NBV Margin 提升是推動個險 NBV增長的主要原因。從新單保費來看，2024 年各上市險企個險渠道的新單保費增速分別為：新華保險（+17.2%）、太保壽險（+14.8%）、中國人壽（+9.3%）、人保壽險（-0.3%）、平安人壽（-12.0%），各上市險企的個險新單保費有所分化。從 NBV Margin看，2024年各上市險企的個險渠道的 NBV Margin分別為：平安人壽（36.0%，同比+10.9PCT）、太保壽險（35.2%，同比+5.7PCT）、中國人壽（33.7%，同比+3.8PCT）、新華保險（29.3%，同比+4.3PCT）、人保壽險（24.8%，同比+9.2PCT），各上市險企的個險 NBV Margin 同比顯著提升，主要得益于預定利率下調帶動負債成本改善。