近十年來我國消費規模穩步擴大，線上消費占比逐步提升。中國擁有 14 億多人口的大規模市場，是世界上最大規模的中等收入群體。2013年至 2022年，中國社會消費品零售總額從 23.8 萬億元增長至 44萬億元，最終消費支出由 30.7萬億元提升到 64.2 萬億元。2022年全國網上零售額 13.79 萬億元，為全球第一大網絡零售市場；實物商品網上零售額 11.96萬億元，占社會消費品零售總額的比重為 27.2%。