2025年英科再生報告合集（共11套打包）

1、邁向萬億市場 的直播電商 2020年10月 2020 年初，新冠疫情席卷全球，為世界各國經濟帶來了前所未有的挑戰。與此 同時，疫情影響下工作、學習和生活方式的全面線上化也催生了諸如宅經濟、 無接觸經濟等新興業態，改變著社會的消費和工作習慣。 作為新興的消費方式，直播電商的表現尤為亮眼，僅今年上半年全國已開展直 播電商超過 1,000 萬場。強大的市場效應使得各行各業紛紛試水直播帶貨。以 直播電商的主播為例，從早期的達人主播，到明星和知名企業家，再到如今的 大小商家開展自播，正逐漸向普惠式的方向發展。同時，直播帶貨的商品品。

2、 識別風險，發現價值 請務必閱讀末頁的免責聲明 1 1 / 2525 Table_Page 行業專題研究|商業貿易 2020 年 3 月 23 日 證券研究報告 直播電商系列之二直播電商系列之二 快手電商江湖的迭代快手電商江湖的迭代 分析師：分析師： 洪濤 SAC 執證號：S0260514050005 SFC CE.no: BNV287 021-60750633 核心觀點核心觀點： 快手快手“公允公允” 、 “私域私域”的”的流量流量特點特點決定了快手電商的去中心化和中腰部創作者的繁榮決定了快手電商的去中心化和中腰部創作者的繁榮。對于快手，電商是一種 變現長尾和私域流量的良好選擇，為中腰部主。

3、電商直播的 2020.05 電商直播系列報告之二 The Linyi model of live- streaming ecommerce 臨沂模式 產業帶直播發展背景 1.0 目錄 CONTENTS 臨沂模式的發展現狀 2.0 臨沂模式總結與趨勢 4.0 臨沂模式的具體應用 3.0 1.0 產業帶直播發展背景 N E W R A N K . C N1.1 2019年，電商直播市場規模達4338億，同比增長226%，呈現出穩步擴 張趨勢。隨著行業的深入發展，“貨”已經成為體現和增加行業競爭 力的重要因素，優質、低價、可控、穩定可持續的貨源是電商直播增 長的命脈，產業帶的貨源集聚優勢促使其成為電商直播新的發力點。 4 資源聚集。

4、“帶貨”的邏輯：直播電商產業鏈研究報告 EO Intelligence 前言 2020年直播電商“更上一層樓”。在疫情影響下，網紅、明星、縣長、企業家紛紛走進直播間公益帶貨、扶貧帶貨、企業直播帶貨 廣州、杭州、濟南等多地明確提出打造“電商直播之都”，搶占新經濟風口。商務部大數據監測顯示，今年一季度電商直播超過400萬 場。同時隨著云直播等直播技術不斷成熟、直播電商政策紅利加速釋放、用戶直播購物消費體驗不斷提升，直播電商精細化產業鏈已初 步形成。 直播電商行業快速發展需要聚合產業鏈上下游資源和生態主體的優勢，形成合力。其中，。

5、傳媒傳媒 請務必參閱正文后面的信息披露和法律聲明 1 / 23 傳媒傳媒 2020 年 08 月 04 日 投資評級：投資評級：看好看好（維持維持） 行業走勢圖行業走勢圖 數據來源：貝格數據 行業深度報告-電影系列 3工業化 揚帆起航，驅動產業長期發展 -2020.8.3 行業周報-游戲看頭部新游上線，電 影看頭部大片定檔-2020.8.2 行業周報-聚焦 CJ 及新片上映，看 娛樂內容產能釋放-2020.7.26 “快抖微”競相登場，開啟直播電商的“中場戰事”“快抖微”競相登場，開啟直播電商的“中場戰事” 行業深度報告行業深度報告 方光照（分析師）方光照（分析師） 。

6、 證券研究報告 請務必閱讀正文之后的免責條款 。 直播電商，萬億直播電商，萬億 GMVGMV 下的新風口下的新風口 直播電商研究專題2020.4.23 中信證券研究部中信證券研究部 核心觀點核心觀點 唐思思唐思思 首席傳媒分析師 S1010517080007 王冠然王冠然 傳媒分析師 S1010519040005 我們認為，隨著直播模式不斷演進，直播產業的用戶規模和付費水平將持續提我們認為，隨著直播模式不斷演進，直播產業的用戶規模和付費水平將持續提 升。直播電商融合了直播特有的高互動性和實時的反饋性，對于提升電商運營升。直播電商融合了直播特有的高互動性和。

7、從直播電商的春秋戰國，看從直播電商的春秋戰國，看MCNMCN的進階之道的進階之道 新零售研究之直播電商系列新零售研究之直播電商系列2 2 周潔（研究助理）周潔（研究助理） 寧浮潔寧浮潔 S1090518090002 丁浙川丁浙川 S1090519070002 證券研究報告|行業專題報告 可選消費|零售 20202020年年3 3月月 -2- 摘要摘要 效率和體驗的提升改變零售的流量分配，推動業態的創新。效率和體驗的提升改變零售的流量分配，推動業態的創新。直播電商作為“場”的展現形態，實 現圖片到視頻的展示迭代，過去線上封閉式的窗口體驗過渡到交互式的開放駐足體驗。

8、 識別風險，發現價值 請務必閱讀末頁的免責聲明 1 1 / 2525 Table_Page 行業專題研究|商業貿易 2020 年 3 月 23 日 證券研究報告 直播電商系列之二直播電商系列之二 快手電商江湖的迭代快手電商江湖的迭代 分析師：分析師： 洪濤 SAC 執證號：S0260514050005 SFC CE.no: BNV287 021-60750633 核心觀點核心觀點： 快手快手“公允公允” 、 “私域私域”的”的流量流量特點特點決定了快手電商的去中心化和中腰部創作者的繁榮決定了快手電商的去中心化和中腰部創作者的繁榮。對于快手，電商是一種 變現長尾和私域流量的良好選擇，為中腰部主。

9、 請閱讀最后評級說明和重要聲明 1 / 22 研究報告 媒體行業 2020-1-1 直播帶貨專題研究：電商直播帶貨專題研究：電商 MCNMCN 的新的新 一輪江湖一輪江湖 行業研究深度報告 評級 看好看好 維持維持 報告要點 頭部 KOL 和低價是推動直播帶貨實現高 GMV 的核心原因 直播帶貨的興起主要有如下直播帶貨的興起主要有如下 3 個因素：個因素：1）電商新增用戶紅利消失，用戶市場和 注意力成為稀缺資源，各大電商平臺競爭激烈，傳統的流量獲取方式已經不再 適用；2）KOL 具備低獲客成本，直播帶貨迎合了電商主流用戶的習慣，直播 幫助電商從“貨與人。

10、 證券證券研究報告研究報告海外行業海外行業深度深度研究研究 直播電商直播電商掀起新的電商競爭格局，掀起新的電商競爭格局， 流量流量 分發權之爭將走向何方？分發權之爭將走向何方？ 直播電商產業鏈不斷完善，合作與競爭并存。直播電商產業鏈不斷完善，合作與競爭并存。在直播電商產業鏈 中，上游主要是品牌商或商家，中游是電商和直播平臺、主播和 MCN 機構， 下游為消費者。 中游的平臺部分又分為電商+直播 （比 如淘寶直播） ，直播+電商（比如抖音、快手）兩種主要模式。電 商+直播是為了吸引流量，提升用戶黏性，直播+電商是為了。

11、 請閱讀最后評級說明和重要聲明 1 / 21 研究報告 零售業行業 2020-2-18 縱覽電商之一：縱覽電商之一： 流量遷移下，直播流量遷移下，直播電商電商的緣起與趨勢的緣起與趨勢 行業研究深度報告 評級 看好看好 維持維持 報告要點 前言：直播電商逐漸成為重要的消費場景 2016 年電商直播開始興起，2019 年迎來快速爆發，各電商平臺及抖音、快手 等直播平臺加速布局，并實現規模高增長，甚至在 2020 年疫情的特殊期間，部 分購物中心也開啟線上直播賣貨，意味著電商直播已經成為重要的消費場景。 緣起：技術迭代流量遷移，直播電商躥紅 技術的。

12、 識別風險，發現價值 請務必閱讀末頁的免責聲明 1 1 / 2828 Table_Page 公司深度研究|服裝家紡 證券研究報告 星期六（星期六（002291.SZ） 電商新勢力，電商新勢力，直播直播帶貨賽道的領跑者帶貨賽道的領跑者 核心觀點核心觀點： 子公司子公司遙望網絡遙望網絡是快手抖音等內容平臺的電商頭部服務商是快手抖音等內容平臺的電商頭部服務商，業務進入，業務進入 快速增長快速增長期期。星期六原主營業務為時尚皮鞋的生產和銷售；2017 年收 購時尚鋒迅及北京時欣，切入新媒體營銷；2019 年收購遙望網絡再豐 富互聯網營銷業務。 遙望網絡在前。