歐美市場與東南亞市場地處不同文化圈，審美差異與用戶習慣差異較大。歐美市場中， Instagram ，SnapChat 等強社交屬性平臺其實同樣搭載 了美顏與濾鏡功能，用戶使用習慣上更關心圖像內容的趣味性與朋友之間的社交互動，非單一審美矯正。同時，出于近年多元文化的審美趨勢，與歐美市場多人種、多體型的人口結構環境，歐美用戶美顏習慣不局限于特定容貌模板，圖片真實性與自然感始終是不變的需求。相比之下，東南亞市場的美顏習慣與審美風格和國內更接近，外貌“美”的定義更具趨同性。據 Synovate 調研報告顯示，菲律賓女性使用美白產品的比例高達到 50%，皮膚白皙是東南亞女性審美的共同追求。