業人數、第（3）列為第二產業就業人數、第（4）列為第三產業就業人數、第（5）列為城鎮就業人數、60第（6）列為鄉村就業人數?？梢钥吹?，產業帶數智化發展對總體就業的影響顯著為正，這說明產業帶數智化轉型帶動了就業增加。分行

183、業看，數智化轉型對三次產業就業均有促進作用，但作用大小有所不同。從哪個回歸系數看，產業帶數智化轉型對第一產業的促進作用更強，對第三產業的促進作用次之，對第二產業的促進作用最弱。這一結果和分城鎮鄉村看的結果是一致的。從第（5）、（6）列的結果看，產業帶數智化轉型對鄉村就業的促進作用相比城鎮更強。這一結果具有重要的現實意義。首先，對農村就業和第一產業就業人數的促進作用更強的現實含義是可以利用產業帶數智化轉型推動農民農業農村進行轉型，進而推動鄉村振興；其次，從經濟發展的規律和發展歷程看，經濟產業結構是服務業會逐漸成為最重要的行業，同時也是拉動經濟發展最重要的動力源。因此，這一結果表明，在整體經濟數字

184、化轉型的背景下，我國的服務業（第三產業）要抓住數智化轉型的機會，實現服務業更大程度的發展。表表 9 就業基準回歸結果就業基準回歸結果(1)(2)(3)(4)(5)(6)workwork1work2work3work4work5clu0.2949*0.3590*0.2134*0.2986*0.3153*0.3827*(0.0788)(0.0815)(0.0877)(0.0886)(0.0855)(0.0918)控制變量YYYYYYProvince FEYYYYYYN168148148148126126Adj.R-Square0.91760.83550.90810.90400.91820.8128

185、注：*、*和*分別代表10%、5%和1%的顯著性水平。括號內的數值為聚類到城市層面的穩健標準誤。四、結論與建議四、結論與建議（一）結論（一）結論本章通過理論分析、案例分析和實證檢驗，得出如下結論：第一，電商產第一，電商產業帶數智化轉型能夠顯著增加就業和收入。具體來看，對就業而言，直播場次業帶數智化轉型能夠顯著增加就業和收入。具體來看，對就業而言，直播場次每增加每增加 1%，總就業人數增加，總就業人數增加 0.29%；如果直播電商場次增加；如果直播電商場次增加 100%，與直，與直播電商相關的總就業人數將增加播電商相關的總就業人數將增加 29%。2023 年之后相比年之后相比 2023 年之前，

186、直年之前，直播播GMV 每增加每增加 1%，農村居民人均可支配收入提高，農村居民人均可支配收入提高 0.02%。2023 年之后電商直年之后電商直61播播 GMV 相比之前增加相比之前增加 205%，這意味著，這意味著，2023 年農村居民人均可支配收入年農村居民人均可支配收入相比相比 2023 年之前增加年之前增加 4.1%。根據本文使用的數據計算，產業帶數智化轉型。根據本文使用的數據計算，產業帶數智化轉型帶動農村居民人均可支配收入增加約帶動農村居民人均可支配收入增加約 122 元；第二，產業帶數智化轉型對農村元；第二，產業帶數智化轉型對農村居民收入的提升作用強于城鎮居民。居民收入的提升作用

187、強于城鎮居民。上述結論對于我們理解產業帶數智化轉型的經濟影響和區域價值有很大的幫助，同時也有利于現實政策的推進。比如，從縮小城鄉收入差距的視角看，產業帶數智化轉型更加具有普惠性，有利于縮小城鄉收入差距；從鄉村振興的角度看，產業帶數智化轉型為實現鄉村振興提供了思路和啟示。（二）政策建議（二）政策建議基于上述研究結論，產業帶數智化轉型所具有的巨大就業潛力有待繼續挖掘，就業創造和引致效應有待繼續釋放，產業帶數智化轉型的“蓄水池”和“穩定器”的作用還有待加強。為進一步提高促進就業的效果，提出以下幾點建議：一是持續推進直播電商平臺企業高質量發展。一是持續推進直播電商平臺企業高質量發展。直播電商平臺企業在

188、就業創造方面的作用得到了中央的高度重視。2022 年中央經濟工作會議指出，“支持平臺企業在引領發展、創造就業、國際競爭中大顯身手”。推動直播電商平臺企業高質量發展將有利于其就業創造效應的進一步發揮出來。首先要推進數字技術的發展。直播電商平臺企業的發展很大程度上依賴大數據、云計算、人工智能等核心技術的研發突破，其對就業、創業的帶動作用也離不開這些技術。一方面，技術創新往往會產生大量就業機會，尤其是高技能勞動力的就業。另一方面，某些行業的數字化轉型迫于當前技術瓶頸使得轉型成熟度還不夠，難以充分釋放其就業需求。我國擁有超大市場與人口規模，具備海量數據的優勢，在數字技術的助推下，應用場景將進一步拓展，

189、新產業、新業態、新模式不斷涌現，從而推動更多群體就業。其次是要鼓勵直播電商平臺企業與服務商、商家、消費者形成更緊密的協同關系。直播電商平臺在就業創造方面，主要是通過直播電商平臺生態、提升直播電商平臺生態內企業的效率和效能，從而推動其吸納更多的就業。二是更好地發揮直播電商平臺在就業招聘、職業培訓、技能認定、創業服二是更好地發揮直播電商平臺在就業招聘、職業培訓、技能認定、創業服務等方面的作用，優化就業環境。務等方面的作用，優化就業環境。發揮直播電商平臺在聚合勞動力需求、解決就業信息不對稱、提高技能認定可靠性、降低創業門檻等方面的作用，促進那62些被因直播電商平臺替代效應影響的勞動者轉崗再就業，加強

190、對失業或即將面臨失業勞動者的技能培訓，引導其向新經濟、新形態轉型，推動勞動者向知識型和技能型就業為主轉型，避免掉入“低人力資本發展陷阱”。鼓勵直播電商平臺與高等教育機構和職業教育機構、職業技能培訓合作，推動其專業設置、課程內容、人才培養模式與新技術、新業態、新模式發展銜接匹配。三是完善協同治理體系，保障各方權益，維護市場秩序。三是完善協同治理體系，保障各方權益，維護市場秩序。厘清各類新就業形態涉及的不同部門領域的法律和制度關系，明確各類勞動保障權益中各方關系主體權責的邊界，政府部門要在包容審慎、規范促進的原則下，加強頂層設計，適時修訂完善就業促進法勞動合同法等相關法律。直播電商平臺企業要堅持科

191、技向善的可持續發展方向，樹立承擔社會責任的意識，自覺依法合規用工，積極履行用工責任，規范經營與管理行為，避免非經營性風險。發揮工會、行業協會等組織作用，促進行業及其從業者行為自律。勞動者自身也應有主觀能動性，明確作為從業者也應參與到企業治理中來，行使民主參與權利。完善協商協調機制，平臺在制定關于勞動報酬、勞動過程管理、勞動時間和強度等重要事項的制度規則和使用平臺算法時，多聽取勞動者代表和工會組織的意見建議，暢通投訴舉報渠道，建立健全以職工代表大會為基本形式的企業民主管理，保障新就業形態勞動者的知情權、參與權、表達權、監督權。同時，要完善相關政策體系，進一步發揮好直播電商對收入增長的效應。第一，

192、構建產學研合作體系，完善相關直播標準。第一，構建產學研合作體系，完善相關直播標準。雖然“直播銷售員”已經成為國家的正式工種，但目前直播相關人才仍處于亟需補短板的階段，直播電商人才的系統性培養還處于起步階段。其中直播電商人才培養普遍缺少標準化的課程體系，既有經驗又能講課的教師也很缺乏。目前很多職業技術類學校開始探索校企融合、協同育人的培養方式，通過與 MCN 機構和品牌方合作，給學生提供實踐機會。因此應該加強對產學研體系的構建，定向培養直播人才，組織直播電商專業技能人才培訓，提高從業者的專業技能。同時完善直播行業的就業和評定標準，制定直播電商職業技能規范，提高從業者的收入。最重要的是，要結合不同

193、地區的產業帶優勢，培育本地化的主播，增加品牌自播，減少對超級主播的依賴。第二，扶持發展、分類管理。第二，扶持發展、分類管理。為推動直播電商這一新業態持續、健康、創新、快速發展，抓住直播電商紅利，釋放直播電商的收入促進效應，國家相關63部門和地方政府應該進一步優化直播電商發展環境，以創新促發展，推動出臺一系列相關扶持政策。在資金方面，有條件的地方可以設立直播電商產業專項基金，支持直播電商平臺、MCN 機構發展。場地方面，扶持發展一批直播電商產業基地，推動廢舊廠房、閑置寫字樓宇實行直播間改造。另一方面，綜合考慮網絡直播的應用領域、應用場景和場域的開放性、傳播信息內容種類、消費者消費目的等多種因素，

194、對不同類型的網絡直播的各種合規風險進行分析，并對風險高低進行綜合評估，分類管理，對平臺提出相應要求，達到政策的針對性和治理的有效性的統一。第三，加強直播電商平臺、政府和鄉村農戶之間的多層次合作機制，實現第三，加強直播電商平臺、政府和鄉村農戶之間的多層次合作機制，實現全產業鏈協作，助力實現鄉村收入的提高。全產業鏈協作，助力實現鄉村收入的提高。一部手機，一根自拍桿，成為農民脫貧致富的“新農具”，越來越多的農民甚至縣長、市長開始為農產品帶貨。但目前還存在農產品市場打不開、農產品供應鏈比較落后、農產品品控不嚴等問題。因此，需要加強直播電商平臺和鄉村之間的合作，實現供需產業鏈無縫銜接，不僅可以解決農戶產

195、品沒有市場的困境，還可以解決直播電商平臺沒有供貨來源的問題。同時，針對農產品供應鏈落后、品控不嚴等問題，需要政府有針對性的出臺相關的政策或從第三方的角度對品控等問題進行監督，解決直播電商平臺面對消費者可能存在的風險，擴大直播電商平臺的信譽度和銷售額，進而提高農戶收入，助力鄉村振興。第四，著力縮小城鄉數智化差異，降低城鄉收入差距。第四，著力縮小城鄉數智化差異，降低城鄉收入差距。首先，解決數字鴻溝問題是政策制定的一個關鍵點。具體來說，在接入“鴻溝”方面，數字紅利的實現有賴于數字基礎設施的建設。因此，加快數字基礎設施建設，推動數字技術在農村地區的普及和應用，是政府必須實施的基本做法。為了縮小“用”與

196、“知”的差距，政府應加強對數字人才培養的資金和技術投入，鼓勵農村居民參與數字經濟活動，提高他們的數字技能，打破農村地區的信息壁壘。這些行動可以提高城鄉居民吸收和應用數字知識的能力。例如，可以開展多種形式的線上線下教育，引導農村居民利用互聯網平臺獲得就業機會，利用數字技術推動農業相關產業的融合與轉型。此外，考慮不同地區、不同城市化階段的數字紅利效應也至關重要，政策制定者需要因地制宜。因地制宜地制定戰略政策。各地區應根據自身的社會經濟條件和自然資源稟賦制定相應的政策，合理發展數字經濟，因地制宜地縮小差距。要考慮地區差異，政策要有針對性和可行性，以達64到最佳效果。第六章第六章 進一步推動數智化產業

197、帶高質量發展的對策建議進一步推動數智化產業帶高質量發展的對策建議一、強化平臺賦能數智化產業帶的建議一、強化平臺賦能數智化產業帶的建議針對數智化產業帶面臨的問題和挑戰，提出進一步發揮數字平臺的賦能作用，推動數智化產業帶更快更好發展的政策建議：一是提供全產業鏈數智化解決方案。一是提供全產業鏈數智化解決方案。首先，數字平臺應協同服務商，幫助產業帶商家實現銷售的數智化。平臺能夠精準洞察消費者需求，幫助企業了解市場趨勢和消費者偏好，從而優化產品設計和營銷策略。其次，數字平臺對于數智化產業帶上的企業而言，其作用不僅局限在營銷推廣和流量扶持等方面，數字平臺應該幫助產業帶商家實現從研發設計、生產、營銷到物流等

198、全鏈條的數智化升級。如為企業提供研發模式創新方案，幫助企業縮短新品上市周期并提高市場響應速度。通過提供數智化工具和數智化解決方案，幫助企業實現資源優化配置、生產效率提升和運營成本的下降。最后，數字平臺應發揮對產業帶供應鏈數智化轉型的賦能作用。數字平臺應通過訂單驅動、資源共享等方式，實現產業帶全供應鏈的智能化、集約化發展，在深度整合工廠、物流、電商服務商等資源的基礎上，幫助產業帶上的企業實現供應鏈上下游的緊密銜接，提升產業帶整體競爭力。二是加強對中介服務機構的激勵。二是加強對中介服務機構的激勵。在產業帶發展過程中，第三方服務和專業機構發揮著重要作用，專業機構的服務包括但不限于直播平臺引流、產品認

199、證及快遞服務、產品設計及研發、供應鏈協同等，因此，產業帶的數智化升級也離不開服務機構的參與。首先，應加強對中介服務機構的激勵，如通過專項計劃等方式，對服務機構在數智化產業帶中的表現，提供階梯式獎勵，或是設立利潤共享機制，對于產業帶數智化轉型成果顯著區域的服務商，提供一定的利潤或績效分成。其次，應對平臺合作的服務機構建立完善的評估體系，鼓勵服務商從資質認證、產品研發到市場推廣等方面，為產業帶商家提供更加全方位的服務。最后，應加強對服務機構的培訓，鼓勵建立服務標準，確保中介服務機構能夠為產業帶企業提供高質量的“生意參謀”服務，幫助產業帶企業更好地了解市場需求，提升企業產品研發、生產制造的針對性和及

200、時性。65三是建立與政府的高效合作機制。三是建立與政府的高效合作機制。平臺應與政府部門共同就數智化產業帶發展中面臨的問題進行溝通協調，形成定期的溝通和反饋渠道，確保目標的一致性。在服務商培育方面，政府與數字平臺聯合建立分級服務商培育體系，根據服務商的專業能力、服務質量和規模，為其提供針對性的政策支持和培訓項目，鼓勵其不斷優化技術和服務。在數據共享方面，政府與數字平臺共同建立一個開放的數據共享平臺，將產業帶數據和行業生產數據進行整合，形成數智化產業帶的“數據大腦”。通過整合產業帶的各類數據，幫助企業進行數據挖掘和分析，使企業能夠更加準確地了解市場需求，進行生產和管理決策，形成智能化的生產和銷售模

201、式。在產業技術方面，政府和數字平臺可以聯合科研機構等共同成立數智化產業帶技術攻堅小組，針對數智化產業帶發展中面臨的共性技術問題，如數據分析、大數據應用、數據流通和供應鏈管理等，提供必要的技術支持和解決方案。四是建立新產業帶扶持培育機制。四是建立新產業帶扶持培育機制。調研發現，現有基于平臺的產業帶主要是一種發現機制，而缺乏相應的扶持培育機制。實際上，數智化轉型存在著兩個閾值，一個是產業帶內全部企業中數智化轉型的企業比例。當超過一定比例的企業進行數智化時，可能產生企業間的數智化協同效應；一個是企業所有流程中的數智化轉型環節的比例。當企業內部的數智化環節達到一定比例時，可能推動企業內部不同的業務環節

202、和部門之間產生數智化協同效應。因此，平臺企業要通過大數據分析、多部門協同等，建立起新產業帶扶持培育機制。五是推動產業帶扶持模式創新。五是推動產業帶扶持模式創新。對于數智化產業帶的扶持，平臺應由“區域模式”向“區域+產業”模式轉變。以往針對產業帶的發展，平臺主要是采取區域模式，立足于不同地區的特色品牌進行營銷推廣，未來應制定更多符合產業特色的數智化發展戰略。平臺應與政府和科研機構合作，建立產業專家顧問團隊，引入具有產業知識背景和管理經驗的專家，作為產業帶數智化轉型的指導顧問，分析各產業帶數智化轉型的難點和需求，從而為產業帶的數智化轉型提供個性化的指導方案。在不同的數智化產業帶上，除了區域負責人外

203、，還應匹配相應的產業帶頭人，共同參與每個數智化產業帶的建設。二、政府部門支持數智化產業帶建設的建議二、政府部門支持數智化產業帶建設的建議針對數智化產業帶面臨的問題和挑戰，提出進一步發揮數字平臺的賦能作66用，推動數智化產業帶更快更好發展的政策建議：一是成立專門的主管部門或機制，打造一是成立專門的主管部門或機制，打造“產業帶產業帶+平臺平臺”的數智化產業發展頂的數智化產業發展頂層設計。層設計。通過成立統一的主管部門或統籌管理機構，解決數智化產業帶的總體規劃、資源配置和部門間協調工作問題，避免重復建設和資源浪費等。同時，由主管部門牽頭，定期召開跨部門會議，推進數智化產業帶政策落地，解決各區域各產業

204、帶發展中存在的瓶頸問題，及時調整發展戰略。在成立統一的主管部門的基礎上，不斷加強數智化產業帶管理的數據化。主管部門應牽頭搭建數智化產業帶綜合數據平臺，整合各區域各產業帶的數據資源，形成多維度數據庫，便于對數智化產業帶的發展狀態形成實時數據采集，從而進行科學管理和智能化的政策支持。二是建立全生態的激勵機制。二是建立全生態的激勵機制。應針對數智化產業帶發展中所涉及的不同主體，設計全生態的激勵措施，從而推動整個數智化產業鏈的創新與提升。首先，應積極鼓勵和支持數字平臺參與數智化產業帶建設，賦能傳統產業實現數字化到數智化的轉變，對于深度參與數智化產業帶建設的數字平臺提供相應的鼓勵措施，如研發運營補貼和稅

205、收優惠等。其次，應為產業帶的第三方服務機構提供相應的激勵措施，如對于賦能效果顯著的服務機構，提供一定的財政補貼或稅收減免。對于表現優秀的中介服務機構，提供相應的認證標識，增強其權威性和市場信任度。最后，對于產業帶上的中小企業，應提供一定的補貼和融資支持，如提供數智化轉型專項補貼和低息貸款，降低企業的數智化轉型成本。針對數智化產業帶建立專門的融資渠道，提供無抵押貸款、貸款擔保等措施，幫助企業解決數智化轉型的資金瓶頸。三是建立與數字平臺的高效合作機制。三是建立與數字平臺的高效合作機制。政府部門應與數字平臺共同就數智化產業帶發展中面臨的問題進行溝通協調，形成定期的溝通和反饋渠道。在服務商培育方面，政

206、府部門應與數字平臺聯合建立分級服務商培育體系，根據服務商的專業能力、服務質量和規模，為其提供針對性的政策支持和培訓項目，鼓勵其不斷優化技術和服務。在數據共享方面，政府應與數字平臺共同建立一個開放的數據共享平臺，將產業帶數據和行業數據進行整合，形成數智化產業帶的“數據大腦”。通過數據的整合與共享，幫助企業進行趨勢挖掘和分析，使企業能夠更加準確地了解市場需求，進行生產和管理決策，形成智能化的生產和銷售模式。在產業技術方面，政府和數字平臺可以聯合科研機構等共同成立67數智化產業帶技術攻堅小組，針對數智化產業帶發展中面臨的共性技術問題，如數據分析、大數據應用、數據流通和供應鏈管理等，提供必要的技術支持和解決方案。