IPTV用戶環比略增，但滲透率持續下降。根據工信部數據，截至24年12月末，全國IPTV用戶為4.08億，對寬帶接入用戶滲透率下降至60.8%。IPTV用戶數增長基本跟隨寬帶接入用戶數，但伴隨移動視頻平臺、OTT等新媒體平臺的發展，IPTV新用戶的增速低于寬帶用戶增長，滲透率環比有所下降。伴隨內容進一步精品化、個性化，同時新媒等頭部運營商加強內容端建設及與AI等新興技術的融合，也正在探索與廣告、電商合作等多元化商業模式，IPTV增值服務的付費率有望進一步提升。