2025年愛奇藝報告合集（共17套打包）

1、家裝賽道：潛力與難點并存我們認為對于品牌商而言，家裝是一個潛力巨大但存在較高切入難度的渠道。潛力：1)靠近消費前端，流量優勢突出，增量渠道;2)大部分裝企自帶施工安裝團隊，理論上品牌商的服務半徑得到延伸;3)容易形成整裝而非單品的銷售模式，客單值較高。難點：1)家裝公司小而散，在保護經銷商利益體系下公司很難跟裝企建立廣泛、直接的合作;2)避免渠道沖突需要進行產品區隔，增加SKU數量后對后端生產能力挑戰大，需要強大的信息系統支持;3)裝企加入利益分成，形成實際為三級的銷售結構，可能削弱原來各方的盈利能力，利潤空間需。

2、定制企業切入整裝的幾種模式對比：零售整裝進入壁壘較低，整裝大家居綜合效果占優 目前定制企業切入整裝的商業模式分為三種，對整裝環節的介入程度依次由淺至深：1)零售整裝，是目前大部分定制家具企業都在采用的模式。即把前端整裝公司當做一個前置于現有經銷商/直營渠道的一個類 KA 渠道，通過給整裝公司扣點及進場費的方式獲取流量，設計安裝服務由現有經銷商/直營團隊負責;2)整裝大家居，目前僅由歐派家居采用：把整裝公司招募為整裝大家居經銷商，由其為客戶提供全屋裝修及定制品類的設計安裝服務。在裝修主輔材采購、營銷引流、盈利。

3、家裝企業攜手線上平臺，借力起飛：目前傳統家裝企業數字化轉型分為兩種路徑，第一類為自建線上家裝平臺，自建平臺的優勢在于與企業自身業務契合度高，運營策略更加靈活自主，但受到投資成本高、見效慢、重運營、收益未知等因素影響，對于中小家裝企業將是一個沉重的現金流黑洞。第二類為借助互聯網家裝平臺實現數字化轉型，線上獲客。中小家裝企業攜手線上家裝平臺，投資少、見效快、輕運營。借助家裝平臺的流量支持、品牌賦能、運營賦能、供應鏈賦能、金融賦能等，完成數字化轉型，更好的承接年輕用戶的家裝消費需求、實現企業運營效率提。

4、借助AIoT技術升級家電家裝產業 慶科信息：物聯網系統解決方案提供商 市場部 202011 行業智能化的現狀與需求 現狀 三年前發布上線 因團隊變化導致基本停滯 目前 APP 無法在新系統手機安裝 使用。 問題 C 端用戶連接不穩定 電商售出的智能空調大多無法激活 多品牌手機APP兼容性不好 協議及擴展不能滿足新產品需求 滿足多品類接入 支持千萬數量級設備和用戶在線 兼容已售賣和新上線產品的穩定性 快速接入多個電商平臺進行產品銷售 目標挑戰 資金、時間投入大 技術更新迭代快、技術難度高 人員團隊變動威脅 競爭多元化，競爭對手結構復雜 維持。

5、家居家裝新時代，平臺賦能終端為王 2017-2018年度家居家裝產業研究報告 億歐智庫 Copyrights reserved to Yiou intelligence, January 2018 Yiou intelligence 前言 2 家居家裝產業從二十世紀九十年代至今，經歷了二十多年的發展，但行業現狀依然是“大行業、小公司”，行業痛點多，用戶體驗差。消 費主體年輕化和消費能力的升級，為家居家裝產業帶來了新的需求和方向，眾多家居家裝公司也針對行業現有痛點和用戶新需求，展開了 各種探索創新。 為對2018年家居家裝產業進行全面的分析，億歐智庫聯合美團點評家居發布了2017-2018年度家居家。

6、 請閱讀最后一頁信息披露和重要聲明請閱讀最后一頁信息披露和重要聲明 行行 業業 研研 究究 行行 業業 周周 報報 證券研究報告證券研究報告 社會社會服務服務實現營業利潤虧損 628.49 萬元，較去 年減少 688.09 萬元，減幅為 1154.62%;營業外收支凈額為-34.65 萬元，較去 年減少 50.66 萬元，減幅為 316.54%;實現凈利潤虧損 663.15 萬元，較去年 減少 738.42 萬元，減幅為 977.21%。報告期內，全球新型冠狀病毒肺炎疫 情肆意蔓延，旅游業及旅游服務業持續受疫情嚴重影響，公司經營急劇下 滑。面對嚴峻困境，公司積極應對，一方面加大國內。

7、中國家裝行業數字化進程及 家裝BIM落地應用 研究報告 億歐智庫 Copyright reserved to EO Intelligence, June 2020 目錄 CONTENTS Part1. 家裝行業發展宏觀環境分析 1.1 家裝行業發展經濟環境 1.2 家裝行業發展政策環境 1.3 家裝行業發展社會環境 1.4 家裝行業發展技術環境 Part3. 設計引領家裝產業數字化發展 3.1 從平面設計到立體設計 3.2 從立體設計到實景展示 3.3 家裝BIM成為新趨勢 Part4. 家裝BIM的落地應用 4.1 打破區域限制，實現設計價值 4.2 提升設計效率，還原真實場景 4.3 整合產品供應，推動價值重構 Part2. 家裝行業發展現。

8、 2 3 騰訊營銷大數據騰訊營銷洞察消費者調研 騰訊營銷大數據基于騰訊調研平臺的消費者定量調研數據來源 2018年7月至2019年6月調研時間：2019年5月數據時間 家居家裝興趣人群 4712位家居家裝人群（最近3年內家里有進行過裝 修） 樣本說明 TMI騰訊營銷洞察報告撰寫 4 5 6 數據來源：前瞻產業研究院整理 7 10 11 12 13 數據來源：騰訊營銷洞察2019家裝人群洞察研究 W0_1.以下哪一項描述符合您家這次家裝的情況呢？D1.您這次所裝修的房屋屬于以下哪一種情況呢？D3.這次您是出于什么原因裝修房屋的呢？（單選） 14 16 一線二線 三四線一線二線 。

9、Euromonitor International聯合天貓發布 國內家裝和消費電子電 器行業白皮書 未經許可，不得傳播。 根據歐睿Passport 數據庫，本報告中引用的相關行業/品類 的市場規模數據是準確的，報告發布時間：2020年4月。 關注我們 2020 歐睿國際 國內家裝及消費電子電 器行業白皮書 Euromonitor International聯合天貓發布 Euromonitor International 目 錄 1 家裝和消費電子電器行業進入調整期 家裝行業步入拐點期 消費電子電器行業亟待深度洗牌 6 中國居民進入數字化消費新時代 9 疫情推動產業分化，差異化孕育新商機 11 天貓引領產業數字化，增。

10、 證券研究報告 | 公司深度 2020 年 07 月 17 日 美凱龍美凱龍（601828.SH） 家裝業務塑第二成長極，新零售轉型保主業長青家裝業務塑第二成長極，新零售轉型保主業長青 美凱龍為國內連鎖家居賣場龍頭，積極變革求轉型美凱龍為國內連鎖家居賣場龍頭，積極變革求轉型。公司成立于 1994 年， 并分別于 2015、2018 年在 H 股和 A 股上市。20152019 年公司收入/歸母 凈利潤 CAGR 分別為 15.7%/8.6%。2019 年底公司家居商場門店合計達到 428 家，為國內最大的家居連鎖賣場。公司 2019 年開始發力家裝業務年開始發力家裝業務，年 底自營門店達 121。