國產硬派越野車崛起，驅動市場增速回歸。2018-2023 年國內硬派越野市場銷量呈現“V”字表現：2021 年以前，國內硬派越野市場主要由吉普牧馬人、豐田普拉多等進口車型所主導，2018 年國內硬派越野車型銷量 25.8 萬輛，其中進口/合資/國產車型分別占比48%/22%/31%。2019 年國 VI 排放標準正式實施，豐田普拉多、日產途樂、三菱帕杰羅等進口&合資車型受政策限制陸續停產或禁止準入，同時疊加后續疫情、碳排放積分政策等多重因素影響，2021 年國內硬派越野市場規模下降至 19.4 萬輛，進口/合資占比20%/10%，同比-33/-9pcts。與此同時，國產硬派越野優勢逐步突顯，2020 年末，坦克300 正式上市，從產品塑造、賣點呈現到目標人群圈定上重新思考，同時以 17.58 萬元起售價位用戶帶來比肩豪華品牌的舒適性和靜謐性，刷新了消費者對硬派越野車型的認知，重新點燃國內硬派越野市場。2023 年國內硬派越野市場規模達 26.6 萬輛，同比+19%，創近年來歷史新高；其中國產車型銷量占比 74%，硬派越野市場全面進入國產化時代。