2025年燕麥報告合集（共12套打包）

1、新冠肺炎危機引發了殘酷的全球經濟衰退:全球GDP下降4.4%(西歐為-4%，西歐為-8%，中國為+2%)。媒體所有者凈廣告收入(NAR): 5690億美元，比2019年下降250億美元(下降4.2%)。性能差距擴大:數字彈性(+8%)，線性不成比例的沖擊(-18%)。線性:電視(-12%)表現更好。韌性:美國1%，中國0%，俄羅斯3%。低于平均水平:印度-16%，拉美-10%。最糟糕的垂直領域:旅游、汽車、餐館、電影院、飲料。彈性行業:零售、金融、科技、制藥。除了經濟影響之外新冠肺炎危機將對生活方式、消費、媒體消費和商業模式產生持久影響。全球市場到2025年將達到7300億美元，大。

2、（1）互動創意決定廣告效果：一方面，廣告不是觀眾的主需求，觀眾對互動廣告的內容和創意會要求得更加苛刻。另一方面，廣告時長短，就要求廣告開頭就要在非常短的時間內做好鋪墊、引發用戶互動的意向。（2）互動創意要提供觀眾一段“活法”：如果只是為了讓觀眾增加對主角的代入感、參與劇情，那么游戲能提供的操縱感似乎更為徹底。如果只是為了增加形式上的交互，那么彈幕也能達到這種功能上的需求。久而久之，用戶在圖新鮮選擇了兩三次互動廣告后就會疲乏，不會再進行互動選擇，反而認為互動廣告總是跳出選項來打斷觀影。因此，互動視頻。

3、字節跳動：抖音為旗艦，多產品矩陣+國際化布局。1)資訊賽道方面，根據 36 氪報告，2020 年 6 月今日頭條日活達到約 1.4 億，人均單日使用時長 73.4 分鐘，均居于新聞資訊行業首位，月人均使用次數 180 次，僅次于微信和抖音，其新聞資訊分發領域的優勢進一步鞏固。2020 年 9 月，頭條上線搜索競價廣告，進一步完善其變現體系。2)短視頻賽道方面，2020 年 1 月抖音宣布日活突破 4 億，9 月在第二屆抖音創作者大會上張楠披露日活超過 6 億，為目前公司核心旗艦產品。3)國際化方面，盡管受海外監管政策影響， Tiktok 保持較大 DAU 水平，國際。

4、iOS平臺作弊刷量相對好轉，2020年平均異常點擊率同比降低39%2020年，iOS平臺移動效果廣告點擊量平均異常率進一步下降，平均異常點擊率同比降低39%。持續惡化 Android平臺異常點擊率達77.5%，較2019年增長近50%2020年，Android平臺移動效果廣告點擊量平均異常率達77.5%，相比2019年的52.2%同比增長48.6%，從各月異常點擊趨勢看，下半年異常點擊行為有所加重，并在11月達到84.8%。90.0%相比封閉的iOS生態，開源的Android平臺相對容易滋生弄虛作假的黑產行為，特別是Android平臺點擊量爆發增長的情況下，慣以作弊、刷量等操作模式的行業黑產。

5、12018/2/1 /行業報告/ 2018/2/1 2017移動廣告行業報告 22018/2/1 目錄目錄 CONTENTS 2017移動廣告行業概覽- 03 0101 0202 2017移動廣告行業榜單- 21 0303 Brand Growth平臺介紹- 37 32018/2/1 1 2017移動廣告行業概覽 42018/2/1 1728.9%1728.9% 1776.2%1776.2% 366.2%366.2% 全平臺iOS平臺安卓平臺 2017年，移動效果廣告點擊總量相比2016年 增長超過17倍，其中iOS平臺點擊量同比增 長1776.2%，安卓平臺點擊量同比增長 366.2%。 2017年，移動效果廣告推廣激活總量同比增 長41.9%，其中iOS平臺同比增長17.1%，安 卓平臺同比增長123.2%。 點。

6、 1 報告編碼19RI0796 熱點一：消費升級刺激廣告主釋放大量需求 頭豹研究院 | 廣告營銷系列深度研究 400-072-5588 2019 年 中國電梯廣告行業研究報告 報告摘要 廣告營銷團隊 電梯廣告是一種以商務電梯、住宅電梯為載體的廣 告營銷模式。電梯廣告位于商務辦公樓、住宅小區 等主力城市消費群體最主要、最頻繁的工作與生活 空間，其受眾具有高度集中性，并且受眾乘坐電梯 的頻率較高，為電梯廣告將廣告主的品牌產品內容 傳輸給受眾提供良好的機遇。在受眾高頻率的進出 電梯背景下，電梯廣告內容將重復出現目標受眾視 線范圍內，受眾對廣告內容。

7、Advertising in 2030 Expert predictions on the future of advertising Kate Scott-Dawkins Senior Director, Thought Leadership and Innovation Belinda Sumali Senior Designer Vivienne Ngo Designer Oona Gleeson Junior Designer Mark Syal Chief Product Officer, EMEA Essence, part of GroupM, is a global data and measurement-driven agency whose mission is to make advertising more valuable to the world. We help top brands earn valuable connections with their consumers. Authors Design its the only unique ans。

8、12020/4/22 2019移動廣告行業報告 2019/3/31 推廣形態多元化 聚焦精眾營銷 22020/4/22 報告說明 數據來源 TalkingData數據中心數據來自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、 TalkingData Ad Tracking的行業數據采集，以及諸多合 作伙伴的數據交換，如應用市場、渠道、運營商等多種不 同來源的數據復合而成； 市場調研、公開資料整理等。 數據采樣周期 2019年1月-2019年12月 調研問卷周期 2020年1月1日-2020年2月20日 概念定義 點擊量：用戶點擊廣告的行為次數，報告中涉及的點擊量 為攔截作弊流量后的數據結果； 激活量。

9、如今人們對在線廣告的真實感受如何?價值交換的“現狀”能否得到改善?廣告在替代廣告價值交換中的表現如何?壞消息是:頭部產業有一些工作要做。持續的跟蹤+入侵是沒有用的?！艾F狀”的價值交換感覺就像一條單行道。比起更少的個人廣告時間和好的故事，人們更看重控制，受隱私保護的廣告和控制廣告數量的選項是最吸引人的。在方便的時候投放廣告和沒有廣告一樣受歡迎?？偟膩碚f，大多數人對某種形式的價值交換持開放態度。Brave是一款快速的、面向隱私的瀏覽器，結合了基于區塊鏈的數字廣告平臺，為廣告商提供付費、品牌安全和可選擇的廣告生。