會炫耀性消費成風，然而球場建設速度無法匹配日益上漲的打球人數，球場變得供不應求。這一供需失衡的現象反而使高爾夫成為了越貴越紅、越紅越貴的稀缺資源，疊加高爾夫運動始終象征著上流生活方式和精英休閑運動，日本上班族紛紛涌入高爾夫行列，以示躋身上流的身份，從而再一次擴大了高爾夫在日本的影響力，高爾夫球場成為了日本企業商業洽談和休閑娛樂的重要場所。90 年代初，高爾夫球場數量陡然上升至 3000 多個，1992 年高爾夫球場使用者約達 1 億人次。