中國醫藥企業銷售費用大，數字營銷有廣闊前景。伴隨創新藥企盈利能力逐步提升，其銷售費用投入亦逐年增長。根據我們不完全統計，2023 年 A+H 股藥企銷售費用規模約 2197 億元，其中 pharma 投入 2006 億元，biotech 投入 191 億元。根據港股已發 2024 年報上市藥企數據，2024 年港股 biotech 銷售費用投入增長至 105 億元，同比增長 18.0%。